7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

1/23

MARKETING POLTICO VERSUS MARKETING Una vieja disputa por resolver

Juan Carlos Ruiz RivasCEO ATIK Comunicacin Inteligente

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

2/23

Cmovendemos uncandidato?

Producto: CandidatoPblico objetivo: ElectoresUnidad de medida: Voto

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

3/23

Todo cambia cuanocupa un cargo p

Producto: Presidente, Ministros, Alcaldes, GobePblico objetivo: Usuarios, Clientes, BeneficiarioUnidad de medida:?

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

4/23

Qu

aprendimos losltimos 20 aos?

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

5/23

Laimporde las

La priolos ASE

FamiliaTECHO

Aprendimos quela clave de lacomunicacinestratgica esconocer las

audiencias

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

6/23

DESCENTRALIZAR

TRABAJO paratodos

Aprendimos qprocesos de rtienen que veconcepto

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

7/23

Aprendimos que la comunicacin minteligente es aquella que llega al cora

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

8/23

Aprendimos que publicidad estatal no mismo que propaganda poltica

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

9/23

Aprendimos que sufrimos de un grave snEl SIGLISMO

PCM

MVCS

MINSA

MINEDU

OSITRAN

SUNED

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

10/23

Aprendimos que no tenemos una identde marca

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

11/23

MODELO REACTIVOAprendimos que los periodistas responden al manej

Que no saben de planificacin ni de marketi

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

12/23

PUBLICIDAD PBLICA NO ES GASTO, ES INV

Aprendimos que losgerentes pblicos no saben

de comunicacin

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

13/23

Aprendimos que los NIVELES SOCIO ECONno bastan

Necesitamos crear PERFILES PSICOGRFICOaudiencias sectoriales

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

14/23

Qu dicen los expertos?

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

15/23

El poltico jams

dejar de serlo

Roberto Izurieta

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

16/23

Institucin pblica

manda

Jose Mara Canel

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

17/23

Marketing polticoy Marketingpblico conviven

para tener xito

Qu decimosnosotros?ENEMIGOS NTIMOS

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

18/23

Debemos aprenderalgo fundamental

del MarketingPrivado

Joan Costa - DIRCOM

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

19/23

Cul es nuestro modelo integrador?

1.ProductoServicio pblico

2.AudienusuarioCliente

ciudada

3.MensajesVoceros y discursotcnico y poltico

4.Canales decomunicacin

Prensa,publicidad,

promocin, puntosde atencin, redes

sociales ygobierno

electrnico

5.investigacinNSE y perfiles psicogrficos

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

20/23

La convivennec

La conviven

p

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

21/23

Slo necesitamos profesionalizar lacomunicacin gubernamental

DIRCOM PBLICO

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

22/23

SinDIRCOM P LICO

jamexistir un verdadero Marke

de Servicios Pblicos

7/23/2019 Marketing Poltico vs Marketing Pblico

23/23