CENTRO ESCOLAR “FELIPE CARRILLO PUERTO”

SEMINARIO AVANZADO DE MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA VERDE

EQUIPO:ALDO ABEL BALDO RICARDEZ

CARLOS CAMPOS ORDAZDIDIER GAMBOA GIL

Surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.

Shethb y Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo “como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable”.

Fuller (1999) amplió esta definición: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente".

INICIOS

Rápido crecimiento de la poblaciónA las inevitables consecuencias de la

globalización.

La adopción de la tecnología como parte de la vida diaria y a la aparición de nuevas tendencias.

Dinámicas de consumo que han alterado y dañado el medio ambiente.

LAS CAUSAS

IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING VERDE

Redirigir las elecciones del consumidor.

Reorientar el marketing mix.

Las funciones del marketing ecológico

Consumir de forma diferente.

Redirigir las elecciones del consumidor

Conseguir que la preocupación por las

cuestiones ecológicas se traslade al comportamiento

de compra y consumo

“El mayor problema ecológico que sufre el planeta”: la falta

de información medioambiental.

incorporar objetivos ecológicos a cada una de las políticas de marketing.

La política de producto.La política de precios.La política de distribución.La política de comunicación.

Reorientar el marketing mix

Diseño de un producto de forma que se minimice el consumo de recursos escasos y la generación de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto pero sin comprometer las características necesarias para satisfacer las necesidades actuales del cliente.

La política de producto

1.- Atributos específicos del producto, tales como su duración, su facilidad para reciclarse/reutilizarse o el tipo y cantidad de materiales usados en el producto y su envase.

2.- Atributos específicos del proceso y del fabricante, tales como el consumo de energía y agua o la generación de residuos.

Clasificación de los atributos ecológicos del producto en dos tipos:

Para el marketing ecológico se debe fijar un precio que refleje la estructura de costes de la empresa una vez que se han recogido todos los costes ecológicos derivados de la fabricación del producto.

La política de precios

Precios superiores a la competencia

Precios inferiores a la competencia

Calidad del producto y percepciones del

consumidor

a) Minimizar el consumo de recursos escaso y la generación de residuos durante la distribución física del producto (transporte, almacenamiento, manipulación).

b) Incorporar el impacto medioambiental causado como una variable más en el proceso de elección de los distribuidores.

c) Crear, en su caso, un sistema eficiente de distribución inversa para los residuos que se puedan reincorporar al sistema productivo como materia prima secundaria.

La política de distribución

La comunicación ecológica debe buscar un doble objetivo:

A) Educar medioambientalmente a todas las partes interesadas

B) Contribuir a crear una imagen de responsabilidad medioambiental que permita, directa o indirectamente, tener un reflejo positivo en las ventas.

La política de comunicación

Son los mismos que se pueden aplicar en otro tipo de promoción comercial. Sin embargo, es necesario destacar algunas diferencias:

1.- Las relaciones públicas tienen mayor relevancia que la comunicación en medios de comunicación masiva, puesto que permite dotar de mayor credibilidad al mensaje.

2.- Existen algunos instrumentos de comunicación específicos para los mensajes ecológicos, tales como las etiquetas ecológicas (Aenor- Medio Ambiente, Etiqueta Ecológica Europea, Distintivo de Calidad Ambiental, Ángel Azul, etc.), la certificación de Sistemas de Gestión Medioambiental (ISO 14001, EMAS), las memorias medioambientales o las memorias de sostenibilidad

Los instrumentos de promoción a disposición de una política ecológica de comunicación

¿Qué es un consumidor verde?

Es un consumidor interesado en tener el menor impacto negativo sobre el medio ambiente y traslada este interés a sus decisiones de compra. Los consumidores verdes por lo general son personas bien informadas y buscan estar al tanto sobre las políticas ambientales de las empresas. Les gusta compartir esa información con su entorno, para así recompensar a las empresas que muestran un comportamiento más amigable con el medio ambiente.

EcoeficienciaEs “producir más con menos”, Reducir el despilfarro de los recursos mediante la mejora continua, Reducir el volumen y toxicidad de los residuos generados, Reducir el consumo de energía y las emisiones contaminantes.

Amigable con el Medio AmbienteSe remite a una empresa o institución que práctica la ecoeficiencia, es decir, es menos contaminante y hace uso eficiente de los recursos.

EcoetiquetadoEs un sello que se imprime sobre un producto, lo que permite al consumidor diferenciar entre otros productos similares en el mercado, a partir de criterios ecológicos.

Muchas gracias