UNA APROXIMACIÓN A LAS INDUSTRIAS CULTURALES UNA APROXIMACIÓN A LAS INDUSTRIAS CULTURALES...
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UNA APROXIMACIÓN A LAS INDUSTRIAS CULTURALES LABORATORIO DE INDUSTRIAS CULTURALES DIRECCIÓN NACIONAL DE ACCIÓN FEDERAL E INDUSTRIAS CULTURALES SECRETARÍA DE CULTURA DE LA NACIÓN
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UNA APROXIMACIÓN A LASINDUSTRIAS CULTURALES
UNA APROXIMACIÓN A LASINDUSTRIAS CULTURALES
LABORATORIO DE INDUSTRIAS CULTURALESDIRECCIÓN NACIONAL DE ACCIÓN FEDERAL E INDUSTRIAS CULTURALES
SECRETARÍA DE CULTURA DE LA NACIÓN
¿QUÉ SE ENTIENDE POR INDUSTRIAS CULTURALES (IC)?
¿QUÉ SE ENTIENDE POR INDUSTRIAS CULTURALES (IC)?
Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas, valores, creencias, etc.)
Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas, valores, creencias, etc.)
Cultura:actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que
expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias
Industria:organización, estandarización y serialización, de la producción
masiva de bienes y servicios
Definición del concepto
La dominación social
El fetichismo de la técnica
La vulgarización estética
La dominación social
El fetichismo de la técnica
La vulgarización estética
Origen del concepto
Creado por Adorno y Horkheimer en 1944.Creado por Adorno y Horkheimer en 1944.
Con una clara connotación negativa, el concepto de industrias culturales o,
El negocio del entretenimiento, se asocia con:
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
• La economía (PBI, comercio exterior)
• La inserción social (generación de empleo)
• La diversidad cultural (preservación y reproducción de las culturas locales)
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
• La economía (PBI, comercio exterior)
• La inserción social (generación de empleo)
• La diversidad cultural (preservación y reproducción de las culturas locales)
El concepto en la actualidad
Desde los ´70 y ´80 adquiere un nuevo sentido (positivo)
Desde los ´70 y ´80 adquiere un nuevo sentido (positivo)
¿CUÁLES SON LOS SUBSECTORES DE LAS
INDUSTRIAS CULTURALES?
¿CUÁLES SON LOS SUBSECTORES DE LAS
INDUSTRIAS CULTURALES?
No toda actividad económico-cultural es “industrial”No toda actividad económico-cultural es “industrial”
Dentro de ellos, pueden distinguirse diferentes esferas o “subsectores” (con propias lógicas de funcionamiento, requisitos, etc.)
Dentro de ellos, pueden distinguirse diferentes esferas o “subsectores” (con propias lógicas de funcionamiento, requisitos, etc.)
Distinción entre economía e industria
Se identifican tres grandes grupos en la
economía cultural
Se identifican tres grandes grupos en la
economía cultural
Tradicionales o de base Recientes o vinculadas No industriales
Industrias culturales tradicionales o de base
COMPLEJO AUDIOVISUAL
COMPLEJO FONOGRÁFICO
COMPLEJO EDITORIAL
CINE
VIDEO
TELEVISIÓNABIERTA
PAGA
RADIO
INDUSTRIA FONOGRÁFICA
INDUSTRIA EDITORIAL
PUBLICACIONES PERIÓDICASDIARIOS
REVISTAS
Industrias culturales recientes o vinculadas
DE IMAGEN Y SONIDO
GRÁFICO
INFORMÁTICO
PUBLICIDAD
DISEÑO
COMPLEJO AUDIOVISUAL
COMPLEJO FONOGRÁFICO
COMPLEJO EDITORIAL
Actividades económico – culturales no definidas como industriales
ARTE
ARTESANÍAS
ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS
ESCÉNICAS
PLÁSTICAS
VISUALES
TEATRODANZA
CERÁMICA
ESCULTURA
PINTURA
ARTE DIGITALFOTOGRAFÍA
La economía cultural se relaciona con las:
a) industrias conexas
b) industrias de soporte
La economía cultural se relaciona con las:
a) industrias conexas
b) industrias de soporte
Industrias conexas: actividades dedicadas a la innovación tecnológica (permitieron surgimiento y luego el pase de una cultura escrita a otra audiovisual)
Industrias conexas: actividades dedicadas a la innovación tecnológica (permitieron surgimiento y luego el pase de una cultura escrita a otra audiovisual)
Grandes innovaciones: 1400: Imprenta (Gutemberg) 1800: Fotografía, Gramófono, Rotativa1º Parte ‘900: Cine, Radio 2º Parte ‘900: TV, video, nuevos soportes fonográficosFinales SXX / “Era digital” y nuevas tecnologíasComienzos SXXI: en información y comunicación (NTIC)
Grandes innovaciones: 1400: Imprenta (Gutemberg) 1800: Fotografía, Gramófono, Rotativa1º Parte ‘900: Cine, Radio 2º Parte ‘900: TV, video, nuevos soportes fonográficosFinales SXX / “Era digital” y nuevas tecnologíasComienzos SXXI: en información y comunicación (NTIC)
Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas, artefactos) e insumos (papel, CD, etc.) requeridos para la generación / consumo (aparato TV, equipo de música) de los bienes o servicios culturales.
Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas, artefactos) e insumos (papel, CD, etc.) requeridos para la generación / consumo (aparato TV, equipo de música) de los bienes o servicios culturales.
Industrias conexas y de soporte
¿CÓMO ES LA CADENA DE VALOR DE LAS
INDUSTRIAS CULTURALES?
¿CÓMO ES LA CADENA DE VALOR DE LAS
INDUSTRIAS CULTURALES?
ESFERAS
PECULIARES
DE LAS IC
Cadena de valor de las Industrias Culturales
Creación
Producción
Distribución
Consumo
Atesoramiento
Peculiaridad en:
Creación: Originalidad,
capacidad creativa /
expresiva son la “materia
prima” de la IC.
Atesoramiento: Influyen
afirmando, redefiniéndolo,
etc. el imaginario (y la
práctica) social.
LASINDUSTRIAS CULTURALES EN EL
MUNDO ACTUAL
LASINDUSTRIAS CULTURALES EN EL
MUNDO ACTUAL
Incidencia de las IC en las economías nacionales
En los países desarrollados representa entre un 4% y un 6% del PBI.
Para las economías subdesarrolladas, se calcula entre el 1,5% y el 3%.
En los países desarrollados representa entre un 4% y un 6% del PBI.
Para las economías subdesarrolladas, se calcula entre el 1,5% y el 3%.
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
Estados Unidos Suecia España Brasil Argentina Uruguay Chile
PBI. Aporte de las IC tradicionales por País - Año 20026,6%6,6%
6,0%
4,4 %
3,1%
2,9%
2,3%
1,8%
Fuente: BID - Observatorio I.C. GCBA NO HAY DATOS ACTUALES DISPONIBLES
La generada por las latinoamericanas es mucho menor que la aportada por las trasnacionales de las principales economías:
La generada por las latinoamericanas es mucho menor que la aportada por las trasnacionales de las principales economías:
Ganancias de las empresas
Distribución de las ganancias a nivel mundial de las empresas productoras de bienes, servicios culturales y las comunicaciones (%)
Según País o bolque regional - año 2002
Estados Unidos Unión Europea Japón y Asia Latinoamérica
55%
5%
15%
25%
Fuente: N. García Canclini - BID NO SE HAN PUBLICADO DATOS PARA EL AÑO 2004
Vertical: compra de
empresas de otros eslabones
vinculados al subsector
Vertical: compra de
empresas de otros eslabones
vinculados al subsector
Concentración empresarial en las IC
Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)
Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.
Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.
LASINDUSTRIAS CULTURALES EN
ARGENTINA
LASINDUSTRIAS CULTURALES EN
ARGENTINA
Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
a) Económica (producción, comercialización comercio exterior)
b) Geográfica (En Ciudad Bs. As. y GBA)
Representan aproximadamente el 6% del PBG de la Ciudad Autónoma de Buenos
Aires, mientras que a escala nacional (incluyendo los datos mencionados de la capital
federal) la envergadura de las IC se aproxima al 3% del PBI
En términos de generación de empleo, en la ciudad de Buenos Aires se reconocen
aproximadamente 90.000 puestos de trabajo en el sector de las IC (4% del total de
mano de obra ocupada), mientras que a nivel nacional (incluyendo los datos
mencionados de la capital federal) este número sólo se incrementa al 102.000 (2% del
total nacional).
Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
a) Económica (producción, comercialización comercio exterior)
b) Geográfica (En Ciudad Bs. As. y GBA)
Representan aproximadamente el 6% del PBG de la Ciudad Autónoma de Buenos
Aires, mientras que a escala nacional (incluyendo los datos mencionados de la capital
federal) la envergadura de las IC se aproxima al 3% del PBI
En términos de generación de empleo, en la ciudad de Buenos Aires se reconocen
aproximadamente 90.000 puestos de trabajo en el sector de las IC (4% del total de
mano de obra ocupada), mientras que a nivel nacional (incluyendo los datos
mencionados de la capital federal) este número sólo se incrementa al 102.000 (2% del
total nacional).
Características generales
Libro CAL / CAP;
Música CAPIFCine ASOPROD, CAIC, UIC, APIMA, APRI Video UAV TV abierta ATA, CAPIT
TV x cable ATVC
Radio ARPA
Diarios ADEPA, ADIRA
Libro CAL / CAP;
Música CAPIFCine ASOPROD, CAIC, UIC, APIMA, APRI Video UAV TV abierta ATA, CAPIT
TV x cable ATVC
Radio ARPA
Diarios ADEPA, ADIRA
El nivel de asociación es heterogénea, según el subsector y las particularidades de cada cadena de valor
En muchos casos las asociaciones no son inclusivas, puesto que su cobertura no es total
El nivel de asociación es heterogénea, según el subsector y las particularidades de cada cadena de valor
En muchos casos las asociaciones no son inclusivas, puesto que su cobertura no es total
Asociación inter empresarial de las IC
¿CÓMO, QUIÉNES Y QUÉ DATOS DE LAS IC SE RELEVAN?
¿CÓMO, QUIÉNES Y QUÉ DATOS DE LAS IC SE RELEVAN?
El relevo de información sobre la situación de las IC en nuestro país es:a) Heterogéneob) Poco exhaustivo c) No del todo confiable (En muchos casos)
El relevo de información sobre la situación de las IC en nuestro país es:a) Heterogéneob) Poco exhaustivo c) No del todo confiable (En muchos casos)
Como consecuencia de ello:
Se carece de datos actualizados sobre la incidencia de la cultura en la economía (PBI, nivel de empleo, balanza comercial).Los datos obtenidos sobre estos indicadores son estimados.
Como consecuencia de ello:
Se carece de datos actualizados sobre la incidencia de la cultura en la economía (PBI, nivel de empleo, balanza comercial).Los datos obtenidos sobre estos indicadores son estimados.
Características de la información sobre IC
Razones de esta situación:
Ausencia del Estado en coordinación y planificación estadística para ICLas mediciones quedaron principalmente a cargo del sector privado (Asociaciones, Cámaras)
Razones de esta situación:
Ausencia del Estado en coordinación y planificación estadística para ICLas mediciones quedaron principalmente a cargo del sector privado (Asociaciones, Cámaras)
Síntesis de la información que se mide actualmente
Libro Producción de ejemplares - CAL Música Facturación del sector - CAPIFCine Concurrencia y facturación (INCAA / SICA Video Cantidad de videos editados (El Prensario) TV / Radio Audiencia / C.T. (COMFER / IBOPE)Diarios Circulación Neta (IVC)
Libro Producción de ejemplares - CAL Música Facturación del sector - CAPIFCine Concurrencia y facturación (INCAA / SICA Video Cantidad de videos editados (El Prensario) TV / Radio Audiencia / C.T. (COMFER / IBOPE)Diarios Circulación Neta (IVC)
PANORAMA DE LOS SUBSECTORES
PANORAMA DE LOS SUBSECTORES
Características generales
La evolución de las IC guarda una importante dependencia
con la marcha de los procesos macro-económicos.
Las IC han crecido significativamente luego de la crisis del 2001.
Sin embargo, en muchos casos aún están por debajo de los niveles
de finales de los ‘90.
La evolución de las IC guarda una importante dependencia
con la marcha de los procesos macro-económicos.
Las IC han crecido significativamente luego de la crisis del 2001.
Sin embargo, en muchos casos aún están por debajo de los niveles
de finales de los ‘90.
Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del
cine y los fonogramas
Creció en el período 2003/05 casi un 50%. Solo superada por el sector automotriz y
los productos minerales no metálicos.
Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del
cine y los fonogramas
Creció en el período 2003/05 casi un 50%. Solo superada por el sector automotriz y
los productos minerales no metálicos.
Industria Editorial
Cuadro N.° 6. Libros. Títulos y Ejemplares editados (novedades + reimpresiones) Argentina. 1999-2005 (proyectado)
71.914.010
74.294.135
59.008.384
33.739.578
38.100.000
54.833.330
65.000.000
14.351
13.172 13.428
18.502
9.964
14.375
21.000
20.000.000
30.000.000
40.000.000
50.000.000
60.000.000
70.000.000
80.000.000
1999 2000 2001 2002 2003 2004 Proyectado2005
5.000
7.000
9.000
11.000
13.000
15.000
17.000
19.000
21.000
23.000Ejemplares Títulos
Fuente: Cámara Argentina del Libro
Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero)
concentran el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado.
La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado
editorial
Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero)
concentran el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado.
La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado
editorial
Industria Editorial
1 millón a 5 millones
17%
10 millones a 25 millones
26%
25 millones a 50 millones
18%
Entre 250 y 500 mil2%
Entre 500 mil y 1 millón
9%
Menos de 100 mil7%
Entre 100 y 250 mil7%
5 millones a 10 millones
14%
LIBROS. DISTRIBUCIÓN DE TÍTULOS SEGÚN RANGO DE FACTURACIÓN EN PESOS. ARGENTINA. 2004
La Ciudad de Bs. As. concentra el 62% de las editoriales.
Si se suman las existentes en la Pcia. de Bs. As. (17%), esta región concentra el
80% de la actividad editorial:
La Ciudad de Bs. As. concentra el 62% de las editoriales.
Si se suman las existentes en la Pcia. de Bs. As. (17%), esta región concentra el
80% de la actividad editorial:
Industria Editorial
Ubicación Geográfica de las Editoriales Argentina. 2004
Ciudad de Buenos Aires 5.407 62% Provincia de Bs. As. 1.510 17% Resto del País 1.828 21% Total:
8.745 100%
Fuente: CAL
La facturación del sector este año superará a la mejor alcanzada durante los ‘90 y
triplicará a la registrada en 2002.
La venta de unidades estará levemente por debajo de la producida en 1998 pero
duplica a la de la crisis. .
La facturación del sector este año superará a la mejor alcanzada durante los ‘90 y
triplicará a la registrada en 2002.
La venta de unidades estará levemente por debajo de la producida en 1998 pero
duplica a la de la crisis. .
Industria Fonográfica
Fonogramas: Facturación y unidades vendidas. Argentina. Años 1998-2004
$ 79.019.366
$ 238.072.633
$ 139.203.688
$ 104.391.545
$ 162.166.886
$ 281.854.294
$ 254.659.708
$ 314.100.000
15076491
5817700
2132029823379400
13236000
10687150
17856000
11405243
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
350000000
400000000
5000000
7000000
9000000
11000000
13000000
15000000
17000000
19000000
21000000
23000000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Fuente: CAPIF
2005
Industria Fonográfica
Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI,
SONY y Warner) dominan cerca del 80% del mercado en el país
y en el mundo.
En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22
productoras musicales asociadas que conforman CAPIF, las
cuales representan más del 90% del mercado
Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI,
SONY y Warner) dominan cerca del 80% del mercado en el país
y en el mundo.
En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22
productoras musicales asociadas que conforman CAPIF, las
cuales representan más del 90% del mercado
Producciones estrenadas en últimos años:
Nacionales: han aumentado levemente
Extranjeros: disminuyeron en misma proporción
Producciones estrenadas en últimos años:
Nacionales: han aumentado levemente
Extranjeros: disminuyeron en misma proporción
Industria Cinematográfica
Cine. Estrenos en Argentina. 2001-2004
2001 2002 2003 2004
ESTRENOS EXTRANJ ERAS
ESTRENOS ARGENTI NOS
188174 173
164
5545 55
64
Fuente: INCAA
Del total de estrenos extranjeros de 2004 el 65% corresponde a aquellos producidos en
Hollywood, en tanto que los de origen europeo representan el 23% y los
latinoamericanos sólo el 6% (igual cantidad que España y menos que Francia)
Del total de estrenos extranjeros de 2004 el 65% corresponde a aquellos producidos en
Hollywood, en tanto que los de origen europeo representan el 23% y los
latinoamericanos sólo el 6% (igual cantidad que España y menos que Francia)
Facturación según origen del film:
EEUU: 80%
Argentina: 10%
Europa: 7%
Resto países: 3%
Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes manejan el 45% de los estrenos,
producen el 75% de las copias y ocupan el 85% del tiempo en pantalla
Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes manejan el 45% de los estrenos,
producen el 75% de las copias y ocupan el 85% del tiempo en pantalla
Industria Cinematográfica
También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones
están concentradas en la Ciudad de Buenos Aires
También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones
están concentradas en la Ciudad de Buenos Aires
48,8 %
82%
23,6%
9,2%
17,6%
6,6% 1,7% 0,6%
9,2%
1,6%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Estados Unidos Argentina Europa Latinoamérica Resto
Cine. Relación títulos-espectadores por origen del film (en porcentajes) Argentina. Año 2003
Títulos
Espectadores
Fuente: INCAA - Observatorio de I.C. - GCBA
Industria Televisiva
Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de las
emisoras del resto del País.
Retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”.
En 2002, la facturación de la TV por cable y satelital representaba
un 35% del total del sector Industrias Culturales ( $2.651 de
$7.363 M. sin incluir inversión publicitaria )
Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de las
emisoras del resto del País.
Retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”.
En 2002, la facturación de la TV por cable y satelital representaba
un 35% del total del sector Industrias Culturales ( $2.651 de
$7.363 M. sin incluir inversión publicitaria )
Televisión abierta:
Programación diaria: 80% nacional y 20% extranjera
Series y Películas: Relación prácticamente inversa (18% a 82%)
Televisión abierta:
Programación diaria: 80% nacional y 20% extranjera
Series y Películas: Relación prácticamente inversa (18% a 82%)
Industria Televisiva
80%
20%18%
82%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Nacional Extranjera Nacionales Extranjeras
PROGRAMACIÓN DIARIA PELÍCULAS Y SERIES
TV abierta. Programación según origen. Argentina. Año 2003
Fuentes: COMFER - SICA
Televisión por cable:
La presencia del cine norteamericano ha descendido del 80% al 60% entre 2001 y 2003.
En tanto que Europa duplicó su participación en la emisión de films (del 10% al 20%):
Televisión por cable:
La presencia del cine norteamericano ha descendido del 80% al 60% entre 2001 y 2003.
En tanto que Europa duplicó su participación en la emisión de films (del 10% al 20%):
Industria Televisiva
77,0%
60,1%
10,0%
20,4%
8,4% 8,3%4,6%
12,2%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
Estados Unidos Europa Argentina Otros
Cable. Películas exhibidas y participación por origen. Argentina. Años 2001 y 2003
Año 2001 Año 2003
FUENTE: SICA - Ministerio de Economía
Industria de diarios y revistas
477,1443,5438,1458,6468,7
7,801,13-4,70-2,20variación:
20042003200220012000
477,1443,5438,1458,6468,7
7,801,13-4,70-2,20variación:
20042003200220012000
Diarios. Total venta neta anual en millones de ejemplares. Argentina. 2000-2004
Fuente: IVC
Los niveles de venta del sector han disminuido más del 40% durante el
período1996-2002.
Luego de la crisis, el repunte es lento: 10% entre 2003-2004.
Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio
nacional.
Gran parte de ellos son Pymes provinciales que compiten con los grandes
grupos empresarios ubicados en el AMBA
Los niveles de venta del sector han disminuido más del 40% durante el
período1996-2002.
Luego de la crisis, el repunte es lento: 10% entre 2003-2004.
Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio
nacional.
Gran parte de ellos son Pymes provinciales que compiten con los grandes
grupos empresarios ubicados en el AMBA
Industria de diarios y revistas
Diarios. Venta neta anual en millones de ejemplares. Argentina. Años 2000-2004
251,2
225,9
268,4257,5
236,5 243,9
200,3 201,1 201,6 199,6
150,0
170,0
190,0
210,0
230,0
250,0
270,0
290,0
310,0
330,0
Año 2000 Año 2001 Año 2002 Año 2003 Año 2004
Diarios Ciudad de Bs. As. Diarios del Interior del País
Fuente: IVC
Los grandes diarios de la ciudad venden más ejemplares que todos los diarios del
interior sumados.
Sin embargo, la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.
Los grandes diarios de la ciudad venden más ejemplares que todos los diarios del
interior sumados.
Sin embargo, la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.
