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FINALMEZCLA DE MERCADOTECNIA

LIC. EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS 4TO. CUATRIMESTRE

[Integrantes]: Apellido Paterno – Apellido Materno – Nombre(s) Apellido Paterno – Apellido Materno – Nombre(s) Apellido Paterno – Apellido Materno – Nombre(s) Apellido Paterno – Apellido Materno – Nombre(s)

  

PRODUCTO

NOMBRE DE LA EMPRESA

Nombre de la empresa al que pertenecerá la línea de productos.

MARCA DEL PRODUCTO

Nombre del producto bajo el cual se comercializará.

OBJETIVOS DE MARKETING

LOGOTIPO

Describe los elementos siguientes: Símbolo, Colores, Tipología de letra. Haz clic en el ícono que está en el centro del cuadro azul para insertar la imagen del logotipo.

SLOGAN

Lema publicitario o frase identificativa comercial. Frase que expresa brevemente una motivación, intención o forma de conducta de una persona o grupo. Redactado en forma imperativa o como afirmación.

EMPAQUE

Describir forma, material, dimensiones y elementos que lo conforman. Haz clic en el ícono del centro del cuadro azul para insertar una imagen.

ETIQUETADO

Inserta la imagen de la etiqueta y describe los elementos que la componen.

VALOR AGREGADO

Servicio de apoyo al producto que aumenta su valor.

TIPO DE PRODUCTO

Conveniencia, de compra, de especialidad o no buscado. Justifica tu elección.

NIVEL DE CALIDAD

Alto, medio o bajo. Justifica tu elección.

ATRIBUTOS DIFERENCIADORES

Características únicas del producto que lo hacen diferente de los demás productos en el mercado de su misma categoría

MERCADO META

Características en común que tienen los consumidores/clientes del producto. Segmento del mercado al cual va dirigido el producto.

PRECIO

PRECIO DE VENTA

Precio que tendrán que pagar los clientes por los productos. Se le puede asignar un precio distinto para cada producto de la línea.

ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DEL PRECIO

PRINCIPAL ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS

Elegir una de las siguientes estrategias y justificar la elección:

Precio basado en el valor para el cliente, Precio basado en el costo o Precio basado en la competencia.

ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS DE PRODUCTOS NUEVOS

Elegir una de las siguientes estrategias y justificar la elección:

Penetración, Alineación o Selección.

FACTORES QUE INFLUYERON EN LA FIJACIÓN DEL PRECIO

Enumera y describe los factores que tomaron en cuenta en las decisiones de fijación de precios, tanto internos como externos.

PLAZA

UBICACIÓN

MATRIZ

Dirección de la empresa

SUCURSALES

Dirección de las sucursales

DISEÑO DEL CANAL DE MARKETING

ANÁLISIS DE LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR

Describe lo que los consumidores meta desean del canal en relación a los siguientes aspectos: entrega, surtido y servicios adicionales.

OBJETIVOS DEL CANAL DE MARKETING

Establecer objetivos del canal en términos de los niveles elegidos de servicio al cliente. Por lo general, una empresa identifica varios segmentos que desean distintos niveles de servicio, por lo que debe decidir a cuáles segmentos servirá y cuáles son los mejores canales en cada caso.

TIPO DE DISTRIBUCIÓN

Elegir entre una distribución intensiva, exclusiva o selectiva.

CANAL DE MARKETING

Elabora el esquema del canal de distribución que se usará. Agrega o quita los elementos según tus necesidades.

Define lo siguiente:

1. Nivel del canal2. Tipo de canal de marketing

3. Número de intermediarios

PROMOCIÓN

PROMOCIÓN DE VENTAS

Incentivos para incrementar las ventas a corto plazo; descuentos, concursos, cupones, muestras gratis, etc. Explicar cómo se llevarán a cabo dichas promociones.

PUBLICIDAD

Actividades de comunicación; comerciales de TV, spots de radio, anuncios espectaculares, etc. Elegir los medios y explicar la razón de su elección.

VENTAS PERSONALES

Organización de la fuerza de ventas.