PPT CAMPAÑA DE COMUNICACION

7/16/2019 PPT CAMPAÑA DE COMUNICACION

http://slidepdf.com/reader/full/ppt-campana-de-comunicacion 1/25

Teoría y Técnicas de la Comunicación

INSTITUTO MUNICIPAL DE FORMACIÓN SUPERIORSan Isidro

Profesor Lic. Leonardo O Antoniassi



Decimo Sexta Clase

Campaña de Comunicación

Teoría y Técnicas de la Comunicación

INSTITUTO MUNICIPAL DE FORMACIÓN SUPERIOR

San Isidro


2



Temario

3

i. Pasos para armar una Campaña,

ii. Campañas Institucionales,

iii. Campañas No Gubernamentales,

iv. Conclusión.



Pasos para el armado de una Campaña

4

1. Fijación de Objetivos

2. Armado del Brief

3. Propuesta base4. Elaboración del Mensaje

5. Realizar artes finales

6. Elaborar plan de medios

7. Adecuar el mensaje al medio8. Coordinar la campaña

9. Puesta en marcha

10. Sistema de Control

http://www.usefilm.com/images/5/3/1/5/5315/1360848-medium.jpg



Planificación y realización

5

La campaña debe ser,

- Económica,

- Eficaz,

- Masiva,

- De Rápida llegada,

De su buen uso más una correcta planificación yrealización va a depender en gran medida el éxito y, en

consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.



Fijación de Objetivos

6

“Sólo así podrá establecer una campaña basada en las

necesidades que se desee que queden cubiertas.”

Cumplirá 4 etapas,

* Refuerzo,

+ Persuadir

- Recordar

& Informar



Armado del Brief

7

Es el documento básico, es cronológico y representa

de forma escrita el plan de Marketing Social que

aplicaremos, se plasma:

₰ Se define el público, el target y el segmento.₰ Se estudian las características del producto a comunicar.

₰ Características y condiciones del mercado potencial.

₰ Se estudia el entorno.

₰ Datos de la organización que comunica.

₰ Experiencia y análisis de publicidades.

₰ Objetivos a cumplir.

₰ Se define el presupuesto.



Propuesta base

8

El briefing va a ser el punto de partida que va a

permitir a la agencia empezar a trabajar en la propuesta

base de la campaña

Se lo presenta al cliente



Elaboración del Mensaje

9

“El mensaje debe dejar muy claro cuáles son los beneficios del

producto o servicio, así como las razones que lo justifican y suevidencia.”

Conviene hacer un testeo previo



Realización de artes finales

10

Depende fuertemente del presupuesto

Suele ser escaso para Campañas Sociales.



Armar Plan de Medios

11

Debemos conocer,

= El costo por contacto,

= El target al que apunta,

= Ideología del Medio

Optimizar el recurso escaso



Adecuar el mensaje al Medio

12

“Aunque el mensaje central será el mismo, habrá queadaptarlo a cada uno de los medios, a sus diferentes formatos

y a sus diferentes audiencias.”



Coordinar la Campaña

13

Es conveniente fijar un planing de trabajo indicando

un margen de maniobra, de forma que se puedan solucionar

posibles incidencias.

Seguimiento puntual de tiempos y trabajos



Puesta en Marcha

14

Una vez en el mercado, empezamos rápidamente arecibir el feed back por parte del mercado, es decir, la

aceptación que está provocando nuestro mensaje.

Es la prueba de fuego de nuestro trabajo.



Sistemas de control

15

En las campañas sociales, este es el punto más difícil.Debemos establecer programas de ayuda y

concientización para poder medir los resultados.



Análisis de Campañas Sociales

16

Objetivo,

Analizar las principales características de las

campañas de comunicación social dirigidas a un público

masivo y reflexionar sobre sus implicaciones sociales

El Objetivo de estudio,

Las campañas institucionales

Las campañas de organizaciones no

gubernamentales



Campañas Institucionales

17

A) Personajes, asumen roles para tomar adhesión.

1. Héroe: Aparece de forma explícita en todos los anuncios.Los temas tratados por las instituciones son problemas quenos afectan directamente y por ello los héroes son personascomo nosotros.

La identificación por parte del espectador al héroe es total.

2. Víctima: Aparece de forma explícita en gran número deanuncios. En ellos resulta impactante ver a personas comonosotros en situaciones degradantes.

3. Co-ayudante: Suele aparecer de forma explícita y coincidir conel anunciante.

4. Villano: Se presenta de forma manifiesta en la granmayoría de anuncios salvo en aquellos cuyo objetivo esayudar a colectivos marginales.

Es evidente, que el villano sea el problema que se relata.




18

B) SITUACIÓN HUMANA, según la situación humana que se

presenten en el anuncio, habrá un tipo de implicaciones.

1. SIDA: La comunicación se centra en la protección oprevención, no busca el temor sino que deja entender que

todos somos susceptibles de contraer el VIH.

2. DROGA: En este caso se apela a la responsabilidad, alraciocinio y a la coherencia de las personas. El objetivo no es

otro que ver que la droga es algo absurdo y perjudicial.




19

B) SITUACIÓN HUMANA,

3. ACCIDENTES DE TRÁFICO: Aquí la publicidad se centra en la

responsabilidad o cumplimiento de las normas de circulación.

Siguiendo las reglas no nos veremos en la situación de la

campaña.

4. AYUDA A DISCAPACITADOS: En la publicidad se trata la

dificultad de los discapacitados a obtener un puesto de

trabajo, o de las barreras arquitectónicas. Se apela al derecho y

al reconocimiento de los discapacitados en la sociedad.

5. MALOS TRATOS: Para acabar con esta lacra, las campañas

buscan sensibilizar apelando el derecho a denunciar y alreconocimiento de los malos tratos, usan implicaciones como la

culpa, pena, etc.




20

C) INSTRUMENTOS SINGNIFICATIVOS, análisis desde el punto de

vista de los elementos que hay en la publicidad como forma

de mensaje.

1. Imagen, en los anuncios encontramos por un lado imágenes

realistas , como es el caso de los malos tratos, o imágenes

que se apoyan en figuras retóricas como la metáfora. Lopodemos observar en campañas sobre las drogas o el SIDA.

2. Palabra, el código verbal es un elemento muy importante, ya

que este tipo de campañas buscan la movilización o participación del espectador . Utilizan formas verbales como el

imperativo, se habla en primera persona o se usan

preguntas potenciales.

3. Tono, según el mensaje se empleará un tono y un tratamiento.



Campañas No Gubernamentales

21

A) PERSONAJES,

1. Héroe: Es muy escasa la presencia de estos personajesen las campañas de las ONG´S para la concienciacióndel espectador, y sólo se da cuando la propia organización

quiere representar este rol rebelando sus éxitos de actuación .

2. Víctima: En el caso de la víctima, hay que dividirla segúnel tipo de campaña. Con los niños se sensibiliza más al

público, que lo ve inocente e indefenso.

3. Co-ayudante: Suelen ser representados como losvoluntarios de las ONG´S, que se muestran comopersonas normales parecidas a nosotros. Con ello sebusca la identificación por parte del receptor .




22

B) SITUACIÓN HUMANA,

En algunos anuncios está representada por los

propios personajes que en ellos aparecen, predominando

la aparición de víctimas. Se busca provocar en nosotrosun sentimiento de solidaridad y compasión.

En otros casos se nos plantea ya la solución del

problema gracias a nuestra ayuda, buscando la

continuación de nuestra implicación. En ocasiones semuestra la situación tras un desastre natural, apelando anuestro deseo de ayudar.




23

C) SEGÚN EL MEDIO DE EMISIÓN, las campañas de las ONG´S

tienen una temática diferente según el medio en el que se

distribuya.

1. PRENSA ESCRITA: Los temas abordados en este medio son

muy variados, temas de mayor trasfondo, como la pena de

muerte, la supresión de los derechos humanos, esto

ocurre porque la prensa está dirigida a un público más

culto, por ello se presentan temas con connotaciones másdificultosas y en ocasiones con trasfondo político.

2. TELEVISIÓN: Las campañas son monotemáticas, siempre

basadas en la solidaridad y ayuda al Tercer Mundo. Y el

apadrinamientos de sus niños desfavorecidos.



Conclusión

24

En ambos tipos de campañas se busca sensibilizar alespectador y provocar en él una reacción.

En el caso de las campañas institucionales, están másrelacionadas con nuestra sociedad y con un cambio de actitud en nosotros mismos , por nuestro propio bien.

Mientras en el caso de las campañas nogubernamentales, se busca la ayuda al prójimo, apelando a

nuestra sensación de bienestar con nosotros y con elmundo si colaboramos en su proyecto solidario.



Imfs-comunicación.blogspot.com

25

INSTITUTO MUNICIPAL DE FORMACIÓN SUPERIORSan Isidro


PPT CAMPAÑA DE COMUNICACION

Documents

Transcript of PPT CAMPAÑA DE COMUNICACION