Informe tv feb2015-

Fecha del Informe: 02/03/2015

Febrero 2015

Informe Mensual de TV

1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Febrero de 2015 alcanzó 263 minutos por persona y día, no experimentado variación de consumo respecto al mes

anterior. El consumo desciende en 4 minutos si lo comparamos con Febrero de 2014.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (15,4%) con una ganancia de 1,2 puntos, se afianza con fuerza en la parte alta del ranking por cadenas. No conseguía situar su cuota por encima del 15% desdeOctubre de 2014. Lidera tanto el Day Time (14,6%) como el Prime Time (15,8%), incrementado 1,2 puntos respecto al mes de Enero en esta última franja. Por targets deinterés, es la cadena más vista entre las Amas de Casa, Adultos 16+ y Mujeres. Dos entregas del reality “Gran Hermano VIP” y una de los “Informativos” entran a competir enel ranking de las 10 emisiones con más audiencia del mes de estudio.

⁻ Antena3 (13,2%) reduce su cuota mensual 3 décimas convirtiéndose en la cadena que más participación cede durante el mes de Febrero. Deja de ser la cadena más vistaen el Day Time a favor de T5 tras situar su participación en el 14,3%. Mantiene su fuerza entre los Hombres y los Jóvenes 13-24. Gracias a las series “Velvet” y “Bajo sospecha”consigue ser la cadena más representada en el ranking de las 10 emisiones más vistas de Febrero.

- La1 (10,2%) reduce su share 2 décimas. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el Prime Time con una participación del 11,7%. El partido de Champions League

“Manchester City – F.C. Barcelona” se convirtió en la emisión más seguida del mes al ser vista por una media de 5.076 millones de individuos.

- La Sexta (8%) experimenta una variación en su participación mensual de 3 décimas más y continúa en cuarta posición del ranking de cadenas. Consigue situar una edición

del programa “Salvados” en la segunda posición del Top 10 de las emisiones con mayor audiencia.

⁻ Cuatro (7,5%) aumenta su participación 2 décimas respecto al mes anterior. Obtiene un 7,1% de share en el Prime Time, lo que supone una ganancia de 2 puntos de cuotarespecto a Febrero de 2014.

⁻ Temáticas TDT (25,3%) reduce su cuota una décima. FDF-T5, Neox y Nova son las temáticas de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (6,5%) disminuye su share mensual en dos décimas Dentro de este grupo, Fox, AXN y Canal+ Liga son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 608.384 anuncios, lo que supone una disminución del -13,7% respecto al mes anterior y del -4,6% respecto al mismo mes 14 2014. El número de grp’sgenerados (208.113) se reduce en un -21,3% respecto a Enero pero aumenta un 5,5% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,34%.

• “Día/Supermercados”, “www.windu.es”, “Danone/Actimel” son las campañas con mayor presión de Febrero 2015.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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50

100

150

200

250

300

350

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ene.-11feb.-11m

ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m

ay.-14jun.-14jul.-14ago.-14sep.-14oct.-14nov.-14dic.-14ene.-15feb.-15

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2012 2013 2014 2015

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

20

30

40

50

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0 - 0

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03:1

5 - 0

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5 - 0

5:00

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06:1

5 - 0

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8:00

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9:30

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1:00

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5 - 1

2:30

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5 - 1

4:00

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5:30

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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4:00

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5 - 1

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0 - 2

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

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10

20

30

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50

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02:3

0 - 0

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03:1

5 - 0

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5 - 0

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0 - 1

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5 - 1

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0 - 1

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13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

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16:0

0 - 1

6:15

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5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

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5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

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20:3

0 - 2

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21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre2014

Octubre 2014 Noviembre2014

Diciembre2014

Enero 2015 Febrero 2015

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

35

0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,7 45,2 48,7 32,4 41,6 50,2 53

Mujeres 54,3 54,8 51,3 67,6 58,4 49,8 47

Amas de Casa 50,7 53,9 54,3 58,8 52,1 48,6 51,7

Cabeza de Familia 47,9 50,5 55,1 46 46,3 49,2 55,2

Otros Individuos 20,9 14,1 13,3 18,2 20,1 20,6 14,5

4-12 5,6 2,4 1,8 2,1 3,4 3,9 1,9

13-24 6,6 3,8 3,3 5,8 6,9 7,9 4,2

25-44 25,7 18,3 17,3 22,3 24,2 31,7 27,5

45-64 34 38,5 38 33,9 36,2 35,7 37,9

65+ Y +AÑOS 28,1 37,1 39,6 35,9 29,3 20,8 28,5

Alta 8 10,4 13,3 5,5 7,4 7,2 10,9

Media alta 12,8 14,4 15,8 10,6 12,7 12 15,4

Media media 43,1 40,7 41 42,4 44,8 45,4 43,7

Media baja 28,4 27,3 25,2 32 28,4 28,9 24,7

Baja 7,7 7,1 4,8 9,5 6,7 6,5 5,3

Menos de 10.000 21,3 22,6 17,7 20,5 21,3 20,1 18,4

10.000-50.000 H 27,3 27,2 24,6 26,5 27,3 28,3 24,8

50.000-200.000 H 23,1 22,3 23,5 25,3 23,5 23 26,2

200.000-500.000 H 13 12,5 14,4 13,3 13,2 13,3 12,3

+ 500.000 H 15,4 15,4 19,8 14,4 14,7 15,2 18,2

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,7 43,2 45 47,2 57,7 47,3 40,5 54,1 50,1 49,2 49,6 52,5

Mujeres 54,3 56,8 55 52,8 42,3 52,7 59,5 45,9 49,9 50,8 50,4 47,5

Amas de Casa 50,7 53,4 51,3 53,5 55,1 55,1 50,4 45,7 50,7 52,8 48,3 48,4

Cabeza de Familia 47,9 47,7 55,1 51,5 59,2 53 42,7 54 53,1 53,3 48,8 51,1

Otros Individuos 20,9 13,6 12,7 15,3 14,9 13,8 23,6 18,1 16,2 14,7 14,4 8,9

4-12 5,6 2 1,9 2,5 2,5 0,9 2 1,9 3,4 1,7 1,7 0,6

13-24 6,6 3,8 3 4,9 4,1 2,2 2,2 5,1 5,5 4,9 1,3 0,5

25-44 25,7 14,6 15,8 18,5 12,3 14,1 14,4 14,5 20,1 12,5 10,7 14,4

45-64 34 34,2 40,1 29,6 32,6 35,5 33,9 37,9 37,2 35 29,2 32,3

65+ Y +AÑOS 28,1 45,4 39,2 44,5 48,5 47,3 47,5 40,5 33,8 45,9 57,1 52,2

Alta 8 3,8 3,2 14 5,6 7,6 2,3 8,9 2,6 1,6 2,1 7,9

Media alta 12,8 6,2 13,4 23,2 30 18 7,9 14 11 10,1 13,7 4,8

Media media 43,1 33,4 55,2 41,1 35,4 46,4 46,9 41,9 41,5 29,1 43,7 44,8

Media baja 28,4 33,8 23,5 19,9 25,1 26,8 34,7 30,5 34,5 32,8 24,6 36,3

Baja 7,7 22,8 4,7 1,7 4 1,2 8,2 4,7 10,3 26,4 15,8 6,2

Menos de 10.000 21,3 27 19,9 22,7 49,2 27,3 36,9 5,7 12,5 46,9 39,9 23,7

10.000-50.000 H 27,3 29,5 43,3 25,7 30,7 36,4 40,4 12,4 31,4 27,8 10,2 32,3

50.000-200.000 H 23,1 23,9 3,8 15,6 11,3 16,9 11,6 21,1 26,2 23,6 0,7 11,2

200.000-500.000 H 13 6,5 33 8,7 8,8 19,4 11,2 7,4 29,9 1,7 0 32,9

+ 500.000 H 15,4 13,1 0 27,3 0 0 0 53,4 0 0 49,1 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.174 5.076 9,8 12 21,7 25,9

A3 BAJO SOSPECHA 2 4.028 4.134 9,5 9,7 21,2 22,1

T5 GH VIP 4 3.784 3.913 8,9 9,2 29,5 30,6

La1 LOS GOYA 1 3.734 3.734 8,8 8,8 25 25

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 3.495 3.904 8,2 9,2 19,3 21,8

La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.348 3.446 7,9 8,1 18 18,2

T5 GH VIP:EXPRESS 4 3.242 3.458 7,6 8,1 16,3 17,6

T5 GH VIP:EL DEBATE 4 3.139 3.235 7,4 7,6 22,5 23,4

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 28 2.935 4.099 6,9 9,7 17,1 22,1

La1 EL MINISTERIO DEL TIEMPO 1 2.898 2.898 6,8 6,8 15 15

La1 EL TIEMPO 2 1 2.884 2.884 6,8 6,8 13,9 13,9

T5 PASAPALABRA 20 2.848 3.187 6,7 7,5 19,6 21,4

A3 EN TIERRA HOSTIL 2 2.792 3.449 6,6 8,1 16,1 20,9

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 2.738 3.503 6,4 8,2 13,6 17,7

T5 LEVANTATE EXPRESS 1 2.615 2.615 6,2 6,2 13,1 13,1

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


CLAN MASTERCHEF JUNIOR 4 247 321 5,9 7,7 19,2 23,3

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 235 303 5,6 7,3 18 23,1

A3 ME RESBALA:ESPECIAL CINE 1 213 213 5,1 5,1 22,1 22,1

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 198 234 4,8 5,6 15,9 19,1

A3 ME RESBALA:ESPECIAL INVENTOS 1 192 192 4,6 4,6 20,2 20,2

A3 ME RESBALA:ESPECIAL SERIES DE TV 1 172 172 4,1 4,1 17,9 17,9

A3 ME RESBALA:ESPECIAL TERROR 2 160 295 3,9 7,1 25,7 26,5

BOING STEVEN UNIVERSE 1 158 158 3,8 3,8 18,5 18,5

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 149 185 3,6 4,5 13,9 18,5

CLAN BOB ESPONJA 139 149 263 3,6 6,3 16 34,6

A3 ME RESBALA:ESPECIAL TERROR:PREVIO 1 148 148 3,6 3,6 9,9 9,9

CUATRO LOS GIPSY KINGS 3 143 150 3,4 3,6 12,4 13,5

BOING ¡FINDES!CN 7 140 168 3,4 4 19,1 23,7

DISNEY LA FIESTA V-LOVERS 2 140 153 3,4 3,7 11,9 13,2

DISNEY SHAKE IT UP 1 128 128 3,1 3,1 13,4 13,4

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


T5 GH VIP 4 314 329 6,2 6,5 35,8 38,4

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 309 394 6,1 7,7 24,1 29,7

A3 BAJO SOSPECHA 2 268 280 5,3 5,5 19,9 21,6

T5 GH VIP:EXPRESS 4 266 315 5,2 6,2 19,4 23

T5 GH VIP:EL DEBATE 4 264 286 5,2 5,6 27,8 29,5

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 256 324 5 6,4 18,4 24,8

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 253 296 5 5,8 21,9 25,9

A3 EN TIERRA HOSTIL 2 243 277 4,8 5,4 20,3 24,5

CUATRO ¿QUIEN QUIERE CASARSE CON MI HIJO? 4 239 255 4,7 5 23,8 24,3

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 234 278 4,6 5,5 21,9 25,6

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 20 231 312 4,5 6,1 19,7 24,3

A3 ME RESBALA:ESPECIAL SERIES DE TV 1 215 215 4,2 4,2 19,1 19,1

A3 ME RESBALA:ESPECIAL CINE 1 210 210 4,1 4,1 18,2 18,2

CUATRO LOS GIPSY KINGS 3 204 260 4 5,1 15,3 18,1

A3 LOS SIMPSONS 56 203 404 4 7,9 24,8 40,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


A3 BAJO SOSPECHA 2 2.148 2.201 12,3 12,6 22,6 23,4

T5 GH VIP 4 2.142 2.214 12,2 12,7 32,1 33,2

La1 LOS GOYA 1 2.038 2.038 11,7 11,7 27,3 27,3

T5 GH VIP:EXPRESS 4 1.780 1.857 10,2 10,6 18 19,3

T5 GH VIP:EL DEBATE 4 1.766 1.820 10,1 10,4 24,9 25,8

La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.703 1.808 9,7 10,3 17,9 18,5

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 28 1.658 2.157 9,5 12,3 19,7 23,6

T5 PASAPALABRA 20 1.649 1.845 9,4 10,5 22,6 24,2

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.608 1.972 9,2 11,3 17,4 21,2

T5 GH VIP:ULTIMA HORA 8 1.486 1.589 8,5 9,1 14,9 16,2

T5 SALVAME DELUXE 4 1.484 1.630 8,5 9,3 23,3 24,4

T5 LEVANTATE EXPRESS 1 1.468 1.468 8,4 8,4 14,6 14,6

La1 EL TIEMPO 2 1 1.466 1.466 8,4 8,4 14,1 14,1

La1 EL MINISTERIO DEL TIEMPO 1 1.361 1.361 7,8 7,8 14,2 14,2

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 1.357 1.530 7,8 8,7 15,5 17,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

4,0 5,5

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

264.496

208.113

0,00

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

60,00

70,00

80,00

90,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución de GRP´s 2013 - 2015

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


-8,1-4,6

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

705.151

608.384

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución Inserciones 2013- 2015

Inserciones


0,380,34

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2013 2014 2015

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 100 94 94 91 97 87 101 104 99 119 120 94

Índice Minutos 107 100 101 98 87 81 95 99 107 105 111 111

Índice Inserciones 100 109 94 91 108 102 97 101 94 110 104 90

mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 PROMEDIO

GRP's 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 263.352 264.496 208.113 221.022

MINUTOS CONSUMO TV 255 237 240 233 207 192 226 236 254 250 263 263 238

INSERCIONES 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 742.845 705.151 608.384 676.460

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

feb.-13 mar.-13abr.-13 may.-13

jun.-13 jul.-13 ago.-13sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14abr.-14 may.-14

jun.-14 jul.-14 ago.-14sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9


Ocupación total por cadenas y franjasMinutos de ocupación total por franja

FEBRERO 2014

FEBRERO 2015

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.

Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 7,4 5,5 166,3 128,8 152,8 138,8 70,4Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,4 1,4 59,4 37,9 53,0 33,6 14,9

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,9 0,9 32,9 27,2 24,0 29,8 14,9Tarde (De 17:00h a 20:00h) 2,3 1,1 26,3 18,3 23,9 28,5 14,0

20:00h 1,5 0,3 5,3 5,1 8,4 7,1 4,621:00h 0,3 0,4 8,2 8,1 10,1 8,4 6,222:00h 0,5 0,2 9,1 9,2 8,3 7,6 4,923:00h 0,1 0,2 9,0 9,5 9,9 8,9 4,924:00h 0,2 0,3 10,2 9,8 9,3 10,3 3,1

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,3 0,7 6,0 4,0 6,1 4,8 3,1

TOTAL DÍA 7,0 4,3 153,7 170,4 136,5 140,4 83,4Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,3 1,0 54,4 50,8 46,9 32,6 19,5

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,1 0,8 34,0 33,4 24,7 32,0 15,5Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,9 0,8 27,0 27,2 25,7 29,8 15,6

20:00h 1,4 0,3 6,5 8,7 7,2 7,4 5,521:00h 0,3 0,5 5,7 9,6 7,3 7,9 6,922:00h 0,6 0,1 8,7 11,4 6,0 7,7 5,823:00h 0,0 0,2 8,0 11,2 8,2 8,6 6,024:00h 0,1 0,2 7,7 11,8 8,0 10,1 4,0

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,3 2,1 6,5 2,5 4,3 4,9


Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.519.356


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


6.893

2.025

5.4134.704

1.2541.878

5.206

2.130 2.085

3.3432.868

770

2.680

1.669

3.847

1.731

1.3841.335 1.314 1.308 1.304 1.279

1.1481.057 1.050 1.031 1.026 994 969 960

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

2.000

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

DIA/SUPERMERCADOS

WW

W.W

IMDU.ES

DANONE/ACTIM

EL

LOW

I.ES

JAZZTEL/ADSL+MO

VIL

ONO

/INTERNET-M

OVIL

LINEA DIRECTA ASEGURADORA/CO

CHES-MOTOS

MUTU

A MADRILEÑ

A AUTOM

OVILISTA

WW

W.KREDITO

24.ES

WW

W.LAN

EVERAROJA.CO

M/CO

MIDA A DOM

ICILIO

COCA COLA/ZERO

SIN CAFEIN

A

CANAL+

SECURITAS DIRECT/ALARM

AS

EL POZO/FUET IMPERIAL

WW

W.VIVU

S.ES

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

Marco del estudio

Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos queestán viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valorpromedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media, mientras que el nºde inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones.Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

Marco del estudio

Informe tv feb2015-

Marketing

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