Presentacin de PowerPoint

La Escuela Norteamericana Y La Perspectiva Funcionalista(Merton) Integrantes: Heredia, Mara F.Oropeza, NathalyRojas, RostinSotillo, ZiulValiente, Aim

Comunicacin de masas, gustos populares y accin social organizada (1948) Preocupacin social con respecto a los mass-media El papel social de la maquinaria de los mass-mediaAlgunas funciones sociales de los mass-media - La funcin otorgadora de status - La compulsin de normas sociales - La disfuncin narcotizanteEstructura de la propiedad y control de los mass-mediaConformismo socialImpacto sobre el gusto popularPropaganda para objetivos sociales - Monopolizacin - Canalizacin - Complementacin

Preocupacin por la ubicuidad y el poder potencial de los mass-media

El poder de la radio solo puede ser comparado con el poder de la bomba atmica

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Preocupacin social con respecto a los mass-media

Los mass-medias constituyen un poderoso instrumento que puede ser utilizado para el bien o el mal.

William Empson La propaganda moderna es una mquina cientfica, por lo que a ellos les parece obvio que un hombre normal no podr resistirse a ella.

Los norteamericanos temen en especial a la propagandas. Esto ha generado situaciones un tanto infantil en las personas ante las propagandas.

Control social ejercido por poderosos grupos de intereses en la sociedad

Han encontrado tcnicas para la manipulacin de los pblicos de masas a travs de la propaganda, en lugar de utilizar los medios de control mas directos.Poder Econmico Explotacin psicolgicaCambio en la estructura del control social El papel social de la maquinaria de los mass-media

Algunas funciones sociales de los mass-media

La funcin otorgadora de status:

Los mass media confieren categora, status, a cuestiones pblicas, personas, organizaciones y movimientos sociales.

La compulsin de normas sociales:

En una sociedad de masas, la funcin de exposicin pblica es institucionalizada en los mass media de la comunicacin.

Los mass media sirven para reafirmar normas sociales al exponer desviaciones respecto a las normas ante la opinin pblica.

La disfuncin narcotizante:

Los medios son utilizados para entumecer a la poblacin, ya que mientras ms tiempo pasan escuchando o viendo, recibiendo informacin, menos tiempo tienen para actuar y dinamizarse, a su vez separa el hecho de saber acerca de los problemas y actuar para solucionarlos.

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Estructura de la propiedad y control de los mass-media

Quien paga la orquesta es tambin quien escoge lo que sta ha de tocar

Conformismo socialLos medios de comunicacin masiva ayudan al mantenimiento de la estructura social Omisin Visin crtica cegadaAbandono de objetivos sociales (consecuencia econmica)

Impacto sobre el gusto popularTransformacin histricaDegradacin de los gustos estticos, a pesar del ascenso de la educacin popularFalta de una investigacin disciplinadaFalta de inters por lo pblico y cultural las soluciones propuestas para estos problemas son ms bien fruto de la fe que del conocimiento

Propaganda para objetivos socialesExisten ciertas condiciones o al menos una, que deben estar presentes de manera satisfactorias para que la propaganda resulte efectiva:

MonopolizacinEs cuando no hay oposicin a los valores, imgenes pblicas, etc, que se manifiesta en la propaganda. Tipo de propaganda que se da en los gobiernos autoritarios.

Canalizacinesta enfocada en orientar los patrones de comportamientos preexistentes Ya que se maneja y manipulan los patrones mediante los anuncios.

Complementacin,

Esta propaganda es realmente efectiva, pero para ello contribuyen tres factores:

El efecto de afianzamiento.La responsabilidad de las decisionesAparicin de un representante del movimiento.