Desarrollo de Productos Globales

Anibal Ventura

Desarrollo de Productos GlobalesLa meta principal del desarrollo de productos no es desarrollar un producto o línea de ellos de manera estandarizada, sino lograr que los productos y las líneas de estos que se están desarrollando se puedan adaptar para ser atractivos a nivel mundial.

Para lograr el balance adecuado las empresas deben desarrollar la capacidad básica de recabar información del consumidor dentro de sus organizaciones nacionales.

Desarrollo de Productos Globales

Una empresa con perspectiva mundial estará más dispuesta a desarrollar productos con especificaciones compatibles a escala mundial. Por el contrario, una que deja el desarrollo de su producto a cargo de unidades independientes tendrá más dificultades para transferir su experiencia y tecnología.

Decisiones de Estrategia de Marca

Anibal Ventura

Decisiones de Estrategia de Marca

La meta de muchas empresas en la actualidad es crear consistencia e impacto, los cuales son más fáciles de manejar si se tiene una sola identidad mundial.

Aunque algunas marcas globales están completamente estandarizadas, algunos elementos del producto se pueden adaptar a las condiciones locales.

Decisiones de Estrategia de MarcaLos consumidores del mundo asocian las marcas globales con tres características y evalúan su desempeño con base en ellas.

1) Las marcas globales conllevan una fuerte señal de calidad debido a su éxito entre varios mercados. Generalmente las grandes marcas representan enormes ideas y soluciones tecnológicas de vanguardia.

2) Las marcas globales compiten por las emociones relacionadas con las aspiraciones compartidas por diferentes culturas. Las marcas globales pueden satisfacer la necesidad de sentirse cosmopolita.

3) Las marcas globales hacen sentir que el cliente participa en la solución de los problemas sociales vinculados con lo que estas empresas comercializan y en la forma en que realizan sus negocios Las expectativas de que empresas globales usen sus recursos monetarios humanos para beneficiar a la sociedad se encuentran tanto en los mercados desarrollados como en los que están en vías de desarrollo.

Decisiones de Estrategia de MarcaVarias empresas globales están centrando su atención en las marca “A” con el mayor potencial de crecimiento.

Si la empresa descarta continuamente las marcas que no son centrales, se podrá concentrar en las globales y reducir los costos de producción, marketing, almacenamiento y distribución. Para la empresa global es cada vez más difícil administrar sólo las marcas locales.

Las marcas privadas también han colocado una presión adicional sobre las marcas “B”.