Trabajo de comentario de un anuncio televisivo - Colorín

8/7/2019 Trabajo de comentario de un anuncio televisivo - Colorín

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1. Juego de entretenimiento : Listado de atributos -juego, infancia, mapa.

Transferencia - producto paraniños formado pordiferentes piezas.

- Anunciar el producto como si fuese un puzzle desabores a completar.

- Explicando todas las pautas del juego:

funcionamiento, edades, ...

2. Niños con los dientes de diferentes colores:Estímulos inducidos - pinturasMondrain.

- Se ven niños jugando por un parque de granciudad, se van sacando planos de sus bocas y seles ven los dientes de colorines. La cámara vasubiendo hasta llegar a un plano aéreo en el

que se ve un mapa de puntos de colores (a modode las pinturas de Mondrain), que se transformaen la gama de pastas de dientes de diferentescolores.

3. Besos de sabores: Implicación causal - teposibilita.

- Un chico va caminando por un típico pasillo deescuela televisiva americana. Se le observa un

aura diferenciada del resto. Una chica se leacerca y le pregunta:

- ¿hoy de que sabor es?- No sé, no me ... (él niño se hace elremolón)

Ella lo corta bruscamente y le besa.

- A ella se le vuelve la ropa de colores: flipaen colores con los sabores de Colorín.

4. Chulos de barrio: Estímulos inducidos - exposiciónSandy Skoglund Música Reservoir dogs.



- Un grupo de niños, vestidos cada uno de un

color, van caminando por un lugar tenebro ycaduco, un mundo sin felicidad. A medida quevan pasando por los lugares, éstos se

transforman en campos de naturaleza, vida, luzy color.

- Saborea y colorea tus antiguas peorespesadillas: Colorín.

5. Un cielo de sabor: Implicación causal - teposibilita.

Transferencia – pasta de dientes como

producto higiénico y sabroso: esmostrado como un algodón de azúcar ycomo un baño de espuma: nubes.

- Un grupo de niños pasan asombrados por dentrode unas nubes deColores, que se transforman en un cúmulo deespuma por la que corren los niñoscomiéndosela.

- Higiene, sabor: placer celestial.- Sonrisa de colores final.

6. Tobogán multicolor: Estímulos inducidos – botella deagua

- Se observa un parque acuático desde una visiónaérea. Un movimiento va acercando la imagenhasta llegar a un tobogán multicolor, del quese tira un grupo de niños, llegando a un mar decolores.

- Colorín: mar de colores, mar de sabores.

7. Tu postre favorito 1: Transferencia - característicafundamental a vehicular: sabor.

- Un niño se encuentra comiendo rápidamente: enel desayuno, la comida y la cena. Al acabar ledice a la madre que va a por el postre y salecorriendo.

1 Estas ideas han sido las escogidas y se encuentran desarrolladas en el siguiente punto.



- En la última escena sale el niño en el cuartode baño cepillándose los dientes muytranquilamente.

- Colorín: el postre favorito de los niños.

8. Burtman 1: Estímulos inducidos - estuche de Snoopypegatina Levi´s.

- Serialidad de anuncios: cada anunciocorresponde a una aventura de nuestro personajey a un sabor de nuestro producto.

- Unión: para crear el concepto de serie deanuncios habrán los siguientes elementos: unamisma música infantil pegadiza en cada uno deellos; un mismo principio de la historia en laque se observa a Burt cepillándose los dientesquedando atrapado por la magia del baño desabor que esto supone, conduciéndole esto aotra dimensión en la que transcurrirán lasaventuras independientes; un mismo final dehistorieta en el que sonríe a la cámara con losdientes de colores; y un mismo final de anuncioen el que se observa toda la gama de sabores yel slogan sobre los que se sobrepondrá Burtdiciendo: “esto es tod, esto es tod, esto es

todo amigos”.- Unidades: en las historietas-aventuras Burt

superará problemas gracias a la pasta dedientes. Estas aventuras se situarán en lugaresimaginarios, correspondiendo a viajes mentales,espaciales y/o temporales.



Idea número 1 : Tu postre favorito

En la primera imagen se observa una típica cocina

de teleserie, con una barra americana en segundo

plano, y en primer plano una mesa redonda cubierta por

un mantel a cuadros de color rojo y blanco. En este

escenario, encontramos a un niño en la mesa

desayunando un gran bol de leche con crispis, de un

modo y a una velocidad superferolíticos. Al acabar, el

niño atabalado le dice a su madre, sin tan siquiera

mirarla, que va a por el postre; la madre, que está

borrosa en un segundo, sin tiempo alguno de contestar,

asiente resignada con cara de sorpresa. De esta manera



el niño sale volando (sentido metafórico de la

expresión), mientras su madre continua cortando pan

con la mirada perdida en el infinito. La cámara se va

acercando tímidamente mientras la imagen se vafundiendo a negros de forma progresiva.

En la segunda escena se observa la comida

familiar, con los padres y una hermana mayor, posados

alrededor de la mesa, comiendo todas ellos de una

manera pausada. Todos los personajes que forman este

cuadro tienen unas pinceladas de aire cómico. El niño

devora su plato de macarrones a una velocidad

hipersónica, bajo la inmutable cara de asombro del

resto de los familiares. Al acabar, el niño vuelve a

decir que va a por el postre y sale volando; la

familia solo puede responder girando la cabeza para

ver su estela. La imagen al igual que la anterior se

va fundiendo a negros a la vez que se produce un leve

acercamiento de cámara.

En la tercera escena, transcurre la misma

situación, durante la cena de sandwiches. En este caso

hay una televisión encendida que suena de fondo con

total indiferencia. El resto de la escena se repite de

forma similarmente igual.

En la última imagen, un hilo musical combinación

entre sonido de descubrimiento y de diversión,

substituye al delicado sonido ambiente que llenaba la

sórdida acción familiar invadido por la energía del

niño. La cámara se acerca a una puerta, adentrándose

por el agujero del paño de la misma y surgiendo en un

cuarto de baño, atravesado por una multitud de color.

Aquí el niño se encuentra sentado de con una celestialtranquilidad, disfrutando del placentero sabor de



Colorín, cepillándose los dientes. En una mesita al

lado del niño se encuentra toda la gama de dentífricos

exprimidos hasta el máximo. Una voz en off invade la

escena: “Colorín, la mayor gama de sabores en pastasdentífricas ...”. Funde a negros. Se inserta el

slogan: “Colorín, el postre favorito de los niños”.

Idea número 2: Burtman

El concepto principal en la que se basa esta idea

es la serialidad de anuncios. Cinco diferentes

anuncios (unidos por elementos agrupadores)que tendrán

forma de historietas aventurescas fantásticas de

dibujos animados, en las que Burt Simpson será el

personaje protagonista, mascota-símbolo de la marca.



En todos ellos el mismo inicio: Burt se está

cepillando los dientes en un cuarto de baño de

multitud de colores. Cada anuncio se cepillará los

dientes con un pasta diferente que se encuadrará enprimer plano, mientras Burt degusta cepillándose los

dientes. Al mirarse al espejo se observa transformado

en un personaje disfrazado y/o imaginario, la cámara

en estos momentos penetra en el espejo iniciándose la

aventura de la que Burt será el protagonista

encarnando a diferentes figuras ficticias.

Estilo: Toda la acción, personajes, ambientes y

ritmo musical que se suceden en la serie de cinco

historietas, están atravesados por un vínculo tanto en

forma como en contenido por los dibujos animados de

The Simpsons: sus vínculos cinéfilos, su ironía

social, la caracterización y extremización de

personajes, el fino cinismo, la inmensa cantidad de

detalles graciosos, diálogos cuidados ... y el toque

de dulce infantilidad. Cabe citar que los capítulos, a

pesar de ser lo más extensos y detallados posible, no

son totalmente completos en todos los elementos que

podrían formar parte, pero son la réplica más exacta

de la idea que intento expresar.

Capítulos: Una vez analizado el inicio de los

anuncios y el estilo de su “vestimenta”, pasaré a

explicar de que tratan las aventuras en que se

encuentra inmerso Burt. Cada una de ellas corresponde

a un sabor de la gama de pastas dentífricas de

Colorín, y le creará retos cercanos a la pesadilla a

nuestro joven héroe que será capaz de superarlos

gracias a la utilización de Colorín.



- Sabor fresa: En este capítulo Burt al observarse en

el espejo, se verá entre una lámina de vaho bajo un

chorro de agua que cae del grifo de la ducha. Él está

tranquilamente duchándose a la vez que se cepilla losdientes; al acabar cerrará el grifo y cogerá una

toalla con el nombre de Colorín bordado en la misma.

Él continuará cepillándose los dientes, cuando en ese

mismo instante se comenzarán a notar: sentir y

escuchar los pasos aproximatorios de un monstruo

gigante. El agua estancada de la ducha que le llega

hasta los tobillos empezará a ondularse (a símil de

Jurassic Park), la cámara empezará a torcerse

balanzeándose y Burt se cepillará los dientes de una

forma excesivamente ferolítica. Burt se quedará de

cara a la cortina observando impávido una increíble

sombra que se va acercando, mientras va aumentando el

ritmo con el que se frota la dentadura; en ese momento

observará impotente como se le cae la toalla ante sus

mojados pies, un primer plano la encuadrará en el

momento en el que comenzará a sonar la excelente

música que Herrman creó para Psicosis. Un monstruo

asqueroso abrirá la cortina con un cuchillo levantado

en la mano derecha y a cámara lenta irá bajándolo

hasta que quedará bruscamente parado por una avalancha

de espuma roja que saldrá de la boca de Burt Simpson y

acabará arrastrándolo hasta el jardín de los vecinos

que estaban disfrutando de una sencilla y feliz

barbacoa. En la última imagen Burt habrá parado de

cepillarse los dientes y mirará frontalmente a cámara;

debajo arrodillados estarán su madre y Alfred

Hitchcock tapándole su parte inferior con la toalla;la imagen pasará a ser en blanco y negro y Burt



sonreirá de una forma pícara mostrando sus dientes de

colores.

- Sabor cola: Burt se refleja en el espejo con un

pañuelo rojo en la cabeza y un parche en el ojoderecho, cepillándose los dientes tal y como lo hace

en la realidad. La historia nos sitúa en un barco

pirata que va a la deriva, hundiéndose en un mar negro

con una capa superior nebulosa; por este mar circulan

ansiosos tiburones, ballenas, pirañas, anguilas

eléctricas, “cuervos marinos”, ... El barco se

encuentra medio hundido y todos los piratas están en

una situación de máxima esquizofrenia: llorando,

enviando mensajes en botellas, intentando subirse en

el mástil, ... Burt por su parte se encuentra

tranquilamente sentado en una silla, apoyado en la

barandilla de un costado del barco, cepillándose los

dientes con pasmosa parsimonia y chulería piratesca.

La cámara se situará en el mar e irá ascendiendo no

sin problemas, al salir del agua se verá el nombre del

barco: Colorín que se introduce en el mar, mientras la

cámara sigue su movimiento ascendente hasta mostrar a

todos los piratas apelotonados al lado de su cabecilla

Burt, éste bajará su brazo con el cepillo en la mano,

remojándolo para volver a llevárselo a la boca; al

tocar el cepillo en el agua, ésta cogerá un bello y

brillantísimo color azul transparente, los animales

peligrosos se convertirán exóticos y el barco surgirá

a flota, viento en popa, el sol brillará, diversas

barcos con chicas pasarán por su lado, un gran

arcoiris cubrirá el cielo, todos los piratas a modo de

turistas se ven situados tomando el sol, haciendosurf acuático, ... la cámara volverá a hacer el mismo



plano ascendente desde el fondo del mar hasta encima

del barco donde estará Burt sentado con una camisa

hawaiana, un cocktel, unas gafas de sol, ... y una

sonrisa final mostrará sus dientes de colores quecerrarán la escena.

- Sabor polar: El reflejo de Burt nos lo muestra con

el pelo engominado, una bata negra, unos cuernos que

le sobresalen, unos ojos rojos y hundidos, unas uñas

largas, ... y un fuego inmenso que le rodea por los

cuatro costados. Burt es un vampiro que se encuentra

paseando con aire hipnótico por entre el crudo,

caluroso y sensual infierno, eso si, sin soltar su

cepillo de dientes y sin cesar en cepillárselos. Burt

camina con cierta calma hasta que una persona de un

grupo que se encuentran jugando al strepoker, en una

ráfaga de jubilación le pisa la cola, quedando ésta

postrada en el suelo ya que era falsa; la cámara nos

la muestra en primer plano, con un etiqueta de la

marca Colorín, en el momento en que Burt al grito de:

“¡Demonios!”, sale corriendo entre un laberinto de

paredes, túneles y pequeños demonios que le siguen. Al

final del intento de escapada, se encuentra ante una

gran puerta que pone 666, él sin escapatoria entra y

observa que se encuentra en la casa del mismísimo

demonio; el gran grupo de personas que lo seguían

entran en la sala y cierran la puerta. El demonio se

encuentra de espaldas, al girarse se observa a su

padre en este puesto, comiendo donuts. Con todos los

pequeños súbditos hambrientos de represalias y su

padre que reacciona con un simple: “¡Matádlo!” de

difícil comprensión por tener la comida en la boca,Burt al ver el panorama, reacciona dejando de



cepillarse los dientes e invadiendo la sala por un

terrible grito de desespero, que conllevará consigo

que congele a todo el respetable, los fuegos, las

cálidas paredes, las cálidas mujeres, ... congelándoloabsolutamente todo, todo menos una vela que permite la

iluminación; al ir a buscarla ésta caerá al suelo y se

apagará, todo quedará oscuro, hasta que sobresalga de

este pozo de oscuridad la sonrisa multicolor de Burt

que se irá moviendo, hasta oírse como abre la puerta

con el típico chasquido y el sonido hueco de unos

pasos que se alejan en combinación con el silbido de

una canción darán final al capítulo.

- Sabor naranja: Un sombrero de vaquero del western

americano, nos muestra donde se encuentra Burt. Se

encuentra en una típica taberna, con todos los amigos

del bar al que va su padre bebiendo cerveza en la

barra y un grupo de muchachas bailando bajo la atenta

mirada de personajes como John Wayne y James Stewart.

Otra imagen nos muestra como un grupo de malhechores

se acercan por un infinito camino hasta llegar al

pueblo, que los recibe con un gran cartel

identificatorio, que pone Colorín. Este grupo de

cuatro jinetes se acercan hasta la caverna en la que

se encontraba Burt, y disparando al cielo sin cesar

demandan su presencia. Él poniéndose la placa de

Sheriff, sale sin ningún temor, mascando a modo de

hierbecita de Lucky Luck, su cepillo de dientes. Los

cuatro hombres esperan en fila su llegada, Burt sale y

se coloca ante ellos desafiante; un plano zenital, nos

muestra la vista aérea de la situación: una gran

carretera que atraviesa el pueblo compuesto por cuatrocasas, en la que ellos se encuentran cara a cara. Un



movimiento lateral nos va mostrando las caras, una por

una de los malos, intercalándolo con planos de Burt y

de la gente que observa temerosa desde los locales. De

esta manera desenfundan los cuatro, y al intentardisparar ... no tienen balas, Burt desenfunda dos

tubos de pasta de dientes, disparando pasta que les

llena la boca, haciendo a continuación un lazo inmenso

con el que los rodeará y los tirará en un gran

deposito de agua. Un plano final nos muestra a Burt

desde sus pies, ascendiendo poco a poco pasando por su

brillante estrella de Sheriff, hasta llegar a su boca

que mostrará su típica sonrisa de colores. A

continuación, un plano final nos mostrará los dientes

multicolor de los caballos que estaban bebiendo del

agua en la que estaban postrados los bandidos.

- Sabor limón: El reflejo del espejo nos muestra a

Burt con el pelo rapado; al adentrarnos en la historia

lo observamos sentado en un banquillo de fútbol, con

la vestimenta de la selección canariña, Brasil. Se

está disputando un partido entre esta selección y otro

equipo sin identificar, en el inmenso estadio de

Maracana; el ambiente es excelente: calor, samba,

confeti, fiesta, carnaval, cánticos futbolísticos, ...

La cámara se adentra ahora en el partido en el que no

se mueve el marcador y no se observa buen fútbol; una

imagen del marcador electrónico nos muestra el 0-0 en

el minuto 85 de partido, con un sonido de reloj de

fondo que se hace cada instante más intenso, en ese

momento el entrenador de Brasil se dirige a Burt que

esta con el chandal observando atónito mientras se

cepilla los dientes, y le dice: “ Vamos Burtinho amarcar un gol” con un típico acento carioca. De esta



manera, apaga un reloj-despertador que tenía ante sus

pies, cesando el ruido molesto del paso del tiempo, y

se quita el chandal ante la explosión de júbilo por

parte del público, que se había ido apagandoprogresivamente, y muestra su camiseta con su nombre,

Burtinho, y su número el 9 en la parte de atrás y el

sponsor Colorín en la parte delantera. Se produce el

cambio y al entrar Burt coge el primer balón y empieza

a regatear uno a uno a todos sus rivales, hasta

plantarse cara a cara con el portero, al que superará

con un simple y flojísimo tiro que le entrará por

debajo de las piernas. Él empezará a hacer la

celebración en forma de avión y a continuación volverá

a frotarse cepillándose los dientes, para acabar

mirando a la cámara de televisión, mostrando sus dos

grandes paletillas (a símil de Ronaldo), pero con el

típico arcoiris que las pobla, marcando el típico

final de episodio.

Un mismo final: Tras la unísona sonrisa

multicolor de nuestro personaje, un encadenado de

imágenes nos llevará ante un puzzle de cinco piezas

(continuando con la estética de dibujos animados, sin

mostrar imágenes reales), cada una de un color que

corresponde a cada uno de los sabores de la gama de la

pasta dentífrica Colorín. Está piezas se van

iluminando por una luz que va moviéndose continuamente

(similarmente igual a como ocurre en los concursos

televisivos); cada pieza tiene en su interior el

dibujo de la respectiva pasta de dientes con el nombre

del sabor que le corresponde escrito con pasta de

dientes. Delante de este fondo se coloca un cartelluminoso que pone: “Colorín, un infinito arcoiris de



sabor”, a la vez que la voz en off de Burt Simpson

cita el slogan. Según el anuncio, el sabor con el que

inicie cepillándose los dientes y al que corresponda

la aventura, la luz voluble, quedará fija sobre larespectiva pieza del puzzle. En ese momento Burt,

haciendo caer la determinada pieza e incluso torciendo

o tirando el slogan según la posición en la que le

pertoque salir, sacará su cabeza por el hueco que se

halla hecho y dirá a modo de Bugs Bunny: “esto es tod,

esto es tod, esto es todo amigos”.

La idea seleccionada ha sido la número 2 (sino,

verdaderamente no habría redactado una explicación tan

extensa, a parte de que mi nula vinculación con el

arte de la pintura no me permite mostrarlo

gráficamente), por los siguientes argumentos que a

continuación argumentaré.



Con el objetivo de hacer llegar el mensaje de que

hay una pasta dentífrica que tiene una amplia e

incansable gama de sabores, a un público objetivo

infantil, opino que los conceptos dibujos animados yserialidad son de gran importancia publicitaria: tanto

atractiva, como expresiva. La serialidad en la que

cada anuncio supone un sabor, nos muestra la

diversidad de la que se puede disfrutar con Colorín

sin preocupación del cansancio prematuro al gusto de

las diferentes marcas. Por otra parte los dibujos

animados, desde mi punto de vista es la forma idónea

para atraer la atención del niño que se encuentra

frente a la televisión, agradándole a los más

pequeñitos, fascinando a los niños y simpatizando con

mayores.

Burt Simpson es la representación de un héroe

rebelde, que siempre va por delante de lo que puedan

pensar sus compañeros de la serie, es el espabilado

del grupo, el sueño de todo niño pequeño. Por tanto su

utilización atiende al intento de crear un líder-

identificatorio para todos los niños, que quieren

expresar su carácter rebelde, destacando y llamando la

atención para conseguir el máximo interés de la madre

en ésta, su etapa de crecimiento, fase edípica,

tradicionalmente conocida por “edad del pavo”. Por

esta razón opino que Burt es el héroe ideal para

intrometerse en esta serie de anuncios, debido a que

es ya un personaje con cierto carisma televisivo entre

pequeños y no tan pequeños

La serie de dibujos animados con el héroe Burt,

nos conducen a un mensaje denotativo que se expresa enel spot: el baño de sabor que te conduce a otra



dimensión cercana a los conceptos de aventura, magia y

sueño. Se muestra como se puede viajar mágicamente

mediante Colorín a un mundo en el que las pasadas

pesadillas y obligaciones, como cepillarse losdientes, pueden ser superadas gracias a la pasta

dentífrica que lo convierte en un ejercicio novedoso,

voluble, aventurero, agradable y de máximo disfrute.

Colorín: un infinito arcoiris de sabor. Esto es

tod, esto es tod, esto es todo amigos.

Bruno Lama

© 1999 by Chulo ahí entertaiment. Al rigst rezervet.

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