Contenido

2

asegurarán mayor cant idad de

interacciones (Likes, comentar ios,

compart ir las) por su par te.

Considerando además que el

comportamiento del usuar io con los

amigos es diferente al que t iene con

el Fan Page, ya que con los pr imeros

se da por imitación , si ellos publican

actualizaciones constantemente, el

mismo se verá atraído en actualizar

su estatus o realizar una

publicación. Sin embargo, en

relación a las marcas, se concentran

más hacia el contenido que ante la

cant idad de actualizaciones.

Al recibir comentar ios más

relevantes de las marcas se

incrementa el “engagement ”, porque

los contenidos t ienen mayor

repercusión. Puede que las

publicaciones, con este nuevo

algor itmo, se muestren a menos

usuar ios, pero alcanzarán a aquellos

con mayor predisposición a la

interacción.Fuente: http:/ / www.trecebits.com/

Debido a la masiva cant idad de

información que existe dentro de

Facebook, sus creadores se vieron

en la necesidad de general un

“fi lt r o” en el que se realizara una

selección de mayor relevancia

sobre las not icias que cada

usuar ios encuentra en su News

Feed.

El News Feed es ese hilo de

actualizaciones que aparece nada

más entrar al per fil, en el que

vemos los comentar ios que han

realizado nuestros amigos, las

fotos que han subido, los posts de

las páginas corporat ivas que

segu imos.

A par t ir del mes de diciembre

(2013) Facebook muestra al

usuar io aquellas not icias que

según su algor itmo son más

atract ivas para el mismo y

23

En el mes de marzo Facebook lanza una nueva imagen. Es el segundo

cambio de gran magnitud dentro de su plataforma que realiza en menos de

6 meses.

y su nueva imagen

Estos cambios, según Facebook, son exclusivamente visuales, no t ienen

efecto alguno en la distr ibución del contenido del News Feed y las

actualizaciones del propio per fil. Sin embargo, tanto las recomendaciones

orgánicas como las de publicidad paga tendrán el mismo tamaño en las

publicaciones.

Sin embargo, poster ior a estos cambios, Facebook hace un anuncio que

sorprende a las marcas con compras publicitar ias en la plataforma. Han

tomado la decisión, de eliminar las Histor ias Patrocinadas, debido a los

incesantes problemas y demandas que le ha traído en cuanto a la

pr ivacidad. Este formato tomaba información sobre tus in teracciones y

act ividad en Facebook con la finalidad de llegar le a tus amigos.

A part ir del 9 de abr il, se eliminarán las Histor ias Patrocinadas de las

ventas de publicidad que ofrece la platafor ma. Aquellas compras que se

hayan realizado en dicho formato tendrán una transición hacia otros

formatos que sigan act ivos.

Igualmente anuncian que el contexto social, entendido como aquellas

not ificaciones sobre los “l ikes” de tus amigos en diferentes Fan Pages

comerciales, serán factor común en todos los formatos publicitar ios que

ofrezcan. Esto qu iere decir que, en cualqu ier anuncio que alcance a un

usuar io específico, llevara aunado al mismo, los nombre de aquellos amigos

que han hecho “l ike” a la página.

Facebook rediseñó su News Feed y comentó que era el pr imero de

muchos cambios por venir. La compañía una semana después lleva a cabo

un “makeover ” a los per files de usuar ios y Fan Pages.

El nuevo diseño muestra un énfasis en imágenes y videos. También

ofrece mayor facilidad y consistencia entre plataformas. El nuevo “look” es

el mismo para móviles y PC (Desktop).

Esta decisión se llevó a cabo con el

objet ivo de transformar su publicidad

como algo más orgánico. En vez de ver lo

como un anuncio sobre un negocio,

Facebook busca una mejor in tegración,

para que se ajuste a su idea de

“contexto social”.

Fuente: https:/ / www.facebook .com/ business -

http:/ / mashable.com - http:/ / socialmediatoday.com

24

Twit ter toma prestadas unas

ideas de la Red Social más

atract iva en la actualidad,

Facebook . Lanza un nuevo diseño

para los per files el cual hace

mayor énfasis en las imágenes y

una opción para mostrar los “Top

Tweets”. Este nuevo “look ” hace

que la imagen de Twit ter sea más

parecida a Facebook, lo cual fue

mencionada por muchos usuar ios

desde el cambio en febrero.

lucha por ser “mainstream”

Pero los cambios no se detuvieron únicamente en la imagen,

también se introdu jeron cier tas caracter íst icas como aumentar el

número de imágenes que pueden ser adjuntadas a las publicaciones e

incluso los famosos “tags” (las cuales son conocidas por su ut ilización

de Facebook).

Sin embargo, esto no es algo malo. Al tomar caracter íst icas

impor tantes y exitosas de su competencia, puede llegar a impu lsar los

en niveles de preferencia y reducir la curva de éxito de otros “Social

Media”. Todo cambio viene con sus r iesgos, cada dominio y plataforma

t iene sus usos específicos, al homogenizarse con la competencia puede

llegar a perder su carácter ú t il y especial.

Fuente: http:/ / mashable.com/

Ranking

@gabyespinoGaby Espino

3.421.946 Seguidores

Top 8 de cuentas de Twitter en Venezuela

Fuente: twven.com

@chavezcandangaHugo Chávez Frias

4.141.280 Seguidores

@hcaprilesHenrique Capriles Radonski

4.382.634 Seguidores

@montanertwiterRicardo Montaner

5.261.870 Seguidores

@la_patillaLa Patilla

3.691.793 Seguidores

@ChinoyNachoChino y Nacho

3.466.713 Seguidores

6

@LuisChataingLuis Chataing

2.905.228 Seguidores

@FrancoDVitaFranco De Vita

2.944.784 Seguidores

7

El compor tamiento del consumidor implica conocer no solo lo queadqu ieren, sino también las razones por las que compran el producto,cuándo, dónde, cómo y con qué frecuencia lo compran. Además, hay quereconocer que la tecnología ha generado un cambio en los hábitos deconsumo del mercado actual, dando or igen a un nuevo est ilo demarket ing, en el cual es menester ofrecer al mercado algo más queelementos básicos y productos de consumo masivo, reinventar así unaorganización y los productos o servicios que esta ofrece.

De esta manera al consumidor de hoy en día no se le debe ofrecerproductos o servicios, sino exper iencias; asimismo, el nuevo market ing seconcentra en atender los nichos desatendidos, es decir, a losconsumidores que no se encuentran dentro del promedio del mercado,puesto que son ellos los que hablan del producto o empresa (ya sea afavor o en contra).

También hay que considerar que el consumidor actual es infiel a losproductos y servicios de toda la vida, por tanto si no se le ofrece algoincomparable a lo convencional, este claramente buscará a algu ien que lohaga y será infiel cuantas veces le sea necesar io. Esto demuestra que elconsumidor de hoy es mucho más exigente, ya sea por el crecimiento de lacompetencia, la gran var iedad de productos (o servicios) o los procesos defidelización que t iene cada marca.

Dadas estas caracter íst icas de los consumidores, es necesar iodesarrollar exper iencias hacia los mismos, hacer que se apasionen con elproducto, la marca y la empresa; porque este t ipo de exper iencias que sonmemorables para ellos serán las que hagan hablar posit ivamente de losproductos y propaguen el mensaje a sus allegados, teniendo así unmarket ing muy efect ivo basado en la recomendación (mouth to mouth).

El mercado segu irá evolucionando y es elemental tomar medidas día adía para ello, por lo tanto es nuestra obligación conocer a los clientesactuales y potenciales, para poder sat isfacer sus necesidades inmediatas yfu turas, ofreciendo personalización y adaptación a los dist in tos mercadoscon la finalidad de obtener preferencia y sat isfacción, convencidos de laimpor tancia que t ienen para la marca o empresa.

EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ACTUAL.

8

También existe un grave problema que es la creación de radios

clandest inas, porque representan un descontrol desde los contenidos

hasta la usurpación de las frecuencias legales.

Otro problema está refer ido a la regu lación del contenido presentado

en la radio en contraste con la situación actual del país. Aunque en el

caso de las emisoras de cor te popu lar de entretenimiento como

Radiorama Stereo 103.3 FM y Fiesta 106.5 FM, si bien han tenido que

regu lar el contenido, es decir, disminu ir algún t ipo de canciones en pro

de incorporar avances sus representantes afirman que no han

disminu ido su audiencia, paradójico a lo que las personas puedan

pensar.

Fuente: Últ imas Noticias

LA RADIO HA SIDO GOLPEADA POR LA CRISIS

La presidenta de la Cámara

de Radio Enza Carbone, explica

que la radio además de

enfrentar la competencia, como

redes sociales y web, ha tenido

que tolerar la caída en la pauta

publicitar ia y falta de divisas

para reparar o actualizar

equ ipos. Además “la ley de

precios justos” inter fiere en la

inclusión de planes de

inversión de la publicidad, por

lo tanto las agencias no pautan

porque sus clientes no lo

hacen.

9

OPINIONES DE CONCEPTLos GATOS son dueños de

INTERNET

Pero, ¿A qué se debe el boom de estas mascotas?, pues existen var ias

teor ías, algunas reales y otras más imaginat ivas-humoríst icas. Aún así, es

una situación que vale la pena estudiar y cabe preguntarse ¿Cuál es ese

ingrediente actual br indado por los gatos que servir ían a mi marca para

crear mayor “engagement?

No podemos atr ibu ir este éxito radical únicamente a la ternura y du lzura

(aunque a veces maliciosa) de estos animales, existe algo más detrás de

todas las imágenes y videos virales, lo cual nos afecta a todos, tanto para

pensar posit ivamente de los mismos o para todo lo contrar io.

No es desconocido para cualqu ier

persona que navegue por in ter net el

hecho que los gatos, de todas formas

y colores, se encuentran dominando

las categor ías de búsqueda y

contenido. Existen desde las fotos

más simples del gato domést ico con

una lonja de pan en la cabeza, hasta

“sites” completos (como lolcats.com,

cu testpaw.com e incluso

theinter net isforcats.com) dedicados

a estas cr iatu ras tan comunes en

nuestra vida.

Las teor ías psicológicas nos dan una buena

perspect iva ante la situación. Existen dimensiones

arquetípicas que conectan a los gatos con nuestro

pasado. En la ant igüedad (sin necesidad de leernos

toda una clase de histor ia egipcia, greco o romana)

es conocida la figura felina como objeto de

adoración. Esto nos pone a pensar, que aún

cuando han ocurr ido tantos cambios significat ivos

en la humanidad y que el hombre t iene una nueva

visión de las cosas, sigue afectándonos nuestro

pasado. No podemos desligar nos por completo de

aquellos vest igios de eras ant iguas.

10

OPINIONES DE CONCEPTOtra caracter íst ica que predomina en los gatos, es la independencia que

emana de ellos. Son un mascota de compañía y disfru te más que de atender

necesidades. Dentro de una par te de la sociedad donde las necesidades

básicas se encuentran sat isfechas, las mismas comienzan a tener menor

relevancia cognit iva, es decir, se notan menos, por lo que comienzan a

predominar los gustos y las distracciones, lo cual es directamente lo que los

gatos reflejan. No tengo que atender me a mi porque estoy sat isfecha, no

tengo que atender a mi mascota porque está sat isfecha, ahora recreémonos.

Por ú lt imo, pero no menos impor tante, el gato es una proyección del

humano. Se logran expresar, a través de estar imágenes y comunicaciones

alrededor del animal, cier tas preocupaciones o conductas propias del

hombre, usualmente cr ít icas de una act itud o pensamiento. Es ut il izado

como una forma humor íst ica de expresar nuestros pensamientos o incluso

preocupaciones humanizando un animal el cual probablemente nunca

pueda llegar a tener esos compor tamientos o ideas. Por lo tanto, es una

forma de alejar te de la veracidad y realidad de las opiniones por el miedo a

ser juzgados.

Al ser explicado de esta manera, capaz pareciera que no t iene aplicación

directa a una marca la cual desea crear mayor cercanía con su audiencia, y

bueno sin engañar nos, siempre mayor retor no de inversión. Entonces ¿Qué

Insights podemos obtener de toda esta ideología gatuna?

Bueno la relevancia es vital en esta época, en todo el mundo. Hablando

en tér minos evolucionistas, todos debemos adaptarnos para poder

sobrevivir, y qué mejor adaptación que aquella que recibe tanta atención de

los usuar ios, en un medio que dominará en el fu tu ro!Uno de los conocimientos que

nos dejan los gatos consiste en

mirar a tu pasado, aquellas

campañas de éxito que tuviste,

a pesar de que llegan al final de

su vida vital (no todo puede

mantenerse siempre en un

climax), no las deseches,

encuentra el punto de conexión

que tuviste con tu audiencia y

adáptala al contexto actual.

11

OPINIONES DE CONCEPT

Así que no las dejes ir, adáptalas. Los r ituales de adoración gatuna ya no

son iguales, no prendemos velas y rezamos al Dios gato supremo (o por lo

menos espero que no), simplemente pasamos horas persigu iendo y

tomándole fotos para luego constantemente ver los en la red.

Actualmente no siempre la necesidad va pr imero, el humano se ha ido

convir t iendo en un ser super ficial, el cual qu iere emanar independencia y

éxito, que no está contento solamente con sat isfacer necesidades pr imar ias,

sino que cada vez más amplía su abanico de necesidades. No te enfrasques

en vender le al cliente lo que puede necesitar (puede que ni siqu iera sepa que

lo necesite), hay que hablar le en términos de gustos, de deseo y de

sat isfacción. Mostrar le aquellos que nuestro producto va a hacer reflejar de

ellos. Y siempre, como en el caminar del gato, mostrar segur idad en tu

producto, vender les calidad.

Finalmente la relación con la proyección de estas ideas , el humano es

eter namente narciso, mientras más atención se concentre en él/ ella, mas

relevancia tendrá cualqu ier producto. El hombre desea sent irse reflejado,

proyectado y sent ir que la marca lo conoce, por ello es la indicada para su

consumo. La marca soy yo, por lo tanto debo tener la marca.

Rosamelia CamachoTop 4

Gatos famosos en la web

Nyan Cat

Hipster Cat

Grumpy Cat

Bread Cat

7

Consumo OTV22 transmitidas25:52:19 horas

El mejor rating por día de semana (Total Individuos)

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo

4,88% (21:00)

4,56% (21:00)

4,14% (21:00)

3,96% (13:00)

3,96% (13:00)

3,71% (20:00)

4,31% (21:00)

4,15% (21:00)

4,74% (21:00)

4,51% (20:00)

4,11% (20:00)

3,86% (20:00)

3,21% (21:00)

3,58% (20:00)

0,82% (21:00)

0,86% (21:00)

0,82% (21:00)

0,90% (21:00)

0,76% (20:00)

0,82% (21:00)

0,71% (17:00)

0,41% (18:00)

0,39% (18:00)

0,47% (20:00)

0,38% (15:00)

0,20% (19:00)

0,34% (21:00)

0,43% (19:00)RAT

ING

Cadenas Nacionales

SHARE13

39,24 %

2,15 %

17,05 %33,28 %

7,45 %

PRO

GRAM

ACIÓ

N

Top 5 por canal (Total Individuos)

Ranking canales

1 32 4

2,96% 1,70% 0,28% 0,18%TVR Promedio 10,93%

Mayor TVR 11,25%

11 de Marzo

Perfect Stranger (4,46%)Corazón esmeralda (4,38%)Final contract (4,27%)Lakeview terrace (4,19%)Duplicity (4,19%)

Marido en alquiler (5,21%)Se ha dicho (4,29%)Santa diabla (4,21%)

La virgen de la calle (4,02%)Quien quiere ser millonario (4,00%)

Titulares noticias (0,80%) Noticias estelar (0,75%)Sábado en la noche (0,64%)Servicio publico (0,64%)Noticias meridiana (0,62%)

Mff venezuela vs japon (1,10%) Bgl los angeles dodgers vs san diego padres (0,61%)lpb marinos de anzoategui vs bucaneros de la guaira (0,40%)Mff venezuela vs italy (0,40%)El gran reto (0,39%)

14

15

El ARTE MÁS CERCA DE TI: Alejandro Otero

Art ista Nacidos en el mes de marzo “Alejandro

Otero”

“En el ar te abstracto las formas no son nada

por sí mismas, son lenguaje o no son nada: y no

hay lenguaje si no tenemos algo que decir con

él” Alejandro OteroNacido en El Manteco, Edo. Bolívar, el 7 de marzo de 1921. Las obras

de este ar t ista marcaron un cambio en las ar tes venezolanas, apar ición

de la abstracción geométr ica cuando predominaba la enseñanza

paisajista y tradicional.

En su defensa de la abstracción Otero explica que es necesar io decir

siempre más de lo que se pueda decir, llevarse una obra hasta las

dimensiones más extremas no significa romper con el acto creador ; todo

lo contrar io, es llevar lo hasta sus ú lt imas consecuencias posibles. Es así

como se invita a un ejercicio de minuciosa atención donde el ar t ista

pierda la elocuencia de las intu iciones iniciales, abr iéndole posibilidades

para un nuevo enr iquecimiento o expansión.

Por ú lt imo hay recordar que Otero compar t ía la creencia de que "el

papel del ar te deber ía cumplirse en la calle, fuera de los museos,

anónimamente si era posible, en concordancia con la arqu itectura, de

donde pasar ía a su inter ior para para modificar desde el mueble hasta

los pequeños objetos cot idianos.

Resalta la impor tancia de la creat ividad y la innovación, es impor tante

alejarnos un poco de todas las convenciones sociales existentes,

deconstru ir las, para poder generar nuevas exper iencias que atraigan y

toquen a la audiencia.

Fuente: http:/ / vereda.u la.ve - http:/ / w w w .analitica.com

16Fuente: http:/ / vereda.u la.ve - http:/ / w w w .analitica.com

Algunas de sus obras:

1) )Los Cerritos, escu ltu ra ubicada en Cat ia:

2) Cafetera y taza

amari l la (pintura)

4) Abra Solar , escu ltu ra

ubicada en Plaza Venezuela

3) Cafetera Rosa,