Noves plataformes de publicitat digital
-
Upload
rosaura-almeda -
Category
Documents
-
view
228 -
download
5
description
Transcript of Noves plataformes de publicitat digital
Noves plataformes de publicitat digitalNoves plataformes de publicitat digital
2
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
Índex webgràfic
AIMC Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación [consulta en línia] [Data de consulta: 20
de novembre de 2010] <http://www.aimc.es>
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
3
Introducció
Els planificadors de mitjans es basen en l’Estudi General de Mitjans (EGM) per decidir les insercions de pu-
blicitat i el pressupost que es dedicarà a cada espai. El fet que Internet s’hagi incorporat en les estadístiques
d’aquesta guia demostra la implementació en el sector de les TIC com a complement dels sectors tradicio-
nals de la comunicació (premsa escrita, televisió i ràdio). Una importància que creix amb el pas del temps.
A continuació es detalla la ficha tècnica de la mostra estadística que utilitza l’EGM per comptabilitzar les
dades que ofereix.
FICHA TÉCNICAUniverso: población de 14 o más años (39.436.000 individuos)
Muestra anual tres últimas olas: 30.321 (última ola 10.200)
Método de recogida de información: entrevista personal
Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar
EGM: 2ª OLA 2010 ABRIL/MAYO
Muestra anual tres últimas olas: 30.321 multimedia (+ 49.933 monomedia radio
+ 45.155 monomedia prensa
+ 19.991 monomedia revistas
+ 13.083 monomedia televisión)
Método de recogida de información: entrevista “face to face” (+ entrevista telefónica para ampliación
radio, prensa y televisión, + entrevista “face to face” para ampliación revistas)
Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar
4
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
EVOLUCIÓN DE USUARIOS ÚLTIMO MES% individuos
* individuos en miles
0
1996
1,0
* 3
42 * 93
1 * 1.
579
1997
2,7
1998
4,6
1999
7,0
2000
12,6
2001
20,4
2002
22,5
2003
26,9
2004
32,4
2005
34,3
2006
37,5
2007
41,1
2008
45,448,2 49,3
50,5 51,352,9
Feb/Mar2009
Abr/May2009
Oct/Nov2009
Feb/Mar2010
Abr/May2010
2468
101214161820222426283032343638404244464850525456
* 4
.36
3
* 7.
12
0
* 7.
827
* 9
.47
1
* 1
1.8
12
* 1
2.7
33
* 1
4.0
25
* 1
5.5
63
* 17
.373
* 1
9.0
11
* 1
9.4
74
* 1
9.9
21
* 2
0.2
26
* 2
0.8
69
* 2
.42
9
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
5
EVOLUCIÓN DE USUARIOS ÚLTIMO MES% individuos
* individuos en miles
0
1996
1,0
* 3
42 * 93
1 * 1.
579
1997
2,7
1998
4,6
1999
7,0
2000
12,6
2001
20,4
2002
22,5
2003
26,9
2004
32,4
2005
34,3
2006
37,5
2007
41,1
2008
45,448,2 49,3
50,5 51,352,9
Feb/Mar2009
Abr/May2009
Oct/Nov2009
Feb/Mar2010
Abr/May2010
2468
101214161820222426283032343638404244464850525456
* 4
.36
3
* 7.
12
0
* 7.
827
* 9
.47
1
* 1
1.8
12
* 1
2.7
33
* 1
4.0
25
* 1
5.5
63
* 17
.373
* 1
9.0
11
* 1
9.4
74
* 1
9.9
21
* 2
0.2
26
* 2
0.8
69
* 2
.42
9
6
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
ÚLTIMO ACCESO (BASE: usuarios último mes)% individuos
Ayer De 2 a 7 días De 8 días a un mes
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009
Abr/May2009
Oct/Nov2009
Feb/Mar2010
Abr/May2010
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
34,5 39,8 41,2 44,5 44,1 47,1 50,7 51,9 57,2 59,3 63,9 65,9 70,0 68,1 70,3 71,4 72,5
42,6
43,3 42,0 41,9
13,616,8
22,9
16,917,8
38,1
15,7
37,2
14,6
34,7
13,7
34,4
11,5
31,3
11,1
29,5
8,7
27,4
7,9
26,3
7,0
23,1
6,7
25,3
6,7
23,1
6,5
22,1
5,3
22,2
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
7
ÚLTIMO ACCESO (BASE: usuarios último mes)% individuos
Ayer De 2 a 7 días De 8 días a un mes
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009
Abr/May2009
Oct/Nov2009
Feb/Mar2010
Abr/May2010
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
34,5 39,8 41,2 44,5 44,1 47,1 50,7 51,9 57,2 59,3 63,9 65,9 70,0 68,1 70,3 71,4 72,5
42,6
43,3 42,0 41,9
13,616,8
22,9
16,917,8
38,1
15,7
37,2
14,6
34,7
13,7
34,4
11,5
31,3
11,1
29,5
8,7
27,4
7,9
26,3
7,0
23,1
6,7
25,3
6,7
23,1
6,5
22,1
5,3
22,2
8
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
PERFIL POR SEXO DE LOS USUARIOS (BASE: usuarios último mes)% individuos
Hombre Mujer
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009
Abr/May2009
Oct/Nov2009
Feb/Mar2010
Abr/May2010
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
77,0 74,8 76,3 70,3 68,0 65,2 63,7 61,3 60,8 58,4 58,0 56,6 55,3 55,8 54,7 56,2 56,8
29,723,723,0 25,2 32,0 34,8 36,3 38,7 39,2 41,6 42,0 43,4 44,7 44,2 45,3 43,8 43,2
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
9
PERFIL POR SEXO DE LOS USUARIOS (BASE: usuarios último mes)% individuos
Hombre Mujer
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009
Abr/May2009
Oct/Nov2009
Feb/Mar2010
Abr/May2010
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
77,0 74,8 76,3 70,3 68,0 65,2 63,7 61,3 60,8 58,4 58,0 56,6 55,3 55,8 54,7 56,2 56,8
29,723,723,0 25,2 32,0 34,8 36,3 38,7 39,2 41,6 42,0 43,4 44,7 44,2 45,3 43,8 43,2
10
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
SERVICIOS UTILIZADOS EN EL ÚLTIMO MES (BASE: usuarios último mes)
% individuos
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009
Abr/May2009
Oct/Nov2009
Feb/Mar2010
Abr/May2010
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
77,177,1
65,5
76,3 75,778,1
82,1 83,1
33,0
83,0
35,8
85,4
42,3
86,2
41,1
87,6
46,1
88,1
48,9
89,2
48,2
89,5
45,0
88,3
54,2
52,0
87,5
51,7
18,4 21,2
26,2
31,2 32,6 32,4 32,027,4 28,9
29,832,430,5
22,4
28,535,734,9
37,0
21,7
4,8 4,3 5,47,0 8,3 8,3
6,9
12,511,9
7,59,312,0
6,5
53,5
Correo Electrónico Mensajería instantánea Compartir archivos LLam. Tel. Ordenador
Jugar en red Redes sociales Participar blogs Noticias actualidad
Visionado vídeos Música por internet Operaciones banco Compra prod. y serv.
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
11
SERVICIOS UTILIZADOS EN EL ÚLTIMO MES (BASE: usuarios último mes)
% individuos
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009
Abr/May2009
Oct/Nov2009
Feb/Mar2010
Abr/May2010
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
77,177,1
65,5
76,3 75,778,1
82,1 83,1
33,0
83,0
35,8
85,4
42,3
86,2
41,1
87,6
46,1
88,1
48,9
89,2
48,2
89,5
45,0
88,3
54,2
52,0
87,5
51,7
18,4 21,2
26,2
31,2 32,6 32,4 32,027,4 28,9
29,832,430,5
22,4
28,535,734,9
37,0
21,7
4,8 4,3 5,47,0 8,3 8,3
6,9
12,511,9
7,59,312,0
6,5
53,5
Correo Electrónico Mensajería instantánea Compartir archivos LLam. Tel. Ordenador
Jugar en red Redes sociales Participar blogs Noticias actualidad
Visionado vídeos Música por internet Operaciones banco Compra prod. y serv.
12
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
PENETRACIÓN %% individuos
0
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Exterior Cine Internet
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
36,8
4,2
51,488,356,550,4
20,2
38,8
AUDIENCIADiarios: lectores / díaSuplementos: lectores / semanaRevistas: lectores / periodo publicaciónRadio: oyentes / díaTelevisión: espectadores /díaExterior: soportes vistos ayerCine: espectadores / semanaInternet: usuarios / ayer
En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital
13
PENETRACIÓN %% individuos
0
Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Exterior Cine Internet
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
36,8
4,2
51,488,356,550,4
20,2
38,8
AUDIENCIADiarios: lectores / díaSuplementos: lectores / semanaRevistas: lectores / periodo publicaciónRadio: oyentes / díaTelevisión: espectadores /díaExterior: soportes vistos ayerCine: espectadores / semanaInternet: usuarios / ayer