Manual de imagen Crown Chicken

1 3 4 5 76Inicio ElementosSecundarios Legales Textiles Papelería Recursos y

Anexos

1.0

2La Marca

Tabla de Contenidos. Índice

SECCIÓN 1: INTRODUCCIÓN

1.0 Índice1.1 Introducción

SECCIÓN 2: LA MARCA

2.0 Nuestro Logo2.1 Área de Protección2.1a Tamaño Mínimo2.2 Usos Permitidos2.3 Paleta de Colores2.4 Fuentes Tipográficas2.5 Usos Incorrectos

SECCIÓN 3: ELEMENTOS SECUNDARIOS

3.0 Iconos Complementarios3.1 Paquetes Individuales3.2 Paquetes Familiares3.3 Complementos y Ensaladas

SECCIÓN 4: PROTECCIÓN DE MARCA

4.0 Estándares de Marca Registrada4.1 Propósito de la Marca Registrada4.2 Marca Registrada

SECCIÓN 5: TEXTILES

5.0 Poniéndonos la Camiseta5.1 Muestras

SECCIÓN 6: PAPELERÍA

6.0 Comunicándonos con los demás6.1 Pepelería 6.2 Materiales 6.3 Vehículos

SECCIÓN 7: RECURSOS Y ANEXOS7.0 Recursos y Anexos7.1 Muestras de color 17.2 Muestras de color 2

1 3 4 5 76Inicio ElementosSecundarios Legales Textiles Papelería Recursos y

Anexos

1.1

2La Marca

La Construcción de una Marca de Excelencia.

Este manual ha sido diseñado para facilitarla referencia a la información necesaria parareproducir visualmente la marca CrownChicken. Estos estándares aseguran unapresentación global consistente de la identidad de Crown Chicken, que es fundamental para el éxito de nuestra marca por estas razones:

El logotipo y marca de Crown Chicken representa la esencia de nuestra marcapara inculcar la lealtad de los clientes.

Nuestros símbolos, marca y logo se encuentran protegidos por leyesde propiedad intelectual contra infraccióny copia de elementos de Crown Chicken.

Un uso inconsistente de la insignia de CrownChicken y sus símbolos podría debilitar y diluir el mensaje a los clientes y consumidoressobre la marca.

Si tiene alguna duda sobre la información presentada en este manual, por favor llámeal (TELEFONO)

Introducción

1 3 4 5 76InicioElementos

Secundarios Legales Textiles Papelería Recursos y

Anexos

Nuestro Logo2.0

El Logo Crown Chicken, nuestra marca

La identidad gráfica entendida como logotipo y marca debe de establecer el objeto del giro de la empresa y comunicar eficientemente sus cualidades y valores.

En nuestro caso, Crown Chicken define y delimita con precisión a través de sus elementos gráficos el objeto, tono y carácter de nuestra marca.

Crown Chicken ofrece a sus clientes productos específicos para cada gusto y bosillo, sin sacrificar el gran sabor y sazón único de nuestras recetas exclusivas; todo ello en un entorno relajado, juvenil, lúdico y divertido.

Lineamientos de la Marca

2La Marca



Anexos

Área de Protección2.1

Tamaño Mínimo2.1a

Área de Protección

El logotipo Crown Chicken debe de conservar un espacio instransgredible a efecto de conservar los elementos y símbolos visibles y con ello el óptimo posicionamiento dentro de nuestro público objetivo.Se establece como elemento mínimo de protección la letra “C” de la palabra “CROWN” del logotipo; dicho espacio será permanente para toda reproducción visual.

Tamaño Mínimo

Nuestro logotipo será reproducido en muchos medios y promocionales es por ello que se establece como tamaño mínimo 19 mm. de altura (asimismo, respetando el área de protección).


19 mm. (3/4”)

2La Marca

Margen de protección



Anexos

Usos Permitidos2.2

Versiones permitidas

A efecto de tener una reproducción visual concordante de nuestro logotipo en cualquier medio que se requiera es fundamental establecer las variantes permitidas e implementar la apropiada en el medio indicado.


2La Marca

Logotipo Versión Original

Plasta TRES colores Escala de Grises Negro Calado a Blanco



Anexos

Usos Permitidos2.2

Usos Permitidos

En esta sección presentamos la forma indicada de presentar la marca Crown Chicken en fondo obscuro-negro y/o de color, donde la diferencia estriba, esencialmente, en la integración de outline para su silueta.


2La Marca

Logotipo Versión Original

Plasta TRES colores Calado a Blanco


Secundarios

Legales Textiles Papelería Recursosy Anexos

Paleta de Colores2.3

Los colores institucionales

Los colores son una parte integral de la identidad de marca. El logo de Crown Chicken en su versión originaltiene colores en degradados y pantallas por lo que su definición en paleta no es viable; sin embargo tenemos una versión en plasta de tres colores el cual estipulamos sus colores a continuación.Asimismo, hemos desarrollado un set de colores secundarios de soporte, los cuales encontrarás en la sección __ de este manual.


2La Marca

CrownRed

Pantone ® 485C/485U

CMYK 0·95·100·0

RGB 221·16·16

Colores Primarios

ChickenYellow

Pantone ® 123C/109U

CMYK 0·24·94· 0

RGB 255·183·24

ProcessBlack

Pantone ® Process Black

CMYK 0· 0· 0· 100

RGB 0· 0· 0

Versión Original Plasta Tres Colores



Anexos

Tipografía2.4

Fuentes Tipográficas

Todo se trata de darnos una presencia de marca, comunicar y definirnos. Parte de esa presencia de marca es la fuente elegida para nuestros documentos escritos. Nuestra fuente principal es “Futura”; una fuente sans serif moderna y de fácil lectura y debe de ser la de mayor presencia en todas las comunicaciones impresas y electrónicas.Nuestra fuente secundaria es “Nexa Slab” que ayudará a reforzar mensajes de atención en algunos headers.


2La Marca

Futura (Familia completa)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZ1234567890!@#$%^&

Futura Condensed MediumFutura LightFutura BookFutura Medium ItalicFutura Extra Black CondensedFutura Extra Black

Nexa Slab

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890!@#$%^&

Tipografía Primaria

Tipografía Secundaria



Anexos

Usos Incorrectos2.5

Usos Incorrectos

Este manual ha sido desarrollado para ayudar a aplicar de manera correcta y consistente todos los elementos de la identidad de Crown Chicken.Un uso apropiado protege nuestra marca y le brinda mayor impacto dentro del mercado.

Esta página ilustra muchos de los errores más comúnes y que son importantes de evitar, tales como alterar la tipografía del logotipo, modificar el diseño, cambiar los colores del logotipo o colocar texturas y/o fondos que interfieran con la visibilidad del logotipo.


No cambiar los colores.

No incrustar texturas. No girar/inclinar el logo.

No sustituir y/o eliminarelementos gráficos.

No sustituir fuentes.

No alterar proporciones.No estirar o apachurrar.

No insertar “mensajes”dentro del logo.

No invertir, reflejar omover elementos del logo.

Yum!Yum!

2La Marca


Secundarios Legales

Textiles PapeleríaRecursosy Anexos

IconosComplementarios3.0

2La Marca

Reforzar el mensaje denuestra marca.

Los iconos complementarios de Crown Chicken dan soporte a nuestros menús. Son ilustraciones dinámicas y atractivas que envían un constante y apetitoso mensaje de calidad y sabor. En esta sección encontrará tres conjuntos de iconos: Los paquetes individuales, los paquetes familiares y los complementarios. Las directrices aqui son simples y tienen como objeto ayudar a facilitar el uso de estos elementos secundarios de la marca.

Elementos Secundarios


Secundarios Legales


PaquetesIndividuales3.1

2La Marca

Menús Individuales


3 Piezas de Pollo1 Complementos2 Biskets


1 Hamburguesa de pollo



Secundarios Legales


PaquetesFamiliares3.2

2La Marca

Menús Familiares







Secundarios Legales


Complementos3.3

2La Marca

Complementos




Secundarios Legales


Complementos3.3

2La Marca

Ensaladas y Postres




Secundarios

Legales Textiles PapeleríaRecursosy Anexos

Estándares deMarca Registrada4.0

Estándares de Marca Registrada

2La Marca

El nombre de Crown Chicken y el logotipo son dos de nuestros activos más valiosos. Así como hay normas gráficas para asegurar la aplicación efectiva de nuestra identidad visual, también hay técnicas especiales y reglas para salvaguardar nuestro nombre, nuestro logotipo y todas las marcas registradas de Crown Chicken. En las siguientes páginas, aprenderá a identificar cómo se protegen nuestras marcas registradas.

Protección de la Marca


Secundarios


Propósito de laMarca Registrada4.1

Propósito de la Marca Registrada

2La Marca

Cuando la gente escuche el nombre de Crown Chicken y vea nuestro logo asocie las ideas de comida excelente, un servicio cortés, comodidad y diversión. Ese es el poder de una marca de clase mundial. Es más que un nombre, más que un diseño gráfico: es un símbolo significativo en las mentes de los consumidores. Y eso es el resultado de años de trabajo e inversión en la construcción de nuestra marca. Nuestro nombre y el logotipo son marcas número uno; se encuentran entre nuestros bienes más preciados. Por lo tanto, necesitan ser protegidos para conservar su valor.La fuerza y poderes de nuestras marcas registradas de venta dependen de su uso correcto y sistemático. Un uso negligente puede debilitar nuestras marcas registradas y hacer difícil su aplicación.Las siguientes páginas del esquema uso correcto de la marca. Las pautas le ayudará a utilizar correctamente las marcas de Crown Chicken en cualquier medio, incluyendo televisión, radio, impresión, materiales de señalización, menús y punto de venta.

¡En sus marcas...!

En términos legales una marca registrada puede ser:

Una palabra

Una oración

Una frase

Un nombre

Un slogan

Un símbolo

Un diseño

Una imagen

Una configuración

Una combinación de todos los anteriores a efecto

de identificar los productos o servicios de una empresa

Las marcas ayudan a los consumidores a distinguir los productos y servicios de una empresa de ofertas similares producidas por otras compañías.Una marca es un símbolo de la fuente de un producto o servicio, en lugar del tipo de producto o servicio. También se destaca como un símbolo de la calidad que esperan los compradores de los productos o servicios ofrecidos por el propietario de la marca.



Secundarios


Marca Registrada4.2

Marca de servicio vs. Marca registrada

2La Marca

Una marca de servicio es un tipo de tramemark que identifica los servicios más que productos. Crown Chicken es tanto una marca, identificación de pollos y otros productos, así como una marca de servicio, identificación de servicios de restaurante. Para propósitos prácticos, las mismas reglas se aplican a las marcas de servicio y marcas registradas. Este manual utiliza el término "marca registrada" en su sentido más amplio para cubrir bienes y servicios.

Observe las marcas

Las marcas son palabras y símbolos con un estatus especial. Una vez que se registran, requieren un tratamiento especial donde y cuando aparezcan. Hemos registrado el logotipo de Crown Chicken y actualmente se está registrando nuestro sistema de elementos secundarios alrededor del mundo.El uso del símbolo registro ® o cualquier otro aviso de propiedad (e.g.TM) con respecto a una marca que no está registrada en el país de interés puede llevar un riesgo legal, incluyendo penalidades monetarias por uso indebido.

Nuestro logotipo está registrado

Nuestro logotipo ha sido registrado en todos los paísesy debe utilizar el ® símbolo junto con aviso de propiedadcomo se muestra a continuación:

El logotipo de Crown Chicken es una marcaregistrada de Operadora Crown Chicken S.A.de C.V.

® señala las marcas registradas de OperadoraCrown Chicken S.A. de C.V.

Reg.T.M./Enrg. Crown Chicken (utilizado en Canadá)

Marca Registrada o M.R. (usado en México)

El logotipo de Crown Chicken es una marca registrada de Operadora Crown Chicken S.A. de C.V.



Secundarios


Un look distinguido5.0

Poniéndonos la camiseta.

2La Marca

Prendas Textiles

Prendas y accesorios personales nos ofrecen la oportunidad de vincular el logo de Crown Chicken a experiencias agradables que ayudan a crear y mejorar la imagen amable de nuestra marca.Si aplica a t-shirts, camisas de polo, gorras, relojes o cualquier otra cosa, el logo debe representar siempre el espíritu de la marca con diversión, estilo y clase. Dada la amplia gama de materiales involucrados, es importante asegurar la reproducción exacta del logotipo de Crown Chicken.En esta sección se presentan algunas pautas fáciles de seguir. Asegúrese de utilizar sólo proveedores aprobados y las ilustraciones en la producción de estos artículos para sus necesidades.


Secundarios


Muestras5.1

2La Marca

Prendas TextilesCamisas Polo (bordadas)

Playera Negra

Cachuca (Bordada)

Playera Roja


Secundarios


Comunicándonoscon los demás6.0

Comunicándonos con los demás.

2La Marca

Materiales de la Empresa

Como con cualquier red de franquicia global, Crown Chicken se comunica con una variedad de audiencias internas y externas, ya sea con los clientes, transmitiendo mensajes al personal, o comunicándose con los proveedores. En virtud de proyectar una imagen coherente es esencial que en estos documentos se establezca una mirada unificada consistente con nuestra identidad de marca. Las instrucciones en esta sección le ayudará a lograr este objetivo.


Secundarios


Papelería6.1

2La Marca

PapeleríaNuestra papelería corporativa desempeña un papel destacado en la comunicación a nivel mundial y a menudo sirve como la primera exposición de nuestro logotipo e imagen corporativa en general.Es fundamental que nuestra papelería se produzca sistemáticamente y con precisión siguiendo las directrices de color así como insignia y posicionamiento de la fuente.


Secundarios


Materiales6.2

2La Marca

Materiales de la Empresa


Secundarios


Vehículos6.3

2La Marca

Vehículos


Secundarios


Recursosy Anexos7.0

2La Marca

Anexos y RecursosEl presente manual en su versión electrónica viene en formato PDF el cual puede ser accesado para el uso de archivos vectoriales en programas de edición de diseño tales como Adobe© Ilustrador™ y Corel Draw!™En caso de requerir asistencia para su implementación, favor de contactar a Operadora Crown Chicken S.A. de C.V.

Muestrasde Color7.1

Pantone 485C Process c0 m95 y100 k0Crown Red (coated)

Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red Crown Red







Muestrasde Color7.2

Pantone 123C Process c0 m24 y94 k0Chicken Yellow (coated)

Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow Chicken Yellow







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Marketing

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