“Comunicación Política”

Comunicación Política: MEDIOS

Expositora: Dra. Gianna Tassara

Lic. Comunicación Social (PUCP) Especialista en Planeamiento de la Comunicación (CIESPAL)) Socióloga (PUCP), Magister en Gerencia Social (PUCP), Dra. Ciencias Políticas: Especialidad PNL Universidad Sta. María de Buenos Aires Argentina

Directora de Tassara Consultores (Consultoría Comunicacional, Social y Política)

Docente Universitaria y Expositora: PUCP, UPSMP, USIL, UAP, UNMSM (Liderazgo, Marketing, Marketing Político, Comunicación para el Desarrollo, Lenguaje Corporal, PNL)

Asesora y Consultora: Despachos del MINDEF 1985-87, MINJUS 1987-1992, ESSALUD 1994-2001, MINEDU 20012003, MINTRA 2004-2008(PERU) instituto de Energía Nuclear Córdoba – Argentina 1980-1984

Distinciones

Presidenta de la Asociación Iberoandino de Consultores Políticos Miembro de la Red Internacional de Ciencia y Tecnología Miembro del Club del Lenguaje No Verbal Miembro de la Red Internacional de Marketing Político

RESUMEN DE HOJA DE VIDA

Dra. Gianna Tassara Navarrete(experiencia : 30 años)

¿Qué es?

Comunicación política es un proceso interactivo, relativo a la transmisión de información entre los políticos, los medios de comunicación y el público. El proceso opera los vínculos entre los actores políticos de las instituciones de gobierno a los ciudadanos, en forma horizontal

Y también hacia arriba: de la opinión pública hacia las autoridades

FACTORESLa comunicación política es el proceso que introduce la comunicación a la política como actividad.

La relación comunicación-política ha estado presente desde los albores de la política misma: “no podemos concebir el ejercicio del poder del individuo A sobre el individuo B sin algún tipo de comunicación de A sobre B”. La comunicación es un fenómeno que se inserta en los actos de la política porque las relaciones de poder requieren, muchas veces, de un intercambio de información expresiva entre los actores.

AUTORES Y DEFINICIONES

Jean-Marie Cotteret, politólogo francés con clara influencia del conductualismo de los cincuenta y sesenta*', parte de la idea de que la comunicación política busca asegurar el acuerdo entre gobernantes y gobernados: “todo gobernante busca la aceptación de sus decisiones y cada gobernado trata de formular y hacer admitir sus necesidades”

Harold Lasswell aportó su famoso paradigma (quién dice qué a quién, por qué medio y cuál es su efecto) con tintes funcionalistas, mientras que Paul Lazarsfeld, junto con Robert K. Merton, desarrollaron la teoría de los efectos limitados.

Gianpietro Mazzoleni aporta una visión más completa de la comunicación política. El sociólogo italiano, la entiende como “el intercambio y confrontación de contenidos de interés público”.

Modelos de Comunicación Política

Según Mazzoleni hay dos modelos:

1) Propagandístico dialógico. Los tres actores establecen un proceso amplio de interacciones discursivas en donde los medios no son el espacio público, sino que sólo ayudan a crearlo.

2) Mediático. Los actores no cuentan con el mismo peso; se añade un valor extra al sistema de medios, que no son sino la palestra pública. El sistema político y los ciudadanos se comunican en un sistema mediático

¿Qué enseña?

- Descubrir y utilizar instrumentos de comunicación destinados a generar reacciones de empatía.

- Lograr cambios personales y de decisión en los actores políticos.

- Establecer canales de comunicación efectiva entre los actores políticos.

Efectos negativos de la comunicación política

La comunicación política utilizada como instrumento manipula torio genera:

Aumentar la tendencia a olvidar los problemas centrales de un país, atrayendo la atención a temas banales.

Divinizar a un sector de los actores políticos, para lograr su posicionamiento por encima de sus errores.

Manejar el funcionamiento del cerebro y de la mente (cerebro político) para ponerlo al servicio de la toma de decisiones electorales.

Utilizar lenguaje diseñado para confundirnos ( manipulando el pensamiento de los demás hacia un fin)

Una clara demostración de manipulación política por medio de la comunicación nos las dejo Hitler y su asesor Goebbels.

MEDIOS UTILIZADOS EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

Desde la aparición del hombre, la comunicación es una actividad inherente a su existencia(antes del lenguaje mediante gestos, gruñidos, grabados, etc.)

En su evolución y luego de la aparición del lenguaje el hombre se comunico a través de la palabra, los sonidos, las imágenes, etc.

El jefe de manada pre histórico se convierte en el líder y descubre instintivamente que necesita accesorio para que su comunicación sea mas efectiva: sube a una loma y alza la voz para comunicarse con el grupo, escoge seguidores para reproducir su mensaje, etc.

La aparición de medios comunicativos a partir de la imprenta han permitido diversificar los medios utilizados por la comunicación política.

La prensa escrita es quizás el principal aliado de la comunicación política, sin embargo los primeros mensajes efectivos por el audio se volvieron mas eficientes al parecer el cine y la televisión.

Una manifestación de comunicación política que viene desde la época del Imperio Romano son los carteles ( en las paredes de las Casas de Pompeya aun se ven carteles y eslóganes)

Otras manifestaciones de comunicación política son las marchas, que logran muchas veces modificar conductas de las instituciones de gobierno.

En Europa es usual la comunicación política a través del teatro y el cine.

En los últimos años la comunicación política ha efectivizado y multiplicado sus mensajes por medio de las redes sociales ( YouTube, Facebook, Twitter, etc.)

DESTACADOS COMUNICADORES POLÍTICOS

Los cinco sentidos interactúan para producir un resultado

El ser humano no puede escapar de sus cinco sentidos

La comunicación política será mas efectiva en la medida que logre comprometer los cinco sentidos del receptor; ya que en la comunicación política se transmite y percibe información a través de la expresión, para lograr “ poner en común” al emisor y al receptor.

PARA CONCLUIR PODEMOS DECIR: