Simposio Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos

de los Hogares 2013

Construcción de un Modelo para Estimar y Clasificar

el Nivel Socioeconómico de los Hogares en Costa Rica

Preparado por:

. Freddy Guzmán

. Gerardo Matus

Febrero 2015

NSE constituye una herramienta de segmentación de

amplio uso tanto en mercadeo como en investigación de

mercados.

No hay una definición estándar.

No hay un modelo estándar para medirlo.

Cada empresa tiene su propia herramienta.

Antecedentes

Un grupo meta común para una

estrategia de mercadeo:

Amas de casa entre los 25 y 40 años de nivel

socioeconómico medio medio (C ) y medio alto (C+)

Clase media amplia en C.R.

Amas de casa entre los 25 y 40 años de nivel socioeconómico medio amplio.

Objetivo general

Construir un índice que permita de forma

sencilla pero precisa,

la medición del nivel socioeconómico de

los hogares urbanos de Costa Rica.

• Obtener la estructura de niveles socioeconómicos que hay en la

población urbana de Costa Rica.

Objetivos específicos

• Identificar características de los hogares que presentan una alta

correlación estadística con los niveles socioeconómicos, cuya

información pueda ser suministrada de manera precisa al

entrevistar a cualquiera de los miembros del hogar.

• Construir un índice que permita medir el nivel socioeconómico

de los hogares con la menor cantidad de variables posible y se

pueda aplicar como parte de una entrevista en un estudio de

mercado.

1. Determinación de la estructura de la población urbana

de Costa Rica según sus ingresos.

Estrategia metodológica

2. Construcción de un índice donde el número de puntos

que obtiene un hogar está correlacionado

estadísticamente con su capacidad de consumo.

3. Establecimiento de los puntos de corte que permiten

estratificar a los hogares en los diferentes niveles

socioeconómicos reproduciendo de esta forma una

estructura poblacional similar al perfil de la población

urbana.

Selección de variables

Solamente las variables acerca de

las cuales cualquier miembro del hogar pudiera

suministrar información

precisa.

Que no experimenten

cambios drásticos al menos en un mediano plazo.

Que sean de fácil aplicación y

manejo para el personal de campo, en

estudios realizados en hogares como

fuera de estos.

Confiabilidad Estabilidad en el tiempo

Simplicidad

Determinar la estructura de la población urbana según el ingreso

9,0%

23,0%

27,2%

21,1%

14,5%

5,1%

E

D

C-

C

C+

A

• Cluster Analysis del ingreso monetario corriente neto del hogar.

4.162,392

1.677,641

880,986

475,066

247,178

94,396

Ingreso promedio

Datos ponderados con factor de expansión

Categoría de Nivel Socioeconómico

9,0%

23,0%

27,2%

21,1%

14,5%

5,1%

E

D

C-

C

C+

A

Determinar la estructura de la población urbana según el ingreso

• Cluster Analysis del ingreso monetario corriente neto del hogar.

4.162,392

1.677,641

880,986

475,066

247,178

94,396

Ingreso promedio

Datos ponderados con factor de expansión

Categoría de Nivel Socioeconómico

Variables consideradas

PERFIL DEL HOGAR • Escolaridad del jefe del hogar • Número de miembros perceptores de ingresos • Presencia de universitarios en el hogar • Presencia de niños de cinco años o menos en el hogar

CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA • Cantidad de baños por persona • Cantidad de dormitorios

TENENCIA DE ARTÍCULOS • De computadora • Televisión por cable • Vehículo • Cantidad de líneas celulares • Servicio doméstico • Sistema de agua caliente para toda la casa • Tanque de agua • Servicio de Internet • Router

Mediante regresión múltiple efectuada entre las variables independientes y el log del ingreso neto corriente:

R = 0.783 R2 = 0.613 R2 ajustado = 0.612

Selección de variables

PERFIL DEL HOGAR

Escolaridad del jefe del hogar

Número de miembros perceptores de ingresos

Presencia de universitarios en el hogar

• Presencia de niños de cinco años o menos en el hogar

CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA

Cantidad de baños por persona

• Cantidad de dormitorios

TENENCIA DE ARTÍCULOS

De computadora

Televisión por cable

Vehículo

Cantidad de líneas celulares

Servicio doméstico

Sistema de agua caliente para toda la casa

• Tanque de agua

Servicio de Internet

Router

Correlación, índice vs. Ingreso monetario corriente neto: 0.79

Asignación de pesos -Utilizando valor BETA en la regresión-

VARIABLES INCLUIDAS EN EL ÍNDICE VALORES

BETA PESOS

ASIGNADOS Hay universitarios en el hogar No hay universitarios en el hogar .000 0 Hay al menos un universitario en el hogar

.394 12

Tienen computadora

No .000 0 Sí .210 6 Cantidad de perceptores Solo uno .000 0 Más de uno .353 10 Tiene televisión por cable, satélite o ip No tienen .000 0 Sí tienen .275 8 Cantidad de vehículos No tienen vehículo .000 0 Un vehículo .359 11

Dos vehículos o más .544 16

VARIABLES INCLUIDAS EN EL ÍNDICE VALORES

BETA PESOS

ASIGNADOS Cantidad de líneas de celular No tienen .000 0 Una .000 0 Dos .193 6 Tres .381 11 Servicio domésticos en el hogar No tienen .000 0

Sí, al menos una .221 6

Tiene sistema de agua caliente para toda la casa No tienen .000 0 Sí tienen .310 9 Años de escolaridad del jefe (a) Primaria o menos .000 0 Secundaria .161 5 Técnico .258 8 Universidad .432 13

Tienen Internet y router

No tiene .000 0 Sí tienen Internet sin router .087 3 Sí tienen router inalámbrico .224 6 ¿Hay hacinamiento de baños? Sí hay .000 0 No hay .059 2

9,0%

23,0%

27,2%

21,1%

14,5%

5,1%

E

D

C-

C

C+

A 4.162,392

1.677,641

880,986

475,066

247,178

94,396

Ingreso promedio

Datos ponderados con factor de expansión

Categoría de Nivel Socioeconómico

85 a 100 =

64 a 84 =

47 a 63 =

30 a 46 =

13 a 29 =

0 a 12 =

Puntos de corte

A

C+

C

C-

D

E

Puntos de corte Que reproducen la estructura de los niveles socioeconómicos

NIVEL SOCIOEC.SEGUN INDICE Total

A C+ C C- D E

NSE

SEGUN

INGRESO

MONETARIO

CORRIENTE

(H182)

A 27,120 21,199 3,038 934 0 0 52,291

51.9% 40.5% 5.8% 1.8% .0% .0% 100.0%

C+ 17,385 83,278 36,146 9,803 1,928 0 148,540

11.7% 56.1% 24.3% 6.6% 1.3% .0% 100.0%

C 4,077 40,304 82,727 70,347 18,271 257 215,983

1.9% 18.7% 38.3% 32.6% 8.5% .1% 100.0%

C- 1,376 11,127 53,579 123,464 77,055 10,871 277,472

.5% 4.0% 19.3% 44.5% 27.8% 3.9% 100.0%

D 0 1,944 15,494 65,246 107,086 45,584 235,354

.0% .8% 6.6% 27.7% 45.5% 19.4% 100.0%

E 0 0 557 8,403 31,304 51,467 91,731

.0% .0% .6% 9.2% 34.1% 56.1% 100.0%

Total 49,958 157,852 191,541 278,197 235,644 108,179 1,021,371

4.9% 15.5% 18.8% 27.2% 23.1% 10.6% 100.0%

Porcentaje de clasificación correcta Datos ponderados con el factor de expansión

Precisión para clasificar Con seis segmentos

Porcentaje de clasificación

correcta total 47%

NIVEL SOCIOEC.SEGUN INDICE Total

A C+ C C- D E

NSE

SEGUN

INGRESO

MONETARIO

CORRIENTE

(H182)

A 27,120 21,199 3,038 934 0 0 52,291

51.9% 40.5% 5.8% 1.8% .0% .0% 100.0%

C+ 17,385 83,278 36,146 9,803 1,928 0 148,540

11.7% 56.1% 24.3% 6.6% 1.3% .0% 100.0%

C 4,077 40,304 82,727 70,347 18,271 257 215,983

1.9% 18.7% 38.3% 32.6% 8.5% .1% 100.0%

C- 1,376 11,127 53,579 123,464 77,055 10,871 277,472

.5% 4.0% 19.3% 44.5% 27.8% 3.9% 100.0%

D 0 1,944 15,494 65,246 107,086 45,584 235,354

.0% .8% 6.6% 27.7% 45.5% 19.4% 100.0%

E 0 0 557 8,403 31,304 51,467 91,731

.0% .0% .6% 9.2% 34.1% 56.1% 100.0%

Total 49,958 157,852 191,541 278,197 235,644 108,179 1,021,371

4.9% 15.5% 18.8% 27.2% 23.1% 10.6% 100.0%

Porcentaje de clasificación correcta Datos ponderados con el factor de expansión

Precisión para clasificar

NSEIN NIVEL SOCIOEC.SEGUN INDICE Total

ALTO MEDIO BAJO

NIVEL SOCIOEC.

SEGUN INGRESO MONETARIO

CORRIENTE (H182)

ALTO 148,982 49,921 1,928 200,831

74.2% 24.9% 1.0% 100.0%

MEDIO 56,884 330,117 106,454 493,455

11.5% 66.9% 21.6% 100.0%

BAJO 1,944 89,700 235,441 327,085

.6% 27.4% 72.0% 100.0%

Total 207,810 469,738 343,823 1.021,371

20.3% 46.0% 33.7% 100.0%

Porcentaje de clasificación correcta Datos ponderados con el factor de expansión

Con tres segmentos

Con seis segmentos

Porcentaje de clasificación

correcta total 47%

Porcentaje de clasificación

correcta total 70%

Exploración de otros posibles modelos de índice

PROPUESTA 1 Caracterizando el tipo de automóvil.

Utilizando el Total ingreso corriente neto del hogar sin valor locativo.

Clasificación correcta:

(6 segmentos)

41%

PROPUESTA 2 Caracterizando el tipo de automóvil.

Utilizando el Total ingreso corriente neto del hogar sin valor locativo.

Determinando los pesos de las variables mediante PRINCALS (Análisis de Componentes Principales).

41%

Clasificación correcta:

(6 segmentos)

ACTUAL Sin caracterizar el tipo de automóvil.

Utilizando el ingreso monetario corriente neto del hogar.

47%

Clasificación correcta:

(6 segmentos)

Distribución del índice de nivel socioeconómico dentro de cada segmento

4,162 Ingreso en miles 1,678 881 475 247 94

Clasificación correcta

para 6 segmentos:

Excluyendo los casos extremos

71%

5,1%

14,5%

21,1%

27,2%

23,0%

9,0%

4,9%

15,5%

18,8%

27,2%

23,1%

10,6%

A C+ C C- D E

INGRESO ÍNDICE

DISTRIBUCIÓN DE LOS SEGMENTOS SOCIOECONÓMICOS SEGÚN INGRESO MONETARIO CORRIENTE NETO E ÍNDICE

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

A C+ C C- D E

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

A C+ C C- D E

Televisión por cable, satélite o ip Disponibilidad de vehículo en el hogar

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

A C+ C C- D E

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

A C+ C C- D E

Computadora con Internet y router inalámbrico Sistema de agua caliente para toda la casa

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

A C+ C C- D E

Servicio doméstico en el hogar

INGRESO

ÍNDICE

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A C+ C C- D E

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A C+ C C- D E

INGRESO

ÍNDICE

Hay al menos un universitario en el hogar Escolaridad del jefe del hogar es universitaria o parauniversitaria

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A C+ C C- D E

El jefe del hogar es hombre

RESUMEN

Índice : ∑ de puntos

No. variables utilizadas: 12

Capacidad: Identifica 6 segmentos

socio económicos.

Reproduce el perfil del NSE en la población urbana

según el ingreso neto

MUCHAS GRACIAS

NSEH182 NIVEL SOCIOEC. SEGUN INGRESO H182 A C+ C C- D E 52,291 148,540 215,983 277,472 235,354 91,731

• Televisión por cable, satélite o ip Sí 98.8% 91.3% 76.6% 62.9% 48.2% 34.6%

• Disponibilidad de vehículo en el hogar Sí 98.3% 88.6% 65.3% 38.8% 24.4% 7.5%

• Disponen de dos vehículos o más Sí 69.5% 39.1% 20.2% 7.7% 2.4% 1.1%

• Hay al menos un universitario en el hogar Sí 90.8% 69.6% 31.2% 9.7% 3.3% .3%

• Servicio doméstico en el hogar Sí 72.7% 50.7% 30.1% 18.8% 13.8% 9.7%

• Computadora con Internet y router inalámbrico Sí 79.4% 55.0% 25.5% 10.8% 4.0% 2.5%

• Escolaridad del jefe del hogar es universitaria o parauniversitaria

Sí 78.6% 56.6% 23.2% 8.9% 3.1% 1.3%

• Sexo del jefe (a) Hombre 67.6% 68.0% 64.6% 60.0% 59.3% 45.4%

• Sistema de agua caliente para toda la casa Sí 45.7% 18.0% 7.4% 2.6% .3% .6%

• Tanque para almacenar agua Sí 42.2% 18.6% 13.7% 10.9% 6.7% 6.1%

• Cantidad de miembros del hogar 3.74 3.58 3.67 3.51 3.12 2.17

• Cantidad de miembros ocupados 2.1 1.92 1.83 1.52 1.06 0.58

• Ingreso monetario corriente neto del hogar (promedio) 4,162,392 1,677,641 880,986 475,066 247,178 94,396

• Ingreso monetario corriente neto del hogar (rango) 21,962,835 1,235,620 550,032 319,321 181,358 151,000

Descripción de los niveles socioeconómicos