Direccionamiento de tráfico a mi sitio Web y Marketing en motores de búsqueda

DIRECCIONANDO TRÁFICO A MI SITIO WEB

• …Actualmente las compañías colombianas ya poseen experiencia en el desarrollo de proyecto de construcción de sitios Web

YA TENGO MI SITIO WEB

Necesidades Objetivos

Metas

Antojos Nuevos alcances

Construcción

Lanzamiento Operación

YA TENGO MI SITIO WEB

• En muchos proyectos Web, el resultado en visitas y acciones no satisface las expectativas de la organización

• El dominio Web no es garantía automática de tráfico

Tráfico

YA TENGO MI SITIO WEBAhora qué sigue?

Atraer visitas:- Banners- Email marketing- Pago por click- P o s i c i o n a m i e n t o e n buscadores

Convertir visitas en clientes:- Usabilidad

Fidelizar clientes:- Email marketing- Sindicación contenidos

Convertir clientes en prescriptores:- Marketing Viral- Redes sociales

EL PLAN DE MARKETING DIGITAL(AHORA)

Atraer visitas:- Banners- Email marketing- Pago por click- P o s i c i o n a m i e n t o e n buscadores

Convertir visitas en clientes:- Usabilidad

Fidelizar clientes:- Email marketing- Sindicación contenidos

Convertir clientes en prescriptores:- Marketing Viral- Redes sociales

EL PLAN DE MARKETING DIGITAL(SIGUIENTE NIVEL)

- Publicidad Offline- Blogs- Redes sociales- Youtube- Redes de contenido- Referrers e influencers

- Recomendación (MGM)- Marcadores sociales- Agregadores de noticias

- Gestión de contenidos- Integración contenidos de terceros- Producción contenidos sindicables

- Permision marketing- Estrategias de conversión online

GARY VAY NER CHUKCASO ESTUDIO

Nacido en 1975Empresas de ventas (baseball cards)Negocio de licores

GARY VAY NER CHUK

STYLECASO ESTUDIO

VIDEO BLOG

BLOG

VIDEO BLOG

COMUNIDAD

BLOG

VIDEO BLOG

COMUNIDAD

SERVICIOSMOBILE

BLOG

VIDEO BLOG

SERVICIOSMOBILE

COMUNIDAD

WIDGET

BLOG

VIDEO BLOG

SERVICIOSMOBILE

COMUNIDAD

WIDGET

SUSCRIPCIÓNMAIL

BLOG

VIDEO BLOG

SERVICIOSMOBILE

COMUNIDAD

WIDGET

SUSCRIPCIÓNMAIL

FACEBOOK

BLOG

VIDEO BLOG

SERVICIOSMOBILE

COMUNIDAD

WIDGETFACEBOOK

SUSCRIPCIÓNMAIL

YOUTUBECHANNEL

BLOG

VIDEO BLOG

SERVICIOSMOBILE

COMUNIDAD

WIDGET

YOUTUBECHANNEL

FACEBOOK

SUSCRIPCIÓNMAIL

Tráfico

Tiempo extendidoAlto valor Referenciadores

Cómo llegan a nuestro sitio Web?

Escenario original de tráfico Escenario avanzado

Acceso a un punto en específico,

Usuario entra y sale “inmediatamente”,

Esfuerzo en posicionamiento de un Url en particular.

Tiempos de navegación elevados

en el sitio Web.

WEB SITES DE ALTO TRÁFICO BUSCADORES

SEOPPC

Tráfico

WEB SITES DE ALTO TRÁFICO

Tráfico

WEB SITES DE ALTO TRÁFICO

DIRECCIONARTRÁFICO

OTROS MODELOSSITIOS WEB(Tradicional)

GENERADORES DE TRÁFICOPRESENCIA EN

SITIOS WEB

PRESENCIA EN SITIOS WEB

FORMATOS OPCIONES

TRADICIONALES

BannerBig banner

BotonSquare banner

SkyscraperRobapágina

GENERADORES DE TRÁFICO


FORMATOS OPCIONES

OTROS

FrontlayerPop up

Pop underInterstitial

Desde diseño


FORMATOS OPCIONES

OTROS

FrontlayerPop up


Desde diseño



FORMATOS OPCIONES

OTROSFrontlayer

Pop upPop underInterstitial

Desde diseño



MAPA DE PROVEEDORES

GRANDES JUGADORES


DIRECCIONARTRAFICO

OTROS MODELOSSITIOS WEB(Tradicional)

OTROS FORMATOS DE PRESENCIA

OTROS MODELOS

Sitios Web

Micrositios Patrocinios


Micrositios Patrocinios


OTROS MODELOS

Sitios Web


Pauta tradicional Opciones propias de la red Fan/ Grupos/ Recomendar/

Aplicaciones Gifts / Instalaciones /

Generación de contenido


OTROS MODELOS


Redes sociales

No web sites

Chat / Mensajería E- Mailling

Aplicaciones Mundos virtuales

OFF Line


OTROS MODELOS


No web sites


OTROS MODELOS




OFF Line

SCREENMATES

No web sites


OTROS MODELOS




OFF Line

WALLPAPERS

No web sites


OTROS MODELOS




OFF Line

ÍCONOS

No web sites


OTROS MODELOS




OFF Line

APLICACIONES ESCRITORIOS

No web sites


OTROS MODELOS




OFF Line

UN PLAN DE MEDIOS

Medellín Colombia Bogotá ColombiaCra 37A # 8 - 43 of: 801 Ed. Rose Street. Cra 11 # 93A - 53 of: 501.Tel: (+57) (4) 444 88 99 Tel: (+57) (1) 616 40 22Fax (+57) (4) 444 88 99 Ext: 129 Fax (+57) (1) 6102429

CLIENTE XREFERENCIA XCONTACTO XFECHA X

!"#"$ %&'() *(&+" ,-./&0()#&0 !)01)2*)/2,-."31)

!452601(-"'"

!$(3702601(-"')0

2!*%2601(-"')2 24849:2

PAUTA ONLINE 112,650,000$ Web site !"#$%!&'( &)*+,#-./+0, 100,000 0.03$ 0.70% 700 #1#################################234555# 3,200,000$ Web site !"#6("(&7%89( $:-#;,00)<#)=-,0*+;>) presencia fija N/A N/A N/A #9?8# 3,300,000$ Web site !"#'8@A 7,00)<#*)B->)/,;>) 50,000 0.02$ 0.70% 350 #1#################################CC4555# 2,750,000$ Web site A!&898 !=-,0*+;>)#D#;:EF0 presencia fija N/A N/A N/A #9?8# 4,000,000$ Web site G%9!H( H:;,-./+0, 50,000 0.03$ 0.50% 250 #1#################################2C4555# 1,750,000$ Web site '(H$8I("%( &)*+,#-./+0, 60,000 0.03$ 0.50% 300 #1#################################234555# 1,920,000$ Web site !"#!A'!6$8G(H H:;,-./+0, 80,000 0.03$ 0.50% 400 #1#################################254555# 2,400,000$

Web site WEB CAM 300*250Web site HALF BANNER 234*60Web site MSN (Segmentado a Hombres y Mujeres de 25 a 49 años en Colombia)300*250Web site SKY 160*600Web site MAILING 30,000 0.01$ 0.50% 150 120,000$ 3,600,000$ Web site MESSENGER (Segmentado a Hombres y Mujeres de 25 a 49 años en Colombia)Web site HOTMAIL (Segmentado a Hombres y Mujeres de 25 a 49 años en Colombia)Web site MSN (Segmentado a Hombres y Mujeres de 25 a 49 años en Colombia)Web site MESSENGER (Segmentado a Hombres y Mujeres de 25 a 49 años en Colombia)TEXT LINKS CLIKS 10,000 0.00$ 100.00% 10,000 440$ 4,400,000$

Web site Analítica Layer 110,000 0.04$ 0.50% 550 23,000$ 2,530,000$ Web site Monografías Super Banner 728x90 230,000 0.07$ 0.50% 1,150 15,000$ 3,450,000$

Paquete especial Revista La Barra + Revista I-AlimentosPresencia Fija + Mailing + Patrocinio de una de las secciones del portal3224C55 0.03$ 1.00% 2,335 35,717$ 8,340,000$ Paquete especial Businesscol Presencia Fija - Super Banner 728x90J4KLM4NO3 0.22$ 1.00% 14,979 4,607$ 6,900,000$ Paquete especial Gerencie Presencia Fija - Super Banner 728x91J4M554555 1.06$ 1.00% 17,000 947$ 1,610,000$ Paquete especial Gestiopolis Presencia Fija - Super Banner 728x923,667,498 0.56$ 1.00% 36,675 1,772$ 6,500,000$

Motores de búsqueda Google Adwords 7,000 571.43$ 100.00% 7,000 4,000,000$

SINDICACIÓN DE CONTENIDOS 29,000,000$ Web site !"#$%!&'( Publireportaje + botón home 2#*P,B N/A #1#############JN45554555#Web site A!&898 Publireportaje + botón home J#B)Q,0, N/A #1###############K45554555#Web site G%9!H( Publireportaje + botón home J#B)Q,0, N/A #1###############34C554555#Web site '(H$8I("%( Publireportaje + botón home 2#*P,B N/A #1###############K4C554555#

EMAILING 38,884,000$ BD !"#$%!&'( E-Mail 354555 180.00$ 4.00% 800 180,000$ 3,600,000$ BD A!&898 E-Mail JC4555 266.67$ 4.00% 600 180,000$ 4,000,000$ BD G%9!H( E-Mail J54555 180.00$ 4.00% 400 180,000$ 1,800,000$ BD '(H$8I("%( E-Mail JC4555 180.00$ 4.00% 600 180,000$ 2,700,000$

BD Correo Direct E-Mail 24,000 216.00$ 4.00% 960 216,000$ 5,184,000$ BD Businesscol E-Mail 24,000 300.00$ 4.00% 960 300,000$ 7,200,000$

BD Reditum E-Mail 12,000 1,200.00$ 6.00% 720 1,200,000$ 14,400,000$

IMPRESOS / REVISTAS 32,900,000$ A!&898 './+0,#R#%Q-,<#R#':>+S<:QP, 9?8G%9!H( './+0,#R#%Q-,<#R#':>+S<:QP,

IMPRESOS / PERIODICOS 81,214,650$ !"#$%!&'( Universal, Nacional, Impar A, Policromia"8#H!'T7"%68 Universal, Nacional, Impar A, Fin de semana, Policromia'(H$8I("%( Universal, Nacional, Impar A, fin de semana, Bicolor!"#U!H8"G( Universal, Barranquilla Impar A, Policromia!"#6("(&7%89( Universal, Medellín, Impar A, Policromia!"#'8@A Universal, Cali, Impar A, Policromia

RADIO 73,029,000$ LA W 9:E+S+)<:#VW>+:#A,0SX)Y Cuña 30" 22 díasLA FM 9:E+S+)<:#Z+S[\#G.]+>,#Cuña 30" 22 días

ENVíOS FÍSICOS 53,250,000$ 6,<W>>,#?#':Q:0, S:<<):#^PB+S:#->,0:# C4555 1#J4MC5 5_25` JC #1############################J4MC54555# #1###############N4MC54555#A)Q,0, S:<<):#S,<E,#->,0: 34C55 1#C4555 5_25` M_C #1############################C45554555# #1#############J34C554555#G+0)<: S:<<):#S,<E,#->,0: 34C55 1#C4555 5_K5` J5 #1############################C45554555# #1#############J34C554555#!>#$+)Q-: +0B)<E:#S,<E, J554555 1#JLC 5_2 25555 #1###############################JLC4555# #1#############JL4C554555#

!8;<:8%659=8*9>4928;:,;6 #1##########JJ34OC54555#?,;=,!9!,@;2=62!8;46;,=8?

#1#############3L45554555#

6%9,:,;< #1#############2N4NNK4555#,%*56?8?2A256B,?49? #1#############234L554555#,%*56?8?2A2*65,8=,!8? #1#############NJ43JK4OC5#59=,8 #1#############M2453L4555#6;BC8?2DE?,!8? #1#############C243C54555#

420,927,650$ Descuento 5,662,000$ Subtotal 415,265,650$ Iva (16%) 66,442,504$

Total 481,708,154$

10,000$ 7,000

32,900,000$

$ 81,214,650

73,029,000$

0.50%MESSENGER (Segmentado a Hombres y Mujeres de 25 a 49 años en Colombia)

HOTMAIL (Segmentado a Hombres y Mujeres de 25 a 49 años en Colombia)

RICH MEDIA

1,400,000

1,900,000

0.10$

0.05$ 0.50% 38,000,000$ 20,000$ 9,500

14,000,000$

VENTAJAS

• Bajo costo de impresión comparado con medios tradicionales

• Libertad creativa en términos de implementación

• Medición a profundidad y en tiempo real

• Posibilidad de toma de decisiones durante la campaña.

• Tiempo de repuesta inmediato

BUSCADORES

Tráfico

• El 72% de los internautas compradores inicia el proceso de compra en un buscador.

• El 95% de los internautas utiliza buscadores habitualmente.

• El 80% de los usuarios “clickea” en los resultados de la primera página.

• El 33% de los usuarios piensa que los primeros resultados son empresas relevantes o líder del sector.

Hablar en el momento justo!

Hablar en el momento justo!

El cliente indicado

El lugar adecuado

El producto adecuado

BUSCADORES

UN BUSCADOR?

Un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores web.

Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas.

El resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras

clave buscadas.

BUSCADORES

EJEMPLOS

Directorios

Datos organizados de mayor a menor.

Intervención humana en la indexación.

Motores

Funcionan por medio de “robots”o

“spiders” que se dedican a rastrear

los contenidos por la red indexarlos

automáticamente en la base de

datos.

Multibuscadores

Disponen de un sistema de

búsqueda que interroga a múltiples

motores de búsqueda.

Temáticos

Son buscadores que se organizan

en torno a un tema concreto:

derecho, arte,medicina,

etc.Útiles para buscar

información específica de una

materia.

Agentes

Son aplicaciones que se instalan en

PC y tienen un “bot” que hace búsquedas con

respecto parámetros

determinados

BUSCADORES

TIPOS

TOP 5 MOTORES BÚSQUEDA

Cada motor de búsqueda tiene su propio spider:

Google ! GoogleBot Yahoo! ! Slurp

MSN/Bing ! MSNBot

BUSCADORES

“Usaré google antes de hacer preguntas tontas”

“If Your Business Can't Be Found On Search Engines, You Basically Don't Exist”

Google headquarters

BUSCADORES

CASO ESTUDIO GOOGLE

Google Confidencial -Derechos Exclusivos 1

Análisis de la dinámica entre Búsqueda en-línea, Compra fuera de línea – Compras del Consumidor México, Septiembre 2009 México 2010

Confidencial -Derechos Exclusivos Análisis de la dinámica entre Búsqueda en-línea, Compra fuera de línea – Compras del Consumidor. México. Septiembre 2009, Netpop Research, LLC

Agenda

2

1 Objetivos

2 Metodología

3 Visión General del Mercado de Consumo en-línea

Búsqueda y Compra En-línea por Categoría Comportamiento y Segmentación de la Compra en-línea Experiencia de Compra en persona/tienda versus En-línea Impacto de Internet, Publicación, TV y Medios Generales

4

Investigación y Compra Minorista Ropa o accesorios Búsqueda en-línea, Análisis de Compra fuera de línea Papel de las Fuentes en-línea y fuera de línea en la Compra Papel de la Búsqueda Demográficos

DVD, CD de música Electrodomésticos

Google Confidential and Proprietary

Visión General del Mercado de Consumo en-línea

7

Todos los Consumidores En-línea en México

Análisis de la dinámica entre Búsqueda en-línea, Compra fuera de línea – Compras del Consumidor. México. Septiembre 2009, Netpop Research, LLC

Confidencial -Derechos Exclusivos

8

Edad media

Estudios universitarios o posgrado

Masculino

32.3

52%

53%

Ingresos medios mensuales de la familia

$ 21,062

97% compró un producto en los últimos 1 a 6 meses

Prácticamente todos los usuarios de Internet de México compraron por lo menos un tipo de producto medido en este estudio

Perfíl del Mercado de Consumidores En-línea

de México

Población Internauta de México

Seguros Computación Tarjetas de crédito Cuentas bancarias Cuidados del bebé Electrodomésticos Ropa o accesorios DVD, CD de música Alimentos y bebidas Medicamentos sin receta Medicamentos con receta Belleza y cuidado personal Protección para relaciones sexuales Impresoras, escáneres, fotocopiadoras Artículos de electrónica para el consumidor



30%

37%

40%

47%

48%

56%

57%

58%

64%

65%

66%

66%

76%

80%

82%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Medicamentos sin receta

Alimentos y bebidas

Medicamentos con receta

Protección para relaciones sexuales

Belleza y cuidado personal

Cuidados del bebé

Cuentas bancarias

Ropa o accesorios

Seguros

DVD, CD de música

Tarjetas de crédito

Electrodomésticos

Impresoras, escáneres, fotocopiadoras

Artículos de electrónica para el consumidor

Computación

9

Base: Todos los encuestados n=410 por categoría

El porcentaje de consumidores que busca productos en-línea varía ampliamente por categoría

Búsqueda en-línea por Categoría

8 de 10 computadores y productos de electrónica de consumo se buscan en-línea

Menos de un-tercio de las medicinas sin receta se

buscan en-línea



1%

1%

1%

3%

3%

3%

8%

5%

11%

9%

12%

7%

15%

12%

15%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Medicamentos sin receta

Alimentos y bebidas

Medicamentos con receta

Protección para relaciones sexuales

Belleza y cuidado personal

Cuidados del bebé

Cuentas bancarias

Ropa o accesorios

Seguros

DVD, CD de música

Tarjetas de crédito

Electrodomésticos

Impresoras, escáneres, fotocopiadoras

Artículos de electrónica para el consumidor

Computación

Buscado en-línea

Comprado en-línea

10

Pocos productos son comprados en-línea

Compra en-línea por Categoría Proporción entre

Búsqueda-y-Compra

!"#$

!"#$

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!%#$

!&#$

'#$

!%#$

(#$

(#$

&#$

)#$

%#$

*#$

La mayoría de los productos son

comprados en-línea por menos de 1 de díez compradores

Base: Todos los encuestados n=410 por categoría



12%

10%

12%

12%9%

6%

4%

7%

27%

11

promedio de Años Comprando en-línea

2.6

Q: ¿Cuándo empezó a comprar productos en línea? n=3117

Comenzó el Año Haciendo Compras En-línea

De 6 meses a menos de 1 año (2008-2009)

De 1 año a menos de 2 años (2007-2008)

De 2 años a menos de 3 años (2006-2007)




Hace 6 años o más (De 2003 o antes)

Nunca he comprado un producto en línea

La compra en-línea se está acelerando; 22% hizo su primera compra en-línea durante los últimos 12 meses

Hace menos de 6 meses

Base: Todos los encuestados


Confidencial -Derechos Exclusivos 12

Los compradores en-línea veteranos son mas cultos y tienen mayor poder adquisitivo

Veteranos (37%) 3 Años o Mas

(A)

Recientes (35%) Menos de 3 años

(B)

No-Compradores (27%) Nunca Compraron en-línea

(C)

Edad media 32.9 (B) 31.7 (A) 32.3

Masculino 62% (B C) 52% (B C) 37% (A B)

Estudios universitarios o posgrado

63% (B C) 51% (A C) 40% (A B)

Ingresos medios mensuales de la familia

$27,598 (B C) $18,481 (A C) $14,483 (A B)

Datos Demográficos de los Compradores en-línea por Tiempo

( ) denota diferencias estadísticamente significativas al 95% del nivel de confianza

Aquellos que nunca han comprado en-línea son mayormente mujeres, con menos educación y menos adinerados



La gran mayoría de compradores en-línea Mexicanos son!

“Eficiencia de Compradores en la Tienda” (14%)

“Compradores mas Sabios” (72%)

“Compradores que compran en-línea por

comodidad” (13%)

! “Compradores mas Sabios,” quienes están motivados por la combinación de precio, selección y eficiencia

Consigo mejores precios en-línea

Puedo localizar en-línea artículos dificiles de encontrar

Me gusta el envío grátis/ envío con descuento

Me gusta la mayor selección de artículos

Es mas fácil comparar precios en-línea

Mas fácil comparar estilos en-línea

Mas eficiiente/ ahorra tiempo

Estos compradores encuentran el Internet mas conveniente que

la compra en-tienda. La falta de lugares de venta en su área

local es un factor

Compradores en-tiendas Eficientes usan el Internet para encontrar

detalles sobre productos y localizar tiendas para maximizar la eficiencia

de su compra en-tienda.

Compradores mas Sabios



Me gusta ver, tocar o probar los artículos67%

Disfruto comprar en tiendas55%

No quiero pagar los costos de envío41%

No quiero esperar unos días para recibir los artículos por correo40%

No me gusta ingresar mi información de tarjeta de crédito en línea39%

Devolver compras realizadas en línea es una complicación33%

No me gusta ingresar información personal en línea30%

Me gusta hablar con un vendedor26%

Los productos que quiero muchas veces no están disponibles en línea25%

No me gustan las opciones de pago disponibles en línea20%

Las tiendas en las que me gusta comprar no tienen sitios web14% Las tiendas en las que me gusta comprar tienen sitios web, pero no ofrecen la posibilidad de hacer compras en línea13%

Mi conexión de Internet muchas veces es demasiado lenta/ poco confiable8% Es difícil navegar a través de los sitios de compras en Internet5%

15

Q: ¿Por qué generalmente le gusta comprar productos en tiendas? Base: Búsqueda o compra en tiendas

n=2899

El beneficio mas importante de comprar en tiendas, en vez de en-línea, es ver y probarse los artículos



1 dia 2 dias 3 dias 4 dias 5 dias 6 dias 7 dias

16

TV

Internet

Revistas/periódicos

Radio

5.1 horas al día

65% uso diario

61% uso diario

28% uso diario

15% uso diario

6.1 días a la semana




Q: ¿Aproximadamente cuántos días de una semana común realiza cada una de las siguientes actividades? / ¿Cuánto tiempo pasa realizando cada una de estas actividades en los días en los que las realiza?

Base: Todos los encuestados n=3117

El Internet se utiliza mas días cada semana, por mas horas por día, que otro tipo de medios

3.2 horas al día

2.3 horas al día

1.4 horas al día

Google Confidencial -Derechos Exclusivos

Investigación y Compra Minorista

20

Subgrupo de Ropa y Accesorios

Confidencial -Derechos Exclusivos Análisis de la dinámica entre Búsqueda en-línea, Compra fuera de línea – Compras del Consumidor. México. Septiembre 2009, Netpop Research, LLC 21

n=331

Base: Sub-grupo categoría de Ropa y Accesorios quienes compraron en línea o en una tienda y usaron al menos una fuente

Búsqueda en línea *

Búsqueda fuera de línea **

Compras fuera de línea Compra en-línea

56% 6%

0% 38%

* Utilizó solamente fuenes en-línea para la búsqueda ** Utilizó solamente fuenes fuera de límea para la búsqueda

La mayoría de la ropa se busca en-línea, se compra fuera de línea

Apenas mas de la mitad se busca en-línea pero

se compra fuera de línea Solo 6% busca y

compra en-línea en la actualidad


11%

12%

15%

16%

17%

24%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Anuncios de video en-línea

Anuncio en-línea que se mueve

Anuncio en-línea expansible

Anuncios banner en general

Anuncios interactivos

Anuncio de texto/enlace promocionado

Fuente es Inf luyente Fuente de Uso

5%

5%

6%

7%

9%

10%

16%

23%

24%

30%

Sitio de anuncios clasif icadosSitio de videos

Sitio de reseñas del consumidorSitio de redes sociales

Venta al menudeo en líneaPortal

Sitio de subastasSitio del fabricante

BuscadorSitio web de una tienda

5%5%

8%8%

18%18%

20%20%

24%27%27%

37%39%

Programa de radioAnuncio de radio

Anuncio de periódicoArtículo de periódico

Programa de televisiónPublicidad/catálogo por correo

Artículo de revistaAnuncio de revista

Programa de televisiónVendedor

Carteles/anuncios exterioresTienda minoristaAmigos/familia

22

Base: Subgrupo de Ropa y Accesorios

Siti

os W

eb

Trad

icio

nal/E

n pe

rson

a A

nunc

ios

en-lí

nea

Puntaje de las 2 cajas de arriba (4,5, en una escala de 5-pt.) n=410

64%*

60%*

36%*

* Promedio, porcentaje que dice (tipo de)

Un análisis de las fuentes individuales encuentra que los amigos y familia, las tiendas de negocio y los sitios Web de las tiendas tienen mayor uso y valor

Amigos y familia y tiendas de negocios son las fuentes mas

utilizadas y valoradas en general

Sitios Web de tiendas se usan mas y son mas valorados que otro tipo de sitios

Anuncios de texto y enlaces patrocinados se utilizan mas que otros tipos de anuncios en-linea

Comparando con otras categorías, los negocios de ventas, las carteleras, tiendas en-línea y anuncios expansibles se utilizan mas para

la ropa y los accesorios (datos para otras categorías no se incluyen)


19%

38%

32%

8% 3%

23

Internet22%

Tienda Minorista20%

Amigos/Familia16%

Vendedor

11%

Carteles o anuncios exteriores5%

Anuncio de televisión5%

Publicidad o catálogo por correo5%

Artículo de revista4%

Anuncio de revista4%

Programa de televisión4%

Anuncio de periódico1%

Artículo de periódico1%

Anuncio de radio1%

No me llevó ningún tiempo, fue una

compra impulsiva

Menos de un día

De 1 día a menos de 7 días

De 1 semana a menos de 4 semanas

Un mes o más

6.2 promedio de Número de Días

Dedicados a la Búsqueda

Q: Cuánto tiempo le llevó investigar acerca de su nuevo producto [PIPE], desde el momento que decidió buscar un nuevo producto [PIPE] hasta el momento en que lo compró? / Tomando todo el tiempo que pasó investigando para la compra de su nuevo producto [PIPE] como 100%, ¿qué porcentaje de tiempo pasó evaluando cada recurso?

Porcentaje de Tiempo Total de Búsqueda Utilizado en Cada Fuente

Los compradores dedican un promedio de 6 días decidiendo qué artículo comprar, usando el Internet mas que cualquier otra fuente para decidir

n=410

Base: Sub-grupo de Ropa y Accesorios Base: Sub-grupo de Ropa y Accesorios quienes usaron por lo menos una fuente

n=362


0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Artículo de periódico

Anuncio de periódico

Programa de televisión

Artículo de revista

Publicidad/catálogo por correo

Anuncio de revista

Anuncio de televisión

Carteles/anuncios exteriores

Vendedor

Tienda minorista

Amigos/familia

Recursos de Internet/en línea

Buscar información general n=177 Evaluar y comparar opciones n=264 Tomar una decisión final de compra n=262

Compra

24

Fuente de Mas Ayuda en Cada Fase

Búsqueda General de Información

Evaluación & Comparación

Decisión Final de Compra

Porcentaje que Participó en Cada Fase

(n=362)

49%

73%

73%

Q: Por cada fase, por favor indique la fuente que le fue de mayor utilidad durante tal fase

Las fuentes en-línea son mas importantes para recopilar información, evaluar y comparar opciones; las tiendas de negocio son de mas ayuda para la decisión final de compra

Sub-grupo de Ropa y Accesorios


96%

32%

21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Google Yahoo Search MSN/Live Search/Bing

The image cannot be displayed. Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again.

26

75% de aquellos que usan Internet para ropa y accesorios

usan buscadores*

50% de aquellos que usan buscadores para ropa y accesorios los

encuentran "influyentes" **

* Usa buscadores como fuente o como entrada

** Puntaje de las 2 cajas de arriba (4,5, en una escala de 5-pt.)

58% usan Internet para buscar ropa y accesorios

Marcas de Buscadores Utilizados

n=178 Base: Sub-grupo de Ropa y Accesorios quienes usaron por lo menos un buscador

Sub-grupo de Ropa y Accesorios

Los buscadores son la fuente en-línea clave para los compradores de ropa y accesorios; la mayoría utiliza Google

Google es utilizado por mas de 9 de 10 personas que buscan ropa/accesorios


24%

27%

28%

45%

52%

55%

56%

56%

65%

21%

41%

28%

30%

30%

5%

25%

28%

25%

48%

23%

30%

20%

17%

25%

8%

11%

9%

7%

9%

14%

5%

0%

15%

11%

6%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Sitio de redes sociales

Sitio de videos

Sitio de subastas

Portal

Sitio de reseñas del consumidor

Sitio de anuncios clasificados

Venta al menudeo en línea

Sitio web de una tienda

Sitio del fabricante

Uso un buscador Ingreso la dirección del sitio (URL) El sitio está guardado en mis Favoritos Sigo los enlaces de otros recursos en línea

27

Q: ¿Cómo accede normalmente a estos sitios web cuando está en línea?

Base: Sub-grupo de Ropa y Accesorios quienes usaron por lo menos un tipo de sitio Web

n varia (20-122)

Los buscadores ayudan a los compradores a acceder a muchos sitios para buscar ropa y accesorios

Porcentaje que Accede a Sitios por Cada Método


4%

23%

18%48%

7%

63%

37%

28

Sexo

Educación*

$20,363 Ingresos Medios Mensuales de la Familia*

31.7 Edad media

Los compradores de ropa y accesorios son mayormente mujeres quienes gastan un promedio de $893 por compra

n=410 Base: Sub-grupo de Ropa y Accesorios

$893 Cantidad Promedio Gastado en Compras de Ropa y Accesorios

*Excluyendo a aquellos que seleccionaron "prefiero no"

Femenino

Graduado de la preparatoria o equivalente

Algunos estudios universitarios Graduado de la

universidad

Posgrado completo

Masculino

Menos que la preparatoria

Google Confidencial -Derechos Exclusivos 31

Investigación y Compra Minorista Subgrupo de DVD, CD de música



n=355

Base: Sub-grupo categoría de DVD, CD de música quienes compraron en línea o en una tienda y usaron al menos una fuente

Búsqueda en línea *

Búsqueda fuera de línea **

Compras fuera de línea Compra en-línea

60% 10%

0% 30%

* Utilizó solamente fuenes en-línea para la búsqueda ** Utilizó solamente fuenes fuera de límea para la búsqueda

La mayoría de los DVDs y CDs de música son buscados en-línea, comprados fuera de línea

Solo 10% busca y compra en-línea en

la actualidad

Seis de 10 se buscan en-línea pero se

compran fuera de línea



11%

16%

19%

19%

20%

22%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Anuncio en-línea expansible

Anuncio en-línea que se mueve

Anuncios interactivos

Anuncios de video en-línea

Anuncios banner en general

Anuncio de texto/enlace promocionado

Fuente es Influyente Fuente de Uso

6%7%7%

9%12%13%14%

15%15%16%

23%24%

26%45%

TelemarketingArtículo de periódicoAnuncio de periódico

Anuncio de radioPublicidad/catálogo por correo

Anuncio de revistaPrograma de radioArtículo de revista

VendedorCarteles/anuncios exteriores

Programa de televisiónTienda minorista

Programa de televisiónAmigos/familia

33

Base: Subgrupo de DVD, CD de música

Siti

os W

eb

Trad

icio

nal/

En

pers

ona

n=410

67%*

65%*

35%*

Un análisis de las fuentes individuales encuentra a los buscadores segundos en uso y valor luego de los amigos y familia

Recomendaciones de amigos y familia son la fuente mas

utilizada y valorada en general

Entre los sitios Web, los buscadores son utilizados y

valorados mas que otros

Comparando con otras categorías, amigos/familia, negocios de ventas, shows de TV, shows/anuncios de radio, sitios/anuncios de video se utilizan

mas para DVDs y CDs (datos para otras categorías no se incluyen)

Anu

ncio

s en

-líne

a

Puntaje de las 2 cajas de arriba (4,5, en una escala de 5-pt.) * Promedio, porcentaje que dice (tipo de)

5%8%8%9%9%

10%12%

14%17%18%

28%

BlogSitio de redes sociales

ComunidadSitio con reseñas de expertos

Sitio de reseñas del consumidorSitio relacionado a medios

Portal Sitio de subastas

Sitio web de una tiendaSitio de videos

Buscador

Aproximadamente 1 de cada 5 compradores de DVDs y CDs usa

una variedad de formatos de anuncios en-línea para buscar



n=410

22%

32%

31%

11%4%

34

No me llevó ningún tiempo, fue una

compra impulsiva

Menos de un día

De 1 día a menos de 7 días

De 1 semana a menos de 4

semanas

Un mes o más

7.8 promedio de Número de Días

Dedicados a la Búsqueda

Los compradores dedican un promedio de 8 días decidiendo qué DVD o CD comprar, usando el Internet mas que cualquier otra fuente para decidir

Internet29%

Amigos/Familia21%

Tienda minorista13%


7%

Anuncio de televisión6%

Vendedor6%

Programa de radio5%

Carteles o anuncios exteriores3%

Publicidad o catálogo por correo2%

Artículo de revista2%

Anuncio de radio2%

Anuncio de periódico1%

Anuncio de revista1%

Base: Subgrupo de DVD, CD de música Base: Sub-grupo de DVD, CD de música quienes usaron por lo menos una fuente

n=370

Q: Cuánto tiempo le llevó investigar acerca de su nuevo producto [PIPE], desde el momento que decidió buscar un nuevo producto [PIPE] hasta el momento en que lo compró? / Tomando todo el tiempo que pasó investigando para la compra de su nuevo producto [PIPE] como 100%, ¿qué porcentaje de tiempo pasó evaluando cada recurso?

Porcentaje de Tiempo Total de Búsqueda Utilizado en Cada Fuente



0% 10% 20% 30% 40%

Artículo de periódico

Artículo de revista

Carteles/anuncios exteriores

Publicidad/catálogo por correo

Programa de radio


Vendedor

Anuncio de televisión

Tienda minorista

Amigos/familia

Recursos de Internet/en línea

Buscar información general n=226 Evaluar y comparar opciones n=249 Tomar una decisión final de compra n=272

Compra

35

Fuente de Mas Ayuda en Cada Fase

Búsqueda General de Información

Evaluación & Comparación

Decisión Final de Compra

Porcentaje que Participó en Cada Fase

(n=370)

61%

67%

74%

Las fuentes en-línea son de mayor ayuda para recopilar información, evaluar y comparar opciones; los amigos y familia son mas importantes en la decisión final de compra

Las fuentes en-línea son mas importantes para DVDs y CDs que para

otras categorías de productos en las primeras dos fases (datos de otras

categorías no se muestran)

Amigos y familia son de mas ayuda en la fase final

Subgrupo de DVD, CD de música

Q: Por cada fase, por favor indique la fuente que le fue de mayor utilidad durante tal fase



96%

29%20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Google Yahoo Search MSN/Live Search/Bing

The image cannot be displayed. Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again.

37

68% de aquellos que usan Internet para DVD y CD de música usan buscadores*

63% de aquellos que usan buscadores para DVD y CD de música

los encuentran “influyentes”**

65% usan Internet para buscar DVD y CD de música

n=182 Base: Sub-grupo de DVD, CD de música quienes usaron por lo menos un buscador

Subgrupo de DVD, CD de música

Los buscadores son la fuente en-línea clave para los compradores de DVDs y CDs de música; la mayoría utiliza Google

Google es utilizado por mas de 9 de 10 personas

que buscan DVD/CD

Marcas de Buscadores Utilizados

* Usa buscadores como fuente o como entrada

** Puntaje de las 2 cajas de arriba (4,5, en una escala de 5-pt.)



14%

25%

29%

37%

37%

40%

46%

56%

65%

29%

25%

26%

42%

25%

25%

24%

8%

21%

49%

41%

29%

15%

28%

27%

19%

22%

12%

8%

9%

15%

6%

11%

8%

11%

14%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Sitio de videos

Sitio de redes sociales

Comunidad

Sitio web de una tienda

Sitio de subastas

Portal

Sitio de reseñas del consumidor

Sitio con reseñas de expertos

Sitio relacionado a medios

Uso un buscador Ingreso la dirección del sitio (URL) El sitio está guardado en mis Favoritos Sigo los enlaces de otros recursos en línea

38

Base: Sub-grupo de DVD, CD de música quienes usaron por lo menos un tipo de sitio Web

n varia (32-72)

Los buscadores ayudan a los compradores a acceder a muchos sitios para buscar DVDs y CDs

Q: ¿Cómo accede normalmente a estos sitios web cuando está en línea?

Porcentaje que Accede a Sitios por Cada Método



4%

20%

23%42%

10%

45%

55%

39

Sexo

Educación*

$21,494 Ingresos Medios Mensuales de la Familia*

31.5 Edad media

Los compradores de DVDs y de CDs de música son mayormente hombres, de un promedio de 32, quienes gastan un promedio de $372 por compra

n=410 Base: Sub-grupo de DVD, CD de música

$372 Cantidad Promedio

Gastado en Compras de DVD/CD**

Femenino

Masculino

$250 Cantidad Media Gastada en Compra de DVD/CD

** Excluye valores atípicos (6% sobre $2001) *Excluyendo a aquellos que seleccionaron "prefiero no"

Graduado de la preparatoria o equivalente

Algunos estudios universitarios Graduado de la

universidad

Posgrado completo Menos que la

preparatoria

SEM !!!

Qué hacer para que mi SITIO WEB aparezca en buscadores?

SEARCH ENGINE MARKETING

• “Marketing en motores de búsqueda (SEM), es una forma de marketing por Internet que busca promover los sitios web y aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y de esta forma aumentar la cantidad y la calidad de visitantes de un web site”.

ÁREA DE BÚSQUEDA

SERPSearch engine

result page

Provienen de la base de datos del buscadorSon relevantes a la

búsqueda realizada por el usuario

Generalmente aparecen debajo de los de Pago

RESULTADOS NATURALES

SEO

SEO

PPC

PPC

RESULTADOS FORZADOS

PPC

Son posiciones determinadas por sistema

de pujas de manera forzada.

Suelen aparecer de forma visualmente diferente.

+ = SEMSEO PPC


DIFERENCIASSEO PPC

SEO


QUÉ ES?

• La optimización para buscadores (SEO) consiste en la utilización de técnicas para la mejora del posicionamiento natural (no de pago) en los diferentes motores de búsqueda, con el consecuente incremento de visitantes altamente segmentados.

SEO

“El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos”

frase popular SEO

SEO

IMPORTANCIA SEO

SERP Results Eye Scanning Research

1 al 3: 100% de visibilidad 4: 85% de visibilidad 5: 60% de visibilidad

6 al 7: 50% de visibilidad 8 al 9: 30% de visibilidad

10: 20% de visibilidad

PROCESO DE BÚSQUEDA

PrimerosLugares22.6% Primer

Pagina18.6%

DosPaginas 25.8%

TresPaginas14.7%

Luego de lasTres Paginas

10.8%

7.4% Toda la Lista

Los usuarios abandonan luego de…

67% Abandona la busqueda en

la 2ª pagina del listado

Si quien busca no encuentra lo que quiere, hasta donde avanzará?

Fuente: The iProspect Search Engine User Attitudes Survey, March 2008. Developed by iProspect, WebSurveyor, Strategem Research, and Survey Sampling International (SSI)

Comportamiento visual en las SERPs en función de cuatro

objetivos :

1.  información, 2.  navegación,

3.  acción (compra) y

4.  multimedia

Esta práctica consiste en aplicar una serie de criterios y procedimientos sobre la página web (código, contenido y enlaces externos), para lograr que los motores de búsqueda

localicen y presenten dicha página web entre los primeros resultados de una búsqueda, ya sea por un término o grupo de éstos objeto de negocio”

Los buscadores combinan dos

grupos de criterios para posicionar:

q Criterios internos (OnPage): son criterios

intrínsecos a la página web (contenidos, metadatos, tecnológicos, etc).

q Criter ios externos (OffPage): son criterios externos a la página web (número de enlaces que recibe un sitio web, la calidad de los mismos, etc).

FACTORES DE ÉXITO SEO

= RANKING

Contenido

FACTORES DE ÉXITO

QUÉ ES?Información desplegada dentro de mi sitio Web

• Texto

• Imágenes

• Videos

• Caracteriza mi sitio Web de los demás

• Lo que los usuarios están buscando

SEO

Contenido

FACTORES DE ÉXITO

CARÁCTERÍSTICAS

• CALIDAD

• Actualidad, tipo, correspondencia con el tema.

• Qué tan relevante, es el contenido dentro de mi sitio Web?

• Qué tipo de temas y qué profundidad se maneja?

SEO

Contenido

FACTORES DE ÉXITO

CARÁCTERÍSTICAS

• CONSTRUCCIÓN

• Limpieza del código utilizado

• Diferenciación de temas, contenidos, vínculos

• Negritas, H1-H2-H3, texto alternativo, etc

• Cuántas veces se habla sobre el tema que deseo indexar?

SEO

Contenido

FACTORES DE ÉXITO

CARÁCTERÍSTICAS

Las 5 reglas del diseño: de Shari Thurow

Fácil de leerFácil de navegarFácil de encontrarDiseño y maquetación consistenteFácil de bajarse los contenidos

SEO

Contenido

FACTORES DE ÉXITO

CARÁCTERÍSTICAS

Cual es mi RANKPAGE?

SEO

Contenido

http://www.prchecker.info/

http://www.prchecker.info/

http://www.iwebtool.com/pagerank_checker

http://www.iwebtool.com/pagerank_checker

http://www.pagerankmania.com/



FACTORES DE ÉXITO

CARÁCTERÍSTICAS

Cómo me visualizan los motores de búsqueda?

SEO

Contenido

http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html



FACTORES DE ÉXITO

REGLAS BÁSICAS

Cuidado con algunos menús dinámicos (javascript, cgis).No abusar del flashCuidado con las Urls dinámicas Cuidado con las sesiones de usuarioNo utilizar imágenes como enlaces o poner texto alternativo.No generar mas de 4-5 niveles de directorios.Incluir el archivo robot.txtAccesibilidad: una buena guía.

SEO

Contenido

Palabras clave

FACTORES DE ÉXITO

• KEYWORD

Una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestro sitio Web y lo encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos

SEO

Palabras clave

Construcción

Necesito un computador!


Palabras clave

Por marca

Por especificación

Por detalles

Por precio

Por tamaño

Por pesoPor

accesorios

Por Tiempo entrega

Por recomendación

Por Galardones /

premios

XXX

XXX

XXX

FACTORES DE ÉXITO

• CÓMO DEFINIR LAS PALABRAS CLAVES DE MI SITIO WEB?

• El contenido

• Mis productos / servicios

• El usuario

• Mis competidores

• Tendencias de búsqueda

• Estrategia de comunicación

• Buscador a utilizar

SEO

Palabras clave

FACTORES DE ÉXITO

REALIZAR PREGUNTAS BÁSICAS

• De qué forma mis clientes buscarían una compañía como la mía en Internet?

• Qué temas son tocados dentro de mi sitio Web?

• Qué ofrezco, informo, produzco o soluciono dentro de mi sitio Web?

• Qué palabras clave está usando mi competencia

• Qué ubicación está teniendo mi compañía y mis competidores frente a las palabras clave definidas?

SEO

Palabras clave

HERRAMIENTAS DISPONIBLES


Palabras clave

Google External Keyword Tool

Google TrendsHerrmientas de pago



Palabras clave

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS%23search.none




Palabras clave

http://www.google.com/trends



Link Popularity

FACTORES DE ÉXITO

• Importancia de los enlaces entrantes: los buscadores, sobre todo Google, premian a los sitios web en los que hay gran cantidad de enlaces, se supone que si un sitio web es muy enlazado, es porque es de calidad y los buscadores mejoran su ranking.

SEO

Link Popularity

FACTORES DE ÉXITO

CÓMO INCREMENTAR EL LINK POPULARITY

• A partir del contenido de forma natural, con contenidos de calidad y esperando que otros sitios nos referencien.

Optimizando la estructura interna de nuestro site.

• Dando de alta nuestra web en directorios de calidad.

• Intercambio de enlaces con otras web.

• Publirreportajes, notas de prensa y noticias.

SEO

Link Popularity


Link Popularity

DONDE?


Link Popularity TOP WEB SITES MEJOR

RANKEADOS

A nivel mundial Sólo Colombia

http://www.alexa.com/topsites/global

http://www.alexa.com/topsites/global

http://www.alexa.com/topsites/countries/CO

http://www.alexa.com/topsites/countries/CO


Link Popularity

Herramientas

http://www.submitexpress.com/link-popularity-check.html



• Objetivo: de 2 a 5 frases clave por página.

• Aproximadamente 250 palabras por página.

• Las frases clave, deben ir en los títulos, subtítulos y en el texto de los enlaces.

• Es importante que el texto que esté alrededor de un enlace contenga también dichas frases.

• Los Metas son importantes, dan una pista al buscador acerca de la página. Cuidado con abusos y trampas.


EN RESUMEN

RESULTADOS SEO

CÓMO ANALIZAR MI UBICACIÓNDENTRO DE LOS BUSCADORES?

SEO

CÓMO ANALIZAR MI UBICACIÓNDENTRO DE LOS BUSCADORES?

SEO

http://www.advancedwebranking.com/



http://www.portal-seo.com/


A TENER EN CUENTA!

• Todas las páginas de mi sitio web no hablan sobre el mismo tema

• Cada página debe ser indexada de forma individual

• Cada página recibirá una calificación (Popularidad / relevancia) diferente por tema – palabra clave.

• Todos los buscadores poseen procesos y algoritmos independientes

• Debe realizarse el proceso de indexación de manera individual

• El proceso lo esta realizando mi competencia de igual forma:

• DEBE HACERSE/MEDIRSE TODO EL TIEMPO

SEO

PRÁCTICAS PROHIBIDASSEO

• Cloaking (encubrimiento): dar un contenido diferente al usuario y al buscador.

• Texto Oculto: texto del mismo color que el fondo u oculto en 1 pixel.

• Link Farms: multitud de sitios enlazados entre si, cuya finalidad es el posicionamiento en buscadores.

• Doorway Pages: Páginas que se utilizan para posicionarse en buscadores y luego redirigen a la principal.

• Duplicar contenidos.

• Spam y Splog: tener demasiadas palabras clave es considerado spam. Splog son blogs creados sólo para posicionarse.

• Bad Friends: enlazar a páginas de contenido dudoso.

• Compra masiva de enlaces.

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GUIAS SEO

SEO Cheat Sheet v.0.4

Copyright © 2008, Anton Shevchuk, http://anton.shevchuk.name

Element Example Note

LINKS Hyperlink <a href="http://www.example.com/keyword.in.url.html" title="Keyword in

Title">Keyword in text</a> < 10 words

Image <img src="http://www.example.com/keyword.jpg" alt="Keyword in Alt" />

< 10 words

HTM

L URL http://www.example.com/keywords.in.url.html http://keyword.example.com/index.html http://www.example.com/category/keyword.in.url.html http://www.example.com/category/sub/sub/keyword.in.url.html http://www.example.com/index.html?article=keyword http://www.example.com/index.html?cat=category&article=keyword http://www.example.com/index.html?cat=43&sub=2&article=12&lang=en

< 96 characters < 4 depth < 4 domain levels End your URLs in a .html

Title <title>Keyword in Title</title> <title>Keyword in Title > Category</title> <title>Keyword in Title > Category | Site Title</title> <title>Site Title > Category > Keyword in Title</title> <title>Site Title</title>

< 70 characters -‐ including spaces < 10 words

Meta <meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" /> < 255 characters < 20 words

<meta name="description" content="All text about keywords, red keywords, green keywords, blue keywords" />

< 160 characters

Use different keywords and description on each page

HTML Content should be placed above menu and other stuff Write page w/out JavaScript and CSS in HTML source – use external files XHTML or HTML should be valid

< 160 kilobytes < 100 unique links per page

Source http://validator.w3.org/ HTML Validator

CONTENT Heading <h1>Most Important Keyword</h1>

<h2>Second Most Important Keyword</h2> <h3>Third Most Important Keyword </h3> <h4>…<h6> -‐ for minor keywords

<h1> can equal to page title < 96 characters

Extract text <b>Keyword</b> <strong>Keyword</strong> <i>Keyword</i> <em>Keyword</em> <font size="3">Keyword</font> <span class="bold">Keyword</span>

Use native HTML, not CSS

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Don’t show the same content with different URLs and titles

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< 50000 URL < 10 Mb XML must be valid Sitemap for example.com can’t contain links to sub domain (host.example.com)

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< 1000 files For two and more sitemap files

http://static.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf

http://static.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf

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Important SEO HTML tags

Title Tag<head> <title>Keyword</title></head>

H1,H2,H3<h1>Most Important</h1><h2>Second Most Important</h2><h3>Third Most Important</h3>

Bold, Strong(Same Worth)

<b>Keyword</b><strong>Keyword</strong>

Image(XHTML)

<img src=”keyword.jpg” alt=”keyword” />

Hyperlink<a href=”http://www.mysite.com/webpage.html” title=”keyword”>Keyword in Anchor Text</a>

Hyperlink (No Followed)

<a href=”http://www.mysite.com/webpage.html” title=”keyword” rel=”nofollow”>Keyword in Anchor Text</a>

Search Engine Indexing Limits

*Does not apply to websites with significant authority

Page File Size No more than 150 kilobytes (Before Images, CSS and other Attachments)

Amount of links

No more than 100 unique links per page

Title Tag No more than 70 characters

Meta Description

No more than 155 characters

Parameters in URL

No more than 2

Bad Example: http://www.mysite.com/brands.php?object=1&type=2&kind=3&node=5&arg=6

Good Example:http://www.mysite.com/brands.php?nike

Depth of URL No more than 4

Bad Example:http://www.mysite.com/people/places/things/noun/danny/car

*Best PracticeGood Example:http://www.mysite.com/people/danny/

Common Canonical Homepage Issue

Bad

http://www.mysite.comhttp://mysite.comhttp://www.mysite.com/index.htmlhttp://mysite.com/index.html

Good http://www.mysite.com/

To condense the four default homepages into one homepage, use 301 redirects (See table on right) to correct for erroneous incoming links and make all internal links point to your domain using the syntax ‘http://www.mysite.com/’. Always include trailing “/” on folders.

Recommended Title Tag Syntax

Keyword < Category | Website Title

301 Redirect for Apache

Write to file called ‘.htaccess’. The file is named only as an extension.Hidden files must be viewable in operating system. mod_rewrite must be enabled

Command Description

Redirect 301 /oldpage.html http://www.newdomain.com/newpage.html

Redirect single file or directory to a new file or directory on a different domain

RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^mysite\.com [NC] RewriteRule (.*) http://www.mysite.com/$1 [L,R=301]

Redirect http://mysite.com to http://www.mysite.com. Affects entire domain.

Entire site:Redirect 301 / http://www.newdomain.com/Redirect permanent /old http://www.newdomain.com/new

Redirect entire domain to a new domain as either a 301 (recommended) or 302

The Web Developer’s SEO Cheat SheetRevision 09

PPC


QUÉ ES? PPC

Modelo de publicidad en la cual el anunciante paga cada vez que su anuncio direcciona un usuario hacia

su sitio

PPC

PPC

PPC

PPC

SÓLO GOOGLE?

PPCPRINCIPALES FORMATOS

Anuncio de de texto

Título (25 caracteres)

Display URL (35 caracteres) Descripción (35 caracteres)

CARACTERÍSTICASTIPOS DE ANUNCIO - DIGITAL

CARACTERÍSTICASTIPOS DE ANUNCIO - DIGITAL

Modelos de cobro

Por impresión Por click

Por ver (Video) Por acción (Deshabilitado en Septiembre 2008)

INTERFAZ

POSIBILIDADES

CASO PRÁCTICOCategoría Hotelería

En qué país y ciudad existe mayor interés por viajar a Colombia

¿?

COMPARAR¿ ?

Cuantas veces se consulta desde el país principal

¿?

Es posible segmentarla sólo a habitantes del una localidad en especial, en su idioma y

zona horaria

¿?

PROGRAMACIÓN HORARIA

ORIENTACIÓN POR IDIOMA

ORIENTACIÓN POR REDES

ORIENTACIÓN POR CONTENIDO

En qué formatos se desplegarían los anuncios

¿?

RED DE BÚSQUEDA

RED DE CONTENIDOS

La inversión¿ ?

CONTROL DE LA INVERSIÓN

Formas de pago¿ ?

PREPAGO POSTPAGO

El control¿ ?

Indicadores¿ ?

DE DESEMPEÑO

GERENCIALES

ANALYTICS

INTEGRACIÓN CON HERRAMIENTAS

¿?

Es posible integrar Google Adwords con otros sistemas de información a través de

la API de adwords

CPT - BANCOLOMBIA CASO ESTUDIO

CASO CPT

Lanzamiento del sitio web para Bancolombia CPT

• Publico Objetivo:Todos los usuarios residentes en colombia, usa y españa con idioma español.

CASO CPT

• Palabras Clave:Investigación y definición de palabras claves, palabras negativas y frases de búsqueda Banco, Banco de Colombia, Bancolombia, Bancos, Bancos de Colombia, Comprar casa, Comprar casa en colombia, Creditos colombia, Inmueble, Prestamos, Prestamos para vivienda, Préstamos, Vivir en Colombia, banco, bancolombia, bancos, bancos de colombia, Casa, casas en colombia, compra de vivienda, compra de viviendas, credito de vivienda, creditos, creditos en colombia, créditos, inmueble, inmuebles. Prestamos, venta de vivienda, venta de viviendas, [Bancolombia], [creditos]

CASO CPT

CASO CPT RESULTADOS

CASO CPT RESULTADOS

• Impresiones: – Total $4’105.570 – Costo por impresión $1.60

• Clics: – Total 8.242– Costo por clic $798,40

• Valor de la inversión: $6’580.401.69

QUE ESTA SUCEDIENDO?Caso colombiaInforme IAB

EN RESUMEN…Qué hacer entonces para lograr tráfico a mi sitio Web?

REDITUM

CASO DE ESTUDIO

SITIO WEB

Construcción detallada+

Palabras claves + tags

ACTUALIZACIÓN CONTENIDO

Video+

Informes

SISTEMAS SUSRIPCIÓN

Video+

Informes

REDES SOCIALES

FACEBOOK +

YOUTUBE+

TWITTER

MAILING

1 envío diario450 inscritos en sólo 15 días

MICROSITIOS

Video BlogEventos – charlas - conferencias

SITIO NO ADMINISTRADOS

Segumiento y publicación de contenidos a través de otros sitios web de:

ContenidoInfo financiera

Blogs

ENLACES PATROCINADOS( Texto - Banners)

FACEBOOKGOOGLE

INDEXACION EN BUSCADORES Y DIRECORIOS

Palabras clavesSeguimiento a competidoresRe insersión nuevas palabras

RESULTADOS

CONCLUSIONES

CONCLUSIONES

• Construir competencia al interior de nuestras compañías para la gestión y administración de marketing en medios electrónicos.

CONCLUSIONES

• Una correcta implementación de campañas en medios electrónicos, obliga a mejorar continuamente nuesto sitio web.

CONCLUSIONES

• Nuevas reglas de juego para empresas pequeñas en el mundo del marketing electrónicoTODOS ESTAMOS VALORADOS IGUALMENTE

CONCLUSIONES

• La operación de medios electrónicos tiene la misma complejidad que la operación de comunicación, actividades de mercadeo, etc que tenemos en el mundo físico; debemos ajustar nuestras organizaciones a esta nueva exigencia.

CONCLUSIONES

• El marketing electrónico nos permite una trazabilidad desde la comunicación hasta el contacto efectivo de la empresa.

WORKSHOPSEO

WORKSHOP

• Seleccionar Sitio Web

IR

WORKSHOP

• Análisis del estado de construcción




WORKSHOP

• Definición palabras claves

Construir las keywords a partir de su indexación

Construir las keywords a partir de su densidad



WORKSHOP

• Valide su rank position

http://www.ranks.nl/tools/spider.html



http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html

http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html

WORKSHOP

• Definición palabras claves

Modificar el sitio Web según keywords seleccionadas

Definir keywords según compor tamiento de búsqueda

WORKSHOP

• Más keywords sugeridas

http://www.seocentro.com/tools/search-engines/keyword-suggestion.html



http://tools.seobook.com/general/keyword-information/



WORKSHOP

• Validar palabras claves contra sitio Web

http://www.seocentro.com/tools/seo/page-keyword-analyzer.html

http://www.seocentro.com/tools/seo/page-keyword-analyzer.html

WORKSHOP

• Depure la lista de palabras sobre las que actuar y limítela, de momento, a un grupo reducido de 10 a 15 términos. Esa será la lista de palabras sobre la que actuar.

WORKSHOP

• Recordemos hacer seguimiento






CONCLUSIONES

• El proceso de SEO no es un proyecto INICIO-FIN

• La construcción del sitio Web debe ser desde su comienzo pensada para SEO

• El contenido es parte fundamental del proceso de SEO

• Que hacer para lograr que otros web sites me vinculen?

GRACIAS

Direccionamiento de tráfico a mi sitio Web y Marketing en motores de búsqueda

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