Redacción de noticias Digitales

“Plan de Formación para Empleados Públicos de la Comunidad de Madrid 2013”

“Elaboración y redacción de noticias digitales.”



¿Una nube digital...?



Dificultad para ver la noticia.




Dificultad para leer la noticia.




Dificultad para ver la originalidad.





Dificultad para ver la originalidad.

Dificultad para ver la calidad del contenido.



El nuevo escenario digital en la era digital..


¿ Hemos Cambiado ?

http://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M

http://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M


Un deliciosa cucharada de buen contenido digital.


Cómo prosperar en la Era Digital.


Características de los medios digitales.


Hipertextualidad.



Multimeadialidad.Hipertextualidad.



Multimeadialidad.Interactividad.

Hipertextualidad.



Hipertextualidad.


Multimeadialidad.


Multimeadialidad.

Video+Texto+Imagen+Animaciones


Interactividad.


Internet ha trastocado gran parte de los paradigmas que hasta ahora nos ayudaban a comprender los

procesos de comunicación pública en medios masivos.


¿Qué podemos hacer para informar o servir, que no podemos hacer en los medios tradicionales.?


¿Como lo hacemos?


¿Como lo hacemos?

Economía de palabras.


¿Como lo hacemos?


Buena redacción.


¿Como lo hacemos?


Buena redacción.

Buena edición.


¿Como lo hacemos?


Buena redacción.

Buena edición.

Utilización de recursos digitales.


¿Como lo hacemos?


Buena redacción.

Buena edición.

Utilización de recursos digitales.

Aportar un valor agregado.


¿ Es mas difícil leer en pantalla ?


Estudios de “Usuabilidad” realizados por Jakob Nielsen muestran que los usuarios no leen las páginas web, sino que las escanean en forma de F, buscan

títulos, letras destacadas, textos citados y listados..


Es el seguimiento o rastreo del ojo en el que se descubre el recorrido visual que los usuarios hacen a los sitios web cuando

se enfrentan en ellos.


EYETRACK

Es el seguimiento o rastreo del ojo en el que se descubre el recorrido visual que los usuarios hacen a los sitios web cuando

se enfrentan en ellos.


Patrones


EYETRACK


EYETRACK

Las historias cortas son 3 veces más vistas que las largas.


EYETRACK


Los párrafos más cortos se desempeñarán siempre mejor que los más largos.


EYETRACK



Los usuarios tienden a leer el sólo el primer tercio de los titulares, por lo cual se hace primordial que las primeras palabras de títulos y párrafos sean “enganchadoras” a la lectura.


EYETRACK




Aprovechamiento de Hipervínculos.


EYETRACK




Aprovechamiento de Hipervínculos.

Utilización de stylos.


Lectura


Lectura

Evitar distractores.


Lectura


Aprovechar el 75% de la lectura online.


Lectura



Centrar en el objetivo del titulo. Si el usuario no encuentra el objetivo, saldrá de la página web en tan solo 3 segundos.


Lectura




Evitar tropiezos de navegación.


Lectura





Menos clics posibles.


Lectura





Menos clics posibles.

Nuevo modelo digital, NO LINEAL.


Títulos y Subtítulos



Palabras enganchadoras.




Evitar artículos como el / la.





Directa referencia con el contenido.






Evitar metáforas, dan doble trabajo al usuario.







Pensados para RSS.







Pensados para RSS.

Responder a patrones de Búsquedas de Google.







Pensados para RSS.

Responder a patrones de Búsquedas de Google.

Utilización de Signos, números.


Pensar en Blogs y Microblogs


140 caracteres“para contar una historia”


* Canal de comunicación online.

* Inmediatez en la comunicación

* Posicionamiento de Marca.

* Servicio al cliente.

* Reputación Online.

* Relaciones Publicas.

* Información Corporativa.

* Información de Productos / Servicios

* Contacto / Objetivo

* B2B

* Aumento de tráfico.

* Love Mark


“140 Caracteres de escucha y conversación”


@menciona“Agradece - implica”


#hashtag“Descubre”


Retwittea, responde, reacciona.

US uario {


Otras Redes Sociales Imprescindibles


Indexación de las noticias en Google


SEARCH ENGINEOPTIMIZATION (SEO.)2.


Varias exposiciones muestran la riqueza del Parque Nacional de la Sierra de Guadarram.

Ejem:


1 - Titulo Página

2 - URL Amigables

3 - Heading Encabezamientos

4 - Texto Keywords

5 - Link Text

6 - Image Alt Text

6 - Page Descripción

Algunos aspectos deimportancia SEO.


WEB 2.0


Diseño + Contenido + Experiencias + Sentimiento


Efectividad en la comunicación en la imagen.


usuario medio

uso de la información asociación de la noticia


Canales para mejorar la interacción

Las comunidad deberá apoyarse en distintos canales y desarrollar una estrategia en común.




* Sitio Web.




* Sitio Web.

* Blog.




* Sitio Web.

* Blog.

* Newslatter




* Sitio Web.

* Blog.

* Newslatter

* Redes sociales.


Hacer que la noticia se convierta VIRAL

http://www.madrid.org/cs/Satellite?cid=1259569862926&language=es&pageid=1259569862926&pagename=PortalSalud%252FPage%252FPTSA_pintarContenidoFinal&vest=1259499533482



Hacer que la noticia se convierta VIRAL

El marketing viral no es más que una forma de conseguir que los usuarios sean los que sientan la necesidad de propagar a otros seguidores, sea la noticia, producto, servicio, idea, acción, etc.




¿Qué necesitamos para generar una campaña de Marketing Viral?



* Contenido.



* Contenido.

* Motivo.



* Contenido.

* Motivo.

* Medio.



* Contenido.

* Motivo.

* Medio.

* Seguimiento.



* Contenido.

* Motivo.

* Medio.

* Seguimiento.

“Los usuarios viralizan un contenido porque es algo que resulta beneficioso, impactante, provocativo, fuera de lo común, importante, divertido, malo. Es

decir, supone algo de valor para el usuario y vale la pena compartirlo.”


Sintetizar y resumir las noticias


Sintetizar y resumir las noticias

Hay que describir correctamente todos los detalles importantes del acontecimiento, y evitar redactar artículos excesivamente largos apostando por el estilo sencillo, claro, conciso y directo.


Pirámide para escribir DIGITALMENTE


Titulares - AntetituloTítulo - Subtitulo




Entradilla




Entradilla¿Qué? ¿Quien? ¿Cuándo?

¿Dónde? ¿Cómo? ¿Por qué?






Cuerpo






Cuerpo

detalles



Lo más importante AQUI


Lo más importante AQUI

Lo menos importante AQUI


Iniciar con Palabras más RELEVANTES



* Ganchos.



* Ganchos.

* No necesariamente verbos.



* Ganchos.


* Voz pasiva si es necesario.



* Ganchos.



Ejem.



* Ganchos.



Ejem.

El escritor colombiano Gabriel Garcia Marquez, presentó su libro “100 años de soledad” en el museo de Artes de Madrid.



* Ganchos.



Ejem.


Gabriel Garcia Marquez, presentó “100 años de soledad” en el museo de Artes de Madrid.



* Ganchos.



Ejem.



“No decir”



* Ganchos.



Ejem.



“No decir”

“Mucho mejor”


NO empezar las frases...



Con artículos.



Con artículos.

* El, la, los, las...



Con artículos.


Expresiones de enlace.



Con artículos.


Expresiones de enlace.

* Además, sin embargo, ciertamente, asimismo...


* Mínima.

* Menos ideas en cada oración.

* Frases de 20 a 30 palabras.

* Alternas frases cortas con frases largas.


* Mínima.

* Menos ideas en cada oración.

* Frases de 20 a 30 palabras.

* Alternas frases cortas con frases largas.

Puntuación...


Evitar las repeticiones...


Evitar las repeticiones...

* Titular (El gancho en la multitud)

* Extracto (Motores de búsqueda y RSS)

* Entrada (Lo que digas en la entrada, no lo vuelvas a decir)

* Vínculos (No repetir hipervínculos y url)


Algunas recomendaciones generales



Olvidar la escritura lineal (La que no tiene una estructura de pirámide invertida)




Olvidar la escritura para medios impresos(La que puede ser releída con calma porque elpapel no lastima los ojos)





Leer muchos blogs e inspirarse en su forma de redacción sintética y breve.






Olvidarse de la inexactitud y las opiniones sin fundamentos de muchos blogs o fuentes.






Olvidarse de la inexactitud y las opiniones sin fundamentos de muchos blogs o fuentes.

Revisar Twitter y ejercitar la redacción periodística en menos de 140 caracteres.


¡Es hora de crear un blog!


Gracias

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