Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

14
 1  Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web La Escuela de Negocios de la Innovación y los emprendedores

description

Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con diferentes técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los resultados.El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica web te enseñará la importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces entrantes, elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que nuestra web sea lo más accesible posible.

Transcript of Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

Page 1: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 1/14

 

1

 

Curso dePosicionamientoy Marketing debuscadores: SEO, SEM yAnalítica Web

La Escuela de Negocios de laInnovación y los emprendedores

Page 2: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 2/14

 

2

 

IEBS, la Escuela de Negocios de la Innovación y losEmprendedores, nace en plena crisis mundial con el

objetivo de aportar una alternativa real al modelode enseñanza tradicional. Gracias al apoyo dediversas instituciones planteamos un nuevo modeloeducativo asentado en sólidos valores con el queformar personas más responsables, que dirijanproyectos con un Espíritu Emprendedor desde laInnovación, la Ética y la Sostenibilidad.

2

Page 3: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 3/14

 

3

1 PresentaciónUn concepto innovador de Business School

En IEBS damos un paso adelante frente al modelo tradicional de escuela de negocios:

Planteamos un aprendizaje que integra la tecnología y la innovación como parte de la materia de

estudio, siempre ofreciendo el conocimiento más actual.

Pensamos en un modelo de aprendizaje 2.0 que da prioridad a la capacidad de “aprender a apren-

der”, desarrollando las habilidades necesarias para enfrentarse con éxito a los retos de hoy en día.

Integramos los modelos tradicionales como el método del caso, con las corrientes de aprendizaje

más actuales, gracias a la web 2.0.

Al n y al cabo, un libro ya no nos garantiza que aprenderemos todo lo que necesitaremos saber en la vida.

En IEBS, el alumno sale preparado para convertirse en un profesional líder, capaz de innovar, emprender y

aportar valor a sus compañías, en un entorno cambiante, a través de una nueva forma de hacer negocios.

¿Qué es lo que nos diferencia?

Aprendizaje práctico: el alumno resuelve

casos prácticos en los que aplica la materia

aprendida, que le permitirán enfrentarse a

situaciones que se darán día a día en su trabajo.

Mediante simulación y role playing, aprendea resolver problemas y a tomar decisiones

empresariales por sí mismo.

Profesores que son emprendedores de

éxito: a diferencia de otras escuelas de negocios,

nuestros profesores son profesionales en activo.

Los alumnos aprenden con emprendedores que conocen los secretos para crear una empresa,

profesionales de marketing, RRHH o nanzas 

que conocen la realidad de la profesión. Y transmiten

esa experiencia a sus alumnos.

Enseñanza 2.0 y aprendizaje colaborativo:

los ejercicios y casos prácticos se desarrollan en

nuestro campus, en el que se generan debates

y se construye un conocimiento más allá delpropio temario. Además, IEBS enseña a sus

alumnos a manejar la web 2.0, imprescindible

para moverse ágilmente en el entorno online.

Apoyo a los emprendedores: IEBS apoya las

iniciativas innovadoras de sus alumnos de principio

a fin. Gracias a la alianza con la plataforma de

emprendedores de SeedRocket y otras instituciones

como AJE o Madrid Emprende, la escuela ofrece

asesoramiento profesional a alumnos que

quieran poner en marcha sus ideas.

Programas actualizados continuamente:

en una sociedad en la que el conocimiento

evoluciona rápidamente, la enseñanza ha de

hacerlo al mismo ritmo. Por eso, nuestrosprogramas se actua l izan en cadaconvocatoria, para que el alumno tenga acceso

al aprendizaje más innovador, actualice sus

conocimientos y se recicle como profesional.

Independencia y máxima calidad: IEBS

cuenta con un órgano independiente que vela

por los intereses del alumno y supervisa la calidad

en todos los aspectos. Nuestra meta es crecery mejorar, ofreciendo una formación de máxima

calidad adaptada al mundo real.

Page 4: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 4/14

 

4

2 ObjetivosTener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí

es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros

resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con diferentes

técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los

resultados.

La importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces

entrantes, son elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para

una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que

nuestra web sea lo más accesible posible. 

El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web está

especialmente indicado para:

Personas que quieran conocer las

herramientas y estrategias de SEO en el

posicionamiento web.

Responsables de Marketing que quieran

planear la presencia de su empresa en la

red y sacar provecho de la web 2.0.

Emprendedores que quieran que su

empresa esté presente en la red de una

forma eciente.

Profesionales de Social Media y

Community Management que quieran

ampliar su conocimiento de la web 2.0

más allá de la comunicación y las redes

sociales.

Profesionales de la comunicación que

quieran ponerse al día de las últimas

técnicas en la promoción de webs en

Internet.

Directivos y gerentes de PYMES que

quieran mejorar su estrategia online

para complementarla con las estrategias

comerciales tradicionales.

De s a r r o l la do r e s y c r e a do r e s de

contenido web que quieran ampliar susconocimientos sobre posicionamiento

web

Page 5: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 5/14

 

5Al nalizar el programa estarás capacitado para:

Aprender a mejorar el posicionamiento de una página web, dentro de los buscadores

Profundizar en el concepto de SEO, sus usos y técnicas

Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM

Conocer las herramientas y recursos más ecaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO

Comprender cómo busca el usuario y comprender la página de resultados

Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla. Conocer la importancia que

asigna el buscador a cada elemento

Conocer la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento

El Page Rank y sus factores. Prácticas de enlazado y promoción

Aprender qué es un motor de búsqueda, su importancia y cómo han evolucionado.

Conocer el factor de posicionamiento en elementos como imágenes y vídeos

Page 6: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 6/14

 

6

3 ProgramaEl Curso está estructurado en partes:

Seo y posicionamiento web: cómo posicionar nuestra web en los

buscadores

Introducción al marketing de búsqueda

Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto

El modelo Freemium

La web semántica y el marketing de búsqueda

Herramientas del marketing de búsqueda

SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia

Cómo elaborar una Keyword Research:- Estrategias de posicionamiento SEO

- Estrategias de posicionamiento SEM

- Potencial de tráco y competencia

Creación de campañas de Google Adwords

¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?

Cómo crear buenos anuncios

Uso de la posición en los SERPs de pago

Red de display de Google

Motores de búsqueda

¿Cómo funciona un spider o araña?

Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos

El futuro de los buscadoresOptimización de páginas web

Optimización On Page: factores internos de optimización web

El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas

Web Search Engine Friendly

Optimizar el código fuente

Factor optimización on server

Herramientas para Webmasters

Optimización O Page

LinkBuilding

Social Media Optimization (SMO)

Técnicas Black Hat SEO. Denición y usos

Penalizaciones de los buscadores

Organizar una campaña de link building

Pasos y gestión de la campaña

Tipología de links y elección ecaz

Acciones efectivas que debemos realizar

El intercambio de enlaces

Monitorización de nuestra campaña

Analítica Web

Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s

Métodos para mejorar un sitio con analítica web

Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard

Caso Práctico: congurar una campaña real de SEO y SEM real y denir los KPI del dashboard para el control

de resultados.

1

2

3

4

5

6

7

Page 7: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 7/14

 

7

4 Claustro de ProfesoresDirector

 Juan Antonio de la Cruz

Director Académico de IEBS 

Profesorado

Fabián V. Buendía

Asesor en Nuevas Tecnologías y miembro de IEBS Labs 

Oscar Fuente

CEO en Area Interactiva e Iberestudios.com. Director Estratégico de SEM&SEO en Nothingad Comunicación

Manu Ariano

Responsable de Marketing de Oferum.com coordinando la parte de Trac Adquisition, Web Product, Social 

Media y Comunicación.

Christian Cucurull

SEO, experto en SMO y Consultor de Marketing Internacional.

Page 8: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 8/14

 

8

 

Nuestros alumnos dicen:

Juan Serna “Lo que he aprendido en IEBS mediante las prácticas concasos cticios, son la mejor preparación para saber afrontar situacionescon clientes reales”.Account Manager 

Carmen Ruiz “Ha sido una experiencia gratificante compartir estocon todos vosotros, gracias a nuestros profesores por haber hechoposible la inmediatez en sus respuestas y habernos dado parte de suconocimiento, y para nalizar, mis expectativas han sido totalmentecubiertas, incluso superadas”.Diplomada en Biblioteconomía y Documentación y Licenciada enDocumentación por la Universidad Carlos III de Madrid 

Luis Pérez “He aanzado mis conocimientos y he aprendido mucho de los

comentarios de los demás alumnos y de los profesores”.Ingeniero Técnico Informático y desarrollador web y SEO

Oliver Solís Betancor “Sólo decir que ha sido fantástico compartir conustedes esta experiencia. Ha sido muy enriquecedor en todos los sentidos.La calidez y calidad que he encontrado en su metodología on line superamis expectativas con creces”.Ingeniero Técnico Industrial 

Mónica Hita “He salido muy satisfecha de mi primera formación online.Me sorprendieron las facilidades de organización y términos de las tareas,además de la accesibilidad que presentaban los tutores”.Estudiante de Diplomatura en Turismo

Álvaro Alía Burguera @iebschool Excelente Escuela de Innovación y 

Emprendedores con un personal docente muy preparado@alvaroalia

GoTravelSense Gracias @iebschool por brindarme las herramientas necesarias para que @GoTravelSense sea una realidad...@GoTravelSense

Antonio Albanés Intenso sí! pero el aprendizaje colaborativo de @iebschool nos hace más dinámicos@aalbanes

Luca Maria Valdrighi @iebschool estoy aprendiendo mucho gracias a ustedes. Sigo muy entusiasmado y ya se van presentando oportunidades de negocio!

@Light2punto0

Tweets

pincha para ver más opiniones

Page 9: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 9/14

 

9

5 Metodología y EvaluaciónEl Curso se divide en módulos que duran una semana, con una carga lectiva aproximada de 5 horas de

estudio e investigación y 5 horas de trabajo práctico. En cada uno de estos módulos, los alumnos acceden a:

Test de conocimientos para evaluar lo aprendido en cada módulo. El alumno puede

comprobar si ha asimilado bien los conceptos antes de iniciar la resolución del caso práctico.

Temario, que es la base sobre la que se construye el aprendizaje.

Trabajo en grupo y foros de debate. En ellos, el profesor plantea unos ejercicios

e interrogantes. Los alumnos resuelven lo planteado y deben participar de forma muy

activa. De este modo se generan debates que contribuyen a extender el temario. Lainteracción entre profesores y alumnos es constante y gracias a ella, el profesor

puede llevar una evaluación continua y un seguimiento personalizado del alumno.

Caso Práctico: el alumno se enfrenta a una simulación o caso real que ha de resolver

después de lo aprendido con la materia y los foros de debate. Este trabajo se hace de

forma individual, pero su corrección se realiza en conjunto con los demás estudiantes

y bajo la supervisión del profesor en un foro. En él se pueden explicar las decisiones

tomadas, compartir puntos de vista y aportar nuestra visión a los demás estudiantes.

Page 10: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 10/14

 

10 La forma de aprender está basada en el “Learning by Doing” o “aprender haciendo” y se completa

con la resolución del Caso Práctico, que combina el trabajo dentro del Campus Virtual (actividades

online), con el trabajo en casa (actividades oine). El alumno lo resuelve por sus propios medios, gracias

a lo aprendido durante el programa.

El método de evaluación es constante. El profesor hace un seguimiento personalizado de cadaalumno, puntuando sus intervenciones y guiándole durante todo el aprendizaje. A través de los foros

de dudas, los alumnos disponen de un canal de comunicación directo con el docente, en el que pueden

realizar cualquier consulta.

El Campus Virtual: es el centro neurálgico de IEBS. Además de contener todo el material de estudio,

permite que profesores y alumnos se comuniquen en cualquier momento y lugar, gracias a un sistema

de correo interno, chats y foros.

El campus fomenta el aprendizaje colaborativo a través de foros de debate, en los que se teje una

red de conocimiento que va más allá del simple estudio de la materia. Los alumnos aprenden gracias

a un sistema de conocimiento compartido, en el que cada persona aporta sus conocimientos y su

experiencia profesional. Así potenciamos la actitud emprendedora del alumno y las habilidades que

necesitará para ser un profesional de éxito.

Foros deDebate

Teoría

Web 2.0

Caso Práctico

Page 11: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 11/14

 

11

6 Proceso de Inscripción

[ Ir a formulario de Solicitud de Inscripción ]

Proceso de Inscripción y Matrícula

Para solicitar tu inscripción en el Curso debes seguir estos pasos:

2Rellenar y enviarla Solicitud deInscripción online.

Formalizar elpago de losderechos dematrícula.

1

7 Programa de Becas y AyudasIEBS dispone de un programa exclusivo de becas, para Masters y Postgrados para facilitar a

sus alumnos el acceso a los programas de estudio. Su compromiso es ayudar a personas realmenteinteresadas en formarse e impulsar su carrera. Con estas becas, IEBS mejora sus perspectivaslaborales y les da la oportunidad de reorientar su carrera profesional.

Ayudas Innova: son ayudas directas que ofrece IEBS a aquellas personas que destacan por sus méritosacadémicos o profesionales. Cubren el 25% del importe del programa. [+ info]

Page 12: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 12/14

 

12

9 Comunidad IEBSDesde el momento de tu matriculación, pasarás a formar parte de la Comunidad de Alumnos de IEBS,

un punto de encuentro que fomenta la comunicación entre profesionales y en la que además podrás

acceder a muchos servicios:

Bolsa de trabajo: nuestros alumnos disponen de una bolsa de trabajo exclusiva para ellos. Podrán

acceder a ofertas de empleo de empresas que buscan perles con formación en marketing, RRHH,

nanzas o dirección empresarial.

Comunidad y asesoramiento: IEBS a través de su comunidad de emprendedores incorpora

un sistema de asesoramiento continuo para alumnos y exalumnos. A través de la Comunidad, los

profesores, alumnos y ex alumnos pueden intercambiar conocimientos y recibir asesoramiento

profesional. Se trata de un soporte de formación continua en materia de ética y emprendeduría.

Seminarios Gratuitos: cada mes ponemos en marcha seminarios gratuitos para alumnos vigentes

sobre temáticas muy novedosas. Se trata de un complemento perfecto para tu formación a través

de sesiones de 3 días de duración, para completar lo que hayas aprendido en los programas o a lo

largo de tu trayectoria profesional. Nuevas aplicaciones, tendencias innovadoras, herramientas web,

etc. Programas muy especícos para necesidades especícas.

Webinars: además de nuestro campus online, queremos ofrecerte una formación mucho máscompleta. Mediante los webinars podrás asistir en vivo a presentaciones y conferencias de

especialistas del marketing, la empresa, los RRHH o las nanzas. Primeras guras y profesionales a los

que tendrás acceso estés donde estés.

8 Duración y PrecioFecha de inicio: 17 de febrero.

Duración: 30 horas (1 mes).

Precio: 210 €.

Page 13: Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

5/11/2018 Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/curso-de-posicionamiento-y-marketing-de-buscadores-seo-sem-y-analitica-web 13/14

 

13

10 Tu lanzadera hacia el éxitoGracias al acuerdo con asociaciones e incubadoras de emprendedores, IEBS pone a

disposición de los alumnos la Escuela de Emprendedores, un espacio para potenciar la puesta

en marcha de proyectos innovadores en sus áreas.

Si tienes un proyecto emprendedor podrás contar con la ayuda, el soporte y la asesoría de

plataformas como Madrid Emprende, Aje, Aefol o GrupoRHM . Por su parte, como plataforma

de impulso a emprendedores, SeedRocket facilitará el acceso a sus conductos y su know-how  

para acelerar y nanciar los mejores trabajos.

Los alumnos podrán tener acceso preferente a los stage de formación presencial que se realicen

en diferentes ciudades, además de tener acceso a las diferentes asociaciones que colaborancon nosotros: