Capitulo II

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DE EDUCACIN SUPERIOR

INSTITUTO DE TECNOLOGA READIC-UNIR

CARRERA: PUBLICIDAD Y RELACOINES PUBLICAS

CAMPAA DE CONCIECIACION PARA PREVENIR LA ANOREXIA EN LOS ALUMNOS DEL I SEMESTRE DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS.

AUTORES:

AURARUTH GARCA C.I. 19.937.153JEAN MANUEL QUEVEDO C.I. 18.833.608

YUSMARY VILLALOBOS C.I. 18.497.605

TUTORA:DIMERY FERRERMARACAIBO ENERO DE 2010CAMPAA DE CONCIENCIACION PARA PREVENIR LA ANOREXIA EN LOS ALUMNOS DEL I SEMESTRE DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICASINDICE

CAPITULO I

EL PROBLEMAPlanteamiento del Problema1

Objetivo General.......................................................................................2

Objetivos Especficos................................................................................3

Justificacin..............................................................................................4

Delimitacin..............................................................................................5

CAPITULO II

MARCO TERICOAntecedentes de la Investigacin.............................................................6

Bases tericas..........................................................................................7

Definicin de anorexia..8

Causas de la anorexia..9

Causas culturales...10

Causas familiares...11

Causas genticas...12

Causas sociales.13

Causas psicolgicas........................14

Tipos de anorexias15

Anorexia infantil..16

Anorexia prepubertad....17

Anorexia en la pubertad....18

Anorexia pospubertad19

Sntomas de la anorexia...20

Cambios condutales..21

Comportamientos ingestivos....22

Tratamiento de la anorexia.........................23

Secuelas de la enfermedad......24

Secuelas cardiovasculares...25

Secuelas endocrinolgicas...26

Secuelas dermatolgicas........................27

Secuelas digestivas28

Secuelas hematolgicas29

Secuelas nerviosa..30

Secuelas psiquiatritas....31

Riesgo de muerte32

Prevencin de la anorexia.33

La publicidad...34

Publicidad social.35

Eventos.36

Eventos corporativos..37

Eventos promocionales.....38

Eventos de relaciones publicas ...39

Eventos de organizacin de ferias y exposicionesComunicacin....

Trpticos..

Peridico..

Afiches.

Dcticos.Precaucin...40414243444546

Cuadro de variables ..47

CAPITULO III

MARCO METODOLGICOPoblacin....48

Muestra...49

Muestreo.50

Tcnicas e instrumentos para la recoleccin de datos...51

CAPITULO IVANALISIS Y RECOLECCIN DE DATOS

Analisis descriptivo.....52

Analisis exploratorio...53

Analisis de encuestas.54

Grficos.........................................................................55

CAPITULO VLA PROPUESTA

Presentacin......56

Ttulo...57

Objetivo de la investigacin.58

Justificacin59

Objetivo de la propuesta..60

Objetivo general............................................................................61

Objetivo especfico62

rea del proyecto..63

Analisis FODA64

Recursos.65

Anexos.66

Instrumento para la validez de contenido de cuestionario67

Introduccin68

Conclusin..69

Bibliografa..70

Dedicatoria..71

Agradecimiento72

CAPITULO ICAPITULO I

EL PROBLEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La anorexia, es un trastorno del comportamiento alimentario que se caracteriza por una perdida significativa del peso corporal producida normalmente por la decisin voluntaria de adelgazar. Este adelgazamiento se consigue suprimiendo o reduciendo el consumo de alimentos, especialmente los que engordan y tambin con cierta frecuencia mediante el vomito, use indebido de laxantes, ejercicio fsico exagerado y consumo de anorexigenos, diurticos

A lo largo de los aos se ha hablado de la anorexia como una enfermedad mortal. En la actualidad se ha vuelto un problema de salud mundial es una enfermedad que se caracteriza por un deseo de mantenerse delgado aproximadamente con un 15 por ciento del peso normal. Es un problema que afecta especialmente alas mujeres entre los 10 y los 30 aos y en el caso de los hombres en la actualidad no va en aumento.

Segn un reportaje de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) en el mundo los niveles de personas con trastornos alimenticios son alarmantes, dado que existen muchos reportes de casos de esta enfermedad, el 8por ciento de tienen un deselance fatal, los datos de mortalidad en este caso no son reflejados a la luz publica ya que las muertes por esta causas son denominadas paras cardiacos.

Segn el Ministerio Para el Poder Popular de Sanidad en Venezuela la anorexia es una enfermedad que afecta a un 20 por ciento de forma fatal, un 30 por ciento de los casos se convierte en una enfermedad crnica la cual necesita hospitalizacin y un 33 por ciento de las muestras en estudios corren el riesgo de caer en la enfermedad. El 15 por ciento de la poblacin hace dieta, el 43 por ciento se ven gordas, el 6,8 por ciento representan casos no especficos o atpicos y el 15 por ciento sufren de bulimia.

Estos datos implican que miles de victimas desconocidas no tienen atencin medicas y estn en riesgo de estar enfermas o que terminan padecindola fcilmente, actualmente no hay cifras concluyentes referentes a esta enfermedad. En Maracaibo se considera que la anorexia consiste en reprimirse voluntariamente a consumir alimentos por razones de esttica quedando la victima en riesgo de ser anorxica, desarrollndose principalmente en adolescentes y en mujeres hasta los 30 aos. A la hora de prevenir esta enfermedad no vasta con que la persona vuelva a comer, es necesario atacar el problema desde la raz de no hacerlo lo que estaramos haciendo seria remplazar una compulsin por otra. Ante lo expuesto se plantean las siguientes interrogantes: Como se origino la enfermedad?, Que tipos de anorexias existen? Y Cules son los efectos sobre los adolescentes? Agustn Medina, presidente de la AEAP (Asociacin espaola de Agencias Publicitarias) manifest que la publicidad es solo un escaparate de costumbres ya consolidadas. Va al servicio de la moda, con la moda pero no la crea. l sostiene que se puede hacer otro tipo de informacin sobre adelgazamiento, belleza y moda que no son publicidad pero que a menudo se confunden con esta. Mara Victoria Carrillo Doctora en Ciencias de la Informacin en Publicidad y Relaciones Pblicas informo que, despus de entrevistar a 338 nios entre 12 y 20 aos del cual la mitad padeca esta enfermedad expone. Que la principal causa de esta dolencia es la baja autoestima y la no aceptacin del entorno social que la rodea. La enfermedad suele tener su raz en una compleja interaccin de factores, entre ellos: trastornos emocionales, de la personalidad gentica o biolgica y el vivir en una cultura donde existe sobre todo abundancia de comidas y obsesin por la delgadez.

No es nada nuevo descubrir la explicita o implcitamente que la publicidad tiene la culpa de algunos males sociales como creadora del materialismo y enganchadora de la superficialidad Son acaso posibles enfermedades sociales? No podemos concluir a los trastornos alimenticios entre ellas ya que se trata de enfermedades con graves alteraciones fsicas y psquicas generadas por causas difciles de indagar y que van mucho ms all de la comunicacin. La publicidad no es que sea victima, es que parece ser culpable de algunos males sociales, incluidos esta complicada y grave enfermedad sin haber sido analizada convenientemente.

Por otra parte la publicidad influye, como el resto de las profesiones, en el autocontrol profesional de los valores sociales y se transforma, pero el cambio de valores es una tarea que no corresponde a la publicidad por ser herramienta de comunicacin muy concreta que tampoco tiene el poder de cambiar culturas por si sola. La cultura se cambia por la educacin y esa es la clave del control. La publicidad no ha nacido para transformar la sociedad.

OBJETIVO GENERAL

Disear una campaa de concienciacin para prevenir la anorexia en los alumnos del 1er Semestre de Publicidad y Relaciones Pblicas.

OBJETIVOS ESPECIFICOS Determinar el conocimiento que tienen como estudio Identificar la existencia de estrategias comunicacinales sobre la anorexia

Disear una campaa.

.JUSTIFICACIN DEL PROBLEMA En la actualidad la anorexia se ha convertido en un problema social y se caracteriza por el temor a aumentar su peso, ya que la persona se observa obesa por esta razn comienza a realizar dietas o regimenes alimenticios de disminucin progresivas de la cantidad necesaria de protenas y carbohidratos. En Venezuela este es uno de los problemas de salud mas graves q hay ya que existen decenas de miles casos a nivel nacional y la mayora son tratados de formas aisladas ya que no conocen la sintomatologa las personas dejan de consumir alimentos porque se consideran gordas y tratan de no consumirlos.

Es importante conocer cuales son las caractersticas que presentan para as poder orientarlos en que una alimentacin balanceada es lo primordial y que puedan comprender que comer es una necesidad natural. El tema de la anorexia es muy importante para todos los alumnos de publicidad y relaciones pblicas, por medio de esta carrera y a travs de una campaa publicitaria se puede resaltar el grave problema que esta causa. Se deben hacer una serie de anuncios donde se muestre el grave problema de la enfermedad para que el publico capte y tome conciencia de que la anorexia no es solamente una enfermedad si no una condicin de vida diferente. Todos los alumnos de Relaciones Pblicas deben tener un mayor conocimiento para poder orientar y alertar a toda la juventud por medio de campaas que puedan transmitir y enviar un mensaje claro darle a entender a todas las personas que este problema puede solucionarse, tomando mucha precaucin y sin alarmarse.

DELIMITACION En esta investigacin se hablara del tema de una enfermedad crnica y mortal, como lo es la anorexia adems de mencionar los tipos que existen, por supuesto que se debern de mencionar los sntomas.

Las causas de esta enfermedad, adems de los tratamientos y las consecuencias que la enfermedad va dejando en las personas que las padecen.

Dicha investigacin se llevara acabo en el INSITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA READIC-UNIR, en la ciudad de Maracaibo del Estado Zulia, localizad en pleno centro de sta Ciudad. La misma se realiz durante un lapso de tiempo comprendido a partir del mes de mayo 2009 hasta agosto 2009 y la misma se aplica a los alumnos del Primer Semestre de PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS. CAPITULO IICAPITULO IIMARCO TERICOANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIN Segn Villar y otros (2002) en su trabajo titulado Estudio sobre variables de la evolucin, tratamiento y abandono a la anorexia nerviosa concluyeron que el rendimiento acadmico bueno es un factor favorable de respuestas tanto en reas clnicas, cognitivas como biolgicas y los pacientes con mas relacin obsesiva son mas resistentes al tratamiento y a la recuperacin del trastorno.

Prez, Montiel y Pirela (2003) en su trabajo titulado Trastorno de la Conducta Alimentara en los Adolescentes determinaron que hubo una prevaleca de anorexia nerviosa, seguida as de bulimia nerviosa y trastorno por atracn en adolescentes de ambos sexos. Las caractersticas clnicas asociadas a estos trastornos muestran singularidades que otorgan rasgos distintivos a los sujetos del estudio.

Lita y Castellar (2005) sealaron en su estudio titulado la influencia de la publicidad entre otros factores sociales en los trastornos de la conducta alimenticia. Concluyeron que la publicidad goza de mala prensa cuya informacin va dirigida a adolescentes es mas influyente que otras caractersticas sociales del entorno, por encima de las causas sociales, la causa de tipo personal como la aceptacin y necesidad de popularidad son detonantes mas fuertes de adelgazamiento que la publicidad y la moda, aunque se confiere su influencia en la anorexia.BASES TERICASDEFINICIN LA ANOREXIA Segn Kate Holmes (2005), Doctora del Hospital New York Presbyterian, la anorexia es una enfermedad que se ha caracterizado por padecerla en su mayora mujeres entre 14 y 18 aos en pleno desarrollo de su adolescencia, se produce principalmente por el gran deseo de verse esbeltas, tratando de lograrlo a travs de diversos medios, ya sean ayunos prolongados y prohibirse la ingesta de ciertos alimentos. Est enfermedad se presenta muy progresiva y paulatinamente, por el constante deseo de alcanzar la belleza ideal implantado por la sociedad, a menudo suele pasar totalmente desapercibido por sus padres, amigos ms cercanos, familiares y en general por todo su entorno. Se comienza a sospechar y tomar conciencia de est enfermedad a veces demasiado tarde, cuando la adolescente ya presenta una extrema delgadez y ha perdido una considerable cantidad de peso.

Adems de negarse rotundamente a ingerir cualquier tipo de alimento, provocando la inhibicin de la menstruacin o tambin conocida como tcnicamente como amenorrea por ms de tres meses. Normalmente la persona comienza con la eliminacin de hidratos de carbono ya que se piensa errneamente que dejndolas de lado se puede perder una gran cantidad de peso en un corto tiempo, luego rechaza grasas, y las importantes protenas las cuales estn encargadas de prestarles grandes servicios a nuestro cuerpo beneficindonos de gran forma. CAUSAS DE LA ANOREXIA Holmes comenta que en la actualidad no se puede mencionar una nica causa para la anorexia ya que son mltiples las variables que afectan a esta enfermedad entre estas causas podemos encontrar: la presin que la sociedad impone por ser delgadas, la baja autoestima que la persona presente al estar frente a esta enfermedad, el perfeccionismo extremo y las variables causas familiares.

A pesar de todo lo antes mencionado todava no se sabe la causa exacta de esta enfermedad, pero si se sabe que factores son las que la determinan. CAUSAS CULTURAL Como ya ha mencionado Kate Holmes, no existe una nica causa de los trastornos del comer. Existen un gran numero de factores, incluyendo las presiones culturales y familiares, esto puede provocar un desajuste emocional y trastornos en la personalidad de la persona estos factores colaboran para que se desarrolle la anorexia.

Debe tener muy claro que cada trastorno es determinado por diferentes combinaciones de estas influencias. Por ejemplo la ropa esta diseada y moldeada principalmente para cuerpos delgados a pesar que no todas las mujeres puedan ocuparlas con xito, provocando as una insatisfaccin con su cuerpo y presionndose a cambiarlo definitivamente. A travs de todo esto pueden caer en grandes depresiones las cuales cuesta mucho lograr salir con xito y esta depresin esta ntimamente relacionada con un consumo de comida mucho menor. CAUSAS FAMILIARES Holmes (2005) explic que es muy claro para los expertos que los factores emocionales y otras relaciones mas intimas desempean una funcin muy importante para el desencadenamiento y perturbacin de los trastornos del comer. Estudios realizados han demostrado que las madres pueden tener una gran influencia en sus hijos con trastornos al comer , los padres y los hermanos que muchas veces cuestionan y pueden desempear una funcin principal o determinante en el desarrollo de esta enfermedad sobre todo en las nias o adolescentes principalmente mujeres que estn constantemente presionadas por su figura. CAUSAS GENTICAS Seal Holmes (2005) que existe un riesgo hereditario para la anorexia que es mucho mas comn de lo que alguien puede imaginar , se dice que es 8 veces mas frecuente esta enfermedad en personas que tienen parientes con este trastorno alimenticio, pero los expertos no saben precisamente que factor heredado puede ser este. Las anorxicas en su mayora tienen un metabolismo bastante ms rpido que las personas normales quizs dificultando muchos ms el subir de peso.

Esta propensin gentica hacia la delgadez acompaada de otros factores tanto culturales y psicolgicos podra predisponer a algunas personas a desarrollar esta enfermedad la anorexia. Algunos rasgos hereditarios que pueden ayudar al desarrollo de la anorexia pueden ser un trastorno de la personalidad comn, presentando una vulnerabilidad emocional como lo es la depresin.

CAUSAS SOCIALES Holmes (2005) expuso que los medios de comunicacin presentan constantemente la imagen ideal, a la que se llega con dietas y gimnasias especiales. La perfeccin y la hermosura pueden llegar a ser el centro de inters de los adolescentes, convirtindose esto en su principal meta, comienzan sin un gua profesional, se privan de comer alimentos y exageran en la cantidad de deporte que realizan, concentrando as todo su esfuerzo recrear la imagen de su dolo delgadsimo e inalcanzable. CAUSAS PSICOLGICAS Para Holmes (2005) son tipos de trastorno de la personalidad. Las personas con trastornos alimenticios comparten ciertos rasgos como por ejemplo algunos de estos son el gran miedo, terror de perder el control y de engordar, presentan una autoestima muy baja.

Las personas que presentan esta enfermedad tienden a tener una dificultad al identificar y comunicar sus emociones. Algunos estudios demuestran que la tercera parte de las anorxicas tienden a ser perfeccionistas y estar inhibidas emocionalmente y sexualmente. Estas personas no pueden estar solas y exigen la atencin constante en ellas.

TIPOS DE ANOREXIA Segn Jos Contreras Doctor del hospital de California en el 2006 dijo que la anorexia es una enfermedad muy comn en nuestros das, est la podemos dividir dependiendo de sus causas, por ejemplo:

Anorexia orgnica: Se origina habitualmente debido a una enfermedad subyacente que provoca inapetencia. Es una forma de anorexia poco frecuente que slo debe investigarse cuando se acompae de anomalas a otros niveles. Anorexia funcional: Es la forma ms frecuente de anorexia en el nio por lo general es debida a una alteracin en el desarrollo del hbito alimentario. Algunas veces repercute en la talla y en el peso. El tratamiento fundamental consiste en la reeducacin de los hbitos alimentarios del nio. Existen frmacos orexgenos, es decir, que estimulan el apetito, aunque su uso debe quedar restringido para casos concretos y bajo la supervisin de su pediatra. Anorexia nerviosa: Enfermedad, propia del sexo femenino y de la adolescencia, en la que la inapetencia tiene un origen psicolgico; inicialmente conservan el hambre pero se niegan a comer para adelgazar y mejorar su imagen corporal.

El diagnstico de "anorexia nerviosa" debe establecerse cuando se produce una percepcin delirante del cuerpo (se siguen viendo gordas pese a estar delgadas), persiste la anorexia y se cumplen otros criterios propios de la enfermedad.

En fases finales pueden producirse trastornos endocrinos (falta o desorden de reglas, entre otros.), depresin, ansiedad, entre otros. El tratamiento en fases avanzadas puede ser muy difcil y requiere, entre otras medidas, psicoterapia.

En la anorexia nerviosa podemos distinguir dos subtipos: Tipo Restrictivo: Se refiere a la prdida de peso a travs de dieta, ayuno o realizando ejercicio intenso. Tipo compulsivo - purgatorio: Es cuando el enfermo de de anorexia se induce el vmito, adems de usar una serie de productos tales como laxantes, diurticos y enemas. ANOREXIA INFANTIL Segn Contreras (2006) la anorexia de los primeros aos de vida se delimita de forma bastante clara de la motivada de los problemas en la pubertad. En la anorexia infantil se describe la del lactante (poco frecuente y casi siempre orientada a alguna enfermedad que cursa con este sntoma); la fisiolgica est relacionada con una disminucin de las necesidades del organismo del nio en el segundo ao de vida, mientras los padres y abuelos mantienen la idea errada de que necesita la misma cantidad de alimentos que durante los primeros 12 meses; la psicgena, originada en virtud de trastornos internos o factores ambientales (imposicin de una alimentacin excesiva) y la anorexia nerviosa, que se presenta a partir de los 12 aos. LA ANOREXIA PREPUBERTAD Segn Jos Contreras Doctor del hospital de California en el 2006 dijo que la anorexia mental prepubertad cuando el inicio de la enfermedad tiene lugar aproximadamente entre los 6 y 10 aos de edad. En contraste con la anorexia infantil.

En estos casos la restriccin de ingesta se origina a partir de los problemas del desarrollo prepubertad, ya que revelan un conflicto en la forma de entender la propia sexualidad. Como a esa edad la frecuencia de la afeccin es reducida, por ahora slo se pueden exponer sus caractersticas fundamentales. El curso de la enfermedad es ms leve y la respuesta el tratamiento es muy favorable. La anorexia prepuberal apareci poco antes de los diez aos. Ya son incluidos los conflictos puberales. LA ANOREXIA EN LA PUBERTAD Contreras 2006 menciona que la fase de desarrollo puberal comprende, aproximadamente, desde los 11 aos hasta los 14 aos, aunque tambin son posibles constantes variaciones individuales considerables. Los problemas ms caractersticos de esta fase resultaron ser, principalmente, los derivados del desarrollo de los caracteres sexuales secundarios. Las modificaciones somticas no solo amenazan la identidad del yo, sino tambin, y de forma persistente, todo el mbito de las relaciones de los jvenes. Los conflictos que desencadena la anorexia de la pubertad se relaciona principalmente con los cambios corporales que experimenta el propio sujeto y con el cambio que sufren sus relaciones con personas del sexo opuesto, tanto en la familia como fuera de ella.

LA ANOREXIA POSPUBERTAD Contreras menciono en el 2006 que a partir de los 15 aos, la fase de desarrollo puberal se contina con la adolescencia, sin que exista un lmite claro entre ambos periodos, es posible que haya variaciones individuales considerables en cada individuo. Esta caracterizada por los conflictos derivados de la integracin de la sexualidad en la propia personalidad, as como de los esfuerzos por separarse de los padres y establecer su propia dependencia. En los pacientes, por lo general, la primera manifestacin de la anorexia aparece entre los 14 y 19 aos de edad .Como los problemas que presentan los pacientes de este grupo son de naturaleza ms abstracta e intelectual, resulta mucho ms fcil que en el grupo precursor realice una psicoterapia individual de orientacin analtica.

SNTOMAS DE LA ANOREXIA. Segn Jaiden Colmes, Doctora del Affinity Medical Center, los sntomas bsicos del sndrome anorxico son tan expresivos, que sus rasgos ms esenciales. Estas se pueden manifestar de los primeros estudios sobre la enfermedad. Con el mantenimiento obstinado de esa actitud de rechazo de la alimentacin se llega, de forma progresiva, a un estado de decaimiento fsico, acompaado de estreimiento y amenorrea. Por otra parte, resulta tambin caracterstica la marcada ausencia de conciencia de enfermedad y de deseos de curacin, as como la existencia de un tipo especfico de relacin de la enferma con su familia. Los sntomas fundamentales de la enfermedad quedan, pues, reflejados ya de forma tan clara en los primeros estudios realizados, que estas han conservado su vigencia hasta nuestros das.

A continuacin expondr la sintomatologa de la enfermedad, hay que tener en cuenta antes que el diagnstico de la anorexia se basa en la presencia de ciertas caractersticas, como por ejemplo:

Rechazo a mantener el peso corporal por encima del mnimo normal para la edad y talla.

Miedo intenso al aumento de peso o a ser obeso incluso con peso inferior al normal.

Distorsin de la apreciacin del peso, el tamao o la forma del propio cuerpo.

Ausencia de al menos tres ciclos menstruales consecutivos (amenorrea primaria o secundaria). CAMBIOS CONDUCTUALES Jaiden Holmes (2005) Doctora del Affinity Medical Centeren el menciono que los pensamientos de las anorxicas suelen exceder a la accin, estas alteraciones comienzan cuando las pacientes comienzan con su dieta restrictiva. Es una misin complicada para la familia saber con exactitud cuando la persona pasa de una dieta moderadamente baja en caloras a otra hipocalrica. Las progresiva restriccin alimentara despierta la alarma de la familia, sin embargo la paciente har todo lo posible por mantener oculta su conducta de rechazo haca la comida utilizando diferentes evasivas como por ejemplo, decir que no tiene hambre, o que ya ha comido a otras horas, pero la realidad est muy alejada de eso, ms bien malcome a solas, bota la comida o simplemente la esconde.

COMPORTAMIENTO INGESTIVO Contreras menciono en el 2006 que los primeros cambios a considerar son los que guardan relacin directa con la ingestin de alimentos. El inicio de una dieta restrictiva suele ser la overtura pblica, sta se inicia limitando o suprimiendo los hidratos de carbono, acostumbra a prolongarse mediante la reduccin o supresin de las grasas y acaba en la limitacin de la ingesta proteica.

No es extrao cuando el trastorno esta avanzado, que la anorxica se mantenga diariamente con uno o dos yogurt, ciertas verduras, ensaladas sin aceite, algn trozo de queso y espordicamente una pequea cantidad de carne. En casos muy extremos y ya en plena una extenuacin, se llegue incluso a la restriccin de la dieta liquida, con el peligroso riesgo de la consiguiente deshidratacin, lo que obliga a una hospitalizacin. TRATAMIENTO DE LA ANOREXIA Contreras menciono en el 2006 dijo que la Anorexia como ya lo sea expuesto es una enfermedad sin duda que cada da reclama ms atencin, sobretodo en mujeres que buscan la perfeccin de su cuerpo, lo grave del cuadro es que en determinadas circunstancias puedes conducir incluso a la muerte. Sin duda que requiere varias estrategias de tratamiento combinadas, que no slo abarcan una sola disciplina, no existe un tratamiento universalmente aprobado para la anorexia, frecuentemente sta se asocia con depresin y baja autoestima, y los pacientes suelen mejorar al recetarles antidepresivos como la imipramina y la fenelcina, los cuales han tenido xito en algunos de los casos.

SECUELAS DE LA ENFERMEDAD Contreras menciono en el 2006 La siguiente lista de alteraciones orgnicas que pueden quedar en forma permanente como consecuencia de un trastorno alimentario severo. Las secuelas son tanto ms frecuentes cuanto mayor ha sido el tiempo de evolucin de la enfermedad. Lamentablemente se ha comprobado que la tasa de mortalidad se incremente ostensiblemente luego de transcurridos cinco aos de enfermedad, siendo infrecuente en las etapas iniciales, de ah la importancia de la deteccin precoz de estos trastornos para no demorar el tratamiento. SECUELAS CARDIOVASCULARES Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas: Arritmias: extrasstoles supra ventriculares y ventriculares - bloqueos de ramas H. de Hiss - bradicardia.

Disminucin del tamao cardaco : corazn en gota

Prolapso de vlvula mitral: segn el grado de severidad, es una de las causas principales de muerte sbita, junto con las arritmias producidas por otros mecanismos.

Hipotensin

Extremidades fras

Cierto grado de insuficiencia cardiaca SECUELAS ENDOCRINOLGICAS Contreras (2006) menciona en el las siguientes secuelas: Ovarios poliqusticos: esterilidad - acn severo - incremento del vello alopecias. Androgenizacin. Osteoporosis (disminucin de la densidad sea): tendencia a las fracturas patolgicas. Dficit de hormonas tiroideas, con la consecuente disminucin del metabolismo basal. Trastornos en la regulacin de la produccin de insulina: curvas anormales de tolerancia a la glucosa. SECUELAS DERMATOLGICAS Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas: Alopecias (cada del cabello): miniaturizacin de los folculos pilosos, cabello fino, ralo y quebradizo. Acn tardo. Piel plido-amarillenta y seca, con tendencia a la ruptura de vasos capilares (araitas). SECUELAS DIGESTIVAS Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas: Sndrome de mal absorcin por intestino liso: hay una gran disminucin en la superficie absortiva intestinal lo que conlleva fundamentalmente a dficits minerales (hierro, calcio, magnesio y zinc) y poli vitamnico.

Alteraciones en el ritmo evacuatorio: diarrea - constipacin

Reflujo gastroesofgico: debido a alteracin permanente del esfnter esofgico inferior provocada por los reiterados vmitos autoinducidos. lcera gastroduodenal - gastritis crnica. SECUELAS HEMATOLGICAS Segn Contreras (2006) estas son las secuelas hematolgicas: Anemia difcil de revertir, con tendencia a la cronificacin.

Dficit de leucocitos (glbulos blancos), lo que determina mayor propensin a las infecciones. Muchos pacientes presentan alteraciones inmunolgicas similares a las del SIDA.

Trastornos en la coagulacin sangunea: dficit de plaquetas.

SECUELAS NERVIOSAS Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas: Anomalas electroencefalogrficas. Atrofia de determinadas reas cerebrales a expensas de dilatacin ventricular: afortunadamente suele ser reversible con la recuperacin nutricional.

PSICOSIS. SECUELAS PSIQUITRICAS Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas: Depresin endgena

Neurosis/Psicosis manaco-depresiva. RIESGO DE MUERTE Kate Syena (2005), doctora del Al Shifa Clinic, dijo que a travs de muchos estudios hechos a pacientes que tiene la enfermedad de la anorxica han encontrado tasas de mortalidad que van variando entre el 4 por ciento a 20 por ciento debemos tomar muy en cuenta que el riego de muerte va aumentando significativamente cuando el peso es menos de 60 por ciento de lo normal. Algunos estudios han arrojado la muerte por suicidio, que se a calculado comprende la mitad de las defunciones en la anorexia. Algunas otras de las tantas consecuencias que existen encontramos la malnutricin severa y esto se ve totalmente reflejado en un deterioro progresivo del cuerpo en casos muy extremos podra haber un gran riesgo de muerte en la persona afectada. Surge una perdida potencial sexual esto se refiere a que el hombre pierde el inters por el sexo y la mujer sufre amenorrea esto quiere decir que la mujer pierde su periodo de menstruacin. El mecanismo que se utiliza con cualquier enfermedad se debe realizar a travs del control y elementos que integran a la misma, dado que mediante su aparicin el peligro de estas es ms grande, por lo que el riesgo es mayor para la persona. De esta manera sealamos lo importante que es saber evitar o por lo menos controlar esta enfermedad con la finalidad de mejorar la calidad de vida, por ello traemos una campaa para ayudara que las personas tomen conciencia de lo grave que puede llegar hacer la anorexia. La persona que sufre anorexia le horroriza el hecho de estar gorda, come cada vez menos, realiza ejercicios excesivos, pasa hambre y a la vez siente una constante fascinacin respecto a la comida. Ms tarde inicia el consumo de laxantes, diurticos y pastillas dietticas, agobiada por una imagen corporal que casi siempre est muy distorsionada: se ve a s misma siempre gorda. La bulimia suele seguir a este primer paso, con la induccin al vmito despus de un atracn. Poco a poco esta costumbre de comer y vomitar se hace crnica, hasta llegar a ser casi imposible para la persona enferma conservar el alimento en el estmago. Se asegura que las personas con anorexia pierden entre un 15por ciento y un 60por ciento del peso corporal normal. Al respecto Macia Mecade (2005) nos alerta ante el peligro que en esta sociedad de consumo o de bienestar los individuos sean clasificados artificialmente mas por lo que consumen que lo porque poseen debido ala presin publicitaria sobre actos ya actores de consumo. La publicidad es algo ms que un instrumento que une a los consumidores con los productos. El materialismo, el hedonismo y el utilarismo no pueden imponerse pero se imponen.

Por su parte, Gonzalo Morand Lavn, jefe del Departamento de Psiquiatra Infantil del Hospital Nio Jess, en Madrid (2006), seal que "hoy en da, una de cada cuatro familias han vivido de cerca o han conocido un caso de anorexia. Asimismo, en cada curso escolar y universitario hay por lo menos una o dos jvenes afectadas". Mediante la campaa, a la que el Ministerio de Sanidad se ha querido resaltar los problemas de salud que implican estos trastornos como la soledad a la que se ven abocados los enfermos. Una idea que queda respaldada por las palabras que acompaan la imagen de Nieves lvarez, y que son un reflejo de la propia experiencia superada por la modelo: "Tu alimentacin influye en tu sueo, en tu fsico, en tus ganas de vivir. Es tu responsabilidad. T sabes lo que debes comer. La anorexia se lleva lo que t ms quieres, tus amigas, tu novio, tus estudios, tus planes, tu felicidad, tus sueos, tu vida. Se lo lleva todo". PREVENCION DE LA ANOREXIA Segn Mecade hasta la fecha no se conocen medidas para preventivas para reducir la incidencia de la anorexia. Sin embargo, la detencin e intervencin temprana puede reducir la gravedad de los sntomas, estimular el proceso de crecimiento y desarrollo normal, y mejorar la calidad de vida de los adolescentes que tienen anorexia. Alentar los hbitos alimenticios sanos y las actitudes razonables en cuanto al peso y la dieta que puede tambin ser de gran ayuda LA PUBLICIDAD Segn OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los tipos bsicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen:

La Estimulacin de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categora de producto en general. En su forma pura, el propsito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca especfica dentro de la categora del producto.

La Estimulacin de la demanda selectiva: Su propsito es sealar los beneficios particulares de una marca en comparacin con las de la competencia.

La Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisin que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durarn hasta la medianoche. Segn OGuinn, Allen y Semenik, la Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estmulo de la accin inmediata del pblico, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobacin de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca. Segn OGuinn, Allen y Semenik, la Publicidad empresarial no se disea para promover una marca especfica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compaa como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicacin para difundir ideas polticas y religiosas. sta se divide en: Publicidad por fabricantes

Publicidad por intermediarios

Publicidad hecha por una organizacin no lucrativa

Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.

Publicidad en cooperativa

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad de acuerdo con la forma de pago la publicidad individual es aquella patrocinada por un individuo o una organizacin que acta en lo individual. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad en cooperativa se divide en: En cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribucin.

En cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribucin. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad de acuerdo con el tipo y propsito del mensaje se divide en:

La demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptacin de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introduccin de productos nuevos para el mercado.

La demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca especfica.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad segn el propsito del mensaje se divide en:

De accin directa: Tiene el propsito de generar una conducta inmediata o una accin en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los peridicos para estimular las ventas del fin de semana.

De accin indirecta: Est encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la accin de compra.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad segn el enfoque del mensaje se divide en:

Publicidad en el producto: Su propsito es informar acerca del producto.

Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.

Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal ms que a motivos de compra de un producto.

Publicidad de relaciones pblicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o pblico en general.

Publicidad de servicio pblico: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el pblico en general.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad de acuerdo al receptor se divide en: La Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.

La Publicidad a fabricantes: Se divide en: Publicidad a organizaciones comerciales, Publicidad profesional

Publicidad boca a boca.

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad social tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad subliminal son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso est en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atraccin subliminal de la atencin a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje. Segn Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan una clasificacin, que a criterio de los autores, es muy til para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide segn:

Segn Stanton, Etzel y Walker La audiencia meta: Consumidores o empresas, un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; as, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio. Segn Stanton, Etzel y Walker el tipo de demanda primaria o selectiva la publicidad de demanda primaria est diseada para estimular la demanda de una categora genrica de un producto como caf, electricidad o ropa de algodn. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas especficas.

Segn Stanton, Etzel y Walker el mensaje de productos o institucional toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca.

Segn Stanton, Etzel y Walker la Publicidad de accin directa: Es la que busca una respuesta rpida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupn que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita. Segn Stanton, Etzel y Walker la publicidad de accin indirecta est destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y sealar sus beneficios. Aunque se centra aqu la atencin en los mensajes comerciales, la forma ms valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto. LA PUBLICIDAD SOCIAL Segn Stanton, Etzel y Walker, tradicionalmente, la publicidad ha sido desarrollada por el sector privado y el pblico pero desde hace casi cuatro dcadas se ha incorporado el llamado Tercer Sector al que se adscriben organizaciones no gubernamentales y/ o sin nimo de lucro cuya labor principal se centra en proporcionar ayuda econmica, humana, tcnica o de otra naturaleza a determinados colectivos sociales necesitados en quienes se revierten los beneficios obtenidos por el desarrollo de su actividad.

Dichas asociaciones suelen emprender campaas de comunicacin compitiendo directamente con las comerciales; y aunque en ambos casos se apela al bolsillo del consumidor, en las organizaciones del Tercer Sector, los beneficios no son tangibles ni repercuten directamente en el receptor; s en su conciencia y bienestar emocional. Las dos reas principales (Nos Alds, 2003) en las que acta la publicidad de las ONGs son:

1. Sensibilizar o concienciar al pblico objetivo para que piensen o sientan algo en concreto sobre el problema que padece el colectivo social protagonista de la campaa.2. Captar voluntarios o conseguir fondos/ donativos para poder cumplir con sus fines sociales.

As, la publicidad social necesita hacerse un hueco entre los miles de productos, servicios, instituciones o campaas gubernamentales utilizando las mismas tcnicas de mercado y de comunicacin para poder competir con la creatividad de sus campaas, la notoriedad de sus marcas, la planificacin de medios y la asignacin de presupuestos. EVENTOS Segn Luis Crdoba un evento es un acto que sirve a su empresa para presentar o potenciar un determinado producto/servicio o una determinada marca, o para poder dar a sus clientes la oportunidad de un acercamiento directo a su empresa, lo que facilita en todo caso nuestros objetivos de fidelizacin frente a la competencia del mercado actual. De esta forma, un evento proporciona contacto directo con el cliente, favorece las relaciones empresa/cliente, y facilita la adaptacin de su producto de forma directa sobre su mercado, lo que repercutir en el xito del mismo. TIPOS DE EVENTOS EVENTOS CORPORATIVOS Josh Roncallo menciona que la vinculacin de sus actuales o potenciales clientes, distribuidores, representantes, socios y proveedores con su imagen y sus productos, es determinante para el posicionamiento de su empresa en el mercado.

Organizacin de congresos y simposio.

Convenciones

Juntas de accionista

Presentacin de productos

Organizacin de eventos especiales: Inauguraciones, aniversarios y homenajes.

Eventos promocionales

Organizacin de ferias y exposiciones.

Eventos de relaciones publicas

EVENTOS PROMOCINALESJosh Roncallo especifica que las historias fascinantes que consiguen la identificacin de los consumidores con su marca. Vivir una marca a travs de todos los sentidos es el medio ms efectivo para diferenciarse de la competencia y llegar al consumidor final. Lanzamientos de productos Promocin en el punto de venta Promociones de temporadas Eventos corporativos Eventos promocionales eventos de relaciones publicas EVENTOS DE RELACIONES PBLICAS Roncallo asegura q para alcanzar una mayor audiencia primero hay que llegar a los medios de comunicacin. Los periodistas no son solo transmisores de noticias, sino tambin socios decisivos en su estrategia de comunicacin. Por ello, es decisivo crear y mantener vas de comunicacin con los medios. Ruedas de prensa.

Reuniones y entrevistas con los medios.

Eventos corporativos.

Eventos de relaciones pblicas.

Organizacin de ferias y exposiciones

Eventos promocionales.

ORGANIZACIN DE FERIAS Y EXPOSICIONESSegn Josh Roncallo (2007), p.92, menciono que se debe interaccionar al pblico asistente con la marca. La va ms multifuncional de la comunicacin en vivo, donde no solo es importante un stand llamativo, sino tambin una convincente escenificacin.

Presencia comunicativa

Exhibicin shows.

Eventos corporativos Eventos promocionales

Eventos de relaciones publicas

Organizacin de ferias y exposiciones.

COMUNICACIN

Segn Louis Winter (2007) p.135, la comunicacin es un proceso de transmitir ideas o smbolos que tienen el mismo significado para dos o mas personas las cuales intervienen en una misma informacin. La comunicacin es la utilizacin de un cdigo especfico para la transmisin de una determinada experiencia en unidades semnticas con el objeto de permitir a los hombres relacionarse entre s.

PERIODICO

Segn Louis Winter (2007) p.145, busca y recoge la noticia, la analiza y la transmite. La Prensa, el periodismo escrito, o peridico como se prefiera llamarle, es una pequea pila de papel impresa, que todas las maanas nos llega a la calle o a la casa, con la salida del sol y nos muestra cmo se mueve el mundo a la vez que nos movemos con ste, a veces sin percatarnos siquiera de ello. AFICHES

Segn Javier Barranco Zaiz (2007) p270, un afiche es un aviso que comunica algn evento futuro o situacin actual que, generalmente ostenta una considerable dimensin para que sea bien apreciado no por el publico.

PRECAUCIN Segn Domingo Martinez (2006), p.48, es un concepto que respalda la adopcin de medidas protectoras cuando no existe certeza cientfica de las consecuencias para el medio ambiente de una accin determinada. DIPTICOS Segn Louis Winter (2007) p148, los dpticos cumplen con la funcin de presentar una compaa ante el pblico, ya se trate de clientes reales o futuros, individuales u otras empresas. En un folleto de este tipo se muestran los valores de una organizacin, su filosofa corporativa tanto relativa a la produccin como al personal y a la atencin al cliente. Se promocionan los productos y servicios de una empresa, se da cuenta de las novedades a nivel productivo, tecnolgico e institucional, y, por supuesto se ofrece la informacin de contacto completa.

CUADRO DE VARIABLESOBJETIVO GENERAL: CAMPAA DE CONCIENCIACION PARA PREVENIR LA ANOREXIA EN LOS ALUMNOS DEL I SEMESTRE DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS

OBJETIVO ESPECIFICOVARIABLE

DIMENSIONES INDICADORES

Determinar el conocimiento que tienen los estudios.

Prevencin de la anorexiaAnorexia Definicin Material impreso

Identificar la existencia de estrategias comunicativas sobre la anorexia.

Campaa de concienciacin Estrategias Charla

Folletos

Imgenes

Encuestas

Disear una campaa para prevenir la anorexia.

Material impreso Folletos

Imgenes

Trpticos

CAPITULO III

CAPITULO III

MARCO METODOLGICO

POBLACIN Citando a Torre, Rincn y Armal (2003) Pg. 30, se refiere a la poblacin como: El conjunto de todos los individuos (objetos, personas, eventos, entre otros) en los que se desea estudiar el fenmeno. Estos deben reunir las caractersticas de lo que el objeto de estudio, se tomo como poblacin a todos los estudiantes del I Semestre de Publicidad y Relaciones Publicas del Unir. Todos ellos constituyen el universo de estudio de 25 alumnos debido a los propsitos establecidos en esta investigacin. Segn Whetten (2005) p.38 La poblacin es un trmino definido desde la Demografa y seala la cantidad de personas que viven en un determinado lugar en un momento en particular. Si bien se trata de un concepto que se define en trminos bastante sencillos, el estudio de la poblacin es, sin duda, de gran aporte para mltiples disciplinas. Tener un adecuado conocimiento en torno a la poblacin de determinado territorio tiene fuertes implicancias en las planificaciones y decisiones que se puedan tomar para dicho lugar en cuanto a poltica, economa, salud, educacin, vivienda y conservacin del medio ambiente, entre otras). MUESTRASegn Gabaldon (2005) p.9, La muestra es una parte de la poblacin, o sea un numero de individuos u objetos seleccionados cientficamente, cada uno de los cuales es un elemento del universo. La muestra es obtenida con el fin de investigar a partir del conocimiento de sus caractersticas particulares, las propiedades de una poblacin. En Este caso la muestra representativa ser del 100 por ciento del universo en estudio, lo que equivale a 25 personas.Josh Witten (2004) p.12 emplea la palabra muestra para describir una porcin escogida de la poblacin. Matemticamente, la podemos describir al emplear mediciones como la media, mediana, la moda, la desviacin estndar. Cuando estos trminos describen una muestra se denominan estadsticas. En todas las ocasiones en que no es posible o conveniente realizar un censo, lo que hacemos es trabajar con una muestra, entendiendo por tal una parte representativa de la poblacin. MUESTREO Segn Albert Josh, (2005) p.19, el muestreo es una herramienta de la investigacin cientfica. Su funcin bsica es determinar que parte de una realidad en estudio (poblacin o universo) debe examinarse con la finalidad de hacer inferencias sobre dicha poblacin. El error que se comete debido al hecho de que se obtienen conclusiones sobre cierta realidad a partir de la observacin de slo una parte de ella, se denomina error de muestreo. Obtener una muestra adecuada significa lograr una versin simplificada de la poblacin, que reproduzca de algn modo sus rasgos bsicos. Segn Justin Taylor (2006) p.20, es un procedimiento por medio del cual se estudia una parte de la poblacin llamada muestra, con el objetivo de inferir con respecto a toda la poblacin. Es importante relacionar el muestreo con lo que es el censo, el cual se define como la enumeracin completa de todos los elementos de la poblacin de inters.TCNICAS E INSTRUMENTOS PARA LA RECOLECCIN DE DATOS En este capitulo se incluyeron los procedimientos de la investigacin, las tcnicas que sern utilizadas para llevar a cabo la investigacin. Es en este mismo, que se podr observar la secuencia de eventos ejecutados en el estudio para responder al problema planteado en este caso. Considerando el propsito de la investigacin se tomaron en cuenta los criterios metodolgicos, expuestos por Sampieri (2003) p.29, estos se encargan de analizar, evaluar diversos aspectos, dimensiones, componentes del fenmeno de investigacin y otros. El objetivo propuesto en esta investigacin es de suma importancia, ya que el mismo es aplicado a la problemtica existente en la poblacin objeto de estudio. Segn Jess silva (2006) p.28, la recoleccin de datos llevara a cabo a travs de la tcnica de la muestra una encuesta. La encuesta es un conjunto de preguntas tipificadas dirigidas a una muestra representativa para averiguar el estado de opinin o diversas cuestiones de hechos. En la elaboracin de nuestra encuesta hemos elegido las preguntas de tipo cerradas, ya que permiten obtener una informacin precisa. El instrumento ser un cuestionario estructurado en 17 preguntas. Segn ngel Conteras (2006) p.32, el cuestionario es un instrumento de investigacin. Este instrumento se utiliza, de un modo preferente, en el desarrollo de una investigacin en el campo de las ciencias sociales: es una tcnica ampliamente aplicada en la investigacin de carcter cualitativa. No obstante lo anterior su construccin, aplicacin y tabulacin posee un alto grado cientfico y objetivo. (Pg. 32) Segn Silva (2006) p.38, la recoleccin de datos se llevara acabo a travs de la tcnica de la encuesta. En la elaboracin de nuestras encuestas hemos elegido las de tipos cerradas ya que permiten tener una informacin precisa el instrumento usado ser un cuestionario estructurado en 25 tems de tipo cerrado y cualitativo.

Segn Silva (2006) p.40, el cuestionario es un instrumento de investigacin que se utiliza de modo preferente, en el desarrollo de una investigacin de campo de las ciencias sociales, es una tcnica aplicada en la investigacin. La construccin, aplicacin y tabulacin poseen un alto grado cientfico y objetivo a elaborar un cuestionario no es fcil, implica controlar una serie de variables. Cuestionario es el mtodo que se utiliza un instrumento o formulario impreso, destinado, a obtener respuestas sobre el problema, en el estudio y que el investido o consultado llena por si mismo. Es un mtodo til y eficaz para recoger informacin en un tiempo relativamente breve, en su construccin puede considerarse preguntas cerradas y abiertas, mixtas y de forma cualitativa. Segn Hernndez, Fernndez, Baptista (2006) p.450, dicen que consiste en describir clasificar e interpretar las representaciones visualizadas a travs de las lecturas apuntes de los procedimientos.CAPITULO IVCAPITULO IV

ANALISIS Y RECOLECCION DE DATOS En el siguiente capitulase presenta el anlisis de los resultados, los cuales probemos y graficamos dando a conocer los resultados detalladamente en los datos del instrumento aplicado. El anlisis de datos de la encuesta tiene como objetivo la deteccin de grupos variables altamente relacionados, para ello se utilizan los siguientes anlisis: Anlisis Descriptivo:ayudar a observar el comportamiento de la muestra en estudio, a travs de tablas, grficos. Anlisis Exploratorio:la analizacin exploratoria pretende partir de un conocimiento profundo y creciente de los datos para, trabajando inductivamente, llegar a un modelo ajustado de los datos. Segn Hernndez (2006, p.78) la realizacin de estudios estadsticos implica emitir unos resultados cuantificables de dicho estudio o experimento. La claridad de dicha presentacin es de vital importancia para la comprensin de los resultados y la interpretacin de los mismos. A la hora de representar los resultados de un anlisis estadstico de un modo adecuado se presentarn los datos numricos por medio de tablas, en ocasiones un diagrama o un grfico pueden ayudarnos a representar de un modo ms eficiente nuestros datos.

1. Ha hecho usted alguna vez dieta?

Anlisis

El 100% de los encuestado en un 56% no han hecho ninguna dieta para adelgazar a diferencia de un 44% restante que si lo ha hecho dieta 2. Ha sufrido por falta de apetito?

Anlisis

Los resultados arrojan que del 100% de los encuestados y encuestadas el 66% ha sufrido por falta de apetito y el 33% no padece por falta de apetito.

3. Siente usted debilidad y mareos?

Anlisis

Los encuestados de un 100% un 72% no siente debilidad y mareos y el 28% dice sentir debilidad y mareos.

4. Ha reducido usted el consumo de sus alimentos?

Anlisis

Los encuestados de un 100% dicen no reducir el consumo de alimentos de un 42% y el 58% si reduce el consumo de alimentos.

5. Se pesa usted con regularidad?

Anlisis

Lo resultados de las encuestas de un 100% dice que si se pesa con regularidad 72% y el 28% dice que no se pesa con regularidad.

6. Le agrada mirarse al espejo?

Anlisis

Los encuestado de un 100% no le gusta mirarse al espejo y su porcentaje es de 7% y el 93% de las personas restantes les agrada mirarse al espejo.7. Ha sufrido usted de irregularidades en su menstruacin?

Anlisis

Los resultados de un 100% las encuestada dicen que 72% no sufren de irregularidades en la menstruacin y el 28% del resto de las encuestas dicen que padecen de irregularidades en la menstruacin.

8. Se le hace fcil comer en pblico?

Anlisis

Las personas encuestadas de un 100% que se le hace fcil comer en pblico con un porcentaje de 66% y el resto de los encuestados es de un 34% no se le hace fcil comer en publico.9. Come tres veces al da?

Anlisis

Las personas encuestadas de un 100% dicen que si comen tres veces al da y el porcentaje es de un 52% y el resto de las personas encuestadas que dan un porcentaje 48% no comen tres veces al da.10. Estas conforme con su cuerpo?

Anlisis

De un 100% las encuestadas estn si conformes con su cuerpo y el porcentaje es de un 6% y el resto de las encuestas son de un porcentaje de 94% dicen que no estn de acuerdo con su cuerpo.

11. Le da miedo aumentar de peso?

Anlisis

De un 100% las encuestadas dicen que si le dan miedo aumentar de peso y su porcentaje es de 3% y el las encuestas restantes dicen que no le da miedo aumentar de peso y su porcentaje es 97%.

12. Calculas lo que aumentas de peso luego de cada comida?

AnlisisDe un 100% las personas encuestadas dicen que si aumentan de peso despus de cada comida es de un 6% y el resto de las personas dice que no le afectas despus de cada comida y es de 94%.

13. Te sientes mal cuando ves a otras personas mas delgadas que tu?

Anlisis

De un 100% las personas encuestadas se sienten mal cuando ven a personas mas delgadas y el porcentaje 7% es de un y el resto de las encuestadas dicen que no se sienten mal cuando ven a alguien mas flaco y el porcentaje es de 93%.14. Conoce usted lo que es anorexia?

Anlisis

Las encuestas arrojan que de un 100% de las personas encuestadas no conocen lo que es la anorexia y su porcentaje es de un 7% y las personas restantes dicen que si conocen lo que es la anorexia y el porcentaje es de un 93%.

15. Considera usted que realizando una campaa de concienciacin se puede prevenir la anorexia?

Anlisis

Del el 100% las encuestados del Instituto Universitario de Tecnologa Readic Unir dicen que si realizando una campaa de concienciacion se puede prevenir la anorexia y el porcentaje es de un 93% y el resto de las encuestadas dicen que no se pueden realizar un plan comunicacional para prevenir la anorexia y el porcentaje es de 7% de las encuestas realizadas 16. Estara usted de acuerdo en asistir a charlas para conocer ms sobre esta enfermedad?

Anlisis De las un 100% las personas encuestadas estaran de acuerdo a asistir a charlas para conocer mas la enfermedad es de un 42% y el resto de las encuestas no asistiran a las charlas y es de un 58%.

17. Considera usted que la publicidad seria un medio ideal para comunicar sobre esta enfermedad?

Anlisis

De un 100% de los encuestados del Instituto de Tecnologa Readic-Unir dicen que si es bueno usar la publicidad como medio para comunicar la enfermedad y su porcentaje es de un 94%, las encuestas restantes dicen que no es bueno realizar publicidad como medio para comunicar la enfermedad y el porcentaje restante es de un 94%.

CAPITULO VCAPITULO V

LA PROPUESTA

PRESENTACION

Con finalidad de una campaa de concienciacin en el Instituto Universitario de Tecnologa Readic Unir, es establecer una estrategia para la prevenir la anorexia en alumnos del I Semestre de sta Institucin, siendo el mayor objetivo lograr que las herramientas comunicacionales establecidas y planificadas den un mayor resultado, dando a conocer las labores y actividades realizadas por los bachilleres Auraruth Garca, Jean Manuel Quevedo y Yusmary Villalobos

TITULO

Campaa de concienciacin para prevenir la anorexia en los alumnos del I Semestre de Publicidad y Relaciones Publicas.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

Propuesta para una campaa de concieciacionl para prevenir la anorexia en los alumnos del I Semestre de Publicidad y Relaciones Publicas.

REALIZADO POR:Br. AURARUTH GARCA

C.I. 19.937.153

Br. JEAN MANUEL QUEVEDO

C.I. 18.833.608

Br. YUSMARY VILLALOBOS

C.I. 18.497.605

JUSTIFICACION

De acuerdo a lo planteado, la investigacin quedo estructurada de la siguiente manera: Captulo I El Problema: objetivos genaral, especificos, la justificacin y delimitacin de la investigacin, Captulo II Marco terico integrado por los antecedentes de la investigacin, bases tericas, Captulo III Marco metodolgico investigacin utilizada, Captulo IV anlisis y recoleccin de datos, grficos. Captulo V compuesto por La Propuesta.

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA

OBJETIVO GENERAL Crear una campaa de concienciacin que permita prevenir la anorexia en los alumnos del Instituto Universitario de Tecnologa Readic Unir.

OBJETIVOS ESPECFICOS Promover al Publico la Campaa de concienciacin para prevenir la anorexia Dar a conocer sobre la enfermedad y concientizar Lograr una buena retroalimentacin con el pblico internoANALISIS FODAFORTALEZAApoyo de los lderes de la institucin para la realizacin del proyecto.

Punto de encuentro para las reuniones.

OPORTUNIDADESPoder encontrar el apoyo de los medios de comunicacin masiva para llegar al pblico meta.

DEBILIDAD

Poco inters y asistencia a las charlas y actividades realizadasAMENAZAS

Que el pblico tanto como interno o externo no tenga conocimiento sobre la enfermedad

RECURSOS Presupuesto necesario para llevar a cabo las actividades.

Personal profesional Herramientas DEDICATORIA Agradezco a nuestro Padre Celestial Dios y la Virgen por haberme guiado todos mis pasos y darme el crecimiento de lograr todo que me he propuesto.

A mis padres les doy gracias con la mano en mi corazn (Yaneth y Victor) por ser la base fundamental de lo que soy hoy en da.

A mis profesores, por estar conmigo, guiarme por el camino que ha ayudado a seguir adelante.

Les agradezco a mis compaeros por haber sido un ejemplo para mi, que cuando se lucha con perseverancia todo se logra con optimismo. Gracias por su amistad de todo este tiempo.

Gracias a todos por su apoyo. Que dios los colme de bendiciones a lo largo de toda su vida.

JEAN MANUEL QUEVEDO

DEDICATORIA

Aprend contigo lo bueno de saber esperar

Una vez llor y me ayudaste

Rara la ocasin cuando no me decas nada

Aunque tu siempre estabas a mi lado

Razn tenas, nunca mir atrs

Una meta

Tena razn, lo vas a lograr

Hoy es el da

Les dedico A mis padres esto con gran entusiasmo que me ayudaron a seguir adelanteMi mami NERY gracias por ayudarme y te ador A mi papi JOSE por darme apoyoMi hermana SAIDUBYS por estar a m lado

Mi sobrina ROGNERYS SAIJES te quiero mi nia

Triunfaste

Los quiero mucho

Son mi inspiracin

AURARUTH GARCA

DEDICATORIA

A DIOS TODO PODEROSO Y A LA VIRGEN

A MIS PADRES QUE ME HAN APOYADO A SEGUIR ADELANTE

A TODA MI FAMILIA POR SU APOYO INCONDICIONAL

A MIS PROFESORES POR GUIARME POR EL CAMINO CORRECTO

LOS QUIERO MUCHO

YUSMARY VILLALOBOS

AGRADECIMIENTO Damos gracias a nuestro Dios por iluminar nuestro camino y estar cada momento como gua espiritual en este camino que nos propusimos andar.

Gracias a nuestra gua por acompaarnos en esta travesa, Dimerys Ferrer.

BIBLIOGRAFIA

FUENTE INTERNET www.google.co.ve/prensaSIMON. Relaciones Pblicas. Teora Practica. Grupo Noriega Editoras (2006)APARICIO. Manual De Comunicacin Y Lenguaje Editorial Distribuidora Escolar, Caracas (2005)VAN RIEL. Comunicacin Corporativa. Editorial Prenci May. (2007)

TAMAYO & TAMAYO. Proceso de Investigacin Cientfica. Editorial limosa (2006)SIERRA, BRAVO. Tcnicas de Investigacin Social. Editorial Paraninfo. Madrid. (2008)INTRODUCCION

En la sociedad actual la informacin pone en evidencia la necesidad de una campaa de concienciacin, ya que las bases de la construccin del conocimiento parecen estar en crisis. Nuevos programas deben crearse que se adecuen mejor a las necesidades de informacin.. La importancia de los factores es el tener el deseo de aprender y el esfuerzo, el rozar el lmite de la propia capacidad. Aprender con esfuerzo es un estado de la mente, inquieta, ambiciosa, exploradora. En este esfuerzo est la construccin del conocimiento que es apropiarse de algo, insertarlo en su esfera de personal ya que eso es lo que hace el aprendizaje significativo y le da el conocimiento til,.

El papel de las distintas estrategias de comunicacin tiene como meta desafiante en el proceso de informacin el aprendizaje capaz de actuar en forma autnoma y autorregulada.ANEXO

OBJETIVO GENERAL: CAMPAA DE CONCIENCIACION PARA PREVENIR LA ANOREXIA EN LOS ALUMNOS DEL I SEMETRE DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS DEL UNIR

VARIABLE: CAMPAA DE CONCIECIACION PARA PREVENIR LA ANOREXIAPertinencia con el objetivo

Pertinente con la variable

Pertinencia con el indicador

Redaccin

Objetivos especficos

Dimensiones

indicadores

temsPNPPNPPNP

Determinar el conocimiento que tienen como estudio

Identificar la existencia de estrategias comunicacinales sobre la anorexia

Disear una campaa

Definicin de la anorexia

Causas de la anorexia

Definicin

Materia impreso Charla

Folletos

Imgenes

Encuestas preso

PAGE

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