CEIA QUIMAHUEProfesores: Nathalie Espinoza De Rosa / Jorge Huenupán VásquezCurso: 1er Nivel

GUÍA DE APRENDIZAJE DE LENGUAJE Y COMUNICACIÓNUNIDAD: LA SOCIEDAD QUE QUEREMOS

¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUN ICACIÓN MASIVA?

La comunicación es muy importante en la vida de los seres humanos, a lo largo de la historia de la humanidad el hombre ha creado diversos medios de comunicación, los cuales son muy variados y útiles. Con los avances tecnológicos se ha logrado contar con sistemas de comunicación más eficaces, de mayor alcance, más potentes y prácticos.

Uno de los medios masivos más antiguos utilizados por el ser humano es el periódico o diario, cuyo nombre indica que se publican ejemplares con “periodicidad” de tiempo. Existen evidencias de que ya existía en la época de los romanos y se utilizaba, tal como hoy, para dar a conocer a la comunidad eventos o sucesos importantes.Aparte de este medio podemos mencionar también: la radio, la televisión, el cine e internet.

Los medios masivos de comunicación permiten que un gran número de personas reciban simultáneamente un mismo mensaje.

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, entretener, formar opinión, enseñar, etc.

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión. Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor.

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INTERNET

Hace su aparición por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera conexión entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansión en relación a su corta edad comparada por la extensión de este medio. Su presencia en casi todo el mundo, hace de la Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los periódicos, o escribir según sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio Youtube. Algunos dicen que esto convierte en los

principales actores de la internet a los propios usuarios.

ACTIVIDAD N°1 Selecciona uno de los medios masivos vistos en clase y redacta un comentario en donde menciones aspectos tanto positivos como negativos que reconozcas en él.

ACTIVIDAD N°2Tomando en consideración la presentación de power point vista en clase, ordena cronológicamente la aparición de los medios masivos en la vida del ser humano:

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NO HAY QUE CONFUNDIR CON PROPAGANDA:

Que posee un contenido ideológico, de esta forma su objetivo es conseguir la adhesión del receptor a una determinada

ideología.

PUBLICIDAD objetivos

Llamar la atención de los consumidores

Difundir el producto

Al públicoindicado

En el momentopreciso

¿para quésirve el producto?

¿a quién va destinado?

ACTIVIDAD N°3A partir de los spots publicitarios y de propaganda vistos completa el siguiente cuadro comparativo reconociendo igualdades y diferencias entre ellos:

PUBLICIDAD PROPAGANDA

La publicidad es una forma de comunicación en la que el emisor no sólo intenta INFORMAR sobre un producto o un servicio, sino también PERSUADIR a un receptor colectivo (posibles consumidores), para que compre su producto, cambie de opinión y modifique su comportamiento respecto de éste. Con este propósito utiliza los medios de comunicación masiva.

ATENCIÓN

ACTIVIDAD N°4Lee atentamente el siguiente texto y luego desarrolla las preguntas que se te realizan, reflexionando grupalmente con tus compañeros:

El Mall, la catedral del consumo Tomás Moulian

Es seguro que muchos lectores habrán vivido la experiencia de caminar en el interior de un mall. Cada vez que lo hago siento esta sensación: la de estar en el interior de un laberinto. Nunca he entendido por qué se me produce esa experiencia de perder el rumbo, de quedarme sin referencia, de estar cegado y no poder encontrar la puerta de salida. Quizás sea, porque el mall parece ser el mundo de la variedad casi sin límites, pero en el fondo es el lugar de la repetición, donde todo se parece y es difícil, por ello, encontrar los puntos cardinales.Como se ha dicho, el mall y los créditos masivos son los dos principales dispositivos de facilitación del consumo. Entre las múltiples significaciones, del mall hay una que enfatizaré aquí: el mall como incitador del deseo. El mall es un espacio privado con aspecto de espacio público, con acceso en apariencia libre, pero sometido a discreto control, con sus entradas, salidas y circulación vigiladas por cámaras invisibles. Pero esos guardias silenciosos parecen estar allí para otorgarnos protección, en ningún caso para proteger las instalaciones. Sin embargo ningún movimiento escapa a su mirada. … El lugar está concebido para erotizar. Los objetos se insinúan, se ofrecen, parecen cobrar movimiento y vida. El espectáculo de la muchedumbre agitada, con los ojos brillantes por el juego de procesar posibilidades, opera como incitador, presiona a los clientes vacilantes. Estos, después de múltiples vueltas innecesarias, terminan por comprar lo menos pensado, pero algo siempre compran para sentirse en condiciones de finalizar el rito. En el interior de ese espacio se produce el contagio de comprar, casi todos sienten la sensación de estar siguiendo una corriente irresistible. … Los mall pertenecen al orden de los simulacros: producen la idea de un paraíso generalizado del consumo. No obstante, todos aquellos que compran a crédito, después del placer instantáneo conseguido con la credencial de cliente confiable, deben enfrentar el sacrificio y muchas veces el purgatorio de los pagos mensuales. Como es obvio, el consumo es un verdadero paraíso para aquellos cuyos salarios están más allá de la escasez. Ellos pueden consumir sin tomar en cuenta el valor.

… Los mall lindan con la obscenidad. En ellos puede constatarse, mejor que en parte alguna, la lógica capitalista del despilfarro. En ellos se observa palpablemente que la producción no se rige sólo por necesidades, sino que también por la competencia siguiendo los vaivenes de la moda. Esto fuerza a la continua renovación de objetos que no han terminado su ciclo de vida, pero que son desplazados por cambios del gusto o, en el mejor de los casos, por cambios marginales de utilidad. En los mall se ve cómo se malgastan recursos sin considerar la miseria de millones, sin tomar en cuanta los sacudones internos que puede producir la inducción del deseo de consumir en seres que no pueden satisfacer ese impulso. La obscenidad consiste en escenificar esa agobiante abundancia a pocos miles de metros de la miseria, en exhibirla ante los ojos de los parias sin dinero ni crédito, que tienen el derecho de peregrinar hacia esos templos para mirar, incluso para tocar, pero sin poder adquirir.

CUESTIONARIO

1. ¿Conoces el mall, te gustaría que hubiese uno en tu ciudad? ¿por qué?2. ¿Compartes las impresiones del autor de este texto cuando visitas el mall?3. ¿Crees ser una víctima del consumismo? ¿Por qué?4. ¿Te parece justo que algunas personas tengan derecho a adquirir cosas, mientras

otros no tienen ese derecho?

AUTOEVALUACIÓN

PREGUNTA SÍ NOMe gustó aprender acerca de los medios de comunicación masiva.Comprendí el concepto de publicidad.Aprendí más acerca de los medios de comunicación masiva que me rodean.Ahora soy capaz de explicar qué son los medios de comunicación masiva.Soy capaz de explicar el concepto consumismo.Ahora comprendo cómo influyen los medios masivos en la sociedad.Reconozco los aspectos positivos y negativos de los medios de comunicación.