1. 1. Cierra los ojos y escucha Erase una vez el sonido. Cuando antes de la llegada de la televi- sin, la radio era la reina de la publicidad. El da en que Orson We- lles sembr el pnico en las ondas, su noticiario se construy como una enorme cua de radio de 53 minutos. El miedo en la voz de los locutores, los gritos de la gente corriendo por las calles, el testimonial de la mujer aturdida por lo que acababa de ver. Los gritos, los temblores y otros efectos es- peciales. El sonido conver- tido en imgenes mentales. Ese es el poder de evoca- cin de la cua de radio. El oyente participa, por- que se lo imagina, y su imaginacin es nuestro mejor aliado. La cua de radio en papel De una sola mirada al papel (guin), el locutor profesional y el tcnico de sonido ya saben de qu va la cua. Si respira institucional, stile of life, con- versacin de amigos, o si reproduce un smil o ambiente determinado. Pero no est nada mal escribirla lo ms claro posible. Imprescindible marcar la duracin de la cua, y entre parntesis las indi- caciones mnimas. Marca las claves de interpretacin para el locutor. Y el es- tilo de msica, los ambientes y efectos que queremos para el montaje. Nunca la escribas a rengln seguido. No es una novela y no son tus apuntes de clase. De nuevo, pnselo fcil al lo- cutor, que pueda leerla de arriba abajo, a golpe de vista, sin tener que mover la cabeza de izquierda a derecha. Usa los signos de puntuacin. Los parntesis son mudos; los puntos suspensivos, enigmas, suspenses y ritmos; las exclamaciones, aumentos de intensidad y contrastes. Y los puntos, descansos. A m me gusta colocarles las frases por el sentido de la interpretacin. Como si fueran bloques con sentido propio, con una misma intencin. Cada maestrillo su librillo. Cmo lo hago? LA CUA de RADIO
2. 2. FulgenCio Fulgencio Cerrajero es Redactor Creativo freelance. Ejerce su actividad colaborando y apoyando a Clientes, Estudios Creativos, Agencias y Productoras. https://www.linkedin.com/in/fulgenciocerrajero Algo tiene que quedar claro: Lo qu anuncias y quin lo anuncia. Al mismo tiempo si tu cua forma parte de una de- terminada campaa mantendrs el mismo eje crea- tivo y slogan. Sea cual sea el recurso creativo y el tono emplea- do las cuas de radio responden al clsico esquema PROBLEMA-SOLUCION. El bloque de inicio - EL PROBLEMA- nos sita en un ambiente, nos presenta una argumentacin o nos provoca una impresin. Y es en el bloque final el lugar que reservamos para dar con LA SOLUCION, y donde el 99% de las veces hacemos protagonista al anunciante, recordando el Producto y usando el cierre de campaa. Recursos creativos Dentro de este esquema mental bsico caben ml- tiples recursos y tonos. No del todo estancos, ni de- limitados. Cuas testimoniales, cuas en clave de humor, cuas argumentales, cuas trozos de vida, cuas musicales, cuas conversacin, cuas institu- cionales, cuas informativas. Los creativos solemos utilizar cualquier smil y si- tuacin para convertirlo en cua de radio: Una lla- mada de telfono, las noticias del telediario, un mo- mento de pelcula, un sketch cmico. Para nosotros, todo el mundo puede ser protago- nista y conductor de la cua de radio: la vecina chis- mosa, el nio repipi, el extraterrestre perdido, un personaje de comic, dos perros y gatos hablando, una lata de sardinas abandonada y hasta un copo de nieve de vacaciones en el desierto. La cuestin es darles personalidad y voz. Y cmo en todo, se aprende oyendo muchos ejem- plos. http://locutores.anuncios-radio.com/web/index. php?option=com_weblinks&Itemid=131 http://www.eldoblaje.com/datos/AzResults. asp?ocupacion=Cu%F1a Cronmetro en mano Has escrito tu cua y quie- res saber cunto mide. Hay quien las mide contando las palabras, a razn de 25 pa- labras - 10 segundos. No es exacto. Solo te sirve de mera referencia. Cada cua necesita su tem- po porque las cuas no se leen, las cuas se hablan. Una conversacin entre amigas, el speaker del aero- puerto, el entusiasmo de los hinchas, el jadeo cansa- do de un ciclista, las noticias del telediario, las decla- raciones del poltico, el embrujo del cuentacuentos del barriotodos tienen su propio tempo y veloci- dad. Y t lo que buscas en cada cua es la mxima naturalidad y ambientacin. Por tanto: cmo se mide una cua de radio? Con un cronmetro. Y cunto tiempo dura? Lo que tar- des en leerla con intencin, ms los tiempos de los efectos y ambientes sonoros que necesites. El texto interpretado + montaje. De Pedro Grullo. Interprtala siempre en voz alta, tararea la msica, pronuncia los efectos especiales (click, plash, boom, ring-ring) y cuando acabes aprieta el stop del cron- metro. Esa es tu cua. La estructura de la cua de radio LA CUA de RADIO
3. 3. FulgenCio Fulgencio Cerrajero es Redactor Creativo freelance. Ejerce su actividad colaborando y apoyando a Clientes, Estudios Creativos, Agencias y Productoras. https://www.linkedin.com/in/fulgenciocerrajero Locos y locas: voces de cine y voces locales Si quieres que Al Pachino abra tu cua, contratas a Ricardo Solans; si anuncias un perfume, Nuria Trifol es la voz de Scarlett Johansson (no te digo ms). En fin, con una cua de radio contratas a la estrella de cine que quieras. La ley franquista obligaba al doblaje de todas las pelculas extranjeras. Y de aquellos barros, hoy tenemos un plantel de voces de doblaje extraor- dinario. Ms quisiera Bruce Willis tener la voz de Ramn Langa. Claro que, ms quisiera Ramn Langa tener el cach de Bruce Willis. El caso es que cada estudio de sonido tiene su plantel de voces o reel demo. Voces na- cionales y voces locales. Voces de doblaje y voces para publi- cidad. Voces documentales y voces para centros comerciales. Ni todos son iguales, ni todos son buenos para lo mismo. Apunto algunos enlaces: Voces de cine: http://www. vocesdecine.com/es/index.asp Estudios de sonido: http:// www.eldoblaje.com/estudios/ estudios.htm Voces publicitarias: http:// www.anuncios-radio.com/web/ inicio/ Estudio local: http://www. vozenoff.es/inicio.html Locuweb-(contratacin on line) http://www.locuweb.com/ LocutoresTv: http://www.locutortv.es/ Alta Fecuencia: http://www.altafrecuencia.com/ Hace 20 aos atrs el racimo de locutores profe- sionales para publicidad se reduca a un estricto grupo, con cachs bastante altos. Estudios loca- les como Alta Frecuencia, desde Sevilla, abrieron el abanico, barriendo el monopolio de Madrid y Barcelona. Hoy hasta puedes ordenar tu cua de radio on line, y seleccionar a cientos de locutores. Basta con entrar en google para darse cuenta de eso. A nivel local, y en concreto en Gran Canaria, seguimos luchando a contracorriente. Voces con gancho y diccin canaria no hay muchas. Y siem- pre son las mismas. Nos falta masa crtica suficien- te para que los locos y locas locales puedan vivir nicamente de la publicidad. Necesitamos crear una escuela de locucin. Entretanto, los estudios de grabacin privado localizan sus voces en la radio, o buscan voces entre sus amigos. Espe- cialmente si se necesitan voces infantiles o una caracterizacin ms especial. El factor humano es vital en una cua de radio. Por eso cuando te toca trabajar con voces no profesionales tienes que hacer de director de dobla- je. Grabar sin decirle que ests grabando, meterte en la pecera, ponerle en situacin mental y entonar cada frase. En definiti- va hacerlo t primero para que luego lo repita con su timbre. Es muy divertido, no vayan a creer. Grabar una simple cua de 30 segundos pueden conver- tirse en 2 o 3 horas de trabajo. Aqu, en Gran Canaria quien nos salva la vida y conecta con todos los locutores del mundo mundial es Javier Angulo de Dream Media. Para ms seas linkear aqu: http://www.dreammedia.es LA CUA de RADIO Ejemplos de mi propia cosecha