El ButllEtí de l’acpg-ACPG-núm-66... · 2013. 10. 24. · aCTualiTaT ComuniCaCió diGiTal...

Construïm grans audiènciespremsa gratuïta i mitjans digitals

El ButllEtí de l’acpgPremsa, comunicació, publicitat i màrqueting

25/10/2013

nú

me

ro 66acpg - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.acpg.cat

Subscriu-te aquí a El Butlletí

Llegeix aquí els números anteriors

mailto:[email protected]:[email protected]://www.acpg.cat/noticies/default.php?id=19http://www.acpg.cat/noticies/default.php?id=19

aCTualiTaT ComuniCaCió diGiTal PuBliCiTaT i mÀRQuETinG noVES EinES ComuniCaCió ESTRaTÈGiCa En PRoFundiTaT

premsa gratuïta i mitjans digitals El ButllEtí de l’acpg

acpg - Gran Via de les Corts Catalanes, 610 1r 2a - 08007 Barcelona - Tel 93.452.73.71 - Fax 93.452.73.72 - [email protected] - www.acpg.cat

la propietat intel·lectual i els punts de vista dels continguts publicats en aquest butlletí són dels seus autors. Els continguts del butlletí són de lliure reproducció, distribució i transformació sempre què es faci constar la font (aCPG) i no es faci qualsevol mena de negoci o venda d’aquests continguts. d’acord amb la legislació vigent l’incompliment d’aquestes condicions constituiria una infracció sancionable.

ACtuAlItAtLa primera: Els diaris digitals en català baten rècords històrics al setembreD’aquí i D’aLLà: Presentades les recomanacions sobre el tractament informatiu de les adopcions

COMuNICACIÓ DIGItAlPeriodisme de dades: com explicar històries a partir de números

PuBlICItAt I MÀRQuEtINGles agències de mitjans comencen a rebre comandes per tornar a invertir en premsa el 2014

NOVES EINESl’aplicació gratuïta de l’històric la Presse, un model de negoci d’èxit

COMuNICACIÓ EStRAtÈGICASis línies de negoci per finançar un mitjà digital

EN PROFuNDItAtLa crònica: Editors i periodistes contra mitjanstribuna: digital i emprenedoranáLisi: Obrint finestresDossier: diario de navarra estrena el seu laboratori de periodismeopinió: Periodisme conscient





els diaris digitals en català baten rècords històrics al setembrePer Comunicació 21

Com cada any, era previsible que la majoria de diaris digitals en català incrementessin lectors al setembre (l’agost, tradicio-nalment, és un mes fluix), però la realitat ha superat les ex-pectatives. Tots ells han augmentat l’audiència, la majoria amb pujades considerables i molts batent els seus rècords històrics, segons dades d’oJd interactiva.

A més, per primer cop, els cinc primers classificats superen ca-dascun d’ells els 700.000 usuaris únics, quan tot just el juliol del 2012 van aconseguir superar els 500.000, fita que fins que no va arribar l’ara.cat el novembre del 2010 ningú havia assolit. i encara més: aquest setembre, els tres primers del rànquing han sobrepassat el milió, xifra que fins ara només havia aconseguit l’ara.

Una altra dada significativa és que, dels 29 digitals que superen

els 20.000 usuaris únics, dos obtenen percentatges de creixe-ment superior al 100%; sis marquen pujades d’entre el 70 i el 99%; set assoleixen increments d’entre el 50 i el 69%, i només tres registres percentatges inferiors al 10%.

a aquests augments, superiors als de fa un any, a banda de l’inici del curs polític hi té molt a veure la cobertura de la Via Ca-talana cap a la independència i els actes de l’11 de setembre, que va tenir un ampli seguiment en els digitals catalans, i, en el cas de dBalears, les protestes dels professors a les illes.

així, al setembre, el diari ara es va mantenir en primer lloc de la classificació amb 1.761.536 usuaris únics (la xifra més alta mai assolida per un digital en català), un 63,15% més que els 1.079.710 de l’agost, i un 19,7% superior que els 1.471.581 de fa un any.

ACtuAlItAt/ lA PRIMERA





Per darrere, VilaWeb va continuar en segon lloc amb 1.132.148 navegants únics, un 75,63% superior als 644.627 de l’onada anterior, i un 64,78% més que els 687.066 de setembre del 2012. a continuació, nació digital va assolir 1.051.519 usuaris únics, un 67,30% més que els 628.537 de l’agost, i un 95,17% més que els 538.782 de fa un any, quan era cinquena.

Per la seva part, el 324 recupera el quart lloc perdut al juliol amb 765.597 usuaris únics, un 59,86% superior als 478.929 de l’onada anterior, i un 20,83% més que els 633.592 de setembre del 2012.

Tanca el Top 5 el El Punt avui, que baixa un lloc, amb 748.324 navegadors únics, un 33,57% més que els 560.253 de l’anterior onada, i un 16,36% més que els 643.120 del setembre de fa un any.

Després dels cinc primers classificats, Racó Català recupera el sisè lloc amb 274.259 usuaris únics (un 34,46% més que a l’agost), seguit de directe!cat, amb 267.068 (+51,75%); diari de Girona, amb 244.782 (+2,73%); e-notícies.cat, amb 238.275

(+38,76%); El Singular digital, amb 197.047 (+91,18%), i Regió 7, amb 172.890 (+27,89%), que tanca els mitjans que superen els 100.000 usuaris únics.

a continuació es troben Segre, amb 99.565 navegants únics (+34,46%); dBalears, amb 80.024 (+104,21%); delCamp.cat, amb 70.723 (+18,04%); El 9 nou, amb 68.301 (+17,38%); oso-na.com, amb 54.488 (+7,99%); EuropaPress.cat, amb 47.191 (+78,17%), i Catalunya Press, amb 46.606* (+74,62%).

Tot seguit trobem araGirona, amb 41.788 usuaris únics (+62,29%); Tot Sant Cugat, amb 41.312 (+72,95%); l’Empordà.info, amb 37.839 (+7,23%); Cugat.cat, amb 34.137 (+123,13%); l’Eix diari, amb 29.251 (+35,35%), i Reus digital, amb 28.140 (+13,73%).

Tancant la classificació de digitals en català que superen els 20.000 usuaris únics hi ha l’anoia diari, amb 24.283 navegants (+23,50%); nacióGranollers, que entra per primer cop amb 23.975 (+64,60%); elRipollès.info, amb 23.473 (+35,56%); Tot mataró, amb 20.918 (+70,84%), i la seva rival Capgrós, amb 20.697 (+66,24%).






* En les dades de Catalunya Press, que té edició en català i en castellà, cal tenir en compte que els seus usuaris únics són els mateixos tant al rànquing d’OJD Interactiva de mitjans digitals en català com en el general.

** En aquesta classificació de diaris digitals en català que su-peren els 20.000 usuaris únics només hi apareixen els mitjans auditats per OJD Interactiva, d’aquí que hi hagi absències que hi entrarien perfectament, com ara El Periódico o La Directa.






presentades les recomanacions sobre el tractament informatiu de les adopcionsPer Comunicació 21

la setmana passada es va presentar al Col·legi de Periodis-tes de Catalunya (CPC) el document mitjans de comunicació i adopció, el qual té com a objectiu facilitar als professionals un seguit de consideracions de cara a realitzar un tractament infor-matiu “acurat” de les adopcions i clarificar conceptes perquè hi prevalgui l’interès de l’infant.

El document és el resultat d’un grup de treball impulsat pel Con-sell de l’audiovisual de Catalunya (CaC) i format per l’associació de Famílies adoptants a la Xina (aFaC), la veu dels adop-tats, l’associació GERaRd, l’institut Català de l’acolliment i de l’adopció (iCaa), el Síndic de Greuges, el Col·legi de Periodis-tes i la professora de Psicologia de la universitat de Barcelona montserrat Freixa.

El grup es va crear amb la finalitat de debatre i reflexionar so-bre el tema de les adopcions a arran d’una queixa presentada al CaC per l’aFaC, que va mostrar la seva preocupació per la confusió que hi havia entre els casos de nens robats i els pro-cessos legals d’adopció d’infants.

ACtuAlItAt/ D’AQuí I D’AllÀ





consideracions◾ Considerar en primer terme l’infant. En tota decisió informa-tiva, ha de prevaldre l’interès superior de l’infant per damunt de qualsevol altre.

◾ No discriminar els infants. Cal evitar els testimonis o les infor-macions que discriminin els infants entre fills biològics o adop-tats en el si d’una família, o que estableixin relacions de causa efecte entre el seu comportament i el seu vincle de filiació.

◾ No frivolitzar l’adopció. Cal parlar amb respecte de l’adopció tenint en compte que l’infant ha patit unes carències i l’abandonament, la pèrdua o la separació dels pares biològics, i que s’ha vist immers en un procés complex i no desitjable per a cap persona. Cal evitar la imatge de frivolitat que en ocasions pot envoltar aquest procés, especialment quan es vincula a per-sonatges famosos.

◾ Singularitzar. Es recomana distingir els casos de tràfic d’infants dels processos d’adopcions regulars i evitar la morbo-sitat o l’espectacularització de les informacions que, en alguns casos, poden ocasionar dany moral a les persones adoptades i a les seves famílies. Es recomana que s’expliqui de forma rigo-

rosa el context dels casos en què es dóna o es pot donar el trà-fic d’infants, que pot respondre a una diversitat de circumstàn-cies d’índole socioeconòmica, política, històrica o de catàstrofe natural, i que s’eviti generalitzar les causes i les conseqüències de processos irregulars.

◾Contextualitzar. Cal contextualitzar la informació sobre l’adopció també en el temps, tenint en compte l’evolució que s’ha produït a la societat en aquest àmbit, pel que fa a legislació, seguretat jurídica i transparència en els processos d’adopció.

◾ Emprar fonts d’informació qualificades. Demanar informació i assessorament a fonts expertes que vetllen per la protecció dels infants i de les seves famílies, com ara institucions, asso-ciacions i professionals en l’àmbit de l’adopció i la postadopció.

◾ Utilitzar un llenguatge precís. En el tractament informatiu convé extremar les precaucions per definir cada situació o fet noticiable de la manera més precisa possible. Es recomana evi-tar adjectivacions i generalitzacions. així mateix, convé evitar confusions en qüestions com ara l’adopció, el tràfic, el robatori d’infants, etc.






◾ Respectar el dret a la intimitat. En el cas de determinats con-tinguts televisius que exposen la vida privada d’algunes per-sones, cal considerar que, en ocasions, les informacions que aporten concerneixen infants o adolescents i que, tot i que no apareguin en imatges explícites o a plató, són objecte de debat directament o indirectament. aquests programes poden con-culcar el dret a la intimitat dels infants o adolescents relacio-nats amb els adults que es presten lliurement a participar-hi. En aquest sentit, recorda que les Consideracions i recomana-cions del CaC sobre la teleporqueria del 2006 assenyalen que “l’exhibició impúdica de la pròpia intimitat no només perjudica la dignitat de la persona que la realitza, sinó que afecta també l’entorn familiar i social de la persona exhibida, i molt especialment els menors que puguin estar sota la seva tutela”.

El treball incorpora també un glossari en què es defineixen els termes abandonament, acolliment, adopció truncada/frustrada, certificat/resolució d’idoneïtat, guarda, Kafala, mediació, potes-tat parental, tutela o tràfic d’infants, així com una sèrie de re-ferències legislatives i recursos per elaborar les informacions.

advertència als editors: estrasburg responsabilitza els mitjans de l’opinió dels seus lectors El Tribunal Europeu de drets Humans d’Estrasburg ha donat la raó a la justícia d’Estònia, que havia condemnat a un portal d’internet pel contingut ofensiu dels comentaris dels seus lec-tors. la sentència, coneguda abans d’ahir, dimecres, responsa-bilitza per primera vegada als mitjans «on line» per tot el que aparegui en ells, incloent els comentaris dels usuaris.

El tribunal reconeix que no era la notícia la que tenia caràcter ofensiu -es tractava d’una crítica a la manipulació de les carre-teres que es tracen sobre el gel a l’hivern per arribar a certes “islassino” els comentaris difamatoris expressats pels lectors que al seu parer estaven obligats a controlar. Delfi és un dels portals de notícies més grans d’Estònia i havia estat condemnat al pagament d’una indemnització de més de 30.000 euros.

Quan van decidir recórrer al Tribunal d’Estrasburg, van argu-mentar que la condemna suposava una greu interferència per a l’exercici de la llibertat d’expressió, protegida per l’article 10






de la Convenció dels drets Humans. la sentència del tribunal d’Estrasburg reconeix, en efecte, que es tracta d’una limitació a la llibertat d’expressió, però considera que en aquest cas està justificada. Els jutges consideren que es tracta de restricció de drets contemplada en la mateixa legislació amb el legítim pro-pòsit de protegir un altre bé, el dret a la protecció de l’honor d’una altra persona, que està expressament prevista en el propi Conveni Europeu de drets Humans.

Els experts consideren que aquesta sentència pot canviar la manera de funcionament dels portals d’internet, ja que no es tracta només d’un portal d’un país, sinó que Delfi -que publica unes 300 notícies diàries opera en altres països bàltics (dins de la uE) i en llengua russa, és a dir, en un mercat extracomunitari. Els jutges creuen que l’editor professional, en aquest cas de Delfi, hauria d’haver valorat les conseqüències que podia des-encadenar la publicació de l’article en qüestió i haver actuat per eliminar ràpidament qualsevol comentari ofensiu. la sentència considera també que perseguir els autors d’aquests comentaris és tècnicament impossible. (d’Enrique Serbeto / abc)

La Fape contesta a rajoy: “responsabilitat periodística també és destapar assumptes que incomoden” mariano Rajoy intervenia divendres passat en el ii Fòrum de la Comunicació que s’enquadra en els marges de la XXiii Cimera iberoamericana que s’ha desenvolupat a Panamà. allà, el pre-sident espanyol va parlar sobre els mitjans de comunicació, als quals va instar a fer un ús “responsable” del dret a la informació i de la llibertat d’expressió, dues facultats que ha definit com “sagrades”.

a través de la seva presidenta, Elsa González, la Federació d’associacions de Periodistes d’Espanya (FaPE), ha fet algu-nes valoracions d’aquestes declaracions. diu González que comparteix aquesta apel·lació a la responsabilitat que ha fet el cap de l’Executiu espanyol a la premsa, però adverteix a Ra-joy que “cal marcar distàncies entre periodistes i polítics”. així, González assegura que responsabilitat periodística és “rigor i ètica”, dues paraules utilitzades també per Rajoy en la seva intervenció, però també és “destapar des de la independència assumptes que incomoden al polític”.






“Estem abocats a conviure en democràcia, sense agressivitat, però sense “amiguisme”, perquè una relació massa estreta amb els polítics, com va poder passar a la Transició, pot amenaçar la independència”, afirma la responsable de la FAPE. Final-ment, si Rajoy demana responsabilitat als mitjans, la federació d’associacions de periodistes li planteja al president un carrer de doble sentit. “Responsabilitat és també un repartiment im-parcial de freqüències i de publicitat institucional sense atendre colors polítics”, va assenyalar González. (de Servimedia)

oJD setembre: caigudes en les vendes dels diaris madrilenys

la situació del mercat publicitari sembla millorar lentament per als diaris (vegeu Publicitat i marketing), però les vendes seguei-xen desplomant-se. les últimes dades de l’oJd pendents de certificar indiquen que al setembre, les capçaleres que s’editen a madrid han tingut retrocessos generalitzats en la línia del que ve sent tot l’any. El País ha retallat la seva venda en quiosc un 14,9%, aBC un 15,1% i El mundo-sense incloure les da-des d’orbyt-un 18,1%. la nota positiva la posa a la Razón, que

creix un 10%. la Gaceta ja no lliura dades enmig de la profunda crisi del Grup intereconomía. (de Prnoticias)

els sous de tV3 i catalunya ràdio, com els de la sanitat pública

la direcció de la Corporació Catalana de mitjans audiovisuals (CCma) ha plantejat als comitès d’empresa equiparar els sous dels treballadors de TV3 i de Catalunya Ràdio amb els dels pro-fessionals del sistema sanitari públic català, segons va informar dimecres en un comunicat. la direcció de l’ens, presidida per Brauli duart, va presentar la proposta en el marc de les nego-ciacions del nou conveni, després que al març plantegés una equiparació dels treballadors de la corporació audiovisual amb els de la resta del sector públic de la Generalitat.

el nou model retributiu suposa, a més, una equiparació interna entre els empleats de tV3 i els de catalunya ràdioLa proposta posa fi a la situació dels 298 treballadors de fora de






conveni, l’anomenat núvol, amb el qual es coneix un grup que es regulava per acords individuals. Els salaris tant de treballa-dors com de directius seran públics i restaran exposats al web de la CCMA. Brauli Duart també ha plantejat una “flexibilització de la jornada i els horaris per adequar-los a les necessitats or-ganitzatives i la polivalència”. (d’El Punt avui)

L’opinió, a partir d’ara també a badalona i sant adrià de besòs

a partir del proper mes de novembre, la revista opinió arribarà mensualment també a Badalona i Sant adrià del Besòs, amb una tirada de 5.000 exemplars en distribució a comerços i or-ganismes públics. aquesta revista, associada a l’aCPG, va néi-

xer l’any 2006 amb edicions al Baix llobregat i l’Hospitalet del llobregat.

actualment, l’opinió està creixent i expandint el seu abast, no només amb la nova edició de Badalona i Sant adrià de Besòs, sinó també amb una altre edició a Barcelona que va llançar fa vuit mesos. (de Redacció aCPG)

marina port Vell llança la revista superyacht barcelona

marina Port Vell (Barcelona) ha presentat el primer número de la revista Superyacht Barcelona, pu-blicació que neix amb l’objectiu d’esdevenir plataforma de comuni-cació de referència per als propie-taris internacionals de iots de gran eslora. El nou magazine, de perio-dicitat semestral i editat en anglès, ofereix continguts d’interès sobre la marina i la ciutat de Barcelona, de






la mà en molts casos de personalitats locals o catalanes. En aquest primer número, la revista ha comptat amb la participació del cuiner Ferran adrià, de Javier de las muelas, propietari de dry martini i Gimlet, i l’alcalde de Barcelona, Xavier Trias, que descobreixen els seus llocs preferits de la ciutat.

la revista distribuirà 5.000 exemplars dos cops l’any en llocs emblemàtics de Barcelona i londres i en esdeveniments in-ternacionals com el mònaco Yacht Show. Tot i tractar-se d’una publicació de tall corporatiu del centre nàutic català, la revista està oberta als anunciants en general, interessats en un lector amb un perfil socioeconòmic alt o alt-alt i internacional (de El Publicista)

el Diari del Vallès fa un any Ja ha passat un any des de que es va publicar el primer número d’El diari del Vallès. Sota el lema ‘El diari independent que surt els dilluns’, l’equip de periodistes i comercials es va posar a tre-ballar l’1 d’octubre per donar forma al projecte, i el dia 15, la im-premta Imprintsa generava la primera tirada que va començar amb 15.000 exemplars, però que aviat es va ampliar a 20.000.

més endavant, el diari va passar a fer dues edicions mensuals els divendres amb l’objectiu d’informar els lectors de les ofertes d’oci de cap de setmana, i ara ha tornat a fer un gir: des de se-tembre, surt cada quinze dies els divendres amb més pàgines i més continguts.

En aquesta nova etapa, continuen apostant pel paper, sense deixar de banda el seu web www.eldiaridelvalles.cat, on cada divendres pengen les notícies més destacades del diari i on po-deu descarregar-vos la publicació sencera en pdf (també podeu llegir el diari en format digital al portal www.issuu.com), així com participar a la seva enquesta bimensual.






periodisme de dades: com explicar històries a partir de númerosPer Christian Pastrana / Comunidad.iebschool

no és cap novetat que el periodisme està travessant un mo-ment de canvi. l’entorn digital ofereix noves formes d’explicar l’actualitat i noves tècniques per analitzar i recopilar tota la in-formació que ens envolta. així sorgeix el Periodisme de dades. Habitualment els periodistes han de treballar amb molta infor-mació i han de saber triar quina és la més idònia per al que volen explicar.

internet guarda milions d’informacions que podem consultar amb un sol clic. Ja no només podem acudir als registres ins-titucionals si necessitem algun tipus d’informació, des blocs a webs, passant per xarxes socials, canals de vídeo, fotografies, infografies, declaracions... moltes són les vies de les quals po-dem obtenir algun tipus d’informació.

d’aquesta manera, la rutina d’un periodista de dades seria la següent: recerca d’informació, recopilació de les dades i anàlisi posterior, classificació de la informació, contrast de dades, des-cart i finalment la publicació.

què és i com sorgeix el Data Journalism?El Periodisme de dades o data Journalism és una disciplina que sorgeix davant la necessitat de trobar un mètode per fer front a les grans quantitats d’informació amb la qual treballen

COMuNICACIÓ DIGItAl





diàriament els periodistes. És el periodisme que tradicional-ment fa servir base de dades i bancs d’informació.

llavors, és una cosa nova o ja existia? Els periodistes por-ten anys manejant diverses fonts d’informació, però és amb l’arribada d’internet quan són conscients que tot està format per dades, números, i és imprescindible controlar tot el flux d’informació. El Periodisme de dades prové del periodisme més tradicional i continua evolucionant amb les innovacions de la pròpia xarxa.

Internet, per tant, és una peça clau en el desenvolupament del Periodisme de dades. amb la web 2.0, la relació entre el periodisme i els números es fa més evident. ara gairebé tot s’expressa amb números i els periodistes han buscar i sobre-tot interpretar-los. un bon periodista de dades serà aquell que aconsegueixi transformar tot l’abstracte dels números en infor-mació comprensible per a qualsevol persona. En definitiva, segons Sandra Crucianelli, periodista especia-litzada en Periodisme de dades, el data Journalism té la se-güents característiques:

múltiples disciplines. El Periodisme de dades fa servir tècniques de diversos tipus de periodisme: periodisme d’investigació, pe-riodisme en profunditat, periodisme de precisió, periodisme analític i periodisme assistit per ordinador o digital.

Grans volums de dades. aquesta disciplina treballa habitual-ment amb un gran nombre d’informacions i dades, tantes que de vegades és impossible fins i tot allotjar-les en un típic full d’excel.

Visualització interactiva. El Periodisme de dades no només consisteix en crear articles a partir d’informes i estadístiques. Cada vegada és més habitual que vagin acompanyats de grà-fics interactius o infografies que aporten més detalls sobre la informació principal. Encara que poden ser complements, en molts casos ja constitueixen una pròpia font informativa.

nous equips de treball. incorporació del programador a l’equip periodístic per realitzar tasques que van des de l’extracció de dades i la depuració dels sets de dades fins al disseny d’aplicacions de notícies (news apps)






The Guardian: referent en el Periodisme de dadesdiaris com The Guardian o The new York Times estan apos-tant molt fort per les dades i per les visualitzacions interactives. Quins són els motius d’aquest auge? Suposen un element di-ferencial de les seves notícies i ajuden a atraure nous lectors, un al·licient important si tenim en compte la situació actual del periodisme. així, les notícies guanyen en qualitat i proporcionen una informació més interessant: construeixen històries a partir de dades .

Entre els principals casos d’èxit trobem dataBlog, un bloc es-pecialitzat en Periodisme de dades del diari britànic The Guar-dian. Cal destacar el tractament informatiu que van fer sobre els disturbis ocorreguts al Regne unit durant l’estiu de 2011. Pots veure un exemple en aquest enllaç: http://interactivos.lanacion.com.ar/manual-data/estudio_de_casos_8.html

altres casos de mitjans que ja s’han decantat per aquest nou model són The new York Times, que ja compta amb un equip professional especialitzat en aquestes noves tècniques o el dia-ri St Petersburg Times que el 2009 va crear una eina en la qual s’analitzaven les declaracions de polítics i altres informacions obtingudes a la xarxa per veure el grau de veritat i comparar-les

amb els fets. aquests són alguns exemples de com el perio-disme està trobant a internet una via per reformular-se. Si ets periodista, editor o senzillament et dediques al món de la comu-nicació, estar a l’aguait de les noves tècniques de la professió pots destacar al mercat.

només el 30% dels joves del món són nadius digitals


http://interactivos.lanacion.com.ar/manual-data/estudio_de_casos_8.htmlhttp://interactivos.lanacion.com.ar/manual-data/estudio_de_casos_8.html





Els joves no són “tant” nadius digitals com s’acostuma a pensar. les informacions recollides pel diari nord-americà es basen en un estudi realitzat per l’institut de Geòrgia i la unió internacional de Telecomunicacions (uiT) que es considera la primera mirada global sobre aquest fenomen. aquest estudi mesura el nivell de penetració de l’ús de internet en tots els estats del món. amb la investigació es desmenteix que les noves generacions siguin majoritàriament natives digitals ja que mostra que només un 30% dels joves entre 15 i 24 anys han passat almenys cinc anys de forma activa utilitzant Internet, criteri utilitzat per definir el nativisme digital.

Gran part dels estats desenvolupats té, de fet, un nivell alt de nativisme digital, que sol superar el 90%. Hi ha, en canvi, molts estats en desenvolupament en què l’ús d’internet és residual. un altra de les dades revelades per l’estudi és que, a més de la bretxa digital entre països rics i pobres, existeix en aquests últims una important bretxa generacional. mentre que als es-tats desenvolupats la major part de la població -tant joves com grans- utilitza internet (més del 84% de la població de Corea del Sud, per exemple), en els països en desenvolupament les persones més grans tenen poques possibilitats de ser usuaris de la xarxa.

Segons michael Best, coordinador de l’estudi, una dada impor-tant per definir el futur d’un país és el percentatge de nadius di-gitals respecte al total de població. “Els estats amb una propor-ció alta de joves en línia tenen les condicions per definir i liderar l’era digital del demà”, explica Best. En general, és als països rics on aquest percentatge és més elevat. Islàndia encapçala la llista amb un 13,9%. a Espanya la proporció és baixa com-parada amb la resta d’estats europeus i es queda en un 8,3%. Podeu llegir més informació CliCanT aQuÍ (de news.gatech)

creix la inversió en comunicació digital en un 27 per cent

la inversió en comunicació digital externa es va incremen-tar un 27% l’últim any, situant-se en els 230 milions d’euros. d’aquest total, més del 50% va ser a mitjans propis (web i per-fils de MMS). D’acord amb els resultats de l’Estudi d’Inversió en Comunicació digital 2012, realitzat per iaB Spain, els sectors d’Entreteniment i Serveis van ser els més actius, amb un per-centatge d’inversió del 70%, tant en comunicació externa com interna. Facebook, al seu torn, va ser el mitjà social preferit per les companyies, atraient més del 50% dels seus pressupostos


http://www.news.gatech.edu/2013/10/07/where-world-are-young-people-using-internet





per a comunicació digital.

També va destacar el sector alimentació amb el 14% de la in-versió en comunicació de forma mixta. la inversió en mitjans socials (excloent la compra de mitjans) va pujar 24 punts per-centuals el 2012 respecte a l’any 2011, el que suposa un 43% de la inversió total. Facebook, Twitter i YouTube van ser els mitjans socials preferits per a la inversió en comunicació digi-tal. Facebook va atreure el major percentatge d’inversió; 4 de cada 10 empreses analitzades van invertir més del 50% del seu pressupost en aquesta plataforma. Veure estudi complert CliCanT aQuÍ

Greenwald s’associa amb el creador d’ebay

Glenn Greenwald, periodista que dimarts va anunciar que deixa-va The Guardian i que va ser notícia a tot el món per els seus articles sobre l’espionatge massiu dels Estats units, s’unirà en un nou grup de mitjans fundat pel creador del lloc de subhastes eBay, Pierre omidyar. Greenwald, que viu al Brasil i va ser un dels primers a treure a la llum la informació lliurada pel excon-

tratista de l’agència de Seguretat nacional dels Estats units (nSa, per la seva sigla en anglès) Edward Snowden, va escriu-re dimarts en un bloc que se li ha presentat una “oportunitat pe-riodística única en la seva carrera” que no podia deixar passar.

Segons informa The Guardian, el creador d’eBay posarà en marxa un projecte periodístic amb un cost inicial de 250 milions de dòlars. no s’ha informat del nom del projecte, que serà digi-tal, però forma part d’una decisió que “busca preocupar-se de les llibertats de premsa als Estats units i la resta del món”. El nou grup buscarà d’aquesta manera fer un periodisme d’investigació més combatiu i independent. “Volem promoure a periodistes independents i amb perícia, i crear una veu se-guint el nostre coneixement a Sillicon Valley per construir una audiència”, ha dit.

el primer mitjà dissenyat per a mòbils

Circa es presenta com el primer mitjà dissenyat específicament per a dispositius mòbils. Està impulsat per l’empresari sud-co-reà Ben Huh i el visionari californià matt Galligan. El seu di-rector és el periodista anthony de Rosa, que va guanyar certa


http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/10/Estudio_de-Inversi%C3%B3n_en_Comunicaci%C3%B3n_Digital_2013.pdf





fama amb el seu compte de Twitter i va exercir com a responsa-ble de xarxes socials de l’agència Reuters fins a juny de 2012. l’objectiu dels responsables de Circa és adaptar l’article perio-dístic al llenguatge dels telèfons mòbils i a les necessitats dels ciutadans, que aspiren a estar informats però moltes vegades no tenen temps per llegir.

l’aplicació per a mòbils Circa presenta dues novetats. la pri-mera, ofereix als lectors la possibilitat de subscriure’s gratuïta-ment a qualsevol notícia que els interessi. la segona és la des-composició de qualsevol història en el que els seus fundadors

denominen elements atòmics: fragments que caben a la panta-lla d’un iPhone i que poden ser gràfics, dates, imatges o cites que aporten context rellevant a la informació.

a Circa hi treballen, per ara, 10 periodistes que produeixen unes 100 històries al dia. la majoria es troben a la seu de la redacció novaiorquesa. Però altres estan en ciutats com San Francisco, Seattle, Beirut i Pequín. la intenció dels seus responsables és potenciar la seva expansió global fitxant periodistes europeus que els ajudin a cobrir l’actualitat en estats com itàlia, Regne Unit, França o Espanya. Però també estudien vendre la lli-cència del seu editor a mitjans tradicionals que apostin per un model similar. Veure més informació CliCanT aQuÍ (d’Àmbit d’Estratègia i Comunicació)

Deu dies d’atac cibernètic ultradretà contra diversos portals d’informació críticamireu aquest mapa de l’atac informàtic elaborat per nodo 50. Fa deu dies que va començar un atac informàtic de grans di-mensions contra portals d’informació crítica a tot l’Estat espan-


http://cir.ca/





yol. després de moltes indagacions s’ha pogut concloure que l’atac prové d’una organització de l’extrema dreta espanyola, i fins ara ha afectat a la Directa, Diagonal, Infolibre, Periodismo Humano i Kaos en la red. Des del servidor de contrainforma-ció en xarxa nodo 50 s’ha informat detalladament de l’evolució d’aquest atac, que es va començar a detectar l’endemà del 12 d’octubre.

diversos especialistes en seguretat informàtica consideren que l’actuació per a intentar silenciar aquests portals informatius és de grans dimensions, s’ha fet a través del sistema d’atac de denegació de serveis (DDos) i ha sumat fins a 34.000 màqui-

nes en els seus moments més àlgids. aquesta mena d’atacs es gestionen a través de grans xarxes mafioses internacionals especialitzades en la ciberguerra, i suposen unes despeses de més de 1.000 euros l’hora per al contractant. Es paga el servei i des d’ordinadors ubicats a la Xina, indonesia, Japó o els Estats units s’executa l’atac.

des de la Federació de Sindicats de Periodistes de l’Estat es-panyol, on hi ha integrat el Sindicat de Periodistes de Cata-lunya, s’ha emès un comunicat de rebuig a l’atac, on també informen que ja s’han obert diligències judicials per a investigar el grupuscle que hi ha darrera de l’intent de bloquejar aquests webs. (de directe.cat)

el mundo estudia cobrar entre 10 i 15 euros per l’alta en orbyt més accés il·limitat dimarts pel matí, El mundo de madrid anunciava la seva re-novada aplicació per a mòbils amb un cost de 2,99 euros a partir del gener. En el marc de la seva nova estratègia digital que aposta per cobrar per continguts, el diari de unidad Edito-




rial anirà llançant novetats per anar fidelitzant clients. El gran anunci es realitzarà el 5 de novembre i probablement la gran in-cògnita sigui precisament saber quant es pagarà finalment pels continguts de elmundo.es.

la decisió encara no es farà pública, però hem pogut saber que una de les opcions que pren més força és tenir una oferta única que reuneixi orbyt i accés a elmundo.es . aquest paquet d’ofertes fins i tot ja tindria un valor estimat d’entre 10 i 15 eu-ros, un valor que a El mundo consideren assequible i que per-metria accedir a tota l’oferta informativa del diari, incloent a més les noves aplicacions i els serveis. (de Prnoticias)

neix proscenium, una revista de les arts escèniques per a tauletes

Ja està disponible el número zero de Proscenium, una revista digital i interactiva de les arts escèniques, gratuïta i en català pensada únicament per a tauletes. la nova publicació, que es va presentar a Girona, d’entrada té aplicació per a iPad, però s’espera que més endavant també en tingui per a android i iPhone.

Proscenium està impulsada i dirigida pel periodista gironí dani Chicano, que s’ha aliat amb la Communitat –encarregada de la part tècnica–, una editorial digital per a tauletes que opera des del Parc Científic i Tecnològic de la Universitat de Girona, i que es va estrenar a l’abril amb la revista unbreak. Per a Chica-no, l’emplaçament físic de la publicació pot aportar coses noves a les arts escèniques i “desplaçar el centre d’atenció” de Barce-lona a Girona, oferint una “visió global i diferent” del sector, se-gons ha assenyalat a Ràdio Sarrià de Ter. (de Comunicació 21)

el web el plan ícaro vol replantejar la informació especialitzada

un grup de periodistes i professionals de la comunicació acaba de llançar la pàgina web El Plan Ícaro, dedicada a la informa-ció especialitzada en el sector del turisme i el transport. amb aquest web es pretén obrir una via que permeti replantejar-se els formats de la informació especialitzada. El Plan Ícaro es dirigeix als professionals del món del turisme i el transport a qui s’ofereix informació actualitzada de mitjans, però sobretot de blocs i periodistes especialitzats en aquests temes. En aquest




sentit el web actua com un agregador d’informació, que es com-plementa amb fòrums de debat i votacions de les informacions.

El web és propietat de TB&P, S.L. i pretén finançar-se a tra-vés de la publicitat i d’un servei a les companyies del sector de sales virtuals de premsa, perquè elles desenvolupin la seva comunicació, alhora que té la voluntat de convertir-se en el lloc d’internet on totes les persones interessades (lectors, treba-lladors, directius, professionals i periodistes) puguin conèixer l’actualitat de la jornada al transport i el turisme, en pocs mi-nuts, i aprofundir en les novetats informatives i empresarials amb el mínim nombre de clics. /d’aEC)

el tintero, la nova publicació de l’apV

l’associació de la Premsa de Valladolid (aPV) estrena la pu-blicació digital El Tintero, una revista realitzada de forma col·laborativa per associats i preassociats amb temàtica espe-cialitzada en periodisme, i que es converteixi en una eina més

en la defensa de la professió, l’ètica i uns continguts marcats per la recerca del rigor i la qualitat periodística”.

Coordinat per Carmen domínguez i Beatriz Sanz, en l’editorial del mitjà, el president de l’aPV, Jorge Francés, afegia que “vol esdevenir un espai virtual on el periodisme de Valladolid es tro-bi, es debati i es reflexioni”. “No és habitual trobar en els mitjans de comunicació continguts que analitzin la situació i els proble-mes de la nostra professió perquè hi ha un pudor malentès en els periodistes”, ha precisat Francès. i també pretén evitar que “l’actualitat i l’anàlisi sobre el periodisme es queda sempre” al tinter “dels mitjans de comunicació”. (d’infoperiodistas)

José antonio abellán llança paralacinta.com, un web sobre la premsa esportiva Paralacinta.com és un web amb l’objectiu endinsar els usuaris en les entranyes del periodisme esportiu i dels professionals que el fan possible. darrere de tot hi José antonio abellán, mí-tic locutor de programes esportius de la ràdio espanyola, ben acompanyat per l’ideòleg miguélez i per altres col·laboradors de




El Tirachinas, aquell programa de la Cope que dirigia abellán i que va finalitzar les seves emissions en 2010. (de Sport You)






Les agències de mitjans comencen a rebre comandes per tornar a invertir en premsa el 2014Per Prprensa

la publicitat torna a la premsa? les dades de setembre par-len que la inversió ha caigut només un 4%, una xifra que no mitigarà la caiguda de 2013, però que aplana el camí cap a un 2014 més tranquil. Les informacions confirmades per prprensa parlen que les agències de mitjans ja estan començant a rebre comandes de les grans empreses per tornar a destinar pres-supostos als periòdics. Estem parlant que encara serà difícil tornar a créixer, però sí d’una més que segura finalització de les dures caigudes que han estat la tònica del sector en sis anys. les grans empreses tornen. lentament, però tornen. l’ordre a les principals agències de mitjans és que considerin de mane-ra destacada als periòdics en els seus pressupostos de 2014. El creixement del consum i la necessitat d’apostar per suports ‘premium’ són els principals responsables. Però no ens equi-

voquem. Estem parlant d’un nou tipus d’inversió ja no només enfocada en paper sinó que en tot l’ampli espectre de serveis que s’ofereixen avui per avui a la premsa. Estem parlant d’un mix, en què la pàgina web del diari té una preponderància especial de la mà del paper i fins i tot amb pressupostos enfocats en pastilles i aplicacions mòbils. les empreses ja no invertiran en suports, ho faran directament en marques i capçaleres. Això anticipa una revolució en el sector, ja que les empreses han de focalitzar els seus productes i les

PuBlICItAt I MÀRQuEtING





seves estratègies en un multiproducte que fins al moment no està del tot perfilat. Des del punt de vista de la recaptació, estem davant la fi de les caigudes, el que no vol dir que es torni a grans números i ni tan sols parlem de creixements. això, perquè sumant els dos suports -paper i internet- encara estaríem per sota de les xifres actuals, tot i que amb retrocessos molt petits.

La inversió publicitària, però, es va reduir un 7,2% el tercer trimestrePer Àmbit d’Estratègia i Comunicació

En el tercer trimestre de l’any en curs, la inversió publici-tària va pujar a 722.900.000 d’euros, un 7,2% menys que els 779.400.000 del mateix trimestre de 2012, segons les dades de

l’estudi i2p, que realitza la consultora media Hotline i la com-panyia de control publicitari arce media. Encara que les dades del tercer trimestre són negatives, és el trimestre dels últims deu en què la inversió publicitària retro-cedeix menys, en concret un -7,2%, apunten el possible inici d’una recuperació a mig termini.

En els nou primers mesos, la inversió es va situar en 2.575,8 milions, enfront dels 2.958,4 milions de l’any passat, cosa que representa un descens del 12,9%. aquestes dades indicarien que gradualment la caiguda de la inversió es va minorant, des del -23,1% de l’últim trimestre del 2012 als -16,8%, -13% i -7,2% esmentat d’enguany.

Si es manté aquesta tendència, segons les estimacions dels responsables de l’estudi i2p, 2013 es podria tancar amb un re-trocés de la inversió del 10,4%, amb el que se situaria en uns 3.556,7 milions d’euros.

Pel que fa als nou primers mesos de 2013, tots els mitjans han experimentat retrocessos, sent els més acusats els dels suple-ments (-26,5%), les revistes (-20,0%) i els dels diaris (-18,0%).






En qualsevol cas, tots els mitjans (excepció feta d’internet, que ha retrocedit un 4,5%) han registrat descensos de dos dígits.

En canvi, de cara al 2014, l’informe de media Hotline i arce media indica que, després de tres anys de fortes caigudes, la inversió publicitària, el 2014, podria augmentar 1,3% fins a arri-bar als 3,601,5 mill. d ‘€Només els mitjans gràfics seguirien perdent inversió publici-tària, tot i que amb caigudes moderades. Televisió i internet seguirien augmentant la participació de mercat a costa dels mi-tjans gràfics,

Els lectors de El Butlletí de l’aPCG poden accedir a l’informe complet de l’i2p CliCanT aQuÍ

informe infoadex: cau la inversió publicitària, però menys


http://www.acpg.cat/media/files/file_352_500.pdf





Segons l’últim informe d’infoadex, en el període de gener a se-tembre de 2013 la inversió publicitària ha decrescut un -12,6%. En els nou primers mesos de l’any, la inversió publicitària dirigi-da a mitjans convencionals ha disminuït el -12,6% respecte al mateix període de 2012, mostrant una xifra de 2.548,9 milions d’euros, enfront dels 2.917,6 milions de l’any anterior. això mos-tra un millor comportament de l’acumulat gener-setembre 2013 davant les dades proporcionades amb anterioritat, en què es van produir unes baixades del -16,6% en el primer trimestre i del -14,3% en el primer semestre, davant els mateixos períodes del 2012.

la Televisió, que segueix sent el primer mitjà pel seu volum d’inversió, ha tingut un decrement del -0,4%, situant-se en una xifra de 1.199,9 milions d’euros en els nou primers mesos de l’any. diaris, segon mitjà pel seu valor absolut d’inversió publi-citària controlada per infoadex, ha sofert en el període gener-setembre de 2013 una disminució del -18,2%, quedant-se en una inversió de 454.900.000 d’euros. El mitjà internet (formats gràfics), que ocupa el tercer lloc per la seva xifra d’inversió, se situa en 247,0 milions, presentant una caiguda del -3,9% sobre la xifra corresponent de l’any anterior.

Ràdio, amb la quarta posició per volum d’inversió, ha tingut un decrement en els nou primers mesos del 2013 del -12,7%, amb un volum d’inversió publicitària de 239.400.000 d’euros. En cin-quena posició es troba Exterior, amb una caiguda del -13,8% se situa en uns ingressos publicitaris de 187.100.000 d’euros, i el segueix Revistes, la inversió en el període analitzat és de 183.800.000 i presenta un decreixement del -19,3% respecte al mateix període de l’any anterior. Els dominicals presenten un índex d’evolució del -5,0%, el que els situa en 25,8 milions d’euros, i Cinema decreix en un percentatge del -12,9%, de ma-nera que situa la seva xifra en el període gener- setembre de 2013 a 11,0 milions d’euros. (de Control y Estrategias)

aprovat el codi d’autoregulació de la publicitat d’alimentació i begudes

44 companyies de la indústria d’alimentació i begudes, el sec-tor de la restauració i la distribució han signat la seva adhesió al nou Codi PaoS d’autoregulació de la publicitat d’aliments i begudes a menors. D’aquesta manera, es ratifica el compromís que els sectors demostren en la lluita contra l’obesitat infantil i la promoció d’estils de vida saludables.






El nou Codi comporta importants avenços en estendre el seu camp d’aplicació a internet tenint en compte el creixent ús d’aquest mitjà de comunicació entre el segment de població infantil i juvenil. la seva aplicació a menors de 15 anys és efec-tiva des de juny de 2013, i amb això es posa en marxa una

iniciativa única a nivell europeu. la posada en marxa d’aquest acord permetrà la incorporació de noves empreses de tots els sectors participants en el Codi PaoS. Segons el president de FiaB, Pedro astals, “El Codi PaoS s’ha revelat, sent la seva ampliació a internet única a nivell europeu, com un instrument útil i molt ben valorat tant per organismes espanyols com in-ternacionals. d’aquesta manera, els missatges publicitaris que s’emetran a la població infantil seran seriosos i responsables”. (d’infoperiodistas)

outlook.com amplia la seva oferta de publicitat interactiva, amb els seus nous versàtils El correu de servei electrònic de microsoft ofereix als anun-ciants els nous versàtils, amb presència exclusiva i múltiples possibilitats de segmentació. microsoft advertising ha ampliat les possibilitats del model publicitari versàtils, llançat amb èxit el passat mes de maig amb una campanya de Hyundai. Grans marques com unilever, Renault, la Caixa, Ford, BmW, Peu-geot, mango o Seat ja han utilitzat el nou servei de correu elec-






trònic en línia de microsoft com a plataforma. outlook és el ser-vei de missatgeria que més ha crescut a tot el món.

Els nous versàtils, prioritzen encara més l’experiència del con-sumidor, alhora que proporcionen un contingut més complet i visual que ajuda a l’anunciant a assolir un major èxit en la seva campanya. Es presenten en tres modalitats i mantenen totes les característiques que feien de outlook.com una plataforma de qualitat: segueixen oferint presència exclusiva per a la mar-ca, una estètica integrada, així com múltiples possibilitats de segmentació, que garanteixen la rellevància. És a dir: el consu-midor veu un únic anunci a la part dreta de la pantalla i només si es tracta d’un producte o servei del seu interès. (de Periódico Publicidad)

pinterest guanya la partida a twitter en el tràfic a publicacions

Segons un estudi realitzat per la plataforma Shareholic entre 200.000 publicacions, Facebook segueix sent la xarxa social que més trànsit genera a les publicacions en línia seguit de Pinterest. Twitter, encara que molt a prop de la xarxa social de

fotografies, es posiciona com la tercera font de trànsit per a publicacions en línia.

les que semblen estar de capa caiguda són les plataformes Stumbleupon i Reddi t, que han baixat un 27 i 35%, respecti-vament, cadascuna en el que a generació de trànsit es refereix. Google+ segueix sense arrencar, tot i què un 0,04% del trànsit prové de la xarxa social de Google, les dades demostren que encara no es pot comparar amb els gegants Facebook o Twit-ter. (d’e-marketer)

nova campanya del banco espírito santo

Banc Espírito Santo (BES) ha llançat una campanya del nou dipòsit CR 3% TaE (Tin 3%) amb Cristiano Ronaldo com a pro-tagonista. mEC ha estat l’encarregada de la gestió de mitjans de la campanya en què el jugador assegura que ha de donar el millor de si mateix, superar-se i aprofitar al màxim el seu rendi-ment. aquesta és la desena gran campanya de Banco Espírito Santo a Espanya, utilitzant tant mitjans televisius com mitjans en línia. (de medios)






um guanya el compte de bwin.party

bwin.party digital entertainment plc, una de les companyies més importants de la indústria de l’entreteniment en línia, que compta amb quatre productes principals: apostes esportives online, pòquer, casino i bingo, ha confiat en UM com a agència de mitjans. la compra de mitjans de bwin.party ha estat gestio-nada per una agència del grup Havas fins a setembre, mes en què ha passat a mans de um.

bwin.party digital entertainment plc es va crear el 31 de març de 2011 després de la fusió entre bwin interactive Entertainment aG i PartyGaming Plc. Registrat, regulat i amb llicència a Gi-braltar, el grup té també llicències a França, Itàlia, Dinamarca, Espanya i Schleswig-Holstein (alemanya). El Grup va arribar el 2012 a uns ingressos de 801.600.000 d’euros i un EBiTda ajustat provisional de 164.900.000 d’euros. bwin.party compta amb algunes de les marques de joc online més grans del món com bwin, PartyPoker, PartyCasino i Foxy Bingo. (de Control Publicidad)






L’aplicació gratuïta de l’històric La presse, un model de negoci d’èxitPer media-tics

després de tres anys d’investigació i desenvolupament i una in-versió de 40 milions de dòlars, el canadenc La Press va llançar a l’abril una edició digital de subscripció gratuïta per iPad. Sis mesos després, el seu president dóna les claus de l’èxit d’un model que ha atret l’atenció tant dels lectors com dels anun-ciants. És possible aconseguir la rendibilitat quan el teu model de negoci aposta per la gratuïtat? Per Guy Crevier, president del grup Gesca i el diari la Presse, el mitjà canadenc és un exemple de què es pot sobreviure a l’era digital sense establir murs de pagament.

Crevier va assegurar al Tablet & app Summit, de Berlín, que, sis mesos després del llançament de La Presse+, una aplica-ció gratuïta per iPad, el nombre de descàrregues ja arriba a les 300.000 i ha superat la tirada del paper. de mitjana, cada usuari dedica 35 minuts diaris a la lectura i 75 minuts els caps

de setmana. El propòsit del diari canadenc s’ha aconseguit: captar una audiència cada vegada més gran per atraure més anunciants.

El president de la Presse confessa que la inversió realitzada per desenvolupar aquesta aplicació va ser de 40 milions de dòlars, “escassa” en comparació amb la necessària per posar

NOVES EINES





en marxa un producte imprès, que rondaria els 174 milions de dòlars. a més, s’espera que els diners emprats es recuperi en menys de dos anys.

la decisió d’oferir un servei gratuït respon al seu rebuig al fet que els continguts digitals siguin de pagament en un mercat en retrocés, tot i que creu que mitjans com The new York Times s’ho poden permetre. igual que Gesca també pot permetre’s córrer certs riscos amb el seu nou model de negoci: és una pe-tita filial de Power Corp, un dels majors conglomerats financers del Canadà.

El pes del finançament, per tant, ha de recaure en els anun-ciants, perquè “les notícies gratuïtes són un fenomen irrever-sible”. Crevier va assegurar que “el desafiament és arribar a la generació més jove” i aquesta no vol pagar per la informació que llegeix gairebé exclusivament en dispositius mòbils. Erigir un mur de pagament és dir adéu als nous i joves lectors, i sense ells, a llarg termini, “el negoci és insostenible”.

El problema de les versions digitals dels diaris és que no ofe-reixen res de nou i es limiten a reproduir les informacions del paper. no obstant això, la Presse+ no només ofereix tot el dia-

ri complet, sinó que a més compta amb continguts exclusius i facilita la navegació amb la incorporació d’imatges, mapes i cronologies en un intent d ‘”oferir una nova forma d’explicar his-tòries”.

Pel que fa a la publicitat, aquesta és interactiva i es ven a 16.000 dòlars la pàgina, ja que “podem provar que els anuncis tenen èxit” i aquests repercuteixen en les vendes. Poder dir-los als anunciants exactament què és el que la gent està mirant i comprant és tota una garantia per a les marques.

la Presse sembla haver trobat una estratègia única per apro-fitar el poder de les tauletes. Van partir com ho va fer Apple d’una pàgina en blanc i ara ja preparen una edició per android. Després de més de tres anys d’investigació, comença a recollir els seus fruits i a establir les bases del futur de la indústria pe-riodística. Podeu conèixer la Presse+ CliCanT aQuÍ

quatre eines útils per als periodistes la consolidació de internet, les xarxes socials i, en general, tot el que coneixem com a món 2.0 ha canviat la forma en què els

NOVES EINES

http://plus.lapresse.ca/





periodistes realitzem el nostre treball. Els mitjans que tenim a la nostra disposició són ara molt més variats, responent a neces-sitats d’allò més diverses i novedoses. És important conèixer aquestes eines i utilitzar-les, perquè ens facilitaran molt el nos-tre treball diari. Per això, m’agradaria compartir amb vosaltres quatre d’elles, que em semblen molt interessants:

- Comencem amb una aplicació per Chrome que es diu trans-cribe: com el seu nom indica, ens facilita molt la tasca de trans-criure entrevistes o rodes de premsa. Funciona també sense connexió a internet, tot i que els arxius han de ser en format mp3 o wav.

- screen capture: extensió de Chrome molt útil per fer captures de pantalla de forma fàcil sense necessitat d’utilitzar Photoshop o similars. a més, pots subratllar paraules o afegir text, guar-dant-lo en format PnG. la seva única pega és que no permet compartir directament als teus perfils socials.

- Flipboard: és el meu agregador de notícies favorit, tot un clàs-sic entre els periodistes de molts països. Té el format d’una revista de paper, pel que és molt fàcil i còmode d’utilitzar. Entre les seves últimes novetats, n’ha introduït una molt útil tractant

de fomentar la col·laboració: ara es pot entrar a tauletes d’altres amics o companys per fomentar la interacció.

- tV for Google chrome: és la manera més fàcil i ràpida d’accedir a centenars de canals de televisió que tinguin ver-sions a internet. a més, permet seleccionar per països o cate-gories. molt útil si necessitem estar al corrent del què passa en altres països. (de mirinconsocial)

Google incorpora l’escriptura manual a Gmail i Docs

Google integrarà l’opció d’escriptura manual per a missatges i documents a Gmail i docs, un iniciativa amb la qual el cercador pretén acabar amb les barreres idiomàtiques i facilitar els ser-veis en les ocasions en les que l’entrada per teclat pot resultar incòmoda o difícil.

Per activar l’opció serà necessari habilitar les eines d’entrada a Gmail i docs i seleccionar la icona d’escriptura manual, és a dir a través de la icona del llapis, amb l’idioma que es va a emprar. de moment, Google compta amb més de 20 idiomes a Google

NOVES EINES

https://chrome.google.com/webstore/detail/transcribe-transcribe-aud/ogokenmicnjdfhmhocanoemnddmpcjjmhttps://chrome.google.com/webstore/detail/transcribe-transcribe-aud/ogokenmicnjdfhmhocanoemnddmpcjjmhttps://chrome.google.com/webstore/detail/screen-capture-by-google/cpngackimfmofbokmjmljamhdncknpmg/detailshttps://flipboard.com/https://chrome.google.com/webstore/detail/tv-for-google-chrome/licccgnfdlgmmmgaddmbcepikfadcmpe





docs i més de 50 a Gmail, entre els quals s’inclouen el xinès, japonès, hindi i rus.

Per utilitzar aquesta característica a Gmail, els usuaris només han d’habilitar input Tools o Eines d’Entrades, que trobaran dins de les opcions de configuració al principi de la pestanya General, podent ja indicar-li els idiomes d’entrada que volen utilitzar en els seus comptes. Ja només hauran d’emprar el des-plegable que trobaran juntament amb el botó de configuració, per accedir als idiomes d’entrada indicats en la configuració. Els usuaris que tinguin alguna dificultat, trobaran els passos a seguir a través d’aquesta pàgina: https://support.google.com/mail/answer/139576?hl=es més informació CliCanT aQuÍ (de Whats new)

el periódico celebra el seu 35è aniversari amb una nova aplicació

demà, 26 d’octubre, farà 35 anys que va arribar als quioscos el primer número d’El Periódico. Per celebrar-ho, el proper diu-menge el diari encartarà un ampli suplement on s’explica la his-tòria de la capçalera.

Amb motiu del seu aniversari, el diari acaba de llançar una nova aplicació per a mòbils iPhone, android i Windows Phone, i una nova versió per a tauletes iPad i android, disponibles gratuïta-ment a les respectives botigues en línia. les noves aplicacions per a dispositius mòbils ofereixen un nou disseny amb l’objectiu de permetre una navegació més intuïtiva. a més, els lectors po-den accedir a les edicions en català i castellà del diari des de la mateixa aplicació i d’una manera espectacular. (de Comuni-cació 21)

una eina gratuïta que protegeix les fonts d’informació

Securedrop és més que una eina. És un sistema que protegeix la informació que tot periodista maneja. Però això no ho és tot: també permet l’enviament de missatges, sota la modalitat de correu, sense que s’identifiqui la identitat de l’emissor. Ja hi ha sales de redacció que fan servir aquesta modalitat de comuni-cació, per quan aquesta eina és un codi obert que és possible instal·lar fàcilment en qualsevol dispositiu d’escriptori. la seva funció principal és guardar informació garantint la seva segu-retat.

NOVES EINES

https://support.google.com/mail/answer/139576?hl=eshttps://support.google.com/mail/answer/139576?hl=eshttp://www.google.com/intl/es-419/insidesearch/features/search/handwritinginput/index.html





Tot i que és important tenir en compte que cap sistema de segu-retat mai és 100 per cent impenetrable, considerem que aquest sistema és el més fort mai posat a disposició dels mitjans de comunicació. aquesta és una eina que ha despertat l’interès d’organitzacions de notícies arreu on s’ha revelat que són víc-times d’espionatge cibernètic. The Huffington Post i la revista new Yorker ja han implementat Securedrop a les seves sales de redacció. aquesta alternativa està pensada per a ser usa-da per qualsevol mitjà, sense importar els seus ingressos, per això és gratuïta i els lectors d’El Butlletí de l’aCPG hi tenen accés CliCanT aQuÍ (de Fundació per a la llibertat de Prem-sa - https://pressfreedomfoundation.org/blog/2013/10/freedom-press-foundation-launches-securedrop)

Linkedin llança la versió mòbil de recruiter, l’eina de contractació insígnia LinkedIn va llançar Recruiter Mobile, una aplicació per a empre-ses dissenyada per a la contractació de nous talents. El progra-mari permet als responsables de Recursos Humans trobar els perfils idonis entre els 238 milions d’usuaris que la xarxa social

té a tot el món. En l’actualitat, 22.000 empreses de tot el món utilitzen linkedin per trobar candidats. amb la nova aplicació, els reclutadors poden contestar de manera instantània als can-didats allà on estiguin.

a més, linkedin anuncia la versió mòbil dels anuncis “Treballa amb nosaltres”. aquest tipus de publicitat permet a les compan-yies arribar a candidats potencials si aquests estan revisant els perfils dels treballadors actuals de l’empresa. LinkedIn aposta

NOVES EINES

https://github.com/freedomofpress/securedrop/https://pressfreedomfoundation.org/blog/2013/10/freedom-press-foundation-launches-securedrophttps://pressfreedomfoundation.org/blog/2013/10/freedom-press-foundation-launches-securedrop





així pels seus serveis mòbils, que ofereixen bons resultats: un 33 % de les visites a la xarxa social es fan des de smartphones i tablets, un 11% més que l’any passat. l’aplicació és gratuïta tot i que es requereix un compte de Recruiter dins de linkedin, que sí que té cost. Està disponible per ioS en l’app Store i també es pot accedir a través d’un navegador mòbil. (d’iProfesional).

L’ara.cat posa en marxa el corruptòmetre

El web del diari ara ha posat en marxa una eina interactiva que permet seguir l’evolució dels principals casos de corrupció dels darrers anys a l’Estat. El Corruptòmetre, que s’anirà ac-tualitzant puntualment amb les novetats d’última hora, permet tenir una perspectiva històrica de fins a 15 casos. D’entrada, el Corruptòmetre presenta una llista ampliable que inclou les cro-nologies dels casos Bárcenas, Brugal, Clotilde, Cooperació, els Vestits de Camps, Gürtel, Gürtel-País Valencià, Hotel del Palau, iTV, manga, mercuri, nóos, Palau de la música, Palau-CdC i Pretòria. (de Comunicació 21)

els nous iphone arriben avui, 25 d’octubre

apple ja ha anunciat la data de disponibilitat dels nous models d’iPhone, el 5S i el 5C, a Catalunya: serà avui, divendres, 25 d’octubre. El mateix dia en què ho farà en més de 25 estats i justament un mes després de fer-ho, en primer lloc, als Estats units i una desena de països més. Seguint les habituals tandes d’apple, una setmana després, l’1 de novembre, es completarà el desplegament.

NOVES EINES





Telefónica comercialitzarà l’iPhone 5C de 16 GB per als clients particulars, professionals, autònoms i pimes des de 18,60 eu-ros al mes i l’iPhone 5S de 16 GB des 21,90 euros al mes. En ambdós casos, el finançament tindrà un període de 24 mesos. L’iPhone 5S de 32 GB només estarà disponible amb finança-ment, a 36 euros al mes si es paga en 24 mesos. (de Cinco dias)

NOVES EINES





Sis línies de negoci per finançar un mitjà digitalPer miguel ormaetxea / medi-tics

a Espanya hi ha més de mil mitjans digitals d’informació i la seva audiència està creixent per sobre dels dos dígits. Però la major part perden diners, ja que no hi ha encara un model clar de negoci que pugui generalitzar-se. la creixent pèrdua d’eficàcia de la publicitat digital display, els clàssics banners, està col·locant a molts mitjans contra la paret. Cada vegada menys lectors fan “cliks” en els anuncis i les seves tarifes s’han desplomat fins al ridícul. Cal buscar fonts alternatives d’ingrés. aquestes són algunes que sembla que prometen en el naixent ecosistema digital globalitzat.

1.-Videos. Els grans grups de mitjans, però també molts de pe-tits, s’estan llançant a produir vídeos, cada vegada més, cada vegada més curts, cada vegada més diversos. Els financen via patrocinis o amb publicitats específiques. Alguns comencen a ser de pagament. Els mateixos periodistes els produeixen en molts casos o els seleccionen de la Xarxa. El grup nord-ame-

ricà digital First media puja ni més ni menys de 5.000 a 7.000 vídeos a la setmana. El New York Times produeix sofisticats transmèdia amb un pressupost de 250.000 dòlars per unitat. Estan patrocinats i són de lliure accés.

2.-comerç electrònic. El comerç electrònic no és que creixi, està explotant, doncs convergeixen una sèrie de circumstàn-cies favorables. a Espanya ja hi ha més de 15 milions de per-sones que adquireixen alguna cosa a través d’internet, però només el 16,5% de les empreses compten amb plataformes de

COMuNICACIÓ EStRAtÈGICA





venda on line, encara que el món digital permet que una pime pugui competir perfectament en el mercat global. És una bona oportunitat per als mitjans de comunicació digital, perquè els continguts de qualitat són els millors companys de viatge per a les compres. les plataformes digitals de venda són molt asse-quibles i els petits poden i han de donar un servei personalitzat d’atenció al client.

3. - els e-books enriquits (“enhanced books”) són una altres instrument ascendents. Si han llançat editorials puixants com la francesa Hachette i la nord-americana HarperCollins. Però diaris com el new York Times també aposten per aquest nou transmèdia. També The atalntic, aksman, Financial Times, The Guardian i el WSJ els estan promocionant. S’està veient que permet oferir informació en nous paquets, reciclant temes, agrupant informacions i experimentant amb petits pagaments. Espanya continua sent un terreny erm pel que fa a e-books en-riquits.

4. - Formació i esdeveniments. Els mateixos periodistes i altres especialistes del mitjà digital poden impartir formació, utilitzant instruments avançats, vídeos, llibres electrònics, etc. Els debats, videoconferències, minicongresos digitals, etc. són

també fonts de finançament a explorar i explotar pels mitjans, especialment sobre temes de candent actualitat, molt lligats a la informació i el coneixement que ofereix la web.

5.-Desenvolupament d’apps pròpies. El desenvolupament d’aplicacions és un emergent sector procliu a l’estratègia edi-torial d’un mitjà digital. la vida local és una font de gran interès per al públic connectat: els serveis per a grans ciutats o per a comarques senceres, les recomanacions dels especialistes i crítics del mitjà, opcions de la vida cultural i l’entreteniment, que poden ser molt locals o glocals.

6.-comercialització de bases de dades pròpies. la publicitat tradicional dirigida als mitjans, en la què els anunciants com-pren espai per donar a conèixer les seves ofertes, està girant sobre l’embornal de la història. la nova publicitat està dirigida a les persones, els seus gustos, els seus interessos, les seves capacitats. Els mitjans digitals han d’orientar la seva política editorial a aconseguir formar bases de dades dels seus lectors de manera segmentada, ja que aquest serà un actiu molt valuós per dirigir la publicitat de manera personalitzada als seus des-tinataris objectius.






condemnen al diari as a indemnitzar una noia que va aparèixer a la contraportada

El diari as ha estat condemnat a abonar un total de 8.000 euros a una noia que va aparèixer l’any 2011 a la contraportada, per vulneració del dret a la imatge. El periòdic del grup Prisa va pu-blicar, com és habitual, una imatge d’una dona que ressalta per la seva bellesa en la seva última pàgina, encara que en aquesta ocasió ho va fer sense tenir cap dret sobre la imatge. la jove va demandar al diari i el jutge li ha donat la raó per considerar que la seva imatge “no tenia cap interès periodístic” i perquè “no apareix de forma accessòria o en un segon pla en la fotografia, sinó que constitueix el motiu principal, exclusiu i únic de la mateixa”.

La jove va ser fotografiada mentre exercia d’hostessa en un alcorcón-deportivo, i el diari va al·legar que “és habitual que en retransmissions esportives, en determinats moments, es capti la imatge de persones, sense que això impliqui la vulneració del dret a la imatge” , argument que el jutge ha rebutjat, obli-

gant a As a esborrar la fotografia de la seva edició digital i a no publicar-la de nou en el futur sense consentiment del seu protagonista. (de marketing directo)

neix el portal per a comunicadors p4ace Es tracta del llançament d’un portal educatiu i una nova eina gratuïta de diagnòstic basada en els resultats del major projecte sobre comunicació estratègica finançat per la UE. Els Resultats del europeus Comunicació Habilitats Professionals i el Progra-ma d’innovació (ECoPSi) revelen nombroses oportunitats per a una formació i desenvolupament professionals més Profunds i continuats. això pot suposar una empenta per a la professió.

El portal (for) advancing Communication Education (P4aCE) permet als professionals de la comunicació, avaluar les seves competències mitjançant l’eina exclusiva d’avaluació P4ACE; aprendre competències essencials requerides en el seu treball global, conèixer casos d’estudi de professionals reals de comu-nicació que parlen sobre les competències necessàries en el canviant entorn de treball actual; explorar maneres de desen-






volupar les teves competències en diverses regions a Europa...

El portal P4aCE compta amb l’eina d’autodiagnòstic que per-met als comunicadors professionals testar els seus coneixe-ments, habilitats i atributs personals i comparar-los amb els seus col·legues a Europa. amb 15 minuts d’avaluació gratuïta, els usuaris obtenen una resposta sobre les seves capacitats i reben un informe individualitzat que explica les seves fortale-ses i identifica les seves necessitats de formació. La intenció d’aquesta eina és aconseguir una creixent consciència i un ins-trument d’intervenció perquè els professionals puguin localitzar i interaccionar amb programes de desenvolupament professio-nal continu. Podeu llegir l’informe complet CliCanT aQuÍ

el millor del periodisme online 2013

Com cada any, l’organització d’online news association (ona) va premiar el millor periodisme digital durant la online news association Conferenca , celebrada dissabte passat. durant l’edició número 14 de la trobada va destacar The Guardian, amb dos premis gràcies a la investigació del programa d’espionatge dels Eua mitjans com axisPhilly; The new York Times i The

Texas Tribune també van brillar amb premis d’excel·lència en general.

online news association ressalta que ofereix l’únic conjunt complet de premis de periodisme que honora l’excel·lència en el periodisme digital, centrant-se en la comunitat, sense ànim de lucre, els principals mitjans de comunicació independents i llocs de notícies internacionals. (de Journalism)

twitter estaria planejant-se un servei de missatgeria tipus Whatsapp

Enmig del caos i la confusió d’aquests dies al món android amb les presentacions de Nexus 5 i Android 4.4 KitKat, arriba una nova notícia bomba. Sembla que Twitter podria estar darrere d’ampliar el seu servei per permetre la missatgeria instantània entre els seus usuaris, semblant al que ofereix Whatsapp, o millor encara, el seu etern enemic Facebook. darrera d’aquesta iniciativa hi hauria la idea de mantenir el ser-vei actual de Twitter com a xarxa social de missatges curts i ampliar-la amb una nova eina per intercanviar missatges entre


www.ecopsi.org.uk





usuaris, almenys això assegura AllThingsD, una font molt fiable en el món tecnològic.

En realitat Twitter porta fent això des de fa molt de temps, ja que els missatges directes són usats per molts per comunicar com si d’una aplicació de missatgeria instantània es tractés. El funcionament no ha estat l’òptim, i dues actualitzacions recents sembla que estarien encaminades cap a aquest objectiu. (de Elandroidelibre)

el col·legi de periodistes inaugura el nou cicle de debat Futur 2013

El cicle s’iniciarà el pròxim 30 d’octubre i comptarà amb repre-sentants del periodisme com Bertrand Pécquerie, Carles Cap-devila, Edwy Plenel, amadeu altafaj, mònica Terribas, matthew Eltringham, Joshua Benton, Cilla Benkö o mar Cabra entre d’altres.

El finançament de nous projectes periodístics, els periodistes i les xarxes socials, la investigació periodística o com fer pe-riodisme en una època de crisi són alguns dels temes escollits

perquè els analitzin els professionals convidats, tant de casa nostra, com els que han destacat en aquestes matèries a nivell internacional.

la primera de les sessions es farà, doncs, dimecres vinent al Caixa Fòrum, on hi participarà Bertrand Pécquerie, CEo de Global Editors network i Carles Capdevila, director del diari ara, amb la presentació i moderació de Josep maria martí, degà del Col·legi de Periodistes de Catalunya. Es poden consultar tots els debats programats, calendaris i inscriure’s CliCanT aQuÍ

oferta formativa del col·legi de periodistes

les seus de Barcelona i Girona acolliran el curs pràctic Redac-ció per a webs i blogs - Nivell avançat, en què Sílvia Llombart analitzarà els webs, blocs i textos dels participants, així com els punts forts, els punts febles, les millores a realitzar en la redac-ció i les mancances en arquitectura i usabilitat. a la ciutat comtal i a lleida, d’altra banda, també es realitzarà el curs Elaboració i presentació de projectes periodístics, a càrrec d’oleguer Sar-


http://futur.periodistes.org/





sanedas, on es pretén preparar els periodistes per concebre i esbossar els propis projectes comunicatius.

a Tarragon

El ButllEtí de l’acpg-ACPG-núm-66... · 2013. 10. 24. · aCTualiTaT ComuniCaCió diGiTal...

Documents

Transcript of El ButllEtí de l’acpg-ACPG-núm-66... · 2013. 10. 24. · aCTualiTaT ComuniCaCió diGiTal...