3. Pepsi

3.1 Pepsi y la historia

Lo que hoy conocemos como Pepsi, tuvo sus inicios en los primeros años de la década de 1890 cuando su creador original,  el químico farmacéutico Caleb Bradham, creo un refresco con ánimo de competir en contra del éxito que ya era Coca-Cola para ese entonces, refresco al cual decidió nombrar “Brad´s Drink”. Luego de esto su creador decidió cambiar su nombre a “Pepsi Cola” en 1898, este producto tenía la intención de ser además de refrescante y delicioso, fuera además estimulante para la digestión, así que su nombre hacía alusión, a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola que hacían parte del proceso de preparación de su producto y que ayudaban con el plus de la buena digestión. El registro de este nombre como marca comercial fue luego llevado a cabo el 16 de junio de 1903.

3.2 Pepsi y la publicidad

En cuanto a la publicidad, los primeros esfuerzos por promocionar esta bebida se remontan a 1907 cuando la compañía inicia a realizar avisos en los medios e incluso a pintar muros con la imagen de su logo. Luego en 1909 se convertiría en la primera compañía en incluir celebridades dentro de sus campañas publicitarias, dieron inicio a dicha estrategia con el corredor de autos Barney Oldfield, quien se convertiría entonces en la cara de las campañas para Pepsi Cola. Por los siguientes años siguen sus esfuerzos por promocionar su producto y consiguen que para 1910 su publicidad ya esté instalada tanto en los medios como en el mercado.

Los esfuerzos en el campo de la publicidad de Pepsi-Cola en los medios eran buenos, además de buenos acontecimientos como el lanzamiento de la botella oficial de Pepsi al mercado y gracias al creciente número de adeptos que estaba ganando dicho producto la compañía de dulces “Loft Candy” decidio comprar Pepsi-Cola en 1931. Tres años después de esto y bajo la dirección ahora de Charles G. Guth, se hace el lanzamiento de una nueva versión de 375cm3 con un valor de 5 centavos de dólar, estrategia que logra salvar de la crisis económica a la compañía, gracias a esta nueva versión de 5 centavos Pepsi tomaría otra gran decisión que marcaría un punto remarcable en la historia de la publicidad; ahora dentro de sus campañas radiales se haría uso de canciones muy cortas y en 1940 se hizo transmitir el primer jingle de la historia, titulado “Nickle Nickle” dicho jingle fue un gran acontecimiento y su éxito fue rotundo, fue traducido hasta en 55 idiomas diferentes.

Para la década de los 50’s Pepsi invierte un capital considerable al uso de campañas en televisión y en diferentes medios la contratación de personajes famosos para sus publicidades son muy comunes, para esta época la compañia ya comienza a ser reconocido como una competencia seria para el monstruo del mercado que se había convertido Coca-Cola, sin embargo mantiene un firme segundo lugar en el mercado. Para 1970 le da un nuevo giro a sus publicidades con la estrategia de “La generación Pepsi” estrategia que era constantemente usada sobre los jóvenes, esta bebida trataba de vender una relación permanente entre su producto y la juventud, casi como si la Pepsi fuera la bebida que conservaba la juventud, en esta época también cambia las etiquetas de sus productos para

tratar de atraer la atención de grupos que preferían productos como la Dr. Pepper e incluso a la población latinoamericana.

En los 80’s esta compañía comienza a hacer uso del targeting o del análisis de audiencias para el lanzamiento de sus campañas, según el país al que fuera dirigida la campaña mostraban ciertos contenidos. Es asi como se lanza “El reto Pepsi” o “Pepsi Challenge”, entonces según el país la campaña publicitaria resaltaría las características que esa población daba preferencia acerca de su producto sobre la Coca-Cola.

Los 90’s serian otra gran época para la publicidad de Pepsi pues recurrirían de nuevo a la integración, en esta ocasión masiva, de personajes famosos para sus campañas publicitarias, para este tiempo, a pesar de que siguen enfocados en la juventud como su primer recurso publicitario entienden que la publicidad joven también comprende más de una identidad, por lo que además de campañas con iconos de la música como las Spice Girls y personajes del deporte, integran imágenes del éxito taquillero Star Wars en sus productos. Luego con el paso de un nuevo milenio también la publicidad de Pepsi sufre un gran cambio, se deja de apostar por la publicidad en televisión ya que de acuerdo a su CEO Indra K. Nooy :“La gente no tomara más Pepsi porque pongamos más publicidad convencional (vallas) en la calle. El sabor es subjetivo, puede gustar o no. No vamos a cambiar la mente de nadie diciéndoles que tomen Pepsi. La gente debe tomar sus propias decisiones.”. Y casi todo el capital que se invertia con dicho fin pasaría a la adaptación del boom tecnológico y saber acomodar campañas conforme el internet y las redes sociales van creciendo, ahora la estrategia es nombrada “refresh de proyect”.