SESION Nº 02 -LA EMPRESA Y LOS MERCADOS

8/7/2019 SESION N 02 -LA EMPRESA Y LOS MERCADOS

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ESPECIFICOS DEESPECIFICOS DEAPRENDIZAJEAPRENDIZAJE

despus de este tema, ustedpodr: IdentificarIdentificarla empresa y los mercados. Conocer el mercado y su clasificacinmercado y su clasificacin.

Identificar la oferta, demanda y equilibriooferta, demanda y equilibriode mercado.de mercado.

Conocer la Ley oferta-demandaLey oferta-demanda

Conocer la elasticidadelasticidad y sus variaciones.


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La empresa y los

mercados

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CONCEPTO DE EMPRESACONCEPTO DE EMPRESA

La empresa es una organizacin social querealiza un conjunto de actividades y utiliza unagran variedad de recursos (financieros,materiales, tecnolgicos y humanos) para logrardeterminados objetivos, como la satisfaccin deuna necesidad o deseo de su mercado meta con

la finalidad de lucrar o no.


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LA EMPRESALA EMPRESA


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LA EMPRESA Y SU ENTORNOLA EMPRESA Y SU ENTORNOPuede definirse el entorno de la organizacin como

todos los elementos que influyen de manerasignificativa en las operaciones diarias de la empresa,dividindolos en dos:

El MacroambienteEntre los principales aspectosdel ambiente externo se tienenlos siguientes:

Condiciones Econmicas

Condiciones Socio-culturales: Condiciones poltico-legales: Condiciones tecnolgicas: Condiciones ecolgicas:

El MicroambienteEl cul est integrado por lasorganizaciones y personas realescon quienes se relacionan con laempresa. Entre los principales seincluyen:

Los Clientes Los Proveedores La Competencia Los Agentes Reguladores.


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EL MACROAMBIENTEEL MACROAMBIENTE

Condiciones Econmicas: serefiere al estado actual de laeconoma relacionada con inflacin,ingresos, producto interno bruto,desempleo, etc.

Condiciones ecolgicas:referidas a la naturaleza y almedio ambiente natural o fsico,incluyendo la preocupacin por elmedio ambiente.

Condiciones tecnolgicas:relacionadas con el estadogeneral del desarrollo ydisponibilidad de la tecnologa enel entorno, incluyendo losavances cientficos.

Condiciones poltico-legales:se refiere al estado general de lafilosofa y objetivos dominantesdel partido que se encuentra enel gobierno, as como las leyes yreglamentaciones

gubernamentales establecidas.

Condiciones Socio-culturales:es el estado general de losvalores sociales dominantes enaspectos tales como los derechoshumanos y el medio ambientenatural, las orientaciones en

educacin y las institucionessociales relacionadas con ella,as como los patronesdemogrficos, etc.


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EL MICROAMBIENTEEL MICROAMBIENTE

Clientes: constituido por losgrupos de personas oinstituciones que compran losbienes y/o usan los serviciosde la organizacin.

Reguladores: que son lasagencias y representantesgubernamentales, a nivel

local, estatal y nacional,que sancionan leyes yreglamentos que afectanlas operaciones de laempresa dentro de un pasdeterminado.

Competencia: empresasespecficas que ofertanbienes y servicios igualeso similares a los mismosgrupos de consumidoreso clientes.

Proveedores: son losabastecedores especficosde la empresa, tanto deinformacin yfinanciamiento, como de la

materia prima que laempresa necesita paraoperar.


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UBICACIN DE LA EMPRESAUBICACIN DE LA EMPRESALa localizacin de la empresa, puede generarmejoras en la eficiencia en trminos de: Costosde transporte, facilidad en la obtencin dematerias primas, utilizacin eficiente de canalesde distribucin, cercana al cliente y a susnecesidades. Por lo tanto se debe tener en

cuenta los siguientes factores.Prxima a las materias primas

Algunas empresas necesitangran cantidad de materias primas

Cercana a los Mercados

Factor ambiental Posibilidades deeliminacin de desperdicios

Capacidad de llegar Primerosy en mejores condiciones

Infraestructura FsicaExistencia de carreteras,

servicios adecuados,

Aspectos LegalesTributacin, facilidad

administrativa


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CLASES DE EMPRESASCLASES DE EMPRESAS

Empresas Extractivas: El elemento bsico de la actividadse obtiene directamente de la naturaleza.

Empresas Industriales: Se refiere a aquellas que realizanalgn proceso de transformacin de la materia prima.

Empresas de Servicios: Comprende una gran variedad deempresas, como las de transporte, bancos, comercio,seguros, hotelera, asesoras, educacin, restaurantes, etc

Empresas Comerciales: Son las que compran y venden

determinados materiales o bienes.

Segn el Sector de Actividad


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Segn la Dimensin

Medianas Empresas: En este tipo de empresasintervienen varios cientos de personas y en algunoscasos hasta miles, hay reas bien definidas conresponsabilidades y funciones.

Grandes Empresas: Sus ventas son de varios millonesde dlares, tienen miles de empleados de confianza ,pueden obtener lneas de crdito con institucionesfinancieras nacionales e internacionales

Pequeas Empresas: Lo conforma un determinado

limite de personas, no predominan en la industria a laque pertenecen y mantienen un determinado tope deventa.

Microempresas: Por lo general, la empresa y lapropiedad son de propiedad individual, los sistemas de

fabricacin son prcticamente artesanales.



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LAS PYMEsLAS PYMEsPequeas y Microempresas (PYMEs)

Es aquella empresa que opera una personanatural o jurdica, bajo cualquier forma deorganizacin o gestin y, que desarrolla cualquiertipo de actividad de produccin, de

comercializacin de bienes o prestacin deservicios.


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Segn la Propiedad del Capital

Empresa Pblica: Es el tipo de empresa en la queel capital le pertenece al Estado, que puede serNacional, Provincial o Municipal

Empresa Privada: La propiedad del capital est en

manos privadas

Empresa Mixta: Es el tipo de empresa en la que lapropiedad del capital es compartida entre el Estado ylos particulares



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Segn la Forma Jurdica

Sociedad Colectiva: En este tipo de empresas de propiedad de ms deuna persona, los socios responden tambin de forma ilimitada con su

patrimonio, y existe participacin en la direccin o gestin de la empresase subdividen en:

Unipersonal: El propietario, responde de forma ilimitada con todo supatrimonio ante las personas que pudieran verse afectadas por elaccionar de la empresa.

Comanditarias: Socios colectivos y socios comanditarios.

Sociedad de Responsabilidad Limitada: El numero de socioses limitada, tienen un capital mnimo o capital social .

Sociedad Annima: Tienen el carcter de la responsabilidadlimitada al capital que aportan, pero poseen la alternativa detener las puertas abiertas a cualquier persona que desee adquiriracciones de la empresa.

Cooperativas: Son constituidas para satisfacer las necesidades

o intereses socioeconmicos de los socios cooperativistas.



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IMPORTANCIA DE LAIMPORTANCIA DE LAEMPRESA DESDE EL PUNTOEMPRESA DESDE EL PUNTO

DE VISTA SOCIALDE VISTA SOCIAL Contribuye al bienestar de la comunidad.

Satisface las necesidades de los consumidores con

bienes o servicios de calidad. Incrementa el bienestar socioeconmico de una

regin al consumir materias primas, servicios ycrear fuentes de trabajo.

Cubre la seguridad social, mediante organismospblicos o privados.

Contribuye al sostenimiento de servicios pblicos,mediante el pago de tributos.


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El mercado y su

clasificacin

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TEORA DE LOS MERCADOSTEORA DE LOS MERCADOSQU SE ENTIENDE PORQU SE ENTIENDE POR

MERCADO?MERCADO?

ES EL UNIN DE COMPRADORES Y VENDEDORESES EL UNIN DE COMPRADORES Y VENDEDORESDE UN PRODUCTO QUIENES SE PONEN DEDE UN PRODUCTO QUIENES SE PONEN DEACUERDO A TRAVS DE LOS PRECIOS PARAACUERDO A TRAVS DE LOS PRECIOS PARAINTERCAMBIARLO.INTERCAMBIARLO.

SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?


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LAS CARACTERSTICAS QUE NORMALMENTELAS CARACTERSTICAS QUE NORMALMENTEATENDEMOS PARA ANALIZAR LOS MERCADOSATENDEMOS PARA ANALIZAR LOS MERCADOS

SON:SON:

NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES

TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO HETEROGENEO)

FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR YSALIR DEL MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOSPRODUCTOS, EMPRESAS Y LASCARACTERISTICAS SE SUS MERCADOS:

TAXI

MOVISTAR 200

MOVILNET 250


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Cmo funcionan los mercados?Cmo funcionan los mercados? El precio de los aparatos reproductores de CD/DVD se

ha derrumbado de cerca de S/. 1,100 en 1983 a menos

de S/. 500 en la actualidad.

El precio de la atencin mdica en algunos pases se

ha disparado. Sin embargo a pesar de los aumentosvertiginosos de los precios la gente sigue adquiriendo

ms servicios de atencin mdica cada ao.

Los precios del pltano, caf, y de otros productos

agrcolas se comportan como una montaa rusa apesar de que el gusto de la gente por stos casi no

cambia.

Algunos precios son muy estables en el tiempo,

mientras que otros son extremadamente cambiantes.


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Cuadro N 01: Precio promedio de la caja de limn porCuadro N 01: Precio promedio de la caja de limn porcaja de 40 libras (175 a 230 limones por caja) mercadocaja de 40 libras (175 a 230 limones por caja) mercado

de Dallas, Texas, en dlares (1998-2002)de Dallas, Texas, en dlares (1998-2002)

AOMES 1998 1999 2000 2001 2002

Enero 11.53 16.31 25.95 15.66 17.1

Febrero 10.03 23.45 32.38 19.26 19.98

Marzo 15.94 37.94 28.27 31.75 27.36

Abril 14.44 30.66 18.77 23.22 18.9Mayo 14.65 24.25 9.45 14.76 12.42

Junio 11.17 13.75 8.91 9 9.9

Julio 12.81 10.41 12.87 7.92

Agosto 13.98 14.19 12.88 11.7

Septiembre 19.18 17.41 9.02 10.44

Octubre 13.52 11.2 10.37 8.64

Noviembre 9.25 9.14 15.42 9.18

Diciembre 9.86 14.99 12.66 10.61

Fuente: SAGARPA,2002


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TIPOS DE MERCADOSTIPOS DE MERCADOS


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Un mercado competitivo esaquel en que hay muchoscompradores yvendedores, de tal formaque ninguno de ellos,independientemente, tienecapacidad para afectar alprecio.

COMPETENCIA PERFECTACOMPETENCIA PERFECTA

Producto homogneo.Numerosos compradores y vendedores, sinpoder influir individualmente en el precio.Compradores y vendedores son precio-

aceptantes


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Pasta dentfrica:Pasta dentfrica: La produccin de Crest y el

poder de monopolio:

Procter & Gamble es el nicoproductor de Crest.

Los consumidores pueden preferirCrest por su sabor, reputacin y sueficacia en la prevencin contra el

deterioro de los dientes.

Cuanto mayores sean laspreferencias de los consumidores(diferenciacin), mayores sern los

precios.

COMPETENCIA MONOPOLSTICACOMPETENCIA MONOPOLSTICA


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PreguntaPregunta:

Tienen Procter & Gamble

mucho poder de monopolio

en el mercado de Crest?

LA COMPETENCIALA COMPETENCIAMONOPOLSTICAMONOPOLSTICA


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Una empresa monopolstica es un

precio-decisor, es decir, tienePODER DE MERCADO.

Un monopolio puede decidir elprecio al que vende, pero tendr

que considerar que a mayorprecio, menor es la cantidadque compran sus clientes.

Un monopolio no tiene compe-

tidores; el resultado del mercadoen este caso no suele ser el quems conviene a la sociedad.

MONOPOLIOMONOPOLIO


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OLIGOPOLIOOLIGOPOLIO Caractersticas:Caractersticas:

Pocas empresas. El producto puede o no estar

diferenciado.

Barreras a la entrada. Ejemplos:Ejemplos:

Automviles.

Siderurgia. Aluminio.

Productos petroqumicos.

Equipo elctrico.

Computadoras.

CATEGORIAS DE MERCADO:


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CATEGORIAS DE MERCADO:COMPETENCIA

PERFECTACOMPETENCIA

MONOPOLSTICAOLIGOPOLIO MONOPOLIO

Existe un gran nmero devendedores y

consumidores, ningunotiene la posibilidad de influirsobre el precio demercado.El producto que seintercambia es homogneo.Ante los ojos de losconsumidores el servicio o

producto que le venden losoferentes es idntico.. Los agentes queintervienen en el mercadotienen perfectoconocimiento del mismo.Existe perfecta movilidadde los factores. Las

empresas que participan eneste mercado puedenentrar y salir del mismofcilmente.

Existe un gran nmero devendedores y

consumidores.El producto que seintercambia esheterogneo, es decir, losproductos que seintercambian tienen antelos ojos del consumidorciertas diferencias, pero se

comportan como sustitutoscercanos.La empresas al ofrecer unproducto diferenciadotienen cierto poder parafijar el precio.Los agentes queintervienen en el mercado

tienen perfectoExiste perfecta movilidadde los factores. Lasempresas que participan eneste mercado puedenentrar y salir del mismofcilmente. .

Hay pocos vendedores enel mercado.

El producto que ofrecenpuede ser homogneo oheterogneo.Existen barreras a laentrada en el mercado(Nuevas empresas tienendificultades para entrar al

mercado).Las empresas tienenpoder para fijar el precio desus productos.

Hay un solo vendedor.El producto que ofrece el

monopolista no tieneningn bien que secomporte como sustitutodel mismo.EL monopolista tiene totalpoder de fijacin del preciode su mercanca.


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Oferta, demanda y

equilibrio del mercado

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M d d t i f tM d d t i f t


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Mercado de competencia perfectaMercado de competencia perfecta Qu es un mercado?Qu es un mercado?Entendemos por mercado cualquier lugar, no importa su

tamao o extensin, en el que compradores y vendedoresintercambian un bien o servicio.

Qu es un mercado de competencia perfecta?Qu es un mercado de competencia perfecta?Bsicamente, un mercado de competencia perfecta es

aquel en el cual ningn comprador o vendedor individual

influye sobre el precio con sus compras o ventas. Se diceentonces que los compradores y productores son precio-aceptantes.

Cules son las caractersticas de los mercados deCules son las caractersticas de los mercados decompetencia perfecta?:competencia perfecta?:Existe un alto nmero de empresas que hace posible que

ninguna de ellas pueda alterar individualmente el precio, elcual esta fijado por el mercado en su conjunto.

El producto es homogneo, es decir el producto de una

empresa es idntico al que producen las dems.


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Cules son las caractersticas de los mercados deCules son las caractersticas de los mercados de

competencia perfecta?: . (continuacin):competencia perfecta?: . (continuacin):Hay libertad de entrada y salida de empresas al mercado (no

existen barreras para la entrada).

Existe movilidad perfecta de los factores de produccin.

La informacin es completa tanto para los consumidorescomo para los productores.

Los consumidores no tienen el poder de influir sobre el precio

Pregunta de investigacin:Pregunta de investigacin: Qu determina los precios y las cantidades vendidas y

compradas en un mercado de competencia perfecta?

Mercado de competencia perfectaMercado de competencia perfecta


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Demanda de mercadoDemanda de mercado

es.consumidordeNmero

Ingreso.

.accesorioslosdePrecio

.sustitutoslosdePrecio

producto.delPrecio

bien.deldemandadaCantidad

:

,....),,,,(

s

=

=

=

=

=

=

=

N

I

P

P

P

Q

Donde

NIPPPfQ

c

d

csd


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Desplazamientos en la curvaDesplazamientos en la curvade Demanda del mercado.de Demanda del mercado.

,....),,,,( NIPPPfQcs

d =

Parmetro de

movimiento

Parmetro de

desplazamiento


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Curva de demandaCurva de demanda

D0D1

Q

P

0

Aumento

de lademanda

Disminucin

de lademanda

D1

P0

C d d dC d d d


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Consideraciones de la grfica:Consideraciones de la grfica: Los movimientos a lo largo de una curvacurva

de demandade demanda estacionaria se denominancambios en la cantidad demandada.cambios en la cantidad demandada.

Los cambios en la demandademanda solo ocurrencuando la curva de la demanda securva de la demanda sedesplaza.desplaza.

La curva de demanda scurva de demanda slo se desplazacuando los valores de los parmetros deparmetros de

cambio se modificancambio se modifican. Cambio en la demanda significa:Cambio en la demanda significa: los

consumidores desean adquirir una cantidad

del producto diferente a la que venan

consumiendo a cada precio.

C d d dC d d d


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Consideraciones de la grfica:Consideraciones de la grfica: Un movimiento a lo largo de laUn movimiento a lo largo de la

curva de demanda estacionariacurva de demanda estacionaria ocambio en la cantidad demandadcambio en la cantidad demandadaes causada solo por el un cambio en

el precio, tomando todos losparmetros de cambio constantes.

El desplazamiento de la curvadesplazamiento de la curva ocambio de la demandadacambio de la demandada se

produce con cambios en losparmetros de cambio, manteniendo

constante el precio.


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Demanda de MercadoDemanda de Mercado

Demanda de mercado de un bien o servicio.-Demanda de mercado de un bien o servicio.- Es la cantidadde un bien o servicio que el mercado est dispuesto a adquirir

a cada uno de los posibles precios en un periodo de tiempo,

ceteris paribus.

Qd = f( p )Qd = f( p )

Ley de la demanda.-Ley de la demanda.- Existe una relacin inversa entre la

cantidad demandada de un bien y su precio. Es decir, a mayorprecio de un bien menor cantidad demandada de ste y

viceversa, ceteris paribus.


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Curva de Demanda de mercadoCurva de Demanda de mercado

P

Qd0

Curva de Demanda del mercado.-Curva de Demanda del mercado.-

relacin entre la cantidad demandada

por el mercado a cada uno de los

posibles precios del bien

Por Unidad de Tiempo


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LA DEMANDA

FACTORES QUEINTERVIENEN

Precio del propio bien

Renta de los consumidores

Precio de bienes

relacionados

Gustos y preferencias

de consumidores

Otros factores

sustitutivos

complementarios

fsicos

psicolgicos

econmicos

DEMANDA


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DEMANDA

275.000 pts/unidad

0.000 pts/unidad

5.000 pts/unidad

0.000 pts/unidad

5.000 pts /unidad

00.000 pts/unidad

5.000 pts/unidad

50.000 pts/unidad

PRECIO CANTIDAD DEMANDADA 100 ORDENADORES

PRECIO DEMANDA

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000

220.000

240.000

260.000280.000

300.000

0 200 400 600 800 1000

PRECIOptas/unidad

CANTIDAD DEMANDADA

CURVA DE DEMANDA


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CURVA DE DEMANDA

100 .000

120 .000

140 .000

160 .000

180 .000

200 .000

220 .000

240 .000

260 .000

280 .000

300 .000

0 2 0 0 4 0 0 6 0 0 80 0 1 0 0 0

PRECIOptas/unidad

C A N T ID A D D E M A N D A

CURVA DE DEMAN


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Oferta del mercadoOferta del mercado

.tecnologadeNivelT

capitaldelPreciortrabajodelPrecios

:comotalesfactores,losdePrecioP

producto.delPrecioP

bien.delofrecidaCantidadQ

DondeTPPfQ

f

s

fs

=

=

=

=

=

=

=

:,....),,(


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OfertaOferta

Otros determinantes relevantes de la oferta son:Otros determinantes relevantes de la oferta son: clima,costos de transporte, reglamentacin gubernamental.)

La curva de oferta es la relacin en dos dimensiones, entre

el parmetro de movimiento (P) y la cantidad ofrecida (Qs),permaneciendo constantes los dems parmetros.

La curva de oferta tiene pendiente positiva.

Cambio en la cantidad ofrecida causado por el cambio en el

precio y los dems parmetros permanecen constantes.. Cambio en la oferta causado por cambios en los

parmetros de cambio permaneciendo constante el precio.

,....),,,( TrsPfQs =


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CURVA DE OFERTACURVA DE OFERTA

Q0 Q10

S1

S0

Q

P

P0

Aumento

de laoferta

Disminucin de laoferta

Q1

S1


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Oferta de mercadoOferta de mercado Oferta de mercado de un bien o servicio.-Oferta de mercado de un bien o servicio.- Es la

cantidad de un bien o servicio que el mercado estadispuesto a ofrecer a cada uno de los posibles precios

en un periodo de tiempo, ceteris paribus.

Qs = f( p )Qs = f( p )

Ley de la oferta.-Ley de la oferta.- Existe una relacin directa entre la

cantidad ofrecida de un bien y su precio. Es decir, amayor precio de un bien mayor cantidad ofrecida de ste

y viceversa, ceteris paribus.

Curva de ofert


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Curva de oferta de mercadoCurva de oferta de mercadobien.- muestra

cantidad ofreci

el mercado a lo

Q

P

P1

P0


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LA OFERTA

FACTORES QUEINTERVIENEN

Precio del propio bien

Precio de los factores productivos

Precio de las materias primas

Precio de otros bienes

Tecnologa existente


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CURVA DE OFERTA

PRECIO CANTIDAD OFERTADA

0.000 pts/unidad

5.000 pts/unidad

0.000 pts/unidad

5.000 pts/unidad

5.000 pts/unidad

0.000 pts/unidad

0.000 pts/unidad

5.000 pts/unidad

100 ORDENADORES

PRECIO OFERTA


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CURVA DE OFERTA

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000

220.000

240.000

260.000

280.000

300.000

0 200 400 600 800 1000

PRECIOptas/unidad

CANTIDAD OFERTADA

CURVA DE OFERTA


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Equilibrio en el mercadoEquilibrio en el mercado

La teora de la oferta y laLa teora de la oferta y lademandademanda que acabamos deestudiar, nos proporciona una

herramienta poderosa para

analizar los factores que influyen

sobre los precios y las cantidadescompradas y vendidas.

De acuerdo con esta teora un

cambio en el precio surge ya sea

de un cambio de la demanda, uncambio de la oferta o de un

cambio de ambos.


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El equilibrio del mercadoEl equilibrio del mercado

Qe

S

Q

P

Pe

D


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EQUILIBRIO DE MERCADO

0

1 0 0

2 0 0

3 0 0

4 0 0

5 0 0

6 0 07 0 0

8 0 0

9 0 0

1 00 .0 0 0 1 2 0.0 00 1 40 .0 0 0 1 60 .0 00 1 80 .0 00 2 0 0.0 0 0 2 20 .0 00 2 4 0.0 00 2 6 0.0 0 0 2 80 .0 0 0

NMERODEORDENADORES

PR EC IO p t as /un i

C U RVA D E D EM A N C U R VA D E O FE R

PUNTO DEEQUILIBRIO

EXCESO DEOFERTA

EXCESO DEDEMANDA

Cambios en el equilibrio delCambios en el equilibrio del


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Cambios en el equilibrio delCambios en el equilibrio delmercado.- Esttica comparativamercado.- Esttica comparativa

S

QeQ

P

Pe

D

Qe

Pe

D

Cambios en el equilibrio del mercado Esttica


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Cambios en el equilibrio del mercado.- Estticacomparativa

S

QeQ

P

Pe

D

Qe

Pe

D



55/95

Qe

S

Q

P

Pe

D


S

Qe

Pe



56/95

Qe

S

Q

P

Pe

D


S

Qe

Pe

Elasticidad y sus


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Elasticidad y sus

variaciones

44

La F ncin de demandaLa Funcin de demanda


58/95

58

QD

1

La Funcin de demandaLa Funcin de demanda

Cantidad

Demandada

Precio

QD0

P0

P1

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA


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59


Ep = QD/QD = QD * P

*QDP/P P Elasticidad:Elasticidad: El concepto de elasticidad mide la amplitud de la

variacin de una variable cuando vara otra variable de la quedepende. Este concepto se aplica a las curvas de demanda y deoferta para medir la variacin de la cantidad demandada u

ofertada a raz de variaciones de las variables que las determinan. Elasticidad-Precio de la DemandaElasticidad-Precio de la Demanda:: Esta elasticidad mide la

variacin de la cantidad demandada ante una variacin del precio. Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad

demandada por la variacin porcentual del precio. Elasticidad-precio de la demanda = Variacin % de la cantidad /

Variacin % del precio



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60

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Ejemplo de Elasticidad:Ejemplo de Elasticidad: Consideremos la demanda de

raquetas de tenis. Al precio de 100 soles se

demandan 10.000 raquetas. Si el precio sube a120 soles la cantidad demandada baja a 9.000unidades.

La variacin porcentual del precio ha sido del20 %, mientras que la variacin porcentual dela cantidad demandada ha sido del -10 %(aprox.).

La elasticidad de la demanda de raquetas detenis es del 0,5 (-10% / 20%; aunque elresultado sea negativo la elasticidad se sueleexpresar con signo positivo).

Esto uiere decir ue ante una variacin del

MP RTAMIENT DE LADEMANDA


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61

DEMANDA La demanda de un bien es elstica si la cantidad

demandada responde significativamente a unavariacin del precio, e inelstica si la cantidad

demandada responde muy levemente a una

variacin del precio. Segn el valor de la elasticidadse puede hablar

de:

Demanda perfectamente elstica (elasticidad= infinito)

Demanda elstica (elasticidad > 1)

Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad



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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Demanda Perfectamente Elstica,Demanda Perfectamente Elstica, cuando su valor es

infinito, es decir , cuando frente a una disminucin

infinitesimal del precio, el aumento de la cantidad demandada

tiende al infinito en el lmite. Ejemplo: Dada la

siguiente tabla de

demanda de la blusa

New Sport, podremos

interpretar el coeficiente

de elasticidad-precio de

la demanda, si el precio

de dicha blusa es de S/.

79.00 y este a su vez se

mantiene constante (por

ser marca exclusiva de

PRECIO CANTIDAD

S/. 79.00 20

S/.79.00 30



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63


Por cada 10% que vara la cantidad demandada, elprecio se mantiene. La demanda se considera

Perfectamente Elstica.



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COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Demanda Elstica,Demanda Elstica, cuando su valor es mayor que

uno, es decir, cuando la cantidad demandada varaporcentualmente ms que la variacin en el precio.

Ejemplo: Dada la siguiente

tabla de demanda de losjeans Oil Company,

podremos interpretar el

coeficiente de elasticidad-

precio de la demanda, si elprecio del jean es de S/.

119.00 con una rebaja del

30%.

PRECIO CANTIDAD

S/. 83.3 67

S/.119.00 36



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65


Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidaddemandada aumenta en un 28.7%. La demanda se

considera relativamente elstica .



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66


Demanda de Elasticidad Unitaria,Demanda de Elasticidad Unitaria, cuando su valor es igual

a uno, es decir, cuando la cantidad demandada varia

porcentualmente mas que la variacin en el precio.

Ejemplo: Dada la

siguiente tabla dedemanda de las

zapatillas Converse,


coeficiente deelasticidad-precio de la

demanda, si el precio

de las zapatillas es de

S/.120.00 y se

PRECIO CANTIDAD

S/. 90.00 28

S/.120.00 21



67/95

67


Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidaddemandada aumenta en un 10%. La demanda se

considera Unitaria.



68/95

68

COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Demanda Inelstica,Demanda Inelstica, cuando asume valores menores que

uno, es decir, cuando la cantidad demandada varia en unporcentaje menor a la que lo hace el precio.

Ejemplo: En la siguiente

tabla de demanda de lasblusas Southland


coeficiente de

elasticidad-precio de lademanda, si el precio de

la blusa disminuye de

S/.63.00 a S/. 57.00

PRECIO CANTIDAD

S/. 57.00 16S/.63.00 15



69/95

69

Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidad demandadaaumenta en un 70%. La demanda se considera relativamenteinelstica.



70/95

70


Demanda Perfectamente Inelstica,Demanda Perfectamente Inelstica, cuando su valor es

cero, es decir, cuando no cambia cualquiera sea la variacinen el precio.

Ejemplo: Dada la

siguiente tabla de

demanda de loscalcetines para nios,

podremos interpretar

el coeficiente de

elasticidad-precio de lademanda, si el precio

de las medias

disminuyen de S/. 5.00

a S/.4.00.

PRECIOPRECIO CANTIDADCANTIDAD

S/. 4.00S/. 4.00 1010S/.5.00S/.5.00 1010



71/95

71

Por cada 10% que disminuye el precio, la cantidad demandada no vara,es decir es constante. La demanda se considera Perfectamente Inelstica.



72/95

72

Se puede observar en los grficos anteriores que cuanto msinclinada sea la curva de demanda menor ser suelasticidad-precio.

La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largode toda la curva. sino que al igual que la pendiente de lacurva la elasticidad-precio tambin va variando.

ELASTICIDAD PRECIO DE LAELASTICIDAD PRECIO DE LA


73/95

73

DEMANDADEMANDAP Q Ep

1000 0 Infinito

900 100 9.00

800 200 4.00

700 300 2.33600 400 1.50

500 500 1.00

400 600 0.67

300 700 0.43

200 800 0.25

100 900 0.11

0 1000 0.00

ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDAELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA


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74


BIENES COMPLEMENTARIOS: Son aquellosque deben utilizarse conjuntamente parasatisfacer alguna necesidad. La relacin que se

establece entre bienes complementarios es tal

que el consumo de unos va directamenteaparejado al de aqullos que lo complementan:

as el consumo de automviles requiere el de

gasolina, el de electricidad es necesario para un

computador, etc.



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75


BIENES SUSTITUTOS: Llamados tambincompetitivos, son aquellos que, aunque diferentes

entre s, pueden satisfacer la misma necesidad

del consumidor. En tal caso un bien -o servicio-

puede sustituir o entrar en competencia con otro;es el consumidor quien escoge la forma en que

habr de satisfacer sus necesidades: podr viajar

en avin o por carretera para trasladarse a otra

ciudad, del mismo modo que podr escoger entre

mltiples alimentos diferentes para prepararse

una comida.

El ti id d P i d l D dEl ti id d P i d l D d


76/95

76

QD0

Elasticidades Precio de la DemandaElasticidades Precio de la Demanda

QDQD

PRECIO

PRECIO

QD

1

PP00

Ep = Infinito



77/95

77

QD0


QDQD

PRECIO

PRECIO

QD

1

PP00

PP11

Ep > 1



78/95

78

QD0


QDQD

PRECIO

PRECIO

QD

1

PP00

PP11

Ep = 1



79/95

79

QD0


QDQD

PRECIO

PRECIO

QD

1

PP00

PP11

Ep< 1



80/95

80

QD0


QDQD

PRECIO

PRECIO

PP00

PP11

Ep = 0


81/95

81

Exy = Qx/Qx = Qx = Py

Py/Py PyQxExy = Qx*(Py2 + Py1)/2

Py*(Qx2 + Qx1)/2Exy = (Qx2- Qx1)*(Py2 +

Py1)(Py2- Py1)*(Qx2 Qx1)

Variacin de la Demanda frente alVariacin de la Demanda frente al


82/95

82

QD0

cambio en los ingresos de loscambio en los ingresos de los

consumidoresconsumidores

QD

PRECIO

PRECIO

QD

1

P0

Ey = Qx/X = Q =


83/95

83

Ey = Qx/X = Q =Y

Py/Y YQEy = Q*(Y2 + Y1)/2

Y*(Q2 +Q1)/2

Ey = (Q2 + Q1)*(Y2 + Y1)(Y2 + Y1)*(Q2 + Q1)

COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA


84/95

84

Ep = QO/QO = QO=

-PP/P PQO

COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA


85/95

85

Cantidad

Ofrecida

Precio

QD0 QD

1

Cantidad

Ofrecida

Precio

QD0 QD

1


86/95

86

Cantidad

Ofrecida

Precio

QD1 QD

0

P0

O1 O0

RELACIONES PRECIO REAL Y MARGINALRELACIONES PRECIO REAL Y MARGINAL


87/95

87

P Q Ep IT=PxQ Img1000 0 INFINITO 0

900 100 9.00 90000 900

800 200 4.00 160000 700

700 300 2.33 210000 500600 400 1.50 240000 300

500 500 1.00 250000 100

400 600 0.67 240000 -100

300 700 0.43 210000 -300

200 800 0.25 160000 -500

100 900 0.11 90000 -700

0 1000 0.00 0 -900

COMPORTAMIENTO DE LOS COSTOS


88/95

88

CO O O OS COS OS

CFMe = CFT

QCVMe = CVTQ

CMeT = CFMe + CVMe

RELACIONES DE COSTOS UNITARIOSRELACIONES DE COSTOS UNITARIOS


89/95

89

Q P M g CF T CV T CT CF M e CV M e CM e T CM g

0 2000 0 2000

30 30 2000 400 2400 66.67 13.33 80.00 13.3

72 42 2000 800 2800 27.78 11.11 38.89 9.5

108 36 2000 1200 3200 18.52 11.11 29.63 11.1

138 30 2000 1600 3600 14.49 11.59 26.09 13.3

160 22 2000 2000 4000 12.50 12.50 25.00 18.1175 15 2000 2400 4400 11.43 13.71 25.14 26.6

186 11 2000 2800 4800 10.75 15.05 25.81 36.3

192 6 2000 3200 5200 10.42 16.67 27.08 66.6

FUNCIONES DE COSTO TOTALFUNCIONES DE COSTO TOTAL


90/95

900

1000

2000

3000

4000

5000

6000

1 2 3 4 5 6 7 8 9

CFT

CVT

CT

FUNCION COSTO MEDIO YFUNCION COSTO MEDIO Y


91/95

91

MARGINALMARGINAL

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1 2 3 4 5 6 7 8 9

CFMe

CVMe

CMeT

CMg

RELACIONES DE COSTO TOTAL Y MARGINALRELACIONES DE COSTO TOTAL Y MARGINAL


92/95

92

CANTIDAD I.T. C.T. B.T. I.Mg. CMg

0 0 200 -200

1 200 392 -192 200 192

2 400 552 -152 200 160

3 600 688 -88 200 136

4 800 800 0 200 112

5 1000 912 88 200 1126 1200 1024 176 200 112

7 1400 1152 248 200 128

8 1600 1304 296 200 152

9 1800 1480 320 200 17610 2000 1696 304 200 216

11 2200 1968 232 200 272

12 2400 2400 0 200 432

13 2600 2880 -280 200 480

INGRESOS Y COSTO TOTALINGRESOS Y COSTO TOTAL


93/95

930

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

I.T.

C.T.

I.Mg.

BENEFICIOS Y PERDIDABENEFICIOS Y PERDIDA


94/95

94

-400

-300

-200

-100

0

100

200

300

400

0 2 4 6 8 10 12 14 16

B.T.

INGRESOS Y COSTOSINGRESOS Y COSTOSMARGINALESMARGINALES


95/95

MARGINALESMARGINALES

100

200

300

400

500

600

I.Mg.

CMg

SESION Nº 02 -LA EMPRESA Y LOS MERCADOS

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