Plan de marketin (fase 4)

FASE IV

GUARDERIA

PEQUEÑOS

PASOSMARIA JOSÉ GONZALEZ

LOURDES RODRIGUEZ

ISABEL TEJERO

CRISTINA TREJO

EL PLAN DE MARKETING

ANALISIS DAFO

ANALISIS INTERNODEBILIDADES FORTALEZAS

- Dificultad para la captación de nuevos clientes.

- La necesidad de iniciar la actividad con una escala mínima de personal.

- Falta de experiencia en la actividad que vamos a desarrollar.

- Falta de confianza por parte de los padres, el menor error sería desastroso para el negocio, ya que la información se propagaría rápidamente.

- La necesidad de diferenciarse obliga a realizar elevadas inversiones con la dificultad añadida de obtener la financiación necesaria.

- Horario completo. Vamos a ofrecer el horario a los clientes desde las 07:30 a las 19:00 horas.

- Actividades extraescolares.- Precio asequible (incluyendo

algunas ofertas).- Personal cualificado. Vamos a

garantizar que al menos una persona va a tener el título necesario para trabajar con los niños.

- Todas las instalaciones van a cumplir los requisitos necesarios de homologación.

- Vamos a ofrecer el servicio de catering.

ANALISIS EXTERNOAMENAZAS OPORTUNIDADES

- Facilidad con la que se pueden implantar nuevos competidores en la zona.

- Existencia de guardería en la zona.

- Los padres tienen confianza con las guarderías que ya existen.

- Entorno económico y financiero inestable, de modo que decae la renta disponible y el consumo.

- Cada vez hay más mujeres en paro

- Tiempo para reuniones con los padres.

- La única competencia que tenemos no presta los mismos servicios que nosotros.


FACTOR CRÍTICO

Como ya hemos resumido anteriormente, la competencia que existe hacia nosotros, no es un punto fuerte para nuestro negocio, ya que como hemos mencionado en las entrevistas, los vecinos de la urbanización piensan que es una guardería demasiado cara, por lo que no perderíamos cliente respecto a ese factor, porque estamos pasando por una difícil situación económica.

Otro factor sería la dinámica educativa, como nos han mencionado vecinos de la urbanización, el inglés a esa edad no lo ven necesario, puesto que durante el resto de todos los cursos se aplicará.

SERVICIO El centro infantil Pequeños Pasos es un lugar educativo para que los padres contraten un servicio para el bienestar de sus hijos.

Para niños de 0 meses a 3 años con padres trabajadores. La capacidad será de 25 niños por la mañana y 16 por la tarde desde los 6 años a los 10 años durante un máximo de 20 horas semanales por niño.

Nosotros disponemos de un servicio de catering, el cual elabora comidas sanas a diario adaptadas a nuestros pequeños.

Se firmará un contrato donde se precisan los días y las horas de asistencia con un mínimo de 3 horas consecutivas al día y 35 horas semanales aproximadamente.

Para turistas, residencias temporales y segundas residencias, la tarifa se fija por horas.

El centro pone a su disposición personal cualificado. Un equipo especializado atiende las necesidades diarias de los niños. Este servicio se dirige prioritariamente a los padres que residen en Badajoz o

alrededores. La guardería proporcionará a los niños un babi con nuestro logotipo, el cual los

padres deberán abonar el importe de los babis.

ACTIVIDADES PARA REALIZAR

Como actividades diarias, los niños realizaran: el aseo, almuerzo y reposo. Por semana los chicos serán participes de talleres creativos en donde puedan desarrollar el interés por las destrezas manuales. Apropiada el proceso de enseñanza y aprendizaje.

No obstante, cabe recalcar que los chicos podrán realizar las actividades en forma segura y apropiada, ya que se encontrarán a cargo de una docente del área de preescolar.


Nombramos las actividades que realizaremos en la guardería:

ALFABETO EN ESPAÑOL: encontrará actividades infantiles con instrucciones fáciles y una lista de materiales para completarlas. Para cada letra hay láminas infantiles imprimibles, artes manuales, manualidades, sugerencias de literatura y otros recursos de educación preescolar para apoyar la lectoescritura y grafomotricidad.

ANIMALES: Encontrará actividades con instrucciones fáciles y una lista de materiales para completarlas. Para cada animal hay actividades imprimibles, manualidades recortables, artes manuales, dibujos para colorear, sugerencias de literatura infantil y recursos de educación preescolar.

COLORES: encontrará actividades infantiles con instrucciones fáciles y una lista de materiales para completarlas relacionadas a los colores. Para cada tema o color hay actividades imprimibles, artes manuales, artesanías, manualidades recortables, dibujos para colorear y otros recursos de educación preescolar.

CUENTOS INFANTILES: se les ofrecerá a los pequeños los mejores cuentos y actividades en línea (online - en la red) para niños de edad preescolar. Encontrará actividades infantiles educativas con instrucciones fáciles y una lista de materiales para completarlas. Para cada tema educativo o cuento on-line hay actividades imprimibles, artes manuales, dibujos para colorear y otros recursos de educación preescolar.

DIBUJOS PARA COLOREAR: actividades diseñadas para utilizar dibujos para colorear y pintar organizados en temas educativos para actividades infantiles y educación preescolar. Muchas de los dibujos están disponibles en blanco y negro o en colores. La versión en color puede ser utilizado: como póster, cartel o lámina educativa, como portada de un libro casero o libro para colorear, decoración, regalito de fiestas y muchos otros usos.

ESTACIONES DEL AÑO: actividades infantiles con instrucciones fáciles y una lista de materiales para completarlas relacionadas a las estaciones del año. Para cada tema o estación del año hay actividades imprimibles, artes manuales, manualidades, dibujos para colorear y recursos de educación preescolar.

JUEGOS Y JUGUETES CASEROS: En esta sección le daremos ideas de cómo identificar artículos y otros materiales alrededor de su hogar que puede usar como juguetes divertidos y educativos. También diseñaremos juguetes con patrones imprimibles que a los niños les encantarán.

MANUALIDADES: manualidades recortables, artesanías y artes manuales para actividades infantiles y educación preescolar.

MEDIO AMBIENTE: actividades con instrucciones fáciles y una lista de materiales para completarlas. Para cada tema hay actividades imprimibles, artes manuales, manualidades, dibujos para colorear y otros recursos educativos.

VIDEOS EDUCATIVOS: vídeos educativos en la red para actividades infantiles y educación preescolar. Los niños se encariñan con caracteres animados, las canciones y los cuentos. Estos personajes se convierten en "amiguitos." Esta es una gran oportunidad para usar estos personajes como un "ayudantes de aprendizaje."


MÚSICA Y CANCIONES: se les pondrá a los niños canciones infantiles educativas. (canta-juegos)

Nombramos las actividades que realizaremos en las actividades extraescolares:

Predeporte: pretende introducir a los niños/as en el ámbito deportivo conociendo distintos deportes de balón y pelota, fomentando valores como la solidaridad, compañerismo y el trabajo en equipo. Trabajando todos estos deportes, mejorará su coordinación y su habilidad.

Expresión corporal: se trata de incentivar la motricidad, la coordinación y la lateralidad mediante la música y la expresión corporal, trabajando las distintas habilidades básicas.

Dibujo: con esta actividad pretendemos fomentar y orientar al alumno en el aspecto creativo y destreza manual, tan importantes para el desarrollo integral del niño/a. Las técnicas que se van a trabajar en las clases serán: encaje de formas, acuarela, óleo, carboncillos, pastel... etc., y en manualidades, madera, pintura de sobre, seda... etc.

Cuentacuentos: es una actividad donde un animador intentará introducir a los alumnos en el maravilloso mundo de los cuentos a través de narraciones e interpretaciones.

Técnicas de estudio: técnicas de estudio como resúmenes, cuadros, análisis de textos, cálculo...

Teatro: oportunidad para desenvolvimiento personal para el niño, es una forma de expresión corporal y lingüística que desarrolla capacidades y aptitudes.

PLANING DE GUARDERIA

0 a 1 año 1 a 2 años 2 a 3 añosCuentos infantiles Animales Alfabeto

Juegos y juguetes caseros Colores AnimalesVideos educativos Cuentos infantiles Colores

Música y canciones Juegos y juguetes caseros Cuentos infantilesVideos educativos Dibujos para colorear

Música y canciones Estaciones del añoJuegos y juguetes caseros

ManualidadesMedio ambiente

Videos educativosMúsica y canciones


PLANING EXTRAESCOLARES

6 a 8 años 8 a 10 añosPredeporte Predeporte

Expresión corporal Expresión corporalDibujos Dibujos

Cuentacuentos Técnica de estudioTécnica de estudio Teatro

Teatro

PRECIOS

HORAS PRECIOSDe 7:30h a 13:30h 160 €

De 7:30h a 15:00h (comedor incluido) 220 €De 16:00h a 18:30h (extraescolares) 65 €

Estos precios son una estimación aproximada para nuestro futuro negocio.

Las horas sueltas comentadas anteriormente para turistas y residentes temporales, se cobrarán a 5€/hora.

La forma de pago será al contado o a través de domiciliación bancaria.

EL PLAN DE PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS.

Pequeños Pasos hará su publicidad a través de:

Cuña radiofónica (Cadena 100) Periódico HOY A través de tarjetas de presentación Mediante folletos publicitarios (repartidos por todo Badajoz)

La publicidad que hemos creado para dar a conocer nuestro negocio ha sido el mismo texto tanto para la cuña radiofónica como para el periódico, es la siguiente:


“Próxima apertura “Pequeños Pasos”, una guardería privada en las Vaguadas, en la que se ofrecerán los mejores servicios para el cuidado de tus pequeños. Entre 0 y 3 años y seguidamente extraescolares a partir de 6 años”.

El logo creado para reconocer a nuestra empresa será:

- La tarjeta de presentación creada por nuestro grupo ha sido la siguiente:

Teléfono: 924 26 86 98Fax: 924 26 86 [email protected]

GUARDERÍA PRIVADA

“LAS VAGUADAS”

MATRICULA GRATIS para los primeros 15 niños

GUARDERIA PRIVADA

“PEQUEÑOS PASOS”


- El folleto creado para repartir dicha publicidad es este:

DESCUENTOS Y PROMOCIONES

CURSO 2013/14

LAS VAGUADAS

Tlf: 924 26 86 98

[email protected]

Guardería 0-3 años

Extraescolares de 6 a 10 años.


En la apertura de nuestra guardería, los primeros 15 niños tendrá la ventaja de no pagar matrícula.

En Pequeños Pasos ofrecemos un descuento por la acogida de dos o más niños por cada familia. Constará de una reducción económica para adaptarse a todas las necesidades económicas.

PRESUPUESTO DE COSTE

SERVICIOS

Este es el presupuesto de los babis para nuestros niños y las batas para nosotros. Los babis los compramos nosotros y en el centro los vendemos para que los padres no tengan complicaciones.


El presupuesto del catering es el siguiente; en concreto no sabremos los niños que tendremos. Entre 0 y 3 años para los que son bebés nos supone un coste de 4,50 €/día y para los demás 6€/día. Estos gastos los cubre la cuota con la que pagan del comedor escolar.


Adjuntamos el menú escolar que tendríamos en el primer mes, diciembre.


PUBLICIDAD

El presupuesto de las tarjetas de presentación y folletos no lo hemos recibido, pero al hacer dicha publicidad podemos hacer una estimación ya que el precio de las tarjetas de presentación fue de 0,80€/ud y el de los folletos 1,20€/ud.

Para la apertura empezamos con ésta publicidad:

Tarjetas de presentación 0,80*800= 640 € Folletos 1,20*1000= 1200 €

Al ser el pedido de gran cantidad de tarjetas y folletos, nos hacen descuento.

Tarifas para anunciar en el periódico Hoy:


Para la publicidad en el periódico HOY hemos elegido la siguiente opción:

Durante un mes consecutivo se anunciará de lunes a jueves en la edición Badajoz, esto nos llevaría unos coste de 43€ semanales, con unas medidas de 30.5 mm de alto por 48 mm de ancho en blanco y negro.

Precios para anunciar en la radio:

Estos son los precios de las cuñas radiofónicas

COPE: 8 €/ díaC-100: 7 €/ día

Si se emiten en Cadena 100, el mismo número de radiaciones serán de regalo en nuestra emisora Rock-FM.

Hemos decidido anunciarnos en Cadena 100 durante un mes consecutivo, los días lunes, miércoles y jueves.

GASTOS DE PUBLICIDAD Y SERVICIOS

PUBLICIDAD SERVICIOSPeriódico HOY

Cuñas radiofónicas

Tarjetas de presentación

Folletos Babis Y Batas

Catering TOTAL

172 € 84 € 640 € 1200 € 710,27 €

- 4,50 € Bebé

- 6 € Niños

3136,27 €

*Estos gastos son de un mes y el importe es aproximado, ya que como hemos mencionado anteriormente, el catering va por día y en concreto no sabemos los niños que se quedaran en el comedor escolar.


BIBLIOGRAFÍA

o Llamada a Cadena 100.o Llamada al periódico HOY.o Visita a “Aprosuba” para realizar las tarjetas de presentación y folletos.o Llamada al Catering “La Gran Familia”.o Llamada “Vesthur” donde nos han hecho llegar el presupuesto de los babis y

batas

Plan de marketin (fase 4)

Documents

Transcript of Plan de marketin (fase 4)