Informativo IAB Chile Abril 2008

Informat ivo IAB Chi le abr i l 2008 En este informativo:

Campaña destacada del mes

Nueva directiva IAB Chile

Nuevos socios

Novedades de los socios

Casos de éxito

Noticias

Cifras IAB Chile marzo 2008

A m i g o s d e l a i n d u s t r i a : l e s

d a m o s l a b i e n v e n i d a a l

I n f o r m a t i v o N º 6 4 d e I A B C h i l e

Campaña des tacada de l mes

Desde e l mes pasado todas las campañas que postulan presentan un formular io con los pr incipales antecedentes de la campaña de manera que e l jurado que selecciona tengamás e lementos para e legi r.Además de las ca tegor ías Campaña Destacada y Menc ión Honrosa se ha c reado la ca tegor ía Menc ión Espec ia l cuando las p iezas postu lantes no ent ren en la ca tegor ía decampaña pero son p iezas de a l to va lor y que merecen ser destacadas.La campaña destacada de este mes es la de Dove y la mención Honrosa de este es para la campaña de Banco Chile. Además este mes la campaña de Lan recibió la Mención Especial. Felicitaciones!!!

Campaña destacada: Dove

Abr i l 2008

E l o b j e t i v o d e l a c a m p a ñ a e r a r e f o r z a r l o s a t r i b u t o s d e l p r o d u c t o , q u e e s t á

enmarcado en una nueva ca tego r ía de cu idado de p ie l co rpo ra l , ya que es una

c r e m a h u m e c t a n t e c o n a u t o b r o n c e a n t e q u e “ p e r m i t e p r o l o n g a r e l v e r a n o ” .

La campaña inv i ta a l usuar io a emular e l e fec to f ís ico de l p roducto in terac tuando

con e l banne r. A t ravés de un e fec to de ro l l ove r, e l cu rso r se t rans fo rma en e l

producto y “apl ica” e l bronceado sobre la p ie l de la mujer que aparece en la p ieza.

Las piezas creat ivas y plan de medios fueron desarrol lados por la agencia In i t iat ive

Fas tb r idge .

En iab.c l podrán encont rar una descr ipc ión más deta l lada de las p iezas u t i l i zadas

y sopor tes

Fe l i c i tamos a Dove e In i t ia t i ve Fas tb r idge ! !

Mención Honrosa: Banco Chile

Los objetivos de la campaña eran complementar la campaña offl ine e incentivar la visita al sitio de

la campaña.

Se desarrollaron 2 piezas y en ambas la idea era apropiarse de la interfaz tradicional de Messenger

de una forma novedosa, rescatando a los personajes de la campaña.

E n u n a d e e l l a s s e u t i l i z ó d i r e c t a m e n t e u n s i m u l a d o r i n t e r a c t i v o d e l c r é d i t o .

Las piezas creativas fueron desarrol ladas por Digitaria y plan de medios fue desarrol lado por la

agencia Media Contacts.

En iab.cl podrán encontrar una descr ipción más detal lada de las piezas ut i l izadas y soportes

Felicitamos a Banco Chile, Digitaria y Media Contacts!!

Campaña des tacada de l mes Nueva d i rec t i va IAB Ch i le

Nuevos soc ios

Mención Especial: Lan

Abr i l 2008

El ob je t i vo de la campaña es desar ro l la r una acc ión de Market ing v i ra l pensando

en aque l l as pe rsonas que de ve rdad “Merecen Vacac iones ” . La i dea es que l a

g e n t e g r a b e s u v i d e o c o n t á n d o n o s p o r q u e c r e e q u e s e m e r e c e v a c a c i o n e s ,

par t ic ipando de esta forma en e l concurso que t iene como premio 2 v ia jes a P laya

de l carmen con todo pagado para dos personas .

La agencia creat iva es Lowe Porta, e l p lan de medios estuvo a cargo de la agencia

Media In terac t ive y la imp lementac ión de In ternet a cargo de la agenc ia Mul t ine t .

En iab.c l podrán encont rar una descr ipc ión más deta l lada de las p iezas u t i l i zadas

y sopor tes

F e l i c i t a m o s a L a n , L o w e P o r t a , M e d i a I n t e r a c t i v e y M u l t i n e t ! !

IAB Nombró Nuevo Directorio para Período 2008-2009

M a r i s o l D o c m a c a s u m e l a p r e s i d e n c i a e n r e e m p l a z o d e G o n z a l o G i l i .Junto con dar in ic io a las act iv idades de 2008, IAB Chi le nombró al nuevo di rector io queestará presidido por Marisol Docmac, de la empresa Publiguías, quien ocupará el cargo porel período 2008 / 2009.

Este mes le damos la bienvenida a BBDO y Draft FCB

Estamos seguros que la presencia de ambas agencias ayudará al crecimiento de IAB Chi le.

Bienvenidos!!

Novedades de los soc ios

E s t e m e s d e s t a c a m o s l a s s i g u i e n t e s n o v e d a d e s d e n u e s t r o s s o c i o s :

Abr i l 2008

123.c l

www.123tv.c l es e l renovado cana l de v ideos de www.123.c l

Con un d iseño moderno y una navegac ión más s imp le y ráp ida , hemos rea l i zado

una ac tua l i zac ión a t rac t i va de nues t ro cana l de v ideos , en e l que encon t ra rán

v i d e o s m u s i c a l e s , t r a i l e r s d e p e l í c u l a s , v i d e o s c u l t u r a l e s y m u c h o m á s .

Quedan todos cord ia lmente inv i tados a v is i ta r www.123tv.c l

WebAr se cambió de casa

A par t i r de l 1 º de abr i l WebAr es tá ub icado en

A v. A l o n s o d e C ó r d o v a 5 7 1 0 o f . 5 0 2 , L a s

C o n d e s . S u n u e v o t e l é f o n o e s e l 2 4 5 3 9 9 6

Novedades de los soc ios Abr i l 2008

Sabiendo que con el comienzo de un nuevo año académico, las preocupaciones y deberes semultiplican y el tiempo se hace cada vez más escaso, Universia.cl –la mayor comunidad universitariaon l ine- ha desar ro l lado d iversos conten idos y serv ic ios para fac i l i ta r tu v ida es tud ian t i l .La más completa guía de apuntes de la red, segmentadas por áreas de estudio; todos los datosnecesarios para financiar tu carrera; un incomparable buscador de becas; y los últimos avisos pararealizar tu práctica profesional o encontrar tu primer empleo en las principales empresas del país,son algunas de las informaciones disponibles.Asimismo, en Universia cada día verás noticias actualizadas de lo que está ocurriendo en el mundode la educación superior, pudiendo opinar y debatir acerca de cada uno de los temas expuestos.

No todo es estudio: Diversión, Deportes y ConcursosEn 2008, Universia le ha dado una nueva cara a la sección de Diversión &Deportes, otorgándole un diseño mucho más juvenil, con contenidos e informaciónd e g r a n i n t e r é s p a r a d i s f r u t a r a l m á x i m o l o s m o m e n t o s l i b r e s .Fotologs, blogs, videos, podcast, fotorreportajes y los datos más relevantes delcine, música y cultura se encuentran en este espacio. Los mejores carretes ytodos los eventos gratu i tos en Sant iago y reg iones también están aquí(www.universia.cl/diversion).Por supuesto, siempre tendrás algo que ganar: Durante el primer trimestre sesortearon entradas al cine, conciertos (Monsters of Rock, Dream Theater, Belinda,entre otros) y Copa Libertadores.

Planeta UniversiaEn esta misma línea, entre abril y junio se desarrollará una nueva versión delConcurso Planeta Universia, que consistirá en navegar por una "ciudad virtual"para comenzar a descubrir diversas acciones a realizar. El ganador obtendrádos pasajes a Brasil, más alojamiento.

Portal de VoluntariadoAdemás del estudio, e l carrete y la entretención, sabemos de la especialdedicación de ustedes, los jóvenes, por las acciones solidarias. Por ello, tambiéndentro de la página, existe el Portal de Voluntariado, en el que puedes ingresartu currículum vitae, conocer todos los proyectos que se están desarrol landoen esta área y ser uno más de los miles de estudiantes que desinteresadamenteparticipan de estas actividades.

Univers ia .c l : estudio y entretención a un c l ick En Universia los preuniversitarios tienen su espacio propioUniversia es un sitio que otorga servicios y oportunidades a los estudiantes de educación superiory a quienes están a un paso de dejar atrás la corbata y el uniforme escolar para transformarse enun futuro universitario.Por lo mismo, los alumnos de tercero y cuarto medio encuentran en Universia un espacio privilegiado,con información desarrollada especialmente para ellos: PreUniversia, el sit io con la mayor bateríade ensayos PSU de la red; Buscador de Carreras, aranceles, mallas curriculares, f inanciamientoes tud ian t i l , becas y todo lo que neces i tan saber p rev io a su ing reso a la un ive rs idad .Ingresa a Universia y descubre un mundo de sorpresas y beneficios.


CHILEVISIÓN ESTRENA NUEVO PORTAL INTERNET 2008

Abr i l 2008

C H I L E V I S I O N . C L u n o d e l o s p o r t a l e s m á s v i s t o s d e C h i l e , p r e s e n t a s u n u e v a c a r ap a r a e l 2 0 0 8 .

En mejora constanteEl nuevo d iseño de nuest ro por ta l c rece en usabi l idad e in teracc ión; en a t rac t ivas secc ionesy nuev os c on t en i dos . O r i en t ado en s u t o t a l i dad a m ax im i z a r l a ex pe r i enc i a de nues t r osv i s i t a n t e s C H I L E V I S I O N . C L b u s c a c o n s o l i d a r s e c o m o u n p o r t a l i n f o r m a t i v o y d eent re ten imien to .

Vi t r ina audiovisualC H I L E V I S I O N . C L e s p o r s o b r e t o d o u n p o r t a l d ec o n t e n i d o a u d i o v i s u a l . D e s d e n u e s t r a p o r t a d a ,d o n d e h e m o s i m p l e m e n t a d o u n a m o d e r n a v i t r i n apara nuest ro v ideos destacados hasta cada una den u e s t r a s s e c c i o n e s y p r o g r a m a s e n u n f o r m a t oamis toso, ráp ido y con la más moderna tecno logía .

Comunidades onl ineHemos imp lemen tado e l concep to de comun idad ,s iendo además p ioneros en este t ipo de act iv idadese n C h i l e . E n c a d a s i t i o d e n u e s t r o p o r t a l , l o sv is i tantes pueden regis t rarse y acceder a contenidoexclusivo. Compart i r contenido propio y recomendara o t r o s c a d a u n a d e n u e s t r a s s e c c i o n e s .C H I L E V I S I O N . C L c u e n t a h o y c o n i m p o r t a n t e sa l ianzas con o rgan ismos y empresas nac iona les ein te rnac iona les , de gob ie rno y p r i vadas con e l f i nde aumentar la o fe r ta para nues t ras comun idades .

Telev is ión in teract ivaConcientes de nuestra part ic ipación complementar iaa la o fe r ta te lev is iva , CHILEVISION.CL ha quer idoser en s i misma un re ferente . Con cód igos prop ios .E n C H I L E V I S I O N . C L , s o m o s m á s q u e t e l e v i s i ó n .

C a d a d í a s o n m á s l a s h e r r a m i e n t a s y a c t i v i d a d e s o r i e n t a d a s a c o n o c e r a n u e s t r o sv i s i t a n t e s y m u c h a s m á s l a s i n c l u s i o n e s d e m ó d u l o s i n t e r a c t i v o s e n t r e t e l e e s p e c t a d o r e se I n t e r n e t . E n e l m e d i a n o p l a z o , o f r e c e r e m o s p r o g r a m a c i ó n d e t e l e v i s i ó n e x c l u s i v a p a r aI n t e r n e t .L o s e x i t o s o s r e s u l t a d o s . E l r á p i d o c r e c i m i e n t o . L o s m i l e s d e u s u a r i o s r e g i s t r a d o s . L a ses tad í s t i cas o f i c i a l es y nues t ros p rop ios s i s temas de segu im ien to nos dan l a t r anqu i l i dadd e p o d e r d e c i r q u e e n C H I L E V I S I O N . C L l o e s t a m o s h a c i e n d o b i e n y q u e v a m o s p o r e lc a m i n o c o r r e c t o .

Te inv i tamos a v is i ta r nuest ro nuevo por ta l www.CHILEVIS ION.CL por t i somos más .


MSN Chile renueva su home

Abr i l 2008

La pág ina pr inc ipa l de MSN Chi le muest ra en

s u n u e v a c a r a u n d i s e ñ o m á s a n c h o , q u e

p e r m i t e v i s u a l i z a r m a y o r c o n t e n i d o y

p u b l i c i d a d e n e l p r i m e r p a n t a l l a z o , l o q u e

ent rega a los usuar ios un acceso más ráp ido

a las no t i c ias y repor ta jes , que se p resentan

a t rac t i vamente en un “Car ruse l ” , ub icado en

e l e x t r e m o s u p e r i o r d e l a p á g i n a . A d e m á s ,

qu ienes tengan mon i to res de ba ja reso luc ión

t i enen l a pos ib i l i dad de ve r l a pág ina en un

d iseño más angos to .

Los navegan tes pod rán tamb ién accede r en

f o r m a f á c i l y r á p i d a a l a s p r i n c i p a l e s

h e r r a m i e n t a s d e M S N , c o m o H o t m a i l y

a d m i n i s t r a c i ó n d e c a m b i o s e n l a s p á g i n a s

Spaces de los usuar ios , as í como tamb ién a

los juegos más populares y nuevos que forman

p a r t e d e M S N . O t r o p u n t o a d e s t a c a r e s e l

acceso d i r ec to desde l a pág ina p r i nc i pa l a l

Horóscopo d ia r i o , y l os espec ia les de MSN,

como los conc ie r tos on l ine y las ga le r ías de

imágenes .

Ot ro cambio impor tan te se re f le ja en nuevas

posic iones para publ ic idad y sponsorsh ips, lo

q u e p e r m i t e u n m a y o r i n v e n t a r i o p a r a l o s

nues t ros c l ien tes .


La Gran Guía se incorpora a IAB

Abr i l 2008

Desde enero de este año La Gran Guía, Las Nueva Páginas Amarillas de El Mercurio y VTR, es socio

de la IAB, integrándose a la Asociación Gremial más representat iva de los medios en la Web.

La Gran Guía ha logrado, en solo 4 años, posicionarse en el mercado de Páginas Amarillas alcanzando

importantes record en sus portales, además desde f ines de diciembre de 2007 La Gran Guía ha

vuelto a innovar dentro del mercado de la publicidad, con un portal exclusivo para todos los usuarios

de celulares con conexión a Internet.

Este innovador servicio pone a su disposición toda la información de los portales Blancas.net,

Amaril las.com y Mercantil.com, donde podrá acceder desde información básica, como dirección y

te lé fono , has ta i n fo rmac ión más

detallada de excelente uti l idad, para

las pequeñas y medianas empresas,

donde se muestran productos, datos

de comercio exterior, certificaciones,

m e m b r e s í a e n A s o c i a c i o n e s

G r e m i a l e s , e n t r e o t r o s ,

transformándose en una herramienta

fundamen ta l a l a ho ra de hace r

negocios, facil i tando y simplif icando

el proceso.

Los contenidos de los Porta les se

integran entre s í , de modo que s i

alguien encuentra una empresa en las

Blancas.net y quiere ver más detalles,

puede linkear directamente a la Ficha

Mercantil de esta empresa en el Portal

de Negocios. También los sitios web

de nuestros clientes se incorporan al

Portal desplegando los productos desde la Ficha de la empresa.

Para las personas que usan los Portales desde sus hogares y que no son expertas en el uso de

Internet, hemos desarrollado sitios de fácil uso, similares a los productos de Papel Amarillas.com y

Blancas.net; y para los usuarios más expertos y con necesidades de más información para analizar

con quién hacer negocios, Mercantil.com es el Portal indicado.

Durante el año 2007, La Red de Portales de La Gran Guía casi cuadruplicó el tráfico siendo visitados por

aproximadamente medio millón de usuarios únicos al mes, lo que generó un tráfico de sobre 5 millones de

páginas vistas por personas buscando información de negocios, para elegir a quién comprar o vender sus

productos o servicios.

E s t o s i m p o r t a n t e s r e s u l t a d o s

c o n f i r m a n e l e x i t o s o y r á p i d o

crec imiento que La Gran Guía ha

obtenido en estos 4 años de vida en

pos de la innovación y de la excelencia

del servicio, posicionando cada vez

más sus productos como importantes

i n s t r u m e n t o s d e b ú s q u e d a ,

s i m p l i f i c a n d o l a o b t e n c i ó n d e

información de los consumidores y

t ransformándose en un importante

apoyo para pequeñas y medianas

empresas.

Dado estos logros, La Gran Guía no

podía mantenerse ausente de la IAB,

y con su ingreso, busca apoyar e l

crecimiento del uso transparente de

la Internet en Chile.

Casos de éx i to

Universia celebra su séptimo aniversario

Abr i l 2008

Con nuevos desafíos y metas, la red de universidades en Chile festeja un nuevo año de vida. JoséPedro Fuenzalida, director general de Universia en nuestro país, habla sobre el trabajo realizado, enc o n j u n t o c o n l a s 5 7 c a s a s d e e s t u d i o s a s o c i a d a s y l o s d e s a f í o s q u e s e a v e c i n a n .

Fundada el 16 de marzo de 2001, la red Universia en Chile ha logrado consolidarse como un punto deencuentro entre las instituciones de educación superior chilenas y también ha buscado ser un realaporte real para ellas.En el marco de este nuevo aniversario, José Pedro Fuenzalida, director general de Universia Chile,expresa lo gratificante que ha resultado este trabajo en conjunto con las universidades. “Han sido sieteaños apasionantes. Partimos como una iniciativa muy interesante y novedosa, y hemos estadopermanentemente innovando, creando y buscando caminos. Nuestro gran desafío ha sido siempre iravanzando de la mano de con las universidades y brindar valor a sus diferentes necesidades.Fuenzalida destaca la transición de Universia como red de portales a red de universidades, lo que hapermitido generar una mayor interacción entre éstas y ser una instancia de avance en diversas materias.“Queremos ser una buena vitrina para la transferencia de conocimiento que irá en directo beneficio del

país. Nuestro objetivo es seguir siendo una instancia efectiva de colaboración para las institucionesen los distintos ámbitos”, señala.“Con los años hemos ido entendiendo bien dónde está el eje y dónde Universia puede ser un aporte.Es así como se trabajó en un plan estratégico 2008 – 2010 que estamos iniciando de cara al Bicentenario.Encontramos nichos concretos donde poder focalizar nuestro esfuerzo, como son la inserción laboral(Universia Empleo); generar espacio físicos y virtuales de debate y reflexión sobre tendencias eneducación superior y tecnologías (Observatorios); y también entendemos que Universia tiene muchoque aportar en el concepto de redes sociales, en cómo crear plataformas de participación e interacciónentre los universitarios, y generar comunidades virtuales en distintos niveles y en áreas como laentretención, la cultura y el deporte. Asimismo, nos interesa captar la demanda de formación de lasempresas y darle respuesta difundiendo el conocimiento universitario (Formación)”, agrega el directivo.

Universia Empleo: Buscando nuevos profesionalesEn el balance, José Pedro Fuenzalida destaca el éxito que ha tenido Universia Empleo. “El valor deeste modelo radica en que cada universidad crea su propia bolsa de trabajo, la que, a su vez, estáconectada con el portal base que hemos desarrollado en conjunto con Trabajando.com. Ellos hanaportado el know how y la tecnología, y Universia, la red. A esta comunidad se incorporó El Mercurio

Casos de éx i to Abr i l 2008

fortaleciendo así la alianza. Al estar conectadas todas las instituciones de educación superior en línea,estamos creando una gran asociación donde participan las empresas y sus ofertas de empleo, losegresados con su demanda por trabajo, los distintos gremios y agrupaciones empresariales, lasmunicipalidades, etc.”, reflexiona.

Universia como punto de encuentro de la educación superiorEste año, como ya es tradición, se llevará a cabo el V Encuentro de Rectores de Universidades Chilenas,en donde las máximas autoridades académicas debatirán y reflexionarán sobre los temas estratégicospara la educación superior.“Continuaremos impulsando instancias de reunión a distintos niveles, especialmente en momentos enque se están analizando acuerdos para una nueva reglamentación y definición de la enseñanzauniversitaria”, indica el director general.

Nuevas iniciativasAdemás de la realización de la Copa Universia, el torneo de fútbol universitario más importante de laRegión Metropolitana, Fuenzalida manifiesta que se realizarán nuevas iniciativas de interés para losalumnos. “Abordaremos otros ámbitos como la música y los espectáculos, para así ser un punto deencuentro no sólo en el ámbito deportivo, sino que también cultural, académico y recreacional”.En cuanto a los desafíos de este año, el directivo señala que son “generar contenidosglobales y que nuestro portal sea cada vez más atract ivo y visi tado por losuniversitarios. Igualmente, buscamos generar más valor a los accionistas, es decira las 57 universidades socias y al Grupo Santander que ha impulsado esta iniciativapionera a nivel iberoamericano”.

¿Qué es Universia.cl?Universia, la mayor red de universidades del mundo, trabaja para ser un espaciode intercambio de conocimiento, innovación y cooperación que ayude a generarnuevas oportunidades para la comunidad universitaria en áreas relacionadas conel empleo, la formación cont inua y la creación de redes de t iempo l ibre.En el ámbito del Empleo ayuda a los universitarios a incrementar sus oportunidadesde acceso al mundo laboral mediante herramientas como nuestro Portal de Empleo(http://www.universiaempleo.cl) , con 42 universidades en línea con las mejoresempresas del país.Asimismo Universia responde a las demandas de Formación Continua mediante ladifusión del conocimiento y los recursos de formación de las universidades conservicios como el OpenCourseWare (OCW) (http://ocw.universia.net), una plataformaonline de intercambio de material docente, la Feria Orienta, un campus virtual contoda la oferta universitaria disponible y que este año tendrá su segunda versióntras el éxito de la primera.

Por otro lado, genera espacios de reflexión sobre tendencias de educación superior, con iniciativaseditoriales como “Globalización, Competitividad y Gobernabilidad”, fruto de la colaboración de Universiacon la Universidad de Georgetown (http://gcg.universia.net). Y ayuda a la comunidad universitaria ala adaptación a las nuevas tecnologías como la Web 2.0 a través del Observatorio del futuro de laciencia y la educación superior.Igualmente se preocupa de crear Redes Sociales de part icipación sobre temas de interés parauniversitarios que fomenten el ocio, la cultura y el deporte. En este sentido destacan la organizaciónde eventos como son la Copa Universia y la realización de avant premieres. Este año se sumará lareal ización de grandes concier tos, con grupos musicales de pr imer n ive l a n ive l nacional .En la actualidad forman parte de Universa 1.056 instituciones educativas presentes en 11 países(Argentina, Brasil, Colombia, Chile, España, México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela)y que representan a 10,7 millones de estudiantes y profesores.Universia ha desarrollado doce portales, uno por cada país en que está presente, y uno global(www.universia.net), que recoge información y contenidos de toda la red, y con una media de 5,8millones de visitas al mes.

No t i c ias Abr i l 2008

Seminario IAB Chile 2008

Ya tenemos fecha para la cuarta versión de nuestro Seminario Internacional deMarketing Interactivo: 9 de julio en Casapiedra.Este año tenemos confirmada la presencia de TS Kelly, Reza Ghaem-Mahami,Fred Cavaza, Fernando Madeira, Daniel Solana y Emi l io Deik entre otros.Próximamente entregaremos más detalles.No te puedes quedar fuera. Cupos limitados.

¿Cómo navegan los ejecutivos en la Web 2.0?

Hay inmensas uti l idades porque como una red social se han transferido innumerablesnuevas plataformas de redes y técnicas que se han puesto en acción. Con ellas vienenmuchas nuevas formas de impresionar a los consumidores y miles de marcas de espaciossociales pueden participar dentro de ellas. Las primeras comunidades y blogs se hanunido por una ordenación de perfiles personales y discusión de formatos y como mediosocial ha llegado a ser más accesible a cualquiera que lo desee y que ha sido capazde crear una pgina Web. Los consumidores digitales pueden poner al aire opiniones ydiscusiones de una manera que puede llegar a ser instantáneamente descubierta a travésde un motor de búsqueda y dejar un rastro de las marcas a las que se ref ieren.

La columna completa de Danny Meadows-Klue se encuentra d isponib le en iab.c l

Marketing para Generación Facebook:

Técnicas de Marketing y planteamientos de Web 2.0Las reglas del marketing están cambiando y las nuevas generaciones de sitios de medios sociales son el espíritu del las nuevasrelaciones con el consumidor. Danny Meadows-Klue estableció la DigitalTraining Academy para enseñar a la nueva generaciónde ejecutivos a ingresar bien a la Web la primera vez. Aquí el comparte ideas sobre cuales son los medios sociales y comofuncionan.Cuando las audiencias cambian, el marketing tiene que cambiar. El problema con el marketing a través de red es que no haynunca ninguna disminución en el insano paso de los cambios desde que se puso en marcha a principios de los noventa, es poresto que mientras muchos ejecutivos están recién empezando a acelerarse con las últimas técnicas de la era digital, usted puedeestar seguro que un nuevo paradigma, del cual usted nunca ha oído está ya murmurando desde lo profundo de los servidoresde un sit io Web. Y esto es mucho de lo que ocurrió con la explosión de la Web. 2.0 en los últ imos 3 años. Cuando muchasmarcas están todavía tratando de deshacerse de los bolas de naftal ina de sus fol letos de sit ios, los medios sociales estánvolviendo a escribir el l ibro de reglas para la publicación en la red, creando modelos de participación, igualando el mundo ydemocratizando las conversaciones.La cultura del consumidor está aun evolucionando, pero no hay duda que las tácticas del marketing de la generación Facebookpermanecerá muy diferente de los modelos previos en el marketing online. Es también claro que sin apreciar la forma en quelos med ios soc ia les t r aba jan . Los e jecu t i vos l ucha rán pa ra c rea r una comun icac ión que en t regue resu l t ados .

350.000.000

300.000.000

250.000.000

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0TVN

VTRUniversiaAhí.cl

Chile.comBligoo

Cooperativa Diario

FinancieroRed Emol

Entel

Iberoamerican

La Nación

PubliguíasMega

SaloTerra

Red Publicitaria

Chile.comTarifa

s

Publicitarias

Red

Publicitaria Entel

Etc TV

Chilevisión

Infinita

La Gran Guía

Canal 13Atina

Evolución Page Views

OctubreNoviembreDiciembreEneroFebreroMarzo

total en marzo se registraron 723.870.924 Page Views lo que representa un alza de un6,3% respecto al mes de febrero.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atinay C h i l e . c o m y l a R e d P u b l i c i t a r i a E n t e l c o m p u e s t a p o r l o s s i t i o s 1 2 3 . c l

Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cadasocio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Viewsp a r a c a d a u n o d e l o s s o c i o s , d e s d e m a r z o d e 2 0 0 7 h a s t a m a r z o d e 2 0 0 8 .Para los últ imos 12 meses en IAB Chile se registran 8.441.932.969 Page Views. A nivel

C i f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008

Zoom evolución page views para cifras inferiores a 25.000.000

25.000.000

2.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0Ahí.cl

Chilevisión

Cooperativa

Iberoamerican

PubliguíasMega

SaloDiario

Financiero Tarifas

Publicitarias VTR

La NaciónEtc T

VBligoo

Infinita

La Gran Guía

Chile.comAtina

Universia




Ci f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008


Evolución Page ViewsSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Ahí.cl 7.430.567 20.190.907Atina 81.019 66.486 61.759 71.271 60.805 51.548 53.360 54.552 52.756 47.834 46.707 39.488 31.162Bligoo 2.397.300 3.197.900Canal 13 63.775.487 53.582.845 47.686.977 40.986.279 52.406.530 57.292.432 56.836.322 51.869.199 40.261.848 36.193.332 52.216.834 85.240.048 80.826.277Chile.com 6.959.167 6.917.335 7.339.374 6.938.506 6.584.895 7.404.919 6.611.274 6.739.143 6.534.463 5.675.107 6.310.695 4.816.945 5.260.273Chilevisión 2.668.750 4.440.595 9.245.385 11.498.055 10.070.511 10.366.840 17.352.268 17.479.833 16.374.509 14.273.180 17.451.470 17.578.121 18.479.812Cooperativa 9.453.162 8.677.920 12.772.538 10.793.895 11.739.323 11.760.972 12.734.157 12.007.569 10.744.256 9.160.712 9.511.032 11.325.254 11.176.576Diario Financiero 958.529 888.376 973.760 925.941 920.050 1.144.443 820.265 1.175.194 1.079.810 940.554 1.220.057 1.017.024Red EMOL 298.287.689 279.311.015 300.444.463 297.159.964 294.500.686 287.170.765 241.095.275 280.325.951 267.536.507 253.714.794 269.677.464 252.275.855 256.065.700Entel 51.114.571 47.776.868 36.959.141 36.819.295 41.301.157 28.805.522 39.461.689 36.569.398 36.598.334 44.816.555 37.534.938 32.143.992 35.795.462Etc TV 1.736.320 1.532.231 1.394.459 1.443.776 1.582.910 1.291.591 1.293.239 1.195.012 1.136.091 1.139.398 1.256.125 1.104.334 894.603Iberoamerican 4.907.535 4.913.610 5.613.975 5.363.487 4.926.915 5.206.073 4.048.484 5.350.949 4.758.935 4.805.073 6.201.478 4.914.946 3.945.162Infinita 387.175 390.961 387.163 383.679 402.734 468.967 338.788 442.710 410.409 346.127 444.006 341.107 396.157La Gran Guía 4.550.386 5.422.606La Nación 4.575.784 4.280.337 6.061.838 4.692.254 4.567.848 4.686.914 3.938.026 5.032.661 4.861.435 4.673.040 5.228.721 4.193.167 4.985.429Mega 8.995.491 7.561.624 8.049.444 7.476.259 6.395.332 6.234.734 4.979.861 2.765.019 2.277.470 2.126.297 2.145.951 1.586.932 1.331.179Publiguías 12.873.596 11.236.200 8.852.060 10.087.634 10.381.204 11.509.974 9.448.094 12.368.823 12.532.753 11.537.868 13.119.972 11.280.250 11.747.418Salo 2.325.008 2.775.781 3.226.802 3.672.362 3.522.725 3.195.568 3.300.054 5.180.556 4.665.575 3.971.678 2.813.243 2.815.944 3.608.389Tarifas Publicitarias 22.709 42.040 44.641 57.260 51.511 42.592 45.859 71.979 85.338 71.761 25.705 16.009 23.227Terra 208.902.787 202.184.797 231.777.657 231.144.523 232.933.738 248.789.909 216.343.164 234.482.570 231.523.216 278.149.078 247.804.449 206.026.009 229.879.674TVN 67.375.064 42.128.779 35.961.760 29.359.443 38.083.874 43.733.384 28.349.233 27.951.095 24.886.578 22.762.455 23.905.193 18.663.766 18.399.639Universia 909.563 621.188 1.072.119VTR 7.067.807 8.560.969 9.129.967 8.446.271 9.055.691 9.481.808 7.648.312 9.424.511 9.361.386 8.614.014 9.303.487 7.971.869 11.141.253

Total 752.467.650 687.268.769 725.983.163 707.320.154 729.488.439 738.638.955 654.697.724 710.486.724 675.681.669 703.018.857 707.127.090 678.350.501 723.870.924

REDES PUBLICITARIAS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Red Publicitaria Chile.com 7.046.003 6.988.905 7.406.249 7.015.256 6.651.443 7.461.123 6.668.146 6.798.870 6.592.423 5.725.847 6.362.385 4.860.413 5.294.350Red Publicitaria Entel 52.108.601 48.577.667 38.128.235 39.087.258 42.204.635 29.740.205 40.584.285 37.482.442 37.736.038 45.680.251 38.246.610 32.874.526 36.448.737

Dic iembre 2007




Evolución SesionesSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Ahí.cl 2.729.246 5.120.464Atina 12.694 10.997 9.447 10.337 9.692 6.417 7.961 8.321 8.078 6.500 6.848 6.354 5.092Bligoo 838.279 1.259.336Canal 13 3.068.359 2.723.895 2.816.177 2.864.335 3.162.198 2.890.333 2.948.471 3.049.070 2.857.069 2.316.263 3.024.880 4.460.197 4.138.022Chile.com 1.168.608 1.159.518 1.253.692 1.203.514 1.116.744 1.319.293 1.196.014 1.182.648 1.169.856 936.373 1.036.374 845.769 976.402Chilevisión 447.768 557.742 778.711 825.251 785.340 832.527 935.943 1.196.525 1.301.054 1.026.081 1.264.325 1.074.721 1.189.720Cooperativa 2.068.170 1.975.092 2.374.052 2.302.987 2.495.421 2.571.441 2.145.179 2.392.818 2.422.139 2.227.825 2.409.758 2.056.974 2.441.798Diario Financiero 285.184 257.383 288.523 274.723 280.053 339.636 258.817 363.823 359.169 320.483 407.273 337.371Red EMOL 25.137.095 23.670.254 26.002.727 25.647.624 25.678.281 27.159.424 23.276.940 27.382.073 27.284.136 25.891.915 27.657.458 24.239.517 29.135.198Entel 3.956.734 3.782.578 3.895.724 3.615.284 3.424.622 3.720.647 3.230.691 3.636.840 3.515.560 3.217.190 3.123.710 2.739.734 3.228.138Etc TV 116.583 103.726 101.029 102.061 109.561 94.064 92.152 90.298 84.954 82.650 84.254 76.655 70.767Iberoamerican 1.409.394 1.397.208 1.461.383 1.368.447 1.290.059 1.380.074 1.147.530 1.413.391 1.358.284 1.384.661 1.617.485 1.501.446 1.200.618Infinita 137.338 133.788 132.623 132.403 145.483 171.678 127.998 173.105 161.478 144.929 181.810 140.059 157.123La Gran Guía 572.302 670.199La Nación 1.352.939 1.312.912 2.008.418 1.554.805 1.455.332 1.447.997 1.149.917 1.384.685 1.363.724 1.270.882 1.413.940 1.146.562 1.354.037Mega 601.630 475.470 509.128 477.713 484.783 478.729 409.793 405.038 390.441 295.190 316.552 249.209 231.008Publiguías 1.464.004 1.339.081 1.196.259 1.264.851 1.286.968 1.431.335 1.120.134 1.424.320 1.393.512 1.316.370 1.519.545 1.306.620 1.472.444Salo 149.510 156.003 169.828 176.820 179.658 176.196 176.264 209.374 210.327 200.254 177.733 153.674 199.613Tarifas Publicitarias 2.806 3.965 4.561 4.983 4.548 4.097 3.844 7.178 7.006 5.917 2.776 2.043 2.828Terra 14.803.623 13.967.072 15.636.114 15.408.950 15.897.389 16.246.963 13.932.170 15.983.234 15.987.900 17.144.730 18.658.993 15.931.736 18.516.647TVN 1.955.631 1.635.710 1.782.544 1.637.572 2.133.966 1.915.952 1.493.525 1.560.721 1.687.211 1.550.201 1.586.566 1.481.142 1.445.490Universia 296.352 217.521 349.305VTR 2.004.839 2.555.154 2.735.485 2.634.766 2.744.390 2.984.074 2.462.777 3.090.715 3.107.662 2.882.774 2.971.484 2.613.173 3.742.881

Total 60.130.215 57.206.551 63.146.978 61.497.089 62.674.796 65.164.460 56.108.159 64.945.856 64.661.482 62.214.688 67.751.268 61.146.425 70.522.238

REDES PUBLICITARIAS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Red Publicitaria Chile.com 1.181.003 1.170.133 1.262.953 1.213.579 1.126.234 1.325.674 1.203.828 1.190.787 1.177.964 979.397 1.043.161 852.063 981.324Red Publicitaria Entel 4.008.334 3.830.729 3.959.079 3.706.580 3.489.091 3.791.521 3.325.374 3.732.708 3.611.487 3.289.568 3.189.594 2.804.914 3.289.361

Evolución de Sesiones

En la s igu ien te tab la p resen tamos la evo luc ión de las ses iones para cada uno delos soc ios , desde marzo de 2007 has ta marzo de 2008.A n ive l to ta l hay un a lza de un 13,3% en e l to ta l de las ses iones de l mes de marzo

respecto a l mes de febrero. Se inc luye también la información de la Red Publ ic i tar iaCh i le .com compues ta por A t ina y Ch i le .com y la Red Pub l i c i ta r ia En te l compues tapor los s i t ios 123 .c l


6.000.000

5.500.000

5.000.000

4.500.000

4.000.000

3.500.000

3.000.000

2.500.000

2.000.000

1.500.000

1.000.000

500.000

0

Ahí

Chile

.com

Cana

l 13

Coop

erativ

a

Diari

oFin

ancie

roRe

d Emol

Entel

Iberoa

merica

n

La N

ación

Publi

guías

Mega

Salo

Terra

TVN

Red P

ublic

itaria

Chile

.com

Red P

ublic

itaria

Entel

Evolución Visitante Único

Tarifa

sPu

blicit

arias

Infini

ta

VTR

Etc T

V

Chile

visión

La G

ran G

uíaAtina

Bligo

o

Unive

rsia




El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses.En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,desde marzo de 2007 hasta marzo de 2008.Debemos reco rda r que es ta va r iab le es vá l i da só lo pa ra cada s i t i o en pa r t i cu la r,

no es sumab le como to ta l IAB Ch i l e ya que ex i s te supe rpos i c ión en t re l os s i t i osque la componen.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atinay Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos


2.500.000

2.000.000

1.500.000

1.000.000

500.000

0

Ahí.c

l

Chile

visión

Coop

erativ

a

Diari

oFin

ancie

ro

Iberoa

merica

n

La N

ación

Publi

guías

Mega

Salo

Zoom evolución visitante único para cifras inferiores a 2.500.000

Tarifa

sPu

blicit

arias VT

R

Etc T

V

Chile

.com

Infini

ta

La G

ran G

uía

Atina

Bligo

o

Unive

rsia






Evolución Visitante UnicoSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Ahí.cl 1.263.440 2.179.348Atina 6.927 6.273 5.408 5.572 5.416 3.701 4.498 4.592 4.539 4.124 3.700 3.481 3.183Bligoo 743.352 981.721Canal 13 1.259.548 1.170.600 1.234.823 1.260.759 1.338.490 1.259.846 1.359.575 1.379.934 1.292.626 1.114.622 1.269.228 1.591.825 1.503.174Chile.com 572.134 590.966 645.625 628.195 581.914 697.752 698.503 647.343 640.974 525.976 573.672 484.241 556.512Chilevisión 233.023 297.199 431.006 435.087 410.194 428.910 503.800 610.326 666.931 556.496 659.774 582.423 651.422Cooperativa 810.072 791.732 925.432 904.271 953.584 1.004.452 884.720 948.227 962.723 881.300 877.749 831.169 983.818Diario Financiero 79.430 76.856 84.115 78.349 82.564 95.426 84.270 102.749 108.456 96.233 121.598 98.139Red EMOL 4.561.910 4.526.448 4.976.048 4.760.610 4.834.370 5.045.456 4.697.705 5.165.572 5.251.786 4.945.396 5.130.105 4.782.055 5.707.928Entel 1.491.699 1.463.060 1.496.634 1.360.463 1.271.938 1.459.081 1.362.161 1.414.687 1.393.340 1.284.979 1.226.303 1.165.732 1.368.192Etc Tv 82.740 75.617 73.125 74.208 77.393 68.588 67.446 67.456 64.155 61.466 60.668 57.155 55.139Iberoamerican 451.161 449.013 452.311 440.394 439.054 449.843 408.154 467.560 442.963 479.674 531.535 441.629 399.239Infinita 57.308 57.563 55.235 56.668 64.986 75.611 59.733 72.521 69.904 62.960 73.839 59.295 67.511La Gran Guía 400.181 470.125La Nación 616.952 622.278 1.127.232 786.858 711.464 707.210 594.202 681.594 662.905 595.573 649.391 556.594 630.319Mega 369.598 297.721 322.486 306.563 309.648 304.925 275.660 273.857 275.921 205.146 221.667 180.522 170.111Publiguías 705.042 662.440 595.873 636.813 655.977 712.584 608.487 713.721 705.252 697.583 787.149 691.464 798.727Salo 84.159 87.939 93.928 98.979 95.047 98.633 103.254 119.758 121.319 115.424 104.676 85.058 117.569Tarifas Publicitarias 1.077 1.674 1.982 2.383 2.149 2.030 2.232 4.289 3.684 2.944 1.396 1.007 1.503Terra 2.871.762 2.749.589 3.020.094 2.977.420 3.070.549 3.084.135 2.849.385 3.028.766 3.051.503 3.524.658 3.986.728 3.638.048 4.152.489TVN 924.247 836.317 931.015 872.908 1.097.281 972.448 865.126 866.913 948.530 863.916 828.641 793.646 826.732Universia 230.928 177.236 273.284VTR 638.338 707.592 806.168 769.865 830.275 895.492 816.552 970.647 977.590 908.969 980.206 941.222 1.331.337

REDES PUBLICITARIAS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Red Publicitaria Chile.com 577.749 595.930 649.964 632.635 586.361 700.708 702.121 651.150 644.895 529.588 576.903 487.407 559.179Red Publicitaria Entel 1.530.200 1.499.256 1.544.366 1.427.856 1.321.817 1.471.565 1.434.769 1.484.591 1.464.871 1.342.715 1.278.314 1.218.385 1.417.481




Evolución de Videos

Tiempo de PermanenciaSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Canal 13 18.609.092 18.814.020 16.713.958 14.423.513 15.769.839 17.875.475 20.274.951 21.315.996 19.003.461 17.263.787 22.513.695 39.012.685 30.882.118Chilevisión 3.186.953 8.474.788 12.943.664 11.798.961 13.176.025 15.331.044 23.252.200 25.291.332 14.273.180 20.068.217 19.622.398 20.504.027Entel 88.439 98.830 89.004 84.587 113.334 150.703 189.820 130.030 172.152 138.117 138.107 118.624 63.346Mega 326.618 289.426 371.502 310.501 355.841 338.450 227.126 240.395 228.510 177.385 141.611 73.146 97.308Terra 7.112.786 5.723.109 5.191.081 5.557.318 7.703.283 6.597.902 5.099.038 8.909.951 10.028.954 11.684.898 11.719.844 10.218.570 11.214.852TVN 10.891.304 8.475.971 9.469.193 9.199.146 11.473.972 13.516.004 10.306.641 12.698.400 13.222.200 14.002.174 14.998.379 15.117.710 13.175.752Total 37.028.239 36.588.309 40.309.526 42.518.729 47.215.230 51.654.559 51.428.620 66.546.972 67.946.609 57.539.541 69.579.853 84.163.133 75.937.403

M A M J J A S O N D E F M meses

Canal 13 Chilevisión Entel Mega Terra Tvn

40.000.000

35.000.000

30.000.000

25.000.000

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Videos - Tiempo de permanenciaEvolución de Videos

Les entregamos la información de Videos para aquellossitios que tienen este servicio.En el cuadro podrán comparar las cifras desde marzode 2007 hasta marzo de 2008. Los tiempos estánexpresados en minutos



SesionesSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Canal 13 750.243 1.039.277 842.438 677.524 738.142 776.668 874.020 803.986 715.545 603.118 860.378 1.272.457 1.180.662Chilevisión 441.685 415.782 491.181 587.412 759.478 817.060 599.808 750.382 779.899 819.453Entel 24.573 28.053 25.642 18.842 21.607 31.043 29.759 29.637 43.223 34.448 37.315 34.841 20.325Mega 54.298 45.053 54.080 40.602 49.632 43.259 27.058 28.608 27.212 21.887 20.462 13.133 16.070Terra 918.330 792.381 771.626 756.903 933.047 931.502 779.496 1.343.331 1.462.229 1.545.550 1.551.168 1.257.444 1.334.185TVN 519.187 459.021 444.180 393.659 644.736 654.154 527.263 617.193 700.845 703.965 695.980 680.114 624.255

VisitantesSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Canal 13 410.880 667.740 515.402 377.549 396.898 391.760 470.076 443.743 396.268 330.054 443.825 642.499 594.947Chilevisión 237.174 223.099 260.574 503.800 401.457 449.641 348.282 427.638 448.961 476.339Entel 22.246 24.968 22.785 17.211 19.684 28.073 27.217 26.698 39.307 31.563 34.087 31.982 18.738Mega 46.173 37.771 45.847 34.741 42.302 36.424 23.459 24.703 23.766 19.160 18.101 11.879 14.546Terra 494.027 456.783 441.565 412.075 496.533 448.906 405.971 565.672 612.726 648.585 626.544 547.657 609.416TVN 305.781 287.130 278.385 239.759 387.141 371.000 343.044 370.669 416.357 426.576 395.546 384.352 384.881

700.000

600.000

500.000

400.000

300.000

200.000

100.000

0

Videos - Visitantes


Canal 13 Chilevisión Entel Mega Terra Tvn

Evolución de Videos



Evolución de Chat

Tiempo de PermanenciaSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Canal 13 6.493.654 4.465.547 3.393.615 3.178.588 3.638.327 3.095.766 1.878.897 1.651.650 954.601 842.509 1.043.349 1.016.217 960.300Entel 1.187.819 1.072.264 1.022.817 955.473 1.028.901 1.008.550 1.010.639 1.151.553 1.147.087 1.010.353 1.176.396 1.087.996 1.102.551Mega 991.077 944.963 759.492 668.633 653.142 680.678 719.608 796.969 604.963 702.257 699.160 667.312 509.432Terra 33.529.078 32.098.630 33.214.612 31.854.428 37.144.376 35.153.309 34.558.536 35.199.325 33.135.795 33.574.586 36.541.235 31.944.641 34.025.282TVN 373.748 178.828 97.400 156.370 120.147 74.572 74.609 82.493 86.668 59.753 73.127 37.934 34.705Total 42.575.376 38.760.232 38.487.936 36.813.492 42.584.893 40.012.875 38.242.289 38.881.990 35.929.114 36.189.458 39.533.267 34.754.100 36.632.270

Canal 13 Entel Mega Terra Tvn

40.000.000

35.000.000

30.000.000

25.000.000

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Chat - Tiempo de permanencia


Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos para aquellossitios que tienen este servicio.En el cuadro podrán comparar las cifras desde marzode 2007 hasta marzo de 2008. Los tiempos estánexpresados en minutos



SesionesSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Canal 13 110.090 86.490 101.955 94.811 112.596 91.496 73.589 62.538 51.375 44.541 50.690 48.719 45.858Entel 57.860 47.661 45.179 41.150 40.020 43.217 36.510 41.718 38.388 36.131 38.487 35.300 36.786Mega 40.552 37.635 37.521 36.111 36.081 31.877 29.419 33.455 24.190 26.036 22.406 22.757 18.057Terra 776.675 732.125 744.893 707.035 782.355 737.993 709.594 724.392 680.455 683.561 719.853 640.855 688.482TVN 28.153 9.700 8.585 15.587 12.255 6.620 7.599 10.169 10.438 8.035 9.371 5.563 4.532

VisitantesSOCIOS mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08Canal 13 58.796 47.822 53.152 49.449 57.994 47.066 42.391 37.082 33.126 29.311 30.450 29.852 27.502Entel 29.728 24.449 23.761 21.328 21.146 23.541 18.869 20.871 18.539 17.424 18.207 17.027 17.659Mega 25.948 24.194 26.019 25.805 25.793 22.151 19.742 22.028 16.201 16.538 13.552 14.034 11.365Terra 316.666 297.535 298.337 284.284 306.428 290.903 282.276 282.816 265.770 266.587 275.451 253.713 276.942TVN 21.951 6.908 6.641 13.199 10.580 5.676 6.625 8.943 9.153 7.116 8.095 4.828 3.976

Canal 13 Entel Mega� Terra Tvn

400.000

350.000

300.000

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Chat - Visitantes


Evolución de Chat



Superposición Visitantes Únicos IAB CHILE - marzo 2008Superposición de Visitantes x volumen

Ahí.cl Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguias Salo Terra TVN Universia VTR

Ahí.cl 2.081.538 200.921 338.290 134.742 205.268 119.484 231.253 829.304 233.864 8.855 21.628 104.688 132.592 90.973 177.693 24.979 724.529 212.909 75.445 246.246Bligoo 902.544 170.261 99.267 89.848 47.348 128.013 418.020 145.140 4.321 9.097 72.129 95.404 26.104 111.309 12.011 293.845 107.866 54.694 135.434Canal 13 1.484.337 132.274 246.011 119.492 200.403 772.205 219.015 8.787 22.584 98.835 119.343 82.902 172.909 25.659 554.832 283.974 66.215 214.011 Chile.com 539.166 66.923 38.966 90.629 314.621 123.794 3.157 7.954 55.242 65.605 22.062 84.282 10.642 216.978 86.070 34.674 91.252 Chilevisión 642.321 58.297 107.592 381.019 108.855 5.050 9.250 47.168 67.185 61.842 81.737 13.359 300.081 167.544 35.446 111.355 Claxon (Iberoamericana) 388.704 69.657 233.670 64.759 2.075 27.045 33.186 33.904 19.780 59.457 5.218 165.020 70.693 19.763 59.881 Cooperativa 951.598 526.121 143.553 4.062 17.407 66.434 119.440 30.757 111.492 11.258 361.282 129.855 46.301 136.028 Red Emol 5.450.218 577.103 13.849 42.762 285.875 374.671 104.892 511.582 41.580 1.826.666 463.840 152.732 617.800 Entel 1.372.447 5.481 13.084 88.195 100.777 34.503 145.063 14.935 403.591 142.477 49.872 174.057 Etc TV 53.339 340 1.943 2.467 1.974 3.081 2.652 11.487 5.301 1.557 7.572 Infinita 65.322 7.301 7.352 3.776 12.206 655 26.588 12.370 3.182 10.435 La Gran Guía 455.414 47.164 15.896 148.939 5.761 169.955 62.421 25.336 83.028 La Nación 607.282 18.816 76.592 7.008 228.126 84.416 32.788 87.716 Mega 166.375 26.156 4.741 81.316 63.984 9.621 32.788 Publiguias 773.177 8.734 314.951 105.209 40.303 153.560 Salo 115.887 33.503 14.198 4.455 18.211 Terra 4.009.360 341.581 107.057 437.265 TVN 812.457 40.897 130.826 Universia 257.668 47.250 VTR 1.259.887

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 11.780.639

Visitante Único mes de marzo

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociadosa IAB Chile.A nivel total, durante el mes de marzo esta cifra alcanzó 11.780.639, la cifra indicada incluye los visitantesn a c i o n a l e s y e x t r a n j e r o s . E s t e v a l o r c o n s i d e r a s ó l o l o s v i s i t a n t e s q u e a c e p t a n c o o k i e s .

En cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de marzo


Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponiblesen:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.

Alcance Usuarios Únicos IAB Chile - marzo 2008Alcance individual y cruces (no duplicado)

Ahí.cl Bligoo Canal13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguias Salo Terra TVN Universia VTRAhí.cl 17,67% 23,62% 27,40% 21,10% 21,38% 19,95% 23,78% 56,89% 27,33% 18,03% 18,04% 21,48% 21,70% 18,31% 22,72% 18,44% 45,55% 22,76% 19,22% 26,27%Bligoo 7,66% 18,82% 11,40% 12,35% 10,56% 14,65% 50,38% 18,08% 8,06% 8,14% 10,92% 12,01% 8,85% 13,28% 8,54% 39,20% 13,64% 9,38% 17,21%Canal13 12,60% 16,05% 15,96% 14,89% 18,98% 52,31% 22,39% 12,93% 12,98% 15,64% 16,74% 13,31% 17,70% 13,37% 41,92% 17,09% 14,22% 21,48%Chile.com 4,58% 9,48% 4,54% 11,89% 48,17% 15,18% 5,00% 5,00% 7,98% 9,17% 5,80% 10,42% 5,47% 36,77% 10,74% 6,47% 14,50%Chilevisión 5,45% 8,26% 12,62% 48,48% 16,18% 5,85% 5,93% 8,93% 10,04% 6,34% 11,32% 6,32% 36,94% 10,93% 7,34% 15,20%Claxon (Iberoamerican) 3,30% 10,79% 47,58% 14,40% 3,73% 3,62% 6,80% 8,17% 4,54% 9,36% 4,24% 36,93% 9,60% 5,32% 13,49%Cooperativa 8,08% 49,88% 18,51% 8,50% 8,49% 11,89% 12,22% 9,23% 13,69% 8,97% 39,04% 13,87% 9,87% 17,62%Red Emol 46,26% 53,02% 46,90% 46,48% 47,71% 48,24% 45,79% 48,48% 46,89% 67,79% 49,22% 47,15% 51,71%Entel 11,65% 12,08% 12,09% 14,78% 15,93% 12,77% 16,98% 12,51% 42,26% 17,34% 13,41% 20,82%Etc TV 0,45% 1,00% 4,31% 5,56% 1,85% 8,99% 1,41% 34,39% 7,30% 2,63% 11,03%Infinita 0,56% 4,37% 5,65% 1,93% 7,01% 1,53% 34,38% 7,35% 2,71% 11,18%La Gran Guía 3,87% 8,88% 5,15% 9,17% 4,81% 36,47% 10,24% 5,85% 13,80%La Nación 5,15% 6,41% 11,07% 6,08% 37,25% 11,33% 7,06% 15,13%Mega 1,41% 7,75% 2,36% 34,78% 7,77% 3,52% 11,80%Publiguias 6,58% 7,47% 37,92% 12,57% 8,41% 15,95%Salo 0,98% 34,73% 7,76% 3,13% 11,52%Terra 34,03% 38,03% 35,31% 41,02%TVN 6,90% 8,74% 16,48%Universia 2,19% 12,48%VTR 10,69%

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 11.780.639FÓRMULA:

((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMIcon

Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)

Visitante único mes de marzo

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios delmes de marzo de los sitios asociados a IAB Chile


Informativo IAB Chile Abril 2008

Documents

Transcript of Informativo IAB Chile Abril 2008