Hotel Alimara

Barcelona, 16 de gener de 2013Hotel Alimara

Barcelona, 16 de enero de 2013

@OturismoRural

Sra. Maria AbellanetDirectora General

Grup CETT

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Sr. Fabio Núñez

Socio-fundador / CEO

EscapadaRural.com

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Origen del proyecto

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¿Por qué surge el proyecto?

EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado) detecta:

Perfiles de los viajeros

Viajeros Propietarios

Perfiles de los propietarios

Ausencia de estudios en profundidad sobre el sector

Carencia de datos respecto a temas de interés como:

Coyuntura actual del mercado

Grado de profesionalización

Uso de internet como herramienta de

promoción y venta

Motivaciones y preferencias

Hábitos de consumo

Uso de internet en las diferentes fases

de la estancia: antes, durante, después

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Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural.

Conocimiento del sector y una BB.DD. de más de

12.000 alojamientos y más de 250.000 viajeros

Tres partners estratégicos…

EscapadaRural.com: El portal

especializado en turismo rural

¿Qué es el Observatorio?

que han aportado:

CETT Tourism&Hospitality-

Education/Research, adscrito a la UB

Netquest: la empresa de campo

online y tecnología de encuestación.La tecnología que aporta fiabilidad y rigor

El carácter académico-científico

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Generales: Específicos:

Especial interés por el grado de penetración de las herramientas online

Objetivos del Observatorio

Potenciar el espíritu de innovación

Apoyar la competitividad del sector

Generar información de interés sobre el sector,

desde el punto del viajero y propietario

Observar los puntos de encuentro y desencuentro

entre la oferta y demanda

Identificar tendencias de consumo, necesidades

y problemáticas

Analizar la situación general del sector

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¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural?

Un estudio de envergadura:

Más de 10.000 viajeros encuestados Más de 2.000 propietarios encuestados

Un proyecto con continuidad en el tiempo

Al menos 1 informe al mes Periodicidad bienal

Un espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios, universidades…

www.escapadarural.com/observatorio

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Responsables del proyecto

Sra. ANA ALONSODirectora de Comunicación

EscapadaRural.com

Sr. ENRIC LÓPEZDirector Master “eTourism”

EUHT CETT-UB

Sr. JOAN MIRÓPanel Development Manager

NETQUEST

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Sr. Enric López

Director Master “eTourism”

EUHT CETT-UB

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Componente

científico-académico

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TRABAJO FIN DE MASTER

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Trabajo de fin de master (TFM)

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Competencias

Objetivos

Tipologías

TFM + Convenio de colaboración en empresa

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Alumna MeT: Fabrizia Bosoti

Empresa: MeT: EscapadaRural.com

Redacción documento TFM CCE / Artículo

Metodología del estudio

Revisión literatura

Definición objetivos

Investigación cualitativa

Investigación cuantitativa

(Recopilación y explotación datos)

(Análisis, información e INFORMES)

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Sr. Joan Miró

Panel Development Manager

NETQUEST

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Desarrollo de la investigación

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Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina

Paneles onlinealtamente

representativos

Tecnologíaavanzada de

recolección de datos

Operaciones localesen los principales países de la región

iberoamericana

• Más de 240.000 panelistas

realmente activos.

• 3M encuestas completadas en un año.

• 2.000 proyectos entregados anualmente.

• Equipo de más de 10 desarrolladores.• Tecnología propietaria.

• 5 oficinas

• Paneles en 21 países

Netquest

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Trabajo de campo

Fecha realización: Noviembre 2012 UniversoViajeros 2.715.986 (INE 2011)

Propietarios 15.672 (INE 2011)

Tamaño

muestral

Viajeros 10.219

Propietarios 2.275

Error

muestral

Viajeros 1,0%

Propietarios 1,9%

Nivel de confianza 95%

Cuestionario online 3 envíos viajeros

2 envíos propietarios

Ámbito nacional

Resultados:

Viajeros turismo rural

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El contacto con la naturaleza y con los seres queridos, principales motivaciones en el turismo rural.

Cobran fuerza las vivencias de turismo eno-gastronómicas.

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Los catalanes valoran el contacto con la naturaleza ligeramente por encima de las relaciones

sociales, al contrario que los madrileños.

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Sólo el 5,7% de los viajeros reservan su estancia en una casa rural menos de una semana de antelación.

La mayoría de los propietarios indica una antelación de entre 3 y 4 semanas previas a la estancia.

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Los catalanes y vascos son los más previsores en la gestión de sus reservas.

Los castellano-leoneses realizan más reservas de última hora.

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El teléfono sigue siendo la principal vía de contacto en el turismo rural.

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La razón fundamental del viajero para conectarse a Internet durante su estancia es consultar

datos sobre la zona.

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Resultados:

Propietarios turismo rural

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Sra. Ana Alonso

Directora de Comunicación

EscapadaRural.com

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La gestión de la propia web y de las críticas, fundamentales para el propietario.

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Los propietarios son conscientes de la importancia de las opiniones para los viajeros.

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El modelo de espigas, apoyado por Asetur es el que mejor acogida tiene entre los propietarios.

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Acciones de difusión

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El proyecto web: www.escapadarural.com/observatorio

Outputs del estudio

Página web

Presentaciones

Congresos

Artículos

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Personas de contacto

Sra. ANA ALONSODirectora de Comunicación

EscapadaRural.com

ana@escapadarural.com

Sr. ENRIC LÓPEZDirector Master “eTourism”

EUHT CETT-UB

Enric.Lopez@cett.cat

Sr. CARLOS OCHOADirector de Marketing

NETQUEST

cochoa@netquest.com

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Gracias por vuestra atención

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¿Preguntas?