Teoría de cultivo televisivo
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Teoría de cultivo televisivo Teóricos de Teorías de la comunicación Luis Ricardo Sandoval GT-Itc – UNPSJB @luissandoval_ar gatoyfelpudo.wordpress.com
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Clase sobre la teoría de indicadores culturales y cultivo televisivo.
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Teoría de cultivo televisivo
Teóricos de Teoríasde la comunicaciónLuis Ricardo Sandoval
GT-Itc – UNPSJB
@luissandoval_argatoyfelpudo.wordpress.com
Algunas premisas
No se trata de analizar el cambio, sino la estabilidad
La televisión como flujo (Williams) Ruido de fondo: la tv busca “atrapar” al
espectador por más tiempo No se ven programas, sino que se “mira
televisión”
George Gerbner
Cultivo televisivo
Vivir con la televisión
Exposición a patrones consistentes Imágenes coherentes Concepciones de la realidad que son
comunes para audiencias muy distintas
La diversidad de la TV
Es mínima: los programas son estructuralmente similares y se dirigen a la misma audiencia
La videocasetera (y ahora Internet) sirve para independizarse del tiempo, pero para mirar los mismos programas
Un sistema de un sólo canal podría ser más plural
“Mirar la televisión es como una religión, excepto que la gente mira la televisión más religiosamente”
Análisis del sistematelevisivo
Análisis de la programación televisiva
Análisis de aculturación
Líneas de investigación
¿Por qué limitarse a la ficción?
La televisión nos enseña (incluso en ficciones fantásticas), mediante relatos Relaciones entre géneros Maneras de resolver conflictos Valores a mantener
(Morgan, p. 20)
Los medios: Nos muestran qué
hay en el mundo(objetos yacontecimientos)
Nos indican laimportancia relativade las cosas que hay
Nos suministran juicios valorativos
Para Gerbner: atención, énfasis, tendencia, a los que suma: estructura (relaciones entre objetos)
Análisis de contenido televisivo Una demografía de la televisión Uidades de análisis:
Programa (en sí mismo) Personajes principales Personajes secundarios Actos de violencia
“mundo televisivo” frente a “mundo real” Veredicto: el mundo televisivo está
distorsionado
Distorsión televisiva
+ varones + solteros + blancos + clase media o alta + mediana edad La televisión no muestra la realidad, sino los
patrones ideológicos del éxito
Las mujeres se limitan a los roles tradicionales y secundarios.
Roles de género
Violencia
La televisión es más violenta: un 80% de los programas tienen actos de violencia
Violencia: “la expresión explícita de fuerza física, con o sin el uso de un arma, contra sí mismo u otra persona, y con el propósito de dañar o matar”
El cultivo
Cuanto más tiempo mira la gente televisión, más adopta como real el mundo televisivo
Consumidores duros, medios y blandos
Respuestas televisivas
Un ejemplo
En TV hay violencia en el 80% de los programas Según el FBI sólo el 1% de las personas se ven
involucradas en actos de violencia al año ¿Pregunta: “Cree usted que el número de
personas involucradas en violencia está más cerca del 1% o del 10% de la población?
Algunos temas
Tercera edad (piensan que hay menos viejos) Síndrome del mundo mezquino: creen que la
gente es mala Roles de género tradicionales para las
mujeres Moderación política: se definen como
“moderados”
La violencia
El efecto no es volverse violentos, sino la victimización
La victimización tiene consecuencias políticas: el miedo es un instrumento de control social
Mainstream
Consumidores duros de grupos y subculturas diferentes tienden a parecerse más de lo que deberían.
El punto medio de la TV no es la media estadística, sino el punto que conviene a sus intereses comerciales
