Transcripcin de PRO

autores del libro"199 preguntas sobre Marketing y Publicidad"."El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos.

Stanton, Etzel y Walker "un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, ms los servicios y la reputacin del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una. El producto no material, por su parte, se denominaservicio. Por ejemplo: una computadora (ordenador) y un mdem son productos; la conexin a Internet es un servicio.PRODUCTOPor tanto, un producto puede ser un bienPRODUCTOPatricio Bonta y Mario Farber199}}}El producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles(empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputacin del vendedor)

(reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos.los cuales son percibidos por sus compradoresun serviciouna ideauna personaun lugar1) propsitos de intercambio2) la satisfaccin de necesidades o deseos3) para coadyuvar al logro de objetivos de una organizacin (lucrativa o no lucrativa)".

PRODUCTO CENTRALBeneficio o servicio bsico que compra el consumidorProducto realEs el satisfactor bsico de la necesidadempaque,marca,nivel, de calidad,diseoproducto aumentadoel producto real mas algunos servicios adicionalesinstalacin,entrega,y crdito ,garanta,servicio ,post-ventaciclo del producto

INTRODUCCIN DEL PRODUCTOse lanza en el mercado con una produccin a granescalay un programa exhaustivo de mercadotecnia; es cuando el producto es distribuido por primera vez y puesto a disposicin de los compradores

ETAPA DE CRECIMIENTOLasempresas optan por unaestrategia promocional de "Compren mi producto" ms que por la de "Pruebe mi producto ,las ventas crecen rpidamenteETAPA DE MADUREZLos ms dbiles empezaran a salir del mercado y a la larga solo quedaran los que ocupen las mejores posiciones.

ETAPA DE DECLINACINPueden llegar a cero o alcanzar un nivel bajo en que se mantienen durante aos. Razones de la declinacin:

Avances tecnolgicosCambios en los gustos de los consumidoresCreciente competencia

MEZCLA DE PRODUCTOLa mezcla de producto de una compaa puede describirse segn:

Amplitud:Nmero de productos que maneja una empresa, a estotambin se le conoce como variedad.

Longitud:Nmero de productos de una lnea

Profundidad:Numero de productos que se manejan dentro de la misma lnea (el surtido de tamaos, colores, modelos, precios, calidad.

Consistencia:se refiere a que tan parecidas son las diversaslneas en cuanto a su uso final, sus requisitos de produccin, canalesde distribucin u otros factores.

COMPONENTES DE LA MEZCLA

PRODUCTO LIDER:Es aquel producto que brinda las mayores ganancias a la empresa.

PRODUCTO DE ATRACCIN:Es aquel que es utilizado para atraer al clientePRODUCTO DE ESTABILIDAD:Es aquel producto que permite a la empresa evitar las fluctuaciones en ventas que podra estar experimentandoPRODUCTO TCTICO:Es aquel que es utilizado por la empresa para reforzar su posicin frente a la competencia.caractersticas del productoMarcaEnvaseEtiquetaCalidadpermite identificar los productos y diferencias de otros similaresMARCAENVASEsu finalidad es el facilitar el trasporte,el almacenajey la consevacion de productos

ETIQUETApermite identificar,describir, diferenciar el producto dndole un servicio a el clienteCalidadEs el atributo mas utilizando en el marketing en cuanto ala lucha competitiva

IntegrantesKARLA DAYREN TOVILLA OVANDO

FERNANDO ALEJANDRO LUGO UTRILLA

YARITZA VELASCO RUIZ

POLETH NAVARRO DAZA