Técnicas cualitativas

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Eduard Correa Serrano Investigación Comercial Ciclo de Gestión Comercial y Marketing Frases Incompletas

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Test de frases incompletas

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Eduard Correa Serrano

Investigación Comercial

Ciclo de Gestión Comercial y Marketing

Frases Incompletas

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son interpretaciones, recogida de información, análisis de comportamiento que no pueden ser sintetizadas en números.

La investigación cualitativa busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad.

INVESTIGACIÓN CUALITATIVAS

OBJETIVOS

ADQUIRIR CONOCIMIENTOS PRELIMINARES SOBRE DIVERSOS PROBLEMAS.

La investigación cualitativa en marketing nace a partir de la necesidad de conocer la relación que se

establece entre los consumidores y los productos que se comercializan.

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El acto de proyectar es un mecanismo inconsciente, en donde no se comunica a los demás de manera directa, ya que ni siquiera la propia persona lo reconoce como una proyección. (Anderson y Anderson, 1963)

¿Qué es proyectar?

Técnicas Proyectivas

Page 4: Técnicas cualitativas

Técnicas ProyectivasEl objetivo fundamental de las técnicas

proyectivas es conocer la motivación más profunda del individuo.

En cada individuo se puede distinguir entre:

El yo real: la persona tal y como es (realidad)El yo ideal: cómo le gustaría ser a esa persona (deseo)

Page 5: Técnicas cualitativas

¿Para qué sirven las técnicas proyectivas?

Indagar acerca de los sentimientos del consumidor hacia una marca o producto

determinado, así como comprender aquellas emociones y pensamientos que no es capaz

de expresar a través de la palabra.Juegan un papel indispensable, imprescindible y necesario para lograr comprender qué es lo que

realmente piensa y siente el consumidor.

Page 6: Técnicas cualitativas

- DISEÑO

- APLICACIÓN

- ANALISIS

Proceso de Aplicación:

Test de Frases IncompletasEl test de frases incompletas es una técnica proyectiva de

complementación de estímulos.