Lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de mi marca

MARTA SÁNCHEZ

MBA MARKETING

Publicidad

“Es parte del tejido cultural y económico de una

sociedad. Crece en conjunto con una economía

dinámica y avanzada”.( Russell, Lane, Whitehill,

2005)

La publicidad es una herramienta de comunicación

para persuadir a quienes la observan a adquirir un

producto o servicio.

Tipos de comunicaciónoComunicación de masasoComunicación socialoComunicación comercial

Proceso de comunicación publicitariaoEmisor: empresa, persona, organización que genera y costea el mensajeoObjetivos: cuales son los objetivos a lograr con el mensajeoMensaje: en publicidad se denomina anunciooMedio: escogencia de los medios de transmisión del anuncio.oReceptor: publico objetivo.oInterpretación: interpretación por parte del públicooEfecto: convencimiento del receptor oRetroalimentación: investigación del efecto del anuncio.

Análisis de la publicidad

Posee los siguientes ingredientes:

1. Capacidad informativa: indica la existencia de

productos o servicios

2. Fuerza persuasiva: ingrediente de intencionalidad

que trata de convencer al público,

Stakeholders en la industria de la publicidad

Clientes Agencia

Medios de comunicación Proveedores

Personas vinculadas a la publicidad

Al pensar en publicidad inmediatamente viene a nuestra mente los encargados del diseño de la misma; no obstante, el desarrollo de la publicidad está formado por un grupo interdisciplinario de personas.

Condicionantes

Tener un producto servicio o ideaEjecutar un anuncioInsertar el anuncio en un medio a cambio de un precios.

Fuente: (González y Prieto,2009)

Los mediosoTelevisiónoRadiooPeriódicosoRevistasoVolantesoCineoPublicidad en internet

Publicidad Local

Este tipo de publicidad se

direcciona a una zona cercana al

negocio o a una zona geográfica

específica.

Publicidad nacional

El foco es la marca, el tiempo

de duración de las campañas es

de largo plazo.

Orientación de la Publicidad Publicidad orientada a:

•Los productos: este tipo de publicidad se orienta

a el precio y características del producto

•Marca: publicidad orientada al posicionamiento

de la marca.

Gestión de marca La gestión de marca es el cuidado de los clientes de hoy y de las ventas del

mañana (Molina y Morán, 2009, p.34).

Para la publicidad se requiere

oConocer el productooTener claro el destinatariooEstrella el anunciooEl tono (humor, emociones, etc.)

Publicidad en el siglo XXI• En un mundo competitivo, saturado por las campañas publicitarias de los medios

tradicionales (televisión, radio, etc.), las Tecnologías de la información y

comunicaciones se han convertido en medios aprovechables para publicidad.

• La publicidad no solo vende productos, vende emociones. Las grandes empresas

reconocen la importancia de llegar a las emociones de los clientes o consumidores,

por ello no es extrañar el enfoque de Coca Cola por vender “Felicidad”.

La agencia de publicidad Algunas empresas poseen su propio departamento de publicidad; no obstante

muchas optan por contratar con agencias externas.

“na agencia es una entidad comercial autónoma, que se dedica a crear y crear

la publicidad que se difunde a través de los distintos medios.”

Beneficios de la agenciasoAnuncios bien logradosoRealización profesional del trabajooMayor disponibilidad de recursosoLa saturación del mercado requiere de publicidad capaz de captar la atenciónoLa agencia es un organismo externo capaz de juzgar con objetividad

Referencias Erickson, B. F. (2010). La publicidad. USA: Firmas PKress. Disponible en http://www.ebrary.com

Molina, J., & Morán, A. (2009). Viva la publicidad viva 3 (3ra. ed.). Colombia: Editorial Politécnico Grancolombiano. Retrieved from http://www.ebrary.com

Russell, T. Lane, R. y Whitehill, K. ( 2005). Publicidad. (16.a e.d.). México: Pearson educación.

González, M. y Prieto, M. (2009). Manual de publicidad. Madrid: ESIC editorial