Taller de exteriores

2010

Plan de Trabajo

Comité Exteriores

Objetivos 2010

• Incrementar el uso y conocimiento de la herramienta de medición de audiencias en medios exteriores

• Establecer parámetros claros y consistentes en el mercado

• Incrementar la participación de anunciantes en el Comité.

• Recopilar y difundir casos de estudio en OOH.

Integrantes

Plan de Trabajo 2010ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

AUDITORÍA ESTUDIO EXTEIRORES IBOPE

Clausulado técnico metodológico

Propuesta de lineamientos auditoría

MAR - ABR

MAY - JUL

Plan de auditoría AGO - SEP

TALLER DE EXTERIORES

Temario y expositores

Difusión Taller Exteriores

FEB - MAR

MAR - ABR

Revisión de presentaciones ABR

Taller de Exteriores ABR

WORKSHOP DE EXTERIORES

Revisión material actual

Actualización y liberación de contenido

ABR - MAY

MAY - JUL

Difusión Workshop JUL - NOV

Workshop (6 sesiones) JUL - NOV

CASOS DE ESTUDIO

Temas y búsqueda de casos de estudio

Documentar casos de estudio para México

AGO SEPT

SEP - OCT

Publicación de casos de estudio NOV

MAYOR NÚMERO DE PARTICIPANTES

Identificar posibles interesados

Invitaciones a participar

ABR

MAY - JUN

Panorama General

Medio Exteriores

Evolución del Mercado

Evolución del Consumidor

Pre- 1950’s 50’s - 90’s Post 2000

Comportamientos grupales

Menor fragmentación

Poca actividad fuera del hogar

Comportamientos individuales

Mayor fragmentación

Actividad fuera del hogar

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Decora

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Evolución del Consumidor

Hábitos en sus Actividades Recreativas

Ahora se busca el momento idóneo para

lograr la conectividad

La forma de entretenerse la gente es muy variada, va en función al

entorno en el que se desenvuelve

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AMCM

GDL.

MTY.

Evolución de la comunicación 360°

Comunicación

Holística

Plan de Comunicación

Integral

Creatividad

Posicionamiento

Producto

Evolución de las Agencias

Servicios

creativos

Servicios

de medios

Servicios de

mercadotecnia

Digital

Tradicional

Exteriores

La Planeación

¿Donde esta mi target?Ahora se planea en función a personas y no a Automóviles

Segundos verdes

GLPPONDERADORFormato Medio de transporte

Iluminación

Cartelera

Parabuses

Vallas

SVS VVP

La OfertaHoy, a diferencia del pasado, la comunicación y las propuestas de medios

OOH cuentan con herramientas que les permiten hacer propuestas de negocio con mayor sustento en valores de audiencia

Evolución del Medio

Consume Tiempo

Alto costo para

el consumidor

Usa tiempos muertos

Bajo costo para

el consumidor

Radio

Publicidad fuera de casa

Correo Directo

Televisión AbiertaInternet

Televisión de Paga

Cine

Aparatos Móviles

Prensa y Revistas

Fuente: Millward Brown

Potencialidad del Medio ExteriorHOMBRES

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Exposición

Atención

Influencia

• Existe una alta

relación entre la

oferta y el impacto

generado con el

consumidor

• Exteriores uno de lo

medios mayor

exposición, atención

e influencia

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AMCM

MUJERES

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Exposición

Atención

Influencia

Clasificación del medio exterior

Estadios

Centros Comerciales

Aeropuertos

Resorts

Navíos

Aerotransporte

Áreas Recreativas

Estacionamientos

Gasolineras

Parquímetros

Alternativos

Postales

Servilletas

Porta-Vasos

Bolsas de

plástico, cartón

Volantes

No TradicionalesCarteleras

Espectaculares

Muros

Puentes

Vallas

Bardas

Posters

Pantallas

Transito

Camiones

Metro

Trolebús

Tren

Taxis y Autos

Elevadores

Pantallas Móviles

Mobiliario urbano

Parabuses

Señalizaciones de calles

Anuncios Luminosos

Marquesinas

Puestos de Periódicos, Flores y Boleros

Kioscos

Teléfonos Públicos

Centros Comerciales

Punto de Venta

Buzones

Tradicionales

Alternativos:

Usados para personalizar soluciones de

publicidad para los anunciantes donde

generalmente hay grandes

concentraciones de personas.

No tradicionales:

Publicidad en objetos que son usados

y colocados en entornos propicios y

que permiten involucrarse con el

consumidor

Tradicionales:

Evolucionan para garantizar

atención, impacto y alcanzados

Marco Legal

Conclusiones

• Prácticamente todos somos impactados por la publicidad exterior cuando estamos fuera del hogar, durante el trayecto a nuestros quehaceres diarios: trabajo, escuela, diversión, compras, etc.

• La publicidad exterior tiene un reto muy grande para no solo ser visto como generador de Branding e imagen, en la actualidad contribuye al Posicionamiento, Engagement, Active consideration.

• OOH Medio con Alta oferta e influencia por lo que debemos seguir siendo: Creativos, inovadores, Certeros y Persuasivos

• A mayor conocimiento del mercado, consumidor, marca, medio; Mayor eficiencia y eficacia