Valles, Miguel S. - Técnicas Cualitativas de Investigación Social
Técnicas cualitativas
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Eduard Correa Serrano Investigación Comercial Ciclo de Gestión Comercial y Marketing Frases Incompletas
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Test de frases incompletas
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Eduard Correa Serrano
Investigación Comercial
Ciclo de Gestión Comercial y Marketing
Frases Incompletas
son interpretaciones, recogida de información, análisis de comportamiento que no pueden ser sintetizadas en números.
La investigación cualitativa busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVAS
OBJETIVOS
ADQUIRIR CONOCIMIENTOS PRELIMINARES SOBRE DIVERSOS PROBLEMAS.
La investigación cualitativa en marketing nace a partir de la necesidad de conocer la relación que se
establece entre los consumidores y los productos que se comercializan.
El acto de proyectar es un mecanismo inconsciente, en donde no se comunica a los demás de manera directa, ya que ni siquiera la propia persona lo reconoce como una proyección. (Anderson y Anderson, 1963)
¿Qué es proyectar?
Técnicas Proyectivas
Técnicas ProyectivasEl objetivo fundamental de las técnicas
proyectivas es conocer la motivación más profunda del individuo.
En cada individuo se puede distinguir entre:
El yo real: la persona tal y como es (realidad)El yo ideal: cómo le gustaría ser a esa persona (deseo)
¿Para qué sirven las técnicas proyectivas?
Indagar acerca de los sentimientos del consumidor hacia una marca o producto
determinado, así como comprender aquellas emociones y pensamientos que no es capaz
de expresar a través de la palabra.Juegan un papel indispensable, imprescindible y necesario para lograr comprender qué es lo que
realmente piensa y siente el consumidor.
- DISEÑO
- APLICACIÓN
- ANALISIS
Proceso de Aplicación:
Test de Frases IncompletasEl test de frases incompletas es una técnica proyectiva de
complementación de estímulos.
