IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

Informativo Septiembre 2011:

- IAB Awards del mes- Novedades de los socios- Noticias

AMIGOSDELAINDUSTRIA:LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº106DEIABCHILE

En este informativo:- IAB Awards del mes- Novedades de los socios- Noticias- Cifras IAB Chile agosto 2011

2Informativo Octubre 2011

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La jura de este mes se realizó en la agencia Digitaria y los jurados fueron: Manuel Pizarro – Digitaria Andrés Díaz – Mayo Armando Macchi – Raya Hans Wunkhaus - Digitaria José Uribe - MRM Rito Sarria – Liquid Grey Martín Visca – Tribal DDBAsisten sin votar: Lina Jelves de Cardumen y Felipe Medina de Global Interactive, Pablo Castro por ser presidente del Comité asiste pero no vota.

Los ganadores de este mes son:

Mejor Aplicación del mes: “Angry Birds”

El objetivo era anunciar la llegada de Angry Birds a ChileEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a KLU y Raya!!!

3Informativo Octubre 2011

IAB Awards del mes

Mejor Campaña Integral del mes: “La Cuarta”

El objetivo era posicionar el concepto “Hay Patria” mediante la interacción en diferentes plataformas digitalesEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Global Interactive. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a La Cuarta y Global Interactive!!!

Mejor Campaña Integral del mes: “El Crack”

El proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Entel y Digitaria!!!

4Informativo Octubre 2011

IAB Awards del mes

Mejor Pieza del mes: “Peleles”

El objetivo era sorprender a las personas interesadas en la teleserie para generar mayor recordación en el estreno. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Canal 13 y Tribal DDB!!!

Mejor Pieza del mes: “Curao manejo mejor”

El objetivo era dar un mensaje de responsabilidad para las Fiestas PatriasEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Entel y Digitaria!!!

5Informativo Octubre 2011

Novedades de los socios

Havas Digital y MediaMind anuncian un acuerdo de colaboración e integración mundial con la Plataforma de Análisis HD Artemis

La integración combina la tecnología Ad Serving multicanal de MediaMind con las avanza-das funciones de atribución y análisis de Artemis, lo que permitirá obtener un mayor rendi-miento de campañas a través de esta solución integrada. La red mundial de medios digitales Havas Media (www.havasdigital.com) y el proveedor mundial de soluciones integradas de publicidad digital MediaMind (www.mediamind.com), que optimiza el uso de medios, creati-vidad y datos para mejorar el rendimiento de las campañas, han anunciado un acuerdo de colaboración mundial, mediante el cual MediaMind pasa a formar parte de la solución líder de gestión de publicidad Artemis, la plataforma de análisis patentada por Havas Digital.

Esta integración combina la tecnología Ad Serving multicanal de MediaMind con las avanzadas funciones de atribución y análisis de Artemis, lo permitirá por primera vez a los expertos en marketing obtener un mayor rendimiento de las campañas a través de esta solución integrada.

“Estamos entusiasmados de iniciar esta colaboración con MediaMind. La integración de MediaMind en la plataforma de análisis Artemis permitirá por primera vez a los expertos en marketing profundizar y comprender los ingredientes efectivos del marketing digital, una enorme ventaja en un mercado que demanda informes y análisis en tiempo real”, afi rma Katrin Ribant, vicepresidenta ejecutiva de Plataformas de Datos de Havas Digital.

“Sistemas tan fundamentales como Artemis representan la necesidad vital de este tipo de colaboraciones tecnológicas abiertas y fl exibles. La integración impecable de datos y la optimización de los anuncios permitirá crear puntos de contacto inteligentes que aumentan la efi cacia de los medios, a la vez que minimizan los esfuerzos para las agencias de Havas” afi rma Gal Trifon, presidente y CEO de MediaMind.

6Informativo Octubre 2011

Novedades de los socios

Falabella lanza la primera aplicación descargable para Teléfonos Móviles del retail en Chile, orientada a decoración para el hogar, llamada “Deco Móvil”.

Deco Móvil ha sido desarrollada para Smartphones iPhone y Android, y para Tablet, permitiendo a las personas decorar su hogar, visualizando previamente los diferentes muebles de Falabella dentro de los espacios de la casa, y escoger entre varios estilos, aquellos que más se acomodan a sus necesidades y gustos. Finalmente esta aplicación linkea al usuario a Falabella.com para poder comprar directamente el mueble que estaba buscando.

Esta iniciativa nació con el fi n de facilitar las decisiones de compra de los clientes enten-diendo que unos de los principales problemas que enfrenta al momento de escoger dentro de la inmensa variedad de muebles que ofrece el mercado, es tal como dicen, “me gusta, pero ¿cómo se verá en mi casa?”. Falabella comprendió esta necesidad crucial que en-frentaban las personas y estudió múltiples posibilidades y formas para que los clientes pu-dieran visualizar de manera dinámica e interactiva lo que estaban buscando, concluyendo que los celulares eran el medio más cercano y fl exible, incluyendo contenidos que permiten interactividad y participación directa para la decisión de compra.

El encargo a Mobilemate fue hacer un desarrollo que permitiese realizar un lanzamiento utilizando tecnologías multiplataformas de última generación, fortaleciendo el liderazgo de Falabella en la inclusión y uso de herramientas digitales y móviles, que generen valor a la relación con sus clientes.

Falabella lanza primera aplicación descargable para Teléfonos Móviles del Retail en Chile

7Informativo Octubre 2011

Novedades de los socios

Sitios web ya han ganado más de $100 millones con ClickMagic

La red publicitaria, ClickMagic Affi liate Network, nació en Chile hace dos años y a la fecha cuenta con más de 10.000 sitios web inscritos que han ganado más de cien millones de pesos en comisiones ganadas. ¿A qué se debe este éxito? ClickMagic da la posibilidad de ganar dinero a todo tipo de personas que tengan páginas propias.

La empresa permite a los sitios web promover productos de diferentes marcas y obtener ingresos a través de un pago por click, por formulario o por venta. Por ejemplo, “si tengo un blog dedicado a la mujer, lo ideal es que me inscriba y elija una campaña que sea del interés de mis lectoras. Basta con instalar un banner o invitar a conocer un producto a través de un link específi co”, señala Marcela Andrade, Affi liate Manager de ClickMagic.

El negocio es un éxito en Estados Unidos y Europa desde hace más de una década. El modelo funciona según las preferencias de los dueños o administradores de sitios web, quienes pueden elegir dentro de la gama de campañas publicitarias que ClickMagic tiene disponibles, cuál promocionar, ya sea a través de banners, correos a sus bases de datos, escribiendo artículos, blogueando o twitteando.

“Mi experiencia con ClickMagic ha sido muy grata. Desde la implementación de las campa-ñas de marketing digitales, hasta los pagos generados por los resultados de las mismas. A mi parecer, la gracia que tiene este sistema es que eres tú quien elige campañas determi-nadas y en qué posición insertarlas en tu blog o sitio web. Además, cuentas con un sistema de estadísticas que permite visualizar la actividad de cada banner, optimizar de manera efectiva el desarrollo de cada campaña y su potencial ganancia económica”, señala Alejan-dro Zavala dueño de http://www.azeduc.blogspot.com, http://www.azrueda.blogspot.com y http://www.azokey.blogspot.com, entre otros.

Para acceder a esta red publicitaria basta con tener un blog o sitio web, ojalá con tráfi co considerable de Usuarios Únicos, registrarse sin costo en www.clickmagic.cl y una vez apro-bada esta solicitud, es posible acceder a una interfaz personalizada donde se puede ver las campañas disponibles, tus ganancias y estadísticas.

“En OK Internet hemos trabajado por más de 10 años desarrollando y explotando sitios que tienen un importante porcentaje de sus ingresos basados en publicidad. A diferencia de otras redes publicitarias ClickMagic permite un contacto con los ejecutivos y no sólo con autoresponders, siendo mucho más fácil solucionar problemas. Estamos felices de poder acompañar a ClickMagic en su crecimiento”, comenta Juan Manuel Doren, Gerente General OK Internet.

8Informativo Octubre 2011

Novedades de los socios

Global Mind lanza la unidad Social Innovation

La agencia digital, que brinda servicios 360º de estrategias digitales des-de Argentina, Chile, Perú, Mexico y Usa, para anunciantes en todo La-tam, inaugura esta nueva unidad de servicios que liderará Orly Cristófa-lo. Si bien hace ya 2 años que Orly se sumó al staff de Global Mind, lo había hecho liderando una única área de desarrollos dentro de la cual se encontraba la unidad de Social Media.“El crecimiento que han tenido las redes sociales tanto en audiencia como en participación de las marcas hizo que el equipo de Social haya ido creciendo exponencialmente en estos años, incorporando una estructura propia de Community Managers tanto en Argentina como en las oficinas de la región para poder tener un enfoque lo-cal en cada estrategia regional. Además, las posibilidades a nivel desarrollos y aplicaciones son cada vez más amplias y requerían un equipo especial-mente dedicado” afirmó Cristófalo.

Paralelamente, asumió el liderazgo del área de Desarrollos Facundo Gue-rra, quien se desempañaba como Project Manager de Global Mind Miami desde mayo de 2010. Su background incluye más de 7 años como creativo en Rock & Pop y BTL, división de marketing directo de Agulla & Baccetti y 7 años en SCI dónde se desempeñó como Director creativo y luego Director de proyectos.

“Toda reestructuración en la empresa es consecuencia natural de nues-tra adaptación a los cambios del mercado y al crecimiento de nues-tros clientes. Cada día la inversión en digital es mayor y también es mayor nuestro grado de exigencia para satisfacer la demanda. Entendemos que la calidad del servicio y una estructura sólida que logra es-trategias integradas de marketing digital, son nuestro principal activo” agre-gó Gustavo Damián, COO de la compañía.

9Informativo Octubre 2011

Noticias

El turismo de vuelca hacia Internet

Si existe una industria que ha sabido aprovechar a fondo las posibilidades que brinda la web, esa es sin duda la del turismo. Desde pequeños hoteles boutique que promocionan sus encantos online, hasta grandes aerolíneas como Delta que desarrollaron aplicaciones específicas para venta de pasajes a través de Facebook, este sector se ha adaptado con mucha rapidez a los escenarios cambiantes que plantea el universo web.

La importancia del turismo en la economía mundial es indiscutible. Anualmente, esta indus-tria factura aproximadamente 900 mil millones de dólares en todo el mundo, según datos de la Organización Mundial de Turismo (OMT). Sólo en Latinoamérica, los ingresos durante el año 2009 superaron los 12 mil millones de dólares y, en algunos países como México, representaron más del 1% del PBI.

Históricamente la web ha sido una plataforma atractiva para este mercado. Sitios como TripAdvisor (online desde el año 2000), fueron precursores en la gestación de plataformas sociales basadas en el contenido generado por los propios usuarios. Otros más recientes como Driftr propone un esquema de sociabilidad similar al de Facebook, en el que los usua-rios pueden compartir sus experiencias, reseñar los sitios que visitaron y dar consejos a los miembros de la comunidad online.

La red da a los emprendimientos turísticos una serie amplia de posibilidades para poten-ciar el éxito de su negocio. Sitios como el ya mencionado TripAdvisor, que acusa más de 36 millones de visitas mensuales, permiten a los navegantes informarse sobre hoteles, restaurantes y otras atracciones disponibles en los lugares que desean visitar, y conocer las opiniones de los usuarios al respecto. Un seguimiento frecuente de este tipo de redes permite a los negocios tener una percepción cercana de la forma en que el público recibe sus propuestas, y conocer sus puntos débiles y fuertes para mejorar de este modo el fun-cionamiento del proyecto.

Ante todo, Internet se ha convertido en una fuente de información fundamental para las personas que desean planear un viaje. Desde comparar precios de hoteles y vuelos en sitios como Kayak, acceder a ofertas extravagantes en redes como Jetsetter, o simplemente buscar videos en YouTube que permitan a los viajeros anticipar lo que podrán encontrar en cada destino, las posibilidades que ofrece la web en este sentido son casi infinitas.

Una adecuada estrategia de posicionamiento online debe aprovechar al máximo las virtu-des que ofrecen la sociabilidad y la integración multimedia. No se trata sólo de mostrar las virtudes de cada lugar, sino también de explotar las ventajas que brindan las herramientas de social media para conocer a los usuarios, y poder de este modo ofrecerles más y mejo-res servicios. Si bien el mercado del turismo en la web se asocia muchas veces con la opor-tunidad de encontrar los mejores precios o acceder a importantes descuentos, es necesario entender que las perspectivas son mucho mayores. Ofrecer servicios de valor agregado, como contratar excursiones antes del arribo, la renta de un auto, o planificar los traslados con anticipación, son sólo algunas de las posibilidades que los marketers online están ex-perimentando a través de la integración con herramientas de social media y plataformas de marketing web.

La web cambió definitivamente la forma en que puede desarrollar su negocio la industria del turismo. Demanda un mayor compromiso y una especial atención a la forma en que la comunidad se comporta online y reacciona ante las estrategias de cada compañía. Consti-tuye, entonces, una oportunidad y un desafío, que no puede ser dejado de lado por ningún negocio que aspire a obtener mejores resultados.Mariano Solia, Director General de Intuic para América LatinaFuente: marketingdirecto.com

10Informativo Octubre 2011

Noticias

MediaMind, Clemenger Proximity y Millipede lanzan la primera aplicación de juegos multiplataforma de Australia para Yellow Pages

MediaMind Technologies Inc., el proveedor independiente líder de soluciones integradas de publicidad digital, ha anunciado su alianza con la agencia de marketing Clemenger Proximi-ty y la empresa desarrolladora de games Millipede, para lanzar lo que podría ser la primera aplicación de juegos digitales del mundo que funciona con múltiples plataformas de publici-dad, tales como vallas publicitarias, ordenadores y smartphones. El game Yellow Pages Yellovator fue concebido para estar presente en vallas publicitarias interactivas en las metrópolis australianas de Melbourne y Sydney. La gente que esté cerca de estas vallas podrá usar sus smartphones para controlar el juego. Estos teléfonos tam-bién sirven para jugar al Yellovator en un navegador o en un banner de web en los sitios de Ninemsn, Yahoo y Bigpond.

El video promocional de Yellovator está disponible en: http://bit.ly/n0oQ9fYellow Pages va dirigido a los jóvenes australianos entendidos en tecnologías como parte de la campaña que intenta cambiar la imagen común que se tiene de las “páginas amari-llas”, consideradas generalmente tope para puertas, y por eso ahora está en más dispositi-vos que nunca. Carolyn Bollaci, directora de MediaMind de Australia y Nueva Zelanda, señala: “Yellovator muestra al mercado la capacidad digital para crear experiencias de marca atractivas y enri-quecedoras pensadas para el público. Esta innovación es una mezcla de gran talento, avan-zadas plataformas publicitarias y clientes aventureros, y muestra cómo el mercado rompe con los formatos tradicionales de publicidad display”.

Chris Howatson, director de cuentas del grupo de Clemenger Proximity, explica: “Yellovator es un punto de contacto con la marca para jóvenes que aún no han tenido la necesidad de recurrir a Yellow Pages o para duchos digitales que siempre han aborrecido la marca. A tra-vés del entretenimiento, se consigue conectar de nuevo con estos grupos y, a su vez, pedir el permiso pertinente para ocasiones futuras.”Para poder jugar, una persona que se encuentre ante la valla publicitaria debe esperar a que esta detecte su teléfono y le asigne un número de jugador. Puede jugar al Yellovator solo o contra otros.Las vallas publicitarias están montadas en lugares de mucho tráfico en Melbourne y Sydney, y la campaña durará hasta el 30 de septiembre. Para más información, visite http://www.mediamind.com y http://yellovator.com.

11Informativo Octubre 2011

Noticias

CONGRESO DE PUBLICIDAD “ON AIR” Comunicación 2.0

La carrera de Publicidad, sede Barrio Universitario, organizó el Congreso de Publicidad

“ON AIR”, Comunicación 2.0; que se realizó el viernes 30 de septiembre, en el sexto piso

y terraza de Ejército 49. En la oportunidad, se exhibieron las mejores gráficas publicita-

rias de los estudiantes de la carrera en la sala 604, además de animaciones gif y videos

publicitarios. Se contó también con publicistas y profesionales de las comunicaciones que

dictaron charlas relacionadas con la publicidad en internet y redes sociales. Algunos de los

invitados: Nicolás Copano, Roberto Arancibia, Rodrigo Maragaño y Pancho Ordenes, entre

otros. Las actividades fueron matizadas por talleres dictados por los invitados y concursos

como el del caso de la marca PUMA, a cargo de los publicistas David Allendes, Director de

Arte en Euro RSCG y Jose Ignacio Solari, Director Creativo en Euro RSCG.

El Congreso contó con el auspicio de ocho auspiciadores, entre los cuales están las revistas

BULB y Publimark, Tarifas Publicitarias.com, Sector 5 y BookStorming, quienes exhibieron

sus productos y servicios en la terraza de Ejército 49

12Informativo Octubre 2011

Noticias

Daniel Solana (DoubleYou):

“Estamos proponiendo al mercado una fórmula distinta”

Daniel Solana, presidente y fundador de DoubleYou, presentó esta semana en su agencia a Alberto Astorga y Dani Ilario, las dos nuevas incorporaciones y uno de los referentes más importantes de la publicidad en España. “Ya fueron pareja en DDB, han creado campañas que han sido toda una referencia en el sector de la automoción en España y ahora tenemos el placer de poder incorporarlos en DoubleYou”, decía Solana.

“Lo más relevante es que nosotros somos una agencia digital y, desde hace unos años, abordamos otros medios, así que para nosotros este es un salto muy importante para abor-dar la publicidad que viene con garantías para los anunciantes. No hemos convocado rue-das de prensa cuando hemos ganado premios pero hoy sí porque esto es un síntoma de que los tiempos están cambiando: queremos ofrecer la posibilidad de contar con un equi-po de primera línea que ahora se complementa con estas dos incorporaciones de tanta calidad”. Solana añadía: “estamos dando un mensaje al mercado: nuestra opción como agencia para presupuestos globales, el entendimiento de que el mundo y el consumidor es distinto hoy… Entiendo que estamos proponiendo al mercado una fórmula distinta”.

Desde DoubleYou insistieron en la intención de empezar a de-sarrollar con ellos el futuro de la publicidad, “con ilusión, esfuer-zo y convicción. También nos estamos juntando dos perfi les de personas y compañías : la relación de estas dos incorporacio-nes con DDB ha sido fi rme y estable, han sido siempre fi eles a su idea, igual que en DoubleYou hemos sido siempre fi eles a lo que pensamos y ahora contamos con estos dos profesionales porque estamos convencidos de que son las personas que ne-cesitamos para completar un buen equipo”.

Sobre la forma en que se incorporan, Solana aseguró que “se incorporan como socios de nuestro proyecto, somos copartícipes de un proyecto común”. Los anunciantes de momento se han tomado bien este traslado, “ahora necesitamos un tiempo para defi nir nuestro proyecto y no tenemos prisa por convertir la noticia en un com-

ponente comercial o de negocio. A nuestros clientes actuales puede apetecerles trabajar con ellos dos, así que nosotros encantados, pero es algo que no vamos a exigir a nadie. Ahora no tienen ningún cliente asignado porque de momento vienen a aprender”.

Sobre si tienen una receta mágica para combatir la crisis actual, desde DoubleYou aseguran que “los propios clientes son los que están integrados y hablan varios idiomas online y offl i-ne. Nosotros nos movemos en la estructura digital pero al fi nal todo se reduce al mundo de las ideas y lo que hay que saber es contar esas ideas de cualquier forma aunque domines más un medio que otro”.

“Es probable que ellos dos sean los primeros creativos que dan este salto, en España desde luego y fuera creo que también, y eso es muy signifi cativo”, decía Solana. Alberto Astorga comentaba que han luchado por ser innovadores pero con DoubleYou se les abre la puerta para poder hacer algo distinto en su trayectoria. Dani Ilario recordaba que lo que ellos bus-

can es la excelencia creativa, que ellos tienen una fórmula que muchos están esperando que se empiece a aplicar. Alberto Astorga decía que era la última oferta que se esperaba que le fuera a llegar, que una agencia digital se fuera a interesar por ellos. Pero luego se dio cuenta de que con esta incorporación “todo cobra sentido y se cierra el círculo. Yo ni siquiera tuve que pensarlo, aborté otros planes que tenía y supe que este era el futuro”.

Los creativos aseguraron que la publicidad online tiene todo el futuro del mundo porque es algo que el cliente está deman-dando y que a lo mejor ninguna agencia ha sabido ofrecerlo todavía con la sufi ciente potencia. Daniel Solana aseguraba que está obsesionado con reinventarse y reinterpretar la co-

municación en los nuevos entornos y que ese camino es el que quieren seguir a partir de ahora gracias a incorporaciones como éstas, que permitan manejar la tecnología de forma creativa para generar engagement.

Fuente: marketingdirecto.com

can es la excelencia creativa, que ellos tienen una fórmula que muchos están esperando que se empiece a aplicar. Alberto Astorga decía que era la última oferta que se esperaba que le fuera a llegar, que una agencia digital se fuera a interesar por ellos. Pero luego se dio cuenta de que con esta incorporación “todo cobra sentido y se cierra el círculo. Yo ni siquiera tuve que pensarlo, aborté otros planes que tenía y supe que este era el futuro”.

Los creativos aseguraron que la publicidad online tiene todo el futuro del mundo porque es algo que el cliente está deman-dando y que a lo mejor ninguna agencia ha sabido ofrecerlo todavía con la sufi ciente potencia. Daniel Solana aseguraba

13Informativo Octubre 2011

Lo que ellas quieren

La famosa conferencista y experta en marketing para mujeres Marti Barletta reveló la alta rentabilidad del mercado de las mujeres en el seminario Marketing Gender Trends realizado el pasado 7 de octubre en Espacio Riesco.

Las mujeres son complicadas. Así lo asegura Marti Barletta, la experta en marketing para mujeres, la gurú en hábitos de consumo femenino, la columnista y frecuente entrevistada de reconocidos medios como el Wall Street Journal, New York Times o The Economist para hablar de lo que las mujeres quieren. Las mujeres son complicadas pero es ese mismo intrincado comportamiento frente al con-sumo, lo que las empodera para tomar las principales decisiones relacionadas con el presu-puesto familiar, apunta Barletta. Puede que las tiendas tecnológicas estén llenas de hombres que vitrinean, que piden pre-supuestos, que prueban los equipos de última generación. Así y todo, pese a que exista la creencia de que la tecnología es siempre fi nanciada por hombres, quienes realizan la mayor cantidad de compras en el día a día (desde estos aparatos tecnológicos hasta los útiles es-colares de los niños) son las mujeres. Una tarea que ellas toman, más bien, como un trabajo pues, según Barletta, se considerarían más inteligentes que los hombres para ejecutarla.En este sentido, según la experta, es fundamental que las empresas pongan ojo a los há-bitos de consumo del género femenino y que en ningún caso se dirijan de igual manera a ambos públicos. Lo que sirve para hombres, jamás logrará motivar a mujeres en la misma medida ya que los intereses y los comportamientos de consumo de ambos grupos serían muy distintos entre sí. Barletta insiste en que las mujeres son complicadas. Por eso, una buena manera de captar

Noticias

su atención es entregando siempre información adicional del producto que se quiera ven-der. Esa característica que le permita a ese bien diferenciarse del resto, volverse único y que justifi que la elección. En otros productos como autos, computadores y equipamiento tecnológico es más fácil mostrar diferencias, por lo que, según Barletta, la publicidad debe entender que cuando la decisión de compra recae en las mujeres, ellas siempre querrán tener mayores antecedentes sobre la mesa antes de hacer la compra. Como cuando -ejem-plifi ca Barletta- las mujeres compran ropa. Un hombre, dice, si quiere comprar un pantalón negro, va a ir a buscarlo al mismo lugar de siempre y no se demorará en escogerlo porque sabe desde antes qué es lo que quiere. La mujer, no. La mujer se dará la vuelta larga, se demorará cinco veces más que el hombre en decidirse, buscará varios tipos de pantalones negros, los comparará entre sí, se fi jará en cuál de ellos se ajusta a lo que ella quiere vestir en su evento del viernes, buscará la chaqueta que le combine y así. A los hombres, dice Barletta, no les interesan las cualidades que diferencian a un producto de otro. Si tienen que escoger el hotel donde la familia se hospedará las próximas vacacio-nes van a elegir uno que cumpla con las expectativas de precio y ubicación pero no lo com-pararán, como sí lo harán las mujeres, con todos aquellos que cumplan con los primeros requisitos: ellas le buscarán ese tercer elemento diferenciador. Ese mínimo detalle, puede que imperceptible a los ojos del hombre, que justifi cará la decisión de compra. Las expecta-tivas de las mujeres, dice Barletta, son siempre mayores y el marketing debe hacerse cargo de eso.

14Informativo Octubre 2011

Cifras socios IAB Chile agosto 2011

En este Informativo retomamos la publicación de las cifras de los socios de IAB Chile.A partir de ahora mostramos en este informativo las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planifi car por las agencias de publicidad.En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de mi-nutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfi l demográfi co y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.

Grupos de Sitios Entidad Total % de Promedio Total minutos Total Total visitas Promedio de Promedio visitantes alcance de visitantes páginas minutos de visitas únicos diarios (000) vistas(000) por visita por visitante

Betazeta Networks P 962.793 13,1 84.387 5.717 8.185 2.941.701 1,9 3,1Canal 13 P 1.482.515 20,1 98.556 14.272 14.693 3.579.385 4,0 2,4Empresa El Mercurio S.A.P. P 5.013.170 68,1 736.771 182.250 264.448 33.159.277 5,5 6,6Empresa Periodistica La Nacion S.A. P 697.537 9,5 48.030 4.016 4.667 1.807.335 2,2 2,6Fox Interactive Media P 396.751 5,4 19.963 1.427 2.896 681.917 2,1 1,7Grupo Copesa P 3.613.175 49,1 425.930 87.305 118.879 19.262.533 4,5 5,3Red Televisiva Megavision P 726.342 9,9 37.421 4.886 5.929 1.358.072 3,6 1,9Television Nacional De Chile P 1.437.820 19,5 87.076 12.328 16.118 3.250.352 3,8 2,3Universia P 258.679 3,5 7.681 559 1.358 263.852 2,1 1,0VTR GLOBALCOM P 768.210 10,4 45.395 12.600 18.929 2.134.061 5,9 2,8Yell Chile M 903.351 12,3 48.127 4.253 7.463 1.582.294 2,7 1,8

Informe basado en datos de

Grupos de sitios - Audiencia Online Chilena

15Informativo Octubre 2011

Cifras socios IAB Chile agosto 2011Sitios - Audiencia Online ChilenaSOCIO IAB SITIOS Entidad Total % de alcance Promedio Total Total Total Promedio Promedio de visitantes de visitantes Minutos Páginas Visitas de Minutos visitas por únicos (000) diarios (000) (MM) Vistas (MM) (000) por visita visitanteFox .FOX M 334.160 4,5 16.613 1.243 2.588 566.968 2,2 1,7Iberoamericana ADNRADIO.CL M 245.966 3,3 14.197 1.031 965 542.155 1,9 2,2Yell Chile AMARILLAS.CL* C 695.779 9,4 28.352 2.412 4.081 922.607 2,6 1,3Atrapalo.cl ATRAPALO.CL* P 131.400 1,8 5.485 712 1.174 177.100 4,0 1,3VTR BAZUCA.COM M 144.991 2,0 6.476 538 1.049 211.515 2,5 1,5Betazeta BELELU.COM M 67.665 0,9 3.820 106 262 129.165 0,8 1,9Yell Chile BLANCAS.CL C 172.833 2,3 8.232 610 1.878 264.898 2,3 1,5Betazeta BOLIDO.COM M 57.905 0,8 1.755 150 237 59.064 2,5 1,0Canal 13 CANAL13.CL M 1.291.154 17,5 80.813 11.809 11.518 2.870.659 4,1 2,2CDF CDF.CL* P 250.124 3,4 16.648 1.675 3.457 625.680 2,7 2,5Futbol sites Network CHARLATECNICA.CL P 60.843 0,8 8.869 428 624 311.719 1,4 5,1Chile.com CHILE.COM P 246.091 3,3 8.678 807 1.604 291.688 2,8 1,2Chilevisión CHILEVISION.CL P 1.225.279 16,6 73.077 12.101 14.013 2.705.978 4,5 2,2Betazeta CHW.NET M 511.327 6,9 59.737 2.659 3.502 1.995.830 1,3 3,9Futbol sites Network COLOCOLO.CL P 109.901 1,5 9.658 674 1.017 350.630 1,9 3,2Cooperativa COOPERATIVA.CL P 1.031.058 14,0 104.487 3.033 9.744 5.173.337 0,6 5,0Iberoamericana CORAZON.CL M 91.498 1,2 5.466 484 554 221.307 2,2 2,4Diario Financiero DF.CL P 115.810 1,6 7.632 1.234 2.615 305.414 4,0 2,6Empresa el Mercurio SAP El Mercurio M 782.322 10,6 49.143 9.271 14.624 1.807.425 5,1 2,3Empresa el Mercurio SAP Emol M 3.327.775 45,2 365.376 41.366 80.019 17.603.390 2,4 5,3Mega ETC.CL M 26.844 0,4 1.391 177 227 48.872 3,6 1,8Facemama FACEMAMA.COM* P 27.958 0,4 1.097 115 105 37.127 3,1 1,3Betazeta FAYERWAYER.COM M 270.387 3,7 19.657 1.455 1.776 658.736 2,2 2,4Betazeta FERPLEI.COM M 48.654 0,7 4.132 164 371 130.531 1,3 2,7Iberoamericana FMDOS.CL M 153.745 2,1 11.204 903 1.284 420.473 2,1 2,7Fotech FOTECH.CL* P 55.022 0,7 3.560 419 524 132.337 3,2 2,4Iberoamericana FUTURO.CL M 91.407 1,2 6.763 453 435 243.502 1,9 2,7Grupo Copesa Grupo Dial Sites M 277.584 3,8 21.431 1.272 2.024 861.232 1,5 3,1Empresa el Mercurio SAP GUIOTECA.COM M 197.421 2,7 8.778 379 603 279.549 1,4 1,4Grupo Copesa LABORUM.CL M 381.180 5,2 43.128 10.582 11.433 1.747.962 6,1 4,6Grupo Copesa LACUARTA.COM M 1.235.730 16,8 121.631 15.247 22.723 4.819.165 3,2 3,9Empresa Periodística la Nación LANACION.CL M 672.961 9,1 47.070 3.297 3.620 1.771.188 1,9 2,6Empresa el Mercurio SAP LASEGUNDA.COM M 621.902 8,4 58.390 7.423 10.783 2.331.292 3,2 3,7Grupo Copesa LATERCERA.COM M 2.194.971 29,8 242.292 54.688 75.563 11.656.559 4,7 5,3Iberoamericana LOS40.CL M 261.783 3,6 19.492 2.185 2.641 747.996 2,9 2,9Empresa el Mercurio SAP LUN M 2.709.593 36,8 425.323 117.793 153.859 16.349.577 7,2 6,0Mapcity.com Inc Mapcity.com Inc.* P 500.265 6,8 28.046 4.761 20.080 979.134 4,9 2,0Mega MEGA.CL M 693.742 9,4 36.037 4.708 5.701 1.309.784 3,6 1,9Betazeta NIUBIE.COM M 70.338 1,0 4.868 558 736 204.572 2,7 2,9Grupo Copesa PAULA.CL M 172.392 2,3 11.191 842 918 372.674 2,3 2,2Canal 13 PLAYFM.CL M 168.508 2,3 11.694 1.430 1.856 457.031 3,1 2,7Entel Portales 123 M 546.730 7,4 34.676 1.523 2.390 1.245.445 1,2 2,3PROFESORENLINEA.CL PROFESORENLINEA.CL P 627.293 8,5 33.305 1.671 2.012 1.079.677 1,5 1,7Iberoamericana PUDAHUEL.CL M 45.738 0,6 1.839 185 223 61.373 3,0 1,3Iberoamericana RADIOACTIVA.CL M 36.313 0,5 2.938 233 278 150.517 1,5 4,1Iberoamericana RADIOUNOCHILE.CL M 72.364 1,0 4.278 277 256 155.473 1,8 2,1Futbol sites Network REDGOL.CL P 189.838 2,6 18.404 1.837 1.679 733.518 2,5 3,9Iberoamericana ROCKANDPOP.CL M 37.774 0,5 2.473 125 155 88.285 1,4 2,3Betazeta SABORIZANTE.COM M 43.548 0,6 1.766 73 107 60.653 1,2 1,4Canal 13 SONARFM.CL M 91.336 1,2 5.585 767 1.266 237.701 3,2 2,6Empresa el Mercurio SAP SOYCHILE.CL P 868.898 11,8 97.573 8.878 10.458 3.479.414 2,6 4,0Terra Terra ** M 3.773.494 51,2 468.141 59.916 91.481 21.541.903 2,8 5,7Empresa Periodística la Nación TRIUNFO.CL M 116.874 1,6 11.803 719 1.024 503.831 1,4 4,3Televisión Nacional de Chile TVN En Vivo M 471.222 6,4 35.430 1.823 1.555 1.188.111 1,5 2,5Televisión Nacional de Chile TVN Online M 1.361.024 18,5 77.785 10.505 14.559 2.880.770 3,6 2,1Universia UNIVERSIA.CL M 182.503 2,5 4.823 431 1.127 186.153 2,3 1,0Betazeta VEOVERDE.COM M 62.555 0,9 3.605 164 178 116.911 1,4 1,9VTR VTR.COM M 611.750 8,3 40.678 11.926 17.796 1.956.937 6,1 3,2Betazeta WAYERLESS.COM M 114.720 1,6 8.346 387 553 262.086 1,5 2,3

16Informativo Octubre 2011

Cifras socios IAB Chile agosto 2011

Grupos de Sitios Betazeta Canal 13 Empresa Empresa Fox Grupo Megavisión Televisión Universia VTR Yell Chile Networks El Mercurio Periodística La Interactive Copesa Nacional Globalcom S.A.P. Nacion S.A. Media de Chile

Betazeta Networks 962.793 282.748 605.544 164.608 62.609 540.141 110.346 241.458 49.895 109.763 121.512

Canal 13 282.748 1.482.515 892.727 272.417 121.036 735.913 268.891 518.443 78.448 179.897 218.020

Empresa El Mercurio S.A.P. 605.544 892.727 5.013.170 523.186 227.055 2.385.263 407.162 865.562 165.889 439.046 552.090

Empresa Periodística La Nación S.A. 164.608 272.417 523.186 697.537 48.733 472.565 89.802 239.726 48.313 109.399 86.011

Fox Interactive Media 62.609 121.036 227.055 48.733 396.751 194.252 65.125 99.020 24.056 58.678 52.727

Grupo Copesa 540.141 735.913 2.385.263 472.565 194.252 3.613.175 343.898 768.600 159.406 332.328 439.233

MEGAVISIÓN 110.346 268.891 407.162 89.802 65.125 343.898 726.342 250.056 37.016 87.216 71.040

Televisión Nacional De Chile 241.458 518.443 865.562 239.726 99.020 768.600 250.056 1.437.820 75.983 172.495 227.378

Universia 49.895 78.448 165.889 48.313 24.056 159.406 37.016 75.983 258.679 32.402 41.707

VTR GLOBALCOM 109.763 179.897 439.046 109.399 58.678 332.328 87.216 172.495 32.402 768.210 98.617

Yell Chile 121.512 218.020 552.090 86.011 52.727 439.233 71.040 227.378 41.707 98.617 903.351

Grupos de sitios - Audiencia Online Chilena

Alianzas Comerciales - Audiencia Online Chilena

Socio al que se Sitio que Cede Total visitantes % de Promedio de Total Total páginas Total Promedio de Promedio decede el tráfi co su tráfi co únicos alcance visitantes diarios minutos (000) vistas (000) visitas minutos por visita visitas por visitante

Terra Bligoo Network 1.244.837 16,9 57.797 1.405 3.510 2.007.298 0,7 1,6

Informe basado en datos de

17Informativo Octubre 2011

SITIOS .FOX ADN RADIO AMARILLAS ATRAPALO BAZUCA BELELU BLANCAS BOLIDO CANAL13 CDF CHARLA CHILE.COM CHILEVISION CHW.NET COLOCOLO COOPERATIVA TECNICA.FOX 334.160 22.654 39.609 13.199 13.834 8.614 16.438 0 100.299 18.114 6.400 23.992 67.221 36.597 9.777 45.248ADN RADIO.CL 22.654 245.966 45.272 3.893 7.559 2.352 20.128 8.453 80.127 29.614 3.000 12.457 80.264 28.311 6.629 114.926AMARILLAS.CL 39.609 45.272 695.779 14.076 10.723 5.877 79.706 6.951 140.361 20.355 0 29.105 161.826 62.989 3.601 92.742ATRAPALO.CL* 13.199 3.893 14.076 131.400 3.479 2.352 1.699 1.445 40.936 6.226 0 8.240 26.656 11.339 7.484 20.371BAZUCA.COM 13.834 7.559 10.723 3.479 144.991 0 3.111 0 40.587 8.341 4.048 7.933 31.082 18.768 2.575 33.740BELELU.COM 8.614 2.352 5.877 2.352 0 67.665 1.098 8.145 34.923 4.778 0 4.934 18.368 10.688 0 11.834BLANCAS.CL 16.438 20.128 79.706 1.699 3.111 1.098 172.833 5.578 40.797 11.132 0 13.262 29.914 29.147 0 29.914BOLIDO.COM 0 8.453 6.951 1.445 0 8.145 5.578 57.905 14.179 2.818 0 3.094 15.534 18.441 0 19.814CANAL13.CL 100.299 80.127 140.361 40.936 40.587 34.923 40.797 14.179 1.291.154 71.904 25.784 60.392 433.330 117.511 34.298 331.998CDF.CL* 18.114 29.614 20.355 6.226 8.341 4.778 11.132 2.818 71.904 250.124 15.293 10.159 58.469 19.216 21.374 52.777CHARLATECNICA.CL 6.400 3.000 0 0 4.048 0 0 0 25.784 15.293 60.843 2.245 19.383 4.910 6.200 19.355CHILE.COM 23.992 12.457 29.105 8.240 7.933 4.934 13.262 3.094 60.392 10.159 2.245 246.091 63.399 24.806 4.495 45.472CHILEVISION.CL 67.221 80.264 161.826 26.656 31.082 18.368 29.914 15.534 433.330 58.469 19.383 63.399 1.225.279 119.931 38.299 319.302CHW.NET 36.597 28.311 62.989 11.339 18.768 10.688 29.147 18.441 117.511 19.216 4.910 24.806 119.931 511.327 8.348 86.833COLOCOLO.CL 9.777 6.629 3.601 7.484 2.575 0 0 0 34.298 21.374 6.200 4.495 38.299 8.348 109.901 22.838COOPERATIVA.CL 45.248 114.926 92.742 20.371 33.740 11.834 29.914 19.814 331.998 52.777 19.355 45.472 319.302 86.833 22.838 1.031.058CORAZÓN.CL 4.155 3.183 10.852 4.311 4.774 0 0 0 16.057 8.563 2.045 5.829 15.933 5.518 816 21.092DF.CL 9.854 14.364 10.595 889 1.904 0 2.090 3.094 35.888 1.778 955 4.970 33.590 11.632 3.028 34.011El Mercurio 34.967 57.800 98.073 14.255 19.385 4.703 26.843 10.045 223.887 24.799 6.400 37.532 214.720 66.578 11.244 204.247Emol 124.447 135.604 304.952 45.801 56.586 20.935 103.018 42.292 491.823 82.422 22.756 117.932 446.153 210.977 42.361 560.147ETC.CL 575 0 1.232 0 1.353 0 0 0 1.808 575 0 1.808 3.736 3.697 1.353 2.465FACEMAMA.COM* 5.103 1.647 5.103 0 1.123 0 1.123 0 5.627 1.123 0 3.452 8.123 3.893 524 8.310FAYERWAYER.COM 32.978 12.250 28.402 4.003 5.188 10.478 3.071 17.914 92.162 8.104 4.090 9.380 66.066 70.617 4.255 61.635FERPLEI.COM 3.713 3.901 4.736 0 3.839 2.645 0 4.565 19.004 10.556 9.848 3.004 22.971 5.505 5.820 26.871FMDDOS.CL 5.121 4.936 28.091 4.317 7.656 0 2.860 4.262 54.933 15.662 3.000 2.076 42.881 5.121 5.482 39.067FOTECH.CL* 6.226 576 7.103 1.049 524 2.246 1.123 524 28.733 3.404 1.123 1.151 22.432 3.566 2.246 13.708FUTURO.CL 1.774 18.955 8.694 1.616 7.259 0 1.616 1.316 22.234 1.774 0 3.460 22.076 9.772 0 20.641Grupo Dial Sites 20.096 13.855 17.381 5.527 990 5.544 8.471 6.643 69.844 3.980 2.045 10.534 88.193 27.712 5.150 53.310GUIOTECA.COM 26.002 15.078 30.477 4.201 3.111 7.516 10.245 0 65.107 13.241 8.445 9.544 56.012 36.000 3.148 61.363LABORUM.CL 15.879 14.952 47.942 7.039 3.207 4.778 10.191 6.951 74.277 10.585 7.290 13.545 96.879 41.847 6.257 59.093LACUARTA.COM 69.208 80.190 121.470 12.222 34.069 10.302 15.818 10.117 308.474 47.239 18.559 47.567 276.677 106.631 29.573 257.823LANACION.CL 41.749 73.654 66.568 9.216 22.078 15.074 5.594 17.971 247.462 20.222 11.445 31.544 201.696 70.870 11.538 231.157LASEGUNDA.COM 21.884 33.791 76.794 10.280 21.282 2.352 15.566 5.912 209.024 11.672 2.003 22.496 199.382 46.763 10.748 207.930LATERCERA.COM 91.690 120.283 198.170 36.327 66.265 20.035 59.715 22.542 434.649 77.271 28.136 98.878 405.604 175.423 44.937 471.217LOS40.CL 25.697 14.827 25.974 6.773 11.800 1.098 12.519 2.818 67.463 18.085 8.045 13.482 69.361 25.520 4.577 49.160LUN 105.114 105.067 218.046 38.926 44.439 28.018 50.457 26.586 452.944 86.432 23.739 83.023 432.775 185.963 56.379 461.267Mapcity.com Inc.* 47.102 34.538 70.277 29.965 27.963 24.663 34.967 22.728 135.783 20.676 8.445 35.229 123.857 51.574 10.752 114.416MEGA.CL 57.495 41.040 56.590 10.229 21.644 4.548 15.840 2.818 259.655 31.510 11.297 68.051 277.599 63.460 18.519 100.182NIUBIE.COM 7.119 2.039 2.991 0 6.206 2.352 2.039 6.951 15.686 2.039 6.536 3.190 17.467 41.127 0 5.981PAULA.CL 33.333 7.748 32.826 7.579 9.984 3.680 3.450 0 58.187 8.699 1.910 10.910 47.296 11.099 1.202 41.498PLAYFM.CL 10.620 6.488 24.883 4.217 2.120 0 5.761 0 60.632 12.364 0 6.552 34.081 12.836 1.227 29.322Portales 123 33.862 20.022 74.363 7.767 13.016 4.656 31.944 12.863 127.587 11.233 6.159 32.645 103.908 47.644 5.401 91.337PROFESORENLINEA.CL 39.876 21.536 47.287 9.009 16.842 6.262 7.668 5.912 120.542 18.313 8.138 36.830 116.987 58.282 8.630 72.061PUDAHUEL.CL 8.484 0 3.511 0 0 0 1.050 0 3.519 2.469 0 1.050 8.236 0 0 3.695RADIOACTIVA.CL 0 1.631 4.641 0 2.393 0 3.010 0 14.590 6.273 1.631 0 9.681 762 0 12.661RADIOUNOCHILE.CL 0 10.086 7.052 0 0 0 0 1.316 26.185 4.808 2.045 5.278 19.132 4.808 4.808 23.940REDGOL.CL 17.690 19.537 14.484 3.369 7.351 2.304 3.071 1.445 70.407 40.061 12.400 7.759 65.610 24.537 26.025 51.948ROCKANDPOP.CL 2.846 3.881 4.875 0 0 0 1.940 0 21.104 1.940 0 4.787 14.678 2.846 0 13.153SABORIZANTE.COM 5.693 4.791 8.887 3.954 0 1.753 0 1.597 13.089 2.343 0 4.947 12.081 22.598 0 15.399SONARFM.CL 10.663 15.367 14.411 2.346 3.442 2.196 1.096 4.134 29.353 6.991 955 1.203 30.711 14.923 2.346 27.809SOYCHILE.CL 42.708 57.724 98.541 14.890 19.576 5.802 31.294 12.716 230.900 47.756 15.494 45.951 218.055 64.401 14.474 173.554Terra ** 208.236 165.801 338.888 68.922 83.097 53.121 86.754 38.004 770.030 151.603 52.062 151.012 736.392 317.888 69.343 670.004TRIUNFO.CL 8.496 20.491 9.189 4.167 9.033 0 1.658 0 36.580 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Cifras socios IAB Chile agosto 2011Sitios - Cruce de visitantes

18Informativo Octubre 2011

SITIOS CORAZON DF EL MERCURIO EMOL ETC FACEMAMA FAYERWAYER FERPLEI FMDDOS FOTECH FUTURO GRUPO GUIOTECA LABORUM LACUARTA DIAL SITES.FOX 4.155 9.854 34.967 124.447 575 5.103 32.978 3.713 5.121 6.226 1.774 20.096 26.002 15.879 69.208ADNRADIO.CL 3.183 14.364 57.800 135.604 0 1.647 12.250 3.901 4.936 576 18.955 13.855 15.078 14.952 80.190AMARILLAS.CL 10.852 10.595 98.073 304.952 1.232 5.103 28.402 4.736 28.091 7.103 8.694 17.381 30.477 47.942 121.470ATRAPALO.CL* 4.311 889 14.255 45.801 0 0 4.003 0 4.317 1.049 1.616 5.527 4.201 7.039 12.222BAZUCA.COM 4.774 1.904 19.385 56.586 1.353 1.123 5.188 3.839 7.656 524 7.259 990 3.111 3.207 34.069BELELU.COM 0 0 4.703 20.935 0 0 10.478 2.645 0 2.246 0 5.544 7.516 4.778 10.302BLANCAS.CL 0 2.090 26.843 103.018 0 1.123 3.071 0 2.860 1.123 1.616 8.471 10.245 10.191 15.818BOLIDO.COM 0 3.094 10.045 42.292 0 0 17.914 4.565 4.262 524 1.316 6.643 0 6.951 10.117CANAL13.CL 16.057 35.888 223.887 491.823 1.808 5.627 92.162 19.004 54.933 28.733 22.234 69.844 65.107 74.277 308.474CDF.CL* 8.563 1.778 24.799 82.422 575 1.123 8.104 10.556 15.662 3.404 1.774 3.980 13.241 10.585 47.239CHARLATECNICA.CL 2.045 955 6.400 22.756 0 0 4.090 9.848 3.000 1.123 0 2.045 8.445 7.290 18.559CHILE.COM 5.829 4.970 37.532 117.932 1.808 3.452 9.380 3.004 2.076 1.151 3.460 10.534 9.544 13.545 47.567CHILEVISION.CL 15.933 33.590 214.720 446.153 3.736 8.123 66.066 22.971 42.881 22.432 22.076 88.193 56.012 96.879 276.677CHW.NET 5.518 11.632 66.578 210.977 3.697 3.893 70.617 5.505 5.121 3.566 9.772 27.712 36.000 41.847 106.631COLOCOLO.CL 816 3.028 11.244 42.361 1.353 524 4.255 5.820 5.482 2.246 0 5.150 3.148 6.257 29.573COOPERATIVA.CL 21.092 34.011 204.247 560.147 2.465 8.310 61.635 26.871 39.067 13.708 20.641 53.310 61.363 59.093 257.823CORAZON.CL 91.498 6.678 11.891 31.032 0 0 3.339 0 8.028 0 3.460 11.017 3.926 7.149 27.457DF.CL 6.678 115.810 43.328 78.735 0 1.123 2.979 2.816 2.979 2.274 1.616 7.863 14.737 10.283 30.967EL MERCURIO 11.891 43.328 782.322 597.642 2.465 3.272 25.637 10.556 15.530 7.459 20.980 36.203 81.235 72.822 196.614EMOL 31.032 78.735 597.642 3.327.775 6.081 11.818 135.005 30.563 65.726 28.108 50.582 120.499 169.241 171.427 523.685ETC.CL 0 0 2.465 6.081 26.844 0 0 0 1.353 0 0 2.586 0 1.232 4.848FACEMAMA.COM* 0 1.123 3.272 11.818 0 27.958 1.123 0 2.821 2.246 0 2.333 1.753 1.647 5.702FAYERWAYER.COM 3.339 2.979 25.637 135.005 0 1.123 270.387 9.639 4.152 1.647 1.616 13.355 6.017 25.429 64.677FERPLEI.COM 0 2.816 10.556 30.563 0 0 9.639 48.654 2.816 0 0 3.541 2.816 9.786 20.028FMDDOS.CL 8.028 2.979 15.530 65.726 1.353 2.821 4.152 2.816 153.745 2.246 0 19.885 6.294 10.744 28.531FOTECH.CL* 0 2.274 7.459 28.108 0 2.246 1.647 0 2.246 55.022 0 2.356 5.177 4.822 23.522FUTURO.CL 3.460 1.616 20.980 50.582 0 0 1.616 0 0 0 91.407 11.696 7.597 0 15.565GRUPO DIAL SITES 11.017 7.863 36.203 120.499 2.586 2.333 13.355 3.541 19.885 2.356 11.696 277.584 12.425 22.901 59.359GUIOTECA.COM 3.926 14.737 81.235 169.241 0 1.753 6.017 2.816 6.294 5.177 7.597 12.425 197.421 21.252 44.567LABORUM.CL 7.149 10.283 72.822 171.427 1.232 1.647 25.429 9.786 10.744 4.822 0 22.901 21.252 381.180 81.519LACUARTA.COM 27.457 30.967 196.614 523.685 4.848 5.702 64.677 20.028 28.531 23.522 15.565 59.359 44.567 81.519 1.235.730LANACION.CL 5.518 24.959 132.377 383.082 1.232 2.799 62.078 19.542 8.370 13.546 20.641 45.029 46.205 36.248 213.711LASEGUNDA.COM 11.304 25.596 206.517 394.762 0 2.172 28.963 7.552 6.389 6.167 15.904 10.115 34.345 26.453 226.058LATERCERA.COM 27.537 69.566 418.842 1.172.208 5.626 8.996 105.105 35.463 33.315 18.869 42.985 88.972 124.937 129.374 531.629LOS40.CL 15.896 3.066 29.091 96.452 1.232 3.456 7.240 2.816 28.136 3.944 0 34.720 16.387 12.908 44.370LUN 35.352 64.644 443.264 1.173.727 3.818 7.763 102.986 35.463 56.758 19.639 36.633 79.616 106.242 119.385 726.473MAPCITY.COM INC.* 9.589 18.271 90.742 244.774 2.383 6.116 48.065 13.328 19.520 8.945 10.648 57.468 32.931 82.588 77.010MEGA.CL 7.273 16.060 89.791 255.803 2.383 4.520 27.844 9.472 14.650 12.830 15.723 23.566 22.232 56.165 138.578NIUBIE.COM 0 2.238 5.454 35.262 2.586 0 14.001 1.920 0 0 0 2.039 952 9.371 19.747PAULA.CL 1.591 5.898 41.753 93.501 0 1.123 5.980 896 9.775 2.770 3.460 9.607 11.661 15.617 44.810PLAYFM.CL 816 1.904 26.278 88.083 0 0 3.123 0 15.593 0 10.648 30.474 10.827 7.640 36.819PORTALES 123 2.407 12.514 81.644 248.030 3.697 6.222 32.034 2.816 20.078 9.572 12.716 8.919 30.405 22.667 101.032PROFESORENLINEA.CL 8.980 13.218 63.976 216.962 2.465 1.647 41.481 5.947 14.597 3.346 8.465 19.500 13.439 32.304 103.372PUDAHUEL.CL 0 0 3.519 11.378 0 576 1.050 0 3.915 0 0 4.717 0 2.469 7.037RADIOACTIVA.CL 4.344 1.050 4.184 16.180 0 0 2.248 1.631 6.860 1.631 836 4.025 762 0 8.209RADIOUNOCHILE.CL 4.808 7.272 2.245 31.934 0 0 4.808 1.920 0 524 5.278 14.105 0 0 9.517REDGOL.CL 7.109 889 27.773 76.646 0 1.123 8.975 9.909 2.034 5.126 0 9.222 5.604 9.222 55.584ROCKANDPOP.CL 1.940 4.071 5.693 22.060 0 0 2.130 0 3.881 906 0 2.846 906 1.940 11.602SABORIZANTE.COM 0 1.597 8.109 24.038 1.232 0 7.520 1.597 1.597 1.597 0 1.597 1.753 8.639 7.290SONARFM.CL 3.549 4.982 19.481 45.086 0 0 8.134 1.793 0 1.100 11.029 6.991 4.875 14.319 21.982SOYCHILE.CL 19.067 21.026 168.196 400.203 575 2.172 34.302 12.415 26.965 5.990 22.753 27.472 57.979 40.800 240.964TERRA ** 58.955 73.007 536.009 1.950.043 10.019 16.968 167.331 39.874 101.904 42.207 68.238 156.174 137.349 203.686 730.647TRIUNFO.CL 3.183 6.601 36.145 71.361 0 2.223 774 7.867 1.658 1.123 3.231 5.640 10.725 5.750 57.779TVN EN VIVO 13.443 10.643 64.066 194.238 0 524 14.983 1.920 14.370 3.456 13.769 15.207 16.838 16.941 108.328TVN ONLINE 25.089 36.865 230.152 544.644 3.040 7.216 73.041 15.104 52.946 25.958 22.573 77.136 70.485 86.564 337.854UNIVERSIA.CL 2.490 1.865 28.330 94.181 0 2.356 8.917 7.552 6.228 1.647 8.535 10.455 0 30.422 36.207VEOVERDE.COM 0 3.043 17.447 40.307 0 576 12.110 3.839 9.865 0 0 2.981 3.043 12.508 14.890VTR.COM 9.575 18.911 70.325 208.776 2.465 1.647 34.543 1.920 13.155 7.044 7.799 31.840 33.424 41.560 102.512WAYERLESS.COM 3.339 959 8.082 57.039 0 0 22.836 8.404 0 1.757 1.616 3.790 2.054 12.593 24.404

Cifras socios IAB Chile agosto 2011Sitios - Cruce de visitantes (continuación 2°parte)

19Informativo Octubre 2011

SITIOS LANACION LASEGUNDA LATERCERA LOS40.CL LUN MAPCITY MEGA NIUBIE PAULA PLAYFM PORTALES 123 PROFESORENLINEA PUDAHUEL RADIOACTIVA

.FOX 41.749 21.884 91.690 25.697 105.114 47.102 57.495 7.119 33.333 10.620 33.862 39.876 8.484 0ADNRADIO.CL 73.654 33.791 120.283 14.827 105.067 34.538 41.040 2.039 7.748 6.488 20.022 21.536 0 1.631AMARILLAS.CL 66.568 76.794 198.170 25.974 218.046 70.277 56.590 2.991 32.826 24.883 74.363 47.287 3.511 4.641ATRAPALO.CL* 9.216 10.280 36.327 6.773 38.926 29.965 10.229 0 7.579 4.217 7.767 9.009 0 0BAZUCA.COM 22.078 21.282 66.265 11.800 44.439 27.963 21.644 6.206 9.984 2.120 13.016 16.842 0 2.393BELELU.COM 15.074 2.352 20.035 1.098 28.018 24.663 4.548 2.352 3.680 0 4.656 6.262 0 0BLANCAS.CL 5.594 15.566 59.715 12.519 50.457 34.967 15.840 2.039 3.450 5.761 31.944 7.668 1.050 3.010BOLIDO.COM 17.971 5.912 22.542 2.818 26.586 22.728 2.818 6.951 0 0 12.863 5.912 0 0CANAL13.CL 247.462 209.024 434.649 67.463 452.944 135.783 259.655 15.686 58.187 60.632 127.587 120.542 3.519 14.590CDF.CL* 20.222 11.672 77.271 18.085 86.432 20.676 31.510 2.039 8.699 12.364 11.233 18.313 2.469 6.273CHARLATECNICA.CL 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Cifras socios IAB Chile agosto 2011Sitios - Cruce de visitantes (continuación 3°parte)

20Informativo Octubre 2011

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Cifras socios IAB Chile agosto 2011Sitios - Cruce de visitantes (continuación 4°parte)