[Mkt] productos unitarios, lineas y mezclas de productos
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Productos Unitarios, Lineas y Mezclas de Productos
Gabby Barocio
[ @La_Barocio]
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Producto Unitario
• Versión específica de un producto.
• Puede designarse como oferta distinta entre productos de una empresa.
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Línea de productos
• Grupo de artículos estrechamente relacionados.
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Mezcla de producto
• Todos los productos que vende una empresa.
• Cada producto unitario en la mezcla exige una estrategia de marketing diferente.
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Mezcla de productos
• Excepciones:
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Beneficios al organizar productos unitarios en líneas
1. Economía de Publicidad (fig. 1)
2. Uniformidad en el envase (fig. 1).
3. Componentes estandarizados (fig. 2).
4. Ventas y distribuciones eficientes (fig. 3).
5. Calidad equivalente (fig. 1).
Fig. 1
Fig. 2 Fig. 3
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Amplitud de mezcla de productos
• Extensión.
• Número de líneas de productos que ofrece una compañía.
• Ej. Gillete – 4 líneas de productos.
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• Incremento es para diversificar riesgos.
• Generar ventas y elevar utilidades.
• Aprovechar su reputación.
Amplitud de mezcla de productos
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Profundidad de la línea de productos
• Número de artículos o productos unitarios en una línea de productos.
Atracción a compradores con preferencias diferentes.
Incrementar ventas y utilidades através de una mayor segmentación del mercado.
Aprovechar economías de escala en la producción y el marketing.
Igualar patrones de venta de temporada.
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Profundidad de la línea de productos
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Profundidad de la línea de productos
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Profundidad de las líneas de producto
Amplitud de la mezcla de productos
Navajas y máquinas de
afeitar
Artículos de tocador
Artículos de
escritorioEncendedores
Mach 3 Adorn Paper Mate Cricket
Sensor Series Flair S. T. Dupont
Trac II Toni
Atra Right Guard
Swivel Silkience
Double-Edge Soft and Dri
Lady Gillete Foamy
Super Speed Dry Look
Twin Injector Dry Idea
Techmatic Brush Plus
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Línea y Mezcla de Productos LALA
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Bibliografía
• Lamb, Charles, Jr., Joseph F. Hair Jr. y Carl McDaniel. Marketing. 8va. Edición: Cengage Learning. México, 2008.
• Morales, Gerardo. Línea y Mezcla de Productos LALA. Recuperado en Septiembre 20, 2014, de https://www.youtube.com/watch?v=lZzr_USi6dA