Semiótica de la Imagen.

Producto Integrador.

Carina Lizeth Fonseca Barraza. Matricula: 1631317. Alejandra Leija Gómez. Matricula: 1599640 Nohemí Moreno Flores. Matricula: 1702637

Grupo: C07

Maestra: Leonor Bernal.

Monterrey, Nuevo León, 20 de Noviembre del 2015.

INTRODUCCIÓN

Los cigarros de la marca Marlboro cuentan con spots y campañas publicitarias

ligadas a una imagen ruda de la que se conforma dicha marca, teniendo como

imagen un hombre güero, de buen cuerpo montando un caballo y en un lugar de

terreno amplio. Uno de los comerciales que Marlboro realiza, se puede observar

un joven montando un caballo en praderas, junto con una amplia manada de

caballos.

1. Anuncios.

Un anuncio es un mensaje destinado para dar a conocer un producto, suceso

similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito

persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios.

Las características de los anuncios varían según los medios. La televisión es el

medio ideal para la difusión de estos mensajes, debido a que puede combinar

imágenes en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador; en

la radio los anuncios, en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que

seductores ya que no disponen de soporte visual y tienen que basarse más en la

argumentación.

La pieza gráfica se refiere a la prensa escrita o a las revistas, al carecer del poder

seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una

cuña, suelen explotar más la imagen de marca del producto a vender, de igual

manera en la vía publica donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar

anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.

Los elementos fundamentales de un anuncio publicitario se dividen en 8 partes,

las cuales serán explicadas a continuación.

El balazo es una de las ideas cortas e introductorias en la que suele

complementarse con una idea principal en el encabezado que se expone; se

podría decir que es un mini encabezado cuya función es hacer ver el encabezado

principal.

Después viene lo que es la fotografía que es una imagen representando un

anuncio y es el elemento visual que más llama la atención debido a que es la

mirada del receptor en una primera instancia.

En el encabezado se quiere enfatizar el encabezado principal que es responsable

de que el receptor vea el anuncio y de inmediato lo lea completo. El encabezado

tiene la misión de despertar el interés del lector planteando una solución a un

problema.

El cuerpo se demuestra la habilidad de despertar el interés del lector. Un anuncio

debe de estar bien redactado y ser interesante para llamar más la atención de los

lectores.

Otro elemento que no requiere mucha explicación es el logotipo cuya importancia

es indiscutible, lo mejor sería que cada anunciante tuviera una marca brillante y

sencilla de comprender para ser sorprendente e ingeniosa.

En el llamado de atención es más que nada darle un empujoncito para que llame y

compre el producto en ese momento.

Una frase ingeniosa puede cerrar con broche de oro un anuncio y así es como

pasamos al penúltimo punto que es el eslogan. Estos tienen por ende ser frases

relacionadas con el tema del anuncio y son frases permanentes.

Y por último la información del contacto que es la firma del anunciante y tiene que

estar al alcance de los consumidores potenciales, aunque siempre es importante

elegir correctamente a los lectores.

2. Producto.

Un producto es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a

disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a

través de su uso o consumo. El producto es uno de los componentes estructurales

de la mezcla de mercadotecnia. El caso más común de la misma es también

conocido como "Las cuatro P" de la mercadotecnia, junto al Precio, Plaza y

Promoción.

3. Marca.

Es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores

con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.

Es un error común confundir el concepto de logo como un sinónimo de marca,

siendo la principal diferencia que esta debe ser construida más allá de la

representación visual que identifica a una empresa u organización. Un logo puede

ser la misma marca o ser el identificador principal de la misma en conjunto con

otros signos como el nombre único, una frase de venta, grafismo secundarios,

iconografía, tono de comunicación, etc.

3.1Marlboro.

Marlboro es una marca de cigarrillos explotada por Philip Morris USA (Grupo

Altria) dentro del territorio estadounidense y por Philip Morris International en el

resto del mundo. Es conocida por la imagen del Marlboro Man, ligada a la imagen

del cowboy norteamericano, y el patrocinio en eventos deportivos como la NFL, de

motociclismo como la MotoGP (Ducati) y de automovilismo la Fórmula 1 (Ferrari).

Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se

localizaba originalmente la fábrica. Richmond, Virginia, es donde se localiza la

mayor planta de producción de cigarros Marlboro. Philip Morris lanzó la marca

Marlboro como cigarrillos para mujeres, bajo el eslogan "Mild As May". En los años

20, la publicidad se centró en lo femenino de los filtros, en un intento por acercarse

al mercado mayoritario. Para ello, el filtro tenía impreso una banda roja alrededor

del filtro para ocultar las manchas de pintalabios, con el lema "Beauty Tips to Keep

the Paper from Your Lips"

3.2Cigarrillos.

Es uno de los formatos más populares en el consumo de tabaco. Un cigarrillo es

una planta seca (popularmente tabaco) picada envuelto por una hoja delgada de

papel en forma de cilindro. Comúnmente presenta integrado un filtro para reducir

los daños a la salud.

En la actualidad, el hábito de fumar tabaco se considera un uso legal de la droga

nicotina con fines recreativos o para relajarse. También se ha considerado una

afición masculina a lo largo de la historia. Aunque esta última perspectiva ha

tratado de ser distorsionada por los daños a la salud, existe evidencia científica

que confirma que los hombres con altos niveles de testosterona son mucho más

propensos a fumar tabaco.

4. DESCRIPCIÓN

EL MARLBORO MAN

El Marlboro Man fue una campaña publicitaria para los cigarros de Marlboro. La

campaña se originó en Estados Unidos en 1954 y 1999. Fue creado por Leo

Burnet. Utilizó la imagen de un vaquero fumando un cigarrillo con el propósito de

hacer popular los cigarros con filtro que antes eran considerados femeninos. 

La campaña de anuncios de

Marlboro, creada por Leo Burnett, es

una de las campañas de anuncios

más brillantes de todos los tiempos.

Esto transformó una campaña

femenina, con el lema Mild as May

(Suave como Puede, en español), en

uno que era masculino, en cuestión de meses. Durante las campañas, los

vaqueros fueron muy populares, lo que condujo a las campañas Marlboro Cowboy

y Marlboro Country.

El actor William Thourlby fue el primer Hombre Marlboro. Los modelos que

retrataron al Hombre Marlboro eran el Quarterback de los New York Giants,

Charley Conerly, los defensas de los Gigantes Jim Patton, Darrell Winfield, Dick

Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren,

David McLean y Tom Mattox. Dos de ellos, McLaren y McLean, murieron de

cáncer pulmonar. George Lazenby, actor que interpretó a James Bond en On Her

Majesty’s Secret Service, fue el Marlboro Man europeo.

Dos hombres que aparecieron en la publicidad de Marlboro

– Wayne McLaren y David McLean – murieron de cáncer

pulmonar tras fumar cigarrillos Marlboro, específicamente

Marlboro Reds, por lo qe estos cigarrillos se ganan el

apodo de Cowboy Killers (Asesinos de vaqueros).

En muchos países, la publicidad del Marlboro Man ya es

considerada parte del pasado, debido en gran parte a las

múltiples campañas realizadas en contra del tabaco, especialmente porque en

estos comerciales el acto de fumar se celebraba y glorificaba.

El fin de la campaña se explica debido a que se ha hecho muy difícil usar la

campaña sin provocar comentarios negativos.

La Compañía Marlboro pensó su estrategia de marca con mucho cuidado. Su

enfoque fue más individual que en su mercado objetivo: los hombres. Se

concentraron en el consumidor ideal que quisieran comprar sus cigarrillos.

El hombre Marlboro era más que un hombre. Pero él era el hombre, el tirador

recto-que ayudó a promover las ventas de la empresa simplemente mediante la

representación de un concepto y una imagen de confianza masculina.

Los hombres en todas partes deseaban esa imagen y

compraban los cigarrillos con la esperanza de mejorar su

propia impresión en la gente. Las mujeres se sintieron

atraídas por la campaña. Ellas compraron cigarrillos también.

Por mediados de los 80, todo el mundo sabía quién era el

hombre Marlboro. Se convirtió en un icono americano, un

símbolo ampliamente reconocido cultural aún familiar para

millones de personas hoy en día.

Marlboro se convirtió en la marca más vendida de

cigarrillos en los Estados Unidos y vendió sus

productos en más de 180 países de todo el mundo.

5. EJE DENOTATIVO.

En el análisis denotativo hace el estudio de cada uno de los elementos en la

realización de un spot. Estudia ele porque cada cosa, partes está en su lugar y por

qué se realiza de tal o cual manera, por el publicista.

El plano: La primera imagen del spot nos ilustra un plano de una gran

tormenta por la noche en un rancho, donde se encuentra un cowboy con su

caballo quien se dirigía algún destino.

El segundo plano muestra al cowboy alimentando al

pequeño caballo con un biberón lleno de leche quien

se encontraba ya en su caballeriza,

En el siguiente plano se muestra la caballeriza por fuera y por encima de ella se

logra apreciar un sinfín de aves volando hacia el lado derecho

En seguida de muestra el pequeño caballo levantándose en un amanecer

moviendo sus pies (en pequeños brinquitos) y su larga cola (moviendo de un lado

a otro) y donde el cowboy se muestra feliz observando al pequeño caballito

Después aparece una imagen donde se encuentra con una fuerte tormenta donde

se cree que el cowboy quería protegerlo del esa tormenta, arriba de otro caballo,

donde finalmente llegan al destino y suavemente el cowboy acaricia al caballo.

Se encuentra a mediación del spot donde el cowboy saca de su bolsillo del abrigo

los cigarrillos malboro.

El enfoque, la mirada del cowboy al momento de mirar

al caballo va más allá de la cámara, ahí donde

precisamente se encuentra nuestra mirada, el punto

clave es llamar la atención.

Mas a delante se muestra la misma situación como recordatorio del suceso de la

salvación de la tormenta al caballo, después el enfoque, del cowboy al momento

de mirar al caballo va más allá de la cámara, ahí donde precisamente se

encuentra nuestra mirada, el punto clave es llamar la atención, donde se echan a

correr ambos (jugando)

Y en seguida al cowboy se le cae el sombrero, y el caballo lo levanta con los

labios.

Finalmente se aprecia donde el cowboy deja libre al

caballo y este mismo sigue a una manada, después el

cowboy gira la cuerda donde maneja a su otro caballo

(publicando la marca de los cigarrillos) y finalmente se

retira del lugar.

La luz, sombra: Luz natural que proviene del sol, Amaneceres, lluvias, oscurecer

(noches)

Color: Colores vivos como el rojo, para llamar la

atención y colores esparcidos por la estancia, en

tono negro de la piel

Encuadre: Encuentras en encuadres simple franqueza en las imágenes y

simpatía.

Sonido: Musicalización del oeste, que produce una

armonía al consumidor

Movimientos: Ascendente y descendente, recogiendo

con el osico del caballo, el sombrero de cowboy.

La forma: El caballo es quien simboliza la fuerza

Imágenes del cowboy

Plano: Plano general: realismo y movimiento primer plano: simpatía y cercanía a

el caballo

Perspectiva: Central: El cowboy mira fijamente a los ojos de caballo

Campo: Tan solo la mirada del cowboy al instante de mirar a el caballo va más

allá de la cámara, ahí donde precisamente se encuentra nuestra mirada, el punto

clave para llamar la atención del público o consumidor

Color: Los colores son vivos para llamar más la atención del espectador y que así

no se pierda el interés por saber más del producto.

Sombras y luz: Atardeceres, noches; luz natural que proviene por el sol

Sonidos: Música del oeste.

Movimiento: Ascendente y descendente, el cowboy acariciando suavemente la

cara del caballo.

Las formas: El cowboy; simboliza una imagen de que todo lo puede hacer.

Significantes icónicos

Significados de primer nivel

Connotaciones de segundo nivel

Hombre Poder, control. Tipico vaquero que demuestra masculinidad.

Caballos (Animal) Control para el hombre.

Demuestra que el hombre es fuerte.

Cigarrillo. Diversión, frescura Resolverá otras necesidades.

6. EJE CONNOTATIVO.

El cowboy es presentado como un ser superior que es capaz de cuidar en

cualquier circunstancia a su manada como se nos ilustra en este spot. Se le

presenta como un excelente cowboy ya que él cuida alimenta y protege a sus

caballos, con forme pase el tiempo el siente empatía por el caballo, juegan, y se

entiende uno al otro después el cowboy decide después dejarlo libre ya que se da

cuenta que el lugar de ese caballo es junto a la manada. Llama la atención cuando

el caballo se le queda viendo fijamente a los ojos del cowboy.

La publicidad de Malboro se distingue por el juego y la interacción de varios

elementos pero sin cambiar nada de lo que quieren llamar la atención, donde se

necesita del gran conocimiento del consumidor para interpretar el mensaje que se

quiere hacer llegar. Malboro rompe con el orden de algunas imágenes para

enfatizar al producto poniéndolo al centro como en el ejemplo de alado “connotar

es asociar matices significativos afectivos y sociocultural. Es la manifestación de la

función expresiva y por lo tanto es común en los discursos cotidianos y en los

literarios

7. MENSAJE LINGUISTICO. “Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country.”

Los slogan no son tan comunes en los cigarrillos, pero en esta frase podemos ver

que genera un gusto por probar esa marca de cigarrillos. Aquí se hace referencia

de que nos da curiosidad fumar o consumir esa marca de cigarrillos. Debemos de

tomar conciencia de que dichos productos nos hacen daño y nos pueden causar

adicciones.

“No more maybe.”

Estas frases no son tan célebres pero podemos observar que tal vez no necesites

más el fumar o el comprar tabaco. En dicho anuncio podemos observar que solo

los hombres fuman y demuestran más masculinidad al fumar. Siendo así que

nunca es suficiente dejar de fumar, tal frase también nos demuestra que no debes

gastar tanto con tal de hacer lo que te gusta.

“Be bold, get black.”

Este slogan es más reciente y lo podemos ver en las versiones más nuevas de

Marlboro. Esta frase nos demuestra que también puedes fumar cigarrillos negros y

mostrar que estas un nivel más arriba que todos. Por ello, se forzó a cometer un

error simplemente para saber que se sentía ser como los demás hombres

comunes que cometen siempre errores.

8. SÍNTESIS DE LAS SIGNIFICACIONES PLÁSTICAS.

8.1 Hombre:

Tiene aproximadamente unos 30 años, alto, delgado, vestido de vaquero y con un

sombrero muy poco común. Muestra seguridad, fuerza, valor y valentía por la

manera en que atrapa al caballo.

Este es uno de los elementos más importantes en el comercial debido a que los 30

segundos que dura el spot, solo se dirige a él, por la gran fuerza que él tiene

debido a que atrapo al caballo y lo domo.

8.2 Cigarrillos:

Se muestra una cajetilla de cigarros rojos que dice Marlboro. Esta cajetilla de

cigarros sobre su bolsa demuestra que está interesado en fumar para des

estresarse o relajarse un momento. Al final alimenta aun becerrito para demostrar

que tiene las agallas de hacer todo con tal de ser masculino.

8.3 Caballos.

Aquí los caballos son más que nada para demostrar que el hombre puede tener

las agallas de atraparlo sin miedo, pero para esto el caballo se hace el difícil para

que el hombre lo atrape.

Y ahí es cuando vemos que sale la cajetilla de cigarros para que el hombre se

relaje.

8.4 Ambiente.

Por último el hombre llama la atención por la manera en que atrapo al becerro y lo

alimento. El hombre hace diferentes movimientos los cuales no llaman tanto la

atención pero si demuestra la manera que tiene de ser y como ganchar a un

animal llama la atención de todos.

CONCLUSIÓN.