A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O

Nº121DEIABCHILE

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

ENERO 2013

IAB Awards del mes

Novedades de los socios

Noticias

Estadísticas

2Enero 2013

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías. También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Universal y los jurados fueron:Manuel Pizarro - Pro Cristian Caro – Tribal DDB Hans Wunkhaus– DigitariaCarlos Martínez – tribal DDB Nestor Carrasco - MideaWorks Sebastián Vildósola – MayoVíctor Araneda - UM Martín Visca - UM Pape González por ser presidente del jurado no vota.

A continuación los ganadores de este mes:

Mejor Craft del Mes: “Amor de Verano” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Falabella y Mayo!!!

3Enero 2013

IAB Awards del mes

Mención Mejor Uso Tecnológico:

“Dolce Gusto”El proyecto estuvo a cargo de la

agencia ModoEn iabawards.cl podrán

encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.

Felicitamos a Nestlé y Modo!!!

Mención Advergame: “Escalada Navideña” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Néctar y Tribal DDB!!!

4Enero 2013

IAB Awards del mes

Mención Craft: “Sandalias”El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Falabella y Mayo!!!

5Enero 2013

IAB Chile

Información IAB Chile

IAB Chile se prepara con todo para el 2013, el año de la innovación.

Con el objetivo de facilitar la identificación de oportunidades, enriquecer tu red de contactos y ayudar a la concreción de nuevos negocios, debates, ruedas de negocios y capacitación, entre otros, en IAB Chile hemos desarrollado un completo programa de actividades 2013.

Te invitamos a conocer nuestros eventos y actividades, diseñados no sólo para otorgar una máxima exposición de marca, sino además para marcar una presencia permanente entre los tomadores de decisión del sector más influyentes de la industria publicitaria en Chile.

Prepara tu 2013 junto a nosotros aprovechando cada una de nuestras actividades. Estamos seguros podemos ofrecer una gran plataforma para el logro de tus desafíos.Seminario Internacional de Marketing IAB ChileIAB AwardsDigital DaysTrenDigitalYoung InteractiveRuedas de NegociosWebinarsPrimera Corrida Digital

Ver más: Link a esta url: http://www.iab.cl/oportunidades/

6Enero 2013

Novedades de los socios

Estudio revela la nueva Navidad de los chilenos

Las fiestas de fin de año, en especial la Navidad, dejaron de pertenecer sólo al mundo offline. Así lo dio a conocer Agencia Digital Cardumen a través del estudio denominado “Tendencias de consumo Navidad 2012”, que reveló importantes aspectos sobre cómo se viven estas fechas en el mundo online.

El levantamiento de la información se hizo sobre una base de 13.575 tweets entre el 1 y el 19 de diciembre, además de información levantada a través de Radian6 e Insights for Search, de Google. Dentro de este periodo se utilizaron técnicas de identificación y parámetros pareados referentes a las temáticas de análisis.

De acuerdo a los resultados, se afirma que los chilenos avalan el consumismo en Navidad y que muestran una clara tendencia a que sus contactos se enteren sobre sus acciones en estas fechas. También, que se informan cada más y utilizan la web para orientarse, participar, aconsejar y exponer sus acciones navideñas cotidianas,

por sobre fechas como el Día de la Madre, Día del Niño o San Valentín. Es el nuevo perfil, denominado ‘Prosumer’ y que construye y destruye marcas a través de las redes.

Este nuevo empoderamiento y actividad a través de las Redes Sociales, ha dado paso también a otro tipo de ‘no-consumidor’, denominado ‘CyberGrinch’ y que

es un usuario que critica abiertamente la fecha en sí.

Usuarios y marcas: una relación que se estrecha en fin de año

En cuanto a las palabras más relacionadas con estas fechas en medios digitales, destacan “Regalos”, “Navidad” y palabras relativas a las acciones cotidianas referentes a esta festividad. “Esto nos da luces sobre los ritos y símbolos que significan para los consumidores el simple acto de comprar”, afirmó Carlos Gaona, gerente general de Cardumen.

• De acuerdo a la información analizada por la Agencia Digital Cardumen, los consumidores planifican con más anticipación las compras y actividades asociadas a esta fecha, en comparación con otras celebraciones, como el día de la madre.

• Un aspecto importante es que, a pesar que una mayoría de chilenos disfruta estas fiestas y las aprovecha para compartir con su familia y amigos, es posible advertir la presencia del denominado ‘CyberGrinch’, que responde a un perfil de usuarios que es muy crítico a estas fechas.

7Enero 2013

Novedades de los socios

Del total de menciones analizadas, se observa que sólo un 35% promueve marcas y un 7% las critica. Por otro lado, el 58% corresponden a menciones de tipo neutro, en las cuales sobresale el carácter informativo de actividades cotidianas de Navidad, como por ejemplo: “Estoy envolviendo mis regalos” o “Mi mamá me escondió los regalos”.

En términos de género, un 51% de los hombres promueve las marcas, en comparación con el 29% de las mujeres. Y en cuanto a las críticas, la balanza se inclina hacia el otro lado, con un 44% de hombres que lo hace versus un 56% de mujeres.

En cuanto al perfil de los regalos preferidos para esta fecha, un 88% de los chilenos opta por los “tradicionales” (artículos electrónicos como LCD, celulares, juguetes notebooks, bicicletas o sets de maquillaje), y un 12% declara su afinidad con aquellos presentes ‘no tradicionales’ o regalos ‘verdes’, como mascotas y acciones de reciclaje. En los tradicionales, los juguetes siguen siendo los preferidos, con un 29% de las menciones de los usuarios.

Si se agrupan los principales actores de las categorías ‘Cupones’, ‘Remates’ y ‘Retail’ y se analizan sus tendencias de búsqueda, se puede apreciar la distribución o interés de los usuarios en comparación a prestadores de servicios similares y online. “A pesar del fuerte crecimiento que ha tenido la industria de remates y cupones en Chile en los últimos años, respecto a las búsquedas web, los chilenos siguen prefiriendo y buscando más a la Industria del Retail, asociamos esto a la desconfianza que aún tienen los chilenos con estos nuevos tipos de tiendas y ventas virtuales”, explicó Gaona.

Dentro de las conclusiones generales del estudio es posible afirmar que el usuario chileno está cada vez más empoderado y tiene una relación activa con las marcas, sea ésta positiva o negativa. Esto demuestra su necesidad de ser escuchados por estas empresas en cuanto a lo que buscan regalar para estas fechas. También queda de manifiesto que Twitter es el medio elegido para criticar la compra de objetos en navidad y que cada vez más se aprecia una conciencia ecológica a la hora de decidir qué regalar.

8Enero 2013

Novedades de los socios

LetsBonus presenta nuevo sitio Web

La nueva plataforma facilita el acceso a las ofertas y reduce los tiempos de compra

LetsBonus.com, el sitio de descuentos online que hace furor en todo el mundo, presenta su nueva página web en Chile.Con un diseño más práctico y visual, acompañado de una estética Premium acorde a la calidad de sus planes y productos, LetsBonus presenta su nueva plataforma la cual permite acceder a la información de las ofertas de forma más ordenada y prioriza las fotografías de alta calidad de los respectivos comercios asociados.

José Ignacio Calle, Country Manager de LetsBonus, señala “La tecnología instaurada en el nuevo sitio permite que los usuarios puedan comprar de manera mucho más ágil y en menos pasos, de esa forma la experiencia de compra será mucho más agradable y fácil en cada oportunidad”.Una de las novedades del sitio, será la implementación de la opción de zoom para poder ver en detalle las más de 20 ofertas diarias en la sección “Tienda de Productos”.Actualmente LetsBonus cuenta con más de 50 ofertas diarias entre ocio, viajes y productos.

9Enero 2013

Héctor Carrasco asume como jefe de Estrategia Cono Sur de iCrossing

adXion organiza una actividad con Style

El destacado profesional tendrá responsabilidad sobre las oficinas de iCrossing Perú, Argentina y Chile.

“iCrossing es una agencia que en 2013 año cumple 15 años liderando la publicidad digital en el mundo y es un tremendo desafío el poder hacerme cargo de un área medular como es

el área de Estrategia para el Cono Sur. Estoy convencido de que podemos lograr grandes cosas junto a nuestros clientes y transmitir el tremendo expertise que tiene la agencia”, señaló Carrasco.

Héctor ingresó a iCrossing en julio de 2012 para crear el área de Social Listening y Monitoring en Chile y asume este nuevo desafío con el cambio de año. Anteriormente, trabajó en Universal McCann.Entre sus funciones estarán el coordinar y ejecutar las estrategias digitales de las oficinas de iCrossing Chile, Perú y Argentina, al mismo tiempo de liderar el área de Social Media para los clientes de la agencia del Cono Sur y reportará al Vicepresidente de Estrategia de iCrossing Latam/España, Tristán Elósegui.

Novedades de los socios

adXion, la plataforma de publicidad online, arranco el 2013 con una actividad innovadora donde participaron las agencias MEC Global y Triangulo Carat.

Los equipos de cada agencia debían inscribirse, aprender la coreografía de Gangnam Stlye, realizar un video, enviarlo y difundirlo.Con mucha iniciativa cada agencia junto a los mejores bailarines y ensayaron en sus oficinas la semana pasada.¿Quieres ver como vienen los ensayos para este gran duelo? Haz click aquí (link: https://vimeo.com/57373559)El video con mayor votos será el ganador de un after office junto a su equipo y el team comercial de adXion.Vota a tu favorito a partir del 17 de Enero de 2013 en www.adxion.com/mkt/adxionstyle

10Enero 2013

Novedades de los socios

Móviles

A partir de este Informativo vamos a incorporar la sección Móviles donde les contaremos respecto a estudios, tendencias y novedades del Marketing Móvil en Chile y el mundo

En esta oportunidad nos interesa destacar la alta penetración de Móviles en el sector agrícola en Chile.Esto se da principalmente por la alta penetración de aparatos con

acceso a Internet en zonas geográficas donde no se cuenta con acceso a Internet en otras modalidades.En el link adjunto podrán descargar un estudio que hizo la ODEPA, dependiente el Ministerio de Agricultura

http://www.odepa.gob.cl/odepaweb/servicios-informacion/publica/Pequena_agricultura_en_Chile.pdf

11Enero 2013

TrenDigital

TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.

Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea de convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma una aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que puedan beneficiar el desarrollo digital del país. Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados.

Novedades de los socios

12Enero 2013

Noticias

Comenzaron los preparativos para Santiago Social Media 2013

Marketing Hoy prepara el Santiago Social Media 2013 que contará con la participación de expertos nacionales e internacionales.Luego de la exitosa versión de #SSM2012, Marketing Hoy se encuentra preparando el próximo encuentro que se realizará el día 18 de abril del 2013 en Casa Piedra. Este contará con la participación de importantes exponentes del Marketing Online y Social Media, tanto nacionales como internacionales.

De esta manera, entre los speakers de Santiago Social Media 2013 se encuentran: Juan Damia (Co-fundador de Intellignos y representante para AméricaLatina de la Digital Analytics Association), Roberto Arancibia (Social Media Chef, Master Degree in Applied Arts and Science: Image and Corporate Quality, en el RIT, Rochester, NY), Juan Pablo Tapia (Socio Fundador y Director en BOWL, Estrategia y Comunicación Digital), Enrique San Juan (Gestor de estrategias en

redes sociales y social media para empresas) y Silvina Moschini (CEO & Founder, Intuic The Social Media Agency) y otros por confirmar.Finalmente, entre los temas a tratar destacan la evolución y tendencias en la comunicación digital, estrategias de social media, experiencia y desafíos del Community Manager y estrategias digitales. Esto, además del aporte de cada speaker desde su propia experiencia y casos de éxito que ayudarán a más de algún marketero o emprendedor.

Si quieres más información, reservar tu cupo o comprar tu entrada, ingresa a nuestra página www.santiagosocialmedia.com (http://www.santiagosocialmedia.com/)

También te invitamos a ser parte de nuestra página en Facebook dedicada al evento Santiago Social Media. (http://www.facebook.com/SantiagoSocialMedia)

13Enero 2013

Noticias

Caso éxito Banco Chile

Desde el año 2010 Banca Pyme del Banco de Chile está trabajando junto a Porter Advertising en la creación de una plataforma de relacionamiento y asesoramiento orientado a la Pequeña y Mediana Empresa. Durante los años anteriores han trabajado sólo a nivel presencial pero durante el 2012 crearon www.verparacrecer.cl que es un mini-sitio asociado a la página de Clientes del Banco de Chile, pestaña pyme, en la cual los clientes pueden acceder de manera gratuita a información relacionada a temas financieros, comerciales, asuntos legales y de norma. Junto a 15 Partners que se han sumado a esta iniciativa, han logrado crear material de manera continua con el cual siguen poblando este sitio semana a semana, así como mini-documentales que cuentan la historia de emprendimiento de clientes del Banco de Chile en todo el país, ya que Santiago no es Chile y la web permite descentralizar con mayor eficiencia.

Durante el 2012 se realizaron más de 110 eventos orientados a la capacitación e información de temas relevantes para mejorar la gestión y efectividad de la Pymes, por lo que el Sitio Verparacrecer.cl se ha transformado también en la plataforma para informar de las

actividades, así como, para compartir las experiencias. En forma complementaria, se han desarrollado también 44 webinar (seminarios online) con temas asociados a lo mismo. Si bien la respuesta ha ido de menos a más, poco a poco los usuarios y principalmente las Pymes, por una parte, como el mismo Banco por la otra, han ido entendiendo la importancia de desarrollar estrategias digitales, que van más allá de la simple publicación de las actividades en la web.

Referencia: www.verparacrecer.cl

Partners Estratégicos BANCHILE INVERSIONES, CORFO, BANCHILE LEASING, MUTUAL DE SEGURIDAD, BANCHILE FACTORING, ENDEAVOR, BANCHILE CORREDORES DE SEGURO, TRAVEL CLUB, BRUNETTI & ASOCIADOS, ACTIONCOACH, ASEXMA, UNIVERSIDAD SANTO TOMAS, INFOWEEK, CAMARA ASIA PACIFICO, BANCHILE COMERCIO EXTERIOR.

Slogan: Tu emprendimiento, es nuestro desafío.

14Enero 2013

Noticias

Wulma: Elige, difunde y gana!

Todos quienes tengan una cuenta de Twitter pueden participar de esta nueva propuesta digital. Los tuiteros sólo tienen que estar registrados en el sitio Wulma.cl y aceptar las invitaciones disponibles para ser parte de campañas publicitarias y ganar.

Las redes sociales son la nueva voz ciudadana. A través de redes como Twitter y Facebook, la gente expresa hoy de forma inmediata y sin intermediarios sus opiniones sobre asuntos de actualidad, y revela -en especial- su visión sobre los distintos temas que abordan los medios

de comunicación y la publicidad.

En Twitter, específicamente, cualquier persona que abre una cuenta se convierte en un potencial comunicador, en el emisor de un mensaje que tiene alcances sociales, políticos o culturales y que, bien orientado, puede generar una conversación de amplio alcance. También, muchos de esos mensajes son recomendaciones sobre determinados servicios y productos, que son bien recibidos por una comunidad que crece día a día.

En ese sentido, cada tuit vale porque crea contenido, y, en el caso de las empresas, aporta a la construcción de identidad y valor de marca. En este nuevo y dinámico panorama de interacción nace Wulma.Wulma es una revolucionaria herramienta digital que permite el encuentro en Twitter entre las personas y las marcas, en una propuesta en que ambas partes salen beneficiadas de forma directa: Los tuiteros pueden ganar buenos premios (y en el futuro, dinero) y las marcas tienen la oportunidad de conseguir un alto nivel de visibilidad y difusión.

Esta plataforma, concebida íntegramente en Chile, permite a los usuarios ganar por medio de la publicación de tuits patrocinados por marcas o instituciones. A su vez, los anuncios de los tuiteros y las recomendaciones de productos, servicios y obras sociales que ellos realizan a través de esta red social producen inmediatos beneficios publicitarios para las empresas.Y hay algo muy importante: no es necesario que alguien tenga más de 100 mil seguidores en Twitter para ganar. Lo atractivo de Wulma es que un tuitero incluso con menos de mil followers puede generar un contenido valioso que logre beneficios concretos. La forma en que Wulma funciona permite, de estos modos, que miles de tuiteros participen y que los mensajes circulen rápidamente y con gran multiplicación.

El proceso es tan sencillo como ingresar a Wulma.cl, registrarte con tus datos básicos, elegir tus tuits entre la oferta de mensajes que Wulma te propone, compartir ese contenido, y empezar a ganar.Por eso decimos: hay Wulma para todos!

15Enero 2013

Noticias

Códigos Snaptag versus códigos QR

Los códigos Snaptag se presentan como una alternativa a los QR y permiten incluir el diseño o logotipo de la empresa.En el último tiempo, los códigos QR han proliferado asombrosamente en las campañas publicitarias. Es una opción de las marcas cómo respuesta de marketing a los millones de teléfonos móviles inteligentes en manos de las personas. Pero hay un pequeño Gran detalle. Todos los códigos QR, sin importar la marca, son similares, no poseen nada que los identifique de forma única además de un nivel de escaneo bajo.

Hoy eso cambiará. Una alternativa que poco a poco gana terreno, son los códigos Snaptag: Estos tienen forma circular y permiten incluir una imagen

en el centro que, perfectamente, puede ser la marca de la empresa. Es decir, Con SnapTags, usted puede diseñar su logo código QR propio. SnapTags son una mejor alternativa a los códigos QR para los negocios. Ya que cada uno se puede permitir una campaña diferente, con datos únicos de información o variar su mensaje Geografía, Turismo, Canal Retail, Canal de Medios de Comunicación, Promoción o tipo de señalización.

Con un SnapTags se puede activar campañas para lograr cumplir con toda una serie de objetivos de marketing y de negocios. Impulsar

el compromiso de mejorar la percepción de marca o de interés, dar a sus clientes información adicional, mantener a sus fieles consumidores comprometidos y generar ventas con el marketing directo. Los consumidores que tengan cualquier teléfono con cámara estándar o inteligente pueden

obtener acceso instantáneo a las ofertas, contenidos, promociones e información mediante el ajuste y el envío de una imagen de la SnapTag a un código designado o mediante el escaneo de la SnapTag usando una aplicación SnapTag Reader.

Los códigos Snaptag fueron creados por la empresa Spyderlink el 2006 y desde entonces han sido parte de varias campañas, entre ellas Orbit y Coca-Cola. Esta última los utilizó para aumentar la comunicación con los consumidores de Coca-Cola Zero y, a la vez, crear una base de datos.Dado lo anterior, Coca-Cola alcanzó más de 150 mil escaneos, aumentó sus fans de Facebook a un 42% y a sus seguidores de Twitter a un 153%.De esta forma, se puede ver que los códigos Snaptag son realmente una alternativa efectiva a los códigos QR.

Distribuidor Snap Tag Contacto: gladeira@marketinghoy.cl

16Enero 2013

Cifras Socios

Enero 2013

Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.

Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros. Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/