Panorama de Medios 2011

Panorama de Medios España 2011

Estudio de la audiencia y evolución de los

medios de comunicación

Panorama general de medios

Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período)

3,4%

57,1%

18,2%

88,5% 58,5% 48,9%

42,5% 37,4%



En 2011, los medios que crecen en penetración son Exterior (10,8%), Internet (10,7%), Radio (2,9%) y TV

(0,6%); mientras que el resto desciende, Cine (14,7%), Suplementos (5,3%), Revistas (2,8%), y Diarios (1,5%). La televisión continúa siendo el medio con mayor número de espectadores y el más estable (88,5%), Exterior e Internet

los medios que aumentan a mayor escala, 5,6 y 4,1 puntos respectivamente con respecto a 2010.

Fuente: EGM Acumulado móvil

Evolución de la audiencia (último período)

88,7 88,5 89,0 87,9 88,5

55,7 53,1 55,3 56,9 58,5

52,0 51,0

52,9 51,6 57,1

49,4

53,4

51,3 50,4 48,9

26,2 29,9

34,3

38,4 42,5 39,7

42,1 39,9

38,0 37,4

24,9 21,7 21,9

19,2 18,2

5,3 4,2 4,3 4,0 3,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2007 2008 2009 2010 2011



Medio Televisión

Minutos de consumo de TELEVISION

261,6 254,9 254,2 236,5 240,0

232,0

208,3 192,0

228,7 246,5

262,9 259,6

0

50

100

150

200

250

300

Ene 11 Feb 11 Mar 11 Abr 11 May 11 Jun 11 Jul 11 Ago 11 Sep 11 Oct 11 Nov 11 Dic 11

Minutos de consumo de TELEVISION por meses

Récord anual en 2011

(+4.5 minutos sobre 2010).

El mayor consumo se produce en los meses de invierno. Noviembre se convirtió en el mes de mayor consumo de la historia con 262,9’.

234,7 239,6

2010 2011

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+



Medio Televisión

Amas de Casa target de mayor consumo

televisivo.

239,5 238,8 238,1 235,6

231,6 234,7

259,3

235,5 234,2

233,2 228,8

224,7

230,5

256,2

L M X J V S D

2011 2010

Domingo, día de mayor consumo televisivo de la semana.

239,6

293,3

251,1

172,6

158,0

224,5

254,3

234,7

286,6

245,2

169,9 159

219,6

249,3

2011 2010

Mayor incremento en Prime Time y en Late

night

Por Targets Por días de la semana Por franjas

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

5,9

16,8

84,9

51,0

50,5

30,5

5,2

15,7

83,8

50,0

49,9

30,1

Madrugada

Late Night

Prime Time

Tarde

Sobremesa

Mañana

2011 2010



Medio Televisión

Las temáticas TDT se mantienen líderes en 2011 con el 24,5% de share.

La1 se posiciona como primera opción entre las generalistas.

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Aut. Priv.

Temat. Conc. TDT

Temat. Pago

TV Local

2011 14,8 2,6 14,0 11,6 6,0 5,7 10,4 0,8 24,5 6,7 0,1

2010 16,3 3,1 14,5 11,7 7,0 6,6 11,3 0,6 18,5 7,0 0,2

DIF% 11/10

-9,2 -16,1 -3,4 -0,9 -14,3 -13,6 -8,0 33,3 32,4 -4,3 -50,0

Share de cadenas (Años 2011/2010)



Medio Televisión

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Evolución del Share por meses (2011)

0

5

10

15

20

25

30

ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11

Tem. TDT

TVE1

T5

A3

Autonomicas

Tem. de Pago

Cuatro

La Sexta

Resto

LA 2

Aut. Privadas

Locales



Medio Televisión

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

El conjunto de las Autonómicas baja su cuota de participación cerca de 1 punto con respecto a 2010. TV3 sigue como la cadena con mayor cuota entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito. Entre los primeros canales autonómicos, ARAGÓN

TV y TPA son las que presentan crecimiento; el resto, por el contrario baja, aunque TELEMADRID,

C9 y TVCAN son las que caen en mayor proporción con descensos superiores al 20%.

Share de cadenas autonómicas Años 2011/2010



Medio Televisión

10,4 10,7

1,5

14,1

1,6 2,0

8,2

0,7

12,3

0,9

6,4

0,8

6,0

0,4 0,3

7,9

1,0

6,4

0,6

10,7

7,7

0,8

5,2

4,0

0,0

20,0

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

20,0

2011 2010

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Share de cadenas autonómicas Años 2011/2010

-8%

-15,7%

-21,1%

-4,7%

-9,1%

-12,8%

+40% +12,5%

-20%

+14,3%

-28,6%

-33,3%

-40%

-21%

-14,7%

-14,3%

+13,8%

+1,3%

-5,5% -13%



Medio Televisión

Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

Temáticas TDT Temáticas de Pago

19,6 20,5 21,6 24,1 24,6 25,4

27,8 28,2 28,5 28,1 28,8 29,3

29,7 29,1 29,7 30,9 31,2 31,4 33,2 34,5 32,5 31,4 30,8 31,3

ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic

2010 2011

12,4 13,5 14,6 16,9 17,7 18,6

20,9 21,2 21,3 21,3 21,9 22,4

22,2 22,2 23,4 24,4 24,7 25,0 26,5 27,7 25,8 24,7 24,5 24,5


2010 2011

7,2

7,0 7,0 7,2

6,9 6,8 6,9 7,0 7,2

6,8 6,9 6,9

7,5

6,9

6,3 6,5 6,5 6,4

6,7 6,8 6,7 6,7 6,3

6,8


2010 2011

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas



Medio Televisión

Ranking Canales Temáticos / Cuota sobre TOTTV (Año 2011)

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

Temáticas Concesión TDT

Temáticas de Pago

2011/2010

Rk. Cuota

Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas

AM ('000)Dif % AM

('000)

1 Clan 19,7 31,6 84,0 -2,3

2 Disney Channel 11,9 19,1 51,0 -15,0

3 Boing 7,5 12 32,0 357,1

4 Neox 5,1 8,2 22,0 29,4

5 FDF-T5 2,3 3,7 10,0 25,0

6 Nick 1,2 2 5,0 =

7 Nova 1,1 1,8 5,0 =

8 Lasiete 1 1,6 4,0 =

9 Marca TV 0,9 1,4 4,0 300,0

10 MTV 0,7 1,2 3,0

…

Target: Niños 4-12

Año 2011

2011/2010

Rk. Cuota

Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas

AM ('000)Dif % AM

('000)

1 Clan 3,2 10,2 223,0 2,8

2 Neox 2,7 8,5 186,0 24,8

3 FDF-T5 2,6 8,2 179,0 72,1

4 Disney Channel 1,6 5,2 114,0 -19,1

5 Nova 1,5 4,7 103,0 2,0

6 Lasiete 1,5 4,7 103,0 12,0

7 Intereconomia 1,4 4,6 101,0 32,9

8 Nitro 1,4 4,5 98,0 250,0

9 Lasexta 3 1,4 4,3 95,0 1800,0

10 Boing 1,1 3,6 78,0 387,5

Target: IND +4

Año 2011



Medio Radio

Audiencia Radio por Tipología (Ayer)

La radio segundo medio en penetración

(crece un 2,9% sobre 2010). Mayor incremento en la Radio Temática (+5,0%). Por soportes, la cadena SER continúa liderando el ranking, aunque pierde 337.160 oyentes. Los 40 Principales segunda cadena más escuchada, incrementa su audiencia en 117.570 oyentes.

Total Oyentes Radio: 23.114.870

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010

10.979

12.995

11.162

13.651

Radio Generalista Radio Temática

2010

2011

(Oyentes en ‘000)



Medio Radio

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)


88

143

166

326

528

540

1.529

1.655

2.255

4.078

68

147

168

324

480

497

1.355

1.384

2.043

4.415

Euskadi Irratia

Radio Galega

Radio Euskadi

Canal Sur Radio

Catalunya Radio

Rac 1

Rne

Cope

Onda Cero

Ser

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

379

452

478

554

689

997

1.410

1.551

2.057

3.675

314

488

436

583

642

1.023

1.165

1.536

1.913

3.557

Flaix

M80

Radio Olé

Radio Marca

Máxima FM

Kiss FM

EuropaFM

C100

Dial

C40



Medio Radio

Perfil geográfico radio

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011

33.9%

33.6%

28.7%

32.2%

34.6%

28.5%

25.9% 27.0%

31.6%

24.3%

19.5%

21.7%

26.5%

39.9%

38.7%

23.6%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

Ind>=116

Ind<100

100<=Ind<116

Los individuos del Norte, Noroeste y Centro de

España son más afines a escuchar la radio

generalista.

30.5%

28.3%



Medio Radio

Perfil geográfico radio


30.9%

26.9%

37.5%

30.8%

33.2%

36.3%

29.4% 33.0%

30.7%

35.5%

40.0%

36.4%

32.6%

33.7%

32.4%

30.4%

36.5%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

Ind<100

100<=Ind<116

El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines a esta tipología se encuentran, en Canarias, Noroeste,

Sur y Centro

34.6%

SEXO

EDAD



Medio Radio

Perfil Sociodemográfico Radio


La radio generalista sin duda es más masculina. En cambio los oyentes de la temática están más igualados.

Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que los más jóvenes de 14 a

44 años sienten más atracción hacia la radio temática. 6,6 6,4

18,1

19,5 16,6

12,8

19,9

2,4

3,0

13,1

19,8 21,2

17,8

22,7

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

48,9

51,1 58,3

41,7

Hombre Mujer

Total Población Generalista (Ayer)

48,9

51,1

49,8

50,2

Hombre Mujer

Total Población Temática (Ayer)

6,6 6,4

18,1 19,5

16,6

12,8

19,9

9,0 9,4

26,4 25,0

15,7

7,7

6,8

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

CLASE SOCIAL



Medio Radio

Perfil Sociodemográfico Radio


Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

10,3 16,6

43,2 24,5

5,3 10,9

17,7

47,3

21,1 3,1

A MA M MB B

Total Población Temática (Ayer)

Las clases altas son más afines a la radio generalista. Y las clases medias

acomodadas prefieren la radio temática. 10,3 16,6

43,2

24,5

5,3

15,4

20,7 41,7

19,0 3,1

A MA M MB B

Total Población Generalista (Ayer)



Medio Exterior


Exterior, con una penetración del 57,1%, aumenta con respecto a 2010 un 10,8%.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (%)

0,4

0,8

1,0

2,5

2,8

2,8

7,5

13,9

44,8

80,2

Taxi

No se despl./n.c

Otros

Bicicleta

Moto

Tren

Metro

Autobús

Coche

Andando

2010

2011



Medio Exterior


Soportes exterior (Ayer) Audiencia (%)

Soportes 3º acum.10 3º acum. 11 Incr 3º 11 vs 3º 10

..Autobuses 11.017 11.827 7,4

..Paradas de autobús 9.078 9.832 8,3

..Vallas y carteleras 7.626 8.681 13,8

..Cabinas telefónicas 8.551 8.452 -1,2

..Relojes 8.497 8.349 -1,7

..Kioscos 5.604 5.972 6,6

..Mupis/Opis 5.304 5.576 5,1

..Monopostes 3.504 4.129 17,8

..Contenedores 3.835 3.813 -0,6

..Columnas 3.031 2.989 -1,4

..Mobiliario urbano gran tamaño 2.333 2.651 13,6

..Luminosos sobre edificios 2.671 2.586 -3,2

..Mástiles bandera 1.871 2.455 31,2

..Lonas publicitarias edificios 2.253 2.289 1,6

..TV en loterías/quinielas 1.998 1.833 -8,2

..Publicidad en Metro 1.558 1.738 11,6

..Centros comerciales 1.776 1.529 -13,9

...Pasillos en el Metro 1.321 1.490 12,7

...Andenes 1.295 1.430 10,4

...Tv estaciones de Metro 1.076 1.214 12,9

..Estaciones de tren 904 756 -16,3

..Aeropuertos 249 190 -23,7

Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia (52,4%). Los que más crecen Mástiles y Monopostes.

CLASE SOCIAL



Medio Exterior


Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)

SEXO

48,9

51,1 51,4

48,6

Hombre Mujer

Total Población Exterior (Ayer)

10,3 16,6

43,2 24,5

5,3 11,7 17,6

45,3

22,3 3,2

A MA M MB B

EDAD

6,6 6,4

18,1 19,5 16,6

12,8

19,9

8,0 7,7

20,8 21,3

16,9

11,5

13,9

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

61.8%

77.0%

43.1%

56.6%

69.9%

43.9%

69.9%

49.0%

48.8% 74.9%

67.1%

Ind>=118

Ind<100

100<=Ind<118



Medio Exterior


Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)

Medio ligeramente masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.

52.0%

55.3%

56.4%

45.5%

59.0%

57.7%

57.1%



Medios Impresos: Revistas


9.367

931

15.338

8.770

826

14.435

Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales

2010

2011

TOTAL LECTORES REVISTAS: 19.320.400

(Lectores en ‘000)

Las revistas con un 48,9% en penetración bajan un -2,9%. En el ranking de las revistas semanales las primeras posiciones las ocupan las revistas del corazón, siendo Pronto la más seguida con 3.424.530 lectores, aunque sufre un descenso del 2,9% con respecto a 2010

120,809

141,365

147,25

151,743

158,28

178,75

200,99

209,64

233,43

252,32

426,54

539,09

644,13

751,39

975,81

1.258,23

1.267,28

1.441,81

2.528,44

3.424,53

Supertele

Auto Hebdo Sport

Tiempo

Solo Moto Actual

Telenovela

Motociclismo

Autopista

In Touch

Nuevo Vale

Tp

Mia

El Jueves

Que Me Dices

Interviu

Cuore

Semana

Lecturas

Diez Minutos

Hola

Pronto





494,001

506,736

508,056

509,275

531,79

561,121

572,623

648,278

663,978

683,209

692,048

767,936

860,46

866,012

888,837

991,975

1.186,44

1.495,44

2.166,37

2.467,22

Casa Diez

Viajes Nationalgeographic

Jara y Sedal

La Revista 40

Racc Club

Glamour

Marca Motor

Cocina Fácil

Cosas de Casa

Cosmopolitan

Elle

Historia National Geogr.

Quo

Mi Bebé y Yo

Vogue

El Mueble

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

Digital +

2010

2011

314,61

334,69

Computer Hoy

Bravo por ti

‘000 lectores

Ranking Semanales (última semana) Ranking Mensuales (último mes) Ranking Quincenales (últimos 15 días)

Perfil geográfico





Penetración por regiones – Audiencia (%)

28.0%

28.9%

23.0% 17.9%

15.9% 20.8

20.0% 19.5%

>=126

100>=Ind<126

<100

Revistas semanales 22.2%

12.4%

Los individuos de Canarias, Noroeste,

Centro y Noreste son los más afines a las revistas semanales, sobre todo revistas de motor, revistas de información general, del corazón y de programación televisiva.

28.1%

26.6%

21.9%

19.8%

29.0%

25.4%

30.0%

21.6%

Perfil geográfico





Penetración por regiones – Audiencia (%)

1.9%

1.5%

2.5%

1.8% 2.0%

1.9%

4.1%

0.6%

2.1%

>=111

100>=Ind<111

<100

Revistas quincenales 2.1%

1.7% 0.6%

40.8%

38.5%

40.5%

26.6% 27.5%

30.6% 39.2%

37.0% 36.7%

34.1% 27.9%

Revistas mensuales 36.6%

>=120

100>=Ind<120

<100

Canarias, Centro y Levante son sin duda las regiones con más porcentaje de lectores de revistas quincenales. Esta tipología está enfocada a una consumidora muy joven, de clases medias.

Canarias, Centro, Noroeste, Noreste y Levante son las que localizan mayor público lector de revistas mensuales. No se aprecian diferencias en las preferencias de los lectores por comunidades y sus gustos son muy variados.

2.7%

1.9%

1.6%

1.4%

2.5%

2.2%

40.6%

41.6%

38.6%

38.2% 38.4%

36.6%



Medios Impresos: Prensa


Diarios con una penetración del 37,4% descienden un 1,5% sobre 2010. Sólo crecen los diarios deportivos (+3,4%).

Audiencia Diarios por Tipología (Ayer)

TOTAL LECTORES DIARIOS: 14.781.800

13.127

241

4.576 2.748

7.557

12.819

241

4.730

2.500

7.167

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos

2010

2011

El ranking de los diarios se mantiene con respecto a 2010, se sitúa Marca como el diario más leído en España (crece un 2,5%), le sigue 20Minutos que desciende un 7,0%, y El País que baja 0,4%.

Los suplementos de diarios, caen un 5,3% con respecto a 2010, desciende su número absoluto de lectores en 389.490. XL Semanal, mantiene el liderazgo aunque pierde un 6,4% de sus lectores.

(Lectores en ‘000)

Ranking Diarios (Ayer) Lectores (‘000)

Ranking Suplementos (Ayer) Lectores (‘000)





356

443

623

660

710

719

731

849

1.024

1.234

1.360

1.470

1.915

2.120

2.960

La Nueva España

El Correo

La Voz de Galicia

ABC

Sport

El Mundo Deportivo

El Periódico

La Vanguardia

ADN (7/5)

El Mundo

Que (7/5)

As

El País

20 Minutos (7/5)

Marca

2010

2011

48

70

73

84

109

152

193

441

474

569

797

1.375

1.972

1.999

2.889

On

Brisas

Osaca

Presencia

La Revista Canaria C7

Es Estilos de Vida

Pantalla Semanal

Yo Dona

Hoy Corazon

Dominical

Magazine (El Mundo)

Magazine (La Vanguardia)

El País Semanal

Mujer Hoy

XL Semanal





Perfil geográfico

35.5%

50.1%

45.2%

33.8%

45.1%

42.9%

36.0%

29.4%

40.3% 23.8%

23.0% 23.6%

25.1%

17.6%

Información general 32.5%

39.3%

Ind>=121

100>=Ind<121

Ind<100

55,2%

47,2% 16.9%

15.9%

11.6%

13.8%

13.7%

10.3%

10.0%

10.2% 12.7%

11.2%

Ind>=119

100>=Ind<119

Ind<100

9.7%

8.1%

Deportivos 12.0%

12.7%

11.8%

13.3% 13.0%

14.3%





Perfil geográfico

1.7%

5.4%

16.1%

2.4%

0.1%

2.6% 2.8%

5.3% 2.5%

3.8%

1.0%

Gratuitos 6.3%

0.4%

0.0%

5.2%

0.3%

0.3%

0.3% 0.4%

0.1%

Económicos 0.6%

Ind>=174

100>=Ind<174

Ind<100

11.0%

10.8%

9.6%

Ind>=125

100>=Ind<125

Ind<100

0.5%

0.6%

0.5%

0.5%

0.6%

0.8%

1.3%

1.3%

0,6%

0.6% 0.7%

0.2%





18.0%

14.1%

19.8% 12.5%

8.4% 14.2%

13.1%

11.1%

Suplementos 18.2%

Ind>=218

100>=Ind<218

Ind<100

41.7%

39.5%

Perfil geográfico

17.9%

28.3%

26.1%

25.3% 29.7%

29.2%

26.0%




Norte, Noroeste y Noreste de España más afines a los diarios y a los suplementos.

Centro y Noreste a la prensa gratuita. Noroeste y Noreste para los diarios deportivos.


Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)

Perfil geográfico



Medio Internet


Internet alcanza el 42,5% de cuota. Crece un 10,7% el consumo diario y un 7,8% el mensual. La mayoría de los internautas utiliza la red para acceder a webs, consultar el correo electrónico, redes sociales (su uso aumenta 15 puntos) y leer noticias

de actualidad.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO

21.582 20.897

15.127

23.166 22.529

16.768

Acceso Internet último año

Uso Internet último mes Uso Internet Día Ayer

2010 2011

(Internautas en ‘000)

Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)

Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)

Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)



Medio Internet


2,6

3,9

15,7

91,9

Univ./centro estudios

Otro sitio

Trabajo

Casa

2010 2011

360

372

416

428

447

490

557

1.256

1.535

2.212

Telecinco.es

Cuatro.es

Antena3TV

RTVE.ES

Los 40.com

El Mundo Deportivo

Sport

As

El País

Marca

2,1

4,3

6,4

8,6

9,2

12,7

26,5

26,8

40,9

43,9

44,5

47,5

86,4

Compra de productos y servicios

Participar en Blogs

Llamadas telef. internet

Jugar en Red

Operaciones con su entidad bancaria

Herramientas de compartición de archivos

Visionado de Vídeo

Escuchar música directamente en Internet

Messenger o similar

Otros usos

Lectura de noticias de actualidad.

Redes sociales

Correo electrónico, Email.



Medio Internet


Masculino con edades entre 25 y 44 años, pertenecientes a las clases sociales acomodadas. Por regiones destacamos como las más afines Cataluña y Madrid.

Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)

35.6%

48.8%

37.4% 42.6%

44.7%

50.6%

43.4%

34.3%

39.5% 34.0%

40.8% 36.3%

>=115

100>=Ind<115

<100

37.9%

42.5%

36.5% 44.9%

41.6%

41.1%



Medio Internet


Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Audiencia (%)

SEXO

EDAD

48,9

51,1 55,2

44,8

Hombre Mujer

Total Población Internet (Ayer)

6,6 6,4

18,1 19,5

16,6

12,8

19,9

10,8

10,2

26,1 23,8

15,1

8,1

5,9

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

CLASE SOCIAL

10,3 16,6

43,2 24,5

5,3 14,4

20,4

45,7

17,4 2,1

A MA M MB B



Medio Cine


3,7 4,3

11,1 13,4

22,4

24,3

27,4 25,0

35,0 32,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2011 2010

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine (Ayer) Audiencia (%)

El medio Cine continúa su tendencia decreciente, con una penetración del 3,4% para la asistencia semanal (-14,7% sobre el pasado año) y un 44,1% para los que han ido alguna vez. Discine se mantiene líder en lo que a exclusivistas se refiere, su audiencia asciende con respecto al 2010. Su penetración se cifra en un 62,3%. Movierecord desciende sobre el pasado año.

Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)



Medio Cine


62,1

27,9

4,9 6,2

62,3

18,1

13,1

6,6 0,7

Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros Excl

2010 2011



Medio Cine


48,9

51,1

49,3 50,7

Hombre Mujer

Total Población Cine (últ. semana)

6,6 6,4

18,1 19,5

16,6

12,8

19,9

12,0 10,2

25,6 19,8

13,6 9,2

9,7

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

10,3 16,6

43,2

24,5

5,3

17,5 21,5 42,5

16,0 2,5

A MA M MB B

CLASE SOCIAL EDAD

Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO



Medio Cine


Masculino, joven y de clases altas.

Los más asiduos (tres o más veces última semana) al cine se localizan en la región de C. Valenciana (34,1%) y Galicia (27,4%).

3.8%

3.0%

2.8%

5.2%

1.8%

7.6% 3.1%

2.2%

4.3% 2.6%

>=121

100>=Ind<121

Ind<100

Penetración por regiones

(Última semana) Audiencia (%) 3.4%

4.1%

4.2%

4.4%

3.6%

3.6%

0.0%

2.3%

Total

Audienci

a (000)

Diarios

Supl.

Dominica

les

Total

Revistas Radio TV

Cine Últ.

Semana

Internet

Ayer

Exterior

Ayer

Diarios 14.782 100 25 53,2 64,0 88,7 3,9 48,3 62,0

Supl.

Dominicales 7.167 51,6 100 58,8 65,2 89,2 6,0 53,4 65,2

Total Revistas 19.320 40,7 22 100 62,2 88,5 4,2 48,5 61,1

Radio 23.115 40,9 20 52,0 100 89,3 3,7 47,2 60,6

TV 34.934 37,5 18 49,0 59,1 100 3,3 42,0 57,1

Cine Últ. Semana 1.332 43,8 32 60,7 63,9 86,6 100 72,3 73,1

Internet Ayer 16.768 42,6 23 55,8 65,0 87,5 5,7 100 69,7

Exterior Ayer 22.560 40,6 21 52,3 62,1 88,4 4,3 51,8 100



Duplicación de Medios

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/ Audiencia (000) Datos %

Datos % Horizontal

Dada la alta penetración de televisión (medio masivo por excelencia), la audiencia de otros medios está compartida. Entre radio, revistas y

exterior existe una gran correlación. Internet al ser un medio de zonas urbanas y jóvenes, encuentra mucha afinidad con exterior. El cine con exterior e internet presenta gran duplicidad.



Los medios más valorados en función de su contenido,

identificado en los siguientes ítems:

Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000

8,5

9,0

36,5

3,7

2,1

10,4

8,3

3,7

24,2

39,5

0,8

3,3

0,5

0,8

1,0

10,1

6,7

9,2

4,2

5,9

1,6

1,5

1,7

5,4

1,7

2,2

1,1

10,0

39,5

18,4

14,4

20,4

3,0

2,2

5,6

13,2

34,5

36,6

39,1

13,9

21,7

11,7

13,1

23,3

15,1

21,4

25,2

61,1

0,7

2,1

0,2

1,4

0,4

0,2

0,3

3,4

0,5

0,8

35,1

12,5

31,9

24,1

14,5

46,1

20,2

40,2

43,7

35,9

34,6

16,6

17,9

12,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

CONCLUSIÓN: Medio Indispensable

Me identifico más

Info. actualidad nacional e internacional

Acceder a temas originales

Al corriente de moda, nvos pdtos

Info. práctica, consejos

Temas técnicos

Gustos y aficiones

Estar mejor informado que otros

Información fiable y creible

Evadirme, fantasear, soñar

Distraer, divertir, entretener

diarios suplementos revistas TV cine Internet

Televisión: Entretenimiento

Cine: Evasión y Fantasía

Prensa: Credibilidad e Información de Actualidad

Revistas: Tendencias de moda y Hobbies

Internet: Temas técnicos, originales e Información

Medio indispensable: TV + Internet



Prefiero ver, escuchar y leer, las cadenas, emisoras

y los periódicos/las revistas de información general que…

9.4

63,9

0

16.2

38,8

0

6.5

92,8

0

14.2

88,7

0

3.8

45,9

0

7.8

47,2

0

25.6

08,1

0

14.8

11,8

0

12.6

88,4

0

7.6

57,9

0

21.0

08,8

0

5.4

18,7

0

8.5

42,2

0

17.0

79,9

0

10.7

27,3

0

13.7

64,3

0

4.3

29,2

0

13.9

36,6

0

3.7

24,8

0

5.8

10,7

0

22.8

59,4

0

11.8

68,3

0

18.6

21,9

0

5.1

39,5

0

16.4

50,4

0

4.3

77,3

0

7.4

35,3

0

29.2

81,5

0

Tienen una ideología y opiniones similares a la

mía

Tienen un gusto y un estilo parecido al mío

Son más importantes, los que tienen más prestigio

Son más imparciales y objetivos

Mejor defienden los valores tradicionales

Promueven valores de progreso y modernidad

Son más entretenidos

REVISTAS PERIODICOS RADIO TV

En la prensa se prefieren los soportes que son más imparciales, y objetivos, así como la ideología del periódico y los valores que

proclama si se acercan a los propios del individuo. En los medios audiovisuales y las revistas, se busca que sean entretenidos por ese

motivo los individuos eligen soportes afines a sus gustos.

Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000



Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Oyentes radio último período 23.115.900 (58,5%)

Las emisoras deben representar todas las opiniones, fidelidad a la cadena y entretenimiento, son las opiniones más favorables del medio.

Opiniones sobre el Radio

41,7

32,6

35,8

53,3

57,9

44,3

72,7

49

42

53,4

54,1

40,2

0 10 20 30 40 50 60 70 80

ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO

TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA

ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO

LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE …

ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO

CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA

LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES

LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA

LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR

LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN

ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS

LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA

Total Radio U.P. Total Población

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo



Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Asistieron al cine última semana 1.337.900 (3,4%)

El cine es un medio “social”, forma parte de nuestro ocio por lo que está muy vinculado a salidas a restaurantes, bares, etc… Además

entre los individuos que asisten al cine, aseguran que las tarjetas de abonado son una buena idea, y se fían al ver una película en función

a las críticas.

Opiniones sobre el Cine

76,5

35,8

53

28,2

19,1

17,7

12,7

25,1

40,8

16,5

15,8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

ME PARECE UNA BUENA IDEA QUE EXISTAN TARJETAS DE ABONADO PARA IR AL CINE

PARA MÍ IR AL CINE ES LA OCASIÓN DE ENCONTRARME CON LOS AMIGOS

DESPUÉS DE IR AL CINE, ME GUSTA BEBER UNA CERVEZA O IR A UN RESTAURANTE CON LOS AMIGOS

ELIJO LAS PELÍCULAS EN FUNCIÓN DE LOS ACTORES Y/O EL DIRECTOR, CON INDEPENDENCIA DE LA HISTORIA

ME GUSTA VER LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD EN EL CINE

CUANDO ME GUSTA UNA PELÍCULA, LUEGO ME COMPRO SU VERSIÓN EN VÍDEO O DVD

CUANDO ME GUSTA LA MÚSICA DE UNA PELÍCULA, COMPRO LUEGO SU CD O CASSETTE

PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN SALAS PEQUEÑAS

ESCOJO LA PELÍCULA QUE VOY A VER EN FUNCIÓN DE LAS CRÍTICAS QUE TIENE

ME GUSTA VER LAS PELÍCULAS EN VERSIÓN ORIGINAL SUBTITULADA

PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN 3D

Total Cine Últ. sem U.P. Total Población Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo



Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Acceso a Internet último año 25.489.400 (64,6%)

Los internautas aseguran que la red está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible, y además ahorra

tiempo. En cambio, división de opiniones a cerca de la relación a la compra y pago seguro por internet y visita a web anunciadas.

Opiniones sobre Internet

78

88,8

26,2

80,9

16,8

6,9

24,8

34,8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

INTERNET AHORRA A LA GENTE UN MONTÓN DE TIEMPO

INTERNET ESTÁ CAMBIANDO EL ESTILO DE VIDA DE LA GENTE

COMPRAR Y PAGAR A TRAVÉS DE INTERNET ES SEGURO

INTERNET ES UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE EN EL TRABAJO, EN EL ESTUDIO

UTILIZARÍA INTERNET PARA CONOCER GENTE

NUNCA UTILIZARÉ INTERNET

EN EL FUTURO SÓLO COMPRARÉ MÚSICA A TRAVÉS DE INTERNET

SUELO VISITAR UNA WEB SI LA VEO ANUNCIADA

USO MÁS EL CORREO ELECTRÓNICO (E-MAIL) QUE EL TELÉFONO

Ind. han accedido a internet Últ. Año Total Población Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo



Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2011/ Datos Mill.€

El Mercado Publicitario Total movió en 2011 una inversión de 12.061,0 Millones de euros, lo que supone una caída del 6,5% respecto a 2010.

Evolución de la inversión real estimada

La inversión publicitaria canalizada a medios

convencionales, alcanza una cifra en 2011 de 5.505,1 Millones de €

(-6,0%)

Convencionales

45.6%

No Convencionales

54.4%

Los medios no convencionales en 2011 obtuvieron una

inversión de 6.555,9 Millones de €, decrecen un 6,8%



Evolución de la inversión real estimada

-6.0% Medios Convencionales

5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,6

6.720,7 7.306,9

7.985,1 7.102,8

5.630,9 5.858,8 5.505,1

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2011/ Datos Mill.€



Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011/Datos Mill.€

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/11

En 2011 la inversión en Medios Convencionales sufre una caída del 6% con respecto a 2010. Todos los medios presentan descensos, salvo CINE e INTERNET que crecen un 5.8% y un 12.6%, respectivamente. La TELEVISION sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión el 40.6% del total de los medios Convencionales (reduce su cuota sobre 2010); le sigue Diarios (17.6%) e Internet (16.3%), éste último se mantiene en el tercer puesto en facturación (desde 2009) con un aumento de casi tres puntos de cuota de participación.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 % Inc.

11/10

Televisión 2.324,0 2.151,0 2.172,0 2.317,2 2.669,9 2.951,4 3.188,4 3.468,6 3.082,4 2.377,8 2.471,9 2.237,2 -9,5

Diarios 1.692,0 1.594,0 1.531,0 1.496,0 1.583,7 1.666,4 1.790,5 1.894,4 1.507,9 1.174,1 1.124,4 967,0 -14,0

Revistas 618,0 620,0 590,0 601,2 664,3 674,6 688,1 721,8 617,3 401,9 397,8 381,1 -4,2

Dominicales 117,0 111,0 107,0 105,9 110,0 119,3 123,2 133,5 103,9 68,9 72,2 67,1 -7,0

Radio 502,0 490,0 485,0 508,2 540,2 609,9 636,7 678,1 641,9 537,3 548,5 524,9 -4,3

Cine 55,0 45,0 45,0 47,6 40,7 42,9 40,6 38,4 21,0 15,4 24,4 25,8 5,8

Exterior 426,0 407,0 409,0 454,1 474,3 493,9 529,1 568,0 518,3 401,4 420,8 402,8 -4,3

Internet 53,0 52,0 71,0 72,6 94,6 162,4 310,4 482,4 610,0 654,1 798,8 899,2 12,6

TOTAL 5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,7 6.720,8 7.307,0 7.985,2 7.102,7 5.630,9 5.858,8 5.505,1 -6,0

Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

-6,0

12,6

-4,3

5,8

-4,3

-7,0

-4,2

-14,0

-9,5



Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/11

Var. %

2011/2010

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011/Datos Mill.€

Televisión

Diarios

Revistas

Dominicales

Radio

Cine

Exterior

Internet

TOTAL



Automoción con un 10% sobre el total de la facturación, ocupa la primera posición baja un 13% con respecto a 2010; le siguen y también presentan caídas Distribución y Restauración y Belleza e Higiene; Finanzas cuarto sector en inversión crece un 12.5%. Dentro del top ten crecen Finanzas y ligeramente Varios.

16,7 29,5

55,6 62,3 71,5 75,0 86,7 92,9 97,7 100,9

127,2 201,1

220,1 272,8

327,9 359,8 363,4 368,0

423,5 440,4 452,6

471,9

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

OBJETOS PERSONALES

LIMPIEZA

CONSTRUCCION

ENERGIA

SALUD

TEXTIL Y VESTIMENTA

JUEGOS Y APUESTAS

HOGAR

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

BEBIDAS

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

VARIOS

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

ALIMENTACION

CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC.

FINANZAS

BELLEZA E HIGIENE

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

AUTOMOCION -13,0 -4,7

-10,8

12,5

-11,3

-6,3

-13,3

1,4

-16,3

-10,9

-18,3

-8,2

-20,4

14,5

10,7

-15,0

-19,2

-3,7

-18,6

-2,1

24,7

10,3

%inc.11/10

Ranking de sectores por inversión 2011 / medios convencionales

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €



En el ranking de anunciantes de 2011 ocupa la primera posición Procter&Gamble, con una inversión total de 123,8 millones, el 2.6% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. El total de los 20 primeros anunciantes concentra el 23.2% del total de la facturación con una caída del 9% respecto a 2010.

Rank. Anunciantes 2011 2010% Dif.

11/10

1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 123,8 132,2 -6,3

2 TELEFONICA,S.A.U. 113,3 130,9 -13,5

3 EL CORTE INGLES, S.A. 99,8 99,3 0,5

4 L OREAL ESPAÑA, S.A. 92,1 105,4 -12,6

5 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 65,7 72,5 -9,3

6 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 59,7 77,6 -23,0

7 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 56,8 44,6 27,4

8 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 48,9 53,8 -9,1

9 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 48,9 62,5 -21,8

10 DANONE,S.A. 46,9 55,3 -15,3

11 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 46,8 48,4 -3,1

12 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA. 42,6 40,5 5,2

13 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 36,1 35,6 1,5

14 RENAULT ESPAÐA COMERCIAL,S.A. 34,5 36,3 -4,9

15 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 30,8 41,1 -25,0

16 PUIG, S.L. 30,7 32,7 -6,1

17 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 30,0 37,6 -20,0

18 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A. 30,0 32,5 -7,6

19 NESTLE ESPAÑA,S.A. 29,5 32,5 -9,0

20 FORD ESPAÑA,S.L. 28,8 33,8 -14,8

Total Inversión 20 primeros anunciantes 1.095,9 1.204,9 -9,0

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2010 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€

Ranking de anunciantes por inversión 2011 / medios convencionales

Notoriedad Año 2011 Inversión Año 2011



Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2011

Reparto de la notoriedad e inversión por medios

52

Los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas sin duda son la televisión y exterior.

El primer medio por volumen de inversión es la televisión

seguido de los diarios y de internet.

Televisión; 37,7

Radio; 5,2

Diarios; 9,1

Dominicales; 2,0

Revistas; 7,7

Cine; 1,9

Internet; 8,5

Exterior; 27,9

Televisión; 40,6

Radio; 9,5 Diarios; 17,6

Dominicales; 1,2

Revistas; 6,9

Cine; 0,5

Internet; 16,3

Exterior; 7,3

Total Menciones 2011: 391.799.140

*Total Inversión Año 2011: 5.505,1 (mill. €)



Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (AÑO 2011)

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 2011

Medio más notorio de cada sector

RKSectores

Total Menciones

('000)TV Radio Prensa Dominicales Revistas Cine Internet Exterior

1 COMERCIO 84.451,76 33,0 5,4 10,1 1,5 5,2 0,3 5,2 39,3

2 VEHICULOS Y ACCESORIOS 59.190,05 43,4 3,7 14,4 1,7 6,8 0,4 6,7 23,0

3 TELEFONIA 39.258,30 36,4 3,1 8,4 0,8 5,1 2,5 17,6 26,2

4 PERFUMERIA E HIGIENE 29.067,24 46,3 0,9 3,1 7,8 26,6 0,3 4,7 10,4

5 BEBIDAS 26.490,45 46,8 5,1 4,6 1,5 4,8 4,5 6,3 26,4

6 ALIMENTACION 20.352,25 71,0 5,8 3,3 0,7 6,7 0,5 2,3 9,8

7 CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 18.497,34 26,5 7,0 7,9 0,9 3,7 17,6 9,2 27,1

8 INSTITUCIONAL 18.077,96 15,2 6,3 6,9 0,4 1,0 0,8 2,9 66,5

9 BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS 16.119,32 41,8 10,9 11,6 0,8 2,7 1,1 13,4 17,8

10 VESTIMENTA 13.562,34 27,7 2,4 7,2 5,1 20,2 0,8 12,2 24,5

11 HOSTELERIA 10.877,55 28,8 9,5 5,3 0,4 1,7 3,5 6,1 44,8

12 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 10.023,92 13,2 8,5 27,3 2,4 4,3 0,5 21,5 22,2

13 ELECTRODOMESTICOS 8.254,64 43,1 7,7 11,3 2,1 10,9 0,5 7,7 16,8

14 LIMPIEZA HOGAR 7.200,19 82,8 2,2 2,2 0,5 6,0 0,2 1,4 4,6

15 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 7.032,21 29,2 3,9 5,7 0,6 11,5 1,3 11,7 36,1

16 MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA 4.704,85 17,3 2,3 5,7 1,4 10,5 0,3 54,3 8,2

17 EMPRESAS 3.502,76 14,4 9,7 12,2 1,2 4,0 4,7 13,2 40,5

18 RELOJES Y JOYAS 2.528,36 14,2 0,6 12,5 24,1 32,7 0,3 5,0 10,6

19 LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR 2.524,17 34,3 16,9 9,5 0,4 1,4 0,8 20,4 16,3

20 SALUD Y BELLEZA 1.946,29 29,7 10,9 8,8 1,2 6,3 0,9 5,0 37,2

…



Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2011

Carrefour, marca más notoria en 2011 superando a El Corte

Inglés que lideró el pasado año.

Entre las primeras 20 marcas más mencionadas, 8

corresponden al sector automoción, en dónde RENAULT obtiene

la mayor notoriedad.

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2011)

MarcasNº Medio

Personas

Menciones

Medias

Notoriedad

Media

1 CARREFOUR 8.112,55 11.224,55 20,55%

2 EL CORTE INGLES 7.838,12 14.714,94 19,85%

3 COCA COLA 6.321,96 11.527,17 16,01%

4 MOVISTAR 6.060,53 11.903,71 15,35%

5 MEDIA MARKT 5.452,83 8.734,32 13,81%

6 VODAFONE 4.855,70 9.177,48 12,30%

7 LIDL 4.210,27 5.329,97 10,66%

8 RENAULT 4.115,43 6.895,68 10,42%

9 ORANGE TELEFONIA 3.379,14 6.166,97 8,56%

10 DANONE 3.211,87 4.735,86 8,13%

11 MERCEDES 3.066,71 4.793,84 7,77%

12 SEAT 3.000,89 5.261,22 7,60%

13 AUDI 2.858,29 4.892,47 7,24%

14 FORD 2.819,41 4.738,12 7,14%

15 PARTIDO POPULAR PP 2.642,33 5.039,32 6,69%

16 PSOE 2.492,38 4.757,95 6,31%

17 IKEA 2.420,63 3.327,04 6,13%

18 BMW 2.402,41 3.915,42 6,08%

19 EROSKI 2.366,66 3.056,49 5,99%

20 DIA 2.356,60 2.780,03 5,97%

…



Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (AÑO 2011)

Ranking de notoriedad de marcas por medios

MarcasNº Medio

Personas

Notoriedad

MediaMarcas

Nº Medio

Personas

Notorieda

d Media

COCA COLA 5.288,19 13,39% CARREFOUR 4.497,63 11,39%

EL CORTE INGLES 4.626,79 11,72% EL CORTE INGLES 4.326,93 10,96%

MOVISTAR 4288,37 10,86% MOVISTAR 2949,88 7,47%

CARREFOUR 4182,68 10,59% MEDIA MARKT 2833,23 7,18%

VODAFONE 3260,36 8,26% PARTIDO POPULAR PP 2454,96 6,22%

DANONE 3094,58 7,84% PSOE 2321,28 5,88%

MEDIA MARKT 3057,5 7,74% COCA COLA 2175,23 5,51%

LIDL 2993,03 7,58% VODAFONE 1896,04 4,80%

RENAULT 2922,32 7,40% RENAULT 1639,76 4,15%

MERCEDES 2355,7 5,97% DECATHLON 1630,2 4,13%

TELEVISION EXTERIOR

MarcasNº Medio

Personas

Notoriedad

MediaMarcas

Nº Medio

Personas

Notorieda

d Media

EL CORTE INGLES 1.713,67 4,34% MOVISTAR 1.813,47 4,59%

MEDIA MARKT 1.311,84 3,32% VODAFONE 1.325,37 3,36%

MOVISTAR 1074,93 2,72% ORANGE TELEFONIA 1285,27 3,26%

CARREFOUR 1049,67 2,66% COCA COLA 925,59 2,34%

RENAULT 922,92 2,34% JAZZTEL 722,66 1,83%

VIAJES EL CORTE INGLES 824,15 2,09% ING DIRECT 571,03 1,45%

VODAFONE 805,27 2,04% EL CORTE INGLES 552,25 1,40%

SEAT 803,12 2,03% MEDIA MARKT 503,12 1,27%

AUDI 796,46 2,02% APPLE INFORMATICA 498,54 1,26%

MERCEDES 718,89 1,82% NIKE 487,59 1,23%

DIARIOS INTERNET

MarcasNº Medio

Personas

Notorieda

d MediaMarcas

Nº Medio

Personas

Notorieda

d Media

L´OREAL 941,16 2,38% EL CORTE INGLES 1.422,50 3,60%

EL CORTE INGLES 889,59 2,25% COCA COLA 482,69 1,22%

MOVISTAR 537,5 1,36% ING DIRECT 418,77 1,06%

COCA COLA 488,84 1,24% VIAJES EL CORTE INGLES 410,98 1,04%

CHANEL 466,82 1,18% CARREFOUR 404,04 1,02%

VODAFONE 460,37 1,17% MOVISTAR 399,52 1,01%

CHRISTIAN DIOR 417,79 1,06% PSOE 316,13 0,80%

AUDI 410,66 1,04% PARTIDO POPULAR PP 306,38 0,78%

NIKE 384,3 0,97% MEDIA MARKT 302,4 0,77%

LANCOME 365,62 0,93% VODAFONE 268,85 0,68%

REVISTAS RADIO

MarcasNº Medio

Personas

Notorieda

d MediaMarcas

Nº Medio

Personas

Notorieda

d Media

EL CORTE INGLES 319,61 0,81% COCA COLA 948,47 2,40%

L´OREAL 204,89 0,52% VODAFONE 711,58 1,80%

MEDIA MARKT 177,33 0,45% HARRY POTTER PELICULA 134,82 0,34%

CHRISTIAN DIOR 169,46 0,43% MOVISTAR 134,49 0,34%

CHANEL 161,86 0,41% YELMO CINEPLEX CINES 133,38 0,34%

LANCOME 160,23 0,41% CINESA CINES 126,58 0,32%

ROLEX 143,34 0,36% TORRENTE PELICULA 122,93 0,31%

CLINIQUE 126,53 0,32% PIRATAS DEL CARIBE PEL. 117,42 0,30%

MERCEDES 115,71 0,29% LA CAIXA 107,13 0,27%

DOLCE GABBANA 112,55 0,29% MCDONALD´S 103,86 0,26%

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Panorama de Medios 2011

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