UNA APROXIMACIÓN A LASINDUSTRIAS CULTURALES

LABORATORIO DE INDUSTRIAS CULTURALESDIRECCIÓN NACIONAL DE ACCIÓN FEDERAL E INDUSTRIAS CULTURALES

SECRETARÍA DE CULTURA DE LA NACIÓN

¿QUÉ SE ENTIENDE POR INDUSTRIAS CULTURALES (IC)?

Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas, valores, creencias, etc.)

• Cultura:actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que

expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias

• Industria:organización, estandarización y serialización, de la producción

masiva de bienes y servicios

Definición del concepto

La dominación social

El fetichismo de la técnica

La vulgarización estética

Origen del concepto

Creado por Adorno y Horkheimer en 1944.

Con una clara connotación negativa, el concepto de industrias culturales o,

El negocio del entretenimiento, se asocia con:

Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:

• La economía (PBI, comercio exterior)

• La inserción social (generación de empleo)

• La diversidad cultural (preservación y reproducción de las culturas locales)

El concepto en la actualidad

Desde los ´70 y ´80 adquiere un nuevo sentido (positivo)

¿CUÁLES SON LOS SUBSECTORES DE LAS

INDUSTRIAS CULTURALES?

No toda actividad económico-cultural es “industrial”

Dentro de ellos, pueden distinguirse diferentes esferas o “subsectores” (con propias lógicas de funcionamiento, requisitos, etc.)

Distinción entre economía e industria

Se identifican tres grandes grupos en la economía cultural

Tradicionales o de base Recientes o vinculadas No industriales

Industrias culturales tradicionales o de base

COMPLEJO AUDIOVISUAL

COMPLEJO FONOGRÁFICO

COMPLEJO EDITORIAL

CINE

VIDEO

TELEVISIÓNABIERTA

PAGA

RADIO

INDUSTRIA FONOGRÁFICA

INDUSTRIA EDITORIAL

PUBLICACIONES PERIÓDICASDIARIOS

REVISTAS

Industrias culturales recientes o vinculadas

DE IMAGEN Y SONIDO

GRÁFICO

INFORMÁTICO

PUBLICIDAD

DISEÑO

COMPLEJO AUDIOVISUAL

COMPLEJO FONOGRÁFICO

COMPLEJO EDITORIAL

Actividades económico – culturales no definidas como industriales

ARTE

ARTESANÍAS

ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS

ESCÉNICAS

PLÁSTICAS

VISUALES

TEATRODANZA

CERÁMICA

ESCULTURA

PINTURA

ARTE DIGITALFOTOGRAFÍA

La economía cultural se relaciona con las:

a) industrias conexasb) industrias de soporte

• Industrias conexas: actividades dedicadas a la innovación tecnológica (permitieron surgimiento y luego el pase de una cultura escrita a otra audiovisual)Grandes innovaciones: 1400: Imprenta (Gutemberg) 1800: Fotografía, Gramófono, Rotativa1º Parte ‘900: Cine, Radio 2º Parte ‘900: TV, video, nuevos soportes fonográficosFinales SXX / “Era digital” y nuevas tecnologíasComienzos SXXI: en información y comunicación (NTIC)

• Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas, artefactos) e insumos (papel, CD, etc.) requeridos para la generación / consumo (aparato TV, equipo de música) de los bienes o servicios culturales.

Industrias conexas y de soporte

¿CÓMO ES LA CADENA DE VALOR DE LAS

INDUSTRIAS CULTURALES?

ESFERAS

PECULIARES

DE LAS IC

Cadena de valor de las Industrias Culturales

Creación

Producción

Distribución

Consumo

Atesoramiento

Peculiaridad en:

• Creación: Originalidad, capacidad creativa / expresiva son la “materia prima” de la IC.

• Atesoramiento: Influyen afirmando, redefiniéndolo, etc. el imaginario (y la práctica) social.

LASINDUSTRIAS CULTURALES EN EL

MUNDO ACTUAL

Incidencia de las IC en las economías nacionales

• En los países desarrollados representa entre un 4% y un 6% del PBI.

• Para las economías subdesarrolladas, se calcula entre el 1,5% y el 3%.

0,00%

1,00%

2,00%

3,00%

4,00%

5,00%

6,00%

7,00%

8,00%

Estados Unidos Suecia España Brasil Argentina Uruguay Chile

PBI. Aporte de las IC tradicionales por País - Año 20026,6%6,6%

6,0%

4,4 %

3,1%

2,9%

2,3%

1,8%

Fuente: BID - Observatorio I.C. GCBA NO HAY DATOS ACTUALES DISPONIBLES

La generada por las latinoamericanas es mucho menor que la aportada por las trasnacionales de las principales economías:

Ganancias de las empresas

Distribución de las ganancias a nivel mundial de las empresas productoras de bienes, servicios culturales y las comunicaciones (%)

Según País o bolque regional - año 2002

Estados Unidos Unión Europea Japón y Asia Latinoamérica

55%

5%

15%

25%

Fuente: N. García Canclini - BID NO SE HAN PUBLICADO DATOS PARA EL AÑO 2004

Vertical: compra de

empresas de otros eslabones vinculados al

subsector

Concentración empresarial en las IC

Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)

Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.

LASINDUSTRIAS CULTURALES EN

ARGENTINA

• Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:

a) Económica (producción, comercialización comercio exterior)

b) Geográfica (En Ciudad Bs. As. y GBA)

Representan aproximadamente el 6% del PBG de la Ciudad Autónoma de Buenos

Aires, mientras que a escala nacional (incluyendo los datos mencionados de la capital

federal) la envergadura de las IC se aproxima al 3% del PBI

En términos de generación de empleo, en la ciudad de Buenos Aires se reconocen

aproximadamente 90.000 puestos de trabajo en el sector de las IC (4% del total de

mano de obra ocupada), mientras que a nivel nacional (incluyendo los datos

mencionados de la capital federal) este número sólo se incrementa al 102.000 (2% del

total nacional).

Características generales

Libro CAL / CAP; Música CAPIFCine ASOPROD, CAIC, UIC, APIMA, APRI Video UAV TV abierta ATA, CAPITTV x cable ATVC

Radio ARPA

Diarios ADEPA, ADIRA

• El nivel de asociación es heterogénea, según el subsector y las particularidades de cada cadena de valor

• En muchos casos las asociaciones no son inclusivas, puesto que su cobertura no es total

Asociación inter empresarial de las IC

¿CÓMO, QUIÉNES Y QUÉ DATOS DE LAS IC SE RELEVAN?

El relevo de información sobre la situación de las IC en nuestro país es:a) Heterogéneob) Poco exhaustivo c) No del todo confiable (En muchos casos)

- Como consecuencia de ello:

Se carece de datos actualizados sobre la incidencia de la cultura en la economía (PBI, nivel de empleo, balanza comercial).Los datos obtenidos sobre estos indicadores son estimados.

Características de la información sobre IC

- Razones de esta situación:

Ausencia del Estado en coordinación y planificación estadística para ICLas mediciones quedaron principalmente a cargo del sector privado (Asociaciones, Cámaras)

Síntesis de la información que se mide actualmente

Libro Producción de ejemplares - CAL Música Facturación del sector - CAPIFCine Concurrencia y facturación (INCAA / SICA Video Cantidad de videos editados (El Prensario) TV / Radio Audiencia / C.T. (COMFER / IBOPE)Diarios Circulación Neta (IVC)

PANORAMA DE LOS SUBSECTORES

Características generales

La evolución de las IC guarda una importante dependencia

con la marcha de los procesos macro-económicos.

Las IC han crecido significativamente luego de la crisis del 2001.

Sin embargo, en muchos casos aún están por debajo de los niveles

de finales de los ‘90.

Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del

cine y los fonogramas

Creció en el período 2003/05 casi un 50%. Solo superada por el sector automotriz y

los productos minerales no metálicos.

Industria Editorial

Cuadro N.° 6. Libros. Títulos y Ejemplares editados (novedades + reimpresiones) Argentina. 1999-2005 (proyectado)

71.914.010

74.294.135

59.008.384

33.739.578

38.100.000

54.833.330

65.000.000

14.351

13.172 13.428

18.502

9.964

14.375

21.000

20.000.000

30.000.000

40.000.000

50.000.000

60.000.000

70.000.000

80.000.000

1999 2000 2001 2002 2003 2004 Proyectado2005

5.000

7.000

9.000

11.000

13.000

15.000

17.000

19.000

21.000

23.000Ejemplares Títulos

Fuente: Cámara Argentina del Libro

Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero)

concentran el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado.

La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado

editorial

Industria Editorial

1 millón a 5 millones

17%

10 millones a 25 millones

26%

25 millones a 50 millones

18%

Entre 250 y 500 mil2%

Entre 500 mil y 1 millón

9%

Menos de 100 mil7%

Entre 100 y 250 mil7%

5 millones a 10 millones

14%

LIBROS. DISTRIBUCIÓN DE TÍTULOS SEGÚN RANGO DE FACTURACIÓN EN PESOS. ARGENTINA. 2004

La Ciudad de Bs. As. concentra el 62% de las editoriales.

Si se suman las existentes en la Pcia. de Bs. As. (17%), esta región concentra el

80% de la actividad editorial:

Industria Editorial

Ubicación Geográfica de las Editoriales Argentina. 2004

Ciudad de Buenos Aires 5.407 62% Provincia de Bs. As. 1.510 17% Resto del País 1.828 21% Total: 8.745 100%

Fuente: CAL

La facturación del sector este año superará a la mejor alcanzada durante los ‘90 y

triplicará a la registrada en 2002.

La venta de unidades estará levemente por debajo de la producida en 1998 pero

duplica a la de la crisis. .

Industria Fonográfica

Fonogramas: Facturación y unidades vendidas. Argentina. Años 1998-2004

$ 79.019.366

$ 238.072.633

$ 139.203.688

$ 104.391.545

$ 162.166.886

$ 281.854.294

$ 254.659.708

$ 314.100.000

15076491

5817700

2132029823379400

13236000

10687150

17856000

11405243

50000000

100000000

150000000

200000000

250000000

300000000

350000000

400000000

5000000

7000000

9000000

11000000

13000000

15000000

17000000

19000000

21000000

23000000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

Fuente: CAPIF

2005

Industria Fonográfica

Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal,

EMI, SONY y Warner) dominan cerca del 80% del mercado en

el país y en el mundo.

En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22

productoras musicales asociadas que conforman CAPIF, las

cuales representan más del 90% del mercado

Producciones estrenadas en últimos años:

Nacionales: han aumentado levemente

Extranjeros: disminuyeron en misma proporción

Industria Cinematográfica

Cine. Estrenos en Argentina. 2001-2004

2001 2002 2003 2004

ESTRENOS EXTRANJERASESTRENOS ARGENTINOS

188174 173

164

5545 55

64

Fuente: INCAA

Del total de estrenos extranjeros de 2004 el 65% corresponde a aquellos producidos en

Hollywood, en tanto que los de origen europeo representan el 23% y los

latinoamericanos sólo el 6% (igual cantidad que España y menos que Francia)

Facturación según origen del film:

EEUU: 80%

Argentina: 10%

Europa: 7%

Resto países: 3%

Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes manejan el 45% de los estrenos,

producen el 75% de las copias y ocupan el 85% del tiempo en pantalla

Industria Cinematográfica

También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones

están concentradas en la Ciudad de Buenos Aires

48,8 %

82%

23,6%

9,2%

17,6%

6,6% 1,7% 0,6%

9,2%

1,6%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Estados Unidos Argentina Europa Latinoamérica Resto

Cine. Relación títulos-espectadores por origen del film (en porcentajes) Argentina. Año 2003

Títulos

Espectadores

Fuente: INCAA - Observatorio de I.C. - GCBA

Industria Televisiva

- Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de

las emisoras del resto del País.

- Retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”.

- En 2002, la facturación de la TV por cable y satelital representaba

un 35% del total del sector Industrias Culturales ( $2.651 de

$7.363 M. sin incluir inversión publicitaria )

Televisión abierta:

Programación diaria: 80% nacional y 20% extranjera

Series y Películas: Relación prácticamente inversa (18% a 82%)

Industria Televisiva

80%

20%18%

82%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Nacional Extranjera Nacionales Extranjeras

PROGRAMACIÓN DIARIA PELÍCULAS Y SERIES

TV abierta. Programación según origen. Argentina. Año 2003

Fuentes: COMFER - SICA

Televisión por cable:

La presencia del cine norteamericano ha descendido del 80% al 60% entre 2001 y 2003.

En tanto que Europa duplicó su participación en la emisión de films (del 10% al 20%):

Industria Televisiva

77,0%

60,1%

10,0%

20,4%

8,4% 8,3%4,6%

12,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Estados Unidos Europa Argentina Otros

Cable. Películas exhibidas y participación por origen. Argentina. Años 2001 y 2003

Año 2001 Año 2003

FUENTE: SICA - Ministerio de Economía

Industria de diarios y revistas

477,1443,5438,1458,6468,7

7,801,13-4,70-2,20variación:

20042003200220012000

477,1443,5438,1458,6468,7

7,801,13-4,70-2,20variación:

20042003200220012000

Diarios. Total venta neta anual en millones de ejemplares. Argentina. 2000-2004

Fuente: IVC

Los niveles de venta del sector han disminuido más del 40% durante el

período1996-2002.

Luego de la crisis, el repunte es lento: 10% entre 2003-2004.

Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio

nacional.

Gran parte de ellos son Pymes provinciales que compiten con los grandes

grupos empresarios ubicados en el AMBA

Industria de diarios y revistas

Diarios. Venta neta anual en millones de ejemplares. Argentina. Años 2000-2004

251,2

225,9

268,4257,5

236,5 243,9

200,3 201,1 201,6 199,6

150,0

170,0

190,0

210,0

230,0

250,0

270,0

290,0

310,0

330,0

Año 2000 Año 2001 Año 2002 Año 2003 Año 2004

Diarios Ciudad de Bs. As. Diarios del Interior del País

Fuente: IVC

Los grandes diarios de la ciudad venden más ejemplares que todos los diarios del

interior sumados.

Sin embargo, la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.