A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº102DE IAB CHILEIAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA ysu objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevandola participación de los distintos actores.

JUNIO2011

ENESTEINFORMATIVO:

IAB Awards del mes

Seminario 2011 IAB Chile

Novedades de los socios

Noticias

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.

Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

El objetivo crear un concepto capaz de demostrar lo importante que es para Americanino retribuirle a susfans su fidelidad con la marcaEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft FCBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Americanino y Mayo Drfat FCB!!!

Mejor Viral del mes: “Americanino” Mejor pieza del mes: “Gangsta Skate Co”

El objetivo era generar tráfico a la página de Gangsta SkateEl proyecto estuvo a cargo de la agencia RayaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Gansta Skate Co y Raya!!!

El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creadodistintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia Wallaby y los jurados fueron: Cristián Parrao – Fusiona Andrés Díaz – Raya

Manuel Pizarro – Digitaria Gonzalo Zamorano – BBDO Alex Soto - Cardumen Pape González – Di Paola Felipe Medina – Global Interactive Sebastián Vildósola - Mayo

IAB Awards del mes

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

IAB Awards del mes

Ven a conocer a Patrick Moorhead, Paul Gunning, Edu Pou, Fabia Juliasz, Jere Erkko y Julio Zaguini entre otros.

Reserva tu entrada en iab.cl y participa en el más importante seminario de marketing digital

Digital Rockstars, el 12 de julio en Casapiedra

Seminario IAB CHILE 2011

El objetivo era generar visitas a vivaelingenio.clEl proyecto estuvo a cargo de la agencia global InteractiveEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a 3M y Global Interactive!!!

Mención pieza del mes: “3M”

Mejor campaña Integral del mes “Entel”

El objetivo era fidelizar a los clientes VIPEl proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Entel y Digitaria!!!

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

Novedades de los socios

El Mercurio Media Center es el sitio comercial del Grupo Empresas El Mercurio, enfocado en el mundo del

marketing, la publicidad y con toda la información comercial de los cinco medios del Grupo Empresas: El Mercurio,

Emol, Las Últimas Noticias, La Segunda y Grupo Regional de Medios, orientadas a avisadores y agencias de

medios y publicidad.

El sitio, además contiene las últimas noticias relacionadas con el mundo del marketing y la publicidad on y off,

estudios, eventos, lanzamientos, columnas de opinión y muchos más.

Para formar parte de esta comunidad Media Center pueden ingresar a su sitio web (www.elmercuriomediacenter.cl),

suscribirse a su newsletter quincenal y así estar al tanto de todo el acontecer noticioso publicitario y marketero

a la vez de la información comercial del grupo.

Ingresa a www.elmercuriomediacenter.cl

En Facebook: http://www.facebook.com/elmercuriomediacenter

En Twitter: @elmercuriomc http://twitter.com/elmercuriomc

El Mercurio Media Center

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

Starcom MediaVest Group (SMG) fue doblemente honrada en el Festival de Medios de Montreux,

S u i z a : R e d d e A g e n c i a s d e l A ñ o y A g e n c i a d e l A ñ o p a r a St a r c o m N o r u e g a .

El trabajo global de SMG dominó la competencia general gracias a un total de 6 victorias, 2 menciones

honrosas y 24 shortlist. En total, 32 postulaciones de SMG fueron premiadas dentro de 13 categorías

diferentes - más que ninguna otra red de agencias en la competencia.

Alrededor del mundo, la oficina de SMG en Australia recibió 8 premios, seguida de Noruega, Emiratos

Árabes y Estados Unidos con 4. Suecia recibió 3 premios, mientras Holanda y el Reino Unido

rec ib ie ron 2 p remios . Co lomb ia , F ranc ia , Indones ia y Po lon ia ob tuv ie ron 1 p remio .

SMG Chile estuvo nominada en el shortlist con la campaña de su cliente Sodimac “Un Millón de

Chilenos Firmes con la Roja”.

Starcom MediaVest Group Lidera el Festival de Medios 2011, Ganando como Red de Agencias del Año y Agencia del Año

Novedades de los socios

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

Brasil, Argentina, México y Chile fueron los destinos en una primera etapa y ahora suman a Colombia y

Perú, justo en el momento que Latinoamérica se perfila como la estrella en ascenso del mercado global.

ClickMagic ha penetrado con fuerza y está finalizando su expansión en la región, al mismo tiempo

que Europa y Estados Unidos han enfocado sus miradas en Latinoamérica, ya que según eMarketer,

la inversión en publicidad online en Latam se duplicará durante los próximos años, siendo ésta la

región con mayor crecimiento en el mundo. El número de usuarios de Internet ha crecido más del

doble en la tasa de crecimiento de la población, siendo liderados por Brasil y seguidos por México,

Colombia, Chile y Argentina.

La compañía especializada en Performance Marketing, nace en agosto de 2009, y bajo el concepto del “Affiliate

Marketing” ha logrado instalarse con fuerza en el mercado online latinoamericano, ya que se encuentra

sellando su etapa expansiva con la apertura de filiales en Brasil, Argentina, México, Colombia y Perú.

CLICKMAGIC continúa su expansión y se posiciona como la primera red de afiliación en LATAM

Novedades de los socios

“Este crecimiento se realizó gracias a una ronda de financiamiento de fondos de capital de riesgo

realizada en Noviembre 2010 para posicionar a ClickMagic como la primera Red de Afi l iación con

presencia en toda Latinoamérica” explica Hans Holmberg, fundador y CEO de ClickMagic y agrega

“vimos la oportunidad de ser la primera empresa en ofrecer este exitoso modelo de performance

marketing en toda la región, la cual está experimentando un fuerte crecimiento en tanto publicidad

online como e-commerce”.

Durante los últimos 10 años, el modelo “Affiliate Marketing” ha dado excelentes resultados en Europa

y Estados Unidos, basado en una relación entre “afiliados” (sitios web) y “anunciantes” (empresas),

quienes reciben sus pagos correspondientes cuando la publicidad logra su objetivo, que va desde

generar ventas en base a un click, responder encuestas, participar de concursos o simplemente, llenar

una encuesta o formulario.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

- Gracias a la tecnología GPS, los clientes pueden encontrar las sucursales más cercanas y los lugares que

tienen beneficios y descuentos con las tarjetas del banco. Además, la aplicación permite hacer transacciones

y consultar el saldo.

Desde ahora los clientes de Banco de Chile podrán identificar fácilmente los lugares con beneficios en sus

dispositivos móviles y las distintas sucursales, mientras recorren la ciudad. Una aplicación gratuita desarrollada

por la agencia digital Fusiona, por encargo de Banca Electrónica del banco, ubica a la entidad bancaria a la

vanguardia en el uso de las nuevas tecnologías, y además permitirá a sus usuarios realizar transferencias

bancarias o ver su estado de cuenta, directamente desde su dispositivo móvil.

Los clientes del Banco de Chile, uno de los principales bancos del país, se verán beneficiados con esta nueva

Disponible para Ipad: Fusiona desarrolla aplicación mobile gratuita para Banco de Chile

Novedades de los socios

aplicación que está desarrollada para dispositivos móviles como iPhone, iPad, BlackBerry y aquellos basados

en el sistema operativo Android.

Durante el primer fin de semana de lanzamiento, la aplicación llegó a ser la segunda más descargada de App

Store Chile. Su objetivo principal es entregarles más facilidades y comodidad a los clientes de Banco de Chile,

ya que puede acceder directamente a su Banca Móvil mediante el sistema.

Fusiona es la agencia digital más grande de Chile y lidera el desarrollo de aplicaciones móviles en el país. En

este caso, trabajó un equipo de Fusiona compuesto por cinco personas, quienes operaron con los SDK de cada

fabricante: Android, Balckberry e iOS.

La gran utilidad está en la función de mapas pues entrega direcciones, lugares y sucursales de Banco de Chile y asociados

a lo largo de todo Chile. En versiones futuras de la aplicación, se pretende agregar más servicios del banco.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

NEXT11: Los Angry Birds han coronado la cima del éxito apoyándose en su sencillez

Noticias

¿Son los Angry Birds dignos sucesores de los míticos Super Mario Bros? Sólo el tiempo lo dirá. Lo que

está claro es que la clave del éxito de este popular juego para móviles es su sencillez. Así lo aseguró

ayer en el congreso Next 2011 Peter Versterbacka, consejero delegado y co-fundador de Rovio

.

A menudo, son las ideas sencillas las que logran abrirse paso en el mercado con más éxito, explica

Vesterbacka. En realidad, Angry Birds planeta un conflicto muy simple: los pájaros quieren vengarse

de los cerdos porque éstos les han robado sus huevos. Alrededor de este eterno conflicto, se generan

c o n s ta n t e m e n t e n u e v a s “ m i n i - h i s t o r i a s ” , a ñ a d e e l c o n s e j e r o d e l e g a d o d e R o v i o .

“Todo lo que hacemos debe adaptarse a la historia que cuenta el juego”, dice Vesterbacka. Por este

mot ivo, “ todo el equipo de Rovio ha inter ior izado y hecho suya esta histor ia ” , señala.

“Intentamos mantener un diálogo constante y directo con nuestros fans”, indica Vesterbacka. El feedback

con el usuario es esencial para que el desarrollo del producto tome la dirección adecuada, subraya. Al

final y al cabo, el producto debe adaptarse siempre a los deseos del usuario.

Vesterbacka ha reconocido en Next11 que los Angry Birds tienen muchas posibilidades de suceder a

los célebres Super Mario Bros de los 90. Sin embargo, para ello faltan aún “unos cuantos años”, advierte

Vesterbacka.

En la actualidad, Rovio concentra sus esfuerzos en la ampliación del catálogo de productos en torno

a los famosos Angry Birds. Se están realizando sobre todo muchas

acciones en el terreno del merchandising y las licencias,

aclara Vesterbacka.

Fuente. Marketingdirecto.com

En la actual idad una gran parte del t rabajo de la Asociación se centra en la protección de la

industria a través de un activo programa de relaciones institucionales enfocado a la divulgación

y educación entre los legisladores y los grupos de interés. Con el peso añadido de los miembros

de la EIAA, IAB Europe incrementará su influencia y representatividad en toda la cadena de valor

del sector publicitario. Esta actividad continuará siendo liderada por el vicepresidente de Asuntos

Públicos Kimon Zorbas.

Guy Phillipson, presidente no ejecutivo de IAB Europe, señala: “IAB Europe y la EIAA han compartido

siempre la misma visión de incrementar la cuota de mercado de la publicidad digital y el conocimiento

de los anunciantes acerca de sus beneficios. Con la unión de ambas organizaciones se suman

también muchos conocimientos de gestión e investigación que contribuirán sin duda a incrementar

los esfuerzos a favor de este sector. Ahora que la industria ha asumido la responsabil idad de la

autorregulación frente a la Comisión Europea es vi tal que dispongamos de una sola voz en la

industria con más de 5.500 compañías asociadas en Europa”.

Alison Fennah, directora Ejecutiva de la EIAA, comenta que “ la fusión entre EIAA e IAB Europe,

apoyada por los principales actores de la publicidad digital en Europa, incrementará los recursos

para promover la aceleración del mercado de la publicidad digital”. “Nuestra visión colectiva –añade-

y nuestra experiencia nos permit irá sentar unas sól idas bases de crecimiento de la industr ia”.

Laurent Delaporte, vicepresidente de Microsoft Advertising EMEA, afirma: “En Microsoft Advertising

apoyamos por completo la fusión entre EIAA e IAB Europe como elemento de cohesión entre

editores de medios, agencias, empresas de investigación y más de 20 IABs nacionales en Europa.

La combinación de sus actividades de relaciones inst i tucionales y act ividades de investigación

fortalecerá sin duda el valor de la industria del marketing digital e interactivo con una única visión

estratégica”.

Fuente: marketingdirecto.com

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

IAB Europe integra a la EIAA para formar la principal asociación de publicidad interactiva de Europa

Noticias

El Interactive Adversising Bureau Europe (IAB Europe) y la European Advertising Association (EIAA)

han anunciado su fusión en una única organización que represente al sector de la publicidad

interactiva en el viejo continente. Esta fusión se hizo efectiva a fecha 16 de mayo de 2011.

Esta fusión signif ica la unif icación de los miembros de ambas asociaciones, que ascienden a

41 empresas y a 27 IABs nacionales, los cuales representan los intereses relacionados con la

publicidad digital de los principales grupos de medios, anunciantes, agencias, portales y empresas

de servicios y de tecnología.

Bajo el liderazgo del presidente y CEO Alain Heureux, la misión de IAB Europe es la de promover,

p r o t e g e r y p r o b a r e l v a l o r d e l a i n d u s t r i a e u r o p e a d e l a p u b l i c i d a d d i g i t a l .

La directora Ejecutiva de la EIAA, Alison Fennah, pasará a ocupar el puesto de vicepresidenta

de Invest igación y Market ing de IAB Europe. Según los términos del acuerdo, IAB Europe

desarrollará un programa de investigación incluyendo los proyectos existentes de la EIAA tales

como el informe Mediascope y el Marketer ’s Internet Ad Barometer, dos estudios cuya uti l idad

ha sido muy valorada por parte del sector europeo de la publ icidad. Junto con el estudio de

inversión en medios dig i ta les en Europa, AdEx, y e l MCDC sobre usos y act i tudes de los

internautas, el apartado de Invest igación de IAB Europe aportará información de al to valor

acerca de este dinámico sector de la economía.

El servicio de Adsinimages permite a sitios y blogs monetizar sus imágenes con anuncios publicitarios

contextual izados. Desde su lanzamiento en abri l , más de 1000 sit ios y blogs ya se af i l iaron a

Adsinimages, y están utilizando la herramienta para generar ingresos económicos con las imágenes.

Adsinimages, red de publicidad contextual en imágenes, lanzó su servicio que permite a sitios y blogs

monet izar sus imágenes a t ravés de anuncios publ ic i tar ios re levantes para los usuar ios.

La tecnología de Adsinimages escanea el contenido de los websites afiliados e identifica las imágenes

para mostrar avisos publicitarios relacionados (texto o banners) en formato de zócalo u overlay.

Los sit ios interesados en monetizar a través de la plataforma de Adsinimages, sólo t ienen que

registrarse gratuitamente en www.adsinimages.com , y añadir unas líneas de código HTML para

comenzar a exhibir los anuncios.

Adsinimages brinda a los websites afiliados más de 300 campañas de anunciantes en Hispanoamérica

y Brasil. La compañía cuenta con un sistema de reportes y estadísticas que permite al publisher

conocer los ingresos generados.

“Adsinimages es totalmente compatible con otras redes publicitarias, es decir simultáneamente

los sit ios pueden trabajar otras opciones de monetización, como por ejemplo Google Adsense,

display ad networks y publicidad contextual, para obtener mayores ingresos”, sostiene Germán

Herebia, Director de Adsinimages.

Adsinimages fue creada por Germán Herebia y Carlos Córdoba, emprendedores con más de 12 años

de experiencia en Internet y co-fundadores de AdsMovil, red de publicidad en dispositivos móviles, e

InTextual.NET, red de publicidad contextual, que exhibe anuncios publicitarios incorporados al contenido

editorial de los sitios. InTextual.NET fue utilizada por más de 400 anunciantes en América Latina y

España, y en la actua l idad a lcanza una audienc ia mensual de 50 mi l lones de personas.

Adsinimages se inserta en la categoría de In-Image Ad Network y es la primera red de publicidad

contextual en imágenes, con más de 300 anunciantes y fuerza de ventas locales, para el mercado

de Hispanoamérica y Brasil. “El foco de Adsinimages es agregar una nueva línea de ingresos a los

sit ios afi l iados, quienes no contaban hasta el momento con una alternativa local para monetizar

las imágenes con anuncios publicitarios en su propio idioma, tanto en español como en portugués.

Al final del día, el foco de nuestro grupo de redes de publicidad, es ayudar a los publishers a ganar

más dinero con formatos novedosos, y no explotados hasta el momento”, señala Carlos Córdoba,

co-fundador de Adsinimages.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

Banco de Encuestas, ¿Para qué? Para mirar Chile

Noticias

¿Hay un lugar donde encontrar todas las encuestas que se han hecho en Chile desde

el año 1985 a la fecha?

Casi como una radiografía de Chile, el Banco de Encuestas de la Fundación Futuro se

constituye como un facilitador de la democratización de la información en nuestro país,

pues les otorga a chilenos y chilenas acceso gratuito e ilimitado a todos los estudios

que se realizan en Chile y que están incluidos en esta herramienta pionera en el país.

El Banco de Encuestas nace el año 2006 y posee más de 1.500 estudios de

opinión pública real izados desde el año 1985 hasta la fecha, provenientes de

140 instituciones (gobierno, empresas de investigación de mercado y centros de

estudio), desarrol lando así temáticas que ref lejan nuestra identidad, nuestra

cultura y nuestra forma de ver la vida.

Es un servicio totalmente gratuito y se encuentra disponible para toda la comunidad

a través de la página web de la Fundación Futuro www.fundacionfuturo.cl

NACE ADSINIMAGES, RED DE PUBLICIDAD CONTEXTUAL EN IMÁGENES

Aimée Glez-De Sao Joao, Olga Britto, Ernesto González, Roberto Castro, Yerka Yukich, Ari Meneghini, Bianca WeishauplAri Meneghini, Yerka Yukich, Jasna Seguic

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

“¿Juntos para siempre? Medios tradicionales y online” en el Interact 2011

La cita fue el 8 y 9 de junio en Barcelona

Noticias

La cita fue el 8 y 9 de junio en Barcelona

IAB Europa organizó un nuevo congreso Interact. En esta ocasión se abordó la

relación actual y futura de los medios de comunicación más tradicionales y online.

La jornada tuvo lugar los días 8 y 9 de junio en el Hotel Arts de Barcelona. Los

pr inc ipales ponentes fueron Mark Read, d i rector de estrategia y consejero

delegado de WPP Digital, Bherwani Kamal, jefe oficial digital de Prisa y Bresseel

Marc, vicepresidente de Global Marketing de Microsoft.

Además el 8 de junio se desarrollaron dos workshop. Uno centrado en las marcas

y sus agencias que compart irán las mejores práct icas y sus experiencias en

campañas a t ravés de d i ferentes medios de comunicación. Y e l ot ro en la

investigación, destacando los proyectos de investigación enfocados a la publicidad

móvil, el comercio electrónico y su respectiva medición.

Fuente: marketingdirecto.com

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

PREMIOS QUEVEO 2011

Noticias

Por séptimo año, la Fundación Queveo hizo entrega de sus premios anuales a la calidad de la

oferta mediática en asociación con el Ministerio de Educación, CNTV, ANATEL, ACHAP, IAB Y

ANDA. Para esta edición se presentaron más de 500 postulaciones, entre programas de televisión,

piezas publ ic i tar ias, s i t ios web y establecimientos educacionales que hayan incent ivado la

educación de la sociedad, en términos de información, contenido e innovación, a través de las

tres pantallas.

“La importancia de estos premios se basa en que son los únicos otorgados por un grupo de

padres preocupados por los consumos de medios de los niños y jóvenes del país. A las instituciones

y empresas les interesa cada día más ser reconocidas en su papel de educación de medios,

sobre todo en un momento que tanto se anal izan sus contenidos y en que en la sociedad

digital izada en que vivimos un niño promedio pasa frente a la tv, internet, las redes sociales y

los videojuegos entre 3 y 4 horas diarias… por lo tanto, están la mayor parte del día nutriéndose

de información a través de alguna pantalla”, señala Alfonso Canales, presidente de Queveo.

Para el Presidente del Jurado de Televisión y Presidente Ejecutivo de Telefónica Chile, Claudio

Muñoz, los Premios Queveo incentivan el uso de las tres pantallas –TV, computador y celular-

con f ines educativos. “Las TICs son fuente inagotable de conocimientos, y si las ut i l izamos

bien, representan un valioso apoyo para la educación de las nuevas generaciones interactivas,

su integración social y su recreación” explicó.

Padres premian los mejores contenidos de la televisión, publicidad e Internet

“Los 80”, “La Colonia”, “Tolerancia Cero” y “Con qué sueñas” destacaron en la categoría TV.

El Premio a la Trayectoria fue para Sergio Livingstone.

Los sitios web El Mercurio de los Estudiantes y Delibera.cl de la Biblioteca del Congreso

Nacional obtuvieron el primer y segundo lugar en la categoría juvenil. Vitacura, Universia, Elige

Vivir Sano y EMOL fueron otros de los sitios ganadores.

Los premios Queveo buscan destacar a aquellos programas de televisión, sitios web y piezas

publicitarias que incentivaron el buen uso de las tecnologías durante el último año, iniciativa

liderada por Fedepadres en asociación con ANATEL, ANDA, ACHAP, CNTV e IAB, con el apoyo

de Fundación Telefónica, que responde a la preocupación por la constante exposición de los

niños a diversos tipos de contenido a través de las tres pantallas: televisión, computadores y

celulares.

LOS GANADORES INTERNET

Categorías Ganador 2º lugar 3er lugar

Mejor sitio infantil flipos.cl portaleducativo.cl artequin.cl(0 a 12 años)

Mejor sitio juvenil Elmercuriodelosestudiantes.cl delibera.cl desechos.cl(13 a 18 años)

Mejor sitio familiar Portaleducativo.cl eligevivirsano.cl Vtr/internetsegura/casainteractiva.cl

Sitio con mejor tratamiento biografiadechile.cl Emol.com portalparentesis.clde contenido Universia.cl

Premio a la Innovación Vitacura.cl universia.cl Eligevivirsano.cl

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

Los social media y La Boda Real: Los grandes eventos se están viviendo a través de la web

Noticias

A principios de 2011, OmnicomMediaGroup presentó un estudio mundial con las 11 tendencias para el

presente año, donde los social media se transforman poco a poco en el eje de las nuevas relaciones

y tendencias socioculturales de las personas, facilitando información, comunicación o consumo.

Uno de los fenómenos que acaparaba la atención y marcaba como un hecho significativo, era el evento

mediático del año: la Boda Real Inglesa. Los datos de ese estudio daban cuenta que sería uno de los

primeros eventos sociales de alto interés global en los social media.

Y así fue, ya que 2 billones de personas alrededor del mundo vieron en vivo el enlace entre Kate

Middleton y el Príncipe William, haciéndolo 200.188.585 a través de Youtube, donde en promedio, lo

internautas vieron 8 minutos de la transmisión. Destacándose la necesidad de “saber que estaba pasando

o de ser parte de la noticia” más que el interés por el evento en sí.

Esta fue una de las principales conclusiones del estudio que desarrolló mundialmente OmnicomMediaGroup,

que tuvo como objetivo analizar cómo se vivió la Boda Real en los social media, una de las principales

vías de información y manifestación de millones de usuarios.

“Se investigaron más de 26 países, entre los que están China, India, Hong Kong, Alemania, Irlanda, UK,

Estados Unidos, Canadá, Brasil, Chile, Colombia y México, y se obtuvieron importantes resultados sobre

la relevancia que tuvieron los social media en el primer Matrimonio Real capturado y vivido en tiempo real

a través de ellas”, cuenta Karina Besprosvan, Directora de Research OmnicomMediaGroup Latam.

“La data demuestra que los eventos ya no son de los países o sociedades que los generan, sino de las

personas y su necesidad de ser parte de una aldea global. Así por ejemplo vemos altos porcentajes de

seguidores en países bastante alejados de UK.”

En cuanto al porcentaje de la población de los países estudiados que vio en vivo la transmisión de la boda,

destacan Nueva Zelanda con un 54%, UK con un 46%, Irlanda con 45% y Hong Kong con 39%; y en

Latinoamérica, Chile con un 14%, Paraguay con un 10% y Brasil con un 8%.

Una parte de la investigación incluyó además un monitoreo a las principales redes sociales con perfiles públicos

de 15 de estos países, entre el 11 de abril y el 10 de mayo de 2011, en donde se buscaron comentarios

relacionados con el enlace, en este caso, usando como base los conceptos “Kate”, “William” y “Boda Real”. Los

resultados arrojaron 243.811 menciones, donde 64.927 fueron hechas el 29 de abril, día de la boda.

En cuanto a las fuentes de estos comentarios o menciones, 111.846 se hicieron a través de micro-

bloggings, 52.417 comentarios a través de prensa internacional y 19.903 a través prensa Regional.

Twitter obtuvo el primer lugar de las preferencias con un 46% e incluso registró 2,2 millones de Tweets

entre el 28 y 29 de abril. Otros sitios y foros como el Christian Forums, The Wall Street Journal y UK

Business Forums obtuvieron el 34% y Facebook*(perfiles publicos) un 16%.

“Además de estos datos, pudimos establecer que un 73% de los comentarios relacionados con la boda

fueron positivos, 19% negativos y 8% neutros. Lo mismo pasó con el vestido que lució Kate, que obtuvo

un 80% de comentarios positivos. Por otra parte, nuestra herramienta de monitoreo nos permitió establecer

porcentajes a part i r de palabra, personajes o marcas mencionadas ” , agregó la e jecut iva.

41% de las menciones se relacionaron con Moda, 41% con los personajes o miembros de la familia real

o de la novia, un 12% con el turismo y un 6% con marcas. Kate estuvo presente en el 20% de los

comentarios, William en el 11% y Pippa en el 8%, y en cuanto a las marcas mencionadas, Aston Martin

obtuvo un 7% de las menciones, McVities 1% y Jaguar 0,3%.

Karina Besprosvan además agregó que hubo una clara preferencia de las mujeres mayores por ver la boda

en vivo, a excepción de países como la India, donde hubo un gran interés por parte de mujeres jóvenes

y maduras. Al mismo tiempo, se estableció que los países con una historia ligada a la nobleza, tuvieron

un mayor interés por ver el enlace.

Otro tema a destacar, es todo lo relacionado con lo que hicieron las marcas por sorprender a sus

consumidores, tanto por el merchandising como por la capacidad que tuvieron para jugar entre lo virtual

y lo real, a través de concursos, acciones digitales y las conversaciones en red, y por otra parte muñecos,

banderas, libros o posters que se crearon para acercar el evento a las personas y familiarizarlo también

con la marca.

Es así como se establece que la mayoría de las tendencias que marcan el universo y el movimiento de

los consumidores este año, están relacionadas con lo que éstos han podido aprender, especialmente

producto de su socialización virtual: el social media, los juegos online, shopping en internet y las transmisiones

en t iempo real, marcan pautas en las relaciones personales, famil iares o hacia las marcas.

La Boda Real finalmente da cuenta y sienta un precedente para los cambios que habrán en el terreno de

las comunicaciones; un consumidor “hipersensible”, que va a buscar estar comunicado con más de un

sentido a la vez y con más de una plataforma al mismo tiempo. Ya no es más TV o radio o diarios o Internet

o vía pública. Ahora es todo junto, al mismo tiempo, en este momento, donde cada uno pueda también ser

protagonista de la historia.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 1

Internet supera la barrera de los 200 millones de dominios

Noticias

¿Sabe cuántos dominios de internet existen en el mundo?

Las cifras del primer trimestre de 2011 hablan de 209.800.000 dominios. Solamente en el último

año internet ha crecido un 7.9%, lo que representa alrededor de 15.3 millones de dominios nuevos.

La cifra es grande pero obedece en gran medida las urgencias de los países en desarrollo en los

que el Internet apenas está penetrando en el grueso de la población y los negocios y las personas

se están interesando en comprar dominios. Los datos corresponden al informe de Verisign llamado

Domain Name Industry Brief.

Existen más de 240 dominios de nivel superior alrededor del mundo, pero los más usados son los

siguientes: .com,.de (Alemania), .net, .uk (Reino Unido), .org, .info, .nl (Países Bajos), .eu (Unión

Europea), .cn (China), y .ru (Rusia). El 61% de los nuevos registros se dieron usando estos dominios

de primer nivel.

Los dominios .com y .net siguen siendo los más populares, con más de la mitad de los dominios

registrados bajo estos dominios de nivel superior —108 millones— y con 8.3 millones de dominios

nuevos durante el último trimestre del 2010.

Muchos países han tenido un gran crecimiento en los dominios de nivel superior, quizás el caso que

más se nota es el del Reino Unido que ha podido superar a los dominios .org, dejándolos en el quinto

lugar. Algo extraño es que China haya bajado dado su gran volumen de usuarios y de crecimiento en

años anteriores, ahora ha sido superado por los Países Bajos y la Unión Europea, algo que muchos no

se esperaban. Australia y Canadá han sido los países que más crecieron proporcionalmente, lo que los

puso en el top 10 de crecimiento proporcional de dominios por país o zona, en el que están Alemania,

Reino Unido, Países Bajos, Unión Europea, China, Rusia, Brasil, Argentina, Italia y Polonia.

Fuente.

Marketingdirecto.com

El maestro indio recalcó la importancia del autoconocimiento en el camino hacia al liderazgo y enunció

que todos pueden llegar a ser líderes si despliegan al máximo su potencial y el de su equipo.

Basado en su publicación más reciente, “La esencia del liderazgo”, Deepak Chopra se presentó este martes

31 de mayo en un evento organizado por Seminarium ante la presencia de más de 800 personas. ¿Quién

soy y qué quiero?, fueron algunas de las principales preguntas que reiteradamente el médico hizo a la

audiencia, con el fin de que los presentes encontraran el alma de su liderazgo.

“La diferencia entre un gerente y un líder está en que el primero administra lo que tiene y el segundo

transforma lo que ya existe y despliega todo su potencial y el de quienes lidera para crear algo mejor. Un

gran líder es el alma simbólica de la conciencia de un grupo y el catalizador para que los cambios y las

transformaciones se lleven a cabo”, explicó Chopra.

Durante la jornada, el médico indio también se tomó el tiempo de enseñar algunos principios básicos de

la meditación, logrando una impresionante atmósfera de silencio y tranquilidad en un salón repleto de

ejecutivos, empresarios y gerentes. Según él, “existen 7 diferentes tipos de líderes y son los “extraordinarios”

los que saben qué se necesita para hacer lo imposible. Para conseguir sus logros deben entrar en un

estado de "conciencia pura” y éste se logra mediante la meditación”.

¿Qué se espera de un líder? Alguien en quien la empresa pueda confiar, un sujeto que ofrezca confianza,

estabilidad y se muestre compasivo ante/con sus trabajadores. Según la sabiduría oriental de Chopra, el

compromiso de un líder con su equipo y viceversa, es fundamental; para lograrlo la clave es identificar las

fortalezas de cada grupo y buscar la mejor forma de potenciarlas, generando buenas relaciones laborales.

DEEPAK CHOPRA “Un líder no sigue la tendencia de las masas, crea la tendencia”

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30 de junio 2011

Santiago y principales ciudades del mundo celebrarán el Social Media Day

Noticias

Con una fiesta masiva y gratuita en la Ex Oz, los amantes de las redes sociales festejarán por segundo

año la revolución de las redes sociales en las comunicaciones.

El próximo 30 de junio se festejará globalmente y por segunda vez el “Social Media Day”, evento

impulsado por el referente de Social Media Mashable con el objetivo de celebrar la revolución de las

redes sociales en las comunicaciones.

En Chile ya se está armando la fiesta, la que se llevará a cabo el mismo 30 de junio en el Centro de

Eventos Bellavista (Ex Oz), donde se congregarán más de 1.000 amantes de las redes sociales.

Al igual que el año pasado, la organización del evento quedó en mano de las propias comunidades de

redes sociales, a las que ya se han sumado importantes empresas como VTR, Dominó y Telepizza. El

evento es gratuito y abierto a todo público y en él que habrá descuentos especiales y concursos, pero

sobre todo full conexión, requisito indispensable para los asistentes a este tipo de actividades, que

también podrán disfrutar las twittcams y transmisiones que se realizarán desde y hacia el evento. La

inscripción a la fiesta, como es de esperase, se hará digitalmente, a través del sitio www.smday.cl.

Entre los participantes del evento estarán presentes los principales líderes digitales del país, medios

de comunicación, además de todos los que quieran hacerse parte de esta gran celebración.

El primer SM Day

Santiago, junto a otras del mundo como Londres, Sidney, Barcelona y Buenos festejaron el 30 de junio

y por primera vez, el día de los medios sociales, se llevaron a cabo 633 encuentros o meetups en 93

países del mundo.

En Chile se organizó una gran fiesta abierta en el Bar Cultural Onaciu a la que llegaron más de 400

personas y que la fue di fundida por redes sociales como Facebook, Twit ter y Meetups.

Para mayor información: www.smday.cl @smadycl

Encargada de comunicaciones: Javiera Nazif @javinazif 09 235 53 07Ya están abiertas las inscripciones para los premios EFFIE 2011

Cierre de inscripciones el 21 de julio

Bases y formulario de participación disponibles en Effie.cl

Premios Big! 2011

El 30 de junio cierran las inscripciones para los premios Big! 2011

Bases y formulario de participación disponibles en concursobig.cl

EFFIE Awards 2011