Trabajo Merchandising Rodrigo Melo
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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL MARKETING 6to “D” Diseño De Modas 8vo “E” Ingeniería Automotriz TEMA: MERCHANDISING DE TESALIA Integrantes: Rodrigo Melo Andrés Burgos Jueves, 28 de abril del 2011
Transcript of Trabajo Merchandising Rodrigo Melo
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
EQUINOCCIAL
MARKETING
6to “D” Diseño De Modas
8vo “E” Ingeniería Automotriz
TEMA: MERCHANDISING DE TESALIA
Integrantes: Rodrigo Melo
Andrés Burgos
Jueves, 28 de abril del 2011
CONTENIDO
Merchandising de Tesalia Rodrigo Melo, Andrés Burgos 6º “D”
1. Introducción
2. Descripción del supermercado
3. Ambiente
4. Decoración
5. Descripción del producto
5.1 Presentaciones
6. Localización del producto
7. Como esta presentado el producto
8. Elementos de exhibición
9. Niveles de exhibición y disposición del producto
9.1 disposición vertical
9.2 nivel de exhibición
10. Precios
11. Conclusiones
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1. INTRODUCCIÓN
“El merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para
motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para
el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor” Está
totalmente comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto esté colocado
en uno u otro espacio. Si el producto no está colocado en el lugar correcto decrece
notablemente su rotación de ventas. Es aquí donde deben aplicarse inevitablemente los
elementos básicos del merchandising.
Esta investigación está enfocada en la aplicación del merchandising en el autoservicio
Supermaxi ubicado en el centro comercial condado Shopping, específicamente con la
bebida agua sin gas TESALIA; para lo cual se han considerado varios aspectos a
continuación presentados.
2. DESCRIPCIÓN DEL SUPERMERCADO
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3. AMBIENTE
Tomando en cuenta que las instalaciones son de alguna manera un “modelo” del
producto que pretendemos vender, se puede decir que el local esta presentado de forma
impecable. La forma en que esta decorado, el orden y pulcritud característico de del
establecimiento. Cuenta con una la iluminación apropiada. Su apariencia refleja sus
valores y el producto que vende, incluyendo la buena calidad del servicio y de los
productos.
4. DECORACIÓN
La decoración es una parte muy importante del negocio. El supermercado es llamativo
e incentiva a los clientes para que visiten sus instalaciones. El piso y las paredes
transmiten quietud y tranquilidad, existe armonía. Se distinguen perfecatamente las
secciones por la correcta señalización; y finalmente se pueden ver claramente las
promociones que tienen.
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5. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
BEBIDA SIN GAS TESALIA
Agua sin gas Tesalia: Proviene de fuentes naturales de los Andes Ecuatorianos. El
camino subterráneo que recorre hasta llegar a las fuentes de The Tesalia Springs
Company ubicada en Machachi, la dotan de valiosos minerales fundamentales para el
cuerpo humano.
5.1 PRESENTACIONES
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500 CC 1000cc 10000cc
BEBIDAS
CAJAS
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Estas presentaciones: personal, mediana, y galón, son las bebidas con la marca Tesalia
que se exhiben y venden en el supermercado. En general la de mas rotación por lo
observado es la personal
6. LOCALIZACIÓN DEL PRODUCTO
Al ingresar al supermercado Supermaxi del Centro Comercial Condado Shoppig , se
puede visualizar que aunque está dividido en secciones, la parte de las bebidas están al
fondo, de una manera que inmediatamente se las puede ubicar.
Ubicación: Supermaxi Centro Comercial Condado Shopping
Es decir cumple con los factores determinantes para lograr un buen merchandising:
a. Sentido del trafico
b. Impacto visual
c. Comunicatividad
d. Disponibilidad y Accesibilidad
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El supermercado se encuentra dividido en secciones, tesalia está localizada en la sección
de bebidas. Y también está estratégicamente ubicada en una góndola exclusiva como
manera de promocionarla ocupando todos los espacios del frente de una góndola así:
Sin embargo se considera que no hay un impacto visual en el sentido de aprovechar la
combinación de colores, puesto que la ubicación de la bebida Tesalia junto a otras
bebidas que tienen los mismos tonos en sus etiquetas, no lo permite.
Lo que si se puede destacar es el espacio suficiente con el que cuentan para exhibir el
producto.
Los productos están ubicados en familia y bien ordenados, las cantidades alcanzan para
todos aquellos que quieran adquirir el producto, es fácil de acceder, y cuenta con un
adecuado espacio para transitar dentro del establecimiento y evitar incomodidades a los
clientes.
7. COMO ESTA PRESENTADO EL PRODUCTO
El material publicitario que se utiliza tiene pocas palabras y resalta los aspectos más
atractivos de la bebida. Además se muestran claramente los precios del producto. La
bebida Tesalia tiene distintas presentaciones, en el supermercado se encuentra
utilizando la disposición vertical, sin embargo para la presentación de 500cc utiliza el
nivel de exhibición intermedio, es decir al nivel de las manos; ya que es un producto
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que se consume de manera cotidiana, y el cliente únicamente tiene que extender sus
manos para alcanzarlo.
La presentación es el primer paso a tener en cuenta cuando de merchandising se trata,
por lo tanto en nuestra investigación queremos destacar el buen estado y la limpieza del
producto, que son características que son de suma importancia si se quiere despertar en
el consumidor hábitos de compra del producto ofrecido.
La sección de bebidas pese a que no es uno de los giros del negocio que está mejor
ubicado, no presenta dificultades en cuanto a la exhibición. Como se puedo apreciar.
El producto se exhibe en su totalidad en sus distintas presentaciones, lo más importante
de todo esto es que nuestra bebida tiene garantía, es decir no esta en mal estado ni
adulterado, ni abierto etc.
Se ha percibido en esta sección, que existe una adecuada distribución de los puestos
comerciales, lo cual no dificulta las pretensiones de diferenciación y venta de las
bebidas en este caso de TESALIA.
La bebida Tesalia, esta exhibida correctamente, es decir, con las etiquetas al frente para
que pueda ser vista por el comprador; con su nombre y logo; y en la parte de atrás la
composición nutricional y los datos del fabricante.
8. ELEMENTOS DE EXHIBICIÓN
Estanterías
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9. NIVELES DE EXHIBICIÓN Y DISPOSICIÓN DEL
PRODUCTO
En cuanto a la disposición vertical tenemos:
DISPOSICIÓN VERTICAL
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Tesalia como tal, esta ubicada utilizando una disposición vertical, como lo indica el gráfico y la fotografía
TESALIA OTRAS MARCAS
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NIVEL DE EXHIBICIÓN
Aquí se puede valorar un aspecto en la colocación de nuestra bebida agua sin gas
Tesalia en los repisas de las estanterías, y es la preferencia que se le quiera dar, situando
las bebidas de tamaño personal de 500cc las en los repisas que están al alcance de las
manos de los clientes, de forma tal que pueda observarlas sin esfuerzo alguno. Es decir
ubicándolas en el " el área caliente".
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NIVEL DE LAS OJOS
NIVEL DE LAS MANOS O INTERMEDIO
NIVEL DEL SUELO
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10. PRECIOS
Hay dos aspectos a considerar, el primero es que el precio como tal esta muy a la par del
de la competencia.; y por otro, la presentación del mismo es clara y visible. Podemos
decir que hace que resalte el producto al estar exhibido de una manera exclusiva en una
estantería sola (como ya se mencionó anteriormente). Pues claramente el cliente puede
percibir la existencia de una promoción, esto denota la aplicación del merchandising en
esta sección.
11. CONCLUSIONES
Las estrategias de merchandising hace referencia al marketing en el punto de venta, por
lo tanto su aplicación e implementación es imprescindible dentro de cualquier negocio,
en este caso del supermercado.
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Al ser la exposición vertical, cuando el cliente pasa por delante de la estantería visualiza con una mirada todos los artículos o familias de productos expuestos de arriba abajo, sin apenas detenerse
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En cuanto a nuestro producto de investigación y aplicación del merchandising podemos
concluir que:
No perjudica la presentación de ningún producto.
El nivel de los ojos llama la atención y el nivel de las manos ofrece el producto.
Existe visibilidad en todos los productos
Facilita la búsqueda de la bebida que se encuentra en cualquier nivel, por su
posición vertical en la estantería.
Produce una mayor armonía en la exhibición
La bebida tesalia tiene la misma posibilidad de ser vista y comprada
Existe la desventaja en este caso de la perdida de espacio ya que al tener que
abarcar todos los niveles los productos el supermercado no tiene demasiadas
preferencias, llenarán poco espacio y podrán dejar niveles ociosos, y es menor la
longitud de exhibición
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