IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

“IV JORNADA DE INMERSIÓN ESTRATÉGICA DEL CLÚSTER DEL PACKAGING”

Fechas: 6 y 7 de Octubre de 2016 Lugar: Doubletree by Hilton Hotel and Conference Center La Mola (Terrassa, Barcelona) Dirigido a: todos los agentes del sector (asociados y no asociados del Clúster)

Objetivos: Reflexionar estratégicamente sobre los retos del sector. Hacer networking identificando posibles oportunidades de negocio. Compartir casos de éxito empresarial y tratar temas de interés. Debatir los retos de futuro del sector y establecer nuevos proyectos estratégicos del clúster.

Temáticas: Diseño, Branding y Estrategia – Tecnología – Sostenibilidad – Management e Innovación

Programa:

Jueves 6 de octubre 8.45 Acreditación de los asistentes

9.00 Bienvenida y resumen de la actividad y nuevos retos de la entidad - CAT

Sr. Artur Costa, Presidente Packaging Cluster. Sr. Àlex Brossa, Cluster Manager Packaging Cluster.

9.30 Diseño, Branding y Estrategia / Top 10 trends and drivers of future global - ENG

Sr. Dominic Cakebread, senior consultant Smithers Pira

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

10.00 Management e innovación / Gestión de la innovación desde una perspectiva estratégica -

CAT

Sr. Enric Barba, Asesor de Cirsa donde ha sido Director de la División Industrial 2006

a 2015.

11.00 Pausa café

11.30 Tecnología / Visión Siemens sobre la Industria 4.0: Digital Enterprise – ENG y ESP

Sr. Thomas Menzel, Responsable de Digital Factory Division de Siemens Sr. Javier Fernandez, Responsable de Data Services España de Siemens

12.30 Diseño, Branding y Estrategia / ¿Cómo idear y poner al mercado un envase de éxito? -

CAT

Sr. Marc Valls, Responsable de relaciones con empresas de ELISAVA Escuela

Universitaria de Barcelona Diseño e Ingeniería. El caso Estal Packaging.

13.00 Diseño, Branding y Estrategia / Branding estratégico para un packaging de éxito - CAT

Sra. Sandra Parcet, Directora Ejecutiva de Clase Barcelona.

13.30 Conclusiones y fin bloque mañana

13.45 Fotografía de grupo y almuerzo networking

15.45 Tecnología / La transformación digital - CAT

Sr. Carlos Cuffí, Digital Transformation Programme Director de Mobile World Capital Barcelona

16.45 Management e innovación / Competir, cooperar e innovar. La vía del Judo - CAT

Sr. Ferran Agúndez, COO de Ignite Technologies y fundador de Judo Managment Sr. Xavier Ferràs, profesor de innovación, estrategia, emprendimiento y tecnología.

18.00 Fin bloque tarde

20.30 Cena conjunta

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

Viernes 7 de octubre 8.45 Acreditación de los asistentes

09.00 Sostenibilidad / Retos y tendencias de la reciclabilidad de envases - ESP

Sr. Jorge Serrano, Gerente de Empresas y Ecodiseño de Ecoembes

09.45 Sostenibilidad / How to accelerate the transition to a Circular Economy – ENG

Sr. Lukasz Holec, Governments and Cities Program Project Manager de Ellen MacArthur Foundation

10.30 Sostenibilidad / Un modelo de negocio sostenible - ESP

Sr. Antonio Raimondo, Marketing Manager de Chep

Sr. Ignacio Pascual, Customer Service Manager de Chep

11.00 Pausa café

11.30 Management e innovación / Packaging: decisión final – CAT

Sr. Xavier Pascual, Director de Saló Hispack

11.50 Management e innovación / Historia de un compromiso - ESP

Sra. Maribel Martínez, Oro Olímpico a Barcelona 92. Coach de Entrenadores de Talento.

13.30 Conclusiones y clausura IV Inmersión Estratégica.

13:45 Almuerzo networking

15.45 Cierre de las jornadas

Inscripción (incluye almuerzos networking)

• Socios: 1 día 50 €; 2 días 90 €.

• No socios: 1 día 200 €; 2 días 360 €. (Descuento de 50% miembros de Catalonia

Clusters y expositores Salón Hispack)

Inscripciones

Cena y alojamiento pago al hotel. Media pensión: 158 €

Clúster certificado por: Colaboradores:

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

Bienvenidos a la IV Edición de la Inmersión Estratégica del Cluster del Packaging, que,

como cada año y desde la fundación de la entidad, celebramos para reunir a toda la

industria del sector del envase y embalaje, socios y no socios, con la misión de:

• Reflexionar estratégicamente sobre los retos del sector.

• Hacer networking identificando posibles oportunidades de negocio.

• Compartir casos de éxito empresarial y tratar temas de interés.

• Debatir los retos de futuro del sector y establecer nuevos proyectos estratégicos

del clúster.

Por la variedad de inquietudes en diferentes tópicos y gracias a la participación de

todos los ponentes, este año se clasifican las ponencias en 4 temáticas, las cuales a

continuación presentamos junto con los magníficos perfiles profesionales que nos

acompañarán durante estos dos días.

Management e innovación

Tecnología

Sostenibilidad

Diseño, Branding y Estrategia

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

6 de Octubre

9.30 Diseño, Branding y Estratégia

Dominic Cakebread – Senior Consultant especialista en

Packaging en Smithers Pira

Más de 30 años de experiencia en investigación de mercados y

consultoría internacional, especializado en el suministro y el

análisis de la demanda y la previsión de la industria del embalaje.

Licenciado en Lenguas Modernas (alemán y holandés) por la Universidad de Londres,

tiene un Diploma del Instituto de Packaging y es miembro certificado de la Sociedad

de Investigación del mercado.

Top 10 trends and drivers of future global packaging demand

El mercado global del envase y embalaje se situó en $812 millones de dólares en 2014,

un incremento del 2,8% con respecto a 2013. Smithers Pira prevé un crecimiento anual

del 3,5% por año hasta el 2020, llegando a los $997 millones de dólares de ventas en

2020. Dominic Cakebread nos hablará del futuro del Envase y el Embalaje a nivel

mundial, desglosando por tipo de envase, sector de uso final, indicadores económicos

y mercados geográficos. Todos estos datos se han extraído por un lado a partir de

entrevistas realizadas a expertos de la industria en cada región y país clave. Y por otro

lado a partir de datos sobre la producción y el consumo de varios proveedores de

envases, verificados con las tendencias en los mercados usuario final clave, y las

estadísticas de diferentes asociaciones de gobiernos y de la industria.

10.00 Management e innovación

Enric Barba – Asesor de Cirsa donde ha sido Director de la

División Industrial de 2006 a 2015.

Doctor Ingeniero y Master en Organización de empresas per la

UPC. Máster Black Belt en Six Sigma. Autor de "Innovación: 100

consejos para inspirarla y gestionarla".

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

La gestión de la innovación desde una perspectiva estratégica

Se enfatiza la necesidad de innovar en sentido amplio en toda la empresa, puesto que

el valor de la innovación proviene de su explotación económica, enfocada a resultados,

en busca del retorno de la inversión dedicada a la innovación.

Se expondrán los pros y contras de la innovación radical versus la incremental, de una

estrategia de costes o de diferenciación, así como la importancia de crear una cultura

y estrategia innovadoras.

Se requiere ejecutar la estrategia empresarial mediante planes de acción que

contengan proyectos de innovación enfocados en el cliente, cuya ejecución excelente

nos permita lograr y mantener el liderazgo empresarial.

11.30 Tecnología

Thomas Menzel - Resp. de Digital Factory Division de Siemens

Licenciado en Ciencias de la Computación y doctor en

Tecnología de la Fabricación. Desde el 2002 ocupa varios

puestos de Marketing e I+D en Siemens donde ahora es el

responsable de Estrategia e Innovación de la Fabrica Digital.

Javier Fernandez – Resp. de Data Services España de Siemens

Ingeniero Industrial dedicado 19 años a la compañía Siemens. Su

experiencia profesional previa a Siemens fue como Project

Manager, Product Manager Sistemas de Comunicación

Industrial, Account Manager Sector del Automóvil y Business

Manager Sector Naval.

Visión Siemens sobre la Industria 4.0: Digital Enterprise

Se presentará la aproximación que está realizando Siemens de la Industria 4.0 en sus

clientes, haciendo especial hincapié en el canal OEM. Se hablará también del potencial

de la digitalización aplicada al diseño, fabricación y puesta en servicio de máquinas a

través del concepto de gemelo digital (“digital twin”), y se analizarán otras tecnologías

como Big Data & Analytics y el uso de Cloud MindSphere para proponer nuevos

modelos de negocio, servicios y procesos.

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

12.30 Diseño, Branding y Estratégia

Marc Valls – Responsable de relaciones con empresas de

ELISAVA Escuela Universitaria de Barcelona Diseño e

Ingeniería.

Master Ejecutivo en Dirección de Marketing (EADA). Postrgrado

en Técnicas de Marketing (EADA). Diplomatura en Turismo

(Escola Superior de Turisme)

¿Cómo idear y poner al mercado un envase de éxito?

En la ponencia dirigida por la Escola Universitaria Elisava se hablará de la relación

entre el mundo empresarial y la Universidad como motor para la innovación y la

creatividad.

Finalmente, Elisava contará el caso de éxito de la empresa de envase y embalaje

Estal.

13.00 Diseño, Branding y Estratégia

Sandra Parcet – Socia y Directora Ejecutiva de Clase Bcn

Licenciada en Psicología por la Universidad Central de Barcelona

y Master en "Márqueting y Comunicación" por la Universidad de

Berkeley, California. Ha ocupado cargos de dirección en

planificación estratégica y cuentas en diferentes agencias de

publicidad y estudios de diseño nacionales e internacionales. El 2003 se incorpora a

Clase Bcn como socia y directora ejecutiva del estudio.

Branding estratégico para un packaging de éxito

Más allá del diseño de producto, marcas de prestigio como Apple, basan su éxito en

el enfoque estratégico y conceptual que aplican en desarrollar todos los puntos de

contacto con el consumidor: el envase y embalaje, la comunicación en tienda, en

pedido, digital, etc. La clave de una buena experiencia de consumo está en trabajar

una buena estrategia de branding con un diseño coherente, sólido y muy, muy

atractivo en todos los niveles.

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

En esta ponencia se hablará de cuáles son los elementos esenciales del branding; y a

partir de casos de éxito, ver como se trabajan para crear una identidad propia que se

traslade a todas las plataformas de la marca, entre ellas el packaging; así como en sus

canales de comunicación.

15.45 Tecnología

Carlos Cuffí – Digital Transformation Programme Director de

Mobile World Capital Barcelona.

Ingeniero de Telecomunicaciones por la UPC y MBA por ESADE.

Especializado en finanzas empresariales, planificación de

negocios y estrategia corporativa, actualmente está involucrado

en la promoción de la transformación de las empresas a través de la tecnología digital.

La transformación digital

La global digitalización de los procesos, productos y negocios supone retos y

oportunidades de futuro para las empresas y para la industria. Entender el impacto de

las grandes tendencias tecnológicas sobre la sociedad, economía y modelos de

negocio es clave para estar preparados y no quedar atrás en un entorno cada vez más

competitivo y cambiante.

16.45 Management e innovación

Ferran Agúndez – COO de Ignite i Judo Managment founder.

Economista, Posgrado IESE y UPC. Más de 20 años en diversos

cargos en empresas industriales gestionando operaciones y

equipos de ventas. Combinando, desde el 2013, la formación

del Judo Management, basado en los principios del judo: la

máxima eficacia con el mínimo esfuerzo.

Xavier Ferràs - profesor de innovación, estrategia,

emprendimiento y tecnología.

Ingeniero de Telecomunicaciones (UPC), MBA por ESADE y

Doctor en Administración de Empresas por la UB. Profesor de

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

escuelas de negocio como ESADE, EADA y DEUSTO. Formó parte durante 12 años de

ACCIÓ (CIDEM) ejerciendo funciones de Director de Desarrollo Empresarial y Director

del Centro de Innovación de ACCIO. Actualmente es Decano de la Facultad de

Empresa y Comunicación de la Universidad de Vic.

Competir, cooperar e innovar. La vía del Judo

La innovación es el motor de la competitividad y del crecimiento de las naciones. En el

entorno actual, las empresas medianas y grandes necesitan innovar para no perder

competitividad y las pequeñas empresas y de nueva creación, necesitan llegar al

mercado en las mejores condiciones y en el menor tiempo posible. Una forma de

conseguirlo es a través de dinámicas de innovación abiertas y con proyectos de

crecimiento colaborativo.

Para la realización de la sesión orientada a la innovación, hablaremos del Judo

Management, un relato innovador y basado en la filosofía del judo. Una metodología

que combina los principios e ideales del judo, con la teoría y la práctica del

management, es decir, con la dirección y organización de empresas, que actualiza y

aporta información a los profesionales en un entorno de cambio permanente.

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

7 de Octubre

9.00 Sostenibilidad

Jorge Serrano – Gerente de Empresas y Ecodiseño de

Ecoembes

Licenciado en ciencias ambientales especializado en ingeniería

de envasado. Desarrollo Directivo en ESADE. Experiencia en

fomentar el ecodiseño como estrategia para mejorar la

eficiencia de los sistemas de envasado, así como de los procesos de gestión del residuo

que generan.

Retos y tendencias de la reciclabilidad de envases

Ecoembes nació en el año 1998, tan solo un año después de que la Ley de Envases y

Residuos de Envases de 1997 se incorporara a nuestro ordenamiento jurídico. Se puede

decir, por tanto, que Ecoembes ha sido testigo directo, no solo de la evolución que el

sistema de reciclaje ha experimentado en España en los últimos años, sino también de

la evolución de las nuevas realidades sociales, económicas y tecnológicas del país. Una

de las principales evidencias de estos cambios en la sociedad es precisamente la

evolución del porcentaje de reciclaje de envases domésticos. Así, mientras en el año

1998 en España se reciclaba el 5% de estos residuos, hoy este porcentaje alcanza el

73,7%.

La evolución constante que la sociedad y el entorno tecnológico están afrontando

durante las últimas décadas obliga a Ecoembes a trabajar, día a día, en la continua

adaptación al hoy y al mañana, con el punto de mira puesto en alcanzar el 80% de

reciclado de envases en 2020.

9.45 Sostenibilidad

Lucasz Holec – Government and Cities Analyst de Ellen

Macarthur Foundation

Antes de unirse a la Fundación Ellen Macarthur, Lukasz estudió

y trabajó durante muchos años como Gerente de Proyectos en

Asia, donde pudo ver y entender las desventajas y deficiencias

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

del modelo de economía lineal. Su experiencia en Asia lo motivó a enfocar su

investigación de doctorado en la innovación empresarial desde la perspectiva de la

economía circular.

Hacia un modelo de economía circular.

El modelo lineal de hoy en día “comprar, utilizar, tirar” se basa en grandes cantidades

de materiales baratos y de fácil acceso pero que está alcanzando sus límites físicos. La

economía circular es una alternativa atractiva y viable que las compañías han

empezado a explorar en la actualidad.

Una economía circular es reparadora y regenerativa por diseño, y su objetivo es

mantener los productos, componentes y materiales en su máxima eficiencia y valor en

todo momento. El concepto distingue entre ciclos técnicos y biológicos.

10.30 Sostenibilidad

Antonio Raimondo, Marketing manager Iberia de CHEP

Profesional EXMBA por el IE con más de 9 años de experiencia

en Marketing y Comercial, la mayoría de ellos dentro del sector

gran consumo en empresas multinacionales en el lado del

fabricante (En Unilever y en EMI) como en el lado del

distribuidor (Grupo Carrefour). Cuenta asimismo con experiencia previa en consultoría

especializada. Actualmente también imparte clases de marketing y estrategia en

universidades y escuelas de negocio como CEU e IE.

Ignacio Pascual, Responsable Comercial Cataluña de CHEP

Ingeniero Industrial por la UPC y MBA por Esade, con 10 años

de experiencia en Consultoría y Ventas B2B a nivel local e

internacional.

CHEP un modelo de negocio sostenible.

CHEP pondrá el foco en dos puntos fundamentales durante su presentación, la

sostenibilidad y la innovación, y como estos dos pilares pueden proporcionar una

diferenciación importante en el mercado, tanto para los empleados como para sus

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

clientes. Durante la ponencia se presentarán innovaciones que CHEP está

introduciendo en el mercado, como afectan al mercado de packaging, y como testas

innovaciones se pueden desarrollar poniendo el foco en la sostenibilidad y en la

economía circular.

11.30 Management e innovación

Xavier Pascual – Director Saló Hispack.

Licenciado en Económicas por la Universidad de Barcelona. Ha

sido profesor asociado en diferentes universidades de

Barcelona; la Universidad Abat Oliba, el IQS y CETT. Miembro

de la Junta Directiva de Graphispack.

Packaging: decisión final.

En un mercado tan saturado de productos como el actual, y con precios tan similares,

es necesario que todas las empresas tengan bien definida su identidad corporativa

para ser escogidos por los consumidores. Se trata, por tanto, de generar asociaciones

del producto y la marca en la mente del consumidor con el objetivo de hacer que se

identifique con ello y compre el producto.

Una de las principales herramientas con las que las empresas pueden potenciar su

identidad corporativa y aumentar las vendas es el packaging. El embalaje de un

producto tiene una fuerza muy poderosa para atraer al consumidor e influir en su

decisión final de compra. Es por ello, que todo empresario debe prestar mucha

atención al packaging de sus productos e incorporar elementos que llamen la atención

en el subconsciente del consumidor.

11.50 Management e innovación

Maribel Martínez – Oro Olímpico en Barcelona 92. Coach de

Entrenadores de talento.

Pedagoga y Master en Psicología y Deporte. Entrenadora

Nacional de Hockey Hierba. Coach certificada por el Institut

Gestalt y People Tech Solutions LLC (USA) en Coaching

Transformacional. Posee una experiencia de más de 15 años como consultora y coach

en el ámbito del desarrollo organizacional.

IV INMERSIÓN ESTRATÉGICA / 6-7 Octubre

Historia de un compromiso

“Cuando te dan la elección de tu destino, el compromiso es muchísimo mayor. Pep

Guardiola sabe muy bien lo que tiene que hacer para seguir ganando. Pep sabe que

la memoria del ser humano es de mosquito, y que lo conseguido se olvida rápido. Pero

sabe más, sabe que ganar es fácil y que lo verdaderamente importante y difícil es dejar

huella, perseverar en la victoria.” Comentaba Maribel el 5 de septiembre de 2009 en

una entrevista. Y es que esta madrileña y su equipo de hockey hierba tocó el cielo con

las manos. La conferencia Historia de un compromiso es un relato emocionante,

narrado en primera persona, que nos enseña cómo construir, desde prácticamente 0,

un equipo capaz de ganar unas olimpiadas.

Inscripción (incluye almuerzos networking)

• Socios: 1 día 50 €; 2 días 90 €.

• No socios: 1 día 200 €; 2 días 360 €. (Descuento de 50% miembros de Catalonia

Clusters y expositores Salón Hispack.)

Inscripciones

Cena y alojamiento pago al hotel. Media pensión: 158 €

Más información:

Para cualquier aclaración, pueden ponerse en contacto con el Clúster del Packaging:

info@packagingcluster.com

Tel. 937.882.300

Clúster certificado por: Colaboradores: