Karen Gómez Cynthia Ibarra Patricia Islas Fernanda Núñez Campaña Gandhi.
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Karen GómezCynthia Ibarra
Patricia IslasFernanda Núñez
Campaña Gandhi
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Campaña: Haz patria, lee un libroCliente: Librerías Gandhi
• Cadena de librerías fundada en 1971. • Líder de su mercado.• Competencia: Librerías del Sótano, Librerías
Porrúa y Fondo de Cultura Económica. • Ingeniosas campañas publicitarias • Espectaculares, separadores y bolsas de
plástico • Color amarillo • Frases cortas • Tipografía patentada por la empresa.
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Campañas Anteriores• Estrategia de mercadotecnia posicionó a Gandhi como una empresa líder • Inició en 2001 • Separadores, espectaculares, bolsas, postales , periódicos y revistas.• Lectura (o la falta de) en México • Elementos de la cultura popular y literaria.
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Campañas Anteriores
• 2001 20042002
• 2003 2005
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Campañas Anteriores
• 2005 2006
• 2007 2008
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Campañas Anteriores
• 2009 2010
• 2011 2012
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• 2013
Campañas Anteriores
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Campaña 2014: Espectaculares
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Campaña 2014: Bolsas
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Campaña 2014: Separadores
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Propuesta: Haz patria, lee un libro
Lanzamiento: Septiembre 2015
Objetivo: Celebrar la mexicanidad a través del folclor lingüístico (refranes) y fomentar la lectura.
Características:• Refranes y dichos reinventados y relacionados con la lectura.• Mismo fondo amarillo, tipografía y logo.• Invitar o incitar a la lectura.• Mantener el carácter mexicano de la marca.
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Gracias por su atención