Eventos deportivos: oportunidad clave para impulsar la visibilidad de un destino
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El Reto En enero del 2013, la capital del Perú albergaría la partida del Rally Dakar, una de las competencias automovilísticas más famosas del planeta. La largada del Rally, no solo le significaba al Perú un incremento en la llegada y afluencia de turistas durante los primeros meses del año, sino una importante oportunidad de promoción de los destinos turísticos que acompañaban la ruta. Tomando en consideración el potencial emisor de turistas que posee América Latina, a mediados de 2012, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) seleccionó a Axón Comunicación Corporativa como su agencia regional de comunicación y relaciones públicas durante el Rally Dakar 2013. Buenas Prácticas Buenas Prácticas - Casos de Estudio ESTUDIO CASOS DE Rally Dakar 2013 El Perú en los ojos del mundo Aproximación Estratégica De manera clara y coherente, se trabajó en la emisión de contenidos que destacaban los principales atractivos turísticos de ciudades como Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna (contempladas en la ruta del Rally). A través del relacionamiento efectivo, los gremios e instituciones peruanas relacionadas al sector turismo fueron empoderados con el mensaje de desarrollo y oportunidad que traía consigo la presencia del Rally Dakar 2013 en Perú. Además, tomando como punto de partida la conferencia de prensa oficial de lanzamiento del Rally en Lima, se trabajó de manera consistente en posicionar a la competencia como “una fiesta para el Perú”. Por otro lado, pilotos y personajes VIP implicados en el Rally Dakar 2013, compartieron experiencias positivas acerca del destino. Finalmente, con el afán de generar espacios de trabajo para dar a conocer los niveles de organización y el compromiso del país anfitrión, se llevaron a cabo almuerzos y cenas de relacionamiento entre los principales funcionarios del turismo peruano y los más importantes medios de comunicación que acompaban la competencia automovilística. Resultados Los resultados fueron impresionantes. Durante los cuatro meses campaña, el Perú conquistó más de 1500 menciones positivas en los principales medios de comunicación y trade de América Latina. Líderes de opinión locales y regionales, así como las principales cadenas televisivas y radiales de América Latina, destacaron la gran organización, los atractivos turísticos y la riqueza paisajística del Perú. El Perú estuvo en los ojos del mundo y brindó lo mejor de sí para vivir la fiesta del Dakar. Esta campaña ganó en 2013 el Eikon de Plata en la categoría de relaciones con medios a nivel regional y recibió el mismo año una mención de honor en el PR Media Relations Award de la revista norteamericana PR Daily.
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El RetoEn enero del 2013, la capital del Perú albergaría la partida del Rally Dakar, una de las competencias automovilísticas más famosas del planeta. La largada del Rally, no solo le significaba al Perú un incremento en la llegada y afluencia de turistas durante los primeros meses del año, sino una importante oportunidad de promoción de los destinos turísticos que acompañaban la ruta.
Tomando en consideración el potencial emisor de turistas que posee América Latina, a mediados de 2012, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) seleccionó a Axón Comunicación Corporativa como su agencia regional de comunicación y relaciones públicas durante el Rally Dakar 2013.
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Rally Dakar 2013
El Perú en los ojos del mundo
Aproximación EstratégicaDe manera clara y coherente, se trabajó en la emisión de contenidos que destacaban los principales atractivos turísticos de ciudades como Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna (contempladas en la ruta del Rally). A través del relacionamiento efectivo, los gremios e instituciones peruanas relacionadas al sector turismo fueron empoderados con el mensaje de desarrollo y oportunidad que traía consigo la presencia del Rally Dakar 2013 en Perú. Además, tomando como punto de partida la conferencia de prensa oficial de lanzamiento del Rally en Lima, se trabajó de manera consistente en posicionar a la competencia como “una fiesta para el Perú”.
Por otro lado, pilotos y personajes VIP implicados en el Rally Dakar 2013, compartieron experiencias positivas acerca del destino. Finalmente, con el afán de generar espacios de trabajo para dar a conocer los niveles de organización y el compromiso del país anfitrión, se llevaron a cabo almuerzos y cenas de relacionamiento entre los principales funcionarios del turismo peruano y los más importantes medios de comunicación que acompaban la competencia automovilística.
ResultadosLos resultados fueron impresionantes. Durante los cuatro meses campaña, el Perú conquistó más de 1500 menciones positivas en los principales medios de comunicación y trade de América Latina. Líderes de opinión locales y regionales, así como las principales cadenas televisivas y radiales de América Latina, destacaron la gran organización, los atractivos turísticos y la riqueza paisajística del Perú. El Perú estuvo en los ojos del mundo y brindó lo mejor de sí para vivir la fiesta del Dakar. Esta campaña ganó en 2013 el Eikon de Plata en la categoría de relaciones con medios a nivel regional y recibió el mismo año una mención de honor en el PR Media Relations Award de la revista norteamericana PR Daily.
