CAMPAÑA MOVILACTIVISTACAMPAÑA MOVILACTIVISTA

Jorge Enrique BriceñoMa. Alejandra Urrutia

¿En qué consiste el Movilactivismo?

Con el objetivo de comunicarse con la gente a través de diferentes canales, y siguiendo una continua tendencia innovadora en medios de comunicación, Greenpeace desarrolló “GreenSMS”: un canal por el cual la gente puede comunicarse con la organización a través de SMS sin costo adicional y convertirse en Movilactivista de Greenpeace. También la institución puede desarrollar actividades de involucramiento con el público, a través de las características que este medio permite.

¿Qué nos piden?

- Sumarse como Movilactivista de Greenpeace.

- Convertir a los Movilactivistas en socios de la organización (se considera socio a aquellas personas que realizan aportes económicos mensuales a través de su tarjeta de crédito o débito).

- Esta campaña es de suma importancia para la organización tomando en cuenta la participación y el rolque cumple hoy un teléfono celular en la vida de las personas.

¿Qué vamos a hacer?

Vamos a generar un sistema de comunicación que motive a la gente a convertirse en Movilactivistas de Greenpeace, de una forma sencilla y efectiva.

Generando resultados a un corto, mediano y largo plazo.

¿Por qué lo vamos a hacer?

Greenpeace está teniendo intervenciones bastante agresivas que terminan en hechos violentos, aprehensivos, arrestos y en los que a pesar de comunicar el mensaje, no están teniendo la suficiente difusión ni recordación a un largo plazo. Además de esto, la gente está cansada de mensaje violentos, fetichistas, amarillistas y negativos.

“Necesitamos generar acción en nuestro Grupo Objetivo de una manera Efectiva e Inteligente”

¿Para qué lo vamos a hacer?

La campaña se realizará con el fin de logar una gran difusión de mensajes por medio del involucramiento de nuevos activistas a GP, de una manera pasiva pero efectiva. Generando mayor recordación y un mayor efecto siendo muy enfáticos en que: Cada uno de Cada uno de nosotros puede generar un gran resultado, con una nosotros puede generar un gran resultado, con una pequeña acción aprovechando lo que tenemos “a pequeña acción aprovechando lo que tenemos “a mano”.mano”.

Logrando así resultados a corto, mediano y largo plazo.

¿Para quién lo vamos a hacer?

EcologistasAdultos Jóvenes hasta jóvenes menores.

Saben de Tch.

Felipe tiene 23 años, es un estudiante de Ingeniería Ambiental en la universidad nacional de Córdoba. Como todos sus amigos, ya tiene un celular que sin ser el de la gama más alta, cuenta con varios recursos como: cámara VGA, Bluetooth, reproductor multimedia y (algo muy importante) reproductor MP3. Alquila un departamento con un par de amigos en la zona de Nueva Córdoba, no fuma, le gusta el trago y le encanta salir de joda los fines de

semana. Cuando sabe que hay algún evento especial los Jueves o miércoles, no duda en asistir mientras que no afecte sus responsabilidades. Su novia, comparte su posición ecologista hacia el mundo y hacia la vida. Tiene un amplio conocimiento sobre la situación del mundo, sobre qué es reciclable y qué no. Su Celular posiblemente es un Nokia 5310, un Sony

Ericsson w350, Samsung x636, LGKp105.

¿CÓMO LO VAMOS A HACER?

La campaña estará compuesta por tres etapas en las que invitaremos a nuestro G.O a formar parte de Greenpeace y convertirse en movilactivistas.

Primera Etapa: Despertar una expectativa en el Grupo Objetivo por medio de una campaña incógnita que dure 3 días.

Segunda Etapa: Llamar a la gente a convertirse en Movilactivista de Greenpeace, “antojándola” de ayudar con las labores de la organización y afianzándolas a ella.

Tercera Etapa: Desarrollaremos ciertas acciones encaminadas a la “fidelización” del G.O y aumentar el aporte de los que ya son socios de Greenpeace.

¿Dónde lo vamos a hacer?

- Gráfica (vía pública, pendones e impresos)

- Intervención Urbana (acciones BTL: semáforos)

- Puntos Greenpeace

-Facebook

-SMS

-Bluetooth

CONCEPTO

LA ACCIÓN ESTÁ EN TUS MANOS

Slogan: ¡Oprimí el verde!

Primera Etapa

Campaña Incógnita - Calle y universidades

Primera Etapa

Página Web

Segunda Etapa

GráficaVía pública

Segunda Etapa

GráficaPendones Shopping

Segunda Etapa

SMSBluetooth

Segunda Etapa

Acción Urbana

En los diferentes semáforos de la ciudad de Córdoba, se harán acciones que involucren a los espectadores con la campaña.

Para esto se dispondrá de un equipo de “Teatro Negro”, quienes en el tiempo en que dura el semáforo en rojo harán una representación:

Cada personas será un elemento indispensable para enviar el SMS y convertirse en Movilactivista. Uno será el celular, el otro el dedo que oprime el verde y el otro será el animal que se salva. Al final uno de ellos tendrá un cartel que dice: Así de fácil es salvar lo que estamos perdiendo. Envía “Green” al 3053. ¡OPRIMÍ EL VERDE!

Tercera Etapa

Gacetilla de Prensa

GACETILLA Córdoba, 20 de Enero de 2010

SE ENTREGÓ EL PREMIO AMAUTA UNIVERSITARIO 2009

Recientemente se publicaron lo ganadores del Premio AMAUTA 2009, máximo galardón al marketing directo e interactivo de Latinoamérica. En esta ocasión, el premio fue otorgado a los alumnos de la UE Siglo 21 Jorge Enrique Briceño y María Alejandra Urrutia, quienes cursaron su último año en Argentina por medio de un intercambio con su universidad de Colombia.

Para este año, el PAU escogió a Greenpeace como anunciante de la campaña. El objetivo era comunicar a la gente, por medio de diferentes canales, la nueva forma en que dan a conocer sus ideales e invitan a las personas a formar parte de la organización. La campaña consistía en comunicar el nuevo medio “Green SMS”, sistema por el cual cualquier persona se convertía en movilactivista.

La dupla ganadora elaboró su campaña bajo el concepto de “Oprimí el verde”, basándose en la tecla tradicional que se utiliza en los celulares para enviar mensajes de texto.

Dentro de las piezas que se premiaron se encontraba la de medios BTL, que consistía en intervenciones urbanas en algunos de los semáforos de la ciudad de Córdoba, donde: se presentaba una performance de teatro negro, en la que en un minuto se interpretaba la acción de enviar el SMS convirtiéndose en movilactivista y sver lo que se puede lograr con esta simple acción.

María Paula SánchezEjecutiva de cuenta. Leo Burnett ColombiaTeléfonos: (0057) 315 3381432 – 654 78 96

Se agradecerá su publicación.

Tercera Etapa

Internet - Aplicación Marketing Viral

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