La innovación no es una moda - John Restrepo - Innovación es más
Innovación en marketing basada en el packaging
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Innovación en marketing basada en el packaging Un ejemplo de innovación en market ing basado e n el diseño de p r o d ucto p o d ría ser la p u e sta e n marcha d e un ca m b i o si g ni fi ca tivo e n el d ise ñ o deuna lí n eademue b l es p a r a d a rl es u n n ue vo a sp e ct o y a sí co n seg uir aum en tar l o s p edidos. I n no vaci on es enel d iseño de p r o d uc t os ta m bi é n incl u yen la in t r o d u cc ión d e ca m b i o s s ig n i fi c a ti vo s e nlaf o r m a , enla a p arie n cia o e n e l sa b o r d e p r o d ucto s a l i m e n t i ci o s o d e b e b i d a s, com o p o r e j emp l o i n cl u i r u n n uevo sa b o r en un p ro d ucto a l i m e n t i ci o co n l a fi n a l i d a d d e d i r i g i rno s a un n u e vo pe r fi l d e co nsumi d or. U n ejemplo de innovación en marketing basado en cam bi os en e l envase p o d r í a se r u n n uevo d i se ño d e b o t e l l a p a r a u na co l o nia, con l a in t e n ci ó n d e d a r l e a l p ro d u cto u na a p a ri e nci a e l e g an t e y a b or d a r un n u evo seg mento del mercado, o p or ej em pl o l a n ue va “ caj a d e za pa t os” de P um a, qu e ade m ás vendencom o m ás ecol ógi ca, ya que n ecesita meno s agua y pape l. E l eco-envase de P uma com o e j em plo deinno vaci ón en m arketingbasado en el en vase . Innovación en marketing basada en la comercializaci ón A l gu no s ej em pl os q ue po dr í amos co nsi de rar com o i nn ovaci on es d e mar ket i ng b a sa d a s en ca n a l e s p o d r í a ser l a u t i l i za ci ó n p o r p ri m e ra ve z e n n u e stra o r g a n izaci ó n d e u n sist e ma d e f r a n q u ici a s, o e l d e sarr o l l o d e un si st e m a d e ve n t a d ir e ct a , o e l o f r e cer l i ce nci a r n u e str o s p ro d uct o s. D e n t ro d e este ca m p o ta m bié n co nsi d e r a m os e l usoden u evo s con cep t os p ar a p r es e nt a r nu est ros p r o d uct o s, co m o p o r e j e m p lo el u tili za r p o r p rimera ve z una sala d e e xp o si ci ó n ( salesroom, en in g l é s) o r g ani za da p o r t em á ti ca s, p a ra la ve nta d e m ueble s, e n la qu e l o s clie n t e s p ue d e n ve r l o s p r o d u ct o s e n h a b i t a ci o n e s com p l e t a me n te de cor adas. Innovación en marketing basada en la comunicaci ón . P o r e j e m p lo, e l u so p o r p rimera ve z de f a mo so s e n n uestrap u b licid a d , o el incl u ir n u estr o s p r o d u ct o s e n u n p ro g r a ma de t e l e vi si ó n ( product placement , e ni n g lé s) , se p o d rí a n co n si d e r a r i n n o va cio n e s e n m a r ke tin g .
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7/25/2019 Innovación en marketing basada en el packaging
http://slidepdf.com/reader/full/innovacion-en-marketing-basada-en-el-packaging 1/2
Innovación en marketing basada en el packaging
Unejemplo de innovación en marketing basado en eldiseño de
producto podría ser la puesta en marcha de un cambio significativo en el diseñode una línea de muebles para darles un nuevo aspecto y así conseguir
aumentar los pedidos. Innovaciones en el diseño de productos también
incluyen la introducción de cambios significativos en la forma, en la apariencia o
en el sabor de productos alimenticios o de bebidas, como por ejemplo incluir un
nuevo sabor en un producto alimenticio con la finalidad de dirigirnos a un nuevo
perfil de consumidor.
Unejemplo de innovación en marketing basado en cambios en
elenvase podría ser un nuevo diseño de botella para una colonia, con laintención de darle al producto una apariencia elegante y abordar un nuevo
segmento del mercado, o por ejemplo la nueva “caja de zapatos” de Puma, que
además venden como más ecológica, ya que necesita menos agua y papel.
El eco-envase de Puma como ejemplo de innovación en marketing basado en
el envase.
Innovación en marketing basada en la comercialización
Algunos ejemplos que podríamos considerar como innovaciones de marketing
basadas en canales podría ser la utilización por primera vez en nuestra
organización de un sistema de franquicias, o el desarrollo de un sistema de
venta directa, o el ofrecer licenciar nuestros productos. Dentro de este campo
también consideramos el uso de nuevos conceptos para presentar nuestros
productos, como por ejemplo el utilizar por primera vez una sala de exposición
(salesroom, en inglés) organizada por temáticas, para la venta de muebles, en
la que los clientes pueden ver los productos en habitaciones completamente
decoradas.
Innovación en marketing basada en la comunicación
.
Por ejemplo, el uso por primera vez de famosos en nuestra publicidad, o el
incluir nuestros productos en un programa de televisión ( product placement ,
en inglés), se podrían considerar innovaciones en marketing.
7/25/2019 Innovación en marketing basada en el packaging
http://slidepdf.com/reader/full/innovacion-en-marketing-basada-en-el-packaging 2/2
El uso de famosos en nuestra publicidad por primera vez es un ejemplo de
innovación en marketing basado en la comunicación, como fue en su momento
este de Aple:
.
Innovación en marketing basada en el precio
Algunos ejemplos son el uso por primera vez de nuevos métodos para variar el
precio de un producto o servicio basado en la demanda que tiene (si hay poca
demanda, se bajan los precios), o la introducción de un nuevo método que
permite a los clientes elegir las características de un determinado producto a
través de nuestra web y posteriormente conocer el precio resultante (elegir lascoberturas de una póliza que interesen, y en función de las que se haya
seleccionado aparece un precio u otro).
innovaciones en la organización del lugar de trabajo
Como ejemplos de innovaciones de organización del lugar detrabajo, podemos hacer referencia a la implantación de un nuevo
estilo directivo, con el establecimiento de equipos de trabajo a losque se les asigne una mayor autonomía en las decisiones, gestiónde recursos y control de la calidad de su trabajo, siempre y cuandoesto suponga un cambio sustancial con las prácticas que se veníanproduciendo con anterioridad.Otro ejemplo de innovación en la organización del lugar de trabajopuede referirse a la integración de distintas actividades dentro dela empresa, en este caso, la implantación de un sistema just intime, el cual integra sistemas de abastecimiento y producción,puede ser un buen ejemplo en este sentido. e la misma manera,la puesta en marcha de un sistema de venta electrónica conintegración de la gestión del almac!n puede servir tambi!n comoejemplo de este tipo de innovaciones.
