Presentacion Industrias Culturales
27
Las Industrias Culturales: creadoras de valor simbólico, generadoras de desarrollo económico y de puestos de trabajo
Transcript of Presentacion Industrias Culturales
Las Industrias Culturales: creadoras de valor simbólico,
generadoras de desarrollo económico y de puestos de trabajo
Las Industrias Culturales: creadoras de valor simbólico,
generadoras de desarrollo económico y de puestos de trabajo
Definición del concepto
Industria:organización, estandarización y serialización, de la producción
masiva de bienes y servicios
Cultura:actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que
expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias
Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico”
(ideas, valores, creencias, etc.)
Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico”
(ideas, valores, creencias, etc.)
Relevancia
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
– La economía (PBI, comercio exterior)
– La inserción social (generación de empleo)
– La diversidad cultural (preservación y proliferación de
las culturas locales)
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
– La economía (PBI, comercio exterior)
– La inserción social (generación de empleo)
– La diversidad cultural (preservación y proliferación de
las culturas locales)
Distinción entre economía e industria
No toda actividad económico-cultural es “industrial” No toda actividad económico-cultural es “industrial”
Se identifican tres grandes grupos en la
economía cultural
Se identifican tres grandes grupos en la
economía cultural
Tradicionales o de base
Recientes o vinculadas
No industriales
Industrias culturales tradicionales o de base
COMPLEJO AUDIOVISUAL
COMPLEJO FONOGRÁFICO
COMPLEJO EDITORIAL
CINE
VIDEO
TELEVISIÓNABIERTA
PAGA
RADIO
INDUSTRIA FONOGRÁFICA
INDUSTRIA EDITORIAL
PUBLICACIONES PERIÓDICASDIARIOS
REVISTAS
Industrias culturales recientes o vinculadas
DE IMAGEN Y SONIDO
GRÁFICO
INFORMÁTICO
PUBLICIDAD
DISEÑO
COMPLEJO AUDIOVISUAL
COMPLEJO FONOGRÁFICO
COMPLEJO EDITORIAL
Actividades económico – culturales no definidas como industriales
ARTE
ARTESANÍAS
ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS
ESCÉNICAS
PLÁSTICAS
VISUALES
TEATRODANZA
CERÁMICA
ESCULTURA
PINTURA
ARTE DIGITALFOTOGRAFÍA
Industrias conexas y de soporte
• La economía cultural se relaciona con las: a) industrias conexasb) industrias de soporte
• La economía cultural se relaciona con las: a) industrias conexasb) industrias de soporte
Industrias conexas: son aquellas que proveen los productos que posibilitan el uso o acceso al consumo de bienes y servicios culturales característicos (televisores, radios, reproductores de música e imagen, proyectores de películas cinematográficas, etc.).
Industrias conexas: son aquellas que proveen los productos que posibilitan el uso o acceso al consumo de bienes y servicios culturales característicos (televisores, radios, reproductores de música e imagen, proyectores de películas cinematográficas, etc.).
Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas, imprentas) e insumos (papel, CD, micrófonos, cintas de video) requeridos para la generación y el consumo de los bienes o servicios culturales.
Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas, imprentas) e insumos (papel, CD, micrófonos, cintas de video) requeridos para la generación y el consumo de los bienes o servicios culturales.
Cadena de valor de las Industrias Culturales
ESFERAS
PECULIARES
DE LAS IC
Creación
Producción
Distribución
Consumo
Atesoramiento
Peculiaridad en:• Creación:
Originalidad, capacidad creativa / expresiva son la “materia prima” de la IC.
• Atesoramiento: Influyen afirmando, redefiniéndolo, etc. el imaginario (y la práctica) social.
Las Industrias Culturalesen Argentina
• Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
a) Económica (producción, comercialización comercio exterior)
b) Geográfica (En Ciudad Buenos Aires y GBA)
• Representan aproximadamente el 3% del PBI
• En términos de generación de empleo, a nivel nacional se estima que llega a 200.000 puestos de trabajo (aproximadamente el 2% del total nacional).
• Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
a) Económica (producción, comercialización comercio exterior)
b) Geográfica (En Ciudad Buenos Aires y GBA)
• Representan aproximadamente el 3% del PBI
• En términos de generación de empleo, a nivel nacional se estima que llega a 200.000 puestos de trabajo (aproximadamente el 2% del total nacional).
Características generales
Concentración de las IC
Vertical: compra de
empresas de otros eslabones
vinculados al subsector
Vertical: compra de
empresas de otros eslabones
vinculados al subsector
Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.
Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.
Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)
Libros
Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del cine y los fonogramas
Creció en el período 2003/07 casi un 58%. Solo superada por algunos sectores (automotriz y productos minerales no metálicos).
Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del cine y los fonogramas
Creció en el período 2003/07 casi un 58%. Solo superada por algunos sectores (automotriz y productos minerales no metálicos).
Libros
Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero) concentran el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado.La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado editorial
Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero) concentran el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado.La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado editorial
Libros
La Ciudad de Buenos Aires concentra el 62% de las editoriales. Si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), esta región concentra el 80% de la actividad editorial:
La Ciudad de Buenos Aires concentra el 62% de las editoriales. Si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), esta región concentra el 80% de la actividad editorial:
Ubicación Geográfica de las Editoriales en Argentina. 2008
Ciudad de Buenos Aires 62% Provincia de Bs. As. 17% Resto del País 21% Total: 100%
En tanto que respecto a las librerías la distribución territorial es más homogénea. La Ciudad de Buenos Aires concentra alrededor del 20% y si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), el porcentaje llega a el 35% :
En tanto que respecto a las librerías la distribución territorial es más homogénea. La Ciudad de Buenos Aires concentra alrededor del 20% y si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), el porcentaje llega a el 35% :
Ubicación Geográfica de las Librerías en Argentina. 2008
Ciudad de Buenos Aires 20% Provincia de Bs. As. 15% Resto del País 65% Total: 100%
Música
La facturación del sector en el año 2007 supera a la mejor alcanzada durante los ‘90 y cuadriplicará a la registrada en 2002.
La venta de unidades está por debajo de la producida en 1998 pero triplica a la de la crisis.
La facturación del sector en el año 2007 supera a la mejor alcanzada durante los ‘90 y cuadriplicará a la registrada en 2002.
La venta de unidades está por debajo de la producida en 1998 pero triplica a la de la crisis.
Música
Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI, SONY y Warner) dominan más del 80% del mercado en el país y en el mundo.
En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22 productoras musicales asociadas que conforman CAPIF, las cuales representan más del 90% del mercado
Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI, SONY y Warner) dominan más del 80% del mercado en el país y en el mundo.
En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22 productoras musicales asociadas que conforman CAPIF, las cuales representan más del 90% del mercado
Cine
La recaudación anual muestra un aumento progresivo, llegando en 2007 a un récord histórico, que triplica a la registrada en 2001 .
No obstante, la cantidad anual de espectadores muestra un descenso ininterrumpido desde 2004, probablemente asociado al aumento en el precio de las entradas y el intercambio de películas por Internet
La recaudación anual muestra un aumento progresivo, llegando en 2007 a un récord histórico, que triplica a la registrada en 2001 .
No obstante, la cantidad anual de espectadores muestra un descenso ininterrumpido desde 2004, probablemente asociado al aumento en el precio de las entradas y el intercambio de películas por Internet
Cine
En cuanto al origen de las películas exhibidas, se ve una clara predominancia del cine norteamericano.
Esta supremacía no es tan significativa respecto a la cantidad de estrenos, ya que el cine nacional genera un cuarto de los mismos, pero sí lo es en términos de copias y, sobre todo, recaudación y espectadores.
En cuanto al origen de las películas exhibidas, se ve una clara predominancia del cine norteamericano.
Esta supremacía no es tan significativa respecto a la cantidad de estrenos, ya que el cine nacional genera un cuarto de los mismos, pero sí lo es en términos de copias y, sobre todo, recaudación y espectadores.
Cine
Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes concentran el 75% de la
recaudación y los espectadores.
Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes concentran el 75% de la
recaudación y los espectadores.
También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones están
concentradas en la Ciudad de Buenos Aires
También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones están
concentradas en la Ciudad de Buenos Aires
Televisión
Televisión abierta
Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de las emisoras del resto del
País, y retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”.
Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de las emisoras del resto del
País, y retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”.
La rentabilidad de la
TV abierta se genera a
través de la
publicidad.
La inversión
publicitaria en TV
viene creciendo
sostenidamente desde
2001 y en el año 2007
llegó a representar el
42% de la inversión
publicitaria total
La rentabilidad de la
TV abierta se genera a
través de la
publicidad.
La inversión
publicitaria en TV
viene creciendo
sostenidamente desde
2001 y en el año 2007
llegó a representar el
42% de la inversión
publicitaria total
Televisión
Televisión por cable
En 2007, la facturación de la TV por cable y satelital en Argentina ascendía a $2.613
millones (abonos + publicidad), un 9% más que la facturación de 2004
En 2007, la facturación de la TV por cable y satelital en Argentina ascendía a $2.613
millones (abonos + publicidad), un 9% más que la facturación de 2004
En cuanto a los
cableoperadores, se
observa que el Grupo
Clarín (Cablevisión y
Multicanal) en el año
2006 concentraba el
48% del total de
abonados
En cuanto a los
cableoperadores, se
observa que el Grupo
Clarín (Cablevisión y
Multicanal) en el año
2006 concentraba el
48% del total de
abonados
Radio
La inversión publicitaria en la radio viene
decreciendo sensiblemente en los últimos
años por ejemplo en 2007 los $182,7
millones destina dos en la Ciudad a al
publicidad radial representó sólo el 2,4% de
la inversión publicitaria total. Diez años
antes, este monto ascendía a $ 219,5
millones, lo que significaba 5,8% del total
La inversión publicitaria en la radio viene
decreciendo sensiblemente en los últimos
años por ejemplo en 2007 los $182,7
millones destina dos en la Ciudad a al
publicidad radial representó sólo el 2,4% de
la inversión publicitaria total. Diez años
antes, este monto ascendía a $ 219,5
millones, lo que significaba 5,8% del total
En cuanto al origen de las radiodifusoras se
observa una distribución bastante federal,
con una leve supremacía de la provincia de
Buenos Aires, que concentra el 20% de las
mismas
En cuanto al origen de las radiodifusoras se
observa una distribución bastante federal,
con una leve supremacía de la provincia de
Buenos Aires, que concentra el 20% de las
mismas
Video
En cuanto a la industria del video, se observa un fuerte crecimiento de las ventas de
videogramas, así como de la de reproductores de DVD. Entre los años 2003 y 2007, el
mercado global (Vta. de unidades al público y para el alquiler) creció un 80%.
La cantidad de títulos editados en video aumentó entre 2001 y 2007 un 120%.
En cuanto a la industria del video, se observa un fuerte crecimiento de las ventas de
videogramas, así como de la de reproductores de DVD. Entre los años 2003 y 2007, el
mercado global (Vta. de unidades al público y para el alquiler) creció un 80%.
La cantidad de títulos editados en video aumentó entre 2001 y 2007 un 120%.
En la edición, sólo 5
empresas concentran el
95% del mercado. Si bien
algunas de ellas editan o
realizan copias en
provincias como San Luis
o La Rioja, sus oficinas
comerciales, lo mismo
que la Institución que las
nuclea, se encuentran en
Buenos Aires
En la edición, sólo 5
empresas concentran el
95% del mercado. Si bien
algunas de ellas editan o
realizan copias en
provincias como San Luis
o La Rioja, sus oficinas
comerciales, lo mismo
que la Institución que las
nuclea, se encuentran en
Buenos Aires
Publicaciones periódicas
Los niveles de venta del sector se han mantenido relativamente estables. Si bien entre
1999 y 2002 se redujeron un 13%; luego de la crisis (2003-2006) repuntaron un 27%.
Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio nacional.
Los niveles de venta del sector se han mantenido relativamente estables. Si bien entre
1999 y 2002 se redujeron un 13%; luego de la crisis (2003-2006) repuntaron un 27%.
Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio nacional.
Gran parte de ellos
son Pymes
provinciales que
compiten con los
grandes grupos
empresarios ubicados
en el área
metropolitana de
Buenos Aires
Gran parte de ellos
son Pymes
provinciales que
compiten con los
grandes grupos
empresarios ubicados
en el área
metropolitana de
Buenos Aires
Publicaciones periódicas
Los grandes diarios de la ciudad de Buenos Aires venden más ejemplares
(fundamentalmente “Clarín”) que todos los diarios del interior sumados. Sin
embargo, la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.
Los grandes diarios de la ciudad de Buenos Aires venden más ejemplares
(fundamentalmente “Clarín”) que todos los diarios del interior sumados. Sin
embargo, la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.
Esta brecha puede
observarse en la
inversión publicitaria:
la destinada a los
grandes diarios
nacionales sextuplica
a la consignada a los
del interior.
Esta brecha puede
observarse en la
inversión publicitaria:
la destinada a los
grandes diarios
nacionales sextuplica
a la consignada a los
del interior.
Revistas
La venta de revistas, si bien creció un 90% luego de la crisis, las cifras actuales son
bastante inferiores a las existentes durante los últimos años de los ’90, cuando se
llegaron a vender más de 200 millones de unidades.
La venta de revistas, si bien creció un 90% luego de la crisis, las cifras actuales son
bastante inferiores a las existentes durante los últimos años de los ’90, cuando se
llegaron a vender más de 200 millones de unidades.
No obstante, en los
últimos 10 años, la
inversión
publicitaria en el
medio ascendió
levemente (un
16%), pasando de
$263 a $307
millones
No obstante, en los
últimos 10 años, la
inversión
publicitaria en el
medio ascendió
levemente (un
16%), pasando de
$263 a $307
millones
Revistas
El 85% de las editoriales de revistas -unas 320- se encuentran en la Ciudad de Buenos
Aires. El porcentaje restante se ubica sobre todo en el Gran Buenos Aires.
El 85% de las editoriales de revistas -unas 320- se encuentran en la Ciudad de Buenos
Aires. El porcentaje restante se ubica sobre todo en el Gran Buenos Aires.
La editorial Perfil, con
más de 13 títulos de
diversos géneros
(interés general,
deportes,
entretenimiento, etc.)
concentra el 30% del
mercado nacional, y es
la mayor exportadora
gráfica nacional.
La editorial Perfil, con
más de 13 títulos de
diversos géneros
(interés general,
deportes,
entretenimiento, etc.)
concentra el 30% del
mercado nacional, y es
la mayor exportadora
gráfica nacional.
