Estudio de Mercado

Jorge A. Restrepo Morales

MercadoExterno

Estructura de Análisis del Mercado

Análisis Oferta

Análisis Demanda

Análisis Precios

Análisis Comercial

Conclusiones del Análisis del Mercado

MercadoProveedor

MercadoConsumidor

MercadoDistribuidor

VariablesMacro

Económicas

MercadoCompetidor

Mercado Consumidor

Nivel Ingresos

Gustos

Institucional

Hogares

Cantidad

Directos

Localización

Mercado Proveedor

Insumos

Costos

Transporte

Bodega

Disponibilidad

Número proveedores

Localización

Mercado Competidor

C. Directa

C. Indirecta

Precios

Calidad

Posición Mercado

Estrategias

Localización

Mercado Distribuidor

Estructura

Poder Negociación

Márgenes

Costos

Cercanía Mercado

Estrategias

Localización

Mercado Externo

Divisas

Transporte

Volúmenes

Distancia

Estabilidad Política

Tratados Libre Comercio

Geopolítica

Análisis del Medio

Estabilidad Política

Inflación-TRM-Interés

Empleo - PIB

Déficit Fiscal

Balanza Comercial - Aranceles

Seguridad

Tecnología

Estrategia Comercial

Bases:

Precio

Producto

Promoción

Distribución

Segmentación

Ventajas Comparativas