La lluita contra el iamiké. joan ferrés
55
LA LLUITA CONTRA EL IAMIKÈ COMUNICACIÓ, EMOCIÓ I EDUCACIÓ Joan Ferrés i Prats
-
Upload
comunitatjoventut -
Category
Education
-
view
290 -
download
0
description
Presentació de la xerrada "La lluita contra el Iamiké. Comunicació, emoció i educació" feta per en Joan Ferrés, professor de la facultat de comunicació de la UPF en la sessió de formació per a dinamitzadors/es PIDCES el 31/1/2012. Organitzada per l'Oficina del Pla Jove de la Diputació de Barcelona
Transcript of La lluita contra el iamiké. joan ferrés
LA LLUITA CONTRA EL IAMIKÈ
COMUNICACIÓ, EMOCIÓ I EDUCACIÓ
Joan Ferrés i Prats
L’era de la Informació L’era de la Fascinació
AVUIAHIR
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
Molta atenció disponibleper a poca estimulació
Molta estimulació disponibleper a poca atenció
Parar atenció Guanyar-se l’atenció
Informació és poder:escassa, poc accessible
Fascinació és poder:informació rellevant
Sally Hogshead
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
L’era de la Fascinació
AVUI
Molta estimulació disponibleper a poca atenció
Guanyar-se l’atenció
Fascinació és poder:informació rellevant
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Umberto Eco
“A l’era de les comunicacionsles batalles es guanyen des del receptor”
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
“Quin és l’ús més participatiuque fas de les pantalles?”
Invest. Compet. Mediática
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
Invest. Compet. Mediática
“Eso de sentarme a ver una hora de informativo, de pe a pa,yo creo que eso no lo hago desde hace más de diez años ”
“Cuando llego de clase, pongo La Sexta, donde veo los deportes,y cuando terminan allí veo los deportes de Cuatro,
que coinciden uno tras otro. Cuando terminan los deportes de Cuatro,
suelo pasarme a Antena 3,que ya están terminando las noticias.
Los deportes los veo en casi todas las cadenas”
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
“Bueno, en Internet me gusta principalmente estar al díade la información deportiva,
ya que la sección de deportes en televisión es demasiado corta”
“Internet me interesa lo mismo que la televisión,para desconectar, para entretenerme”
Invest. Compet. Mediática
“En Youtube sólo miro. No me pasan cosas interesantes,no me pasan cosas tan divertidas para colgarlas”
“Yo nunca he grabado un vídeo digno de colgar.Cuando tenga uno gracioso…”
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Invest. Compet. Mediática
“Has utilitzat o utilitzes les pantalles per millorar el teu entorn social?"
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Invest. Compet. Mediática
“Y ahora que me han hecho la pregunta me digo:¡Qué chunga soy, que no he hecho nada,
con todo lo que yo consumo Internet”
“La verdad es que jamás he pensado hacer nadaque pudiese influenciar a personas a hacer algo bien"
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Una emoció negativanomés pot ser vençuda
mitjançant la raó
Mr. Spock,de la serie Star Trek
Vulcanià: nivell molt superior d’intel·ligència
Alliberat per sempre de les passions
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Immanuel Kant
Una emoció negativanomés pot ser vençuda
mitjançant la raó
Immanuel Kant
Estudia per seruna persona de profit!
¡Estudia perdesenvolupar la teva ment!
IAMIKÈ
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Una emoció negativanomés pot ser vençuda
mitjançant la raó
Immanuel Kant
IAMIKÈJordi Garriga Puig
“Tota la ciència i l’art del marketing es redueixa què se sàpiga respondre a la pregunta
que cada consumidor o usuari es faen enfrontar-se al missatge d’un anunci:
I a mí què? En què em beneficia aquest producte?De la resposta al iamikè depèn l’èxit d’un producte”
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Una emoció negativanomés pot ser vençuda
mitjançant la raó
Immanuel Kant
Baruch Spinoza
Una emoció negativanomés pot ser vençuda
mitjançant una emoció positivamés forta
En busca de Spinoza
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Baruch Spinoza
En busca de Spinoza
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Una emoció negativanomés pot ser vençuda
mitjançant una emoció positivamés forta
Antonio Damasio
Phineas Gage
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Vida arruïnada
Connecta les emocions generades pel cervell primitiuamb la font del pensament conscient
Àrea responsable d’integrar les emocions visceralsen el procés de presa de decisions
Incapaç de prendre decisions adequadesquant a l’eficàcia i a l’ètica
Phineas Gage
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Vida arruïnada
Incapaç de prendre decisions adequadesquant a l’eficàcia i a l’ètica
Les emocions,que de vegades ens impedeixen ser raonables i ètics,
són imprescindibles perquè ho siguem
Jonah Lehrer
“La raó sense emoció és impotent”
Phineas Gage
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEL’ERA DE LA FASCINACIÓ
Vida arruïnada
Incapaç de prendre decisions adequadesquant a l’eficàcia i a l’ètica
Les emocions,que de vegades ens impedeixen ser raonables i ètics,
són imprescindibles perquè ho siguem
“Hi ha dos tipus de veritat: trivials,en les que l’oposat és òbviament absurd,
i profundes, reconegudes perquè el contrariés també una veritat profunda”
Niels Bohr
Phineas Gage
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEL’ERA DE LA FASCINACIÓ
Paràfraside una cita
de Lisa Kira
MISSATGES DÈBILS
L’ERA DE LA FASCINACIÓ
“Una persona cotilla li parla a vostè sobre els altres
Una persona que sap comunicar li parla a vostè sobre vostè”
Una persona pesada li parla a vostè sobre ella mateixa
Una persona culta li parla a vostè sobre la realitat
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
MISSATGES DÈBILS
“Aquesta copiadora porta incorporatun classificador de fulls
i una grapadora”
“No perdi el seu tempsclassificant
i grapant fulls”
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEL’ERA DE LA FASCINACIÓ
John T. Bonner
MISSATGES DÈBILS
EL FONG MUCILAGINÓS
“Fins i tot als organismes unicel·lulars els agrada formar col·lectius”
Justificació científica del marxisme
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEL’ERA DE LA FASCINACIÓ
MISSATGES POTENTS
Per poder fer sortir (e-ducere, educar)cal saber entrar
E-ducere, se-ducere...
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEL’ERA DE LA FASCINACIÓ
MISSATGES POTENTS
ELS PARES I MARES
ELS AMICS
LA PARELLA
ELS AMANTS
ELS LÍDERS
VINCLES AFECTIUS
Howard Gardner
PRINCIPALS AGENTS DE CANVIS DE MENTALITAT
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEL’ERA DE LA FASCINACIÓ
ESTÍMUL EMOCIONALMENT COMPETENT
Antonio Damasio
Persona, objecte, valor, idea o esdevenimentla presència, real o rememorada, del qual
desencadena automàticament l’emoció
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Erik Satie
“Imagino una obra de teatre per a gossos.S’alça el teló...”
ESTÍMUL EMOCIONALMENT COMPETENT
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
“... i apareix un òs”Erik Satie
ESTÍMUL EMOCIONALMENT COMPETENT
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
ESTÍMUL EMOCIONALMENT COMPETENT
Rita Carter
El cervell humà controla l’organismemitjançant un sistema molt elaborat,
semblant al de “la pastanaga lligada al pal”
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
ESTÍMUL EMOCIONALMENT COMPETENT
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Dale Carnegie
ESTÍMUL EMOCIONALMENT COMPETENT
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
“Personalment m’agraden sobremanerales maduixes amb nata;
però, per alguna raó misteriosa,els peixos s’estimen més els cucs.
Per això, quan vaig de pesca,no poso al meu ham maduixes amb nata”
L'EMOCIÓ COM A DOMINI D'ACCIÓ
AMOR
H. Maturana
APROXIMAR-SE
PORODI
ALLUNYAR-SE
“Cambio de emoción, cambio de cerebro..., cambio de vivir”
Predisposició a actuar d’una determinada manera
ENERGIAQUE S'ALLIBERA
I ES CANALITZAEN UNA DIRECCIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
L'EMOCIÓ COM A DOMINI D'ACCIÓ
LIBERAR CANALIZAR
H. Maturana
Predisposició a actuar d’una determinada manera
ENERGIAQUE S'ALLIBERA
I ES CANALITZAEN UNA DIRECCIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
L'EMOCIÓ COM A DOMINI D'ACCIÓ
LIBERAR CANALIZAR
H. Maturana
ENERGIAQUE S'ALLIBERA
I ES CANALITZAEN UNA DIRECCIÓ
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Predisposició a actuar d’una determinada manera
L'EMOCIÓ COM A DOMINI D'ACCIÓ
H. Maturana
ENERGIAQUE S'ALLIBERA
I ES CANALITZAEN UNA DIRECCIÓ
Luke Sullivan
Fracàs de les campanyes de trànsit entre els joves
“SI EL PENSAMENT DE PERDRE LA VIDANO T’ALLUNYA DE BEURE I CONDUIR,
IMAGINA’T PERDENT EL TEU CARNET”
NOI DUT EN COTXE… PER LA SEVA MAMA
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
Predisposició a actuar d’una determinada manera
L'EMOCIÓ COM A DOMINI D'ACCIÓ
H. Maturana
Predisposició a actuar d’una determinada manera
ENERGIAQUE S'ALLIBERA
I ES CANALITZAEN UNA DIRECCIÓ
EL COMUNICADORCOM A GESTOR D’EMOCIONS
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
George LoewensteinBrian Knutson
DECISIONS DE COMPRA
Regal de diner per a compres
Presentació d’objectes a comprar Presentació de l’etiqueta del preu
Els científics podien predir la decisió abans que els sujectes
RMF
EL CERVELL COM A CAMP DE BATALLA
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
MANIPULACIONS DEL MARKETING
Subhasta en el MIT amb entrades per als Boston Celtic
La meitat pagaven en efectiu, l’altra meitat amb targetes de crèdit
Els darrers oferiren el doble, de mitjana
PAGAR AMB TARGETA DE CRÈDIT REDUEIX L’ ACTIVACIÓ DE L’ÍNSULA
Drazen Prelec
Als EEUU el deute en targetes de crèdités de 9.000 dòlars por família
George Loewenstein
“La naturalesa de les targetes de crèditgaranteix que el nostre cervell
sigui anestessiat contra el dolor del pagament”
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEEL CERVELL COM A CAMP DE BATALLA
Elegir entre un val-regal immediato un de més valuós retardat 2 o 4 setmanes
POSSIBILITAT DE PREDIR LA DECISIÓ
RMF
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEEL CERVELL COM A CAMP DE BATALLA
Jugar o veure jugarun videojoc tipus Hatarijugant-se diners propis
RMF
Jugar o veure jugarun videojoc tipus Hatari
jugant-se diners per una causa
Scott Huettel
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEEL CERVELL COM A CAMP DE BATALLA
Jugar o veure jugarun videojoc tipus Hatarijugant-se diners propis
GOVERN DE SUÏSSA 1993:CEMENTIRI NUCLEAR
SONDEIG BASATEN ALTRUISME
Jugar o veure jugarun videojoc tipus Hatari
jugant-se diners per una causa
AMB COMPLEMENTD’UNS 2.000 DÒLARS
Resposta positiva:50,8%
Resposta positiva:24,6%
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEEL CERVELL COM A CAMP DE BATALLA
ZONA LIMITADA PER
EL NIVELL DEDESENVOLUPAMENT EFECTIU
EL NIVELL DEDESENVOLUPAMENT POTENCIAL
CAPACITATSDESENVOLUPADES
ESQUEMES DECONEIXEMENT
TRENCAMENTCONTROLAT
ESPAI EN EL QUE ES POT PRODUIR APRENENTATGE, AMB UN AJUT AJUSTAT
L. Vygotsky
ZONA DE DESENVOLUPAMENT PROPER
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
ZONA LIMITADA PER
EL NIVELL DEDESENVOLUPAMENT EFECTIU
EL NIVELL DEDESENVOLUPAMENT POTENCIAL
CAPACITATSDESENVOLUIPADES
ESQUEMES DECONEIXEMENT
TRENCAMENTCONTROLAT
ESPAI EN EL QUE ES POT PRODUIR APRENENTATGE, AMB UN AJUT AJUSTAT
CAPACITAT DESINTONIA
SUPERACIÓAJUSTADA
INVERSIÓD’ENERGIA
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEZONA DE DESENVOLUPAMENT PROPER
Los amigos del anciano rey de un país lejano fueron a ver a Avicena.El rey estaba enfermo. Nada ni nadie podían curarlo.
Avicena era su última esperanza.
Le dijeron que el rey insistía en que se había convertido en una vaca.Se había colgado un cencerro
y a todas horas pedía que lo sacrificaran.
Avicena
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEZONA DE DESENVOLUPAMENT PROPER
Le habían proporcionado inútilmente tratamientos de toda clase:píldoras, pócimas, ungüentos, inhalaciones, ventosas, sangrías,
cataplasmas, descanso, ejercicio, alimentos, ayuno...
Avicena aceptó tratarlo. Tras un largo viaje, llegó ante el rey,que se mantenía firme: era una vaca y debía ser sacrificado.
Apenas si comía, no podía dormir y estaba angustiado...
Tampoco habían servido los argumentos de los mejores filósofosni los discursos de los mejores oradores.
Avicena
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEZONA DE DESENVOLUPAMENT PROPER
Avicena le escuchó atentamente, trató de comprenderle.Cuando le pareció tener todos los datos necesarios,
se dirigió al anciano rey:
-Majestad, estáis en lo cierto. Comprendo que sois una vacay que debéis ser sacrificado.
Pero estáis tan delgado, mi rey,que primero debemos engordaros un poco.
Avicena
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEZONA DE DESENVOLUPAMENT PROPER
El rey sonrió aliviado. ¡Al fin alguien le comprendía!Empezó a comer algo. Comenzó a sentirse mejor.
Perdió algo de su ansiedad. Comenzó a recobrar fuerzas...
También recuperó su sueño y mejoró su aspecto. Alguna noche incluso le vieron ir en busca de su amiga favorita
sin el cencerro puesto...
Avicena
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEZONA DE DESENVOLUPAMENT PROPER
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
BAIXAR AL NIVELL DELDESENVOLUPAMENT EFECTIU
ARRIBAR AL NIVELL DEDESENVOLUPAMENT POTENCIAL
Avicena
E.E.C. CONSTRUCTIU:MENJAR
E.E.C. CONSTRUCTIU:AMIGA
E.E.C. DESTRUCTIU:SER SACRIFICAT
ZONA DE DESENVOLUPAMENT PROPER
Stefan Klein
L’EDUCACIÓ COM A INDÚSTRIA DEL DESIG
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
LA DOPAMINA, QUE ÉS LA NEURONA DEL DESIG
Facilita la captació i el manteniment de l’atenció
És la gasolina de l’acció
Potencia el fixament dels records i aprenentatges
Estimula la creativitat
“Cada vez que afirmamostener una dificultad en el hacer,
de hecho tenemosuna dificultad en el querer,
que queda ocultapor una argumentación sobre el hacer”
H. Maturana
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTE
L’EDUCACIÓ COM A INDÚSTRIA DEL DESIG
LA DOPAMINA, QUE ÉS LA NEURONA DEL DESIG
LA COMUNICACIÓ COM A CONFLICTEEL REPTE DELS CIMSEL REPTE DELS CIMS
Algú es va estranyar que aquell ancià hagués pogut escalarels cims de l’Himalaia durant els dies més crus
del fret i nivós hivern.
- El meu cor hi va arribar primer... i a la resta de la meva persona li va resultar fàcil seguir-lo.
Quan li varen preguntarcom havia estat possible aquella gesta,
l’ancià va respondre:
