Alejandro Tomás MartínezMi plan de marketing online

Aspectos a tener en cuenta

• Temática– Análisis palabras clave

• Selección de al menos 2 palabras clave nivel 1: Google Adwords

• Selección de al menos 2 palabras clave nivel 2: Google Adwords

– Tendencias de búsqueda???• Cuantas búsquedas tienen estos términos: Google Adwords

• De donde proceden las búsquedas: Google Insights

• En que contexto se realizan las búsquedas: Google Insights

– Quien habla de lo mismo???• Que sitios hablan del mismo tema. Directorios: Wikio, Bitácoras, Technorati, Menéame, Digg

• Que es lo que más se destaca. Y lo que menos?– Podemos profundizar más aun en un tema

– Podemos resaltar otro tema relacionado

– Podemos dar nuestro punto de vista

– ………………………

– Material extra: Búsqueda de videos, imágenes, canciones que complementen la

información escrita.

Creación del post• Elaboración del post

– Título: Incluir 1 o 2 palabras clave en el título y url del post

– Descripción: Descripción breve (146 caracteres) incluyendo palabras clave.

– Texto

• Redacción propia. Evitar copy paste.

– Puedes transcribir información existente

– Incluir ejemplos o casos conocidos, frases de otros, etc

– Incluir opinión propia

– Incluir material adicional: Videos, fotos (etiquetado)

– Resaltar palabras clave y contenido importante.

– Utilizar lenguaje acorde al tema a tratar

• Intentar abarcar varios campos dentro de un mismo tema.

– Ejemplo: Consecuencias Tsunami Japón: social, económico, cultural,

medio ambiente, etc

Creación del post• Elaboración del post

• Links: Recomendado para palabras de nivel 2 en post actual, y palabras de

nivel 1 en otro posts.

– Internos: A otro post relacionado de nuestra web

– Externos: A otro post relacionado en otra web afín

– En caso de utilizar links externos, avisar a la otra página de que le

estamos enlazando (backlinks)

• Uso de términos o palabras clave en texto, con una densidad del 3-6%. Uso de

plugin Keyword analyser

– Keywords/Etiquetas: No utilizar etiquetas que no se encuentren en el texto. Sólo

incluir aquellas keywords seleccionadas, y aquellas que lleguen al 2,5% de

densidad mínimo.

– Incluir pequeños extras: Por que no incluir un link a una canción a través de

spotify , last fm o wi6 para escucharla mientras se lee el post????

– Incluir noticias de la web relacionadas con la noticia o post publicado

Promoción post

• Una vez configurado y publicado el post…….

Twitter.• Tweet con link a noticia.

• Uso de palabra/as clave en tweet

• Incluir, si existen, hasthags relacionadas con el tema que

tratamos. Ej: Tsunami Japón: ……texto #terremotojapon texto……

• Incluir alguna cuenta twitter a la que nos interese enviar

la noticia. Ejemplo: cuentas twitter de blogs afines,

cuentas creadas ad hoc para un tema en especial, etc

• Incluir opción ‘tweet me’ al final del post. Recomendable el

uso de ‘me gusta’ de facebook.

• Directorios de noticias: Digg, Meneame…– Subir el post a directorios de noticias como meneame o digg.

– Digg es un portal de noticias en ingles, por lo que la dinamización en

este medio será más complicada.

• Otros– Si se trata de un post técnico, sería interesante firmar el post con

nombre y apellidos así como un enlace a perfil en linkedin.

– Si disponemos de videos o imágenes propias, conviene subirlas a perfil

youtube, vimeo, flickr, etc.

– Podemos utilizar la sección de comentarios de sitios con información

afín con enlace a nuestro post.

– Interesante la opción ‘Eskup’ de El País en caso de existir temas

relacionados.

Promoción post

Ejemplo

• Noticia de El País sobre cambio climático‘La UE propone nuevas medidas para reducir el efecto invernadero’

– Palabras clave: Nº búsquedas• Nivel 1:

– CO2= 3.350.000

– emisiones= 74.000

– Emisiones de CO2= 12.100

• Nivel 2:– Dióxido de carbono= 135.000

– Eficiencia energética= 60.500

Ej. Aspectos a tener en cuenta

• ¿Quién habla de lo mismo?– Diarios de información general

– Blogs temática afín

• ¿En que se puede profundizar?¿Que se puede añadir?– Nuevo plan de ahorro y eficiencia energética en España.

– Uso de carbón en países del Este

– Política de EEUU contra cambio climático

• ¿De donde proceden las búsquedas?– México es la región que cuenta con un mayor porcentaje de

búsquedas para CO2 y dioxido de carbono en el último mes.

Ej. Composición del post

• Título: La UE negocia una bajada del 30% en las

emisiones de CO2

• URL: www.direccion.com/recorte-emisiones-co2-2020

• Descripción: La UE considera recortar las

emisiones de dióxido de carbono (CO2) para 2020.

Por su lado, España, aprueba su nuevo plan de

ahorro y eficiencia energética.

• Keywords: CO2, Dióxido de carbono, eficiencia energética, emisiones CO2, emisiones

Ej. Composición del post

• Densidad de palabras

clave (%)– CO2=3.11

– Emisiones=3.11

– Emisiones CO2=3,39

– Dioxido de carbono=2,83

– Eficiencia

energetica=2,25

– Ahorro y eficiencia

energética= 3,39

– Dioxido de carbono CO2=

3,39

– Emisiones dióxido de

carbono= 3,39

• Temas incluidos en el post:– Noticia de El País sobre reducción de emisiones

– Noticia del nuevo plan de ahorro y eficiencia

energética de España

– Plan, prueba piloto reducción de emisiones en México

• Temas relacionados– Video política de EEUU contra Cambio climatico

– Enlace a noticia de Polonia sobre uso de carbón

– Enlace a definición de ‘efecto invernadero’ y ‘CO2’

– Etiquetas en fotos relacionadas

Ej. Composición del post

• Links externos– Medios de comunicación/blogs

noticias• Público

• El País

• Noticias.com

– Wikipedia: • Efecto invernadero

• Protocolo de kyoto

– Entidades públicas• Comisión europea

– Blog Medioambiente• Ecyrano.com

• Erenovable.com

– Blogs extranjeros• El nacional.com

• Multimedia– 2 fotos etiquetadas con los

términos CO2, emisiones.– Video Youtube sobre política

emisiones en EEUU

Ej. Composición del post

• Twitter– Tweet propuesto

– Incluimos:• ‘Grupo’@foroambiental: cuenta con2429 seguidores

• Hasthags relacionadas: #crisiseconomica,

#efectoinvernadero y #cambioclimatico.

Ej. Promoción del post

• Meneame

Ej. Promoción del post

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