EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES...

55
Construïm grans audiències EL BUTLLETÍ de l’amic Premsa, comunicació, publicitat i màrqueting 22/06/2018 número 271 Subscriu-te aquí a El Butlletí Llegeix aquí els números anteriors amic - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.amic.media

Transcript of EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES...

Page 1: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

Construïm grans audiències

EL BUTLLETÍ de l’amicPremsa, comunicació, publicitat i màrqueting

22/06/2018

me

ro 271

Subscriu-te aquí aEl Butlletí

Llegeix aquí els números anteriors

amic - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.amic.media

Page 2: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

La propietat intel·lectual i els punts de vista dels continguts publicats en aquest butlletí són dels seus autors. Els continguts del butlletí són de lliure reproducció, distribució i transformació sempre què es faci constar la font (AMIC) i no es faci qualsevol mena de negoci o venda d’aquests continguts. D’acord amb la legislació vigent l’incompliment d’aquestes condicions constituiria una infracció sancionable.

ACTUALITATLA PRIMERA: Zenith: la publicitat mòbil superarà a la televisió el 2021D’AQUÍ I D’ALLÀ: Impact Journalism Day: els diaris s’omplen d’històries que pretenen canviar el món

COMUNICACIÓ DIGITALMitjans de comunicació mundials a Facebook: el contingut de notícies NO és publicitat política

PUBLICITAT I MÀRQUETINGEl mercat publicitari espanyol creixerà moderadament el 2018 i 2019

NOVES EINESEl primer traductor que permet tuitejar en qualsevol idioma amb emojis de bandera

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA“Fact-checking” vs. “fake news”: Periodisme de confirmació com a recurs de la competència mediàtica contra la desinformació

EN PROFUNDITATLA CRÒNICA: Els deu nous paradigmes del periodisme digitalTRIBUNA: Llarga vida a les notes de premsa (i cinc consells per escriure-les)ENTREVISTA: Leonor Suárez: “El periodisme mòbil no treu la feina a ningú, sinó que obre més possibilitats”ANÀLISI: La revolució de l’àudio sota demanda reprèn el ritmeDOSSIER: El CAC aposta pels continguts de proximitat sumant-se a la preocupació internacional pels mitjans localsOPINIÓ: Home assistants, els nous reis de la llar: Arriba Google Home

amic - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.amic.media

Page 3: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Zenith: la publicitat mòbil superarà a la televisió el 2021Per Reason Why

La publicitat mòbil representarà el 30,5% e la ‘inversió publici-tària mundial el 2020, enfront del 19,2% de 2017. Així es des-prèn de l dvertising Expenditure Forecasts, publicat aquesta setmana per Zenith. La inversió total en publicitat mòbil serà de 187.000 milions de dòlars el 2020, més del doble dels 88.000 milions invertits en publicitat desktop, i només 5.000 milions per darrere dels 192.000 milions invertits en televisió. Al ritme ac-tual de creixement, Zenith estima que la publicitat mòbil supe-rarà folgadament a la televisió en 2021.

I és que a mesura que els internautes canvien l’ordinador de sobretaula per dispositius mòbils, la publicitat en línia realitza el mateix moviment. Així, la publicitat en dispositius mòbils està augmentant a un ritme meteòric i està adquirint quota de mercat de la majoria dels altres mitjans. La inversió publicitària mòbil va créixer un 35% el 2017 i es preveu que creixi a una taxa mitjana del 21% anual fins al 2020.

Encara no és una publicitat eficaçEls anuncis de televisió són més efectius que els anuncis per a mòbils a l’objectiu d’aconseguir el record dels clients potencials, segons Touchpoints ROI Tracker. Els potencials clients tenen un 53% més de probabilitats de recordar els anuncis a la tele-visió que els clients actuals, sent menor aquest percentatge en els anuncis mòbils (41%).

Per aquest motiu segmentar la publicitat en canal mòbil, dirigida als clients existents, pugui ajudar a les marques a assolir els seus objectius de conversió a curt termini, especialment perquè els dispositius mòbils connecten cada vegada més al llarg de tot el consumer journey. No obstant això, els dispositius mòbils actualment són menys efectius per a crear awareness a llarg termini entre els clients potencials que els mitjans tradicionals,

ACTUALITAT/ LA PRIMERA

Page 4: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

de manera que les marques amb una forta presència mòbil hau-rien de considerar invertir més en els mitjans tradicionals per compensar-ho.

Cinema, creix; premsa baixaLa majoria dels mitjans tradicionals segueixen creixent malgrat l’augment inexorable de la inversió en publicitat mòbil. No obs-tant això, aquest creixement es desenvolupa a un ritme molt baix. Es preveu un increment de la inversió publicitària a la te-levisió i la ràdio d’un 1% anual entre 2017 i 2020, així com un 3% anual en exterior.

El cinema, però, creix un 16% anual gràcies a la inversió en noves instal·lacions i pantalles, pel·lícules d’èxit i un millor màrqueting internacional. No obstant això, el principal motor de creixement és l’increment de la demanda a la Xina, on la venda d’entrades va augmentar un 22% el 2017. Xina supera així Estats Units, convertint-se en el major mercat de publicitat cinematogràfica del món el 2017, amb un valor de 1.200 milions de dòlars. Està previst que el 2020 arribi als 2.800 milions.

La publicitat impresa continua reduint-se al mateix temps que les tirades de les diferents capçaleres. Entre 2017 i 2020 es

preveu que la inversió publicitària en diaris es reduirà en una mitjana del 5% anual, mentre que la inversió publicitària de les revistes es reduirà en un 6%. No obstant això, això només es refereix a la publicitat en mitjans impresos: els ingressos en línia abasten tant desktop com mòbil, de manera que el seu rendiment general no és tan dolent com suggereixen les xifres impreses.

En general, es preveu que la inversió publicitària global creixerà un 4,5% aquest any. Aquesta dada està per sota del creixement de 4,6% que va pronosticar al març, i això es deu principalment al fet que Zenith ha elevat les xifres per 2017, proporcionant una comparació més rigorosa. Actualment s’estima que la in-versió publicitària global va créixer un 4,2% el 2017, en compa-ració amb l’estimació prèvia del 4%.

D’aquesta manera, es pronostica un creixement del 4,2% per a 2019 i del 4,3% per al 2020, per la qual cosa l’increment d’inversió publicitària es mantindrà folgadament dins el rang de 4% - 5% que s’ha establert des de 2011.

ACTUALITAT/ LA PRIMERA

Page 5: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

TitularTextLadilloText

ACTUALITAT/ LA PRIMERA#firabarcelona

www.firabarcelona.com

CALENDARI DE PRÒXIMS ESDEVENIMENTS 2018

IDEES, NEGOCIS, PERSONES

Consulti tota la informació i la relació completa de salons a:www.firabarcelona.com - +34 932 332 000 - [email protected]

ABRILeSHOW - eFINTECH - DRONESHOW11 - 12/04 Fira i Congrés Professional d'E-commerce i Digital Marketing. Exposició sobre Solucions Tecnològiques Innovadores per a la Banca i les Finances. Fira i Congrés sobre Drons

III CONGRÉS LIVE-MED11 - 12/04 Actualització Clínica de Patologies per a Metges de Família

SALÓ INTERNACIONAL DEL CÒMIC DE BARCELONA 12 - 15/04

ALIMENTARIA16 - 19/04 Saló Internacional de l'Alimentació i Begudes

HOSTELCO16 - 19/04 Saló Internacional de l'Equipament per a Restauració, Hoteleria i Col·lectivitats

JOBarcelona17 -18 /04 Congrés Internacional d'Ocupació i Orientació Professional per a Universitaris i TitulatsSMART CITY EXPO CASABLANCA18 - 19/04 Congrés sobre Ciutats Intel·ligents. Casablanca (Marroc)

B-TRAVEL20 - 22/04 Saló de Turisme

BARCELONA BRIDAL FASHION WEEK23 - 29/04Desfilades de Col·leccions de Moda Nupcial. Saló Professional de la Moda en Vestits de Núvia, Nuvi, Festa, Comunió, Cerimònia i Complements

SMART ISLAND CONGRESS 23 - 24/04 Congrés Internacional d’Illes Intel·ligents. Calvià (Mallorca)

MAIGISEV 2018 02 - 06/05 Reunió Anual de la Societat per a la Investigació de Vesícules Extracel·lulars

BEBÉS & MAMÁS05 - 06/05Saló de la Futura Mare, Nadó i Noves Famílies

HISPACK08 - 11/05Saló Internacional de l'Embalatge

FOODTECH BARCELONA08 -11/05 Saló Internacional de Maquinària, Tecnologia, Processos i Ingredients per a la Indústria Alimentària

HANDMADE FESTIVAL BARCELONA11 - 13/05 Una Experiència Única del Do it Yourself

FERIA ALIMENTOS CUBA22 - 24/05Fira internacional d'Alimentació, Equips i Tecnologia. La Havana (Cuba)

BIZBARCELONA 30 - 31/05 Solucions per a Pimes i Emprenedors

19th EFORT CONGRESS BARCELONA30/05 - 01/06 Congrés de la Federació Europea d'Associacions Nacionals d'Ortopèdia i Traumatologia

JUNYS.I.L.05 - 07/06Saló Internacional de la Logística i la Manutenció

SÓNAR 14 - 16/06Festival Internacional de Música Avançada i New Media Art de Barcelona

WOC - WORLD OPHTALMOLOGY CONGRESS16 - 19/06Congrés Mundial d'Oftalmologia

Page 6: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Impact Journalism Day: els diaris s’omplen d’històries que pretenen canviar el mónPer Spark News

El 16 de juny, 50 dels mitjans més prestigiosos de tot el món van celebrar l’Impact Journalism Day publicant històries posi-tives sobre temàtiques com tecnologia, educació o medi am-bient. Aquests periòdics es van unir amb un mateix objectiu: reivindicar la difusió de notícies positives de gran impacte com a via per millorar la vida de les persones.

Per primera vegada, el Dia del Periodisme d’Impacte es va fer amb la participació de grans organitzacions com Nacions Unides, o One Young World que anualment reuneix 1.500 joves líders dels sectors socials i empresarials que participen en innovacions positives.

L’objectiu del projecte impulsat per Sparknews és canviar i mi-llorar el món i, posar en el punt de mira aquelles notícies que passen inadvertides per als mitjans de comunicació. Per això, a l’Impact Journalism Day, mig centenar de diaris augmenten la seva visibilitat col·locant-les en les seves portades. Amb això, tracten d’inspirar al màxim nombre de lectors a actuar i donar suport a un món sostenible.

L’Impact Journalism Day és una operació editorial i internacio-nal que s’associa amb els diaris més importants del món per pu-blicar el mateix dia, en formats impresos, digitals i informacions que ofereixen solucions inspiradores i factibles per a problemes concrets.

50 diaris de tot el món amb representació espanyolaEntre les capçaleres més destacades que han participat en-guany en el projecte es troben El País (Espanya), La Nación (Argentina), Público (Portugal), Folha de S.Paulo (Brasil), Corriere della Sera (Itàlia), Le Figaro (França), El Tiempo (Colòmbia), Le Soir (Bèlgica), The Irish Times (Irlanda), The Hindu (Índia), City Press (Sud-àfrica) o Jeune Afrique (Àfrica Subsahariana).

ACTUALITAT/ D’AQUÍ I D’ALLÀ

Page 7: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

El País va participar per tercer any consecutiu amb una història sobre el desenvolupament rural. S’hi narra com un poble de Terol, Oliete, ha ressuscitat contra la despoblació en gran part gràcies a les seves oliveres. La iniciativa consisteix en adop-cions d’aquests arbres per part de donants de tot el món com a mètode per ressuscitar zones de camp perdudes.

Les històries presentades a l’Impact Journalism Day són infor-mes precisos sobre el treball d’organitzacions i projectes que donen solucions a problemes socials i mediambientals. Es trac-ta d’unir forces per arribar amb aquestes iniciatives positives a més de 120 milions de persones en un mateix dia. Un intent per cridar l’atenció sobre aquests temes i, alhora, proposar so-lucions concretes.

També es pretén que sigui una font d’inspiració que motivi a altres a imitar les solucions d’emprenedors socials en matèria d’atenció mèdica, educació de qualitat, ocupació digna, energia sostenible i accés a l’aigua, entre d’altres.

Trobareu més informació en aquest enllaç.

Els periodistes han d’explicar més quin és el seu treball per recuperar credibilitat, segons un estudi

Un nou estudi de The Media Insight Project posa en relleu que part de l’erosió de la confiança dels lectors amb els mitjans de comunicació es deu al desconeixement que la societat té de la feina que realitzen els periodistes.

Segons les conclusions de l’estudi, “un factor clau en l’erosió de la confiança dels lectors en els seus mitjans de comunicació és la falta de comunicació: tenim un públic que no entén comple-tament com treballen els periodistes, i un periodisme que no es fa comprensible per a gran part del públic”. L’estudi se centra en el mercat nord-americà, encara que les dades es poden ex-trapolar, en part, a altres països.

Els nostres lectors poden accedir a l’estudi complert Americans and the News Media: What they do -and don’t- understand about each other, de l’American Press Institute CLICANT AQUÍ

ACTUALITAT/ D’AQUÍ I D’ALLÀ

Page 8: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Els diaris impresos americans (també) s’enfonsen

Els diaris són una part crítica del panorama de notícies nord-americà, però han estat afectats, ja que cada vegada més nord-americans consumeixen notícies digitalment. La fortuna finan-cera i la base de subscriptors de la indústria han estat en declivi des del començament dels anys 2000, fins i tot quan el trànsit de públic ha augmentat per a molts. Mentrestant, els articles setmanals també han vist reduir la seva circulació. Exploreu els patrons i les dades longitudinals sobre els diaris dels EUA a continuació.

Només cal mirar els gràfics de l’últim informe de Pew sobre l’estat dels mitjans per tenir una idea de l’enfonsament que es-tan patint els diaris dels EUA, on l’ocupació ha caigut un 45 per cent des de 2004 i la circulació de diaris impresos està bastant per sota de la que hi havia a la dècada dels 40, segons ‘informe.

Igual que a la resta del món, la major part dels mitjans digitals creixen en usuaris únics, encara que ja a un menor ritme que en anys anteriors, però aquest creixement no es tradueix en un augment d’ingressos suficient per pal·liar la caiguda dels in-gressos dels diaris impresos. Et pot ampliar la informació en aquest link. (Font: Journalism)

ACTUALITAT/ D’AQUÍ I D’ALLÀ

Page 9: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Page 10: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

El Col·lectiu Universitat Jaume I per la Llengua i la Cultura nomena soci d’honor Vicent Partal

El Col·lectiu Universitat Jaume I per la Llengua i la Cultura (CULC) ha nomenat com a soci d’honor el periodista Vicent Partal en un acte que es va celebrar a la Facultat de Ciències Humanes i Socials de la UJI. El president del CULC, Bartomeu Prior, va fer un repàs de les fites més destacades del director del diari digital VilaWeb i va ser l’encarregat de fer-li entrega de la distinció de soci d’honor.

Vicent Partal ha apuntat en la seua intervenció que en el perio-disme hi ha un element fonamental, que és l’ètica. “El periodis-me necessita passió intel·lectual i tenir un compromís amb les persones que et lliguen, perquè l’únic sentit del periodisme és fer palès a la societat quins problemes té i intentar obrir-li els ulls perquè actuï», ha afirmat. Així, s’ha mostrat en contra de l’objectivitat, atès que “ningú pot ser imparcial perquè cadascú té uns valors, i aqueixos valors determinen com fem les coses. La mirada és molt important i no podem ser recipients passius de notícies”. No obstant això, Partal ens diu que hi ha un límit

en aquesta subjectivitat, els fets, i per això un periodista ha de ser precís i rigorós i ha de tenir honradesa. (Font: Universitat Jaume I)

El Punt Avui culmina l’ERO amb 65 sortides

Divendres passat es van acomiadar els darrers deu treballadors d’El Punt Avui afectats per l’expedient de regulació d’ocupació implementat per l’editora. L’ERO finalment ha culminat amb els 45 acomiadaments previstos en l’acord entre sindicats i direc-ció, els qual se sumen a les 20 baixes voluntàries produïdes durant la negociació. En total, doncs, les sortides han estat 65, quan l’empresa inicialment havia plantejat 91 acomiadaments.

ACTUALITAT/ D’AQUÍ I D’ALLÀ

Page 11: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

A banda, el 31 de gener El Punt Avui va tancar les oficines de Barcelona i des d’aleshores la majoria dels seus treballadors fa teletreball, quedant Girona com a única seu del mitjà.

A més, Hermes Comunicacions ha aplicat una rebaixa salarial d’un any a la plantilla que continua: del 0,5% per als salaris entre 25.000 i 28.000 euros bruts anuals; del 2% entre 28.000 i 30.000; del 3% entre 30.000 i 35.000; del 4% entre 35.000 i 45.000, i del 4,5% a partir de 45.000 euros. Els sous de menys de 25.000 euros no estan afectats. L’editora justifica l’ERO i les retallades per la baixada d’ingressos a causa de la intervenció de la Generalitat per part del Govern espanyol, la qual va impli-car la supressió de la publicitat institucional. (Font: Comunica-ció 21 – foto: El Punt Avui)

La Vanguardia acorda una retallada salarial del 7% en el nou conveni

Després de quatre mesos de negociacions, La Vanguardia ja té nou conveni col·lectiu. Representants dels treballadors i empresa han acostat posicions des de les primeres converses celebrades a Nadal, on l’editora va proposar una rebaixa de la

massa salarial del 12%. Segons expliquen fonts de la casa, les dues parts han donat llum verda per a regular les condicions laborals dels periodistes de la capçalera del Grup Godó. Així, la proposta de retallada s’ha acabat materialitzant, si bé serà molt més baixa del que es preveia inicialment.

En concret, el punt d’entesa entre comitè i empresa s’ha fixat en una retallada del 7% durant el primer any i del 6,5% durant el segon. La mesura d’ajust afectarà principalment als empleats amb nòmines més elevades. En paral·lel, l’empresa obrirà tam-bé un procés de baixes voluntàries dirigit a aquells treballadors que vulguin posar fi a la seva relació amb La Vanguardia. Amb aquest acord preveu estalviar al voltant d’un milió d’euros en els dos pròxims anys, fins al 2020, si bé en cap cas es parla d’acomiadaments obligatoris. (Font: Dircomfidencial)

Henneo impulsa su proyecto audiovisual con la compra de Cinemanía Henneo adquireix la marca multimèdia especialitzada en ci-nema, sèries i cultura audiovisual Cinemanía. Una marca de

ACTUALITAT/ D’AQUÍ I D’ALLÀ

Page 12: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

referència en el sector i un equip expert i innovador que per-metrà a aquest grup impulsar un nou projecte editorial audiovi-sual. L’objectiu és esdevenir líders d’audiència digital en aquest camp de mitjans especialitzats.

Ignacio Martínez d’Albornoz, responsable de desenvolu-pament corporatiu a Hen-neo, apunta que “la adquisi-ció de Cinemanía permetrà a Henneo sumar contingut atractiu i de qualitat relacio-nat amb l’àmbit audiovisual i

altres, continuar amb la seva aposta per la creació de continguts verticals especialitzats. Segons Carlos Marañón, director de Cine-manía, “la integració de Cinemanía a Henneo és una excel·lent notícia per a la nostra marca des de tots els punts de vista: per la consolidació en la tasca periodística qual realitzem des de fa molts anys, per la projecció de la nostra marca en l’univers digital gràcies a l’excel·lent posicionament i tasca digital de Henneo, i per la consolidació de la nostra aposta, original i diferenciada a la revista mensual en paper. Tot això reforçarà una proposta de 360º d’informació sobre cinema, sèries i entreteniment audiovisual”.

Fundada el 1995 pel grup Prisa, Cinemanía va arribar als quios-cos amb una mitjana de venda de 80.000 exemplars mensuals. Ara, la intenció dels nous propietaris de Cinemanía és mantenir a l’equip de redacció actual i no aplicar cap canvi en la línia estratègica de la revista, que el 2016 va obtenir una xifra de negoci de 672.109 euros, un 38% més que l’any anterior. (de Cinemanía)

Els Col·legis de Periodistes demanen que la titulació sigui obligatòria

El Col·legi de Periodistes de Catalunya juntament amb la resta de Col·legis Professionals de Periodis-tes d’Espanya han cons-tituït la Xarxa de Col·legis

Professionals de Periodistes, una agrupació que permet dotar de més força al col·lectiu i treballar com a grup de pressió en defensa d’interessos comuns per a la professió. La primera ac-tuació significativa del grup ha estat la reunió que s’ha fet a

ACTUALITAT/ D’AQUÍ I D’ALLÀ

Page 13: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Madrid amb els diferents portaveus dels grups parlamentaris del Congrés dels Diputats. Una reunió en la que ha participat Joan Maria Morros, vicedegà del Col·legi de Periodistes de Catalunya, i que amb la resta de representants han traslladat als polítics la necessitat de combatre l’intrusisme i protegir el dret fonamental d’informació davant la proliferació de les fake news i dels portals digitals que es disfressen de mitjans de co-municació. Així doncs, els Col·legis de Periodistes reclamem l’obligatorietat de disposar de la titulació corresponent per a exercir el periodisme.

Dels assumptes que també s’han tractat són la reforma de la Llei de Propietat Intel·lectual, perquè els drets d’autors dels pe-riodistes quedin expressament recollits, i la derogació dels arti-cles de la Llei de Seguretat Ciutadana que limiten drets sense garantir una major seguretat. També s’ha plantejat des del grup la necessitat d’impulsar la Llei de Creació del Consell General de Col·legis Professionals de Periodistes amb l’objectiu de dis-posar d’un òrgan superior de representació de la professió i de defensa de les obligacions deontològiques.

Fins avui les comunitats autònomes que disposen d’un Col·legi Professional de Periodisme són: Catalunya, Galícia, Múrcia,

Andalusia, País Basc, Castella i Lleó, La Rioja, Astúries i Na-varra. Les comunitats d’Aragó, Cantàbria i Canàries s’esperen sumar a la llista pròximament. (Font: AEC)

Quatre de cada deu dircom espanyols guanya més de 60.000 euros a l’any El 40% dels dircom espanyols ha declarat que té una remu-neració anual superior als 60.000 euros, mentre que la meitat dels mateixos afirma cobrar un salari anual que es troba entre els 30.000 euros i els 60.000 euros, segons l’estudi European Communication Monitor, que ha conclòs a més, que el 12% diu guanyar menys de 30.000 euros anuals.

Aquestes dades suposen un lleuger retrocés respecte a l’estudi de 2014, quan el 43% tenia una remuneració mica més eleva-da. A més, fa quatre anys havia més dircom amb sous superiors a 100.000 euros, un col·lectiu que representava el 22% dels en-questats, mentre que aquest any amb prou feines arriba al 16%.

D’aquesta manera, Espanya se situa al nivell de països com Itàlia i Portugal, encara que allunyat Alemanya, on es paguen

ACTUALITAT/ D’AQUÍ I D’ALLÀ

Page 14: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

els millors sous d’Europa, i on dos de cada tres dircom cobren més de 60.000 euros. Segueixen a Alemanya en aquesta clas-sificació Àustria, Suïssa, França i Bèlgica. (Font: Espacio Dir-com)

ACTUALITAT/ D’AQUÍ I D’ALLÀ

Page 15: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Mitjans de comunicació mundials a Facebook: el contingut de notícies NO és publicitat políticaPer bloc WAN-IFRA

Set organitzacions mediàtiques que representen un total de més de 20.000 editors i professionals de mitjans de comunica-ció en més de 120 països d’arreu del món protesten conjunta-

ment amb la nova política de publicitat de Facebook, que marca notícies de qualitat com a defensa política i inclou contingut en el seu arxiu de publicitat política.

A través del seu intent d’abordar les vulnerabilitats a la plataforma abans de les eleccions nacionals als Estats Units, Facebook sosca-varà el paper del periodisme com la Quarta Hisenda i legitimar les narratives contra el periodisme a tot el món, segons diuen els grups.

Es demana a Facebook que eximeix immediatament les orga-nitzacions de notícies de la nova política. Les organitzacions de mitjans de comunicació, que representen diaris, radiodifusors de televisió, revistes i operacions de notícies només en línia que utilitzen periodistes de tot el món, van enviar una carta (PDF) al CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, per instar a la plataforma a eximir a les organitzacions de notícies de la política.

Les organitzacions ofereixen tres recomanacions àmplies com a part d’un procés per eximir els continguts de notícies de l’arxiu publicitari. Tot i que les recomanacions no alleugen a Facebook de la seva responsabilitat pels problemes creats per la seva plataforma, ofereixen una important contribució de la indústria per ajudar a identificar solucions raonables i escalables, treba-

COMUNICACIÓ DIGITAL

Page 16: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

llant a través d’una coalició d’associacions que han donat els problemes de pensament intensiu.

Pressupostos d’organitzacions de mitjans: David Chavern, president i CEO de News Media Alliance, diu que: “La nova política de Face-book per classificar els continguts de notícies com a advocacia po-lítica podria fer un dany irreparable a la indústria dels mitjans de co-municació. Proposem col·lectivament una solució viable per a tots”.

Jason Kint, director general de Digital Content Next: “Els editors i anunciants premium inverteixen temps i recursos cada dia per generar confiança amb el públic. Facebook segueix minant les marques premium d’editors i anunciants per igual amb els in-tents de netejar la seva plataforma “.

Michael Golden, president de l’Associació Mundial de Periòdics i Editors de Notícies (WAN-IFRA): “Facebook ha de reconèixer el valor del periodisme creat per les empreses de mitjans de comunicació independents i respectar el paper crític que juga el periodisme en les societats de suport a tot el món”.

Alfredo Carbajal, president d’ASNE i director gerent d’Al Día at The Dallas Morning News: “Igualar paquets de notícies le-

gítims basats en fets amb contingut polític no només perjudica el periodisme independent del periodista, sinó que també pot confondre una societat que està bombardejada amb contingut creat per defensar-se per faccions ideològiques en detriment de la veritat”.

Els nostres lectors poden llegir sencer el document dirigit a Mark Zuckerberg CLICANT AQUÍ

Els editors volen impulsar el creixement de les subscripcions digitals

Entre les quatre o cinc fonts d’ingressos amb què han de comp-tar els editors, una de les que s’està convertint en imprescin-

COMUNICACIÓ DIGITAL

Page 17: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Cada dia sentim la necessitat d’obrir-nos i relacionar-nos amb els altres. Això és el que ens permet avançar. Per això hem canviat la nostra forma de fer les coses, basant-nos enla innovació i l’intercanvi, les idees i el progrés.Benvinguts a una era en la qual, si tots obrim la nostra energia, podrem crear un futur millor.

endesa.com

El futur serà millorsi obrim la nostra energia.

AMIC_INFORMATIVO_188x122_Media_Endesa2017_GENÉRICA_TR_AD_CAT_6.indd 1 16/4/18 13:51

Page 18: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

dible és el contingut digital de pagament. Cada vegada són més els mitjans que han aconseguit que les subscripcions en línia superin a la publicitat a Internet com la seva principal font d’ingressos. Una investigació de FIPP i CeleraOne tracta d’identificar quines són les estratègies que estan duent a terme els mitjans per fer que més lectors es converteixin en subscrip-tors.

Des que Google i Facebook acaparen la major part dels eu-ros publicitaris a Internet, els mitjans s’han vist obligats a ex-plorar noves fórmules d’obtenció d’ingressos. Una de les més exitoses ha estat el cobrament per accedir als continguts. No en va, Deloitte ja prediu que per a finals de 2020, la proporció d’ingressos de les subscripcions i la publicitat a Internet serà de 50/50. El 2012, la disposició era 10/90.

La xarxa per a mitjans globals FIPP i la startup CeleraOne han realitzat un informe en el qual posen de manifest que l’èxit del contingut de pagament requereix inversió i anàlisis, una com-prensió del mercat local i l’aprofitament de la connexió emocio-nal amb la marca. La investigació detecta que els mitjans de comunicació han augmentat la seva inversió en equips, tecno-logia i continguts. L’objectiu dels editors és que els internautes

trien el seu mitjà com un referent de qualitat i considerin que val la pena pagar per ell en plena era de les “fake news”. L’informe destaca que els editors impulsar el creixement de les subscrip-cions digitals.

Els lectors d’aquest butlletí poden accedir a l’informe CLICANT AQUÍ (Font: FIPP)

The New York Times aposta també pel mercat en espanyol

The New York Times vol també ser una referència en el mer-cat de lectors en espanyol, no només a Hispanoamèrica, sinó també a Espanya. La lluita per ser el diari global en espanyol, que alguns mitjans espanyols també volen conquerir, ha animat

COMUNICACIÓ DIGITAL

Page 19: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

el diari novaiorquès a substituir el seu antic butlletí de notícies en espanyol per El Times. Ara, amb el nou butlletí, El Times mantindrà als seus lectors al dia amb els últims esdeveniments, però també serà un espai on es compartiran les veus d’Opinió i el millor de la cobertura de The New York Times en cultura, economia, ciència, tecnologia, salut i esports.

El resum, produït i escrit en espanyol per l’equip The The New York Times en Espanyol, amb seu a Ciutat de Mèxic, “acom-panyarà els nostres lectors a navegar pel vertiginós i complex món de la informació. S’enviarà tots els matins, de dilluns a divendres “, indiquen des de la capçalera novaiorquesa. A més, El Times explorarà molt més que notícies: “Compartirem res-senyes de pel·lícules, consells per a una vida millor, anàlisi, assajos fotogràfics, recomanacions de viatge, històries d’amor i més”, indiquen des de la capçalera amb motiu del llançament de la nova newsletter. (Font: nytimes.com)

TV3 manté el lideratge a internet a Catalunya i Catalunya Ràdio creix un 25%

Segons les dades de comScore corresponents a maig, TV3 és, un cop més, la cadena de televisió líder a Internet a Catalunya, amb 1.989.000 usuaris únics i un creixement del 36% respecte al maig del 2017. A Espanya, TV3 ha tingut 2.551.000 usuaris únics, que suposen un creixement del 6% respecte al mateix mes de l’any passat. Pel que respecta al consum de vídeo per internet, TV3 és, per setzè mes consecutiu, la més vista a Cata-lunya. A Espanya, TV3 ha tingut 720.000 espectadors únics de vídeo des dels ordinadors.

Catalunya Ràdio, amb 525.000 usuaris únics a Catalunya, creix un 25% respecte al maig del 2017. A Espanya, ha arribat fins als 600.000 usuaris únics. Així, la Corporació Catalana de Mi-tjans Audiovisuals (CCMA) obté 2.156.000 usuaris únics i arriba el 41,2% del conjunt d’internautes a Catalunya; aquesta xifra representa un creixement del 33% respecte al maig del 2017. A Espanya, obté 2.765.000 usuaris únics. Polònia i Com si fos ahir són els continguts més vistos a TV3. Quant als de Cata-

COMUNICACIÓ DIGITAL

Page 20: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

lunya Ràdio, són els d’El matí de Catalunya Ràdio, amb APM?. (Font: Dircomfidencial)

El Español ingressa 7,2 milions d’euros i preveu ser rendible a finals d’anyEl Español torna a complir amb els objectius econòmics que es van marcar els seus responsables en el moment del seu llançament, ara fa dos anys i mig. El León del Español, societat editora de la publicació, va tancar el 2017, el seu segon exercici d’activitat completa, amb uns ingressos de 7,2 milions d’euros, quantitat que millora un 13% la facturació de 6,4 milions de l’any anterior i prové, essencialment, de la publicitat i dels seus 11.700 subscriptors, que van aportar 6,6 milions d’euros.

Una vegada més, la clau del resultat econòmic de L’Espanyol es troba en el capítol de despeses on, per primera vegada, l’augment de la xifra de negoci va estar acompanyat d’una con-tenció en els costos, que van arribar a 8,8 milions d’euros en 2017, és a dir, una reducció de més del 6% respecte als 9,4 mi-lions que va sumar el 2016. Els costos van baixar per la reduc-

ció de l’equip directiu, que ha passat de 14 a 10 persones. Com a fruit de l’equilibri entre ingressos i despeses, El Espanyol va tancar l’últim any amb unes pèrdues de 1,5 milions d’euros, prop d’un 50% dels 3 milions d’euros que es va deixar la com-panyia en 2016 i està en línia amb el dèficit previst. (Font: AEC)

Facebook admet que registra el moviment del ratolí a la pantalla de l’ordinadorLa companyia de Mark Zuckerberg ha revelat, en un document enviat al Senat dels Estats Units, com recull dades dels usua-ris i dels seus hàbits mentre fan ús dels seus dispositius. El document, que consta de 228 pàgines, ha provocat polèmica per la forma de recollir informació. Facebook ha reconegut que monitoritza els moviments del ratolí a l’ordinador, un tipus de rastreig conegut com ratolí tracking, per, segons la seva versió, “millorar la seva interfície”.

A més, també arriba a conèixer si una finestra està en primer o segon pla, per “ajudar a saber si es tracta d’una persona o un robot”, segons s’afirma en l’escrit, i detecta “el número de

COMUNICACIÓ DIGITAL

Page 21: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

telèfon, l’adreça IP, la velocitat de connexió i, en alguns casos, informació sobre els dispositius que estan a prop o en la seva mateixa xarxa, de manera que podem fer coses com ajudar-los a enviar un vídeo des del telèfon al televisor”, segons el docu-ment de la xarxa social.

Aquests mètodes es sumen als que fins ara es coneixia que feia servir la companyia per a la recopilació de dades com la localització GPS o l’accés a la càmera i a la galeria de fotos. (Font: Público)

COMUNICACIÓ DIGITAL

Page 22: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

El mercat publicitari espanyol creixerà moderadament el 2018 i 2019Per Mediàtic/Àmbit d’Estratègia i Comunicació

Després de diversos anys de creixement feble, la inversió publi-citària espanyola continua la seva tendència a l’alça a un ritme moderat. De fet, les previsions presentades per Dentsu Aegis Network apunten que 2018 serà positiu tant a nivell mundial com per al mercat espanyol. El creixement passarà del 3,2% re-gistrat el 2017 a un 3,9% el 2018, arribant a un nivell d’inversió total de 589.500 milions de dòlars a nivell mundial. Per regions,

Àsia Pacífic i Amèrica del Nord lideren el creixement, contribuint un 41% i un 32% a l’alça global. Europa Occidental representa el 13%, Llatinoamèrica el 8% i Europa de l’Est el 5%. Mentre a Espanya el creixement de la inversió està descendint gradual-ment (del 2,3% marcat el 2017 es passarà al 1,2% el 2019), a nivell global es passarà d’un 3,3% (2017) a un 3,8 % (2019). En definitiva, com analitza Jerry Bühlmann, CEO de Dentsu Aegis Network, aquestes dades “constitueixen una modesta però en-coratjadora font d’optimisme”.

En el cas concret d’Espanya, la previsió de Dentsu Aegis Net-work és que la inversió publicitària creixi un 1,5% el 2018 i un 1,2% el 2019 gràcies, entre altres coses, a la millora de les previsions de conjuntura econòmica domèstica per part de l’FMI i el govern ja que en 2019 les eleccions generals i autonòmi-ques previstes tindran un impacte moderat fonamentalment en canals exteriors i premsa impresa. En el cas de la indústria automobilística, les previsions apunten que es destinaran 521 milions d’euros a publicitat, un 3,1% més que l’any passat, si bé l’increment de les matriculacions es van elevar un 7,7%, signe de certa prudència pel que fa a retorn d’inversió i creixement econòmic. A continuació, hi ha els sectors retail i financer, que gastaran 478 i 412 milions d’euros,

PUBLICITAT I MÀRQUETING

Page 23: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Segments de mitjansEn televisió, després d’una caiguda del 0,7% l’any passat, la publicitat s’eleva un 1,2% i continua sent el canal més important del mix publicitari a escala global amb un 35,5% de la inversió total. L’oferta comercial seguirà concentrada els dos grups que aglutinen que el 85% del volum de mercat, Mediaset i A3Adver-tising. Els anunciants estan transvasant les seves inversions dels canals de difusió en obert a les plataformes de pagament, que han incrementat la seva penetració en les llars espanyoles un 36%, tot i el descens del consum de televisió i en reduir aquest l’impacte de les campanyes, es està compensant amb més publicitat en vídeos en línia.

En mitjans digitals, vídeo online serà el segment de major crei-xement. Social tindrà una penetració molt intensa i després Fa-cebook, Instagram ocuparà la segona posició amb inversions publicitàries que creixen un 31%. En línies generals, la publici-tat digital creixerà un 12,6% el 2018 i arribarà així la major por-ció de la inversió en qualsevol canal amb un 38,5%, fins arribar als 230.900 milions de dòlars, sobretot impulsat per la inversió en vídeos en línia (24,6%) i xarxes socials (21,6%), tot i que les cerques de pagament continuen representant la major partida dins del segment digital amb un 36%.

Pel que fa a la premsa impresa, els mitjans reduiran la inversió un 0,5% el 2018 i un 0,4% l’any que ve. Les capçaleres estatals pateixen una mica més que les regionals i locals i les grans pu-blicacions tracten de monetitzar el transvasament del consum de premsa cap a l’entorn digital i diaris i revistes es deixaran aquest any un 7,5% i un 6,5%, respectivament.

Pel que fa a la ràdio, la concentració de la inversió en grups estatals i la saturació en els horaris de màxima audiència està elevant els preus, en detriment de les estacions locals. Mentre que en exterior, el digital guanya rellevància encara que només aconsegueix captar el 9% de la inversió en el segment.

Trobareu més informació en aquest link.

Les principals capçaleres britàniques gestionaran conjuntament la seva publicitat digitalLes aliances entre companyies rivals per competir per les en-grunes que deixen Google i Facebook en la publicitat digital estan sent una de les poques vies d’escapament per als mitjans

PUBLICITAT I MÀRQUETING

Page 24: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

de comunicació. Han seguit també aquest camí els principals grups editorials de mitjans impresos britànics -News UK, Tele-graph Media Group i Guardian News & Mitjana-, que han format una aliança per fusionar part del seu inventari display en una nova plataforma publicitària digital, que es denominarà The Ozone Project.

Gràcies a això, els anunciants i les agències tindran a partir d’ara una “finestreta única” a l’hora de comprar espais publici-taris en les edicions digitals de diaris com The Sun, The Times, The Daily Telegraph o The Guardian. Tots aquests sites sumen una audiència de 39,4 milions d’usuaris únics, xifra similar a l’abast de Facebook al Regne Unit. Segons aquests tres edi-tors, volen esdevenir una alternativa “premium” al domini que exerceixen Google i Facebook en la indústria publicitària digital;

per al que han deixat enrere les seves diferències i han invertit una quantitat considerable de recursos per llançar The Ozone Project.

Els tres grups editorials tindran la mateixa participació a la pla-taforma, que serà una empresa independent amb el seu propi conseller delegat, director comercial i equip de vendes. No obs-tant això, cada mitjà mantindrà el seu equip comercial, que se-guirà venent els seus espais publicitaris, en competència amb els mitjans aliats a The Ozone Project, que funcionarà com una plataforma autoservei de compravenda publicitària digital, sota la modalitat programàtica. A Espanya hi ha hagut intents en el passat per formar aliances d’aquest tipus, però, de moment, no han fructificat. (Font: Mediàtic/Àmbit d’Estratègia i Comunicació – foto: MNH))

Com Google fa servir el cansament de Facebook al seu favor per conquistar als mitjansFacebook ha canviat les regles del joc i ha fet que les coses siguin cada vegada més complicades per a les pàgines de mar-

PUBLICITAT I MÀRQUETING

Page 25: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

ques, empreses i mitjans. Ho ha fet al llarg dels anys, però ha donat l’última estocada a principis d’aquest any, estocada que ha fet que per a les pàgines, especialment les dels mitjans, es convertissin en el punt final. Si ja començàvem a estar farts de Facebook i de com canviava les regles del joc, el moviment s’ha convertit en la gota que ha fet vessar el got.

El revival de les news-letters, per exemple, i el que tinguin un pes molt més elevat del que tenien en el passat immediat en l’estratègia dels mi-tjans, està molt vincu-lada amb aquesta situació. L’email màrqueting dóna als que el fan servir tot el control, el que l’ha convertit en una qüestió que interessa i que es veu amb bons ulls.

Però per suposat aquest no és l’únic impacte. Els grans perde-dors per la caiguda de Facebook i del seu potencial no estan només recorrent a elements alternatius per fer arribar el missat-ge, sinó que a més també estan sent cortejats amb molt més

entusiasme per la competència de Facebook. De fet, Google està utilitzant tot això per reposicionar-se i per reconquistar als mitjans.

Google està usant el fet que Facebook no és un soci solvent per als mitjans per posicionar-se com una alternativa per a ells. Com expliquen en Digiday, Google està fent servir la ‘fatiga de Facebook’ per conquistar als responsables dels mitjans. Com assenyalen molts experts, Google ha estat fent una bona feina i convencent els mitjans de què són en realitat aliats, assenya-lant que el seu negoci publicitari depèn dels mitjans i dels con-tinguts que circulen per la xarxa i també posicionant-se amb un discurs que sembla obert i conciliador. Tant, que aquesta posi-ció fa fins i tot que s’oblidi que, en essència, resulta perillós que una empresa privada sigui qui està ajudant als mitjans a entrar a l’edat moderna (que és el que fan els programes d’ajuda i suport que han posat en marxa) (Font. Digiday)

PUBLICITAT I MÀRQUETING

Page 26: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

El primer traductor que permet tuitejar en qualsevol idioma amb emojis de banderaPer La Publicidad

Ogilvy és sinònim de creativitat, però també de desenvolupa-ment tecnològic i innovació. La millor prova és la presentació que Ogilvy ha realitzat a Granada en l’esdeveniment Talk About Twitter 2018 (# TATGranada18) de la versió beta del bot @Tra-ducTweet, el primer traductor de Twitter que permet tuitejar en qualsevol idioma usant les banderes emoji dels països amb els

que l’usuari vol connectar. Talk About Twitter 2018 és el major esdeveniment sobre Twitter que se celebra a tot el món.

La idea va sorgir a les oficines d’Ogilvy a Barcelona, que també ha desenvolupat el bot i la tecnologia que permetrà posar-ho en pràctica. “L’idioma és una de les principals barreres entre les diferents cultures d’una mateixa ciutat, però totes aquestes cultures tenen una cosa en comú: parlen a Twitter. És el mo-ment d’apropar-les!”, Explica Gabriel García de Oro . “Apropant cultures millores la comunicació, però també la integració i el coneixement de la diversitat”, ha afegit. Per a García de Oro, “@TraducTweet és una demostració de la força creativa, però també tecnològica, dels equips d’Ogilvy a Barcelona”.

Com funciona @TraducTweet?.- L’usuari escriu un tuit en la seva pròpia llengua, incloent @TraducTweet, #traducTAT i l’emoji de la bandera del país en el idioma que vol que es tra-dueixi el seu missatge. El seu tuit és respost amb el tuit traduït per compartir en el seu timeline.

L’eina ha estat activa durant els dos dies del Talk About Twitter 2018 amb traduccions dels tuits a tots els idiomes oficials inclo-sos en l’app de Google Translate que tinguin la seva represen-

NOVES EINES

Page 27: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

tació de país en bandera emoji. Per a la presentació, a més, s’ha introduït una novetat: l’eina genera, amb una mateixa ban-dera emoji, tweets en els diversos idiomes parlats a Espanya. Així, els missatges amb la bandera espanyola són respostos amb un tweet al castellà, català, gallec i euskera. Aquest i altres aspectes es valoraran i treballaran en profunditat les pròximes setmanes per millorar i optimitzar l’eina, que quedarà a punt per al gran públic o per a alguna marca que vulgui implementar-la en la seva estratègia de comunicació.

A aquest concurs es va presentar també @TuiteoMiCV, una eina amb tecnologia bot desenvolupada també a Ogilvy a Bar-celona, que permetia, mitjançant la col·laboració d’InfoJobs, trobar ofertes de treball adequades tuitejant el CV.

Twitter Media, la nova eina de Twitter per a professionals

Els usuaris recorren a Twitter per descobrir el que està succeint en el món i Twitter és conscient que s’ha posicionat com la xar-xa social de notícies per excel·lència, segons explica Miguel Ángel Trabado en el seu bloc. D’altra banda, Twitter, també és

conscient que per mantenir el seu èxit en aquest camp neces-sita mantenir motivats als creadors de contingut: Periodistes, editors, actors, músics, broadcasters, fotògrafs, artistes, escrip-tors, YouTubers, blocaires i influencers que són els que mante-nen viva la xarxa social a través dels seus continguts originals.

La nova eina Twitter Media permetrà escalar el treball de l’equip de Twitter a brindar als editors de contingut un recurs inspirador i pràctic que inclou: a) Les millors pràctiques dels edi-tors de contingut més reeixits a Twitter. B) Informació d’última hora sobre nous productes i característiques dissenyades es-pecíficament per als editors de contingut. C) Una secció d’ajuda amb respostes a les preguntes més comunes dels creadors de contingut.

NOVES EINES

Page 28: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

El nou web Twitter Media presenta un menú dirigit a quatre grups principals de professionals: Entreteniment: Dirigit espe-cialment a Músics, TV, pel·lícules i Lifestyle. Esports: Dissen-yat especialment per a atletes, equips, lligues i competicions i periodistes d’esport. Notícies: Un apartat amb un enfocament per a periodistes i plataformes de notícies. Creadors: Aquest últim apartat està destinat a Bloggers, creadors de continguts, YouTubers, Broadcasters etc. (Font: Bloc de Miguel Angel Tra-bado)

Periodisme blockchain: tu pagues, jo investigo, nosaltres publiquem: La plataforma CIVILEn l’era de les fake news, i després del col·lapse del model de negoci tradicional dels mitjans de comunicació, nombroses iniciatives tracten d’enarborar una nova forma de fer periodisme sostenible i professional. Però poques han sabut treure profit de la nova revolució tecnològica que canviarà la forma en què consumim informació. Des dels Estats Units ens arriba la nova plataforma CIVIL: basada en el principi bàsic de la descentralit-

zació com a clau per a una premsa lliure i independent; té com a missió posar la tecnologia blockchain al servei del periodisme.

La idea central és (relativament) senzilla: una plataforma oberta de notícies que utilitza la tecnologia blockchain i la criptoecono-mía per permetre a ciutadans i periodistes crear un espai lliure, segur, descentralitzat i sostenible en el qual elaborar i compartir periodisme professional. “Al mercat de CIVIL”, explica la plata-forma en el whitepaper que els serveix de manifest, “l’audiència pot donar suport directament als periodistes, i aquests gestio-nen directament els seus espais de notícies, o Newsrooms, de manera col·laborativa”.

És a dir, els propis ciutadans, o lectors, financen de manera directa l’activitat professional dels periodistes, perquè puguin desenvolupar la seva tasca lliurement, sense pressions ni agendes interessades, i sota estrictes criteris ètics i deontolò-gics per garantir la veracitat i l’interès públic de la informació publicada. Han creat la seva pròpia moneda digital, el CVL Token, per finançar la creació i funcionament de la plataforma, tot i que també accepten pagaments en divises comuns, per fer-la accessible a tothom.

NOVES EINES

Page 29: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

De moment, la plataforma vol centrar-se en periodisme local, polític i d’investigació, per considerar que ha estat aquest tipus de periodisme el més perjudicat en el context actual. El disseny de la plataforma es basa en els criteris de la criptoeconomía: a través d’ smart contracts, contractes automatitzats recolzats en l’entorn Ethereum i altres tecnologies blockchain relacionades, es defineixen les premisses de tot el contingut i les interaccions de la plataforma.

Els nostres lectors poden conèixer a bastament aquesta nova plataforma des d’aquest enllaç. (Font: Perspectivas2018)

NOVES EINES

Page 30: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

“Fact-checking” vs. “fake news”: Periodisme de confirmació com a recurs de la competència mediàtica contra la desinformacióPer Mediàtic/Àmbit d’Estratègia i Comunicació

Amb aquest títol acaba de publicar-se un treball elaborat en el marc d’Alfamed (Xarxa Interuniversitària Euroamericana de Re-cerca en Competències Mediàtiques per a la Ciutadania), amb el suport del Projecte R + D + I Coordinat “Competències mediàti-ques de la ciutadania en mitjans digitals emergents (smartpho-nes i tablets): practiques innovadores i estratègies educomuni-cativas en contextos múltiples”, finançat pel Fons Europeu de Desenvolupament Regional (FEDER) i Ministeri d’Economia i

Competitivitat d’Espanya. Els seus autors són els professors Gabriel Lotero-Echeverri, Luis M. Romero-Rodríguez i M. Amor Pérez-Rodríguez, de Universitat Pontifícia Bolivariana, Colòm-bia; Universitat Internacional de la Rioja i Universitat de Huelva, respectivament.

En l’article s’analitza la relació entre la competència mediàtica i les mentida news, com un dels desafiaments que planteja la des-informació en l’era d’Internet, pels seus riscos per al sistema po-lític, la presa de decisions i també per a la reputació d’empreses i ciutadans. Es presenta una revisió sobre el tema de la competèn-cia mediàtica i de la desinformació, com a repte del periodisme digital. S’analitza el cas de colombiacheck.com, una plataforma d’una associació de periodistes que és pionera a Colòmbia en la línia de treball del periodisme de revisió mèdica de fets ( fact checking), Per destacar l’aportació que aquesta metodologia planteja en la lluita contra les notícies falses i malintencionades, d’una banda, i ressaltar que representa una tècnica senzilla i re-plicable a través de la qual es reforça la competència mediàtica dels ciutadans i dels professionals de la comunicació.

L’article presenta els resultats d’una investigació exploratòria que pretén contribuir a la comprensió del fenomen de la des-

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA

Page 31: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

informació i, en concret, les notícies falses, com a amenaça al dret a la informació, base per a una participació política qua-lificada. Per a tal efecte, s’analitza la metodologia pragmàtica del periodisme de revisió de dades (fact checking), com una estratègia que pot enfortir la competència mediàtica, en ser re-plicable en exercicis de verificació de la informació que circula per Internet i, especialment, per les xarxes socials, on moltes vegades els continguts són compartits de manera acrítica.

El treball, extens i molt ben document, conclou, entre d’altres coses, que el periodisme de revisió de fets és una aportació a l’alfabetització mediàtica dels usuaris i dels periodistes, ja que els permet evidenciar un mètode senzill i replicable per a ve-rificar la informació publicada en els mitjans de comunicació i en les xarxes socials, com pas previ a l’acció de compartir-la. D’aquesta manera, es reforça la competència mediàtica, en la seva dimensió d’accés i obtenció d’informació, però també en el coneixement del procés de producció informativa, la qual cosa incideix en els àmbits tant de anàlisi com d’expressió dels ciu-tadans en els escenaris digitals, des de l’enfortiment de la seva capacitat crítica, que li permeti interactuar amb criteri, com a consumidor, usuari i productor de continguts en l’esfera digital.

Els nostres lectors poden accedir a l’article sencer clicant en aquest link. (Font: Index.Comunicación – foto: Poynter)

Cert o no cert: aquestes són les qüestions

Als estudiants catalans de quinze anys que aquesta primavera han realitzat les proves de l’estudi PISA 2018, se’ls avalua la capacitat de determinar la veracitat o falsedat d’una informació. Des del Report.cat, setmanari digital del Col·legi, Ferran Lalue-za ens dona les 10 preguntes que ens hem de fer per valorar la fiabilitat de les informacions.

Qui es dedica a elaborar i fer circular informacions fictícies, parcials o esbiaixades, com si fossin notícies veraces, no ens

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA

Page 32: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

està influint o persuadint de manera legítima, sinó que ens està manipulant. És per això que la capacitat de discernir informa-cions reals de les falses constitueix un factor crític per al bon funcionament de qualsevol societat democràtica i hauria de garantir-se el seu assoliment tant en menors com en ciutadans adults. A més, aquesta capacitació hauria d’actualitzar-se sis-temàticament i continuada per fer front al dinamisme amb què evolucionen les eines i plataformes comunicatives que tenim al nostre abast. Llegir l’article sencer en aquest link (Font: Report.cat – foto: Deutsche Welle)

Jornada de Llengua i Societat als Territoris de Parla Catalana: El català, valor i marca

La llengua catalana aporta valor a les empreses que la utilitzen en els seus productes i serveis, i en les seves marques. Per transmetre aquesta visió a les empreses que encara no hi han apostat o que no ho fan plenament, calen arguments i parlar el seu llenguatge. La Direcció General de Política Lingüística de Catalunya organitza la VI Jornada de Llengua i Societat als Territoris de Parla Catalana, que té com a eix la vinculació entre llengua i marca en l’àmbit de l’empresa i el comerç.

La Jornada tindrà lloc el dia 6 de juliol a les 9.15 h del matí. L’obrirà la conselle-ra de Cultura, Laura Borràs. La directora general de Políti-ca Lingüística, Es-ter Franquesa, serà acompanyada també dels directors gene-

rals i responsables de Política Lingüística dels territoris de parla ca-talana, convidats a participar en una taula de reflexió i debat.

S’hi tractarà el projecte Emmarca’t, per promoure l’ús de la llen-gua tant a les grans empreses i marques, com accions en el comerç i empreses d’àmbit local i una taula rodona amb em-presaris, líders en els seus sectors, que exposaran arguments de màrqueting adequats per a les polítiques d’impuls de l’ús del català. Emmarca’t ens diu que el català és una eina de màr-queting i apropa a un públic objectiu de milions de persones. El projecte, a més, ajuda a segmentar i a generar empatia vers els consumidors de cada empresa. Ja l’utilitzen marques líder

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA

Page 33: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

globals com Google o Apple. L’eslògan: “El català fa marca, utilitza’l”. (Font AEC)

Ja és públic l’informe InformeCAT 2018

L’InformeCAT és un document que mostra una panoràmica de la salut del català a través d’un recull de 50 dades dels diver-sos àmbits que tenen una influència més gran per a la llengua. L’objectiu és posar sobre la taula un document de referència que s’actualitzi anualment i que permeti disposar d’un termò-metre sobre l’estat i l’evolució de la llengua. Per a l’elaboració de l’InformeCAT s’han consultat diverses fonts i els estudis que l’entitat ha realitzat durant el darrer any.

L’anàlisi de les dades d’aquest informe permet copsar un perío-de que és marcat per un descens del nombre de parlants de ca-talà, tant en termes absoluts com en termes relatius. Tanmateix, aquesta tendència negativa podria ser compensada per dues dades positives. D’una banda, es detecta que els joves saben més català que les generacions predecessores i, el que és més rellevant encara, que les generacions més joves a Catalunya, les Illes Balears i Andorra (al País Valencià aquesta dada no es

mesura) compten amb una proporció de parlants habituals de català més alta que les generacions immediatament anteriors. D’altra banda, el nombre absolut de persones que són capaces de parlar en català es manté per sobre dels deu milions i creix en molts dels territoris.

Es pot consultar el document sencer InformeCAT 2018 CLI-CANT AQUÍ (Font: Mediàtic(Àmbit d’Estratègia i Comunicació)

L’AMIC aposta per la innovació

L’auditori de l’edifici Imagina de Barcelona acollirà el 6 de juliol la 21a assemblea general ordinària de l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació. A banda d’abordar els comptes i la memòria d’activitats de 2017 i el pressupost de 2018, l’AMIC presentarà els objectius estratègics de l’entitat de cara a la ter-cera dècada que tot acaba d’iniciar. Per això, després d’uns anys celebrant l’assemblea per tot Catalunya, aquest 2018 s’ha escollit fer-la a Barcelona.

En la nova etapa, l’AMIC s’ha marcat com a gran objectiu incen-tivar la innovació i contribuir a impulsar la indústria dels mitjans

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA

Page 34: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

d’informació i comunicació. Així, l’entitat potenciarà projectes com l’Aula d’Innovació i Creativitat, una eina de col·laboració i acompanyament en el desenvolupament de noves iniciatives dels mitjans adherits, i el Premi de recerca de nous models de negoci per a empreses periodístiques de proximitat, del qual en l’assemblea es presentarà el guanyador de la segona edició. (Font: Redacció AMIC)

Premis Ara Balears, projectes que canvien el món

El diari Ara Balears fa cinc anys i, per tal de celebrar aquesta efemèrides, dimecres, 20 de juny, es van entregar els Premis Ara Balears 2018 al Museu d’Art Contemporani de Palma Es

Baluard, guardons que busquen premiar projectes emprene-dors i innovadors en quatre àmbits: educació, cultura, acció so-cial i iniciativa econòmica.

En aquesta nova edició, el Premi Ara Balears Bartomeu Picor-nell a la Millora de la Qualitat Educativa, s’ha atorgat al Centre d’Aprenentatge Científic-matemàtic, pel seu compromís ferm d’apropar les matemàtiques a tots els nivells educatius i do-cents. El Premi Ara Balears Toni Catany a la Cultura que fa país, ha recaigut en el Festival de Poesia Mediterrània, que celebra vint anys de trajectòria. Així mateix, el Premi Ara Ba-lears CaixaBank a l’Acció Social, que valora entitats, persones o projectes que contribueixen a millorar la qualitat de vida de les persones, s’ha atorgat al col·lectiu de Kellys de les Illes Balears per la seva reivindicació per la millora de les seves condicions laborals. Finalment, el Premi Ara Balears a la Iniciativa Econò-mica va ser per a Impulsa Balears, la plataforma de coneixe-ment estratègic i interacció regional. (Font: AMIC)

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA

Page 35: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Formació al Col·legi de Periodistes

Com parlar de forma eficaç en públic i amb mitjans de co-municació.- Barcelona. Divendres 29 de juny (de 09:30h a 14:30h) - Aquesta formació, dirigida per Josep M. Brugués, us proporciona les eines necessàries per afrontar amb èxit qual-sevol intervenció, conferència o entrevista davant un mitjà de comunicació o un altre tipus d’audiència.

Escriptura creativa.- Manresa. Dimarts 26 de juny (de 09:00h a 15:00h) - A través d’aquesta formació, impartida per Montse Sanahuja, els assistents aprendran a desbloquejar la seva creativitat; detectaran els punts de millora dels seus continguts; i començaran a dotar l’escriptura d’intencionalitat i emocions amb l’objectiu de que els seus continguts siguin atractius i di-ferencials.

Social Media Plan en l’era post Facebook.- Barcelona. Di-marts 26 de juny i 3 de juliol (de 09:30h a 14:30h) - Tenies a Facebook com l’eix del teu pla estratègic de xarxes socials? Després dels canvis de l’algoritme de Facebook, ha arribat el moment de repensar tot el teu model de visibilitat en xarxes socials. En aquest curs, a càrrec d’Enrique San Juan, aborda-

rem els recursos necessaris i desenvoluparem un pla efectiu i a prova de canvis.

Com crear la teva marca personal.- Tarragona. Dimecres 27 de juny (de 09:00h a 14:00h) - La gestió de la marca perso-nal s’ha convertit en un element imprescindible per diferenciar-se i especialitzar-se com a professional de la comunicació. L’objectiu del curs, dirigit per Àngels Antón, és reconèixer les competències pròpies per aconseguir un posicionament dife-rencial i obtenir les bases d’una estratègia personal que doni visibilitat i valor a l’experiència i els coneixements de cada pro-fessional.

Redacció de discursos.- Barcelona. Dilluns 2 i 9 de juliol (de 15:30h a 18:30h) - A través d’aquesta formació, impartida per Montse Sanahuja, els assistents coneixeran els aspectes for-mals a tenir en compte a l’hora de redactar un discurs i, alhora, aprendran tècniques per generar empatia entre l’auditori, des-pertar interès i fer que els missatges clau siguin memorables.

Telegram com a canal de comunicació.- Girona. Dimarts 3 de juliol (de 10:00h a 14:00h) - Telegram es presenta com a una eina amb moltes possibilitats per a mitjans de comunicació, ad-

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA

Page 36: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

ministracions grans i petites, agències de comunicació i depar-taments de premsa, ONGs, empreses de comunicació, etc. En aquest curs amb Sílvia Llombart la coneixerem a fons, i veurem que ens permet anar molt més enllà que Whatsapp. Aprendrem tot el que hi podem fer, com ens hi hem de comunicar, com donar-nos a conèixer, etc.

Els cursos estan oberts tant als col·legiats/des com a tots aquells professionals no membres interessats en la formació centrada en el periodisme, la informació i la comunicació. Són BONIFICABLES, és a dir que l’empresa pot recuperar l’import dedicat a la formació, i gestionem els tràmits per poder-ho fer sense càrrec. Es pot trucar al 93 317 19 20 o bé escriure a [email protected] (Font: CPC)

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA

Page 37: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Els deu nous paradigmes del periodisme digitalPer James Breiner, Universitat de Navarra / News Entrepre-neurs blog

Avui com avui hi ha dues tendències del periodisme digital que estan passant en molts llocs del món. Destaquen exemples de França, Holanda, Mèxic, Estats Units, Alemanya, Perú, Angla-terra, Colòmbia, Argentina i Brasil, entre altres. Aquest és el resum del meu discurs inaugural de la convenció anual Societat Espanyola de Periodisme, enguany feta a Màlaga.

1. Les publicacions estan fent un gir cap als usuaris i allun-yant-se d’anunciants i inversors com el seu principal mètode

de finançament. L’antic model de negoci que depenia de la pu-blicitat està morint. La compra i venda de publicitat està sent controlada pel duopoli de Facebook i Google i altres sistemes automatitzats, com les xarxes de publicitat (ad networks). Els mitjans tradicionals no tenen manera d’imitar aquests sistemes, que tenen més informació sobre els lectors que el medi mateix. És el moment de cremar les naus. No podem tornar a la publi-citat.

2. Enmig de l’allau d’escombraries, desinformació, clickbaits i informació falsa, el valor agregat dels mitjans sorgirà de la seva credibilitat. Els mitjans necessiten generar confiança interac-tuant de manera més directa amb les seves audiències, escol-tant, sent transparents sobre els seus propietaris i inversors, detallant les seves fonts de finançament i pràctiques de des-pesa, i, sobretot, fent periodisme d’investigació que faci rendir comptes als poderosos.

Aquestes dues tendències marquen 10 nous paradigmes en el periodisme:

Comunitat en lloc d’audiència. Els mitjans han de construir una comunitat al voltant de contingut d’alta qualitat que es rela-

EN PROFUNDITAT/ LA CRÒNICA

Page 38: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

cioni amb les necessitats i preocupacions del seu públic a nivell social, intel·lectual i emocional.

Usuaris en lloc d’anunciants i inversors. El contingut i els missatges patrocinats s’alineen amb els valors ètics i socials dels usuaris, no amb els objectius de lucre d’anunciants i in-versors. Relacions en lloc d’escala. L’important no és la quantitat d’ulls mirant el contingut, sinó com els periodistes interactuen i respo-nen a les necessitats de la seva comunitat.

Qualitat en lloc de quantitat. En lloc de saturar a l’audiència amb les últimes notícies sobre temes que tots els altres mitjans estan cobrint, es produeixen “notícies lentes” que ofereixen ex-plicació, context i anàlisi.

Servei públic en lloc de fins de lucre Els mitjans digitals pro-duiran periodisme d’investigació que qüestioni els discursos i interessos polítics i comercials dels poderosos.

Capital social en lloc de capital financer. Aquests mitjans di-gitals solen mancar de capital financer, per la qual cosa han de trobar formes de monetitzar el seu capital social per obtenir

contribucions i inversions basades en la credibilitat del seu con-tingut, la reputació dels seus periodistes i els seus vincles amb altres mitjans i organitzacions comunitàries.

Membres en lloc de subscriptors. Els que contribueixen amb diners a una publicació no compren informació en una tran-sacció purament econòmica; estan donant suport a la missió d’aquesta publicació, que generalment serveix a una comunitat específica. Ja siguin socis, membres, amics, patrocinadors o el que sigui, conformen la columna vertebral per dotzenes de mitjans orientats al servei.

Mitjans de nínxol en lloc de mitjans massius. Els mitjans que estan prosperant són aquells que s’ocupen de temes i audièn-cies que els mitjans tradicionals passen per alt perquè no són prou lucratius. Entre els temes o comunitats descuidats: drets humans, educació pública, qualitat dels serveis públics, salut, medi ambient, gènere, petites empreses, innovació i ciència.

El renaixement de mitjans personals, com email i blocs. L’avantatge d’aquests mitjans personalitzats és que es poden aïllar de Google i Facebook.

EN PROFUNDITAT/ LA CRÒNICA

Page 39: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Nous gèneres facilitats per noves tecnologies. Molts d’aquests formats estan impulsats per tecnologies gratuïtes o de baix cost que permeten l’organització i extracció d’enormes bases de dades.

Els nostres lectors poden accedir a les dispositives que van acompanyar el discurs de James Breiner CLICANT AQUÍ (Foto: Reporterosrd.com)

EN PROFUNDITAT/ LA CRÒNICA

Page 40: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Llarga vida a les notes de premsa (i cinc consells per escriure-les)Per Josep Nieto, director d’IP Comunicació

Cal seguir enviant notes de premsa? És un tema recurrent entre els responsables de comunicació corporativa? La meva respos-ta és sempre afirmativa. Per què la nota de premsa segueixen sent important?

Alguns la donen per morta i enterrada, però personalment crec que segueix sent un gran instrument de comunicació, potser el fonamental, de la comunicació i, amb aquest format o amb un altre, tenen una llarga vida. Això sí: només la tenen les bones notes de premsa. Perquè estem parlant d’una eina informativa, no de publicitat.

És per això que ha de ser pensada, preparada i escrita per un professional de la comunicació. Els gabinets som els “co-rresponsals” dels mitjans de comunicació en les institucions i empreses per a les quals treballem. Com periodistes que som, sabem què és notícia per als mitjans i com i quan l’hem de pre-sentar. Aquests serien els meus cinc consells sobre el que han de contenir aquestes bones notes:

1.- Una cosa interessant per comunicar? Ara?.- La nostra nota ha de contenir elements que aportin alguna novetat per al periodista. Repeteixo el que s’ha dit: no és publicitat, no va d’explicar el que li interessa al client. Cal donar bona informació als mitjans. Per aquesta raó cal pensar bé abans de posar-se a redactar-la. Encaixa en la nostra estratègia de comunicació? Ens interessa enviar-la ara?

2.- Ben estructurada, amb criteris periodístics.- No val qual-sevol text que sembli que compleix amb la piràmide invertida periodística, ni que contesti les clàssiques 5w (what, when, where, how, en català: què, qui, quan, on, com): cal que la in-formació estigui estructurada amb criteris del què és notícia per als periodistes, no del que li agradaria destacar al client.

EN PROFUNDITAT/ TRIBUNA

Page 41: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

3.- Amb declaracions d’algun portaveu i sense tecnicis-mes.- Els periodistes necessiten posar en boca d’algú les in-formacions que es fan a les notes de premsa. Per això, la nos-tra nota ha d’incloure aquestes paraules dites per la màxima autoritat de l’empresa o institució, una manera de destacar-los també davant els mitjans i posicionar-los com a referents en temes. I sense tecnicismes del teu sector. Necessitem explicar les coses de forma clara i senzilla, que la pugui entendre el periodista i el públic al qual volem arribar.

4.- Amb enllaços i material gràfic.- Hem d’enviar les nostres notes preparades per a les versions digitals dels mitjans, amb enllaços al web del client, als documents als quals fem referèn-cia. I com sempre amb bon material gràfic -foto, infografia- per il·lustrar la informació.

5.- Enviar-només a qui li pot interessar.- No serveix de res tot l’esforç anterior si no pensem molt bé a qui enviar aquesta nota, a quins periodistes i mitjans els pot interessar. No serveix de res enviar-la a 200 mitjans, si només és interessant per a 10. Temps i recursos malgastats i periodistes que ens odiaran per omplir el seu correu d’spam.

No oblidem que la relació professional que tinguem establerta amb els periodistes és bàsica. Aquest és el valor afegit que do-nem les agències de comunicació. Si una institució o empresa necessita estar en contacte amb els mitjans, la nota de premsa té una llarga vida. A més, aquestes (bones) notes es poden (i han de) aprofitar com a material informatiu en entrades al bloc del client i a la seva pàgina d’empresa a LinkedIn. O com mate-rial per treballar amb els seus influencers...

EN PROFUNDITAT/ TRIBUNA

Page 42: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Leonor Suárez: “El periodisme mòbil no treu la feina a ningú, sinó que obre més possibilitats”Per Núria Martínez / UOC News

Llicenciada en Ciències de la Informació per la Universitat Complutense de Madrid i en Història Contemporània per la UNED, Leonor Suárez és redactora en cap dels serveis infor-matius de la Radiotelevisió del Principat d’Astúries. Experta en periodisme mòbil (MOJO, mobile journalism ), el passat 8 de

juny va participar com a ponent a la Segona Jornada de Perio-disme Mòbil, que organitza la UOC i que es va fer al Movistar Centre Barcelona. Suárez ha rebut el premi internacional de la Fundació Thomson al millor videoperiodista MOJO l’any, el pri-mer premi al Mobile Journalism Challenge, la menció especial (segon premi) al millor videoperiodista europeu de l’Associació Europea de Televisions Públiques Regionals i el primer premi del Miniature Film Festival de Toronto.

Quins són els reptes del documental periodístic i del repor-tatge amb mòbil?La idea més important és que amb un mòbil no només poden produir-se directes de televisió o peces per a xarxes socials, sinó que també es pot elaborar qualsevol treball periodístic. Amb el mòbil pot fer-se tot el que un es proposi, fins i tot un documental de llarg format. Jo he anat experimentant amb les possibilitats que em donava el mòbil i he arribat a produir un documental de cinquanta minuts. Volia veure si podia gravar-se i també editar-se. El gravava amb mòbil i l’editava amb iPad. La conclusió va ser que sí que es podia. No en tots els casos és la millor opció, però en molts casos sí que ho és. Un dels avantatges és que pot donar-te molta més flexibilitat que un equip tradicional.

EN PROFUNDITAT/ ENTREVISTA

Page 43: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Gravar amb el mòbil no fa perdre qualitat a la peça perio-dística?Cada vegada es perd menys. La qualitat dels últims models de mòbil és molt bona. A més, hi ha moltes maneres de su-perar les limitacions de les lents del mòbil. Hi ha circumstàn-cies d’enregistraments, com ara pujar una muntanya, que amb l’equip tradicional són molt més complicades. És una qüestió d’equilibrar i de veure pros i contres. He elaborat moltes peces que a ningú se li ocorre dir que les he fet amb el mòbil.

Segur que els seus companys càmeres li han dit que el mò-bil els pot robar la feina...En cap moment es tracta de no tenir càmeres. Simplement es tracta de combinar les eines. El mòbil t’obre un munt de possibi-litats que fins ara no es contemplaven perquè a la tele ha estat requerit l’ús d’equips de grans dimensions i cost. Ara, amb el mòbil, s’obren mil possibilitats i podem comptar més històries.

Creu, doncs, que el periodisme mòbil obre un camp de no-ves possibilitats.Sí. Els perfils tendeixen a ser més diversos, però no es pres-cindeix de cap perfil. La meva experiència és que no es treu la feina a ningú, sinó que s’obren moltes possibilitats. Els es-tudiants d’ara són afortunats perquè amb el mòbil poden fer el que vulguin. Si aconsegueixen tenir el seu nínxol i són bons, tenen una plataforma amb la qual explicar coses amb la qual nosaltres no comptàvem. Crec que hi ha molts mites falsos com que els robots ens prendran el treball d’un dia per l’altre. Hi ha lloc per a tot i cal tenir la ment oberta. Puja a l’onada i no et deixis guiar per la por.

Això no té res a veure amb el ciutadà periodista? Pot perju-dicar la qualitat del periodisme?És cert que el periodisme mòbil serveix per donar veu a comu-nitats que no la tenien, però el periodisme mòbil és una altra cosa. No és periodisme ciutadà, simplement és periodisme. I és un periodisme que s’aprofita d’unes eines que permeten explicar les històries d’una altra manera. També permet arri-bar abans del que permetrien les eines tradicionals. Jo, com a periodista, segueixo els cànons del storytelling de verificació. En canvi, el periodisme ciutadà són comunitats que expliquen

EN PROFUNDITAT/ ENTREVISTA

Page 44: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

les seves històries, però no poden regir-se per criteris periodís-tics. Cada vegada necessitem un periodisme més professional. S’han democratitzat les eines i hem de posar el nostre segell per ser creïbles.

Creu que, avui dia, el periodisme és pitjor que el de fa uns anys?Està més pressionat per les presses, per la necessitat de publi-car el primer. Això necessàriament va en detriment de la quali-tat. Fer bon periodisme porta temps. Necessitem una societat cada vegada més formada, que aprengui a discernir el què pots creure i el que no. L’única manera de combatre les notícies fal-ses enfront de les veritables és amb més periodisme. I fer-ho rendible va més enllà del debat del periodisme mòbil. Tendim a ser molt tremendistes i tot necessita temps per ajustar-se i equilibrar-se. El periodisme mòbil és una oportunitat molt bona per a periodistes i comunitats. Els periodistes sempre serem necessaris.

En un moment de crisi amb l’aparició de les notícies falses, quin futur augura al periodisme?No morirà, és més necessari que mai. Sempre hi ha hagut no-tícies falses. Jo sóc optimista. Tenim un treball dur per davant

i hem d’intentar fer bon periodisme. També cal que ens llevem les cotilles del cap. No podem ser els únics de la societat que decidim no ser capaços de produir un vídeo en l’iPad, quan la resta de la societat sí que ho està fent. Si el periodisme és l’únic que no està a l’alçada, em sembla un suïcidi. (Fotos: UOC i Media Development Trust)

EN PROFUNDITAT/ ENTREVISTA

Page 45: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

La revolució de l’àudio sota demanda reprèn el ritmePer Nic Newman, investidor / IEP Reuters

L’àudio atrau nous interessos renovats per part de les editorials, ja que l’escolta del mòbil creix i la tecnologia sota demanda en el cotxe interromp l’escolta de ràdio lineal. A casa, els alta-veus activats per veu, com Amazon Echo i Google Home, estan creant noves oportunitats per distribuir podcasts lineals i crear nous productes d’àudio.

Pel que fa al consum, un terç dels enquestats a l’ Informe de no-tícies digitals (34%) de 22 països escolta un podcast relacionat amb les novetats, almenys mensualment, però hi ha diferències significatives entre els països. Als Estats Units, que ha produït gran part de la innovació en termes de formats (Serial, S-Town) i models de negoci (patrocini i publicitat dirigida), un terç (el 33 per cent) diu que han accedit a un podcast de notícies en l’últim mes.

Sorprenentment, sembla que els podcasts no tenen accés als països del nord d’Europa amb una forta tradició d’àudio com

Finlàndia (24%), Alemanya (22%), Regne Unit (18%) i Holanda (18%). Això pot ser perquè les emissores públiques populars tenen poc incentiu per soscavar la seva ràdio lineal escoltant, produint o promocionant podcasts. D’altra banda, també hi pot haver problemes de definició, amb el terme podcast no igual-ment comprès entre els països.

Al Regne Unit, per exemple, hi ha molta audició a través de la popular aplicació de ràdio BBC iPlayer, però els fluxos i descà-rregues sota demanda que s’hi accedeixen no estan etiquetats específicament com a podcasts i no es poden entendre com a tals en enquestes com aquesta.

Els podcasts són una bona manera d’arribar a públic més joveLa tendència demogràfica més cridanera és la mesura en què els joves han agafat podcasts. A la taula següent es compara la proporció de cada grup d’edat que utilitza podcasts almenys mensuals amb aquells que escolten notícies de ràdio com a mínim setmanals.

Aquesta és una comparació lleugerament injusta, atès que l’escolta de ràdio mensual serà una mica superior a la que su-

EN PROFUNDITAT/ ANÀLISI

Page 46: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

ggereix el gràfic. Tot i això, només a la meitat dels menors de 35 anys s’utilitzen podcasts relacionats amb notícies, que és quasi segur que molt més d’aquest grup que l’escolta de notícies de ràdio tradicionals.

Quins podcasts són més populars?. A través de respostes d’enquestes de composició oberta també hem pogut observar amb detall quins podcasts es pot accedir a diferents països. L’escena del podcast nord-americà és vibrant i variada. Més de 500 podcasts diferents van ser esmentats pels entrevistats.

Al Regne Unit, els enquestats van fer referència a gairebé 100 programes diferents de la BBC. Els podcasts exitosos dels EUA també es van consumir àmpliament, mentre que els editors de diaris del Regne Unit, com The Guardian, The Times i The Te-legraph, estaven en la llista, amb podcasts que van des de la política a l’esport i la salut.

Després del llançament de l’anàlisi d’iTunes al desembre de 2017, les primeres dades suggereixen que la majoria dels pod-casts s’escolten almenys el 90% de la seva durada, i esmenta la possibilitat que els joves tinguin un grau mínim d’atenció.

Amb la publicitat en podcasts s’ofereix una important oportu-nitat comercial per als editors, així com una ruta per atraure mil·lenaris difícils d’assolir, perquè els podcasts són una plata-forma de lliure expressió en alguns països i al mateix temps són una amenaça i una oportunitat per a les emissores existents.

EN PROFUNDITAT/ ANÀLISI

Page 47: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Permeten arribar a públics nous més enllà de les fronteres na-cionals i en nous dispositius, però les baixes barreres d’entrada també han obert la competència a una gran varietat de nous participants, incloent-hi els diaris i les marques de digitalitzat. En molts països (europeus), els podcasts també desafien el to relativament neutre de la radiodifusió a l’injectar opinions més fortes i una major varietat de punts de vista.

De manera crítica, la demografia de podcasting és explosiva. La generació més jove abraça contingut a la vegada i en un format que funciona per a ells, una tendència que sembla poc probable que s’inverteixi aviat.

Els nostres lectors poden trobar més detalls de l’Informe de No-tícies Digital 2018 CLICANT AQUÍ

EN PROFUNDITAT/ ANÀLISI

Page 48: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

El CAC aposta pels continguts de proximitat sumant-se a la preocupació internacional pels mitjans localsPer Mediàtic/Àmbit d’Estratègia i Comunicació

Aquesta setmana el CAC ha presentat l’Estudi de la comunica-ció local a Catalunya, que inclou una radiografia del sector i pro-postes per garantir-ne la consolidació amb la petició d’aprofundir en l’exploració dels possibles instruments de col·laboració pu-blico-privada aplicats als mitjans locals. El president del Consell

de l’Audiovisual de Catalunya (CAC), Roger Loppacher, aposta pels continguts de proximitat com a factor competitiu dels mi-tjans locals per diferenciar-se de l’oferta generalista i demana aprofundir en les noves formes de distribució audiovisual per internet, així com en l’exploració dels possibles instruments de col·laboració publico-privada aplicats als mitjans locals.

L’Estudi de la comunicació local a Catalunya, que s’emmarca en el Llibre blanc de l’audiovisual de Catalunya, presentat el gener del 2017, ha estat dirigit pel catedràtic de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) Emili Prado. En la presentació, la presidenta de la Diputació de Barcelona, Mercè Conesa, ha dit que l’estudi resulta imprescindible per abordar el futur de la comunicació local. Segons Conesa, els estudis internacionals indiquen que al 2036 el 70% de la població mundial viurà en grans metròpolis, però que a Catalunya aquesta situació ja es dóna en l’actualitat. “Per tant, si tenim un problema de despo-blació de moltes àrees, el que necessitem són mitjans locals per poder fixar la població al seu territori”, tot afegint que cal mantenir la missió de servei públic dels mitjans de proximitat.

Salvador Alsius, responsable de l’àmbit de recerca del CAC, explicà que, en els darrers anys, els mitjans de proximitat han

EN PROFUNDITAT/ DOSSIER

Page 49: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

hagut de fer front a un context econòmic advers, amb una dava-llada de les aportacions públiques i una caiguda de la inversió publicitària.

Propostes per consolidar el sectorEl president del CAC, que ha resumit les propostes incloses en l’estudi, assenyala que cal fer una aposta decidida pels contin-guts de proximitat. “Es tracta d’un factor competitiu i distintiu de la resta de l’oferta audiovisual, que cal potenciar perquè es un factor de cohesió social i perquè és el primer graó de participa-ció de la ciutadania en l’esfera pública”, ha dit.

Segons Loppacher, cal reforçar la capacitat de producció dels mitjans locals públics i això passa per dotar les empreses de més recursos i per apostar per un augment de la professionalització. “És important reforçar la capacitat de producció dels mitjans lo-cals, perquè fomenten la indústria audiovisual arreu del territori i pel seu compromís amb la llengua i la cultura catalanes”, ha dit.

Loppacher ha afegit que cal aprofundir en la col·laboració pu-blico-privada, tot reforçant la transparència i el compliment de les missions de servei públic que els prestadors privats han de complir a canvi d’una aportació pública. “Una col·laboració

d’aquest tipus representa un win win, ja que permet a les ad-ministracions locals oferir, a través de mitjans ja consolidats, continguts d’interès general i de servei públic als ciutadans. I al mateix temps, es contribueix a la sostenibilitat i a la viabilitat d’aquests projectes comunicatius”, ha dit.

Una altra proposta destacada de l’estudi, segons ha explicat Loppacher, és l’aposta per les iniciatives de distribució en IPTV, streaming i sota demanda mitjançant internet. Loppacher ha subratllat que el futur dels mitjans de proximitat passarà per internet i les tecnologies OTT, que resulten més econòmiques que l’emissió per mitjans tradicionals. El resultat, segons ha explicat, serà una combinació entre els mitjans que utilitzen l’espectre radioelèctric i altres que, de forma paral·lela o en so-litari, emeten mitjançant internet.

Per això, l’estudi proposa apostar decididament i fomentar les iniciatives de distribució de continguts locals en IPTV, tant en streaming com en vídeo a la carta. “La via d’internet permetria adaptar-se a aquestes noves formes de consum audiovisual i podria ser també una oportunitat per apropar la televisió local i de proximitat al públic juvenil, que és un dels públics estratègics per a totes les televisions”, ha assenyalat.

EN PROFUNDITAT/ DOSSIER

Page 50: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

“Així mateix, cal aprofitar el potencial de les xarxes socials i preveure la redifusió de continguts per no competir sempre amb el prime time de les televisions generalistes”, ha assen-yalat Loppacher, que ha afegit que pel que fa a la XAL, cal im-pulsar una programació local complementària sota una marca de prestigi en la qual tots els mitjans, públics i privats, puguin col·laborar.

En un altre ordre de coses, Loppacher ha destacat el paper que poden tenir els mitjans de proximitat en l’educació en comuni-cació local, atès que els infants i els joves poden experimentar de primera mà com es produeixen els continguts. “Aquesta és una molt bona via de col·laboració, perquè els infants poden in-teractuar amb uns mitjans molt accessibles i aquests es poden beneficiar d’una audiència potencial molt interessant”, ha dit.

Finalment, l’estudi proposa avançar en els sistemes de mesura-ment de les audiències, així com combatre les emissores sense títol habilitant.

La preocupació internacional pels mitjans de proximitatL’Estudi de la comunicació local a Catalunya dóna fe de la pre-ocupació dels investigadors catalans per copsar i valorar la im-portància dels mitjans locals, la qual cosa no és un fet aïllat, sinó que entronca amb una certa tradició de recerca internacio-nal, especialment arrelada als països anglosaxons.

Els darrers anys, aquesta preocupació ha augmentat lligada tant a la crisi econòmica com, sobretot, a les transformacions que els mitjans està vivint a causa, sobretot, de l’impuls de la trans-formació digital. És en aquest context que al febrer de 2014 el Reuters Institute for the Research on Journalism de la Universi-tat d’Oxford va organitzar una jornada sobre el periodisme local. D’aquí en va sortir un llibre editat per Rasmus Kleis Nielsen amb aportacions sobre set països –cap d’ells Espanya-. A la introduc-ció, Nielsen rrepassa la situació actual del periodisme de proxi-mitat (sobretot a partir d’estudis sobre els països anglosaxons i nòrdics), on apunta que els mitjans locals i, en especial els diaris, pateixen una crisi profunda tant de model de negoci com comuni-

EN PROFUNDITAT/ DOSSIER

Page 51: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

catiu que els està duent a perdre el que molts autors consideren una posició central dins les seves ciutats.

En aquest context –continua l’informe- es produeix l’emergència de mitjans on-line que miren d’omplir els forats comunicatius que estan deixant els tradicionals. És el que investigadors anglosa-xons anomenen “hyperlocal media” i que han definit com “una nova generació de mitjans informatius locals orientats a la comu-nitat” que fan de pont entre formes tradicionals de periodisme i la clàssica participació cívica. Tal com apunta Nielsen, els mitjans i el periodisme local “afronten de manera creixent no només el repte de cobrir els afers locals, sinó també el d’identificar d’una manera que arribi a la seva audiència què és local, què ho fa local i perquè el que és local és encara rellevant”.

Partint d’aquest problema i basant-se en la recerca precedent i en algunes aportacions del llibre, Nielsen exposa que els mi-tjans i el periodisme locals estan en risc arreu del món occiden-tal, tot i que tenen un paper important en almenys tres aspectes:

1/ donar compte dels poders polítics i informar.

2/ estimular el compromís cívic i polític

i 3/ integrar la comunitat.

Una de les tasques fonamentals dels mitjans locals és contro-lar l’activitat dels poders públics locals i informar la ciutadania sobre afers d’interès públic. Tot i que sovint hi ha notables limi-tacions per desenvolupar aquestes tasques, l’autor es basa en nombroses recerques per sostenir que informen i estimulen el debat públic i la crítica. També sosté que allà on es fa periodis-me local augmenta el compromís cívic i polític, creixent la impli-cació en la vida pública. Fins i tot aporta estudis que defensen que on hi ha mitjans locals augmenta la participació electoral.

Finalment, diverses recerques apuntarien que tenen un paper important a l’hora de “definir i mantenir unides comunitats lo-cals”. Els mitjans ofereixen un “sentit de lloc”, fins al punt que tenir un mitjà informatiu local “dedicat a cobrir-te a tu i a la gent del teu voltant t’ajuda a marcar la identitat del lloc on tu vius com algun lloc i ajuda a marcar la gent com algú” en un món cada cop més gran i més obert gràcies a la globalització.Un dels estudis que empra Nielsen per elaborar el seu discurs i que ens resulta especialment interessant aquí és el conduït per Irene Costera Meijer. A partir d’enquestes i entrevistes a ciutadans i responsables de mitjans locals holandesos, l’autora

EN PROFUNDITAT/ DOSSIER

Page 52: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

va concloure que l’audiència espera –valora positivament– que els mitjans locals facin set coses: 1/ proveir d’informació de fons relativament diversa, fiable, puntual i no esbiaixada sobre la realitat local; 2/ impulsar la integració social ajudant la gent a navegar per la seva comunitat; 3/ aportar inspiració i bons exemples; 4/ assegurar la representació de diferents grups dins de la comunitat; 5/ augmentar el coneixement entre els dife-rents grups d’una mateixa comunitat; 6/ mantenir una mena de memòria local o de crònica dels afers locals, i 7/ contribuir a la cohesió social, a crear un sentit de pertinença.

Per l’autora, el sentit dels mitjans locals aniria molt més enllà d’allò estrictament vinculat al periodisme i fins i tot a la divulga-ció i l’entreteniment. Així, allò que apunten els investigadors ca-talans com a funcions gairebé normatives dels mitjans de proxi-mitat catalans entronca –segurament sense ser-ne conscients del tot– amb les troballes fetes en altres països.

Ara bé, la visió del paper que juguen els mitjans aportada per Nielsen i el nombrós grapat d’autors en què es recolza no és, ni de bon tros, idíl·lica. L’autor també aporta evidències sobre els problemes per desenvolupar correctament aquestes funcions, com ara l’estret control polític a què poden estar sotmesos els

mitjans i els periodistes locals; les limitacions organitzatives per cobrir correctament l’activitat en ciutats i àrees metropolitanes; els problemes creixents de finançament o l’atenció preferent que solen prestar a les elits (polítiques, econòmiques, socials, cultu-rals) en detriment de sectors més desafavorits, fet que al mateix temps els allunya d’aquests col·lectius i complica tant la tasca informativa com de participació civico-política i d’integració so-cial. Ara bé: “el periodisme local no sempre desenvolupa bé els seus rols, però els rols que exerceix són importants”

Oferim als nostres lectors l’estudi complert del CAC sobre co-municació local. CLICAR AQUÍ (Font: Estudi sobre la comuni-cació local a Catalunya, dirigit pel professor Emili Pardo / Con-sell Audiovisual de Catalunya)

EN PROFUNDITAT/ DOSSIER

Page 53: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Home assistants, els nous reis de la llar: Arriba Google HomePer José Muriel, account director de Canela PR

Els fabricants tecnològics s’han tret del barret un nou gadget tecnològic que aspira a convertir-se en el centre de la llar: els home assistants o assistents domèstics. Són dispositius simi-lars a un altaveu, que incorporen connexió a Internet i assis-tents virtuals amb els quals és possible realitzar una gran va-rietat de tasques únicament amb la veu: consultar missatges, buscar informació en línia, reproduir música o controlar altres dispositius de la llar.

Es tracta d’un mercat summament desitjable: el 2018, la con-sultora Canalys estima que es vendran 56 milions de home as-sistants a tot el món. Per aquesta raó, els principals fabricants tecnològics s’han embarcat en una dura competència per im-posar les seves plataformes. Però... fins a quin punt aquests dispositius canviaran la forma d’usar Internet?

Aquest dimarts, Google va anunciar el llançament de Google Home a Espanya, la gamma de home assistants que l’empresa del cercador va llançar el 2016 i que està guanyant terreny ràpidament gràcies a un preu molt competitiu (des de 49 eu-ros). Un altre avantatge és la integració de Google Home amb l’ecosistema d’aplicacions d’Android, amb altres gadgets de la companyia (Chrome Cast) i amb Nest, la seva filial de domòti-ca. Google assegura que, des del seu llançament, ha venut un dispositiu Google Home cada segon i la consultora Loap Ventu-res estima que en quatre anys serà el líder del mercat.

Actualment, el líder d’aquest mercat és Amazon Echo, la família de home assistents llançada pel gegant del comerç electrònic el 2015 i que pràcticament va inventar aquesta categoria. Se-gons els analistes, Amazon Echo està present en el 10% de les llars dels Estats Units. A més de les funcions habituals, com

EN PROFUNDITAT/ OPINIÓ

Page 54: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

escoltar música, navegar per Internet parlant amb l’assistent Alexa, etc., Echo també permet fer compres a Amazon només amb la veu. Per consolidar el seu lideratge, l’empresa de Jezz Bezos ha creat mitja dotzena de models de Echo i fins i tot pla-neja llançar un robot domèstic basat en aquesta tecnologia. Es comenta que l’assistent es podria llançar a Espanya el pròxim Prime Day, el dia de ofertes especials per als clients d’Amazon amb subscripció.

Per la seva banda, Apple va entrar en 2017 en aquest segment amb el llançament d’Apple HomePod, un altaveu intel·ligent amb funcions de home assistant amb el qual la marca de la poma afirma haver “reinventat la música a la llar”. Com sol pas-sar amb els productes d’Apple, HomePod és més modern, ele-gant i potent que els seus rivals. A més, incorpora l’assistent Siri, segurament el més avançat de la seva classe. Però té l’inconvenient que costa fins a tres vegades més que els seus competidors i només s’integra amb productes d’Apple. Aques-tes desavantatges han fet que les vendes del HomePod esti-guin per sota del previst.

Una nova forma d’usar InternetTot i els esforços dels fabricants, de moment l’experiència d’usar

un home assistant és semblant a la d’utilitzar un smartphone o tablet amb un assistent de veu. Pot resultar còmode per a algunes tasques i summament frustrant en altres casos. Per exemple, si volem buscar un restaurant, és més eficient mirar una llista de resultats en la pantalla d’un dispositiu mòbil que escoltar una veu recitant una llarga lletania d’establiments.

No obstant això, el realment important d’aquesta novetat és que els home assistants portaran la intel·ligència artificial al cor de les nostres llars i la connectaran amb els altres dispositius intel·ligents, així com amb altres aparells de la llar mitjançant la domòtica. Això pot suposar l’impuls definitiu a l’Internet de les Coses, sempre que els fabricants es posin d’acord en un estàn-dard que permeti la interoperabilitat entre diferents plataformes.

Els assistents domèstics també poden imposar la victòria defi-nitiva del SEM sobre el SEO i els altres formats de publicitat en línia. Cercar a Internet amb la veu s’assemblarà molt al desapa-regut botó “I’ma feeling lucky” de Google: el primer resultat de cerca (o el que promocioni el cercador) se’n durà tot el trànsit, mentre que els altres resultats seran invisibles (inaudibles) per als consumidors... a no ser que paguin per sortir els primers!

EN PROFUNDITAT/ OPINIÓ

Page 55: EL BUTLLETÍ de l’amic · ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT EL BUTLLETÍ de l’amic La propietat intel·lectual

ACTUALITAT COMUNICACIÓ DIGITAL PUBLICITAT I MÀRQUETING NOVES EINES COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA EN PROFUNDITAT

EL BUTLLETÍ de l’amic

Així mateix, els home assistants tenen el potencial de propor-cionar un major nivell de personalització en la navegació per Internet i l’ús dels serveis digitals. És previsible que la veu de cada usuari es converteixi en el seu credencial biomètric d’accés a un món d’ofertes digitals que estaran adaptades a cada perfil (mare, pare, fills, etc.). Tot això obligarà les marques a idear nous continguts de màrqueting adaptats a la navegació mitjançant la veu. Amb Amazon Echo, Google Home i Apple Homepod, ja no n’hi haurà prou amb que els continguts de màr-queting estiguin correctament escrits i presentats a la panta-lla... també hauran de “sonar” bé quan s’escoltin en veu alta! (Il·lustració: Google Groups)

EN PROFUNDITAT/ OPINIÓ