Marketing Verde en mexico

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  • A todos los que me han brindado su apoyo para la realizacin de ste trabajo recepcional con el que alcanzo una de las ms preciadas metas en mi vida.

    A dios:

    Por permitirme vivir este tiempo y espacio al lado de mis seres queridos y haber

    logrado un objetivo.

    A mis padres:

    ngela Sayago Ascencio Filiberto Loeza Rufino

    A ustedes a quin adems de deberles la vida les debo lo que soy, porque han

    sido los mejores padres que dios me pudo dar y que con su inmenso amor

    siempre han sido y sern el motor que me impulsa a seguir adelante, por el valor y

    el significado que con su ejemplo me han dado de la vida, por ensearme el

    significado de las palabras amor, felicidad, perseverancia y fortaleza. Gracias

    paps!

    A mis hermanos:

    Liliana Loeza Sayago Francisco Javier Loeza Sayago

    Por ser parte de mi vida y brindarme siempre el apoyo para cumplir mis objetivos,

    por compartir juntos tantas alegras y ser una gran motivacin para ser mejor gran

    persona.

    A mis abuelos:

    Guadalupe Ascencio Garca Teresa Rufino Solano

    Federico Sayago Mota Juventino Loeza Rivera

    Por ser ejemplos de trabajo, esfuerzo y honradez y ms valores que me han

    ayudado en mi vida personal y que sern pilares de mi vida profesional.

    Gracias!

  • 1

    CONTENIDO

    CAPITULO 1 .......................................................................................................................................... 3

    1.1 Introduccin ................................................................................................................................. 3

    1.2 Problema de investigacin ........................................................................................................ 4

    1.3 Objetivos ...................................................................................................................................... 7

    1.4 Evaluacin del problema ........................................................................................................... 8

    1.5 Alcances y Lmites .................................................................................................................... 10

    CAPITULO 2 ........................................................................................................................................ 12

    2. MARCO CONCEPTUAL ................................................................................................................ 12

    2.1 La Mercadotecnia ..................................................................................................................... 12

    2.1.1 Antecedentes ..................................................................................................................... 13

    2.1.2 Concepto de mercadotecnia ............................................................................................ 15

    2.1.3 Aplicacin de la mercadotecnia ....................................................................................... 17

    2.2 Elementos de la mezcla de mercadotecnia .......................................................................... 19

    2.2.1 Producto .............................................................................................................................. 19

    2.2.2 Precio .................................................................................................................................. 20

    2.2.3 Distribucin ......................................................................................................................... 20

    2.2.4 Promocin ........................................................................................................................... 21

    2.3 Estrategia publicitaria ............................................................................................................... 22

    2.3.1 Elementos de la estrategia publicitaria .......................................................................... 23

    2.3.2 Tipos de estrategias .......................................................................................................... 25

    2.3.3 Medios publicitarios ........................................................................................................... 28

    2.3.4 Mensaje publicitario........................................................................................................... 31

    2.4 Posicionamiento de marca ...................................................................................................... 35

    2.4.1 La Marca ............................................................................................................................. 35

    2.4.2 El Posicionamiento ............................................................................................................ 36

    2.4.3 Valor de Marca ................................................................................................................... 37

    2.5 Consumidores ........................................................................................................................... 39

    2.5.1 Comportamiento del consumidor .................................................................................... 40

  • 2

    2.5.2 Factores de decisiones del consumidor ......................................................................... 41

    CAPITULO 3 ........................................................................................................................................ 46

    3. MARCO CONTEXTUAL................................................................................................................. 46

    3.1 Las Empresas en Mxico: Antecedentes .............................................................................. 46

    3.1.1 Actividad econmica actual del pas .............................................................................. 48

    3.1.2 Tamao predominante y caractersticas de las empresas en Mxico ...................... 50

    3.1.3 La importancia de las empresas en la economa nacional ......................................... 53

    3.2 Las empresas socialmente responsables en Mxico .......................................................... 54

    3.2.1 Situacin Actual de ESRs en Mxico ............................................................................ 55

    3.2.2 La empresa sustentable y sostenible ............................................................................. 57

    3.2.3 La tendencia verde: Crecimiento econmico ................................................................ 60

    3.2.4 La mercadotecnia verde: Una estrategia ecologista .................................................... 61

    3.3 Mercadotecnia Ecologista ....................................................................................................... 65

    3.3.1 Mercadotecnia verde: Concepto ..................................................................................... 66

    3.3.2 Productos verdes ............................................................................................................... 67

    3.3.3 Publicidad verde ................................................................................................................ 68

    3.4. Estrategias publicitarias con enfoque ecolgico ................................................................. 70

    3.4.1 La estrategia publicitaria verde de empresas Mexicanas ........................................... 71

    3.4.2 Empresas en Mxico en el esfuerzo publicitario verde ............................................... 73

    3.5 El consumidor ecolgico en Mxico ....................................................................................... 89

    3.5.1 La preferencia por parte de los consumidores .............................................................. 90

    3.5.2 El posicionamiento de la etiqueta verde en Mxico ..................................................... 91

    CONCLUSION ..................................................................................................................................... 93

    REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ................................................................................................. 96

  • 3

    CAPITULO 1

    1.1 Introduccin

    Hoy en da vivimos en una sociedad que se encuentra en una transformacin

    ecolgica donde da a da luchamos por generar acciones que puedan reparar los

    daos que hemos ocasionado a nuestro medio ambiente, sacrificndolo por

    satisfacer nuestras necesidades sin pensar los daos irreversibles que le podramos

    ocasionar.

    En este proceso de transicin, hemos estado generando nuevas ideas de

    cmo poder satisfacer nuestras necesidades siendo respetuosos con nuestro entorno

    y poder valernos de el sin necesidad de una sobreexplotacin desmedida, siempre

    cuidando devolverle algo de lo que nosotros tomamos.

    Con ello los cambios econmicos, sociales y polticos han sufrido una

    adecuacin para poder estar inmersos en la sinergia ecolgica y generar un

    bienestar entre los elementos que interactan en el entorno.

    Preservar el medio ambiente es bsico, al mismo tiempo que vivir una vida

    plena donde podamos convivir con la naturaleza sin faltarle al respeto, y con esto

    mostrarnos siempre agradecidos a la vida que nos ha dejado desenvolvernos en este

    ecosistema.

  • 4

    1.2 Problema de investigacin

    Con el paso de los aos, el deterioro ambiental es cada vez mayor, el cual se

    puede ref